元宇宙數(shù)智世界中虛擬試衣間的發(fā)展與融合

麥泳銳　胡垂立

摘要：近年來，數(shù)字技術的迅猛發(fā)展給傳媒領域帶來了前所未有的發(fā)展。元宇宙的數(shù)字生活空間對現(xiàn)代社會產(chǎn)生了深遠的影響。隨著網(wǎng)絡商品產(chǎn)業(yè)的崛起，人們的生活變得更為便捷，其中虛擬試衣間技術的出現(xiàn)，為網(wǎng)上購物行業(yè)帶來了革新。虛擬試衣間技術結合3D建模和 AR/VR 虛擬技術，為消費者提供了更加真實的購物體驗。然而，這項技術尚未完全成熟，在呈現(xiàn)效果和收集用戶資料方面仍需進一步探索。虛擬試衣技術革新了傳統(tǒng)的購物體驗，不再受地理位置和時間的束縛，讓消費者能夠輕松地體驗購物的便捷與愉悅。

關鍵詞：元宇宙；虛擬試衣間；消費需求；受眾群體

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2024）13-0113-03 開放科學（資源服務）標識碼（OSID） ：

虛擬試衣間是近年來發(fā)展十分迅速的產(chǎn)業(yè)，基于VR（虛擬現(xiàn)實），AI（人工智能）等技術的融合，擁有廣泛的受眾基礎。學生群體、上班族白領以及中年女性群體對此項技術表現(xiàn)出極高的興趣。隨著網(wǎng)上購物電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費者在購買衣服時，僅憑尺碼大小已難以讓消費者買到真正合身的衣服，此時虛擬試衣間的出現(xiàn)解決了這一難題。阿里巴巴、騰訊等國內(nèi)外企業(yè)針對這一需求紛紛投入研發(fā)，通過虛擬現(xiàn)實技術，將虛擬與現(xiàn)實結合，實現(xiàn)了許多現(xiàn)實生活中無法模擬的環(huán)境。虛擬試衣間技術的推行，消費者能夠在網(wǎng)絡購物平臺上根據(jù)自身的尺寸偏好或款式喜好選擇服裝，并實時展示在虛擬人體模型上，讓消費者能夠直觀地預覽整體搭配效果，極大地簡化了網(wǎng)上購物的決策過程，有效減少了因選購不當而引發(fā)的退換貨問題，從而提升購物滿意度和效率。

1 元宇宙：數(shù)字生活空間

目前，學術界對元宇宙的認知主要包括作為技術系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)、新認知框架以及新的文明治理系統(tǒng)等。盡管元宇宙概念各異，但存在兩大共同的核心技術支持：區(qū)塊鏈技術和虛實融合技術。元宇宙的應用廣泛，涵蓋了5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、物聯(lián)網(wǎng)、人機交互等多個領域，如圖1所示。元宇宙的虛擬化與數(shù)字化特性深入生活的各個方面，例如現(xiàn)今熱門的5D電影、各城市的主題樂園如多觸感電影、過山車等。在電影領域，《速度與激情》中主人公飆車的場景、《侏羅紀公園》中霸王龍的狂奔捕食、《猩球崛起》中大猩猩在驚險追趕；在游戲領域，通過體感服的中介作用，連接虛擬世界視覺與現(xiàn)實世界觸覺，極大地增強了游戲的沉浸感。

資深元宇宙創(chuàng)業(yè)者王濤表示，元宇宙概念在人類歷史上早有體現(xiàn)，人類通過思想構建了另一個空間，思想跟思想的交流傳承形成了傳統(tǒng)和文化。每個時代都需要先進的表達方式，從文字、語言、電影到短視頻，越能快速傳達信息且更具沉浸感，越接近元宇宙的成熟形態(tài)。當前，除了短視頻，數(shù)字媒體模擬技術也備受關注，更具沉浸感的VR、AR、全息技術等傳播載體在飛速發(fā)展。元宇宙創(chuàng)造的數(shù)字空間為新時代人類的發(fā)展提供了新的方向。人們獲取信息的途徑如圖2所示。從文字、電影、新聞、公眾號到短視頻，信息獲取方式正在不斷演變。

在總體層面，元宇宙的技術對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，呈現(xiàn)出深度沉浸化、多重主體化、價值鏈重構化、創(chuàng)作資產(chǎn)化以及超文化化五大新趨勢。這些新業(yè)態(tài)和新趨勢推動了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)構建模式的創(chuàng)新，從新規(guī)則、新技術、新社群角度出發(fā)可歸納為以下三種新模式：游戲為文化產(chǎn)業(yè)整合提供新平臺，VR 硬件端成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)新入口，以及NFT賦能創(chuàng)作者開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)衍生新方式，在元宇宙的宏達架構下，文化產(chǎn)業(yè)整展現(xiàn)出前所未有的新形態(tài)。根據(jù)對元宇宙核心變革要素的剖析，元宇宙給文化產(chǎn)業(yè)帶來的新形態(tài)可大致歸納為兩大類：第一大類是將現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)從二維屏幕的虛擬與現(xiàn)實融合，進化至三維虛擬世界與現(xiàn)實世界的結合，實現(xiàn)了3D互聯(lián)網(wǎng)下虛實深度的交融，為文化產(chǎn)業(yè)帶來維度的升級；第二大類則是由元宇宙底層技術的革新以及集成式技術的快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)注入了全新的發(fā)展動力，具體而言，是由區(qū)塊鏈技術和人工智能技術的應用所催生出的全新業(yè)態(tài)：一是NFT（非同質(zhì)化代幣）化的文化產(chǎn)業(yè)；二是虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。鑒于第一類元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)相對相對直觀且因行業(yè)差異而呈現(xiàn)的多樣化發(fā)展，將在后續(xù)的新趨勢部分進行詳細分析。在此部分，將著重分析第二大類——全新的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及其發(fā)展趨勢[1] 。

2 虛擬試衣間市場分析

2.1 虛擬試衣間市場前景

隨著科技的不斷進步，人們對于購物的便利性、真實性和體驗性要求愈發(fā)挑剔，虛擬試衣間恰好能滿足這些需求。

首先，虛擬試衣間技術能夠帶來更加真實的購物體驗。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡購物方式中，消費者只能通過圖片和文字來了解商品，無法真實感受商品的質(zhì)地、款式和穿著效果。而虛擬試衣間技術通過捕捉用戶的體型數(shù)據(jù)和動作信息，結合服裝的三維模型，實時生成用戶試穿服裝的虛擬形象，消費者可以在線選擇并試穿各類服裝，觀察不同搭配效果，從而更準確地判斷服裝的合適性和個人喜好，大大提高購物的便利性，節(jié)省了時間與精力。同時，虛擬試衣間技術還能夠為消費者提供更多的選擇，讓消費者能夠輕松比較不同品牌、不同款式的衣服，選擇最適合自己的商品。最后，虛擬試衣間市場還具有較大的發(fā)展?jié)摿?。目前，虛擬試衣間技術還在不斷地發(fā)展和完善中，隨著技術的不斷提升和市場的不斷拓展，未來虛擬試衣間市場將具有更大的發(fā)展空間。

盡管虛擬試衣間市場具有巨大的潛力，但其發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)和限制，導致其發(fā)展速度有所放緩，進入了一個相對冰點的階段。以下是一些可能導致虛擬試衣間發(fā)展受阻的原因：

1） 技術挑戰(zhàn)。雖然虛擬試衣間技術在過去幾年中有所進步，但仍存在許多技術難題。例如，準確模擬衣物的質(zhì)地、紋理和穿著效果需要高度復雜的三維建模和渲染技術。此外，虛擬試衣間還需要考慮人體形態(tài)的多樣性，以及不同體型、姿勢和動作對衣物效果的影響。這些技術挑戰(zhàn)限制了虛擬試衣間的準確性和實用性。

2） 用戶體驗問題。虛擬試衣間的用戶體驗對于其普及和接受度至關重要。然而，目前一些虛擬試衣間的界面設計復雜，操作不夠直觀和便捷，導致用戶在使用時感到困惑和不滿。此外，虛擬試衣間的結果與實際穿著效果之間仍存在一定的差異，這也會影響用戶的信任和滿意度，如圖3所示。

3） 市場接受度。盡管虛擬試衣間具有許多潛在優(yōu)勢，但一些消費者仍對其持懷疑態(tài)度，更愿意選擇傳統(tǒng)的試衣方式。此外，虛擬試衣間的普及還受到消費者購物習慣、消費心理以及商家推廣力度等多種因素的影響。

4） 數(shù)據(jù)安全和隱私問題。虛擬試衣間需要收集和處理用戶的身體數(shù)據(jù)和個人信息，這涉及數(shù)據(jù)安全和隱私問題。如果這些數(shù)據(jù)被濫用或泄露，將對用戶的隱私造成損害，進而影響虛擬試衣間的信任度和使用率。

綜上所述，虛擬試衣間的發(fā)展受到技術、用戶體驗、市場接受度以及數(shù)據(jù)安全和隱私等多重因素的影響。為了推動虛擬試衣間的進一步發(fā)展，需要解決這些挑戰(zhàn)和問題，提高技術的準確性和易用性，增強用戶體驗和信任度，并加強數(shù)據(jù)保護和隱私管理。

2.2 虛擬穿搭：引領數(shù)字時代的購物未來

數(shù)字化時代的到來，將進一步推動購物體驗的革命。未來，消費者將會越來越注重個性化需求和智能化服務，購物體驗也將變得更加便捷、高效、智能。同時，為了避免過度消費和資源浪費，購物也將向生態(tài)化方向轉(zhuǎn)變，更加注重可持續(xù)性和環(huán)保。虛擬穿搭作為數(shù)字化時代購物的新風尚，將會成為未來購物模式的主流，推動時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

虛擬穿搭將充分滿足個性化需求：通過3D建模技術結合 AR/VR 虛擬技術，根據(jù)消費者的個性化需求和偏好，為其提供定制化的購物服務。這種數(shù)字時尚的應用，作為品牌互動營銷和引流獲客的工具，在鞋包服飾、珠寶飾品等時尚行業(yè)，為用戶提供沉浸式體驗。這種個性定制的體驗不僅讓消費者更加滿意，也為品牌提供了更多創(chuàng)新的機會[2]。

在戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上，Snapchat與迪士尼共同打造的AR沉浸式主題展上，將穿越百年、歷久彌新的奇趣世界帶到戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)的現(xiàn)場，讓經(jīng)典迪士尼場景和角色突破虛擬與現(xiàn)實的邊界，將迪士尼的經(jīng)典場景和角色帶入現(xiàn)實，讓參觀者仿佛置身于一個充滿奇幻色彩的夢幻世界。通過虛擬穿搭技術，迪士尼中的經(jīng)典人物角色得以與參觀者互動、交流，讓每一位參與者都能感受到與虛擬角色的真實連接。參與者可“穿上”量身定制的劇中服飾，全方位感受包圍式增強現(xiàn)實所呈現(xiàn)的震撼體驗。Snap AR將虛擬內(nèi)容賦能真實世界的技術，不僅創(chuàng)造了全新的認知和體驗之旅，也為品牌拓展了營銷場景，進一步提升了品牌的價值。

3 發(fā)展與展望

盡管目前虛擬試衣間發(fā)展迅速，但仍有許多技術瓶頸等待突破。盡管虛擬試衣間技術迄今仍存有不少局限，但隨著VR、AR、大數(shù)據(jù)分析以及5G通信等尖端技術的深度融合與應用，這一領域?qū)⒂瓉砀锩缘霓D(zhuǎn)變，徹底革新試衣環(huán)境和傳統(tǒng)的購物模式。

與“60 后”“70 后”所展現(xiàn)的穩(wěn)健樸素相比，新時代青年在消費觀念上展現(xiàn)出更強烈的實用主義傾向，更傾向于追求實用性，更易在理想與感性、物質(zhì)與精神之間糾結權衡。他們愿意為文化情懷、獨特行為、國潮風格和興趣愛好買單，但同樣也會從實用性、審美標準、產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗等多維度考量，力求物有所值。新時代青年的購物消費行為特點鮮明，主要包括對新奇事物的追求和對體驗的強調(diào)；熱衷于在極限運動中尋找刺激，通過追捧國潮來展現(xiàn)復古自信，且熱衷于參加音樂節(jié)、演唱會等活動。于新青年而言，嘗試新奇、富有特色的消費方式，是緩解生活、職場和學業(yè)壓力的有效途徑。當前，新青年服裝市場仍有巨大的發(fā)展空間，特別是在個性化、創(chuàng)意感和價值性方面。

借助虛擬試衣間平臺，結合虛擬技術與電商平臺結合的深度營銷策略，服裝企業(yè)可以更有效地推進個性化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以滿足新時代青年的多樣化需求。在制造端，利用智能制造等手段升級供應鏈體系；在設計端，創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設計驅(qū)動消費者需求增長；在消費端，通過建立消費者數(shù)據(jù)平臺，達到打通線上線下銷售數(shù)據(jù)、精準定位目標人群的目的[3]。

4 總結

在信息和網(wǎng)絡技術日新月異的今天，公眾對于虛擬試衣間技術的看法仍然呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。從理論層面剖析，虛擬現(xiàn)實試衣間技術打破了傳統(tǒng)購物的時空限制，使得消費者能夠隨時隨地沉浸在購物的愉悅體驗中。針對新青年的獨特消費偏好，虛擬現(xiàn)實試衣技術有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，虛擬試衣間的完美呈現(xiàn)還需要更多前沿技術的融合與應用，如增強現(xiàn)實技術、5G 通信技術、基于AI算法的人體模型精準重構技術，以及面料仿真技術的不斷革新。在設計虛擬試衣間的過程中，要緊緊立足新青年的服裝消費需求，確保操作簡單、實用性強、美觀易用，滿足新青年在日常生活中的應用需求[4]。

參考文獻：

[1] 袁園，楊永忠. 走向元宇宙：一種新型數(shù)字經(jīng)濟的機理與邏輯[J]. 深圳大學學報（人文社會科學版），2022，39（1）：84-94.

[2] 彌知科技. 虛擬穿搭：AR試衣與AI技術引領數(shù)字化時代服裝購物革命[EB/OL]. （2023-07-14） [2023-10-30]. https：//zhuanlan. zhihu. com/p/643527520.

[3] 王天夫. 數(shù)字時代的社會變遷與社會研究[J]. 中國社會科學，2021（12）：73-88，200-201.

[4] 華樺. 職業(yè)青年互聯(lián)網(wǎng)使用：數(shù)字原住民特征與數(shù)字鴻溝[J]. 當代青年研究，2018（5）：16-22.

【通聯(lián)編輯：李雅琪】

基金項目：本文系廣州工商學院2023-2024 年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目《數(shù)智時代下影視技術在科普展覽中的應用》（項目編號：XJ202313714347）和2020 年廣東省本科高校教學質(zhì)量與教學改革工程建設項目《數(shù)字媒體虛擬仿真實驗教學中心》的研究成果