數(shù)字經(jīng)濟賦能零售業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的財務(wù)分析

王雅文 孫玉忠

摘?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟下的“新零售”產(chǎn)業(yè)逐步興起。良品鋪子作為傳統(tǒng)的線下零售企業(yè)，順應(yīng)經(jīng)濟形勢，積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因此本文選取良品鋪子企業(yè)2020—2022年的財務(wù)數(shù)據(jù)，對其資產(chǎn)負(fù)債表、償債能力、盈利能力進行分析，發(fā)現(xiàn)雖然存在短期的償債壓力，但其企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)相對合理，具有較強的盈利能力。全文從政府與企業(yè)兩個方面來給出相關(guān)建議，為面臨轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售企業(yè)提供參考，助力我國數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：良品鋪子企業(yè)；財務(wù)分析；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F23?????文獻標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.10.051

0?引言

隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為驅(qū)動人類社會發(fā)展的重要力量，在社會經(jīng)濟中逐步占據(jù)重要地位。黨的二十大報告指出：“要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相融合，打造出具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。這為推動我國數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，消費者的購物途徑已不再是傳統(tǒng)意義上的線下門店，而是通過數(shù)字技術(shù)與零售業(yè)深度融合，逐步形成的新型零售產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的線下零售業(yè)務(wù)也逐漸向數(shù)字化和智能化等方面靠攏。王小平等（2022）認(rèn)為在數(shù)字經(jīng)濟背景下，傳統(tǒng)零售業(yè)向新實體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級已成為我國新實體經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容和新趨勢。熊天任等（2022）認(rèn)為，在“新零售”背景下傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)必須實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。李源、薛玉蓮（2022）研究表明，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。從上述觀點來看，相關(guān)學(xué)者表明數(shù)字技術(shù)與實體產(chǎn)業(yè)相融合是我國企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。然而，我國一些傳統(tǒng)零售業(yè)仍面臨企業(yè)創(chuàng)新力不足，企業(yè)經(jīng)營效率較低，轉(zhuǎn)型緩慢等復(fù)雜問題。

因此，本文選取良品鋪子這一傳統(tǒng)的線下零售業(yè)轉(zhuǎn)型為新實體零售業(yè)，作為代表性企業(yè)，立足于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，基于財務(wù)分析角度，選取2020—2022年財務(wù)報表數(shù)據(jù)從資產(chǎn)負(fù)債表、償債能力和盈利能力3方面進行分析，得出相關(guān)結(jié)論，并給出轉(zhuǎn)型的相關(guān)建議。

1?戰(zhàn)略分析

1.1?公司簡介與數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略

良品鋪子成立于2006年，是一個集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的專業(yè)本土品牌。經(jīng)過長時間不斷的發(fā)展與創(chuàng)新，擁有12個產(chǎn)品品類、90多種品種系列、1200個單品，2020年2月宣告掛牌上市，成為2020年登陸A股的新零售第一股。覆蓋全國22個省、自治區(qū)、直轄市。其公司長期秉持著“品質(zhì)第一，其他第二”的質(zhì)量價值觀。“以顧客為中心，考慮問題以顧客感受為起點，遇到問題以顧客體驗為焦點，解決問題以顧客滿意為終點”的營銷理念。

良品鋪子是傳統(tǒng)的線下門店，為積極響應(yīng)市場號召，緊跟時代步伐，滿足消費端的需求，采取“產(chǎn)品+渠道”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式。2015年良品鋪子與第三方合作建立起大數(shù)據(jù)后臺系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)對客戶進行分析，為確定產(chǎn)品研發(fā)方向、品牌銷售、供應(yīng)鏈優(yōu)化等提供數(shù)據(jù)支持；其次，良品鋪子形成十幾個網(wǎng)絡(luò)電商平臺，線上線下相融通，強化智慧門店的建設(shè)，將會員數(shù)據(jù)進行全方位整合，形成全渠道融通數(shù)字化體系；然后，2023年，良品鋪子以數(shù)字化供應(yīng)鏈協(xié)作為核心，與各商業(yè)環(huán)節(jié)進行深度捆綁，設(shè)計決策流程，實現(xiàn)供應(yīng)鏈管理智慧化運營；最后，良品鋪子通過大數(shù)據(jù)進行分析，掌握消費者需求傾向，進行新產(chǎn)品的開發(fā)，建立消費者需求響應(yīng)體系。數(shù)字化轉(zhuǎn)型使良品鋪子擴大了業(yè)務(wù)規(guī)模，提高了消費者體驗，使其完成從傳統(tǒng)零售業(yè)向新型零售業(yè)的蛻變。

圖1?良品鋪子數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略路徑

1.2?宏觀環(huán)境分析—PEST分析

1.2.1?政治環(huán)境分析（P）

2023年2月，國務(wù)院出臺《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中指出：“推動數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，支持?jǐn)?shù)字企業(yè)發(fā)展壯大，強化數(shù)字化能力建設(shè)，提升數(shù)字化服務(wù)水平，推進線上線下融合”。線上線下相結(jié)合的發(fā)展模式，能夠促進新實體零售業(yè)和實體經(jīng)濟的發(fā)展。因此，在我國政策支持的環(huán)境下，良品鋪子可以更好地實現(xiàn)銷售規(guī)模的不斷擴大與核心競爭力的持續(xù)提升，其企業(yè)也更容易穩(wěn)定發(fā)展和規(guī)劃長期戰(zhàn)略。

1.2.2?經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國GDP約為121萬億元，比上年增長3.0%。社會消費品零售總額約為44萬億，與2021年基本持平，居民價格消費指數(shù)比上年上漲2.0%。并且相關(guān)報告顯示，休閑食品正在成為人民日常生活的必需消費品。經(jīng)濟的持續(xù)增長、居民消費水平的不斷增加與對休閑食品的需求逐漸增大，將為我國食品零售業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。

1.2.3?社會環(huán)境分析（S）

據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2022年末，我國城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到92071萬人，比2021年增加646萬人。由報告可知，我國城鎮(zhèn)人口保持增長，城鎮(zhèn)化質(zhì)量穩(wěn)步提高，并且隨著人們健康意識的提升，消費者對于零食的選擇更加注重健康和營養(yǎng)，將會為我國食品零售業(yè)提供更多的發(fā)展機會。更進一步來看，隨著社會的變革與科技的發(fā)展，人們的消費方式由線下逐漸轉(zhuǎn)為線上，線上購物渠道的不斷擴大，不僅為消費者提供更方便的購物選擇，滿足消費者生活需求，也為我國食品零售業(yè)帶來新的機遇。

1.2.4?技術(shù)環(huán)境分析（T）

隨著大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能技術(shù)為核心的數(shù)字化技術(shù)體系的持續(xù)發(fā)展和完善，全零售渠道的快速發(fā)展，消費者大量的碎片化數(shù)據(jù)被大數(shù)據(jù)平臺進行挖掘、處理，及時為企業(yè)提供決策依據(jù)。王小平等（2022）認(rèn)為，新一代數(shù)字信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，會催生出零售業(yè)態(tài)新模式，形成零售業(yè)新實體經(jīng)濟或新實體零售業(yè)，使零售業(yè)能夠以更高效率和更新型方式創(chuàng)造消費價值并提升零售業(yè)效率和效益。

2?良品鋪子財務(wù)指標(biāo)分析

2.1?資產(chǎn)負(fù)債表分析

資產(chǎn)負(fù)債表是體現(xiàn)企業(yè)某一特定日期財務(wù)狀況的會計報表，具有分析資本構(gòu)成、表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟資源與評估企業(yè)償債能力等作用。本文選取良品鋪子2020-2022年資產(chǎn)負(fù)債表中具有典型的指標(biāo)進行數(shù)據(jù)分析。從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)上看，良品鋪子流動資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比重大，其流動資產(chǎn)主要包括貨幣資金、存貨、應(yīng)收賬款組成。良品鋪子不是一個食品加工型企業(yè)，而是一家專業(yè)的品牌連鎖運營公司，主要包括負(fù)責(zé)食品的研發(fā)、采購、銷售及運營服務(wù)，將訂單交給第三方代工廠生產(chǎn)，因此沒有自己的工廠進行產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，所以非流動資產(chǎn)所占比重較低。良品鋪子的流動負(fù)債占比也相對較高，大部分由于應(yīng)付賬款和預(yù)收款項等短期負(fù)債的增加而導(dǎo)致，流動負(fù)債的增加同時也為良品鋪子帶來了短期的償債壓力，最后導(dǎo)致企業(yè)的所有者權(quán)益相對較低，遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均水平。

2.2?償債能力分析

償債能力是決定企業(yè)財務(wù)狀況好壞的基本要素之一，反映企業(yè)的財務(wù)狀況和生產(chǎn)經(jīng)營的發(fā)展趨勢，是企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，因此對企業(yè)進行償債能力分析具有重要意義。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，良品鋪子的營運資金高于行業(yè)平均值，表明企業(yè)有能力償還短期債務(wù)。企業(yè)的流動比率維持在正常范圍內(nèi)，說明流動資產(chǎn)和流動負(fù)債基本保持一致。企業(yè)的速動比率，近3年呈平穩(wěn)上升趨勢，從數(shù)據(jù)可以看出，良品鋪子的存貨占比不是很大，具有較好的流通性。然而，橫向比較來看，2022年企業(yè)的流動比率和速動比率均低于行業(yè)平均值，表明企業(yè)可能因為存貨過多與資金被占用較多等原因，在短期內(nèi)無法及時償還應(yīng)付債務(wù)。企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率也維持在正常的范圍內(nèi)，橫向水平來看，2022年企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率較低于行業(yè)均值，可能會使企業(yè)的債務(wù)負(fù)擔(dān)加重，承擔(dān)風(fēng)險的能力增大，引發(fā)投資者對企業(yè)的擔(dān)憂，使投資者信心下降。良品鋪子2020年與2022年的產(chǎn)權(quán)比率維持在1附近，2021年，企業(yè)的產(chǎn)權(quán)比率為1.52，長期償債能力較弱。橫向比較可知，產(chǎn)權(quán)比率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值，說明企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)相對合理，債權(quán)人承擔(dān)風(fēng)險能力較小。

2.3?盈利能力分析

楊凱文等（2022）認(rèn)為，企業(yè)的利潤是企業(yè)的投資者、企業(yè)高管以及企業(yè)的債權(quán)人尤為關(guān)心的一個指標(biāo)。企業(yè)的盈利能力越強，其價值就越大，給予高管等人的回報就越多。因此，盈利能力分析對企業(yè)十分重要。根據(jù)數(shù)據(jù)得出：良品鋪子近三年的總資產(chǎn)凈利潤率都在較為正常的范圍內(nèi)，橫向水平來看，均高于行業(yè)均值，表明企業(yè)在運營和管理公司都取得了較好的結(jié)果，使得總資產(chǎn)利潤增加。該企業(yè)的營業(yè)毛利率與營業(yè)凈利率在2021-2022年呈增長趨勢，且橫向水平來看，近三年數(shù)值均高于行業(yè)均值。表明企業(yè)的盈利能力較強，企業(yè)也擁有較強的成本控制能力和市場競爭力。

綜上所述，良品鋪子在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，其償債能力與盈利能力都是穩(wěn)步增長的，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對良品鋪子企業(yè)具有積極的作用。

3?數(shù)字化轉(zhuǎn)型對良品鋪子企業(yè)的影響

3.1?數(shù)字化轉(zhuǎn)型降低了良品鋪子的成本

通過大數(shù)據(jù)平臺，良品鋪子可以實現(xiàn)了多個業(yè)務(wù)流程的自動化，如訂單處理、庫存管理等流程，可以有效地減少勞動力，提高運營效率，降低人工成本。并且可以幫助良品鋪子優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，實現(xiàn)物流服務(wù)、庫存貨品與訂單的實時監(jiān)控和調(diào)整，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的可視化和智能化，極大提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，降低其過程中相關(guān)成本。

3.2?數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高了良品鋪子的管理效率

通過使用數(shù)字化平臺和工具，企業(yè)員工可以更便捷地進行信息共享、共同開展工作和解決問題，降低溝通誤差，加快公司的決策過程。并且，利用數(shù)字化技術(shù)，便于企業(yè)對員工信息的集中進行管理和績效評估，減少人工操作管理時間，提高企業(yè)的管理效率。

3.3?數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進良品鋪子創(chuàng)新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠使良品鋪子收集、儲存并通過一定的方法進行數(shù)據(jù)分析，全方位地了解消費者的需求和市場的變化趨勢，制定出針對當(dāng)下符合市場經(jīng)濟環(huán)境的新策略，研發(fā)符合需求的新產(chǎn)品，吸引更多客戶、提高客戶的忠誠度，并為企業(yè)帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢。此外，良品鋪子利用數(shù)字技術(shù)與其他領(lǐng)域進行合作，通過在線銷售、數(shù)字化營銷等方式。開拓新的盈利模式，完成業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

4?結(jié)論及建議

當(dāng)前，隨著科技的發(fā)展與大數(shù)據(jù)平臺的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)與機遇，因此進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)在市場中站穩(wěn)腳步的關(guān)鍵舉措，良品鋪子企業(yè)也不例外。正如董閏（2022）研究表明，零售業(yè)態(tài)下一個發(fā)展的必然趨勢是線上線下的相互融合。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅可以幫助良品鋪子等零售企業(yè)收集并分析大量數(shù)據(jù)，更全面地掌握顧客需求，進行相應(yīng)決策，還能夠使良品鋪子等零售企業(yè)在淘寶、京東、抖音等多個平臺上進行銷售，擴大企業(yè)的銷售范圍，為顧客提供更多的購物選擇。余泓（2023）指出，政府要著力支持和引導(dǎo)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分考慮企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中遇到的問題。因此本文將從政府與企業(yè)兩個層面，給出相關(guān)建議。

從政府層面而言：一方面，我國政府可以制定相關(guān)的法律法規(guī)，從法律上為企業(yè)提供數(shù)據(jù)保護、隱私保護和知識產(chǎn)權(quán)保護等相關(guān)權(quán)益，為零售企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造安全良好的環(huán)境；另一方面，我國政府可以通過財政補貼與稅收減免等方式幫助零售企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，降低企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成本和未知風(fēng)險；另外，我國政府可以投資建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，支持?jǐn)?shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，推動零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

從企業(yè)層面而言：一方面，企業(yè)可以融合線上線下渠道。兩渠道相融合，零售企業(yè)不僅可以打破地域限制，擴大市場銷售范圍，還可以為消費者提供更好的服務(wù)體驗；另一方面，培養(yǎng)企業(yè)的數(shù)字化人才。零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要全體員工的理解和支持，培養(yǎng)積極的數(shù)字化文化，確保員工了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要意義，推動企業(yè)發(fā)展；另外，企業(yè)要進行持續(xù)的改進和創(chuàng)新。改進和創(chuàng)新是企業(yè)保持永久活力的源泉，通過創(chuàng)新企業(yè)可以降本增效，帶動利潤增長，研發(fā)新產(chǎn)品，提升企業(yè)的品牌價值，進而在競爭市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

參考文獻

［1］王小平，劉佳，韋巍巍，等.數(shù)字經(jīng)濟時代新實體零售業(yè)成長的微觀機制研究——基于“良品鋪子”和“三只松鼠”雙案例分析[J].價格理論與實踐，2022，（04）：5761.

[2]熊天任，胡宇辰.新零售背景下傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探討[J].企業(yè)經(jīng)濟，2022，41（03）：4756.

[3]李源，薛玉蓮.數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟，2022，41（12）：6168.

[4]楊凱文，葛健平.良品鋪子盈利模式及財務(wù)績效分析[J].合作經(jīng)濟與科技，2022，（20）：123125.

[5]董閏.新零售發(fā)展趨勢研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2022，（12）：5153.

[6]余泓.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對零售企業(yè)的績效影響研究——以良品鋪子為例[J].中國商論，2023，（21）：100104.