融合縱深時代電視新聞報道急需“破圈”

曹國燈

【摘要】在媒體融合不斷深入的背景下，電視新聞報道應(yīng)積極尋求突破口，迎合時代潮流，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)即時的新聞內(nèi)容。基于此，本文針對電視新聞現(xiàn)存的節(jié)目互動性不強(qiáng)、報道形式老套、服務(wù)模式單一等問題，提出通過精心制作短視頻、構(gòu)建新型融媒體平臺、依托先進(jìn)技術(shù)等創(chuàng)新策略，以期拓展電視新聞傳播渠道，全面提升新聞傳播能力，改變電視新聞傳播現(xiàn)狀，為電視新聞行業(yè)帶來新的空間和可能。

【關(guān)鍵詞】電視新聞報道；媒體融合；短視頻；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.043

近年來，媒介融合進(jìn)入縱深時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極尋求創(chuàng)新之路，才能繼續(xù)生存和發(fā)展，對于電視新聞報道來說急需“破圈”，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，電視新聞應(yīng)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與新媒體建立合作關(guān)系，嘗試采用短視頻、Vlog、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式，豐富新聞傳播渠道，吸引更多受眾群體的關(guān)注，在大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等支持下，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展。本文針對電視新聞報道的現(xiàn)存問題，對新舊交融和創(chuàng)新舉措展開思考。

1. 傳統(tǒng)電視新聞報道節(jié)目存在的問題

在新媒體誕生后，傳統(tǒng)電視媒體的弊端逐漸顯露出來，特別是在新聞報道方面存在許多滯后之處，嚴(yán)重阻礙了發(fā)展步伐，主要表現(xiàn)如下。一是報道和接收形式單一。電視新聞報道多借助固定的電視平臺實現(xiàn)，在固定時間段、特定頻道播出，由固定的主持人按照既定流程播報，節(jié)目創(chuàng)新性不強(qiáng)，很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，降低節(jié)目影響力。二是節(jié)目互動性不強(qiáng)。在新媒體時代下，多元信息傳播平臺的創(chuàng)建使受眾新聞資訊的獲取渠道增加，獲得良好的信息接收體驗，還可在新聞評論區(qū)自由評論自己的看法、建議等，傳播者也可與受眾互動交流、解釋、發(fā)布最新進(jìn)展等等。與之相比，電視新聞報道受編排形式影響，只能是單向的資訊傳輸，無法與觀眾雙向互動，觀眾只能被動接收新聞信息，且主持人按照既定臺本進(jìn)行播報，以播音腔為主，雖然嚴(yán)肅且權(quán)威，但不夠親民，難以使觀眾獲得良好的收看體驗。在受眾群體范圍方面，新媒體呈現(xiàn)出碎片化的特點，受眾可隨時瀏覽新聞，受眾范圍較廣，但電視新聞無法打破時空限制，受眾范圍較小，新聞影響力也很難提升。三是節(jié)目缺乏個性化服務(wù)。當(dāng)前新媒體傳播具有傳播形式多樣、速度快等特點，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，為受眾推送喜聞樂見的內(nèi)容，滿足多樣化的新聞信息需求，贏得廣大受眾的認(rèn)可。但是，傳統(tǒng)電視新聞報道受自身傳播形式、技術(shù)水平等限制，無法提供“一對多”的新聞服務(wù)，觀眾只能被動收看電視節(jié)目，無法根據(jù)個人喜好進(jìn)行差異化、個性化的內(nèi)容選擇，抑制了收看電視節(jié)目的積極性，不利于電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展[1]。

2. 融媒體時代對電視新聞報道提出的新要求

2.1 新聞報道要即時

當(dāng)前傳統(tǒng)新聞模式已經(jīng)難以滿足受眾需求，特別是在自媒體、社交媒體誕生后，以電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體主流地位喪失，新舊媒體融合成為大勢所趨。在此背景下，對電視新聞報道提出了新要求。在信息技術(shù)支持下，新聞生產(chǎn)應(yīng)更加高效便捷，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)改變以往錄播形式，注重即時性，滿足受眾對即時化新聞報道的需求，并將其作為未來創(chuàng)新發(fā)展的重要策略。首先，新聞報道頻率應(yīng)不斷增加，無論是新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，都要逐漸加快更新速度。例如，部分電視新聞是依靠社交媒體滾動直播，特別是熱點事件、突發(fā)事件等，要求做到不間斷播放，滿足受眾快速獲取新聞信息的需求。同時，還要拓展報道渠道，不能單純依賴于電視，而是要將網(wǎng)絡(luò)渠道引入進(jìn)來，在媒體結(jié)合背景下全方位報道。

2.2 報道形式要多元

新聞事件性質(zhì)可通過報道形式體現(xiàn)，如訪談類、民生類、專題類等。當(dāng)前電視新聞節(jié)目雖然形式多樣，但類型同質(zhì)化嚴(yán)重，很難提高吸引力，還會使受眾產(chǎn)生審美疲勞，影響報道效果。在融媒體時代下，直播行業(yè)、短視頻興起，并得到快速發(fā)展，電視媒體應(yīng)借助更為先進(jìn)的技術(shù)，站在受眾立場靈活調(diào)整報道風(fēng)格、形式和語言特點，使新聞內(nèi)容更易被理解和接收。這就要求新聞從業(yè)者應(yīng)深刻意識到新時期受眾信息接收習(xí)慣、訊息來源等發(fā)生的變化，主動應(yīng)用新媒體，如微信、新聞APP等，使新聞報道形式更加多元，與新媒體相融合，呈現(xiàn)新的傳播格局[2]。

2.3 報道內(nèi)容要專業(yè)

媒體融合推動了新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時融合理念和先進(jìn)技術(shù)的引入，使傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)發(fā)生較大變革，主要表現(xiàn)為內(nèi)容更加豐富、新聞素材更完善、覆蓋范圍更廣。但網(wǎng)絡(luò)空間具有開放性，許多信息真假難辨，如若新聞人的搜索和編輯水平不高，所編輯的新聞很容易出現(xiàn)深度不足、立意不深、同質(zhì)化等問題，甚至?xí)烊胩摷傩畔?，混淆視聽，引發(fā)負(fù)面社會輿論；還可能混入價值觀偏頗、缺少營養(yǎng)的信息，不但浪費了讀者的閱讀時間，還會威脅主流媒體的權(quán)威性?？梢姡襟w融合期間，電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢，保證報道內(nèi)容專業(yè)真實，為受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

3. 融媒體時代下電視新聞報道的創(chuàng)新策略

3.1 精心制作短視頻，拓展電視新聞傳播渠道

與傳統(tǒng)媒介相比，短視頻可將聲音、畫面同步展示，擁有較強(qiáng)的視頻沖擊力，與新時代小屏傳播主流趨勢相適應(yīng)，更有平臺流量的帶動力，可作為電視新聞報道的“破圈”手段，拓展電視新聞傳播渠道，滿足媒體融合發(fā)展需求，獲得更多用戶支持。在新聞報道中，短視頻多用于新聞編輯、內(nèi)容包裝、策劃報道等方面，具體如下。

（1）新聞編輯。在新聞編輯階段，短視頻的應(yīng)用包括素材選擇、剪輯、內(nèi)容整合等環(huán)節(jié)，可使新聞報道的外在形式得到創(chuàng)新。短視頻能夠快速捕捉新聞現(xiàn)場的細(xì)節(jié)，為受眾呈現(xiàn)真實生動的畫面，利用剪輯工具進(jìn)行增刪、加入特效、音頻等，使內(nèi)容更加精煉明確，呈現(xiàn)良好的視聽效果。例如，某重大突發(fā)新聞報道中，利用短視頻剪輯，可從大量現(xiàn)場拍攝照片中快速找出關(guān)鍵畫面，將其串聯(lián)起來，形成一個內(nèi)容完整、情節(jié)緊湊的短視頻新聞。與常規(guī)新聞報道相比，短視頻不但可迅速生成，傳播事件核心內(nèi)容，還可聲情并茂，吸引更多觀眾眼球。為增強(qiáng)效果，編輯者還可視頻優(yōu)化，豐富素材內(nèi)容，提高視頻質(zhì)量，滿足不同觀眾的個性化需求，使其參與到新聞報道之中[3]。

（2）新聞內(nèi)容包裝與制作。在短視頻新聞制作中，技術(shù)人員應(yīng)明確新聞類型，選擇與之匹配的視頻風(fēng)格、特效動畫等，利用合適的圖形、色彩等元素，提高畫面美觀度，取得良好的新聞包裝效果。在內(nèi)容制作時，應(yīng)結(jié)合短視頻特點，以簡潔明了的表達(dá)方式，將新聞重點突顯出來，使觀眾快速了解新聞要點，降低理解難度；新聞制作時還要善于運用短視頻創(chuàng)作技巧，如分屏、慢鏡頭、特寫等手段，呈現(xiàn)色彩豐富的視覺效果；還可嘗試將數(shù)據(jù)可視化、動畫等技術(shù)融入進(jìn)來，促進(jìn)新聞質(zhì)量提升。例如，在某體育賽事報道中，利用短視頻記錄運動員的精彩瞬間，介紹賽事規(guī)則、運動員采訪等，使新聞既有時效性，又具備觀賞性，觀眾可隨時了解比賽情況，從而激發(fā)了觀賽興趣。

（3）主題策劃報道。以往專業(yè)性會議活動報道中，記者傾向于圖文結(jié)合的報道形式，報道內(nèi)容較為正式嚴(yán)肅，內(nèi)容規(guī)范完整，報道時效性較低。進(jìn)入新時期后，新聞報道模式應(yīng)積極創(chuàng)新，在黨委政府重要節(jié)會的采訪報道中，應(yīng)以流量為導(dǎo)向，精心策劃，將短視頻拍攝制作作為宣傳報道的首要、首發(fā)內(nèi)容，充分發(fā)揮時間短、內(nèi)容精、傳播速度快的優(yōu)勢，使時政化宣傳也能呈現(xiàn)“新面貌”，讓受眾眼前一亮。例如，浙江省磐安縣融媒體中心在雙溪“櫻花節(jié)”采訪報道中，采用內(nèi)外聯(lián)動的模式，由全媒體平臺策劃短視頻拍攝方案，發(fā)動社會短視頻愛好者共同參與，收集創(chuàng)作活動相關(guān)短視頻，并在抖音、快手、微博等社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)分享，將“櫻花節(jié)”活動全過程多視角、全方位地展示給觀眾，收獲了大批粉絲，閱讀量增加到50萬+，取得了良好的宣傳效果。

3.2 構(gòu)建新型融媒體平臺，拓展受眾群體

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，信息海量增長并且飛速傳播，新聞受眾群體不斷壯大，各類新聞資訊不斷增加，為受眾帶來更多選擇，也為電視新聞發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)。如何抓住廣大觀眾的關(guān)注熱點、創(chuàng)造出更受歡迎的新聞內(nèi)容成為改革的主要方向。這就要求電視新聞構(gòu)建新型融媒體平臺，深入群眾之中，優(yōu)化新聞內(nèi)容，了解真實的觀看需求，才可逐漸拓展受眾群體，獲得更多的關(guān)注度和點擊率。

（1）構(gòu)建新型融媒體平臺。為增強(qiáng)電視新聞傳播效果，可通過構(gòu)建新型融媒體平臺的方式，將采編人員搜集的文字、音頻、影像資料等資源存儲進(jìn)來，各部門人員根據(jù)自身需求提取使用，做到素材一次采集、多次生成，減少素材重復(fù)開采造成的資源浪費。同時，還要創(chuàng)建新聞發(fā)布平臺，為受眾提供多樣化的信息獲取方式，還可拓展自身新聞報道途徑，逐漸形成自己的品牌。例如，在融媒體時代下，可利用抖音、微信、百度等平臺作為“破圈”突破口，以平臺流量增加新聞瀏覽量，被更多網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)分享，不斷提升新聞報道的傳播力。

（2）深入群眾了解新聞需求。為了生產(chǎn)出符合受眾喜好的新聞節(jié)目，從業(yè)者應(yīng)深入群眾，到基層開展市場調(diào)查，通過調(diào)查問卷、街頭采訪等方式，了解人們喜聞樂見的報道形式，并對統(tǒng)計結(jié)果展開分析，從中選出喜愛度最高的報道形式；還可通過統(tǒng)計新聞報道收視率的方式，選出最受歡迎的新聞形式。在未來的發(fā)展中，電視新聞要想“破圈”勢必要迎合觀眾喜好，虛心聽取觀眾的建議，在此基礎(chǔ)上拓展市場，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)新聞，才能被不同年齡段的觀眾接受，增加受眾黏性，有效提高新聞收視率和傳播影響力[4]。

（3）內(nèi)容整合，立體化呈現(xiàn)。在融媒體新技術(shù)的應(yīng)用下，電視新聞報道內(nèi)容更加豐富且立體，例如創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，將海量信息資源存儲進(jìn)來，整合優(yōu)化，為新聞生產(chǎn)提供大量素材支撐，還可擴(kuò)大新聞覆蓋面積，使新聞報道更加客觀真實。例如，《浙江新聞聯(lián)播》開設(shè)的常態(tài)化新聞專欄《川源蹲點觀察》，提出“融合重塑，創(chuàng)新實干”的發(fā)展理念，以傳播質(zhì)量和效率為檢驗標(biāo)準(zhǔn)，抓住媒體融合新機(jī)遇，探索廣電發(fā)展新出路。為使題材更加多樣、拓展內(nèi)容來源、提高觀眾瀏覽量，該節(jié)目通過“深蹲”的方式，搜集財經(jīng)、政治、地方、生活等多領(lǐng)域新聞，包含帶有浙江特色的節(jié)目內(nèi)容和觀眾喜愛的當(dāng)?shù)責(zé)狳c新聞；為使新聞內(nèi)容更加豐富立體，該節(jié)目聯(lián)系微博、抖音、快手等社交平臺，促進(jìn)資源快速傳播和共享，為受眾帶來豐富的觀看體驗。

3.3 依托先進(jìn)技術(shù)，提升新聞傳播能力

在融媒體時代下，電視新聞報道可依托先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢，彌補以往單向互動的缺陷，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行新聞傳播，使網(wǎng)民變成電視受眾，拓展受眾群體。同時，在大數(shù)據(jù)篩選和分析下，為受眾精準(zhǔn)推送新聞，促進(jìn)新聞服務(wù)能力提升，朝著個性化、智能化等方向發(fā)展。

3.3.1 借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提供精準(zhǔn)推送服務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，國民日常生活和工作基本離不開網(wǎng)絡(luò)支持，傳統(tǒng)電視媒體可利用大數(shù)據(jù)、云計算等優(yōu)勢，對電視新聞節(jié)目特點、受眾群體年齡、職業(yè)、觀看時間等進(jìn)行分析，有針對性地推送熱點新聞，例如對于經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)人員，可定期推送較為權(quán)威的新聞資訊，如股票漲勢、期貨市場動態(tài)等；對于老年群體，可為其推送養(yǎng)生保健、美食廚房、民生熱點等新聞，更易獲得觀眾喜愛，依靠個性化信息推送和精準(zhǔn)傳播，收獲一批忠實粉絲，提升新聞傳播能力。

3.3.2 拓展網(wǎng)絡(luò)新渠道，增強(qiáng)互動性

CNN曾在網(wǎng)絡(luò)上推出一檔全球新聞播報類節(jié)目，即《Anderson Cooper新聞播報》，時長僅為15分鐘，由主持人和記者、嘉賓進(jìn)行實時連線采訪。該節(jié)目與常規(guī)播報類型不同，一經(jīng)推出便備受用戶喜愛，觀看人數(shù)突破紀(jì)錄，可見網(wǎng)絡(luò)傳播能量之大。盡管節(jié)目時間較短，但在有限的時間內(nèi)，不但主持人現(xiàn)場可根據(jù)用戶所提問題進(jìn)行互動，解答問題，回顧新聞熱點等，還可使新聞節(jié)目得到推廣和宣傳，使網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化為電視新聞的觀眾，從側(cè)面拓展了新聞受眾類型。對此，電視媒體可借鑒上述經(jīng)驗，借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行新聞播報，并開啟直播互動，記者通過手機(jī)、攝像等設(shè)備展示現(xiàn)場情況，用戶以發(fā)彈幕、評論等方式提出問題、發(fā)表看法，雙方依靠網(wǎng)絡(luò)交流互動，尊重受眾的參與權(quán)，使新聞報道和傳播效果進(jìn)一步提升[5]。

3.3.3 “Vlog＋新聞”模式，提高新聞傳播影響力

“Vlog”是采用第一人稱視角記錄生活，將圖文、音視頻等結(jié)合起來，主題較為廣泛，帶有鮮明的個人色彩。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)可知，2021年我國Vlog用戶增加3億，未來將持續(xù)增長。對此，融媒體中心在新聞報道時，可采用“Vlog”和新聞相結(jié)合的模式，將其作為“破圈”口，大小屏聯(lián)動創(chuàng)新傳播，充分發(fā)揮主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又融入特色，提高新聞傳播力。

4. 結(jié)束語

在融合縱深時代下，電視新聞媒體遇到較大挑戰(zhàn)，同時也是新的發(fā)展機(jī)遇。對此，從業(yè)者應(yīng)積極尋求與新媒體間的合作，明確融媒體對電視新聞報道提出的新要求，并嘗試以短視頻破圈，通過精心制作短視頻、構(gòu)建新型融媒體平臺、依托先進(jìn)技術(shù)等方式，創(chuàng)新新聞報道采、編、發(fā)全過程，彌補以往節(jié)目互動性不強(qiáng)、報道形式老套、服務(wù)模式單一等問題，使新聞更具傳播意義和價值，吸引不同年齡段受眾的關(guān)注，創(chuàng)造出更寬廣的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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