鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展探究

葉冰

摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在具體工作開展過程中，應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境、文化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實(shí)。文章對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)、主要影響因素及實(shí)現(xiàn)路徑展開深入研究，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；高質(zhì)量發(fā)展

文章編號(hào)：1674-7437（2024）02-0145-03 中國圖書分類號(hào)：F323 文章標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收致富意義重大。旅游行業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為一種全新的發(fā)展趨勢(shì)。各地應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)生態(tài)旅游振興產(chǎn)業(yè)的管理，為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供良好的發(fā)展條件，為提升鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等綜合實(shí)力提供更為完善的基礎(chǔ)保障。

1 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)

1.1良好的生態(tài)環(huán)境

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，把生態(tài)文明建設(shè)作為統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的重要內(nèi)容，全面加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)。良好的生態(tài)環(huán)境是保證旅游業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。要想全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展，就需要營造良好的生態(tài)環(huán)境，提升旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力和游客的體驗(yàn)感。

1.2獨(dú)特的鄉(xiāng)土風(fēng)情

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興聯(lián)系緊密。鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)要想提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的市場競爭力，應(yīng)根據(jù)地區(qū)內(nèi)部文化、生態(tài)等實(shí)際情況，突出自身發(fā)展特色，將歷史文化、風(fēng)土人情等元素有效融入鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)與規(guī)劃中，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐[1]。

1.3便利的交通運(yùn)輸

交通運(yùn)輸是推動(dòng)我國鄉(xiāng)村振興與旅游行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，需要相關(guān)部門工作人員時(shí)刻加強(qiáng)對(duì)該項(xiàng)工作的管理與監(jiān)督。通過收集和分析以往相關(guān)信息可知，我國大部分鄉(xiāng)村地區(qū)的交通運(yùn)輸條件已得到有效提升，這為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供了一定的支持。

1.4豐富的旅游資源

鄉(xiāng)村旅游資源豐富，既包括山水、森林等自然資源，也包括歷史文化遺跡、傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等人文資源。為此，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，通過探索旅游發(fā)展新路徑、整合并利用當(dāng)?shù)刈匀患叭宋馁Y源，開發(fā)更多對(duì)游客具有較強(qiáng)吸引力的旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下影響鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要因素

2.1政策因素

鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)能帶動(dòng)地方發(fā)展，拓寬農(nóng)村居民增收致富渠道，進(jìn)而縮小城鄉(xiāng)居民收入差距?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游作為提高我國鄉(xiāng)村地區(qū)綜合實(shí)力的一條有效路徑，能夠通過提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)資源配置水平、服務(wù)質(zhì)量、旅游資源利用效率等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收的發(fā)展理念，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略真正落實(shí)。近年來，國家相關(guān)部門和各地政府都在積極提出并落實(shí)相關(guān)政策措施，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。如2020年，廣西壯族自治區(qū)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等系列文件，旨在全面推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能。再如，2023年，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》明確提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。這些政策都為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.2文化因素

鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以為游客提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)，滿足游客在參觀過程中對(duì)旅游景點(diǎn)及產(chǎn)品的認(rèn)知需求。深入挖掘并利用鄉(xiāng)村獨(dú)有的文化資源，不僅能使游客感受到鄉(xiāng)村的文化魅力，還能吸引外界關(guān)注，增進(jìn)外界對(duì)鄉(xiāng)村的了解，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的影響力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。目前，越來越多的鄉(xiāng)村利用多種方式宣傳地方傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，吸引更多人選擇到鄉(xiāng)村地區(qū)游玩，欣賞田園風(fēng)光，這也為鄉(xiāng)村地區(qū)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了更為有力的支撐[2]。

2.3技術(shù)因素

新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，鄉(xiāng)村旅游智慧化也成為一種全新的發(fā)展趨勢(shì)。為此，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游管理人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新型技術(shù)的運(yùn)用。如借助相關(guān)技術(shù)設(shè)計(jì)更為科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游路線，并為游客提供在線購票、智慧導(dǎo)航等服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游的便利性與吸引力，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)及項(xiàng)目的整體質(zhì)量。

3 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑探析

3.1加強(qiáng)旅游宣傳

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。各地有關(guān)部門應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目及活動(dòng)的宣傳與推廣，讓更多群眾意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游的魅力與價(jià)值。在具體旅游文化宣傳與推廣工作中，有關(guān)部門可以借助短視頻平臺(tái)的傳播效應(yīng)，多角度、全面地展示鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)有的歷史與文化。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)村居民利用短視頻分享日常生活、傳統(tǒng)習(xí)俗等，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)貌和農(nóng)村居民的生活方式，憑借其淳樸的民風(fēng)民俗吸引更多游客前來[3]。

3.2壯大人才隊(duì)伍

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興既帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)劃與設(shè)計(jì)工作中，構(gòu)建符合現(xiàn)階段發(fā)展趨勢(shì)的旅游項(xiàng)目、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方式，將會(huì)為新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，其中人才發(fā)揮著重要作用。因此，積極引進(jìn)高質(zhì)量的專業(yè)人才并為其提供完善的保障機(jī)制至關(guān)重要。應(yīng)積極與高校、企業(yè)合作，擴(kuò)寬人才引進(jìn)渠道，通過引入更為專業(yè)的人才，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。有關(guān)部門還需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況建立健全專業(yè)人才的培養(yǎng)與保障機(jī)制，為高質(zhì)量人才提供更為完善的基礎(chǔ)保障。

3.3營造良好發(fā)展環(huán)境

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手，也是解決農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾的迫切要求。為了進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向多樣化、高質(zhì)量方向發(fā)展，應(yīng)積極加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。如今，農(nóng)旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是城市消費(fèi)需求的熱點(diǎn)所在，做好農(nóng)旅融合，可以形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的發(fā)展之勢(shì)。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，為農(nóng)旅融合項(xiàng)目的順利開展奠定良好基礎(chǔ)。其次，注重對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，深入挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼谆顒?dòng)，為推進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合增添亮點(diǎn)。再次，引入并應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時(shí)，也能為鄉(xiāng)村地區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有效保障[4]。最后，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境等方面的把控，為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合以及鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展掃清障礙。

3.4完善配套設(shè)施

鄉(xiāng)村振興背景下，要想推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，就需要進(jìn)一步完善相關(guān)配套設(shè)施，使游客在旅游過程中不僅能感受鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，還能享受現(xiàn)代設(shè)施帶來的舒適體驗(yàn)。因此，應(yīng)從游客的角度出發(fā)完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，提升游客的滿意度。

首先，因鄉(xiāng)村旅游景區(qū)地理位置較為偏遠(yuǎn)，多數(shù)游客選擇自駕方式前往，所以停車場是這些游客到達(dá)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的第一站。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)停車場及相關(guān)設(shè)施的建設(shè)，優(yōu)化停車空間，規(guī)范停車秩序，緩解高峰期“停車難”問題。與此同時(shí)，招聘工作人員值守停車場，禮貌待客，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

其次，游客中心是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，其工作人員應(yīng)及時(shí)為游客答疑解惑并提供相應(yīng)服務(wù)。在建設(shè)過程中，應(yīng)保證其外觀與鄉(xiāng)村田園景觀的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在完善與升級(jí)游客中心各項(xiàng)功能的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)咨詢區(qū)、售票區(qū)、導(dǎo)游服務(wù)區(qū)、投訴區(qū)、影視宣傳資料展示區(qū)、醫(yī)務(wù)室、休息區(qū)、旅游紀(jì)念品以及土特產(chǎn)區(qū)等區(qū)域的管理，始終致力于為游客提供“一條龍”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

最后，推進(jìn)景區(qū)內(nèi)部標(biāo)識(shí)建設(shè)。游客能在各種標(biāo)識(shí)的幫助下，了解景區(qū)內(nèi)部的參觀路線，進(jìn)而可以根據(jù)自身喜好及需求進(jìn)行選擇，這樣做既能節(jié)約時(shí)間，也能提高游客的體驗(yàn)感，方便其了解景區(qū)全貌[5]。

3.5提升游客體驗(yàn)感

鄉(xiāng)村景觀是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的重要資源，其獨(dú)特的自然景觀、道路景觀、建筑等，都會(huì)給游客留下深刻的印象。因此，要想提升游客在鄉(xiāng)村旅游中的體驗(yàn)感，需要加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)部環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)工作的管理，從不同角度創(chuàng)新景區(qū)設(shè)計(jì)及管理方式。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村原有糧田、農(nóng)舍、溪流、河岸、園藝場地、綠化地帶、產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)園區(qū)、特種養(yǎng)殖基地等資源的開發(fā)與利用。同時(shí)，也可以通過組織各類藝術(shù)活動(dòng)，如沉浸式表演、文藝匯演等，提升游客的參與度。以江西省婺源縣的“山村奇妙夜”為例，該項(xiàng)目以篁嶺古村落“水口林”的自然山水為依托，以村落規(guī)劃選址中的習(xí)俗等地方文化為核心，深度發(fā)掘古徽州民俗文化背后的文旅價(jià)值，豐富了游客的體驗(yàn)感。

3.6打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌

打造優(yōu)質(zhì)的旅游品牌對(duì)于促進(jìn)地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展意義重大。應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的知名度，如利用微博、小紅書、微信公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳及推廣。此外，也可以與知名旅游網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，發(fā)揮合力作用。

地方特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以為打造旅游品牌奠定良好基礎(chǔ)。因此，各地應(yīng)通過挖掘鄉(xiāng)土文化，因地制宜開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

3.7健全鄉(xiāng)村金融服務(wù)體系

健全鄉(xiāng)村金融服務(wù)體系是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游等特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。各地有關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、企業(yè)的資金支持力度，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的金融支持，積極搭建政策性金融供給方的常態(tài)化合作平臺(tái)，建立支農(nóng)信貸、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、涉農(nóng)融資擔(dān)保、涉農(nóng)直接融資等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)共享機(jī)制，形成包含各類農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和農(nóng)業(yè)金融數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)信息庫，動(dòng)態(tài)掌握農(nóng)業(yè)領(lǐng)域金融供求總量、資金流動(dòng)趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)聚集情況，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，健全農(nóng)業(yè)政策性金融風(fēng)險(xiǎn)防控體系，探索建立政策性金融機(jī)構(gòu)間的信息互通機(jī)制，增強(qiáng)監(jiān)管部門間的工作協(xié)同，優(yōu)化政策性金融監(jiān)管大數(shù)據(jù)集成和使用制度，切實(shí)提高風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)預(yù)警能力。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化等實(shí)力至關(guān)重要。各地應(yīng)從加強(qiáng)旅游宣傳、壯大人才隊(duì)伍、營造良好發(fā)展環(huán)境、完善配套設(shè)施、提升游客體驗(yàn)感、打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌、健全鄉(xiāng)村金融服務(wù)體系等角度出發(fā)，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，努力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

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作者簡介：葉 冰（1988—），女，漢族，貴州遵義人，本科，講師，研究方向?yàn)樾姓芾怼?/p>