扎堆涌向“AI+”，長(zhǎng)視頻發(fā)展何去何從？

李程程

三年前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，長(zhǎng)視頻巨頭的“大佬們”在演講中，突然放下了體面，瘋狂吐槽短視頻，戲劇性的一幕，至今在行業(yè)內(nèi)聊起來(lái)，依舊令人印象深刻。

如今回過(guò)頭看，那時(shí)候的長(zhǎng)視頻平臺(tái)似乎還尚存一些底氣，敢對(duì)臺(tái)下的主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)們發(fā)出一些憤怒和不滿的聲音。要知道，如今的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局悄然生變，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)被來(lái)自各方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們擠壓得“沒(méi)了脾氣”。

從今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，直播帶貨、文旅等在短視頻平臺(tái)上興起的新興模式，直接挑戰(zhàn)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)賴以生存的品牌廣告和付費(fèi)會(huì)員方式。

更不幸的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)似乎連自己的看家本領(lǐng)一一影視內(nèi)容制作，也在數(shù)據(jù)表現(xiàn)和覆蓋范圍（海外市場(chǎng)）等維度上，被短劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上輪番“吊打”了近兩年。

需要看到的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)依舊會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

在影視行業(yè)“去泡沫化”的當(dāng)下，從各大平臺(tái)掌舵者一場(chǎng)難得的同臺(tái)演講和表態(tài)中，或許可以一窺未來(lái)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向。

扎堆涌入“AI+”新方向

自從ChatGPT火出國(guó)之后，筆者觀察到，在幾大長(zhǎng)視頻巨頭之中，在公開(kāi)場(chǎng)合提倡生成式人工智能（AIGC）和大模型等新技術(shù)在影視工業(yè)的落地相對(duì)積極的是愛(ài)奇藝。

去年年底，愛(ài)奇藝副總裁孫斌分享稱，在愛(ài)奇藝內(nèi)部，生成式AI輔助人工閱讀，將3至4天的閱讀時(shí)間縮短至1小時(shí)左右，對(duì)劇本的場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率也超過(guò)了90%。

在今年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)，其中之一是科技創(chuàng)新在AI特別是生成式AI的賦能下，影視工業(yè)化推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效。

“2023年，大語(yǔ)言模型研發(fā)和應(yīng)用成為科技顛覆式創(chuàng)新的核心突破點(diǎn)，推動(dòng)了中國(guó)影視工業(yè)化進(jìn)程不斷提速?！饼徲钫f(shuō)。

在龔宇看來(lái)，人工智能的革命性突破正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。愛(ài)奇藝的做法是，借助生成式AI的語(yǔ)言理解能力、美術(shù)和創(chuàng)意的發(fā)散能力，落地在內(nèi)容評(píng)估、美術(shù)設(shè)計(jì)和智能搜索等方面提質(zhì)增效，具體而言：

開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，借助AI劇本理解系統(tǒng)，可以將劇本、小說(shuō)濃縮為故事大綱，還可以撰寫(xiě)人物小傳，提取人物關(guān)系圖譜，輔助進(jìn)行劇本評(píng)估；

宣發(fā)環(huán)節(jié)，愛(ài)奇藝現(xiàn)在極高比例的宣傳海報(bào)由AI輔助直接生成，批量產(chǎn)出海報(bào)，相較以往的制作方式效率大幅提升；

搜索環(huán)節(jié)，面對(duì)海量的聚集，AI搜索已經(jīng)實(shí)現(xiàn)角色搜索、劇情搜索、明星搜索。

在本屆的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，筆者發(fā)現(xiàn)—個(gè)有意思的現(xiàn)象是，隸屬于“國(guó)家隊(duì)”的視頻平臺(tái)們，對(duì)AI與大模型等前沿技術(shù)的熱情超越了以往任何時(shí)期。

作為“國(guó)家隊(duì)”的代表之一，央視頻今年的重點(diǎn)主題就是AI。

在主論壇上，央視網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，央視頻公司總經(jīng)理過(guò)彤在演講一開(kāi)始就展示了全國(guó)兩會(huì)期間央視網(wǎng)推出的全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》。

此外，還有央視頻打造的國(guó)內(nèi)首部AI全流程的微短劇《中國(guó)神話》。據(jù)稱，該劇通過(guò)AI全新方式生動(dòng)演繹六個(gè)經(jīng)典的神話故事，其美術(shù)分鏡、視頻配音配樂(lè)全部由AI完成，并獲得國(guó)家廣播電視總局2024年網(wǎng)微劇001號(hào)的網(wǎng)標(biāo)。

過(guò)彤還表示，央視頻正積極探索生成式AI大語(yǔ)言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評(píng)論撰寫(xiě)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，打造傳媒行業(yè)專(zhuān)屬大模型。

湖南廣播電視臺(tái)則宣布，在大模型方向上已有落地。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍，也是在一開(kāi)場(chǎng)就介紹了他們打造的首個(gè)AI綜藝導(dǎo)演“愛(ài)芒”。

據(jù)蔡懷軍介紹，湖南廣播電視臺(tái)內(nèi)部很早就搭建了“芒果大模型”，這是一個(gè)行業(yè)垂類(lèi)大模型，聚焦應(yīng)用層，可管、可控。

此外，湖南廣播電視臺(tái)還將AI技術(shù)落地在微短劇風(fēng)口上。蔡懷軍稱，結(jié)合新技術(shù)，湖南廣播電視臺(tái)自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì)，劇本評(píng)估量翻番，創(chuàng)作效能提升40%。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會(huì)等，新技術(shù)使用占比超過(guò)90%。

咪咕則嘗試以億級(jí)補(bǔ)貼、十億分賬的模式，拉攏更多行業(yè)伙伴和開(kāi)發(fā)者入局平臺(tái)的“AI+”產(chǎn)品。

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理顏忠偉發(fā)起了“AI+”行動(dòng)倡議，咪咕公司將建立移動(dòng)融媒、咪咕視頻、閱讀、游戲、元宇宙AI+開(kāi)放合作體系，為行業(yè)提供強(qiáng)大的算力資源和中臺(tái)能力。

咪咕音樂(lè)總經(jīng)理朱泓表示，咪咕內(nèi)部正在研發(fā)文生視頻產(chǎn)品“一語(yǔ)成片”，只要輸入相應(yīng)的文字，就可以在5分鐘之內(nèi)生成一段9秒左右的視頻。

新面孔：緊鑼密鼓做視頻大模型

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)正在嘗試不斷引入新鮮面孔。

筆者觀察到，今年主論壇上首次出現(xiàn)了一位外國(guó)的嘉賓，XR NADER公司創(chuàng)始人納德·易卜拉希米（NaderEbrahimi），

不過(guò)，他的核心主題不在AI，而在虛擬制作上。這是因?yàn)橐撞防Ｃ自谔摂M拍攝方面有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，2022年參與了HBO影視劇《龍之家族》（House of the Dragon），以及電影《芭比》（Barloie）等制作，負(fù)責(zé)整體的虛擬拍攝和UE引擎開(kāi)發(fā)。

還有一位在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域不太刷存在感，但卻是實(shí)打?qū)嵉亩桃曨l賽道的“老玩家”——美圖公司（曾以美拍APP為代表）。

筆者發(fā)現(xiàn)，這是美圖公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳欣鴻第二次站上主論壇的舞臺(tái)。

吳欣鴻坦言，2月初OpenAI發(fā)布的Sora對(duì)他造成了非常大的心理沖擊。Sora讓這家圖像和視頻大模型的公司看到了彼此之間很大的代差。在Sora問(wèn)世之前，昊欣鴻團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這樣有理解物理世界能力的AI視頻產(chǎn)品，可能要兩年后才會(huì)出現(xiàn)。

吳欣鴻說(shuō)，Sora一出現(xiàn)，美圖就決定放棄原來(lái)的視頻和圖像的大模型框架，用全新的框架重新做圖像和視頻大模型的訓(xùn)練。

經(jīng)過(guò)2個(gè)月緊鑼密鼓地進(jìn)行視頻模型的更新和迭代，吳欣鴻在現(xiàn)場(chǎng)展示了一支主題為“動(dòng)物瘋狂賽車(chē)”的60秒視頻。

視頻是基于美圖去年發(fā)布的視覺(jué)大模型MiracleVision（奇想智能）生成。

據(jù)吳欣鴻介紹，它使用了開(kāi)拍的“AI腳本”“AI數(shù)字人”功能，WHEE的“文生圖”“AI生視頻”功能，Wink的“視頻編輯”功能，半天的時(shí)間完成了故事腳本、分鏡設(shè)計(jì)、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等視頻制作流程。

此外，吳欣鴻還表示，視頻編輯的產(chǎn)品Wink，已經(jīng)是中國(guó)視頻編輯賽道的前三名，日活躍用戶第二名，僅次于抖音集團(tuán)前CEO張楠正在帶隊(duì)研發(fā)的AI圖像生成的剪映。

快手是唯一一家出現(xiàn)在主論壇上的短視頻平臺(tái)玩家。當(dāng)然了，在這一場(chǎng)主打長(zhǎng)視頻行業(yè)的盛會(huì)里，短視頻平臺(tái)快手嚴(yán)格意義上不算是新面孔。自第七屆大會(huì)（2019年）出席之后，快手官方每年都會(huì)出現(xiàn)在主論壇。而后，在其主導(dǎo)的短劇產(chǎn)業(yè)爆火和繁榮之后，也使得短視頻生態(tài)整體在影視原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域坐擁一席之地，快手也在影視娛樂(lè)圈有了更多的話語(yǔ)權(quán)。

AI同樣也是快手在新技術(shù)方向上投入的重點(diǎn)。快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙稱，2023年，快手研發(fā)支出達(dá)123億元，主要用于探索5G、云計(jì)算、人工智能及區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的發(fā)展。

人工智能領(lǐng)域，快手AI團(tuán)隊(duì)研發(fā)了大語(yǔ)言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”?？焓止俜椒Q，“快意”大模型最新的175B版本，已經(jīng)達(dá)到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。

在前不久2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑稱，有信心在未來(lái)半年內(nèi)，使大模型的綜合性能達(dá)到GPT4.0的水平。

據(jù)程一笑透露，繼“快意”130億和660億模型后，快手在四季度重點(diǎn)研發(fā)訓(xùn)練了1750億規(guī)模語(yǔ)言大模型。

值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能視頻處理領(lǐng)域，快手推出了自研智能視頻處理芯片SL200，并表示這是目前行業(yè)中壓縮率最高的視頻芯片。

中間派：行業(yè)信心需要一點(diǎn)耐心

并不是所有平臺(tái)都認(rèn)可AI大模型會(huì)對(duì)長(zhǎng)視頻造成直接沖擊。

在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷看來(lái)，以Sora大模型為代表的人工智能的涌現(xiàn)，短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)短視頻創(chuàng)作帶來(lái)沖擊和機(jī)會(huì)，但是對(duì)長(zhǎng)視頻的影響仍需要觀察。這也不意味著騰訊視頻會(huì)錯(cuò)過(guò)這一輪AI浪潮的新機(jī)遇。

孫忠懷表示，在推動(dòng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用上，騰訊視頻會(huì)更重視用戶體驗(yàn)和實(shí)用的方向。在平臺(tái)上，相關(guān)自研技術(shù)已經(jīng)取得突破，AIGC輔助能力首先在動(dòng)漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力。

長(zhǎng)視頻的另一重含義或許是制作“周期長(zhǎng)”。影視行業(yè)不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)還是一整個(gè)工業(yè)系統(tǒng)，從決策立項(xiàng)到管理制作，需要很多環(huán)節(jié)相互配合。

高質(zhì)量的作品更需要時(shí)間的積累。比如說(shuō)，筆者了解到，去年熱播劇《三體》，從宣布影視化到今年正式上線，電視劇版《三體》經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的時(shí)間。

“這么漫長(zhǎng)的時(shí)間，要面臨很多困難。如果沒(méi)有穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，沒(méi)有持續(xù)的資金保障，沒(méi)有可預(yù)期的生產(chǎn)方式，是很難成功的?！敝髡搲希瑢O忠懷提到這部作品時(shí)說(shuō)。

“如果說(shuō)之前的增長(zhǎng)有泡沫的成分，那么過(guò)去兩年的復(fù)蘇是擠掉了水分的?！睂O忠懷認(rèn)為，優(yōu)秀作品往往是集群出現(xiàn)的。一部精品佳作能產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，提高整個(gè)行業(yè)的水位。

他還呼吁，“我們要少一些冒進(jìn)，多一些耐心，給行業(yè)增加更多確定性，從而支持國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

相較于上述平臺(tái)將AI落地至內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更主打創(chuàng)作者生態(tài)的嘩哩嘩哩（“B站”），將目光放在了與AI相關(guān)的視頻內(nèi)容本身上。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露，科技是B站最受歡迎的內(nèi)容之一，其中AI是科技內(nèi)容中增長(zhǎng)最快的。

過(guò)去一年，有2億用戶在B站上觀看過(guò)科技類(lèi)視頻，科普類(lèi)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)接近200%，UP主全年共產(chǎn)出AI相關(guān)稿件超100萬(wàn)。

B站內(nèi)，AI相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)人群中，有六成為00后。用戶對(duì)AI的熱情，也推動(dòng)了一批播放量超百萬(wàn)的爆款視頻誕生，覆蓋了科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域。

作為去年首個(gè)C端爆款A(yù)IGC產(chǎn)品“妙鴨相機(jī)”的操盤(pán)手，阿里大文娛在AI布局頗為引人關(guān)注。另外，優(yōu)酷推出的首個(gè)數(shù)字人虛擬偶像“厘里”落地在了平臺(tái)獨(dú)播劇《異人之下》扮演神秘角色，這也是國(guó)內(nèi)數(shù)字演員首次參演真人劇集。

但在今年阿里巴巴大文娛集團(tuán)CEO樊路遠(yuǎn)的講話中，AI不是他最重點(diǎn)的話題方向。并且在技術(shù)上，今年優(yōu)酷拿出的重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品是行業(yè)首款影視制作車(chē)，主要服務(wù)于影視制作后期的環(huán)節(jié)。

影視制作車(chē)主打的是數(shù)字化和智能化的理念，靈感來(lái)源于優(yōu)酷去年推出的5G UHD全I(xiàn)P云化轉(zhuǎn)播車(chē)，在此基礎(chǔ)上，圍繞影視行業(yè)的工作流程和習(xí)慣，重新設(shè)計(jì)了空間結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)鏈路。

隨著AI已經(jīng)開(kāi)始介入影視內(nèi)容生產(chǎn)，目前行業(yè)最頂尖的AI視頻生成工具Sora，已經(jīng)主動(dòng)與好萊塢合作，鼓勵(lì)電影制作人Sora應(yīng)用到電影制作中，從而拓展OpenAI在娛樂(lè)行業(yè)的影響力。

而這一舉措背后，也引發(fā)了Sora模型成本過(guò)高的猜測(cè)，因而，它需要主動(dòng)與好萊塢電影公司、媒體高管和人才機(jī)構(gòu)等合作才能落地，否則，以山姆·奧爾特曼（Sam Altman）擅長(zhǎng)的手法，會(huì)盡快開(kāi)放給普通大眾使用。這也在某種程度上意味著，專(zhuān)業(yè)人士在視頻賽道上短期內(nèi)還會(huì)擁有足夠的空間。

或許正如龔宇所言，我們既要看到科技變革的巨大力量，也不用過(guò)于杞人憂天，“在內(nèi)容創(chuàng)作的世界里，人的創(chuàng)意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價(jià)值”。