融合時代電視新聞傳播力的提升路徑

廉菁

【摘要】隨著媒體融合時代的到來，各大新聞媒體之間的競爭越來越激烈，如何引發(fā)大眾的關注，如何獲得更優(yōu)質(zhì)的傳播，是每個新聞工作者都必須深入思考的問題。廣播電視媒體要深入分析受眾需求，加強對新媒體的利用，不斷拓展電視新聞的覆蓋面?；诖?，本文首先簡要分析了媒體融合時代電視新聞的傳播新特征，然后從內(nèi)容、形式、傳播、受眾等四個角度具體探討了增強電視新聞傳播力的有效路徑，希望能夠給廣播電視媒體和廣大新聞工作者提供一些參考和啟發(fā)。

【關鍵詞】媒體融合；電視新聞；傳播力；新媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.021

新媒體的誕生和發(fā)展不僅為大眾帶來了全新的信息獲取渠道，也徹底改變了新聞的傳播方式，在媒介融合時代，電視新聞的傳播逐漸呈現(xiàn)出一些新特征，如雙向互動、即時傳播、渠道多元等。這些新特征背后所反映的是傳媒生態(tài)的變化和受眾角色的改變，因此，廣播電視媒體要深入分析電視新聞的傳播特點，探究融媒體環(huán)境下新聞的傳播邏輯，從而在新聞創(chuàng)作和傳播上進行創(chuàng)新，進而不斷增強新聞的傳播力。本文從融合時代電視新聞傳播的新特征入手，提出了幾條增強新聞傳播力的策略，旨在推動媒介融合的深入，強化電視新聞傳播效能。

1. 融合時代電視新聞傳播的新特征

1.1 大眾參與

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和媒介融合的深入，大眾在傳播鏈條中所扮演的角色也發(fā)生了鮮明的變化。在傳統(tǒng)媒體時代，大眾只是信息的接收者，并不直接參與新聞生產(chǎn)和傳播。而在當下，互聯(lián)網(wǎng)賦予大眾自我表達的平臺，使其越來越廣泛地參與到新聞生產(chǎn)和新聞傳播之中。

一方面，當前新媒體普遍采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，鼓勵并引導大眾拍攝、制作視頻、圖文等內(nèi)容，將身邊發(fā)生的大事小情記錄下來，成為新鮮的信息內(nèi)容供大家瀏覽、傳播。UGC模式甚至為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）提供了豐富的新聞素材，專業(yè)的新聞工作者通過篩選和加工，將普通的UGC內(nèi)容轉變?yōu)楦邇r值的新聞，通過各大媒介平臺進行傳播[1]。另一方面，新媒體的交互功能為大眾表達觀點、參與傳播提供了廣闊的空間，任何人都能夠?qū)π侣剝?nèi)容進行評價和轉發(fā)，甚至借由輿論影響事件的走向。例如通過密切的關注和討論讓新聞事件的影響力提升，引發(fā)輿情，引起政府主管部門的重視，推動問題快速解決。

總之，當前的新聞傳播呈現(xiàn)出大眾參與的明顯特征，新聞工作者應當充分重視“大眾”這一角色，借由其力量擴大新聞的影響力和傳播力。

1.2 雙向互動

傳統(tǒng)的廣播電視新聞屬于單向線性傳播，新聞媒體與觀眾之間的互動渠道很少，只能夠通過電話、信件等方式表達意見，而且互動的時效性也很低。在這一時期，大眾難以對新聞的優(yōu)化調(diào)整起到?jīng)Q定性的作用，新聞的選題制作和傳播路徑都是由專業(yè)的媒體人來決定的。進入新媒體時代后，信息傳播效能大幅提升，徹底打破了時空的阻隔，任何人都能夠借助網(wǎng)絡的力量實現(xiàn)實時交流，這使得新聞傳播開始具備雙向交互特征。受眾在觀看新聞內(nèi)容后，可以在各大平臺留下自己的觀點和意見，充分滿足自己的參與感和表達欲。而新聞媒體根據(jù)受眾的反饋信息，能夠更加具有方向性和針對性地開展調(diào)整優(yōu)化工作，有效提升新聞質(zhì)量，進而促進傳播。

1.3 介質(zhì)多元

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的傳播通常為單一渠道，且不同媒體之間由于載體的不同極少出現(xiàn)交叉。而媒介融合顯著推動了信息傳播介質(zhì)的多元化，不同傳播渠道之間的界限被完全打破，在融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式下，同一新聞選題被制作成多樣化的新聞內(nèi)容經(jīng)由不同的信息渠道進行傳播，新聞的覆蓋范圍顯著拓展[2]。其優(yōu)勢在于：①制作模式更加便捷。相較于規(guī)范嚴謹?shù)膹V播電視新聞制作流程，新媒體新聞的制作和發(fā)布更加便捷，例如在微博上，只需要簡單編輯幾行文字，拍攝幾張圖片，即可成為一條新聞，進入傳播環(huán)節(jié)。②傳播方式更加靈活。當前，新聞傳播流程呈現(xiàn)出明顯的互聯(lián)網(wǎng)化特征，在不同的傳播渠道中，新聞信息能夠以更加開放、靈活的方式進行呈現(xiàn)，任何人都能夠?qū)π侣勥M行提煉、總結、評述和解讀，并推動其進一步傳播，新聞影響力顯著擴大。

1.4 即時傳播

新聞之所以成為“新”聞，時效性是關鍵。各大新聞媒體不斷推動內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程的再造，就是為了持續(xù)提升新聞時效性，滿足大眾信息需求。但在傳統(tǒng)媒體時代，受限于諸多因素，新聞很難實現(xiàn)真正意義上的即時傳播，周期性和滯后性問題難以解決[3]。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的發(fā)展，在當前的融媒體環(huán)境中，新聞信息的時效性大幅提升，這既是由于大眾參與到信息傳播鏈條之中，也是由于網(wǎng)絡和信息技術加速了信息傳播效率。例如在突發(fā)事件發(fā)生時，當事人、路人、目擊者通過手機將事件現(xiàn)場情況拍攝下來，并上傳至網(wǎng)絡上，就能夠迅速傳播開來，實現(xiàn)實時傳播。此外，新聞直播越來越成為了新聞制作的重要形式，通過攝像機、直播技術和網(wǎng)絡，迅速搭建起新聞直播間，將新聞現(xiàn)場的情況傳遞給每一個直播觀眾。

2. 融合時代增強電視新聞傳播力的有效路徑

2.1 內(nèi)容層面：分析傳播媒介特征，生產(chǎn)強針對性內(nèi)容

電視新聞傳播力的提升與內(nèi)容有密切關聯(lián)，只有有價值、有趣味、有深度的內(nèi)容才能引起大眾的興趣，進而實現(xiàn)傳播力的提升。廣播電視媒體要做好分析工作，了解當前媒介渠道的傳播特征以及大眾的閱讀習慣，創(chuàng)作出與之相契合的電視新聞。從當前的傳播現(xiàn)狀來看，電視新聞可以從輕量化、情感性和價值性三個角度入手。

第一，輕量化。生活節(jié)奏的不斷加快使得大眾盡管有著強烈的信息需求，卻難以有充足的時間用于瀏覽新聞，因此大眾越來越傾向于選擇輕量化、碎片化的新聞內(nèi)容。廣播電視媒體應當迎合這一特征，盡量縮減新聞篇幅，刪繁就簡，并將關鍵信息突出出來，讓受眾能夠快速感知。為了保證新聞的完整性，廣播電視媒體也可以采用多版本創(chuàng)作的方式，為不同用戶制作“輕量版”“精華版”“完整版”等版本[4]。

第二，情感性。電視新聞創(chuàng)作要真正做到以人為本，強化新聞的情感性和人文關懷，真實反映大眾心聲，幫助大眾解決最切實的民生問題。傳遞正能量，弘揚真善美，這樣不僅能夠凸顯新聞媒體的導向性和社會性，更能夠激發(fā)大眾的認同，引發(fā)關注，推動傳播。

第三，價值性。隨著媒體融合的深入，越來越多新聞工作者通過網(wǎng)絡渠道開展新聞采編工作，導致新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，大量重復、低質(zhì)的信息流影響著受眾的觀感。廣播電視媒體在進行電視新聞創(chuàng)作時，要牢牢把握新聞創(chuàng)作原則，嚴格篩選有價值、有深度的新聞選題和素材，從多角度切入，幫助觀眾梳理新聞事件的來龍去脈，解讀新聞背后的根源和真相，這樣才能真正提升新聞的價值性，獲得大眾的認可。

2.2 形式層面：加快新興技術融入，創(chuàng)造多元新聞形式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾能夠便捷地接收各種各樣的信息，這不僅提升了大眾的媒介素養(yǎng)水平，也提高了他們的眼界和品位。對于廣播電視媒體而言，要提升電視新聞的傳播力，不僅要從內(nèi)容層面入手，還要豐富新聞表現(xiàn)形式，用新穎獨特的視聽體驗刺激其感官，滿足多樣化的審美訴求。

2.2.1 短視頻新聞

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當前我國短視頻用戶已超過10億，人均使用時長達到了2.5小時/日。新聞短視頻已然成為了廣播電視媒體當前的重要工作戰(zhàn)略。相較于規(guī)范的電視新聞，短視頻新聞具有碎片化、靈活性和交互性特征，并不拘泥于新聞創(chuàng)作原則，新聞內(nèi)容可以是一張圖片，也可以一段視頻配上幾行文字。但進行短視頻創(chuàng)作時，廣播電視媒體也需要遵循一定的創(chuàng)作思路，以便提升內(nèi)容傳播效能。一方面，創(chuàng)作者要關注短視頻的封面，封面承擔了新聞導語的作用，需要讓受眾一眼看到內(nèi)容重點；另一方面，創(chuàng)作者要關注短視頻的語言風格，適當融入“網(wǎng)感”，合理運用網(wǎng)絡語言、表情包等時尚元素[5]。

2.2.2 VR新聞

隨著技術的不斷革新，VR、AR等先進技術顯著改變了電視新聞的形式，為大眾帶來獨具一格的視聽感受。VR全景新聞采用了特殊的全景攝像機，并利用VR技術進行剪接，形成360°全景鏡頭，觀眾在觀看時能夠自由操作來變換視角，不僅提升了新聞觀看的交互性，還獲得了身臨其境般的效果。

2.2.3 跨媒介新聞

跨媒介新聞是指在制作同一主題新聞內(nèi)容時，采用多種媒介形式進行報道，并經(jīng)由不同傳播渠道進行傳播。例如在進行“兩會”報道時，廣播電視媒體可以采用網(wǎng)絡直播、圖文專題、短視頻、代表專訪等多樣化的新聞報道形式，通過線上線下、大屏小屏、網(wǎng)頁版面等多種形式進行傳播，并借助超鏈接、二維碼等方式開展相互引流，不斷吸引更多受眾觀看[6]。

2.3 媒介層面：打造多元傳播平臺，積聚新聞傳播勢能

傳播的覆蓋面和精準性是提升電視新聞傳播力的重要途徑，隨著媒介融合的深入，當前廣播電視媒體已經(jīng)逐步實現(xiàn)了各方資源的整合和共享，正在加快構建全媒體傳播矩陣，以期積蓄傳播勢能，提升電視新聞的影響力和傳播力。

在覆蓋面方面，廣播電視媒體要打造媒體矩陣，擴大傳播效能。當前，媒體矩陣的構建主要分為三個方向：一是內(nèi)部資源和渠道的整合。廣播電視媒體要將自身的全部渠道整合起來，包括電視端、官方網(wǎng)站、客戶端等，形成統(tǒng)一的內(nèi)容制作和分發(fā)流程。二是內(nèi)容媒體與渠道媒體的融合。內(nèi)容媒體即是指廣播電視媒體這一類能夠自主完成內(nèi)容生產(chǎn)的媒體，渠道媒體則是以運營和傳播為主的新媒體，二者之間的融合協(xié)同能夠?qū)崿F(xiàn)雙方優(yōu)勢的互補互利，大幅拓展電視新聞內(nèi)容的傳播面。三是跨區(qū)域媒體之間的協(xié)作。各地方媒體在運營自身“臺網(wǎng)微端”渠道的同時，也要加強與其他區(qū)域媒體之間的合作，例如針對重大選題進行聯(lián)合報道，這樣既能夠充分利用各大媒體的資源，又能實現(xiàn)傳播力的提升。

在精準性方面，廣播電視媒體要強化技術應用，實現(xiàn)精準傳播。相較于傳統(tǒng)新聞傳播的“廣撒網(wǎng)”模式，精準化的分發(fā)和推送能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容與受眾需求之間的高度匹配，從而大幅提高傳播的有效性。因此，一方面，廣播電視媒體要加強算法技術的應用，通過智能化的分析刻畫用戶畫像，更加準確地了解受眾個性化的信息需求和偏好，為其提供有價值的優(yōu)質(zhì)新聞[7]。另一方面，廣播電視媒體也要利用好大數(shù)據(jù)技術，廣泛采集與電視新聞、受眾相關的數(shù)據(jù)信息，開展深度分析、總結和趨勢預測，為新聞工作的開展提供強大的數(shù)據(jù)支撐。

2.4 受眾層面：全面調(diào)動觀眾需求，開展新聞話題傳播

前文已經(jīng)論述過，在媒體融合時代，受眾也是重要的傳播力量，廣播電視媒體要推動電視新聞傳播力的提升，就必須充分利用受眾的傳播效能，進一步拓寬新聞覆蓋面。從當前受眾分享、轉發(fā)等傳播行為特征來看，驅(qū)動其傳播的動力具有較為明顯的社交屬性。一方面，新聞內(nèi)容引起了某種情感上的共鳴，使其更加愿意主動地進行表達并參與傳播。例如一則親子教育主題的新聞，為人父母者很容易產(chǎn)生情感共鳴，愿意主動地表達對這則新聞的看法，參與討論或傳播。另一方面，社會影響力也會影響受眾的傳播行為。在社交媒體上，有一些名人、自媒體、KOL（關鍵意見領袖），他們通過對社會熱點事件的積極發(fā)聲集聚了大批粉絲，很多受眾會受他們的影響和啟發(fā)，進而參與到新聞傳播之中[8]。

廣播電視媒體在進行電視新聞傳播時，要充分調(diào)動受眾的參與熱情，通過新聞話題傳播等方式提升傳播效能。話題傳播是當前新媒體較為熱門的一種信息傳播形式，將新聞內(nèi)容以簡短的話題形式進行概括，并通過算法機制進行精準推送。受眾在使用、瀏覽新媒體平臺時，很容易看到各類趨勢推動的熱門話題，從而參與到討論和傳播之中。對此，廣播電視媒體應當從兩方面入手，強化新聞話題傳播力。第一，做好話題詞條優(yōu)化工作。話題詞條是新聞能否獲得良好傳播效果的關鍵，新聞工作者必須做好提煉關鍵詞和優(yōu)化詞條的工作。以微博話題為例，字數(shù)必須在15字以內(nèi)，如何調(diào)整重心，讓新聞的關鍵點、爭議點突出放大，是創(chuàng)作詞條的首要工作。第二，引導多元參與模式。一般來說，受眾的參與方式主要分為三種：一是被動型參與，即受眾只是進行信息消費，并不積極主動地參與到討論和傳播中去；二是互動型參與，受眾通過點贊、評論、轉發(fā)等互動行為，進行自我表達，并參與傳播；三是創(chuàng)造型參與，受眾通過原創(chuàng)、二次創(chuàng)作等方式進行新聞的深度探討，在自我表達的同時提升了新聞的討論度和豐富性，比簡單的轉發(fā)行為更能夠提升新聞的傳播力。廣播電視媒體要積極推動受眾以各種形式參與到新聞傳播之中，提升新聞的傳播廣度和深度。

3. 結束語

在媒介融合時代，廣播電視媒體要實現(xiàn)競爭力的提升，就必須不斷增強電視新聞的傳播力，從而吸引更多受眾的關注，擴大自身在傳媒領域的影響力。廣播電視媒體及新聞工作者要從電視新聞的內(nèi)容形式、傳播路徑等角度出發(fā)，充分利用新技術和新渠道，積極開拓創(chuàng)新，不斷提升電視新聞的內(nèi)容品質(zhì)和傳播效能，這樣才能滿足社會大眾的多元化需求，推動廣播電視事業(yè)發(fā)展。

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