融媒體視域下重大主題報(bào)道的“破圈”之策

許益萍 繆勤權(quán)

【摘要】融媒體視域下，新媒體的不斷涌現(xiàn)以及媒體融合的加速，重新塑造了媒體格局，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的改變，同時(shí)為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供了良好機(jī)遇，也要求其能夠主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道“破圈”，這樣才能更好地迎合融媒體的發(fā)展要求。本文從融媒體的內(nèi)涵出發(fā)，分析了其對(duì)于新聞播報(bào)的影響，并對(duì)融媒體視域下重大主題報(bào)道的“破圈”對(duì)策進(jìn)行了討論，希望為融媒體時(shí)代主流媒體的發(fā)展創(chuàng)新提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；主題報(bào)道；互動(dòng)傳播；故事化

中圖分類號(hào)：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.012

以信息技術(shù)為支撐，新聞傳播行業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的創(chuàng)新發(fā)展，各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，同時(shí)也為其提供了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體視域下，主流媒體應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞播報(bào)的形式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富新聞傳播渠道，做好對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的深入挖掘，提升重大主題報(bào)道的互動(dòng)性，推動(dòng)受眾體驗(yàn)的優(yōu)化，真正做到“破圈”和“出圈”。本文分析了融媒體對(duì)于新聞報(bào)道的影響，并對(duì)融媒體視域下重大主題報(bào)道如何“破圈”的問(wèn)題進(jìn)行了研究，提出了有效的破圈對(duì)策，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供參考和借鑒。

1. 融媒體概述

融媒體指數(shù)字化時(shí)代背景下，對(duì)多種媒體形式的融合，從而形成的可以滿足不同用戶個(gè)性化需求的新型媒體，可以推動(dòng)不同媒體形式彼此之間內(nèi)容的兼容以及資源的互通。以融媒體為導(dǎo)向，以新興技術(shù)為支撐，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。融媒體帶來(lái)的影響體現(xiàn)在很多方面，如用戶的參與度更高，能夠通過(guò)評(píng)論、社交媒體等多樣化的形式，參與到內(nèi)容創(chuàng)作以及傳播中，達(dá)到雙向互動(dòng)的效果；媒體融合更加深入，不同媒體平臺(tái)能夠通過(guò)圖片、視頻等形式，實(shí)現(xiàn)資源的整合；傳統(tǒng)媒體原本的商業(yè)模式被重新塑造，能夠通過(guò)精準(zhǔn)化定制化的廣告內(nèi)容，真正達(dá)到商業(yè)化轉(zhuǎn)型的效果，為不同用戶群體提供更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)[1]。

融媒體的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，融媒體產(chǎn)生的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)，在運(yùn)行中需要以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，包括技術(shù)接入、內(nèi)容生成、服務(wù)提供等；其次，融媒體需要全面整合不同的媒介組織和社會(huì)資源，推動(dòng)制度、體制和機(jī)制的優(yōu)化創(chuàng)新，而在這個(gè)過(guò)程中，必須將政府、市場(chǎng)主體和公眾的利益全部考慮在內(nèi)，推動(dòng)開(kāi)放和控制的平衡；最后，融媒體會(huì)通過(guò)對(duì)人工智能的合理應(yīng)用，解決效率和效益的相關(guān)問(wèn)題。從媒體的角度，還必須關(guān)注價(jià)值問(wèn)題的處理，如通過(guò)智能算法和優(yōu)化算法，凸顯媒體在文化傳播方面的價(jià)值，推動(dòng)融媒體的社會(huì)效益的最大化。

2. 融媒體對(duì)新聞播報(bào)的影響

融媒體強(qiáng)調(diào)以數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)作為支撐，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互融合，從而形成新的媒體形式。融媒體的出現(xiàn)，為新聞工作提供了更加廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)，也使得受眾群體在新聞信息獲取方面，變得更加簡(jiǎn)單、更加靈活[2]。以信息技術(shù)的快速發(fā)展為支撐，人工智能技術(shù)AI在越來(lái)越多的領(lǐng)域得到了有效應(yīng)用，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新，甚至實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)模式的顛覆。在新聞播報(bào)領(lǐng)域，不少媒體已經(jīng)開(kāi)始使用人工智能進(jìn)行素材的采集和新聞的撰寫(xiě)，部分歐美國(guó)家從2017年開(kāi)始，就已經(jīng)嘗試使用人工智能制作新聞視頻。我國(guó)同樣非常重視人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，以新華社的MAGIC平臺(tái)為例，在具備足夠素材支撐的情況下，可以在6秒內(nèi)，生成能夠符合受眾群體需求的短視頻新聞。

同時(shí)，融媒體視域下，新聞傳播的客體發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)制作中，傳播的主體和客體是相互獨(dú)立的，這也使得部分傳播主體并不了解受眾的現(xiàn)實(shí)需求，導(dǎo)致新聞傳播的有效性受到了一定影響。而在傳播媒介和傳播技術(shù)不斷豐富的情況下，新聞傳播主體與客體的界限逐漸變得模糊，受眾開(kāi)始從自身的新聞訴求出發(fā)，主動(dòng)接收新聞信息，并且會(huì)對(duì)新聞的內(nèi)容給出評(píng)價(jià)，這樣顯著增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)時(shí)性及互動(dòng)性[3]。

3. 融媒體視域下重大主題報(bào)道“破圈”對(duì)策

3.1 關(guān)注技術(shù)賦能

融媒體視域下，越來(lái)越多的主流媒體開(kāi)始嘗試將新技術(shù)應(yīng)用到主題報(bào)道中，希望通過(guò)技術(shù)賦能的形式，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道“破圈”。一開(kāi)始，融媒體報(bào)道采用的是部門分工合作的方式，而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展和優(yōu)化，融媒體視域下，重大主題報(bào)道的“破圈”融合已經(jīng)深入到了新聞報(bào)道的所有環(huán)節(jié)，各種新的技術(shù)手段也在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞傳播運(yùn)營(yíng)等方面得到了有效應(yīng)用，這種情況下，新聞報(bào)道的可讀性和可視性得到了顯著提升，報(bào)道的形式更加多樣化，也為受眾群體提供了更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。從實(shí)踐的角度，可以引入VR技術(shù)和AR技術(shù)，為主題報(bào)道提供全新的視角，營(yíng)造出虛擬化、沉浸式環(huán)境，確保受眾群體能夠切身體驗(yàn)新聞事件，借助全新的信息呈現(xiàn)方式，提升主題報(bào)道的影響力[4]。

例如，在對(duì)《八八戰(zhàn)略20年·紡都實(shí)踐——我們》進(jìn)行報(bào)道時(shí)，除去傳統(tǒng)的打稿，相關(guān)媒體還通過(guò)多樣化的形式，制作出了豐富的新聞產(chǎn)品，如短視頻、高清圖集等，使得主題報(bào)道的立意更加突出，融媒體報(bào)道形式也更加多元化。正如采訪紹興市九藝紡織品有限公司總經(jīng)理王順?shù)摃r(shí)，結(jié)合其話語(yǔ)，“現(xiàn)在我們也在做抖音這一塊，就是短視頻，也是未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)。直播團(tuán)隊(duì)是在倉(cāng)庫(kù)，那邊可能有1000 平方（米）左右，我們每天晚上都會(huì)做直播”，搭配了相應(yīng)的短視頻、直播畫(huà)面等，可以更好地幫助受眾群體理解報(bào)道的內(nèi)容，也能夠吸引受眾群體的目光。

3.2 講好主題故事

在實(shí)施重大主題報(bào)道時(shí)，可以采用故事化敘事的方式，將原本抽象、復(fù)雜、枯燥的信息轉(zhuǎn)化，形成能夠吸引受眾的故事，以此引發(fā)受眾群體在情感層面的共鳴[5]。借助故事化敘事的形式，新聞報(bào)道不再是單純地對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行陳述，而是轉(zhuǎn)變成了感情滿溢的故事，能夠很好地吸引受眾，幫助其加深對(duì)報(bào)道內(nèi)容及內(nèi)涵的理解和認(rèn)知。融媒體時(shí)代，故事化敘事可以將重大主題報(bào)道變得更加淺顯易懂，提升吸引力，賦予人情味，同時(shí)也能夠引導(dǎo)受眾參與進(jìn)來(lái)。

從實(shí)踐的角度，媒體在實(shí)施重大主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)角色情感的滲透，通過(guò)在報(bào)道中融入個(gè)人故事以及情感元素的方式，使得受眾能夠更好地參與到報(bào)道中。通過(guò)角色情感的賦予和滲透，主題報(bào)道可以變得更具人情味，更加貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活，也更容易引發(fā)情感層面的共鳴。角色情感也能夠幫助主題報(bào)道構(gòu)建起良好的信任關(guān)系，拉近媒體與受眾的距離，做到新聞報(bào)道“接地氣”。不僅如此，如果受眾和新聞報(bào)道中的角色產(chǎn)生了相應(yīng)的情感聯(lián)系，則會(huì)更加信任新聞報(bào)道，有助于提升受眾黏性?；诖?，融媒體時(shí)代，角色情感在重大主題報(bào)道中，扮演了不可或缺的角色，新聞媒體可以嘗試對(duì)主題報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行整理，融入個(gè)人故事和情感元素，以此激發(fā)受眾的情感共鳴[6]。

例如，在《八八戰(zhàn)略20年·紡都實(shí)踐——我們》主題報(bào)道的第二期，主要介紹了柯橋紡織業(yè)的發(fā)展歷程，報(bào)道中，采用了講個(gè)人故事的方式，賦予了報(bào)道鮮活的人情味，也使得受眾更能產(chǎn)生共鳴感。紹興海通印染有限公司董事長(zhǎng)李傳海作為當(dāng)?shù)赜∪拘袠I(yè)的“開(kāi)荒者”，在第一時(shí)間響應(yīng)了政府部門的號(hào)召，也開(kāi)啟了艱難的開(kāi)荒之旅，在接受采訪時(shí)，李傳海表示，“當(dāng)時(shí)剛到實(shí)地進(jìn)行考察時(shí)，都是塘渣路，地塊都一塊一塊的標(biāo)好（了）數(shù)字，我們是哪一塊（地）也不知道，按照我們自己的數(shù)字，來(lái)對(duì)自己的一塊土地來(lái)看。我們當(dāng)時(shí)（車）開(kāi)進(jìn)來(lái)的時(shí)候，車子輪胎都陷住了，要想辦法把木板拿過(guò)來(lái)，把輪胎墊起來(lái)，這樣子（解決）”。但是即便是面對(duì)如此艱難的環(huán)境，李傳海和其他企業(yè)家也沒(méi)有被嚇倒，通過(guò)相互合作的方式，開(kāi)展了一系列的開(kāi)荒工作，“搞土建的時(shí)候把路先墊起來(lái)，工人早上用大客車送進(jìn)來(lái)，晚上來(lái)接回去，旁邊弄一個(gè)灶，給他們燒飯、燒茶水。當(dāng)時(shí)我們的生產(chǎn)形勢(shì)很好，訂單很多，所以我們咬緊牙關(guān)克服重重困難。一邊開(kāi)始造房子，我們這邊老早就去訂合同、訂設(shè)備，基本上房子建完跟設(shè)備安裝是同步的，造好房子就生產(chǎn)嘛”。經(jīng)過(guò)不斷努力，原本的紹興縣逐步建立起了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且在2010年，啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)聚集升級(jí)工程，配合后續(xù)的印染產(chǎn)業(yè)跨越整合，逐步解決了印染產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的高能耗、高污染的問(wèn)題，現(xiàn)如今，柯橋、越城兩個(gè)區(qū)的259家（其中越城區(qū)47家）印染企業(yè)已整合成110家，建成了全國(guó)最大的綠色印染基地。

3.3 優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容

不管是何種類型的新聞報(bào)道，在內(nèi)容方面，都必須具備真實(shí)性和時(shí)效性，這樣新聞報(bào)道才會(huì)具備良好的傳播價(jià)值，發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)主流輿論的作用[7]。融媒體時(shí)代，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，其相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著更快的傳播速度和時(shí)效性，也很好地迎合了快節(jié)奏生活下受眾碎片化的信息獲取需求，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。以電視媒體為例，在對(duì)一些重大主題報(bào)道進(jìn)行制作時(shí)，需要經(jīng)歷選題、采訪、整理、編輯、剪輯等一系列的工作，所需的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，同時(shí)也必須在特定的時(shí)間段播放，而這樣必然會(huì)弱化新聞傳播的時(shí)效性。針對(duì)此問(wèn)題，電視媒體在實(shí)施重大主題報(bào)道時(shí)，可以考慮利用新媒體平臺(tái)，進(jìn)行多樣化的渠道傳播，做好報(bào)道內(nèi)容的適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，確保其能夠很好地適應(yīng)不同傳播渠道的不同要求，在拓展傳播范圍的同時(shí)，很好地保障新聞報(bào)道的時(shí)效性。

另外，新媒體平臺(tái)本身并不具備很高的傳播門檻，甚至于人人都能夠進(jìn)行信息的發(fā)布，這樣的確使得新媒體平臺(tái)的信息量呈現(xiàn)出了爆炸式增長(zhǎng)，但同時(shí)也導(dǎo)致了虛假新聞的出現(xiàn)，受眾在接收到信息時(shí)，還需要對(duì)其真實(shí)度進(jìn)行辨別，部分虛假信息還可能引發(fā)惡劣社會(huì)影響。對(duì)于媒體新聞報(bào)道而言，真實(shí)性是基礎(chǔ)也是核心，因此在對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行選題、采訪和剪輯的過(guò)程中，必須反復(fù)確認(rèn)內(nèi)容是否真實(shí)，這樣才能將自身所具備的傳播優(yōu)勢(shì)切實(shí)發(fā)揮出來(lái)[8]。

3.4 創(chuàng)新報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道想要真正做到“破圈”，必須對(duì)自身的報(bào)道形式進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，以更好地激發(fā)受眾觀看電視新聞的熱情。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)下，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，在獲取自身需要的信息時(shí)，通常會(huì)選擇能夠契合自身喜好的新聞形式，對(duì)于不符合喜好的新聞則往往“棄之如敝履”。因此，電視媒體在實(shí)施重大主題報(bào)道時(shí)，如果想要得到更多受眾的認(rèn)可，就必須做好新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，利用好社會(huì)流行元素，分析受眾的喜好，使得受眾能夠與新聞報(bào)道產(chǎn)生共鳴。例如，電視媒體可以將一些流行性的社會(huì)元素融入重大主題報(bào)道中，提升報(bào)道的趣味性，以此轉(zhuǎn)變重大主題報(bào)道在受眾心中固有印象，為受眾帶來(lái)全新的觀看體驗(yàn)。

例如，在《八八戰(zhàn)略20年·紡都實(shí)踐——我們》主題報(bào)道的第三期，主要對(duì)紡織市場(chǎng)的開(kāi)拓進(jìn)行了闡述，而正如大家所知，2020年疫情的出現(xiàn)，使得世界貿(mào)易發(fā)生了巨大變化，經(jīng)濟(jì)下行引發(fā)了需求的疲軟，市場(chǎng)開(kāi)拓的渠道被壓縮。在報(bào)道中，可以采用互動(dòng)報(bào)道的形式，鼓勵(lì)受眾借助評(píng)論等方式，發(fā)表疫情對(duì)于自己工作和生活的影響，以此來(lái)激發(fā)其共鳴感[9]，然后可以報(bào)道紡織業(yè)的“破局之策”，就如同紹興柯橋輕紡城海外市場(chǎng)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓俊在采訪中提到，疫情結(jié)束后，在一次次帶團(tuán)出海考察的過(guò)程中，終于找到了機(jī)會(huì)，“在摩洛哥，看到了一個(gè)服裝協(xié)會(huì)，馬上讓翻譯打了個(gè)電話，然后就約了晚上喝咖啡，喝了咖啡聊了一下，覺(jué)得大家有合作的空間。里面的會(huì)員基本上都是來(lái)我們柯橋做采購(gòu)的，這個(gè)事情就一拍即合了，我們也邀請(qǐng)他們參加世界布商大會(huì)”。借助這樣的方式，獲取了大量的一手信息，并將信息傳遞給了本地企業(yè)，為海外市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.5 加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)

重大主題報(bào)道的生產(chǎn)和傳播都需要借助融媒體生態(tài)系統(tǒng)，因此，新聞媒體應(yīng)該切實(shí)做好融媒生態(tài)環(huán)境建設(shè)工作，具體來(lái)講，一是應(yīng)該做好綜合管控，對(duì)不同媒體的功能進(jìn)行協(xié)調(diào)，確保其能夠?qū)崿F(xiàn)彼此之間的合理調(diào)度與配合，從而為重大主題報(bào)道的生產(chǎn)和傳播提供技術(shù)、人才等的支持。二是應(yīng)該強(qiáng)化人才支撐，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，要求其具備良好的溝通能力、觀察能力和新聞采編能力，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行準(zhǔn)確清晰地闡述，幫助受眾客觀了解新聞內(nèi)容[10]。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體視域下，新聞報(bào)道不管是在內(nèi)容選題、制作方式還是傳播形式方面，都出現(xiàn)了較大的變化，受眾對(duì)于新聞的需求也有所改變，傳統(tǒng)電視媒體想要切實(shí)做好新聞報(bào)道，推動(dòng)重大主題報(bào)道“破圈”，必須關(guān)注報(bào)道的內(nèi)容和形式，深入挖掘有價(jià)值的信息，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，做好新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，以確保能夠提高重大主題報(bào)道的影響力，從而更好地應(yīng)對(duì)越發(fā)復(fù)雜的新聞環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：許益萍（1991—），女，浙江紹興人，助理記者，研究方向：融媒體，新聞傳播。