新時期廣播電視與新媒體的融合發(fā)展策略

董凌云 陳曉東

【摘要】目前，我國正處于新媒體迅速發(fā)展的時代，其所帶來的便利使人們逐漸忘卻傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而重視新媒體。由此可見，傳統(tǒng)媒體受到了空前的壓力和挑戰(zhàn)，其想要擺脫新媒體的壓制，需做出全面變革。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體中的主要組成部分，需首當其沖將新媒體與自身融合，實現(xiàn)和諧共生的平衡發(fā)展?；诖耍疚膶π聲r期廣播電視與新媒體的融合意義、現(xiàn)狀、存在的問題及具體策略進行了具體研究，以此促進廣播電視與新媒體順利融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；新媒體；融合發(fā)展；媒體發(fā)展

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.014

目前，我國信息化技術(shù)手段迅猛發(fā)展、逐漸成熟，媒介融合的領(lǐng)域也日益廣泛。廣播電視作為一種典型傳統(tǒng)媒體形式，想要實現(xiàn)快速發(fā)展、成功運營，就必須跟上時代發(fā)展腳步，利用信息技術(shù)，實現(xiàn)形式、理念、內(nèi)容的全面創(chuàng)新，從而提高自身核心競爭力，將自身發(fā)展?jié)摿Τ浞职l(fā)揮，從而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。而如今，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體技術(shù)融合過程中，仍然存在較多問題亟待解決。因此，為了使融合效果充分發(fā)揮，廣播電視必須充分利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，提高相關(guān)工作人員的新媒體素養(yǎng)，主動改變自身發(fā)展觀念，讓自身發(fā)展跟上時代步伐?；诖耍疚膶π聲r期廣播電視與新媒體的融合發(fā)展展開了具體研究。

1. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義

在新媒體還未興起的時代，人們想要獲得更多的新聞信息內(nèi)容，只能通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。而隨著信息化技術(shù)的日益成熟，新媒體應(yīng)運而生，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了更為便利、廣泛的信息獲取渠道，同時人們還能通過新媒體方式分享并傳播自己所知的信息內(nèi)容。由此可見，新媒體實現(xiàn)了信息的快速傳遞，人們能夠通過不同平臺進行交互，使信息傳播范圍和效果進一步擴大，使新媒體使用者的信息傳播與獲取意愿更為高漲[1]。因此，在新媒體與廣播電視融合發(fā)展的過程中，能夠使信息的傳播途徑與機制更為豐富，保證受眾能夠通過媒體平臺迅速接受并理解重要信息內(nèi)容。新媒體的興起，讓使用者能夠在任何時間都能獲得信息資訊，使用者沒有了時間與空間的限制，能夠更加自由地進行資訊內(nèi)容的甄別和閱讀，極大地提升了使用者的閱讀體驗。所以，廣播電視媒體作為現(xiàn)代社會輿論宣傳的重要途徑，必須盡快融入新媒體之中，實現(xiàn)科技變革，為廣大群眾提供更好的信息宣傳工具。

2. 新時期廣播電視與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 內(nèi)容融合

隨著科技的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺之間的內(nèi)容融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。這種融合不僅改變了媒體生態(tài)，也為觀眾帶來了前所未有的視聽體驗。傳統(tǒng)廣播電視媒體通過技術(shù)手段將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，使得觀眾可以在手機、平板、電腦等終端設(shè)備上隨時隨地收看。這種轉(zhuǎn)變不僅拓寬了觀眾的收視渠道，也讓傳統(tǒng)廣播電視媒體得以在新媒體平臺上煥發(fā)新的生機。例如，許多電視臺紛紛開設(shè)自己的官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體平臺，將節(jié)目內(nèi)容進行數(shù)字化處理后發(fā)布在這些平臺上，吸引了大量的年輕觀眾[2]。與此同時，新媒體平臺也積極獲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富自己的媒體庫。這些新媒體平臺通過與傳統(tǒng)媒體合作，獲得了大量的獨家內(nèi)容，進一步提升了自身的競爭力。例如，一些視頻網(wǎng)站通過與電視臺合作，獲得了獨家播出的電視劇、綜藝節(jié)目等資源，吸引了大量用戶的關(guān)注和追捧。除了拓寬收視渠道和豐富媒體庫外，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺的內(nèi)容融合還帶來了許多其他的好處。首先，這種融合促進了媒體的創(chuàng)新和多元化發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助新媒體平臺的技術(shù)和創(chuàng)意，開發(fā)出更加多樣化、個性化的節(jié)目內(nèi)容，滿足觀眾的不同需求。其次，這種融合也提高了媒體的傳播效率和影響力。新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，可以幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體更好地傳播信息，擴大影響力[3]。

2.2 多屏互動

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛普及，廣播電視節(jié)目與觀眾之間的互動方式發(fā)生了翻天覆地的變化。以往，觀眾只能坐在電視機前，單向地接收電視信號。而如今，觀眾可以通過各種智能設(shè)備，如手機、平板電腦等，與廣播電視節(jié)目進行實時互動，極大地豐富了觀眾的觀賞體驗。新媒體技術(shù)的崛起，使得廣播電視節(jié)目不再是單純的“播放-觀看”模式，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎?參與”的新模式。觀眾不再是被動的信息接受者，而是可以主動參與節(jié)目，與主持人或其他觀眾進行實時交流和互動。例如，在直播節(jié)目中，觀眾可以通過手機發(fā)送彈幕、參與投票、提問等環(huán)節(jié)，與節(jié)目內(nèi)容進行實時互動，使得節(jié)目更加生動有趣。此外，新媒體技術(shù)還為廣播電視節(jié)目帶來了更多的互動形式和手段[4]。例如，一些節(jié)目會利用社交媒體平臺，與觀眾進行線上互動，如開展話題討論、邀請觀眾參與節(jié)目制作等。這種跨平臺的互動方式，不僅拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，還為節(jié)目增加了更多的曝光度和影響力。

2.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動與個性化推薦

首先，新媒體平臺通過收集用戶的觀看行為數(shù)據(jù)，可以分析出用戶的興趣偏好和觀看習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)包括用戶觀看的節(jié)目類型、觀看時間、觀看時長等。通過對這些數(shù)據(jù)的分析可知，新媒體平臺需深入了解并分析用戶偏好和需要，并向其推薦更符合其內(nèi)心喜好的內(nèi)容，使用戶感受到個性化推薦服務(wù)的益處，從而增加其對平臺的滿意度，提升用戶黏性。其次，傳統(tǒng)廣播電視媒體也開始借鑒新媒體平臺的技術(shù)，通過分析用戶數(shù)據(jù)提供更精準的內(nèi)容推薦。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以通過用戶調(diào)查、收視率統(tǒng)計等方式收集用戶數(shù)據(jù)，然后利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)對這些數(shù)據(jù)進行分析和挖掘。通過這些數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以了解用戶的觀看習(xí)慣和喜好，從而為受眾提供更加符合他們需求的內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)型不僅讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時代保持了競爭力，也讓他們更好地滿足了用戶的個性化需求。

3. 新時期廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在的問題

3.1 人才基礎(chǔ)較為薄弱

人才作為任何工作開展所必須具備的重要資源，對工作的效果和質(zhì)量能夠產(chǎn)生積極影響，在廣播電視傳媒領(lǐng)域也不例外。在現(xiàn)代化信息社會中，將傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體有效融合的核心基礎(chǔ)，便是各類專業(yè)人才與復(fù)合型人才的知識與技術(shù)支持，同時他們也是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體突圍的重要支柱，是能夠讓傳統(tǒng)廣電媒體立于不敗之地的最終決定者。所以廣電行業(yè)必須加大人才的引進力度，不斷增強人才的運用能力和利用效率。然而，從目前廣電行業(yè)在人才培養(yǎng)和利用的情況來看，因為技術(shù)和制度上的雙重問題，造成了許多人才的流失和供給的短缺，使得在廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展中出現(xiàn)經(jīng)營不善或創(chuàng)新不足的問題。具體而言，很多人擁有豐富的宣傳工作經(jīng)驗，卻不善于技術(shù)創(chuàng)新；會技術(shù)創(chuàng)新的人才但卻不會經(jīng)營管理。目前，媒體行業(yè)的人才儲備很難將兩者融合在一起。要想解決此類問題，就必須引進具備復(fù)雜知識結(jié)構(gòu)的全能人才，即同時懂得經(jīng)營管理與創(chuàng)新的人才。這樣的人才可以融合不同領(lǐng)域的專業(yè)知識，制定出切合實際、可行的發(fā)展策略，能夠推動目前傳統(tǒng)媒介的發(fā)展和構(gòu)建，降低新媒介對傳統(tǒng)媒體的影響[5]。因此，媒體行業(yè)要想在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢，就必須對人才的引進政策進行持續(xù)的優(yōu)化與提高。

3.2 傳播內(nèi)容不可控

新媒體平臺的信息量巨大，內(nèi)容更新速度飛快，這使得人們可以在第一時間獲取到各種新聞和信息。然而，這種快速的信息流動也帶來了一些挑戰(zhàn)。由于信息發(fā)布的門檻相對較低，任何人都可以在新媒體平臺上發(fā)布新聞或信息，這就導(dǎo)致了信息的真實性和準確性難以保障。一些不實信息、謠言甚至是誤導(dǎo)性的內(nèi)容可能會迅速傳播，對公眾的認知產(chǎn)生負面影響。例如，近年來，社交媒體上經(jīng)常出現(xiàn)一些未經(jīng)證實的信息，如假新聞、誤導(dǎo)性信息等。這些信息可能會在短時間內(nèi)被大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享，形成輿論風(fēng)暴，對廣播電視傳播內(nèi)容的質(zhì)量及導(dǎo)向把控提出了新的挑戰(zhàn)。此外，新媒體平臺的觀點多樣性也帶來了一些問題。在新媒體平臺上，人們可以自由地表達自己的觀點和意見，這有助于形成多元、包容的社會氛圍。然而，這種多樣性也可能導(dǎo)致一些極端或偏激的觀點得到傳播。這些觀點可能會引發(fā)社會爭議和沖突，甚至對社會的穩(wěn)定產(chǎn)生威脅[6]。在這種情況下，廣播電視媒體需要更加謹慎地篩選、核實信息，以確保其傳播的內(nèi)容真實可靠。

3.3 平臺碎片化挑戰(zhàn)

隨著新媒體平臺的興起，人們獲得信息的途徑越來越多，進行消遣娛樂的手段也日益新穎。從社交媒體到短視頻平臺，從在線直播到虛擬現(xiàn)實技術(shù)，新媒體的多樣性和互動性吸引了大量用戶的關(guān)注。用戶不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，而是通過各種新媒體平臺獲取所需的信息和娛樂內(nèi)容。這種多元化的用戶行為使得用戶觀看習(xí)慣變得碎片化，他們可能在不同的時間、地點和平臺上觀看不同的內(nèi)容。碎片化的觀看習(xí)慣給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中往往采用固定的播出時間和節(jié)目形式，難以適應(yīng)用戶多樣化的觀看需求。此外，傳統(tǒng)媒體難以精確地追蹤和定位用戶的行為和喜好，無法準確地判斷哪些內(nèi)容能夠吸引用戶的興趣。這使得傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作和播出上存在一定的盲目性和局限性。

4. 新時期廣播電視與新媒體的融合發(fā)展策略

4.1 加強人才培養(yǎng)工作力度

傳統(tǒng)廣電媒體在當前融媒體時代如果想要實現(xiàn)更好的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，就必須要明確當前新媒體發(fā)展過程中的優(yōu)勢所在，尤其是近幾年的風(fēng)口：短視頻。由于傳統(tǒng)廣電媒體需要進行音像視頻的制作，因此，在音視頻制作方面擁有著極為豐富的技術(shù)積累和人才儲備。盡管碎片化閱讀習(xí)慣為短視頻的擴散提供了較大便利，使其擁有了更高的傳播價值。然而，與傳統(tǒng)廣電傳媒組織相比，自媒體創(chuàng)作與其生產(chǎn)基礎(chǔ)有著巨大不同[7]。為了在新媒體平臺上發(fā)展壯大，傳統(tǒng)廣電媒體需要找到適合自己的音頻、視頻產(chǎn)品的圈子，并將高質(zhì)量短視頻內(nèi)容融入其中。諸如“飯圈”、動漫、嘻哈等新興圈層均有其獨特的話語體系，受到了諸多受眾群體的偏愛。由此可見，許多廣播電視媒體的新媒體營銷手段，均需要靠著創(chuàng)意十足、制作精良、定位清晰的短視頻切入市場。利用網(wǎng)民碎片化閱讀習(xí)慣，將事先準備好的高質(zhì)量短視頻作為吸引網(wǎng)民注意力的切入點，獲取網(wǎng)民的流量。

4.2 加強相關(guān)內(nèi)容管控

在當今信息爆炸的時代，新媒體平臺以其快速、便捷的特點，成為了人們獲取信息、交流觀點的重要渠道。然而，隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，信息量和觀點多樣性的增加也帶來了一系列問題，其中最為突出的是信息真實性和準確性的缺失。為了維護新媒體平臺的健康發(fā)展，我們需要在保障信息量和觀點多樣性的同時，加強對信息真實性和準確性的監(jiān)管。首先，建立嚴格的信息發(fā)布審核機制是保障信息真實性和準確性的重要手段。新媒體平臺應(yīng)該制定詳細的信息發(fā)布規(guī)則，嚴格審核用戶在平臺發(fā)布的全部內(nèi)容，防止虛假、不實信息的傳播。同時，平臺還應(yīng)該加強對用戶舉報的響應(yīng)速度和處理力度，及時刪除不實信息，維護信息的真實性。其次，加強用戶教育和引導(dǎo)也是提高信息真實性和準確性的重要途徑。新媒體平臺應(yīng)該通過各種渠道向用戶傳遞真實、客觀、公正的信息觀念，引導(dǎo)用戶形成正確的信息意識[8]。此外，平臺還可以設(shè)置專門的辟謠專區(qū)，及時發(fā)布權(quán)威媒體的辟謠信息，幫助用戶識別虛假信息，提高信息鑒別能力。

4.3 適應(yīng)市場變化

傳統(tǒng)廣播電視媒體在開展工作的過程中必須明確，隨著市場競爭的不斷加劇，當前的市場已經(jīng)是買家主導(dǎo)。目前看來，受新媒體環(huán)境的影響，傳統(tǒng)媒體大大改變了信息傳播的方式與手段，各類自媒體平臺的涌現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊迅速增加，受眾群體在日常生活中能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺接觸到數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富的新聞信息，從而使傳統(tǒng)媒體受眾群體的注意力被分散，不再將注意力完全投入傳統(tǒng)媒體平臺。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體只有按照市場化發(fā)展原則，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，才能更好地完成轉(zhuǎn)型升級目標。根據(jù)市場受眾群體的需求與要求，對內(nèi)容進行合理制作，并實時對新聞內(nèi)容進行宣傳推廣，在加強現(xiàn)有受眾黏性的基礎(chǔ)上，吸引更多新的受眾。與此同時，傳統(tǒng)媒體也需要創(chuàng)造出更為多樣的精細化、專業(yè)化高品質(zhì)新聞內(nèi)容，既滿足受眾需要，又讓新聞在市場化運營過程中提升品牌影響力，實現(xiàn)社會的良性利用與轉(zhuǎn)型發(fā)展。另外，傳統(tǒng)媒體還必須在各個層次上重視自身服務(wù)品質(zhì)與受眾體驗，將各類傳統(tǒng)媒體的服務(wù)資源與服務(wù)優(yōu)勢進行融合。例如，創(chuàng)新運用智能化技術(shù)、VR技術(shù)等，以科學(xué)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)方式提高各個領(lǐng)域的服務(wù)工作品質(zhì)與效率，保證在做好服務(wù)工作的同時，促進自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型升級[9]。

5. 結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，廣播電視必須解決好“轉(zhuǎn)型”與“創(chuàng)新”這兩個問題。本文提出，廣播電視媒體想要改變傳統(tǒng)工作方式，需擴大自身發(fā)展空間，構(gòu)建新的傳播平臺，為實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的動能，需要人才隊伍的建設(shè)上進行持續(xù)優(yōu)化與完善，讓主流輿論引導(dǎo)、精品內(nèi)容生產(chǎn)傳播、信息和服務(wù)、創(chuàng)新創(chuàng)造等多領(lǐng)域能力均有大幅提高。從長期發(fā)展角度來講，要逐漸構(gòu)建起以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，以先進技術(shù)為支持，以創(chuàng)新管理為保證的全媒體傳播系統(tǒng)。

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作者簡介：董凌云（1972—），女，山東棗莊人，頻道副主任，高級編輯，研究方向：新聞采編；陳曉東（1968—），男，江蘇邳州人，助理編輯，研究方向：新聞采編。