打造精品圖書?回應(yīng)時(shí)代呼喚

詹喜

國(guó)家出版基金是由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)文化基金，主要用于鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀公益性出版項(xiàng)目的出版。資助經(jīng)費(fèi)主要用于補(bǔ)助項(xiàng)目出版物的直接成本支出，在推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮了積極作用?，F(xiàn)以浙江科學(xué)技術(shù)出版社在“三農(nóng)”類國(guó)家出版基金項(xiàng)目的成功實(shí)踐為例，詳細(xì)分析該出版社在申報(bào)、管理及出版過(guò)程中采用的策略和方法，闡述專業(yè)化、特色化、精品化戰(zhàn)略在提高出版物質(zhì)量、增強(qiáng)文化傳播力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的關(guān)鍵作用，探討以上戰(zhàn)略在當(dāng)前出版行業(yè)的重要性。同時(shí)，針對(duì)地方科技出版社提出一些建議，旨在進(jìn)一步優(yōu)化精品化戰(zhàn)略，以提升出版業(yè)的整體效能和影響力，更好地為我國(guó)的出版事業(yè)服務(wù)。

國(guó)家出版基金設(shè)立的宗旨是：體現(xiàn)國(guó)家意志，傳承優(yōu)秀文化，促進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)文化繁榮興盛。自2007年設(shè)立以來(lái)，國(guó)家出版基金服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，引導(dǎo)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，資助了一批具有導(dǎo)向性和示范性的精品出版項(xiàng)目，鼓勵(lì)出版單位實(shí)施精品戰(zhàn)略，出版更多優(yōu)秀作品，從而在推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。作為促進(jìn)中華文化繁榮和實(shí)施精品出版戰(zhàn)略的重要支持力量，國(guó)家出版基金在建設(shè)國(guó)家出版品牌和提升我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力方面發(fā)揮了重要作用。對(duì)于出版社，尤其是地方科技出版社而言，申請(qǐng)并獲得國(guó)家出版基金的支持，已成為傳承文化、打造學(xué)術(shù)精品、講述中國(guó)科技發(fā)展故事的重要途徑。2018年，中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，其中國(guó)家出版基金作為重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)出版社實(shí)現(xiàn)“雙效合一”和高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的推動(dòng)作用。

本文以浙江科學(xué)技術(shù)出版社在“三農(nóng)”類國(guó)家出版基金項(xiàng)目實(shí)踐為例，深入探討了地方科技出版社如何開發(fā)“三農(nóng)”類圖書產(chǎn)品線，堅(jiān)持專業(yè)化、特色化、精品化的戰(zhàn)略穩(wěn)步前行等問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)該案例的詳細(xì)分析，旨在為出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

堅(jiān)持專業(yè)化道路，打造重點(diǎn)“三農(nóng)”類圖書產(chǎn)品線

當(dāng)前，隨著科技飛速發(fā)展和出版行業(yè)不斷變革，不論是大型出版集團(tuán)還是具有地方特色的中小出版社，都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這一行業(yè)的核心特點(diǎn)是圖書產(chǎn)品的多樣性和差異性。在此背景下，各出版社正努力探索新的發(fā)展道路，轉(zhuǎn)變出版理念，更新出版模式。對(duì)于地方科技出版社而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，已成為業(yè)界及學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。專家普遍認(rèn)為，對(duì)于地方科技出版社而言，專業(yè)化是其壯大和成功的關(guān)鍵，專業(yè)化是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。因此，出版社應(yīng)當(dāng)將有限的資源和精力集中在擅長(zhǎng)并具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域。通過(guò)長(zhǎng)期深耕和精心打造，這些出版社可以形成具有特色的重點(diǎn)產(chǎn)品線。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，地方科技出版社應(yīng)專注于特定的圖書細(xì)分領(lǐng)域，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并深化精品出版項(xiàng)目的策劃和頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)，應(yīng)策劃和選擇符合其自身出版定位和氣質(zhì)、特點(diǎn)的專業(yè)選題，申報(bào)國(guó)家出版基金資助，爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)立項(xiàng)，以此打造獨(dú)特的出版標(biāo)識(shí)。這種專業(yè)化的路徑不僅能夠提升出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能顯著提升其文化影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

例如，憑借對(duì)農(nóng)業(yè)科技出版領(lǐng)域的深刻理解和專業(yè)化定位，浙江科學(xué)技術(shù)出版社成功在農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境、生物多樣性兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域打造了兼具深度和廣度的產(chǎn)品線。自2011年以來(lái)，其在農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境、生物多樣性板塊先后有12個(gè)項(xiàng)目獲得國(guó)家出版基金資助，這不僅為出版社在這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域積累了豐富的作者資源，更在學(xué)術(shù)界樹立了鮮明的特色品牌形象。通過(guò)多年的不懈努力，浙江科學(xué)技術(shù)出版社不僅在農(nóng)業(yè)科技出版領(lǐng)域建立了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，而且還精心培養(yǎng)了一支專業(yè)的“三農(nóng)”類圖書編輯隊(duì)伍。這支編輯隊(duì)伍的持續(xù)成長(zhǎng)為出版社的產(chǎn)品線建設(shè)提供了源源不斷的動(dòng)力，使得優(yōu)秀項(xiàng)目得以孵化，形成了一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展格局。因此，堅(jiān)持“專業(yè)化”出版道路，對(duì)地方科技出版社的發(fā)展至關(guān)重要。

堅(jiān)持特色化路徑，充分挖掘比較優(yōu)勢(shì)

面對(duì)中央級(jí)科技出版社的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，地方科技出版社在出版平臺(tái)、作者資源、行業(yè)影響力及出版政策支持等方面存在一定的劣勢(shì)。然而，地方科技出版社應(yīng)更加明確自身定位，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，深挖地方特色與學(xué)科資源，走特色化發(fā)展道路。特色化發(fā)展的核心在于出版社應(yīng)該準(zhǔn)確識(shí)別并充分利用其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，地方科技出版社應(yīng)挖掘具有地域特色和原創(chuàng)性的代表性選題。這不僅可以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠在眾多出版社中突顯其獨(dú)特性，從而獲得國(guó)家出版基金的支持。因此，地方科技出版社在追求特色化發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)不斷提升出版內(nèi)容的學(xué)術(shù)深度和社會(huì)影響力，提升出版物的質(zhì)量。通過(guò)采取以上措施，地方科技出版社不僅能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還能為地方文化的傳承與發(fā)展作出貢獻(xiàn)，同時(shí)也能夠有效推動(dòng)社會(huì)和文化的進(jìn)步。

浙江科學(xué)技術(shù)出版社在“三農(nóng)”類精品圖書出版領(lǐng)域的成功實(shí)踐，為其他出版社提供了參考。該社秉承“三農(nóng)”類特色，緊密結(jié)合浙江省的實(shí)際情況，針對(duì)農(nóng)村讀者的實(shí)際需求，策劃和出版了一系列既“買得起、看得懂、用得上”，又具有浙江地方特色的農(nóng)村科普讀物，如“農(nóng)作物重要病蟲鑒別與治理原創(chuàng)科普系列彩版圖書”獲得了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。編輯團(tuán)隊(duì)不斷收集農(nóng)業(yè)、生物、環(huán)境等相關(guān)學(xué)科的前沿研究信息，積極參與專業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)和行業(yè)年會(huì)，深度走訪位于浙江的國(guó)家級(jí)科研單位，如中國(guó)水稻研究所、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院亞熱帶林業(yè)研究所、浙江大學(xué)等，以深入了解國(guó)家級(jí)重大科研項(xiàng)目和成果獲獎(jiǎng)情況，并在此基礎(chǔ)上精心策劃和組織選題，成功申報(bào)了一系列國(guó)家出版基金項(xiàng)目，如在生物多樣性研究領(lǐng)域的《浙江植物志（新編）》（10卷）、《中國(guó)畬藥植物圖鑒》（上下卷）、《中國(guó)水稻害蟲天敵的識(shí)別與應(yīng)用》、《舟山群島海洋生物多樣性研究叢書》等。這些作品獲得了業(yè)界的廣泛好評(píng)，其中《中國(guó)水稻害蟲天敵的識(shí)別與應(yīng)用》更是榮獲了“第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)”。這些成功案例充分證明，只有堅(jiān)定不移地走特色化發(fā)展路徑，深度挖掘和巧妙利用比較優(yōu)勢(shì)，地方科技出版社才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)特色化、可持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持特色化路徑的實(shí)踐，不僅要求出版社具有敏銳的市場(chǎng)洞察力和不斷創(chuàng)新的精神，更要求在實(shí)踐中持續(xù)優(yōu)化選題策劃與項(xiàng)目申報(bào)的策略。這與追求“專業(yè)化”發(fā)展道路相輔相成，兩者共同為出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。通過(guò)這樣的實(shí)踐，浙江科學(xué)技術(shù)出版社不僅為自身發(fā)展注入了新的活力，也為其他出版社的創(chuàng)新發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，恪守匠心理念，打造精品力作

在地方科技出版社的發(fā)展戰(zhàn)略中，實(shí)施精品化戰(zhàn)略尤為關(guān)鍵。在獲得國(guó)家出版基金支持的背景下，打造高品質(zhì)的精品圖書成為地方科技出版社義不容辭的責(zé)任。這要求出版社以匠人之心，堅(jiān)守使命，將傳承與創(chuàng)新、質(zhì)量管控意識(shí)融入日常工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。在國(guó)家出版基金項(xiàng)目的審稿、編校、設(shè)計(jì)、印制等各環(huán)節(jié)，必須嚴(yán)格把關(guān)，力求打造出既內(nèi)容豐富、形式美觀，又品質(zhì)卓越的精品圖書，并且做好宣傳和推廣工作。

完善管理制度，規(guī)范出版流程

完善的管理制度和規(guī)范的出版流程是確保國(guó)家出版基金項(xiàng)目高效運(yùn)作的基礎(chǔ)。浙江科學(xué)技術(shù)出版社為每個(gè)獲得資助的項(xiàng)目設(shè)立了嚴(yán)格的管理規(guī)定，要求各參與部門嚴(yán)格遵守規(guī)章制度，完善經(jīng)費(fèi)使用管理規(guī)定和廉潔制度，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

強(qiáng)化質(zhì)量管理，打造精品力作

強(qiáng)化質(zhì)量管理是打造精品圖書的核心。從項(xiàng)目選題論證階段開始，出版社便邀請(qǐng)學(xué)科和出版領(lǐng)域的專家評(píng)估選題的學(xué)術(shù)和出版價(jià)值。在項(xiàng)目實(shí)施階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格控制內(nèi)容、編校、裝幀設(shè)計(jì)和印裝的質(zhì)量，確保政治導(dǎo)向的正確性和內(nèi)容的高質(zhì)量，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度和印前檢查流程，保證印裝質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

以國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目《中國(guó)水稻害蟲天敵的識(shí)別與應(yīng)用》為例，該項(xiàng)目展現(xiàn)了浙江科學(xué)技術(shù)出版社在精品圖書打造上的專業(yè)能力和匠心精神。在項(xiàng)目策劃階段，編輯團(tuán)隊(duì)與分管的社領(lǐng)導(dǎo)深入探討了該項(xiàng)目的學(xué)術(shù)價(jià)值、出版價(jià)值和出版方案，確保項(xiàng)目策劃順利推進(jìn)。在作者接受邀約后，編輯團(tuán)隊(duì)即在內(nèi)部選題會(huì)上詳細(xì)介紹了項(xiàng)目的可行性方案，使其順利被列為重點(diǎn)儲(chǔ)備選題。

在組稿階段，編輯與作者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入溝通，從大綱編寫到樣稿制訂，將組稿工作做深、做實(shí)。由于作者團(tuán)隊(duì)科研任務(wù)繁重，編輯應(yīng)當(dāng)持續(xù)與作者保持聯(lián)系，鼓勵(lì)其堅(jiān)持寫作，并密切關(guān)注寫作進(jìn)度，及時(shí)解決在編寫過(guò)程中遇到的問(wèn)題，從而顯著提高稿件的質(zhì)量。在審讀和加工環(huán)節(jié)，編輯進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)所有學(xué)名進(jìn)行逐一查證，對(duì)疑問(wèn)數(shù)據(jù)逐一核實(shí)。書中共收錄了1894張水稻害蟲天敵特征圖片，其中寄生蜂特征圖達(dá)到了國(guó)際微型昆蟲識(shí)別特征圖片的頂尖水平。編輯不僅親赴作者的實(shí)驗(yàn)室學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，還對(duì)圖片和版面進(jìn)行了裁剪和修飾，統(tǒng)一標(biāo)注比例尺，以提升視覺(jué)效果和表達(dá)的精準(zhǔn)度。在執(zhí)行“三審三校”的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，出版社還額外邀請(qǐng)多位資深校對(duì)人員逐字逐句進(jìn)行斟酌和核對(duì)，并邀請(qǐng)了多位出版專家和植物保護(hù)專家開展印前審讀，確保圖書的內(nèi)容和編校質(zhì)量達(dá)到優(yōu)秀水平。該項(xiàng)目的成功證明，通過(guò)堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略和恪守匠心理念，地方科技出版社能夠打造出既符合市場(chǎng)需求又具有高學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響力的精品圖書，為推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷

在出版業(yè)中，提升精品圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是出版社的核心任務(wù)，這符合我國(guó)出版工作的“雙效”原則。為此，不僅需要努力打造精品圖書，還必須通過(guò)有效的市場(chǎng)推廣提升精品圖書影響力和知名度。在此過(guò)程中，采用多元的宣傳和推廣渠道至關(guān)重要。

首先，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾是宣傳和推廣策略的基礎(chǔ)。通過(guò)微信平臺(tái)，可以精確定位目標(biāo)受眾。例如，在微信平臺(tái)通過(guò)搜索并加入相關(guān)領(lǐng)域的微信群，確保宣傳信息傳達(dá)到相關(guān)受眾。這種策略不僅提高了宣傳的效率，也增強(qiáng)了營(yíng)銷的針對(duì)性。

其次，提供有價(jià)值的內(nèi)容是激發(fā)讀者興趣的關(guān)鍵。在相關(guān)微信公眾號(hào)上定期發(fā)布與圖書主題相關(guān)的實(shí)用信息或成功案例，并在每篇推文的結(jié)尾附上圖書購(gòu)買鏈接。此外，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的知名專家撰寫書評(píng)，或與相關(guān)“網(wǎng)紅”合作，制作短視頻，能極大地提升圖書的專業(yè)形象和市場(chǎng)吸引力。

最后，實(shí)施優(yōu)惠活動(dòng)以激發(fā)購(gòu)買欲望。定期推出限時(shí)折扣、促銷活動(dòng)和樣書贈(zèng)送。這些活動(dòng)不僅可以提升銷量，還能增強(qiáng)讀者與出版社之間的互動(dòng)。通過(guò)這些優(yōu)惠措施，能夠有效吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)其購(gòu)買欲望。

通過(guò)這些多角度、多層次的推廣活動(dòng)，浙江科學(xué)技術(shù)出版社在微信平臺(tái)上成功開展了一系列精準(zhǔn)營(yíng)銷，顯著提升了“三農(nóng)”類圖書的銷量和影響力。這種綜合性的市場(chǎng)策略不僅促進(jìn)了圖書的廣泛傳播，也使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化。

本文通過(guò)分析浙江科學(xué)技術(shù)出版社在“三農(nóng)”類圖書出版上的成功案例，深入探討了地方科技出版社如何在當(dāng)前出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，在細(xì)分領(lǐng)域打造精品圖書。打造精品圖書，不僅要做好選題規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，還要嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化出版流程。同時(shí)，要完善管理制度、規(guī)范出版流程，強(qiáng)化質(zhì)量管理、嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度，精準(zhǔn)營(yíng)銷。

綜上所述，地方科技出版社應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持專業(yè)化、特色化、精品化戰(zhàn)略方向，不斷提升自身的專業(yè)能力和服務(wù)水平，通過(guò)精心打造一批集“深度、溫度和高度”于一體的精品圖書，有效回應(yīng)時(shí)代呼喚，為推動(dòng)社會(huì)文化的全面發(fā)展和持續(xù)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：浙江科學(xué)技術(shù)出版社）