黨媒為體、智媒為用：融媒時(shí)代《河南日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)新傳播路徑

王鵬飛　祿鋈魁　王文齊

【摘要】《河南日?qǐng)?bào)》是中共河南省委機(jī)關(guān)報(bào)，是河南新聞?shì)浾搼?zhàn)線的主力軍、排頭兵。隨著融媒時(shí)代的到來，《河南日?qǐng)?bào)》從傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙，衍生出電子報(bào)、公眾號(hào)、客戶端、視頻號(hào)等傳播矩陣，整合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)等創(chuàng)新傳播路徑。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)階段，設(shè)立數(shù)字報(bào)刊強(qiáng)化主流輿論引領(lǐng)效果；社交媒體階段，分類社交平臺(tái)注重硬新聞傳播；全民視頻階段，實(shí)施微觀視角報(bào)道增強(qiáng)情感互動(dòng)；私域流量階段，建設(shè)智能平臺(tái)開展河南實(shí)踐；人工智能階段，提升智能技術(shù)水平進(jìn)行多元傳播。通過以上舉措，《河南日?qǐng)?bào)》傾力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，不斷提升黨報(bào)影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代；《河南日?qǐng)?bào)》；創(chuàng)新傳播；黨媒

媒介技術(shù)的不斷發(fā)展帶來越來越豐富的媒介形態(tài)，從而形成了全新的媒介環(huán)境。新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體交叉融合，塑造出當(dāng)下的融媒格局。若以時(shí)間為脈絡(luò)進(jìn)行梳理，可以看出融媒時(shí)代的到來依次經(jīng)歷了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)階段、社交媒體階段、全民視頻階段、私域流量階段和人工智能階段。上述各個(gè)階段有交叉重疊之處，但也具備各自的明顯特征，由此，為媒體在不同階段尋求發(fā)展提供了不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主流媒體亦在其中。已有研究認(rèn)為，融媒時(shí)代主流媒體發(fā)展需要以智能技術(shù)為依托，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，建設(shè)智能平臺(tái)，創(chuàng)新表達(dá)方式，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！逗幽先?qǐng)?bào)》作為中共河南省委機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)揮著發(fā)布權(quán)威信息、傳達(dá)黨的政策主張、反映人民群眾呼聲等功能，是河南新聞事業(yè)的主要力量。面對(duì)融媒時(shí)代媒介傳播形態(tài)多樣化的沖擊，《河南日?qǐng)?bào)》從傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙出發(fā)，衍生出一系列媒介產(chǎn)品，積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，秉持黨媒為體、智媒為用原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、提供互動(dòng)式政務(wù)服務(wù)，探索出融媒時(shí)代主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的成功模式。

一、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)階段：數(shù)字報(bào)刊先行與主流旋律強(qiáng)化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生和個(gè)人電腦的普及，推動(dòng)了報(bào)業(yè)從內(nèi)容到形式到載體的全面變革，其中最引人注目的，就是數(shù)字報(bào)刊的出現(xiàn)。數(shù)字報(bào)刊在經(jīng)歷了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的短暫抵抗后，以其便捷性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，迎來全面發(fā)展階段。早在1998年9月，河南日?qǐng)?bào)主管的河南報(bào)業(yè)網(wǎng)正式開通，《河南日?qǐng)?bào)》電子版正式上線。以“版面目錄”和“列表新聞”的形式，清晰呈現(xiàn)紙質(zhì)報(bào)紙上的內(nèi)容，并設(shè)置有日期查詢功能?！逗幽先?qǐng)?bào)》的數(shù)字報(bào)刊先行，不僅體現(xiàn)在報(bào)刊電子化，還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

一是建立數(shù)字化互動(dòng)專欄，開設(shè)大型報(bào)網(wǎng)互動(dòng)專欄《焦點(diǎn)網(wǎng)談》?！逗幽先?qǐng)?bào)》每周用兩個(gè)整版推送《焦點(diǎn)網(wǎng)談》欄目，該欄目將報(bào)紙中的熱點(diǎn)問題集中到焦點(diǎn)網(wǎng)談?wù)搲羞M(jìn)行討論，將網(wǎng)絡(luò)上討論的熱點(diǎn)話題與網(wǎng)友評(píng)論，進(jìn)行有機(jī)整合后投放到《河南日?qǐng)?bào)》上，在黨報(bào)上及時(shí)反映人民群眾的需求與呼聲?！逗幽先?qǐng)?bào)》通過互動(dòng)專欄，推動(dòng)報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)階段，推動(dòng)黨報(bào)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、及時(shí)反映人民群眾的意見要求，打造令人民群眾滿意的黨報(bào)互動(dòng)欄目，實(shí)時(shí)反映人民群眾呼聲。

二是報(bào)刊的數(shù)字資源建設(shè)。河南日?qǐng)?bào)社現(xiàn)擁有大河網(wǎng)、河南手機(jī)報(bào)等在省內(nèi)外具有影響力的數(shù)字出版媒體。2014年5月30日，《河南日?qǐng)?bào)》以數(shù)字報(bào)紙的形態(tài)在大河網(wǎng)上線試運(yùn)行。數(shù)字報(bào)對(duì)1949年6月1日至2014年5月30日發(fā)行的22918期《河南日?qǐng)?bào)》，12萬多個(gè)編發(fā)版面，14萬多條新聞，32萬幅圖片進(jìn)行數(shù)字化記錄。[1]對(duì)舊報(bào)的數(shù)字化強(qiáng)化了《河南日?qǐng)?bào)》的延續(xù)性，同時(shí)也是珍貴的歷史資料。讀者可以在電腦、手機(jī)、閱讀器等終端上查閱《河南日?qǐng)?bào)》半個(gè)多世紀(jì)以來的每一篇文章、每一張圖片、每一期報(bào)紙版面。上線后更是實(shí)時(shí)更新，極大提升了傳播效力。

三是始終堅(jiān)持強(qiáng)化主流輿論?！逗幽先?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)第一版為國家大政方針、黨政建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)政活動(dòng)等相關(guān)報(bào)道內(nèi)容。第二版為要聞，著重報(bào)道河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就等。此外，《河南日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)運(yùn)用媒介的聚合效應(yīng)，開展典型人物報(bào)道、紅色精神傳承報(bào)道等。

其一，樹立典型榜樣人物。新聞因人而生動(dòng)。焦裕祿、史來賀、吳金印、常香玉、任長(zhǎng)霞、謝延信……《河南日?qǐng)?bào)》一直重視典型人物報(bào)道，在75年的辦報(bào)歷史中，發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳了一大批立得起、叫得響、反響好的重大先進(jìn)典型。透過一個(gè)個(gè)具體可感、真實(shí)可信的扎實(shí)報(bào)道，樹起了一座座精神豐碑，在傳播主流價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚方面發(fā)揮了重要作用。

其二，緊扣重要事件節(jié)點(diǎn)，開展主題報(bào)道。如2010年6月以來，緊緊圍繞“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”這一重大命題，先后推出“一文九論十八談”等系列文章，在全省上下催生了一場(chǎng)靜悄悄的思想轉(zhuǎn)變提升的學(xué)習(xí)實(shí)踐，成為讀者學(xué)習(xí)省委決策的重要依據(jù)、了解河南省情的重要參考材料。再如，2008年5月20日，《河南日?qǐng)?bào)》一版整版刊發(fā)天安門前降半旗哀悼汶川地震死難者的大幅照片，這一“哀悼日”版面成為《河南日?qǐng)?bào)》歷史上的經(jīng)典版面之一。

二、社交媒體階段：社交平臺(tái)分類與硬性新聞傳播

騰訊公布的2013全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013年微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到3.55億，比上年同期增長(zhǎng)121%[2]，十年來，微信用戶使用數(shù)據(jù)與日俱增，2023年微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)量達(dá)到13.36億，微信成為人們重要的社交平臺(tái)。[3]大眾傳播的社交化對(duì)主流媒體提出了新要求。如何運(yùn)用新興媒體繼續(xù)做好新聞宣傳工作？習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[4]

面對(duì)媒體與日俱增的社交屬性，《河南日?qǐng)?bào)》尋求多樣報(bào)道模式，提升傳播效果。《河南日?qǐng)?bào)》積極開通河南日?qǐng)?bào)官方微博（2013年2月28日，《親！我們來了》）、河南日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)（2014年9月28日，《你的柔情我也懂》）、清風(fēng)中原微信公眾號(hào)（2015年5月7日，《河南反腐再出重拳 將“巡察”基層“拍蒼蠅”！》）等。上述官方賬號(hào)形成了各有側(cè)重的社交媒體布局，如官方微博、官方微信對(duì)社會(huì)上熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)傳播發(fā)布，清風(fēng)中原微信公眾號(hào)側(cè)重黨風(fēng)廉政建設(shè)。

當(dāng)發(fā)布平臺(tái)由報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w后，《河南日?qǐng)?bào)》在報(bào)道策略和方式上也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，探索出了主流媒體在社交平臺(tái)上的發(fā)展路徑。表1是《河南日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)影響力較大的推文情況。

《河南日?qǐng)?bào)》在社交媒體階段，形成了“軟硬”兼具的報(bào)道特征。一方面，把握黨媒的權(quán)威性，發(fā)布重要消息，以實(shí)時(shí)推送的形式向人們介紹社會(huì)運(yùn)行狀況與河南實(shí)時(shí)信息。如2020年1月27日發(fā)布《河南新冠肺炎中醫(yī)藥預(yù)防方案來啦，轉(zhuǎn)給家人！》，對(duì)河南省新型冠狀病毒感染肺炎中醫(yī)藥預(yù)防方案第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，分預(yù)防參考方藥和生活調(diào)節(jié)兩個(gè)部分詳細(xì)展開，兼具權(quán)威性和服務(wù)性。

另一方面，充分挖掘和運(yùn)用社交屬性，打造極具親和力的軟新聞。其一，采取話題設(shè)置、短訊報(bào)道的形式。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道模式，采取簡(jiǎn)要介紹的形式對(duì)事件進(jìn)行總結(jié)，滿足受眾在社交媒體時(shí)代快速瀏覽信息的需要。2013年3月1日，河南日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布全國“兩會(huì)”微知識(shí)、豫見、微評(píng)論等話題，刊發(fā)《人大與政協(xié)的區(qū)別》《小老板的市民夢(mèng)》《培養(yǎng)人才易 觀念革新難》等報(bào)道，以言簡(jiǎn)意賅的語言向人們普及時(shí)政知識(shí)與社會(huì)動(dòng)態(tài)，使人們對(duì)該報(bào)道信息積極關(guān)注。其二，采取觀點(diǎn)投票、意見互動(dòng)的形式擴(kuò)展受眾的互動(dòng)路徑，增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)道信息的參與感。河南日?qǐng)?bào)官方微博在2018年12月30日發(fā)布《“河南一分鐘·地市篇”全集在此！快來選出你的最愛》，向群眾展示改革開放40年后河南各地級(jí)市的發(fā)展情形，通過一分鐘視頻和設(shè)置投票，吸引群眾積極參與，為各自家鄉(xiāng)喝彩。

三、全民視頻階段：微觀切入報(bào)道與實(shí)時(shí)情感互動(dòng)

2016年短視頻興起，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)138.9%。[5]2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，占網(wǎng)民總規(guī)模的76%，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%[6]，2023年《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，短視頻已融入群眾的日常生活。[7]這就要求主流媒體跟上時(shí)代，尋找短視頻傳播中的發(fā)展機(jī)遇。

2017年9月19日，河南日?qǐng)?bào)抖音號(hào)開通，并在當(dāng)日發(fā)布《主播帶你走進(jìn)數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，解讀河南新氣質(zhì)》短視頻，進(jìn)行新聞短視頻制作首次嘗試。該賬號(hào)開通后，一段時(shí)期達(dá)到每日發(fā)布約5條左右視頻的頻率，在對(duì)重大事件、文化進(jìn)行報(bào)道時(shí)，達(dá)到日更新10條左右視頻的發(fā)布頻率。作品內(nèi)容方面，以社會(huì)底層民眾奮斗情形、正能量傳播、青年個(gè)體精神面貌、社會(huì)熱點(diǎn)等小微事件選擇為主。經(jīng)過7年探索，河南日?qǐng)?bào)抖音號(hào)產(chǎn)生了一批優(yōu)質(zhì)視頻，點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量均達(dá)到較高水平。

如表2所示，通過對(duì)河南日?qǐng)?bào)抖音號(hào)排名前10作品的分析，可以看出在全民視頻階段，作為主流媒體的《河南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新黨報(bào)敘事模式，充分發(fā)揮視頻的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，以平民視角、微觀切入的形式進(jìn)行報(bào)道，反映基層社會(huì)運(yùn)行情況，以群眾切身感知的事情進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)群眾對(duì)報(bào)道的共鳴。比如《村民攔住消防員》短視頻向人們展示了樸素善良的村民被救后的感恩情形，《漢字的演變過程》挑選普通群眾所熟悉的山、水、家、人、日、月等漢字，以圖畫報(bào)道的形式展示其發(fā)展歷程。

全民視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展使人們可以抓住直播這一平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，實(shí)現(xiàn)傳播者與群眾之間的情感互動(dòng)。河南日?qǐng)?bào)抖音號(hào)同樣開通直播功能。一方面通過主播以話語引領(lǐng)、實(shí)物展示的形式調(diào)動(dòng)群眾提升參與感，增強(qiáng)群眾對(duì)直播內(nèi)容的理解，在展示的過程中激發(fā)共情共鳴共振。比如2023年的《河南春季文化和旅游大集開集儀式》實(shí)時(shí)直播、《行走河南·讀懂中國|2023黃河小浪底觀瀑節(jié)在線直播》等，以實(shí)時(shí)影像傳輸對(duì)開幕式動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，后者則展現(xiàn)了小浪底大壩瀑布飛馳的景觀，同時(shí)主播對(duì)特色亮點(diǎn)進(jìn)行介紹，傳遞黃河在夏至?xí)r節(jié)調(diào)水調(diào)沙的知識(shí)信息。

另一方面，群眾通過點(diǎn)贊、發(fā)表評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)的形式表達(dá)其對(duì)直播影像的喜愛程度，表現(xiàn)群眾的個(gè)性情感。2023年8月4日，《我們來了！記者直擊河北涿州救援一線》，主播向群眾實(shí)時(shí)展示河北涿州水災(zāi)救援一線情景，展現(xiàn)鄭州藍(lán)天救援隊(duì)等救援力量對(duì)被困洪水中的涿州人民進(jìn)行及時(shí)救助的情形，群眾通過發(fā)彈幕、發(fā)表評(píng)論的形式展示其對(duì)災(zāi)區(qū)人員的慰問之情，以及對(duì)救援隊(duì)無私奉獻(xiàn)精神的點(diǎn)贊。2023年8月18日，《河南省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第八屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式》對(duì)參賽項(xiàng)目與參賽人員進(jìn)行了詳細(xì)介紹，受到群眾點(diǎn)贊、支持。

四、私域流量階段：智能平臺(tái)建設(shè)與河南實(shí)踐

2017年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)27.2萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%。[8]經(jīng)過蓬勃發(fā)展，2021年，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模已達(dá)45.5億元，穩(wěn)居全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)第二大國。[9]數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大規(guī)模印證了“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)邏輯。對(duì)于媒體來說，相對(duì)于公域流量，私域流量的含金量更高，后者的可控性更強(qiáng)，更有助于形成自身的影響力。因此各個(gè)媒體都在致力于從公域引流，打造獨(dú)有的私域流量。河南日?qǐng)?bào)社在各家爭(zhēng)奪私域流量階段，除開通官方微信公眾號(hào)、官方微博等，還采取一系列舉措，開發(fā)了河南日?qǐng)?bào)客戶端（2016年6月）、學(xué)習(xí)強(qiáng)國“河南學(xué)習(xí)平臺(tái)”（2019年1月）、頂端新聞APP（2020年12月）、河南國際傳播中心（2023年6月）等引流智能平臺(tái)，打造“紙媒頂端+垂類中心特色區(qū)域中心系列媒體大V工作室個(gè)人賬號(hào)”的傳播矩陣。

河南特色是《河南日?qǐng)?bào)》打造私域流量的最佳工具，這一點(diǎn)在各個(gè)智能平臺(tái)上得到了充分印證。其一，在欄目設(shè)置上凸顯河南特色。比如以專題報(bào)道的形式展示河南實(shí)踐發(fā)展的要聞、評(píng)論、反響。學(xué)習(xí)強(qiáng)國“河南學(xué)習(xí)平臺(tái)”設(shè)置學(xué)習(xí)新思想、牢記領(lǐng)袖囑托·河南奮進(jìn)出彩、行走河南·讀懂中國等專欄。河南國際傳播中心發(fā)布河南時(shí)政新聞、河南社會(huì)運(yùn)行狀況、中國文化、河南城市文旅介紹等特色信息。頂端新聞APP設(shè)有我想@領(lǐng)導(dǎo)、金水路觀察、頂端科創(chuàng)等專欄，成功運(yùn)營了“新聞+政務(wù)”的模式。

其二，在內(nèi)容選擇上挖掘河南特色。河南日?qǐng)?bào)客戶端2019年3月發(fā)布《在希望的田野上|走好有河南特色的鄉(xiāng)村振興路》，對(duì)習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，為河南實(shí)踐指明了方向?！栋倌陚I(yè) 出彩中原》對(duì)2020年12月2日到2021年7月13日河南省各地級(jí)市加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、提升公共服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)實(shí)踐成效進(jìn)行專題報(bào)道。2023年9月20日，《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神|鄢陵黨建引領(lǐng) 賦能鄉(xiāng)村振興》向人們展示了鄢陵縣以“黨建+農(nóng)村金融”工作為抓手，培育鎮(zhèn)級(jí)重點(diǎn)集體經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥工作的重要論述和視察南陽時(shí)對(duì)中醫(yī)藥工作作出的重要指示，《河南日?qǐng)?bào)》2024年2月27日推出40個(gè)版的特刊《建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省正當(dāng)時(shí)》。智庫產(chǎn)品《奮力推進(jìn)中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)的河南實(shí)踐》對(duì)河南建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省進(jìn)行多維度專業(yè)分析，點(diǎn)位報(bào)道進(jìn)一步豐富了具體經(jīng)驗(yàn)做法，與智庫報(bào)告有機(jī)融為一體，互為補(bǔ)充。

其三，在產(chǎn)品制作上貼合河南特色。通過視頻影像，以視頻報(bào)道、簡(jiǎn)短明了敘述的形式向人們提供河南實(shí)踐發(fā)展進(jìn)程。2017年11月15日，《十九大時(shí)光微視頻|“黨的關(guān)懷，讓張莊的路越走越敞亮”》對(duì)蘭考縣東壩頭鄉(xiāng)張莊村轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改變思路、發(fā)展鄉(xiāng)村種植養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、建設(shè)美好鄉(xiāng)村進(jìn)行視頻影像報(bào)道。2024年3月，《河南鶴壁：5G助力 麥田春管盡顯“科技范”》短視頻向人們展示利用數(shù)字化灌溉技術(shù)提升灌溉效率，以5G示范區(qū)的智慧平臺(tái)對(duì)土壤墑情、地面氣象、農(nóng)田實(shí)景進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，根據(jù)精準(zhǔn)分析的數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)實(shí)踐，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效率種植。

五、人工智能階段：智能技術(shù)提升與多元傳播并行

媒介技術(shù)的發(fā)展，使人們面臨新的傳播生態(tài)與傳播格局，《河南日?qǐng)?bào)》在人工智能階段積極應(yīng)用新型媒介技術(shù)，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、AI衍生產(chǎn)品生產(chǎn)方面，均有不少成功嘗試。2017年12月16日發(fā)布的《第十三屆大河財(cái)富中國論壇開幕！AI寫作機(jī)器人作為特約記者今日“上崗”》報(bào)道，AI寫作機(jī)器人在大河財(cái)富中國論壇上作為特約記者進(jìn)行AI新聞生產(chǎn)與智能推送，向人們展示AI創(chuàng)作新聞的效率，展示AI對(duì)傳媒行業(yè)的積極影響。2023年6月20日，《AI主播邀您來濮陽東站打卡》展示AI主播“河寶”與濮陽東站高鐵乘務(wù)員李燕的跨時(shí)空對(duì)話，講述濮陽正式加入“米”字形高鐵網(wǎng)后旅客人數(shù)大幅增加，高鐵改變濮陽人的出行與生活方式的情景。2024年4月15日，《當(dāng)甲骨文遇上AI，繪出中部崛起加速度！》一文以古今交融、文化與科技相融的形式進(jìn)行報(bào)道，對(duì)新、前、綠、融、興5個(gè)現(xiàn)代漢字以甲骨文的形式進(jìn)行AI繪制，并將文字所對(duì)應(yīng)的圖景以AI的形式進(jìn)行描繪，該報(bào)道以“智能+創(chuàng)意”的形式向群眾展示多元傳播影像。由此，《河南日?qǐng)?bào)》已經(jīng)具備AI寫稿、AI播報(bào)、AI視頻制作等多種產(chǎn)品的生產(chǎn)制作能力。

新技術(shù)的應(yīng)用往往帶來新的媒介使用體驗(yàn)，而體驗(yàn)的更新也是技術(shù)應(yīng)用的目的之一?！逗幽先?qǐng)?bào)》在智能傳播時(shí)代使用AI技術(shù)進(jìn)行智能內(nèi)容生產(chǎn)，使用AI、VR技術(shù)帶來沉浸式、交互式的視覺體驗(yàn)，打造多元信息傳播形式，增強(qiáng)新聞作品對(duì)群眾的吸引力。

一是推出AI數(shù)字主播，以真人形象、全天在線、實(shí)時(shí)播報(bào)的形式，為用戶帶來全新的視覺感受和互動(dòng)體驗(yàn)。2024年全國“兩會(huì)”報(bào)道期間，河南日?qǐng)?bào)社的數(shù)字中文主播“徐美麗”，雙語主播“童林”，頂端AI主播高云、孫貝，高度復(fù)刻青年記者真實(shí)形象，訪代表委員、追“兩會(huì)”熱點(diǎn)、話期盼建議，發(fā)音語調(diào)自然、口型表情到位、動(dòng)作細(xì)節(jié)流暢。AI數(shù)字主播不僅是技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，也是媒體融合傳播的見證，不斷刷新著信息傳播形態(tài)，滿足著用戶信息獲取的需求。

二是生成AI微短劇，打造全程AI創(chuàng)作傳播形式，以AI創(chuàng)作的形式繪制短劇中全部視頻、音樂、配音。2024年4月10日，河南日?qǐng)?bào)客戶端推出《微短?。篈I繪軒轅》，以AI短劇的形式報(bào)道黃帝所生存的社會(huì)圖景，建立黃帝主導(dǎo)的衣、食、住、行、軍事、農(nóng)業(yè)等方面的發(fā)明創(chuàng)造，展示黃帝軒轅氏建立國家、劃分九州、創(chuàng)造文字的偉大事跡，推動(dòng)中華文明加速發(fā)展，展示生生不息的開創(chuàng)精神，以AI技術(shù)全面繪制短視頻，為群眾展示近乎真實(shí)的黃帝生存圖景。《“乘“鏈”而上——用AI解讀河南七大高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)集群》，河南手機(jī)報(bào)應(yīng)用AIGC技術(shù)，借助大語言模型對(duì)7個(gè)先進(jìn)制造業(yè)集群進(jìn)行深入拆解和創(chuàng)意延展，以AI動(dòng)態(tài)影像生成技術(shù)制作相應(yīng)視頻，充分展示了AI在新媒體創(chuàng)作領(lǐng)域的核心作用，擘畫河南以“新”為錨，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量躍遷的新藍(lán)圖。

三是使用AI+海報(bào)的形式打造新型傳播形態(tài)。河南日?qǐng)?bào)客戶端在2024年4月15日推出《詩詞遇上AI，感受古人眼中的國家安全》，將AI與文化海報(bào)相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)國家安全，分別對(duì)糧食安全、軍事安全、人民安全、國土安全進(jìn)行詩句解讀的同時(shí)，以AI技術(shù)生成小麥豐收、航母運(yùn)行、國泰民安、萬里長(zhǎng)城的景象，打造獨(dú)具創(chuàng)意的AI海報(bào)傳播形式。

值得一提的是，在對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用中，河南日?qǐng)?bào)還關(guān)注到了紅色文化影像修復(fù)技術(shù)，在人工智能時(shí)代積極使用AI技術(shù)，打造新型作品形式。如2024年5月4日五四青年節(jié)，頂端新聞客戶端推出《聽！先生AI青年的話丨頂端新聞五四特別策劃》，用AI還原李大釗、蔡元培、胡適、梁?jiǎn)⒊认壬鷤兊那啻褐簦戮纯蓯劭删?、開天辟地的他們，讓其思想之光照耀當(dāng)代青年。

六、結(jié)語

融媒時(shí)代，《河南日?qǐng)?bào)》通過打造全媒體智能平臺(tái)、堅(jiān)持主流旋律引領(lǐng)、實(shí)時(shí)觀察社會(huì)群眾需求、提供多元新聞服務(wù)等措施來提升傳播效力。作為省級(jí)黨報(bào)，《河南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新經(jīng)營理念、分析群眾市場(chǎng)，打造全媒體平臺(tái)、提升對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平，打造創(chuàng)意與技術(shù)多元并行的傳播形式，對(duì)人民群眾所關(guān)心的事件進(jìn)行深度報(bào)道，傳遞河南實(shí)踐，成功進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為省級(jí)黨報(bào)在融媒時(shí)代轉(zhuǎn)型提供了良好的借鑒。融媒時(shí)代，省級(jí)黨報(bào)需要持續(xù)關(guān)注新聞市場(chǎng)，挖掘新聞市場(chǎng)規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)更新經(jīng)營理念，以人民群眾的需求為中心開展多元方式信息傳播，打造令群眾滿意的新聞作品，同時(shí)注重黨報(bào)的引領(lǐng)作用，發(fā)布權(quán)威主旋律信息，提供及時(shí)的輿論引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

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[5]2017中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1588707415261971623&wfr=spider&for=pc.

[6]2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].https：//www.cac.gov.cn/2019-05/21/c_1124523240.htm？from=timeline.

[7]中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告[EB/OL].https：//news.cctv.com/2023/06/22/ARTIjwLK2e0l60C7KlbhRaOY230622.shtml.

[8]數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報(bào)告[EB/OL].https：//www.cac.gov.cn/2018-05/09/c_1122794507.htm？from=groupmessage&isappinstalled=0.

[9]數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告[EB/OL].https：//www.gov.cn/yaowen/2023-04/28/content_5753561.htm？eqid=c853fd4e0000109a00000006648d2e23.

作者簡(jiǎn)介：王鵬飛，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授（開封 475001）；祿鋈魁，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生（開封 475001）；王文齊，河南日?qǐng)?bào)總編室副主任（鄭州 450008）。

編校：張紅玲