紅高粱影視城旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及其應(yīng)對(duì)策略

宮愛(ài)玲

摘? ?要：位于山東省高密市的紅高粱影視城依托莫言小說(shuō)《紅高粱》和影視《紅高粱》開(kāi)發(fā)建設(shè)而成。影視城自運(yùn)營(yíng)以來(lái)取得了良好的旅游業(yè)績(jī)和經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)影響力也日益提升，形成了一批特色鮮明的旅游景點(diǎn)和旅游線路。但景區(qū)建設(shè)與開(kāi)發(fā)仍存在不足，還應(yīng)進(jìn)一步拓展旅游項(xiàng)目，提升旅游品質(zhì)，豐富旅游體驗(yàn)，從而更好地傳播紅高粱文化，打造紅高粱旅游文化品牌，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅高粱影視城；旅游開(kāi)發(fā)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2024）08-0073-04

一、紅高粱影視城建設(shè)與開(kāi)發(fā)取得的成績(jī)

（一）榮獲多項(xiàng)省內(nèi)外榮譽(yù)，取得較高社會(huì)知名度

經(jīng)過(guò)數(shù)年開(kāi)發(fā)與發(fā)展，紅高粱影視城在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了較大影響。近年來(lái)，紅高粱影視城及紅高粱集團(tuán)榮獲“中國(guó)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新典型案例”“山東省旅游服務(wù)名牌”“山東省首批中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育城”“山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)”“山東省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)城”“山東省精品旅游先進(jìn)單位”“齊魯美麗田園”“山東省特色小鎮(zhèn)”“山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換首批優(yōu)選項(xiàng)目”“山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)及獎(jiǎng)勵(lì)。①綜觀紅高粱影視城旅游數(shù)據(jù)，景區(qū)目前已經(jīng)有了穩(wěn)定的客源和可觀的收入。景區(qū)不斷加大對(duì)外宣傳力度，注重與省內(nèi)外旅行社交流，加強(qiáng)與官媒的合作。以2021年國(guó)慶節(jié)為例，紅高粱影視城取得令人矚目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響，先后被新華社、大眾網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)、濰坊電視臺(tái)等主流媒體報(bào)道。景區(qū)還加大了與自媒體的合作，如邀請(qǐng)青島、濰坊等地的抖音達(dá)人對(duì)景區(qū)進(jìn)行多角度、全方位的宣傳，總曝光量達(dá)1 500萬(wàn)以上，一度成為同城榜熱點(diǎn)，極大提升了紅高粱文旅品牌的知名度及影響力。除微信公眾號(hào)“紅高粱影視城”外，影視城還創(chuàng)建抖音官方號(hào)來(lái)加強(qiáng)相關(guān)活動(dòng)的宣傳，提高景區(qū)社會(huì)影響力和知名度。

（二）打造成熟特色景點(diǎn)和精品旅游路線

紅高粱影視城已經(jīng)研發(fā)打造出一批較為成熟的網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)和演出節(jié)目。景點(diǎn)包含占鰲寨、城隍廟、文淵閣、單家大院、婚俗體驗(yàn)館、非遺街、九兒菜館、紅高粱文博園等。演出的節(jié)目有高粱紅了、祭酒神、龍王廟抬龍王、驚魂青紗帳、迎賓舞、茂腔劇場(chǎng)等。旅游路線主要有兩條，一條是莫言舊居線路，另一條是紅高粱影視城線路。莫言舊居線路主要包含莫言平安莊舊居、莫言小學(xué)等；紅高粱影視城線路包含文學(xué)旅游、文化旅游、影視旅游三大方面。文學(xué)旅游將加深游客對(duì)莫言文學(xué)作品特別是小說(shuō)《紅高粱》的理解和認(rèn)識(shí)。小說(shuō)《紅高粱》中的人物或情節(jié)會(huì)出現(xiàn)在景區(qū)中，譬如，祭酒神、野合、顛轎、龍王廟、九兒菜館等。文化旅游既包含全國(guó)性的傳統(tǒng)文化，也包含地方性的高密傳統(tǒng)文化。全國(guó)性的傳統(tǒng)文化有民間舞龍舞獅、打鐵表演、魔術(shù)表演、少林氣功、漢服活動(dòng)等；高密傳統(tǒng)文化包含高密飲食文化、高密非物質(zhì)文化等。高密飲食文化指游客品嘗高密特色飲食如高密爐包、高密拤餅等。高密非物質(zhì)文化則以高密四寶為代表，即高密剪紙、高密泥塑、高密茂腔、撲灰年畫。游客可觀賞、體驗(yàn)、參與。影視城還研發(fā)了風(fēng)鈴節(jié)、花轎節(jié)等特色節(jié)慶活動(dòng)。

（三）開(kāi)發(fā)創(chuàng)意旅游項(xiàng)目，提升旅游體驗(yàn)及品質(zhì)

紅高粱影視城除打造影視《紅高粱》相關(guān)景點(diǎn)，營(yíng)造影視氛圍外，宣揚(yáng)高密特色文化外還積極開(kāi)發(fā)多項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)豐富游客旅游體驗(yàn)，如舉辦高粱地音樂(lè)節(jié)、抖音大賽、紅高粱主題攝影大賽等。高粱地音樂(lè)節(jié)在花脖子山寨高粱景觀田內(nèi)舉辦，景區(qū)邀請(qǐng)音樂(lè)人現(xiàn)場(chǎng)演唱；抖音大賽則要求游客關(guān)注景區(qū)微信公眾號(hào)報(bào)名參賽，贏取獎(jiǎng)品；紅高粱主題攝影大賽則是邀請(qǐng)攝影愛(ài)好者到景區(qū)拍攝以紅高粱影視城、紅高粱、東北鄉(xiāng)風(fēng)土人情為主題的攝影作品，獲獎(jiǎng)作品在影視城內(nèi)展示。影視城新增了“大地流彩”四季花卉景觀園，這是景區(qū)打造的集休閑景觀和婚紗攝影于一體的新型觀光區(qū)和婚紗外景拍攝地。該景區(qū)努力打造膠東最大的婚紗外景拍攝基地，“中式的小橋流水與歐式田園風(fēng)格相融合，有攝影取景點(diǎn)三十多處，包含愛(ài)情廣場(chǎng)、玫瑰花園、荷蘭風(fēng)情、竹林深處、十里桃源、永結(jié)同心、薔薇廊橋、心心相印、四季田園、香飄大地、蝶舞翩翩、音樂(lè)湖岸等取景點(diǎn)”。①影視城還根據(jù)季節(jié)設(shè)定節(jié)慶活動(dòng)和旅游項(xiàng)目，如春賞油菜花、秋賞紅高粱、冬玩嘻雪樂(lè)園。以2019年為例，元旦假期開(kāi)啟玩雪旅游項(xiàng)目“冬玩嘻雪樂(lè)園”戲雪、斗雪、賞雪活動(dòng)。斗雪包括雪地坦克、雪地摩托車、歡樂(lè)雪圈、趣味雪橇。戲雪包括雪地滾筒、雪地悠悠球、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂(lè)、雪地香蕉船；嘻雪包括雪地迷宮、雪鄉(xiāng)美景、雪地科普展、冰雪鋼雕園、雪地旋轉(zhuǎn)木馬、雪上飛碟等，吸引了大批青少年游客前往。②

（四）打造紅高粱影視基地獨(dú)特的色彩美學(xué)

張藝謀因拍攝電影《紅高粱》而一炮走紅。眾所周知，張藝謀最喜愛(ài)的顏色為紅色，在其電影《紅高粱》中，紅色是貫穿影片始終的主導(dǎo)性色彩。這也恰好對(duì)應(yīng)了莫言《紅高粱》的主色調(diào)，莫言在小說(shuō)《紅高粱》中也寫到諸多紅色的意象。相同的是，紅高粱影視基地的主打色調(diào)亦為紅色，基地內(nèi)雖可見(jiàn)黃色（金雞菊）、綠色（林蔭樹(shù)）、粉色（薔薇花）、藍(lán)色（青草湖）等色系景觀，但紅色更是處處可見(jiàn)。首先是影視城的紅色拱門，拱門左右張貼紅色對(duì)聯(lián)：“盛世勝景傳千年文化，淳風(fēng)醇俗煥萬(wàn)載遺情”。在拱門上方是高高懸掛的極其張揚(yáng)的大紅燈籠，極好地營(yíng)造了紅紅火火的喜慶氛圍。大紅色的祈福絲帶隨風(fēng)飄揚(yáng)，這壓倒性的紅色和張藝謀電影《紅高粱》中壓倒性的紅色相映成趣。另外，舞蹈中的九兒與余占鰲全都一身紅衣，酒缸上貼有紅色福貼，還有紅色桌布、紅色高粱、紅色喜轎、紅色轎衣等。燒酒作坊實(shí)景演出中，作坊“伙計(jì)”眼部以下一律蒙著大紅色長(zhǎng)布，九兒則一身大紅色衣褲，十分鮮艷顯眼。總之，紅高粱影視基地時(shí)時(shí)、處處可見(jiàn)紅色，使紅色成為影視基地不折不扣的主打色調(diào)。

（五）進(jìn)行海外文化交流，參與地方重大節(jié)慶

通過(guò)與海外文化教育機(jī)構(gòu)合作，舉辦文化交流活動(dòng)，提高影響力和知名度。譬如紅高粱影視基地于2018年7月6日舉辦了第二屆海峽兩岸（高密）校園文化節(jié)，邀請(qǐng)臺(tái)灣15所學(xué)校的師生一同來(lái)到東北鄉(xiāng)，游覽參觀莫言舊居、莫言小學(xué)、紅高粱影視城，切身感受莫言文學(xué)和紅高粱文化。本屆文化節(jié)以“融合校園文化，共敘兩岸親情”為主題，以交流和學(xué)習(xí)為主線，分為校園文化發(fā)展之見(jiàn)、國(guó)學(xué)經(jīng)典之詠、課堂教學(xué)之探、非遺四寶之戀、兩岸校園文藝之聲、書法藝術(shù)之美、紅高粱文化之約7個(gè)板塊。③同時(shí)，影視城還邀請(qǐng)電視臺(tái)參與錄制活動(dòng)。譬如邀請(qǐng)山東齊魯頻道《拉呱》欄目戶外版走進(jìn)紅高粱影視城開(kāi)展錄制活動(dòng)。節(jié)目組看重景區(qū)別具鄉(xiāng)村、影視、文學(xué)的文化品牌及豐富場(chǎng)景，分別取景于紅高粱影視城花脖子山寨、十八里坡民俗村以及高密平安莊村、松興屯村、聶家莊等地，著重介紹莫言文學(xué)、高密四寶、紅高粱文化等。在景區(qū)內(nèi)，游客們見(jiàn)到節(jié)目錄制也是激動(dòng)不已，紛紛拿出相機(jī)、手機(jī)拍照合影留念，同時(shí)積極配合節(jié)目錄制。④另有山東電視臺(tái)生活頻道《跨界賣霸》公益營(yíng)銷真人秀節(jié)目在紅高粱影視基地錄制。高密市位于山東省濰坊市。眾所周知，濰坊市有享譽(yù)世界的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，每年的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)都是濰坊市最為重大的節(jié)慶活動(dòng)之一，除吸引專業(yè)風(fēng)箏參賽者前往，還會(huì)吸引大量游客前往參與。在此背景下，高密市主動(dòng)參與國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，在高密設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。譬如2018年4月，紅高粱影視基地舉辦紅高粱影視城第二屆油菜花風(fēng)鈴節(jié)暨第三十五屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)高密分會(huì)場(chǎng)風(fēng)箏放飛儀式。在近千畝油菜花海中，放飛三只巨型風(fēng)箏和百余只具有高密本土文化特色、造型各異的風(fēng)箏。濰坊風(fēng)箏會(huì)高密分會(huì)場(chǎng)舉辦風(fēng)箏放飛、風(fēng)箏藝術(shù)展、鼓樂(lè)、舞獅以及稻草人風(fēng)鈴節(jié)等活動(dòng)。⑤此項(xiàng)活動(dòng)對(duì)于游客而言，可謂一舉兩得，既可體驗(yàn)風(fēng)箏會(huì)的文化特色，也可以體驗(yàn)油菜花風(fēng)鈴節(jié)的文化特色。

（六）弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2022年10月，習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中再次提出“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”[1]。紅高粱影視城在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面取得了驕人成績(jī)。首先，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)飲食文化。影視城匯集了高密傳統(tǒng)特色飲食和全國(guó)各地特色飲食，游客足不出城，便可體驗(yàn)中國(guó)各地傳統(tǒng)飲食，譬如高密爐包、北京糖球、青島大蝦面等。其次，展示傳統(tǒng)民俗文化。譬如，通過(guò)花轎節(jié)使游客體驗(yàn)傳統(tǒng)婚俗文化，通過(guò)打鐵項(xiàng)目令游客體驗(yàn)傳統(tǒng)打鐵文化。再次，展演傳統(tǒng)戲曲文化。景區(qū)內(nèi)有高密茂腔展演，游客可現(xiàn)場(chǎng)欣賞茂腔，感受這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力，進(jìn)而了解莫言在小說(shuō)《檀香刑》中書寫的貓腔（實(shí)為茂腔）的藝術(shù)魅力。從次，弘揚(yáng)傳統(tǒng)服飾文化。為讓更多人了解漢服，弘揚(yáng)漢服文化，紅高粱影視城推出“漢服免費(fèi)游藝博園”活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)公眾號(hào)介紹華夏漢服服飾文化特色及元素①。最后，體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺文化。影視城建有非遺展示體驗(yàn)館。體驗(yàn)館以高密四寶文化為核心，外加木板年畫、陶藝、扎染、布衣等民俗手工藝種類，通過(guò)邀請(qǐng)非遺傳承人駐場(chǎng)、沉浸式場(chǎng)景、光影體感互動(dòng)等方式，增強(qiáng)參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性①。

二、紅高粱影視城建設(shè)與開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題及不足

紅高粱影視城的建設(shè)與開(kāi)發(fā)取得了較好成績(jī)，但仍存在不足。目前存在的問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）深度開(kāi)發(fā)不足，配套建設(shè)尚有欠缺

目前在國(guó)內(nèi)名人舊居或故居景點(diǎn)處，往往會(huì)有專門的商業(yè)街或店鋪，出售與名人相關(guān)的文學(xué)書籍或文創(chuàng)產(chǎn)品。譬如，在魯迅祖居前有商業(yè)街，街道上有諸多小店鋪，或出售江南特色折扇，或出售紹興特色黃酒，或出售魯迅作品中提及的戒尺。很多游客會(huì)選擇購(gòu)買戒尺這種與魯迅相關(guān)的紀(jì)念品。此種戒尺上往往刻有魯迅肖像，且有百草園的相關(guān)文字和對(duì)三味書屋的解釋。戒尺為紅色竹質(zhì)，并有裝飾性的黃色吊穗，有較強(qiáng)的紀(jì)念意義。游客通過(guò)購(gòu)買此戒尺達(dá)到教子勵(lì)志、學(xué)習(xí)魯迅、紀(jì)念魯迅、裝飾家居的目的，可謂一舉多得。在當(dāng)下依托文學(xué)創(chuàng)建的影視城內(nèi)，也多開(kāi)發(fā)與文學(xué)、影視相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。譬如，在白鹿原影視城里開(kāi)發(fā)出了許多文創(chuàng)紀(jì)念品，有“白鹿原胸針、白鹿原各種帽子、手機(jī)掛件、卡通紀(jì)念品等，這些紀(jì)念品上面都有白鹿原的文化標(biāo)識(shí)，由此呈現(xiàn)出以《白鹿原》為核心版權(quán)的衍生品開(kāi)發(fā)?！盵2]同樣，在紅高粱影視城內(nèi)，目前也已開(kāi)發(fā)出系列紅高粱特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如紅高粱啤酒、泥老虎、福壽雙至面磕子禮盒、九兒余占鰲擺件、高密四寶禮盒、諾貝爾紀(jì)念幣禮盒、九兒騎毛驢擺件、剪紙擺件、紅高粱帆布包、高粱飴小禮袋、泥小虎抱枕、卡通泥小虎T恤衫、招財(cái)進(jìn)寶T恤衫、紅高粱帽子。其中，高密四寶是高密最具代表性的傳統(tǒng)特色工藝品之一。高密四寶禮盒內(nèi)含高密剪紙、高密泥塑、高密撲灰年畫及高密茂腔，均為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然紅高粱影視城在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，已經(jīng)取得較好成績(jī)，但總體感覺(jué)還有較大深度挖掘的空間。再看配套設(shè)施?！懊斯示拥膬r(jià)值，不僅體現(xiàn)在精神文明層面，同樣體現(xiàn)在物質(zhì)文明層面。后者以做強(qiáng)做大名人經(jīng)濟(jì)為主，形成名人故居的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使名人文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，惠及更多民眾。”[3]針對(duì)不同游客的多元需求，紅高粱影視城的配套設(shè)施還有待完善，如為游客提供安全免費(fèi)WIFI、干凈便利的洗手間、方便哺乳的母嬰?yún)^(qū)、景區(qū)講解配套設(shè)施、觀光游覽車等。

（二）實(shí)景演出規(guī)范性和景區(qū)影響力有待提升

紅高粱影視城內(nèi)的情景劇演出多在室外場(chǎng)地進(jìn)行，雖有固定演出時(shí)間，但沒(méi)有較為專業(yè)的演出舞臺(tái)。雖有類似劇場(chǎng)里的觀眾席，但多是室外席位，觀眾較難體驗(yàn)到專業(yè)的演出效果，且室外演出受到天氣等因素影響較大。鑒于此，影視城可借鑒動(dòng)物園中獅虎表演或海洋世界海豚表演所設(shè)的專門演出場(chǎng)所，有固定的演出時(shí)間、固定的演出舞臺(tái)、固定的專業(yè)演員，來(lái)提升實(shí)景演出的質(zhì)量。至于城內(nèi)的游客現(xiàn)場(chǎng)參與情景劇拍攝，最好同步跟進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)錄制、拍攝、洗片、制碟服務(wù)，令游客體驗(yàn)完畢后可以現(xiàn)場(chǎng)收到照片、取到視頻等體驗(yàn)產(chǎn)品，而照片和視頻上要標(biāo)注“紅高粱影視城”等字樣，可對(duì)景區(qū)進(jìn)行二次宣傳。除游客來(lái)旅游參觀外，還有來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)者前來(lái)影視城參觀考察。譬如，近年來(lái)濰坊高密先后召開(kāi)過(guò)多次莫言學(xué)術(shù)研討會(huì)，會(huì)議舉辦方會(huì)邀請(qǐng)參會(huì)學(xué)者到紅高粱影視城進(jìn)行參觀考察。目前，紅高粱影視城的游客多局限于山東青島、濰坊等地，在全國(guó)的影響力還不足，學(xué)者學(xué)術(shù)參觀考察的人數(shù)也相對(duì)有限。鑒于此，紅高粱影視城應(yīng)積極參與省外旅游推介會(huì)、文化經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)，進(jìn)一步推廣景區(qū)知名度和影響力，吸引更多游客前往觀光體驗(yàn)。通過(guò)與全國(guó)各地旅行社進(jìn)行深度合作，進(jìn)一步加大宣傳力度，吸引更多游客旅游參觀。還可通過(guò)抖音、快手、B站、小紅書等當(dāng)前極為盛行的短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，打造一批特色網(wǎng)紅景點(diǎn)。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)紅高粱影視基地微信公眾號(hào)的建設(shè)與宣傳，以此積極推動(dòng)基地的宣傳、建設(shè)，使其成為紅高粱影視基地配套宣傳的重要窗口。

三、紅高粱影視城發(fā)展應(yīng)對(duì)策略

（一）優(yōu)化旅游路線，提升旅游體驗(yàn)

游客到紅高粱影視城旅游主要是游覽和體驗(yàn)。譬如，游覽花脖子土匪窩、單家大院、縣衙，體驗(yàn)九兒坐轎、花脖子坐鎮(zhèn)山寨、曹縣長(zhǎng)審案。但感覺(jué)旅游體驗(yàn)較為單一。另外，景區(qū)內(nèi)缺少較為專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)講解員，其他配套設(shè)施也還需完善。筆者去威海劉公島甲午海戰(zhàn)紀(jì)念館等紅色紀(jì)念館參觀時(shí)，館內(nèi)配備有專用的講解耳機(jī)，可隨時(shí)定位、隨時(shí)講解，極大方便了游客了解相關(guān)景點(diǎn)內(nèi)容、精神及其內(nèi)涵。比較而言，紅高粱影視城目前還缺少此種較為專業(yè)的配套設(shè)施。紅高粱影視城還可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查深入了解游客旅游滿意度來(lái)提升影視城的旅游品質(zhì)。同時(shí)，紅高粱影視城還需規(guī)劃好旅游路線，設(shè)計(jì)游客旅游體驗(yàn)及景區(qū)經(jīng)濟(jì)雙收益最佳方案；還應(yīng)進(jìn)一步完善配套設(shè)施，譬如在景區(qū)內(nèi)為游客提供免費(fèi)WIFI，使游客進(jìn)入景區(qū)，便可享用免費(fèi)WIFI。游客上網(wǎng)便捷，會(huì)更加頻繁地通過(guò)微信朋友圈、抖音快手、微信視頻號(hào)在親友中分享景區(qū)游覽體驗(yàn)，進(jìn)而擴(kuò)大景區(qū)影響。影視城還需為游客提供干凈便利的洗手間、方便哺乳的母嬰?yún)^(qū)、景區(qū)講解配套設(shè)施、清晰的旅游導(dǎo)引指示、自駕觀光游覽車、閑適休息區(qū)等。

（二）為滿足不同游客需求，分類量身打造旅游景觀

紅高粱影視城是以莫言《紅高粱》和影視《紅高粱》為核心元素創(chuàng)設(shè)的景觀。因此，應(yīng)充分考慮游客的游覽目的。筆者認(rèn)為，游客到訪紅高粱影視城的游覽目的大體可分為三種。

第一，學(xué)術(shù)考察。此類游覽多集中于文學(xué)文化研究學(xué)者，特別是莫言研究學(xué)者。學(xué)者往往具有淵博的學(xué)識(shí)、較好的專業(yè)素養(yǎng)和寬廣的人文視野，通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議及實(shí)地考察，獲得學(xué)術(shù)上的精進(jìn)。鑒于此，在影視城建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)較多考慮莫言元素、文學(xué)元素、文化元素的設(shè)計(jì)與體現(xiàn)，如可以更多融入關(guān)于莫言生平與成就的介紹、莫言文學(xué)作品的介紹與展示等。此種設(shè)計(jì)同樣適用于以研學(xué)為目的的中小學(xué)生群體。

第二，研學(xué)旅游。此類旅游多集中于中小學(xué)群體，他們通過(guò)參觀莫言舊居和紅高粱影視城，獲得知識(shí)的豐富、視野的開(kāi)拓和修養(yǎng)的提升。從語(yǔ)文學(xué)習(xí)視角來(lái)看，影視城的文學(xué)教育對(duì)中小學(xué)生而言極為重要，既可以提升他們的母語(yǔ)水平，又加強(qiáng)了他們的文學(xué)素養(yǎng)。從升學(xué)角度來(lái)看，語(yǔ)文在當(dāng)下我國(guó)中小學(xué)學(xué)業(yè)當(dāng)中占據(jù)極其重要的比重，特別是在高考中語(yǔ)文學(xué)科的重要性越來(lái)越大，難度系數(shù)也越來(lái)越高。因此，無(wú)論是從學(xué)生角度看，還是從家長(zhǎng)角度看，都非常重視語(yǔ)文學(xué)習(xí)。而通過(guò)影視城的研學(xué)旅游，孩子們的語(yǔ)文水平和文學(xué)素養(yǎng)都會(huì)得到提高。

第三，休閑娛樂(lè)。此類旅游多集中于節(jié)假日放松的上班族、安度晚年的退休族。上班族平時(shí)忙于工作，唯有趁節(jié)假日攜家?guī)Э谕獬鲇瓮娣潘?；退休族則有大把時(shí)間到處游玩，旅游目的是打發(fā)時(shí)間、愉悅身心。

針對(duì)第一種學(xué)術(shù)考察而言，學(xué)者們往往以更為專業(yè)的眼光考察影視城莫言文學(xué)元素的融入、地域文化的體現(xiàn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)等內(nèi)容。與之對(duì)應(yīng)的，影視城在開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)充分考慮此類元素的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)與融入。

針對(duì)第二種研學(xué)旅游而言，在景觀設(shè)計(jì)上，既要考慮中小學(xué)群體的研學(xué)目的，也要考慮少兒的身心特點(diǎn)和年齡現(xiàn)狀，相應(yīng)增設(shè)趣味性項(xiàng)目，供孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)之余獲得身心的放松。

針對(duì)第三種休閑娛樂(lè)旅游而言，游客們更加注重好玩、放松、趣味。因此，在景點(diǎn)研發(fā)時(shí)，應(yīng)多考慮游客的參與、攝影、體驗(yàn)?zāi)酥炼兑舻茸悦襟w的直播需求，譬如情景劇演出、坐轎婚俗體驗(yàn)、觀看祭酒儀式、美食品嘗等都是不錯(cuò)的項(xiàng)目。

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