互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國茶文化的傳播探析

中圖分類號：G206；TS971 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1004-9436（2024）24-0155-03

本文引用格式：.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國茶文化的傳播探析［J].藝術(shù)科技，2024，37（24)：155-157.

0 引言

中國茶文化歷史悠久，是中華民族的寶貴財(cái)富，蘊(yùn)含深厚的歷史積淀、深刻的哲學(xué)觀點(diǎn)、獨(dú)特的審美情趣以及生活哲學(xué)。在全球化與信息化深入推進(jìn)的今天，探索運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺為茶文化的傳播與傳承注入活力顯得尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性以及實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，為茶文化的廣泛傳播開辟了前所未有的空間。

1中國茶文化概述

中國茶文化有深厚的歷史底蘊(yùn)。神農(nóng)氏在嘗遍百草、探究藥性的過程中，偶然發(fā)現(xiàn)茶葉具有解七十二毒的神奇功效，這為茶葉的藥用價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)的根基［1]。隨著時(shí)間的推移，茶從單純的藥用植物演變成日常飲品，在中國人的日常生活中占據(jù)重要地位。魏晉南北朝時(shí)期，茶文化開始蓬勃發(fā)展，茶的制作和飲用方式日益豐富，由單一煮飲發(fā)展出了各式調(diào)制飲品。至隋唐，茶文化進(jìn)一步發(fā)展，茶葉種類日益豐富，品質(zhì)得到極大提升，茶道藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。唐代茶圣陸羽所著的《茶經(jīng)》對茶的種植、采摘、炮制、泡飲等進(jìn)行了系統(tǒng)論述，成為后世研究茶文化的重要文獻(xiàn)。宋代以后，茶文化更是盛極一時(shí)，茶藝演出、茶道禮節(jié)逐漸規(guī)范化。茶不僅成為文人墨客的社交媒介，更是深人民間，與普通百姓的日常生活息息相關(guān)。明清時(shí)代，茶文化日臻成熟，茶葉交易的繁榮將茶文化傳播得更廣更遠(yuǎn)。

2互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國茶文化傳播的新特點(diǎn)

2.1傳播主體的多元化

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，中國茶文化傳播展現(xiàn)出了史無前例的多樣化面貌。原本茶文化的推廣傳播主要依靠茶農(nóng)、茶樓老板和部分茶文化研究者，但如今，個(gè)人、企業(yè)、社會組織以及政府紛紛投身于茶文化傳播[2]。個(gè)人層面，微博、微信公眾號、抖音等社交媒體成為茶文化愛好者分享品茗體驗(yàn)、展示茶具與茶藝的舞臺，不僅豐富了茶文化的內(nèi)涵，還喚醒了公眾對茶文化的熱情。企業(yè)層面，茶葉公司在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行品牌塑造與產(chǎn)品營銷，將茶文化融入企業(yè)形象，打造出獨(dú)具特色的品牌文化[3]。同時(shí)，政府與社會組織積極舉辦線上茶文化節(jié)、國際茶文化交流活動，不遺余力地將茶文化推向世界，增強(qiáng)了中國茶文化的全球影響力。

2.2傳播內(nèi)容的豐富性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，茶文化獲得了更廣闊的舞臺，內(nèi)容也更加豐富。與以往局限于種植、加工和品鑒等層面的茶文化相比，網(wǎng)絡(luò)空間茶文化的內(nèi)涵更加豐富。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種傳播介質(zhì)，能讓受眾直觀看到茶葉的培育環(huán)境、采摘、制作流程以及精彩的茶藝表演，茶文化的獨(dú)到之處得以生動展現(xiàn)。圖文結(jié)合簡潔且易于傳播，成為推廣茶文化的重要形式。直播也為茶文化的傳播注人了新的活力，茶藝師通過與受眾實(shí)時(shí)互動，傳授茶文化知識與技藝，大幅提升了受眾的參與度。

2.3傳播渠道的多樣化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，茶文化的推廣途徑日漸豐富，社交網(wǎng)絡(luò)、在線商城以及專業(yè)網(wǎng)站等，均是茶文化傳播的重要渠道。社交平臺憑借龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的社交功能，顯著提升了茶文化的傳播效率。人們可以通過微博、微信、抖音等平臺了解茶文化相關(guān)的內(nèi)容和話題，實(shí)時(shí)了解與茶文化有關(guān)的最新資訊［4]。電子商務(wù)平臺不僅為茶葉交易提供了便利，還為茶文化的傳播開辟了新天地。眾多茶企不僅在這些平臺上展示和銷售產(chǎn)品，還傳播茶文化知識與理念，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評。而專業(yè)的茶文化網(wǎng)站，則憑借其權(quán)威性和專業(yè)性，成為茶藝愛好者深入研究茶文化的理想場所

3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下中國茶文化傳播面臨的挑戰(zhàn)與對策

3.1挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國茶文化的推廣面臨重重困境。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，人們每天會接觸海量信息，這使得茶文化難以吸引大眾的注意力。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，不同文化相互交流碰撞，帶來了文化特征模糊的風(fēng)險(xiǎn)。茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在傳播過程中極易受到他國文化的沖擊，其獨(dú)有的特色與個(gè)性日漸消弭，甚至有被同化的風(fēng)險(xiǎn)。文化的趨同化不僅會削弱茶文化的魅力，還會對其傳承與發(fā)展造成阻礙。

3.2對策

第一，在推動茶文化廣泛傳播的過程中，必須在內(nèi)容創(chuàng)作上展現(xiàn)出更大膽的探索精神。不僅要深入挖掘那些鮮為人知的茶文化故事和技藝，還要將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美觀、科技手段巧妙融合，打造出既順應(yīng)時(shí)代發(fā)展又具有深厚的文化底蘊(yùn)的傳播新品。例如，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿技術(shù)，以更直觀且活潑的形式展現(xiàn)茶文化[5]，讓受眾得以沉浸式地感受茶葉從種植到品鑒的全過程。激發(fā)跨界合作的潛能亦成為提升茶文化識別度的重要路徑。將茶文化與時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等多元領(lǐng)域交融，可使其獲得新的活力，吸引年輕一代的注意力，并激發(fā)他們傳承茶文化的熱情。采取這些創(chuàng)新策略能夠在國際平臺上彰顯中國茶文化的非凡魅力，助力中國茶文化在世界范圍內(nèi)綻放光彩。

第二，在推動茶文化傳承和發(fā)展的過程中，相關(guān)部門不僅應(yīng)出臺一系列扶持政策，還應(yīng)構(gòu)筑國際茶文化交流橋梁，以助力茶文化在全球共鑒共融。企業(yè)應(yīng)深挖茶文化的內(nèi)在精神，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合，打造既具有深厚文化底蘊(yùn)又能滿足市場需求的茶產(chǎn)品與服務(wù)，讓茶文化以生動多元的面貌融入大眾生活。還可以通過紀(jì)錄片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化媒介，從多元視角全面展現(xiàn)茶文化的魅力，提升公眾對茶文化的認(rèn)知與興趣。此外，社會組織應(yīng)積極籌劃舉辦各式各樣的茶文化盛會，如茶藝展示、文化講座及茶山之旅等活動，使人們感受到茶文化獨(dú)特的韻味，增強(qiáng)人們傳承茶文化的意識。

第三，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，進(jìn)一步發(fā)掘茶文化傳播的巨大潛力。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于能對受眾的行為模式與偏好進(jìn)行全方位、精細(xì)化的分析，能夠精準(zhǔn)捕捉受眾的興趣和需求，進(jìn)而制定出更精準(zhǔn)高效的傳播策略。并且不局限于茶的品種和風(fēng)味，也涉及與茶文化相關(guān)的各類活動、展覽和講座，確保信息能夠直達(dá)目標(biāo)受眾。人工智能技術(shù)則能使傳播方式更加智能化與定制化。其依托智能推薦機(jī)制，根據(jù)受眾的瀏覽歷史和興趣傾向，為他們精準(zhǔn)匹配茶葉及茶文化內(nèi)容。

4案例分析

4.1成功案例剖析

案例一：范俊雯·荼嵐朵茶文化

宋代點(diǎn)茶藝術(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者范俊雯，開通“范俊雯·荼嵐朵茶文化”抖音賬號，致力于茶藝文化的廣泛傳播與深度傳承。她不僅復(fù)原了點(diǎn)茶的純正工藝，還創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了一套簡便的點(diǎn)茶器具，借助抖音平臺推廣，有效聚集了眾多茶文化愛好者。在內(nèi)容創(chuàng)作上，范俊雯借助短視頻形式，巧妙展現(xiàn)煩瑣的點(diǎn)茶流程，使其趣味橫生，受眾得以直接領(lǐng)略茶文化的獨(dú)特魅力。在互動交流方面，她利用直播與受眾即時(shí)互動，解答受眾的疑問，大幅提升了受眾的參與度和忠誠度。同時(shí)，她還積極應(yīng)用電商模式，在推廣茶文化的同時(shí)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的內(nèi)容創(chuàng)新成為吸引受眾注意力的法寶，互動則成為增強(qiáng)用戶黏性的重要手段。

案例二：盧正浩茶葉旗艦店

盧江梅作為西湖龍井制作技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，攜愛女開通“盧正浩茶葉旗艦店”抖音賬號，傳播茶文化知識，同時(shí)以視頻形式記錄茶葉的采集與制作流程。其抖音賬號不僅獲得了逾20萬粉絲的關(guān)注，而且電商銷售業(yè)績占據(jù)總銷售額的七成。其成功之道，首先在于團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。盧江梅精心組建了一個(gè)小而精悍的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與賬號管理，確保內(nèi)容的連貫性和高品質(zhì)。其堅(jiān)持真實(shí)記錄，通過短視頻與直播形式，介紹茶葉的來源與精湛工藝，增進(jìn)消費(fèi)者對品牌的了解。品牌建設(shè)非一日之功，依賴團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不懈的內(nèi)容輸出和始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量。此案例帶給我們的啟示是，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營能夠提升內(nèi)容產(chǎn)出的效率與品質(zhì)，真實(shí)的記錄是構(gòu)建品牌信賴的關(guān)鍵路徑，而品牌塑造則依賴不懈的努力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐。

4.2 問題案例反思

案例一：老李私藏茶

老李私藏茶品牌在抖音平臺位居普洱茶直播領(lǐng)域的佼佼者之列，但遺憾的是，其因夸大宣傳效果、涉嫌假冒其他廠家信息等行為，遭到市場監(jiān)管部門的查處。老季私藏茶品牌采用夸張的宣傳手法，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，侵蝕了消費(fèi)者的信任基礎(chǔ)。其借用其他廠家名稱和地址，不僅觸犯了法律，還給整個(gè)行業(yè)的形象和健康發(fā)展帶來了負(fù)面影響。此案例帶給我們的啟示如下：商家應(yīng)秉承誠信為本的原則，真實(shí)宣傳產(chǎn)品，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者；嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，規(guī)范經(jīng)營行為；市（上接第145頁）入發(fā)展，未來幼兒互動繪本有望在幼兒教育中發(fā)揮更大的作用，為幼兒的全面發(fā)展提供更加豐富的資源和更加有效的支持。

[1]黃林秀，陸婷婷.借力信息技術(shù)，打造繪本教學(xué)新樣態(tài)[J].四川教育，2025（3）：48.

場監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法行為，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和行業(yè)正當(dāng)利益。

案例二：芳村金融茶崩盤

深入剖析廣東芳村金融茶市場的震蕩事件，不難發(fā)現(xiàn)，市場崩潰主要源于茶葉價(jià)格的過度炒作以及商家的虛假宣傳，這使得眾多投資者損失慘重。市場的過度投機(jī)行為導(dǎo)致茶葉價(jià)格與其真實(shí)價(jià)值嚴(yán)重背離，催生了泡沫；一些商家利用虛假廣告誘導(dǎo)投資者，導(dǎo)致其對茶葉的投資回報(bào)產(chǎn)生誤解。針對這些問題，本文提出以下改善措施：呼呼投資者秉持理性，抵制盲自跟風(fēng)與投機(jī)行為；監(jiān)管機(jī)構(gòu)須強(qiáng)化市場監(jiān)管，杜絕虛假廣告與價(jià)格操控等非法行為；應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者教育，增強(qiáng)其識別和判斷茶葉產(chǎn)品的能力，以免受到不實(shí)信息的誘導(dǎo)。

5結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入推進(jìn)，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，中國茶文化的傳播速度不斷加快，傳播范圍迅速擴(kuò)張?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅為茶文化的傳播搭建了廣闊的舞臺，還激發(fā)了茶文化創(chuàng)新的無限活力，使之綻放出更加耀眼的光芒。未來，應(yīng)不斷探索中國茶文化的傳播途徑，并勇于創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，助力中國茶文化在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，使更多人領(lǐng)略到中國茶文化的非凡魅力。

參考文獻(xiàn)：

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