新媒體視域下廣播電視新聞宣傳的優(yōu)化措施

【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和新媒體的普及，廣播電視新聞宣傳面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。本文首先分析了新媒體視域下廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)狀，指出了其存在的問題，如時效性滯后、互動性不足、新穎性欠缺等，并提出了針對性的優(yōu)化措施，包括與受眾進行互動、優(yōu)化傳播形式與宣傳渠道等。這些措施旨在幫助廣播電視新聞宣傳在新媒體環(huán)境下更好地吸引觀眾、提升影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；新聞宣傳

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.024

新聞傳播是社會信息交流的重要環(huán)節(jié)，而廣播電視作為新聞宣傳的重要途徑之一，肩負著傳遞真實信息、引導(dǎo)社會輿論、服務(wù)廣大民眾的政治功能與社會功能，其地位無可取代。傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)面臨沖擊的當下，轉(zhuǎn)型升級已成為必然之路。新媒體的興起不僅改變了信息流動的軌跡，也重塑了公眾獲取新聞的途徑。為此，廣播電視媒體應(yīng)主動創(chuàng)新宣傳手法，確保電視新聞在新的媒介生態(tài)中持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。本文旨在深入探討新媒體視域下廣播電視新聞宣傳的優(yōu)化措施，為新聞傳播理論提供新的視角和思路。通過分析新媒體的特點和影響，結(jié)合廣播電視新聞的傳播規(guī)律，創(chuàng)新宣傳手法，以適應(yīng)新的媒介生態(tài)，使其在新媒體時代保持競爭力，提升傳播效果，滿足其對真實、準確、及時的新聞信息需求，促進社會的和諧穩(wěn)定和發(fā)展。

1. 新媒體視域下廣播電視新聞宣傳的要求

1.1 真實性

當前媒體環(huán)境中，準確性和可信度依然是受眾評價廣播電視新聞的核心標準。真實性的保障是新聞價值的基礎(chǔ)，它直接指引著觀眾在生活、學(xué)習(xí)和工作中的決策[1]。以CCTV-12的《一線》和CCTV-13的《新聞直播間》為例，這些傳統(tǒng)新聞節(jié)目之所以能經(jīng)久不衰，正是因為它們堅守了新聞的真實性原則。隨著短視頻平臺的興起，新聞素材的來源變得更為廣泛，但同時也出現(xiàn)了新聞擺拍和情景再現(xiàn)等手法，這些方式往往不能有效吸引受眾的注意力，反而可能削弱大眾對廣播電視新聞的信任感。面對這樣的挑戰(zhàn)，新聞行業(yè)必須更加注重內(nèi)容的嚴謹性，避免過分追求形式的創(chuàng)新而忽視了內(nèi)容的本質(zhì)。

1.2 新奇性

為了吸引更多觀眾的關(guān)注，新聞內(nèi)容制作必須深挖并滿足觀眾對于未知和新奇事件的好奇心理[2]。新聞素材在保持真實性和客觀性的前提下，應(yīng)著力提升其獨特性和表達方式的創(chuàng)新性，這樣不僅能夠提升新聞的吸引力，還能有效擴大其傳播效果和影響力。針對新聞內(nèi)容的新奇性，其主要目的是避免信息的乏味和同質(zhì)化，通過生動有趣的敘述手法引發(fā)觀眾的情感共鳴，從而充分發(fā)揮新聞的社會功能。

1.3 知識性

新聞作為信息傳播的重要載體，其覆蓋的內(nèi)容橫跨國家宏觀政策至民眾日常生活。公眾通過接收各式各樣的新聞資訊，得以與外界保持有效溝通[3]。因此，廣播電視媒體在新聞宣傳方面，需注重知識傳播的深度與廣度，使觀眾能夠借助新聞內(nèi)容，解決現(xiàn)實生活中的一些具體問題。具體的新聞傳播實踐中，如民生新聞能夠普及實用生活知識，而科技新聞則能以淺顯易懂的方式，向大眾闡釋專業(yè)領(lǐng)域的知識。

2. 新媒體視域下廣播電視新聞宣傳存在的問題

2.1 時效性滯后

過往的傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，公眾通常依靠電視、報刊、無線電廣播等途徑來獲取新聞資訊[4]。這些方式中，每則新聞的挑選、內(nèi)容的核實以及編輯過程都需耗費一定的時間，且每一環(huán)節(jié)都設(shè)置了嚴格的審核制度，以保證新聞的準確性與公正性。因此，在大眾的心目中，廣播電視新聞具有較高的權(quán)威性與信任度。隨著新媒體時代的到來，信息傳播的速度和便捷性有了顯著提升。人們可以輕松地從多種渠道獲取信息。廣播電視新聞在宣傳方面仍舊延續(xù)著舊有的作業(yè)模式，導(dǎo)致新聞發(fā)布周期較長，往往錯過了參與熱點話題討論的最佳時機。當公眾已通過其他途徑了解到新聞內(nèi)容時，廣播電視新聞的時效性便顯得相對滯后，無法迅速地將信息傳達給觀眾，這種狀況會逐步削弱大眾對廣播電視新聞的關(guān)注度，限制其發(fā)揮應(yīng)有的作用和價值。如果不能及時把握新聞熱點，廣播電視新聞的受眾群體難免會逐漸減少。

2.2 互動性不足

傳統(tǒng)的廣播與電視新聞時代，受眾僅能作為信息的接收方，很難將個人觀點和對新聞的看法進行反饋。對于希望向廣播電視新聞提出建議的觀眾而言，這一過程異常繁瑣[5]。此時，媒體從業(yè)者同樣面臨著無法及時了解受眾需求的難題。伴隨新媒體時代的到來，眾多新興的多媒體平臺和應(yīng)用軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，人們的角色也從單一的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者和傳播者。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以輕松地表達個人想法，并與其他志同道合的人進行交流。如果廣播和電視新聞媒介不能有效提升與受眾的互動水平，觀眾便會感到缺乏參與感，進而轉(zhuǎn)向其他更具吸引力的媒體形態(tài)。長此以往，廣播電視新聞的受眾基礎(chǔ)會逐漸流失，難以有效吸引大眾的目光。

2.3 新穎性欠缺

傳統(tǒng)媒介時代，公眾獲取新聞信息的途徑受限，選擇余地較小，大多依賴少數(shù)幾種信息源來掌握動態(tài)。隨著新媒體時代的到來，多樣化的信息渠道使得人們能夠更便捷地獲取和了解各類信息。新媒體平臺及應(yīng)用程序展現(xiàn)出較強的創(chuàng)新能力，為吸引關(guān)注，不斷推出新穎的傳播策略，以滿足受眾的多元化需求，這一轉(zhuǎn)變對廣播電視新聞宣傳構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。面對新媒體的迅猛發(fā)展，廣播電視新聞內(nèi)容需創(chuàng)新以保持吸引力。現(xiàn)實中，傳統(tǒng)廣播電視新聞內(nèi)容的更新相對滯后，難以迅速、有效地吸引受眾目光。新興媒體市場的激烈競爭中，廣播電視的受眾群體逐漸縮小，大眾對廣播電視新聞的興趣日益減弱，這無疑對整個廣播電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。

2.4 工作思維固化

面對媒體環(huán)境變革，廣播電視新聞行業(yè)雖承載了深厚的歷史底蘊，卻依舊面臨思維模式和工作流程的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。新時期，尤其是數(shù)字媒體浪潮涌動，部分從業(yè)人員對于變革的敏感性尚顯不足，雖對變革的重要性有所認知，但實際操作中并未實現(xiàn)與時代同步的創(chuàng)新。由此，新媒體技術(shù)未能與廣播電視新聞傳統(tǒng)優(yōu)勢充分融合，限制了新聞傳播的效力，導(dǎo)致受眾關(guān)注度下降，觀眾群體出現(xiàn)流失趨勢。長此以往，廣播電視新聞或?qū)⒉辉龠m應(yīng)市場發(fā)展的需求，面臨被淘汰的風(fēng)險。

3. 新媒體視域下廣播電視新聞宣傳的優(yōu)化措施

3.1 優(yōu)化傳播形式與宣傳渠道

廣播電視媒體要確保新聞宣傳與時代同行，就必須注重融合新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的傳播方式已與現(xiàn)代社會公眾的信息需求產(chǎn)生差距，大眾更傾向于隨時隨地獲取個性化的新聞內(nèi)容。因此，廣播電臺及電視臺應(yīng)積極采用微博、微信及客戶端等流行的新媒體平臺，制作并發(fā)布新聞視頻，借助抖音、微博公眾號等擴大宣傳影響力，觸及更廣泛的受眾群體。廣播電視新聞憑借其權(quán)威性和公信力，在群眾中擁有良好的口碑。相較于眾多自媒體，公眾對廣播電視新聞傳播的內(nèi)容更為信任，這就要求廣播電視媒體發(fā)揮既有優(yōu)勢，深化與新媒體的融合，豐富傳播手段，拓展傳播途徑，合理運用現(xiàn)代信息技術(shù)，提高新聞傳播效率，同時保持內(nèi)容的專業(yè)性和嚴謹性。通過這樣的方式，不僅可以滿足現(xiàn)代受眾對信息獲取的便捷性需求，還能維護廣播電視在新聞傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面，應(yīng)注重創(chuàng)新，開發(fā)適應(yīng)新媒體平臺的新聞產(chǎn)品，不僅有助于擴大宣傳效果，還能增強廣播電視媒體的競爭力。

3.2 積極與受眾進行互動

新媒體迅速發(fā)展的背景下，廣播電視新聞業(yè)需深刻洞察民眾的根本需求，并強化交流互動。據(jù)此，我們可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘公眾搜索行為，精準提取他們關(guān)心的新聞資訊，從而真正站在民眾的立場上，進行主題策劃、內(nèi)容分析、信息收集及傳播等環(huán)節(jié)，以確保大眾能夠充分接觸到他們感興趣的新聞。新聞發(fā)布后，對公眾的反饋與觀點應(yīng)給予高度重視，并主動展開互動交流。在此基礎(chǔ)上，提升公眾的參與度，正確引導(dǎo)輿論方向，幫助大家從多角度理解和審視新聞內(nèi)容。廣播電視新聞機構(gòu)還應(yīng)根據(jù)民眾的反饋，不斷優(yōu)化工作流程，提升新聞服務(wù)質(zhì)量，為受眾帶來更為優(yōu)越的新聞體驗。

3.3 拓寬新聞解讀視角

相較于新媒體，傳統(tǒng)廣播電視新聞在制作流程與內(nèi)容質(zhì)量上展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢，這一背景下，堅守新聞制作的嚴謹性與內(nèi)容的真實性，成為制作高品質(zhì)新聞的關(guān)鍵。隨著社會多元化發(fā)展，各地不斷涌現(xiàn)出具有新聞價值的事件。對此，廣播電視媒體需構(gòu)筑全面的信息網(wǎng)絡(luò)體系，強化素材的篩選、收集與整合能力，以便迅速準確地捕捉最新資訊。在確保素材的真實性和可靠性的前提下，迅速向公眾傳遞信息。在新聞宣傳方面，廣播電視媒體應(yīng)重視輿論導(dǎo)向，遵循行業(yè)規(guī)范，避免為追求收視率而夸大或歪曲事實，以免損害自身的權(quán)威性。同時，新聞工作人員應(yīng)積極落實“四力”要求，不斷深化新聞事件的解讀，以全面、客觀的角度呈現(xiàn)事件全貌，并以正面價值觀引導(dǎo)公眾理解新聞內(nèi)容。為適應(yīng)時代發(fā)展，廣播電視新聞業(yè)應(yīng)拓寬信息來源，改變單一渠道的現(xiàn)狀，加快新聞制作速度。在具體的新聞實踐中，注重報道的深度與廣度，使每一個事件都能得到充分展示。

3.4 加強媒介融合工作

新媒體迅猛擴張，對廣播電視新聞行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)與機遇。面對這一形勢，廣播電視新聞單位需深刻理解不同媒介在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢與不足，基于自身條件，積極應(yīng)對市場變革，傾聽民意，以確保新聞宣傳工作的持續(xù)性和穩(wěn)定性。創(chuàng)新新聞節(jié)目形式，搭建互動平臺，鼓勵觀眾對節(jié)目內(nèi)容與形式進行評價，汲取有益建議。與此同時，廣播電視媒體應(yīng)強化與其他區(qū)域同行的交流合作，構(gòu)建靈活的聯(lián)動機制，促進新聞資源的跨區(qū)域傳播，通過多元合作模式，汲取先進的發(fā)展理念，如可通過抖音、微博、微信公眾號、荔枝FM等社交平臺，推出精彩節(jié)目剪輯，吸引公眾關(guān)注。廣播與電視領(lǐng)域，應(yīng)注重節(jié)目的完整性與客觀性，保障觀眾獲得全面的收聽收看體驗，全方位提升用戶體驗，促進網(wǎng)絡(luò)與廣播電視的深度融合，打造一個涵蓋PC端、手機端、廣播電視端的全新形態(tài)，用戶可根據(jù)個人需求，靈活切換接收場景，有助于提升用戶忠誠度，構(gòu)建科學(xué)的整體運營體系。

以某廣播電視臺《百姓問政》新聞節(jié)目為例。該節(jié)目在早期由于場地限制，僅能容納不足百名觀眾現(xiàn)場參與直播。隨著融合新媒體資源，實現(xiàn)手機、網(wǎng)絡(luò)與電視的同步播出，每期節(jié)目的觀看人數(shù)激增至平均三至五萬名本地觀眾。以《百姓問政》其中一期聚焦市住建局的節(jié)目為例，通過線上線下的觀眾收看并參與討論，累計收集到上千條來自民眾的意見與建議，內(nèi)容主要涉及對不法開發(fā)商及物業(yè)管理的批評與改進建議，這些寶貴的信息被及時整理上報給渭南市住建部門，不僅為處理房地產(chǎn)相關(guān)問題提供了參考，也有助于緩解社會矛盾，促進社會穩(wěn)定。如今，該廣電媒體已將自身平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖姲l(fā)表意見、參與政策討論的重要渠道。本地居民可通過手機平臺觀看直播、網(wǎng)上電視以及進行民生互動、政務(wù)查詢等。按照電臺規(guī)劃，“XX論壇”手機應(yīng)用程序主打“資訊+政務(wù)”，不僅保留了原有業(yè)務(wù)，還吸引了政企單位參與，拓寬政務(wù)辦理、咨詢和服務(wù)的范疇。另一款手機客戶端“愛尚XX”專注于商務(wù)和社交功能的發(fā)展，推廣當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)商品，并提供商業(yè)服務(wù)。這兩大應(yīng)用程序形成的互通互聯(lián)模式，已成為對外開放的重要窗口，讓外界更加了解本地的風(fēng)土人情，并為與民眾的互動提供便利。5G技術(shù)的推廣預(yù)示著新一波科技浪潮的到來，技術(shù)的革新與觀念的轉(zhuǎn)變帶來了媒體融合的新挑戰(zhàn)。盡管在廣播電視與新媒體融合的過程中還存在一些問題，但通過不斷地積極改進，已可以看到傳統(tǒng)媒體新聞宣傳方式轉(zhuǎn)型的積極成效。

3.5 確保新聞的正確導(dǎo)向

廣播電視新聞傳播，關(guān)鍵在于利用其專業(yè)優(yōu)勢深入解讀并廣泛普及國家政策方針，不僅是國家與民眾之間的信息紐帶，而且對于傳播社會主義核心價值觀、匯集民眾智慧、反映社情民意發(fā)揮著不可或缺的作用，確保政策傳達到位，同時引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀念，從而提升民眾的生活品質(zhì)。宣傳實踐中，應(yīng)將民眾的需求置于核心位置，從受眾的視角出發(fā)，深入分析他們的情感及心理狀態(tài)，體現(xiàn)出對民眾的尊重與關(guān)懷。采用貼近民眾的方式，幫助大眾準確理解政策內(nèi)容及其與個人生活的緊密聯(lián)系，充分發(fā)揮新聞的實效性。以關(guān)注民生的新聞為例，從制作到傳播的每個環(huán)節(jié)，都應(yīng)堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，切中民眾的所思所想，滿足他們的緊迫需求，成為他們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械牡昧褪帧?/p>

4. 結(jié)束語

隨著新媒體的飛速發(fā)展，廣播電視新聞業(yè)正面臨史無前例的挑戰(zhàn)。為此，傳統(tǒng)媒體必須更新宣傳手段，創(chuàng)新表達形式，推出既滿足民眾需求，又受到廣泛歡迎的新聞作品，有助于增強輿論引領(lǐng)能力，提升公眾信任水平，優(yōu)化傳播效能，為有效傳遞國家政策提供堅實基礎(chǔ)。

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作者簡介：馮傳春（1978—），男，山東坊子人，中級編輯，研究方向：新聞宣傳。