融合傳播視野下電視新聞的發(fā)展策略與趨勢(shì)

賈岑琪

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須創(chuàng)新傳播理念、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、拓展傳播渠道，以適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。本文旨在探討融合傳播視野下電視新聞的發(fā)展探索，分析媒介融合的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，提出傳統(tǒng)電視新聞與新興媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展以及傳播管理等方面的融合策略。期望通過這些探索和努力，為電視新聞的發(fā)展注入新的活力，使其在新時(shí)代背景下更好地發(fā)揮傳播作用。

【關(guān)鍵詞】融合傳播；電視新聞；發(fā)展新探索；新媒體整合

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.020

在融合傳播視野下，電視新聞?wù)瓉砬八从械陌l(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勁沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新興媒體的協(xié)同共贏，進(jìn)而提升電視新聞的影響力與傳播力，成為當(dāng)前亟待解決的關(guān)鍵問題。此外，如何孕育出新的“二更”現(xiàn)象，推動(dòng)電視新聞媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，同樣是融合傳播視野下電視新聞發(fā)展的重要方向。本文將從融合傳播視野出發(fā)，對(duì)電視新聞的發(fā)展進(jìn)行新的探索和思考。

1. 媒體融合背景下的電視新聞現(xiàn)狀

1.1 電視新聞發(fā)展的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化交織的新時(shí)代，媒體融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，各種新媒體形式層出不窮。新媒體雖然在便捷性和互動(dòng)性等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)電視新聞仍然在媒體融合的過程中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。這主要得益于其獨(dú)特的視聽優(yōu)勢(shì)、專業(yè)的公信力和廣泛的覆蓋范圍[1]。電視新聞，這種獨(dú)特的視聽媒介，以其無可替代的直觀性和生動(dòng)性，深深吸引著觀眾。與文字或音頻相比，電視新聞能夠通過圖像、聲音和文字的有機(jī)結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)立體的新聞場景。觀眾可以直觀地看到事件現(xiàn)場的畫面，聽到現(xiàn)場的聲音，從而更深刻地理解和感受新聞事件的豐富內(nèi)涵和廣泛外延。電視新聞以其直觀性和生動(dòng)性，使得電視新聞在傳達(dá)復(fù)雜信息和情感方面展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電視新聞不僅以其視聽效果吸引受眾，更以其高度的公信力和權(quán)威性贏得了觀眾的信賴。這種公信力和權(quán)威性的建立，離不開專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?。這些記者都經(jīng)過嚴(yán)格選拔和專業(yè)培訓(xùn)，具備扎實(shí)的新聞素養(yǎng)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他們致力于揭示新聞事件的本質(zhì)，向觀眾呈現(xiàn)真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的報(bào)道。電視新聞制作流程嚴(yán)謹(jǐn)，從選題策劃到采訪拍攝再到后期編輯，每一步都遵循高標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可信度[2]。電視新聞的影響力廣泛，不僅覆蓋眾多觀眾群體，而且在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足或人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的偏好，電視仍然是重要的信息來源。因此，電視新聞能夠觸及更廣泛的人群，傳遞更全面的信息。盡管新媒體在便捷性和互動(dòng)性方面具有優(yōu)勢(shì)，電視作為傳統(tǒng)媒體依然在觀眾中占據(jù)重要地位。

1.2 電視新聞發(fā)展的局限性

在媒體融合的時(shí)代浪潮中，電視新聞作為傳統(tǒng)的傳播媒介，雖然依然保持著其固有的優(yōu)勢(shì)，但也開始顯露出一些難以忽視的局限。其中，最為突出的就是時(shí)效性的挑戰(zhàn)。電視新聞的制作涉及到新聞采集、編輯、審核以及播出等多個(gè)繁瑣環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力資源。因此，相比于網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞在更新速度上往往處于劣勢(shì)，無法實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)布和快速更新。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，觀眾對(duì)于新聞的時(shí)效性要求日益提高，電視新聞在這方面的劣勢(shì)可能會(huì)導(dǎo)致觀眾的流失。接下來，要探討的是互動(dòng)性的缺失問題。電視新聞作為傳統(tǒng)傳播媒介，往往是單向信息傳遞，觀眾在這個(gè)過程中只是被動(dòng)的接受者，無法對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)的反饋和交流。這種單一的傳播模式可能會(huì)降低觀眾的參與度，使觀眾感到新聞的距離和疏離感[3]。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞和社交媒體平臺(tái)的興起為觀眾提供了全新的互動(dòng)體驗(yàn)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，讓觀眾可以實(shí)時(shí)參與到新聞的討論中，從而增強(qiáng)觀眾的參與度和體驗(yàn)感。最后，應(yīng)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的挑戰(zhàn)成為當(dāng)務(wù)之急。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的人傾向于使用手機(jī)或平板電腦等便攜式設(shè)備來獲取新聞資訊。這些設(shè)備以其便攜性、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化等顯著優(yōu)勢(shì)，完美契合了現(xiàn)代人快節(jié)奏、多元化的信息消費(fèi)習(xí)慣。然而，電視新聞在適應(yīng)這一變革中面臨諸多挑戰(zhàn)。雖然一些電視臺(tái)已經(jīng)推出了移動(dòng)應(yīng)用程序和在線直播服務(wù)，但這些服務(wù)在質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上仍有不足之處。同時(shí)，電視新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也需不斷創(chuàng)新，以更好地適配移動(dòng)設(shè)備的特性和滿足用戶需求。

2. 融合傳播視野下電視新聞的發(fā)展途徑

2.1 進(jìn)行深度報(bào)道與話題挖掘，提升新聞價(jià)值

隨著信息時(shí)代的來臨，電視新聞作為大眾獲取信息的重要渠道，必須不斷適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以滿足觀眾日益多樣化的需求。在這一進(jìn)程中，深度報(bào)道和話題挖掘成為提升電視新聞價(jià)值的關(guān)鍵途徑。深度報(bào)道是電視新聞追求真實(shí)、全面的體現(xiàn)。它不僅僅停留在事件的表面，而是深入挖掘事件背后的深層次真相和內(nèi)涵[6]。通過多角度、多層面的剖析，深度報(bào)道幫助觀眾更好地理解事件的起因、發(fā)展和長遠(yuǎn)影響，從而提供更為豐富、深入的信息。其工作流程始于精心策劃和選題，專注于挖掘那些具有重大社會(huì)影響力和新聞價(jià)值的事件，并對(duì)這些事件進(jìn)行深入報(bào)道，確保內(nèi)容觸及大眾最關(guān)心的民生和社會(huì)熱點(diǎn)。緊接著，投入大量時(shí)間進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)選定的事件進(jìn)行全面調(diào)查，并搜集必要的資料和數(shù)據(jù)，以便從多視角了解事件的整體情況；然后進(jìn)行采訪報(bào)道，與事件相關(guān)的當(dāng)事人和專家學(xué)者進(jìn)行深入交流，獲取多元化的觀點(diǎn)，并努力還原事件的真實(shí)情況；最后對(duì)收集到的信息進(jìn)行深入分析和解讀，挖掘事件背后的深層原因和潛在影響，為觀眾提供獨(dú)到且有深度的思考。而話題挖掘則是電視新聞拓寬視野、引領(lǐng)思考的關(guān)鍵。它關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代議題，通過挖掘話題背后的深層含義和社會(huì)影響，引導(dǎo)觀眾思考并參與到公共事務(wù)中來。這種以話題為導(dǎo)向的報(bào)道方式，可以增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性和吸引力，提升其社會(huì)價(jià)值和影響力[7]。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵步驟包括：緊跟熱點(diǎn)，及時(shí)捕捉和聚焦于社會(huì)關(guān)注的重大事件；進(jìn)行話題深度剖析，針對(duì)選定的熱點(diǎn)議題進(jìn)行全面細(xì)致的探討，挖掘其深層價(jià)值和價(jià)值；借助電視新聞的廣泛傳播，積極塑造輿論，引導(dǎo)公眾的思考和討論；通過精準(zhǔn)的話題挖掘與有效的輿論引導(dǎo)，助力社會(huì)持續(xù)進(jìn)步，保障社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

2.2 優(yōu)化傳播渠道，擴(kuò)大影響力

傳統(tǒng)的電視新聞傳播主要依賴于有線電視和衛(wèi)星電視等有線渠道，但隨著融合傳播時(shí)代的到來，這些傳統(tǒng)渠道的局限性愈發(fā)明顯。為了拓寬影響力，電視新聞需積極擁抱新媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，將新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。通過在各大新聞網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，讓觀眾隨時(shí)隨地都能觀看到新聞內(nèi)容；通過開設(shè)新聞專欄、推出新聞專題報(bào)道等方式，為觀眾提供深度、全面的新聞內(nèi)容，滿足他們多樣化的信息需求[8]。為了更精準(zhǔn)地推送新聞，電視媒體應(yīng)深入研究觀眾的需求和行為模式，利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等先進(jìn)的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化推薦，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)電視新聞的黏性和忠誠度。在融合傳播的視野下，電視新聞不再是孤立的信息傳播者，而是需要與社會(huì)各界建立深度合作和交流。電視新聞可以與政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織等多方合作，共同獲取新聞線索和資源支持，豐富新聞內(nèi)容的來源和角度。通過優(yōu)化傳播渠道和拓展合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，電視新聞可以觸達(dá)更廣泛的受眾群體，提升自身在激烈媒體競爭中的地位。同時(shí)，這意味著電視新聞能夠更好地發(fā)揮其社會(huì)功能，為公眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

2.3 提升傳播影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，觀眾對(duì)于新聞的真實(shí)性、深度和公正性有著更高的期待。為了滿足這些需求，必須不斷提升新聞采集、編輯和制作的專業(yè)水平，確保每一條新聞都具有高質(zhì)量。此外，電視新聞媒體還應(yīng)積極創(chuàng)新，嘗試直播、短視頻等新媒體形式，以吸引更多的觀眾的目光。新聞的真實(shí)性、客觀性和深度是觀眾滿意度和忠誠度的關(guān)鍵因素。電視新聞作為重要的傳播平臺(tái)，應(yīng)始終堅(jiān)守這些原則，提供有價(jià)值的信息和深度分析，從而贏得觀眾的信任和喜愛；還需加強(qiáng)與新媒體的融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果，這有助于提升電視新聞的品牌影響力，還能為我們創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也不應(yīng)忽視社會(huì)效益的重要性。電視新聞應(yīng)積極傳播真實(shí)、客觀、全面的新聞信息，提高公眾的媒介素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。通過與社會(huì)組織、企業(yè)等合作開展公益活動(dòng)，以進(jìn)一步提高電視新聞的社會(huì)影響力和公眾信任度，實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3. 融合傳播視野下電視新聞的展望

在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，電視新聞面臨著如何在融合傳播的視野下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)，這也正是新聞從業(yè)者需要深入思考的問題。融合傳播，作為一種集多媒體、多平臺(tái)、多角度于一體的信息傳播方式，不僅突破了傳統(tǒng)媒體的束縛，更為電視新聞的發(fā)展開辟了更廣闊的可能性。

3.1 構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)將構(gòu)建全方位、多渠道的傳播生態(tài)作為其核心使命。這意味著相關(guān)媒體需要打破傳統(tǒng)的媒體界限，將電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)緊密結(jié)合，形成一個(gè)有機(jī)、互動(dòng)的傳播生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)中，電視新聞不再局限于電視屏幕的播放，而是通過網(wǎng)站、APP、社交媒體等多種渠道進(jìn)行廣泛傳播，以滿足不同受眾的多樣化需求。全媒體傳播生態(tài)的建立有助于電視新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過多元化的傳播方式以吸引更多的觀眾，提高電視新聞的影響力和價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)全媒體傳播生態(tài)，需要加強(qiáng)電視新聞與新媒體的融合。通過技術(shù)手段，將電視新聞與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)的全面融合；利用社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)，開展直播、短視頻、在線互動(dòng)等新型傳播方式，增強(qiáng)電視新聞的吸引力和感染力；運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等手段，深入了解受眾的需求和行為，為精準(zhǔn)傳播提供有力支持。

3.2 探索個(gè)性化、智能化傳播模式，提升用戶體驗(yàn)

在融合傳播的視野下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式正在被打破，取而代之的是更為個(gè)性化、智能化的新型傳播方式。這種變革不僅改變了新聞的生產(chǎn)方式，更重塑了新聞的傳播途徑和用戶體驗(yàn)。個(gè)性化新聞傳播模式打破了傳統(tǒng)的“一對(duì)多”模式，根據(jù)每個(gè)用戶的獨(dú)特興趣和需求，提供定制化的新聞內(nèi)容。這種個(gè)性的傳播方式不僅可以提升用戶的滿意度，還可以提高新聞的傳播效果和影響力。智能化的新聞傳播模式則更加強(qiáng)調(diào)新聞的智能化水平。在智能化的傳播模式下，電視新聞不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化傳播，還可以實(shí)現(xiàn)新聞的智能化推薦和分析。通過人工智能等技術(shù)手段，電視新聞可以根據(jù)用戶的行為和興趣，智能地推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而提高新聞的傳播效率和用戶的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，智能化的新聞傳播模式還可以實(shí)現(xiàn)新聞的智能化分析和評(píng)估，為新聞的生產(chǎn)和傳播提供更加準(zhǔn)確和高效的支持。在個(gè)性化、智能化的雙輪驅(qū)動(dòng)下，電視新聞的用戶體驗(yàn)也得到了顯著改善，用戶不再是被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容，而是可以根據(jù)自己的需求和興趣，主動(dòng)地選擇和獲取新聞內(nèi)容。同時(shí)，智能化新聞傳播模式也使得用戶可以更加便捷地獲取新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提升了用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。

3.3 進(jìn)行交互式新聞產(chǎn)品開發(fā)，強(qiáng)化觀眾反饋機(jī)制

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電視新聞?dòng)^眾的需求已從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，他們渴望成為新聞的創(chuàng)造者和參與者，而非僅僅是旁觀者。為了滿足這一需求，電視新聞必須積極適應(yīng)變革，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，打造出具有互動(dòng)性和參與感的新聞產(chǎn)品。借助社交媒體平臺(tái)、手機(jī)APP等多種渠道，觀眾可以輕松地參與到新聞的采訪、編輯和發(fā)布過程中。他們可以上傳自己拍攝的圖片、視頻或文字，為新聞提供寶貴的線索和素材；也可以直接參與到新聞的討論和評(píng)論中來，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。這種互動(dòng)式的新聞產(chǎn)品不僅能夠增強(qiáng)觀眾的參與度和黏性，還能讓新聞更加真實(shí)、生動(dòng)和立體。為了更好地了解和掌握觀眾的需求和意見，電視新聞需要建立起完善的觀眾反饋機(jī)制。通過問卷調(diào)查、在線訪談、社交媒體等多種方式收集觀眾的反饋信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行深入分析和整理。通過對(duì)觀眾反饋的研究，電視新聞可以更加準(zhǔn)確地把握觀眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，從而調(diào)整新聞報(bào)道的角度和深度，提高新聞的針對(duì)性和吸引力。同時(shí)，觀眾反饋機(jī)制還可以幫助電視新聞及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正自身存在的問題和不足，不斷提升新聞品質(zhì)和服務(wù)水平。

4. 結(jié)束語

在融合傳播視野下，電視新聞的發(fā)展與趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化和智能化的特點(diǎn)。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)充分發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極擁抱新媒體技術(shù)，進(jìn)行深度報(bào)道與話題挖掘，優(yōu)化傳播渠道，提升傳播影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。同時(shí)，構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)、探索個(gè)性化、智能化傳播模式以及進(jìn)行交互式新聞產(chǎn)品開發(fā)等趨勢(shì)，將推動(dòng)電視新聞向更加高效、互動(dòng)和用戶友好的方向發(fā)展。展望未來，融合傳播將繼續(xù)深化，電視新聞行業(yè)也將迎來更多的變革與創(chuàng)新。期待電視新聞能夠在融合傳播的道路上不斷前行，以更加豐富的內(nèi)容、更加多樣的形式和更加廣泛的影響力，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

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