基于微信公眾號(hào)體育賽事新聞報(bào)道的策略研究

華敏

摘? 要：隨著微信、微博等用戶的增多，在信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體開始嘗試?yán)闷鋬?yōu)勢(shì)向廣大社會(huì)群眾傳遞信息。針對(duì)體育賽事新聞報(bào)道而言，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為主要的傳播媒體平臺(tái)，其免費(fèi)體驗(yàn)和使用便捷的人性化特點(diǎn)，受到了廣大體育群眾的認(rèn)可和贊同。為了滿足體育賽事受眾的需求，也為了促使自身長(zhǎng)足發(fā)展。文章將針對(duì)微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的問題，從完善全媒體矩陣、創(chuàng)新報(bào)道形式、重視提升用戶黏性等方面提出微信公眾號(hào)強(qiáng)化體育賽事新聞報(bào)道的策略，希望能夠起到提高體育賽事新聞宣傳力度和廣度的作用。

關(guān)鍵詞：體育賽事；微信公眾號(hào)；新聞報(bào)道；同質(zhì)化；全媒體

中圖分類號(hào)：G80-05；G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-9052（2024）04-0079-03

作者簡(jiǎn)介：華? 敏（1975.06—? ），女，漢族，江蘇省鎮(zhèn)江人，碩士研究生，講師，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。

基金項(xiàng)目：2020年江蘇省教育廳課題“主流新聞媒體微信公眾號(hào)語(yǔ)言應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020SJA2317）。

引言

在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)改革的大環(huán)境中，微信公眾號(hào)的應(yīng)用在一定程度上加快了信息的傳播速度和力度，而隨著微信注冊(cè)用戶的逐漸增多，傳統(tǒng)媒體與微信傳播平臺(tái)的融合成為主要發(fā)展重點(diǎn)。在報(bào)道范圍相對(duì)較窄的背景下，考慮到體育賽事新聞報(bào)道具有一定的專業(yè)性要求，如果不能創(chuàng)新媒體傳播報(bào)道方式，不能提高傳播報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)性，可能會(huì)影響體育賽事新聞報(bào)道日后的發(fā)展和規(guī)劃。對(duì)此，為了有效利用微信公眾號(hào)這一新興媒體渠道，探索體育賽事報(bào)道的最優(yōu)方法對(duì)于體育媒體的發(fā)展具有重大意義。這不僅有助于提升微信公眾號(hào)的影響力和可信度，也是體育傳媒創(chuàng)新的重要方向。

一、微信公眾號(hào)特點(diǎn)與體育賽事新聞報(bào)道概念厘定

（一）微信公眾號(hào)特點(diǎn)

第一，數(shù)據(jù)資源廣泛?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代背景，數(shù)據(jù)的分析對(duì)于球隊(duì)發(fā)展和比賽展開有著非常重要的作用，球迷在實(shí)際觀看比賽的過(guò)程中，也會(huì)選擇性了解比賽、積分榜排名等相關(guān)數(shù)據(jù)。但是如果選擇用手機(jī)或電腦等移動(dòng)終端查詢數(shù)據(jù)，可能會(huì)對(duì)比賽觀看的感官體驗(yàn)產(chǎn)生一定影響，此時(shí)利用微信公眾號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)選擇就比較方便。

第二，支持自選信息。微信公眾號(hào)從本質(zhì)上講是紛繁復(fù)雜體育信息的“把關(guān)人”，但是由于受眾的需求是多變、多樣的，所以微信公眾號(hào)推送內(nèi)容，當(dāng)前不能滿足于每一名受眾的需求。在這樣的環(huán)境中，利用微信關(guān)鍵字回復(fù)以及自定義菜單功能，可以為受眾獲得相應(yīng)答案提供便利，即受眾可以結(jié)合自身所需，自行選擇所要觀看和了解的信息。

第三，報(bào)道方式多樣。體育賽事媒體公眾號(hào)可以打破原有文字和圖片的限制，在文章寫作期間，能夠結(jié)合動(dòng)圖和視頻的形式，更加直觀形象地呈現(xiàn)體育新聞賽事。

第四，文章觀賞性強(qiáng)。在進(jìn)行體育賽事報(bào)道過(guò)程中，借助微信公眾號(hào)的形式，可以改變以往受篇幅限制，改變簡(jiǎn)單圖片的報(bào)道形式。因此在一定程度上增加了新聞報(bào)道內(nèi)容的觀賞性，使文章中能夠包含多角度圖片與內(nèi)容，為新聞接收者更加深入感知體育賽事激烈場(chǎng)景提供助益。

（二）體育賽事新聞報(bào)道概念

基于新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展背景下，做好體育賽事新聞報(bào)道工作，是有效推動(dòng)我國(guó)體育文化事業(yè)發(fā)展和建設(shè)的基礎(chǔ)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，公眾對(duì)體育的理解和興趣也在不斷演變，這種變化對(duì)體育新聞報(bào)道的方式產(chǎn)生了影響。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，多種媒體利用各自的渠道報(bào)道體育賽事，這增加了信息交流平臺(tái)的多樣性和獨(dú)特風(fēng)格。鑒于體育在促進(jìn)民族發(fā)展和國(guó)家繁榮方面的重要作用，高質(zhì)量的體育新聞報(bào)道成為推動(dòng)國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，高度重視體育新聞的質(zhì)量，精心策劃報(bào)道，對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育賽事新聞的創(chuàng)新和發(fā)展至關(guān)重要［1］。

二、基于微信公眾號(hào)展開體育賽事新聞報(bào)道存在的問題

（一）推送內(nèi)容同質(zhì)化

因?yàn)楦黜?xiàng)體育比賽都會(huì)提前設(shè)置比賽對(duì)手、比賽地點(diǎn)和比賽時(shí)間等基本內(nèi)容，所以在體育媒體公眾號(hào)推送與體育賽事媒體報(bào)道的過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。在一定程度上會(huì)導(dǎo)致體育賽事信息與新聞過(guò)度飽和，在同一時(shí)間新聞接收者會(huì)受到相似信息的轟炸。在這樣的大環(huán)境中，勢(shì)必會(huì)對(duì)體育賽事微信公眾號(hào)所推送的相同內(nèi)容，失去本來(lái)的興趣和探索欲望。因此，尋找新的途徑，避免發(fā)生內(nèi)容推送同質(zhì)化的問題已經(jīng)成為主要研究重點(diǎn)。

（二）推送方式趨同化

體育媒體公眾號(hào)在推送體育賽事新聞的過(guò)程中，通常會(huì)選擇以圖文相結(jié)合的方式、體育賽事視頻與文字相結(jié)合的方式完成推送，但是此種推送方式可能會(huì)增加新聞閱讀者審美疲勞。特別是在聯(lián)賽官微、平面媒體、門戶網(wǎng)站以及廣播電視這四個(gè)媒體公眾號(hào)中，并沒有重視應(yīng)用微信即時(shí)語(yǔ)音消息功能，其中針對(duì)媒體個(gè)人的體育微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，也不會(huì)選擇推送由個(gè)人錄制的語(yǔ)音信息，這樣的現(xiàn)狀無(wú)法給用戶帶來(lái)新鮮感［2］。

（三）新聞過(guò)度娛樂化

從某一層面進(jìn)行分析，娛樂新聞和體育新聞之間存在著一種微妙的聯(lián)系。在商業(yè)化的報(bào)紙?bào)w育版塊、體育門戶網(wǎng)站，以及主要發(fā)布體育內(nèi)容的媒體公眾號(hào)中，都可以觀察到體育新聞的娛樂化趨勢(shì)。甚至此種現(xiàn)象在一定程度上會(huì)淡化新聞?shì)d體輿論導(dǎo)向任務(wù)和社會(huì)批判功能，在市場(chǎng)利益的誘導(dǎo)下，有逐漸走向極端的趨勢(shì)。究其原因在于，體育賽事新聞報(bào)道的過(guò)程中，為了追求市場(chǎng)關(guān)注度和公眾點(diǎn)擊率，不僅充斥著運(yùn)動(dòng)員的花邊新聞和私生活內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)選擇以暗示性強(qiáng)的內(nèi)容和圖片、庸俗的標(biāo)題為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容編寫。此種現(xiàn)象不利于體育文化活動(dòng)在社會(huì)公眾中樹立高大的形象。

（四）市場(chǎng)定位模糊化

當(dāng)前除聯(lián)賽官微外，其他體育賽事媒體微信公眾號(hào)大多選擇將自身定位于綜合性的媒體。所以，在推送涉及網(wǎng)球、籃球、足球等多個(gè)體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容的過(guò)程中，雖然此種項(xiàng)目覆蓋方式有助于保障體育賽事覆蓋的廣度，有助于提高報(bào)道內(nèi)容的多樣性。但從本質(zhì)上講，內(nèi)容的增多，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致專項(xiàng)信息不夠詳細(xì)、不夠具體的弊端，甚至?xí)驗(yàn)槿鄙賰?nèi)容的精確性特點(diǎn)，而導(dǎo)致新聞受眾的分眾化發(fā)展。

（五）新聞嚴(yán)謹(jǐn)性降低

新聞媒體的核心職責(zé)是識(shí)別并傳播社會(huì)重要新聞，這通常涉及以積極和理性的方式報(bào)道事實(shí)。在使用微信公眾號(hào)時(shí)，如果能夠考慮到不同受眾的視角，并對(duì)問題進(jìn)行深入分析和討論，就能更好地利用這一平臺(tái)的價(jià)值。這樣做不僅能提供幫助和建議，還能促進(jìn)信息的正確傳播。然而，也存在負(fù)面影響的可能，例如個(gè)別人士可能為了私利傳播虛假信息，使網(wǎng)民不能夠全面了解真實(shí)的事件，降低了新聞的嚴(yán)厲性和精準(zhǔn)性。

三、基于微信公眾號(hào)強(qiáng)化體育賽事新聞報(bào)道質(zhì)量的策略

（一）完善全媒體矩陣，做好平臺(tái)互動(dòng)

第一，進(jìn)一步深化媒介融合理念，深層次挖掘新聞報(bào)道新視角。從某一層面而言，微信公眾號(hào)不僅是媒體進(jìn)行活動(dòng)的主要途徑，同時(shí)也是強(qiáng)化媒體自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然趨勢(shì)。在實(shí)況報(bào)道體育賽事新聞的過(guò)程中，以全媒體矩陣為例進(jìn)行分析，為了確保報(bào)道計(jì)劃的切實(shí)可行，首要任務(wù)就是結(jié)合多角度、多層面的報(bào)道途徑，優(yōu)先借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性與可理解性［3］。同時(shí)針對(duì)微信公眾號(hào)使用主體而言，必須提高其自身社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)一步科學(xué)合理地篩選新聞內(nèi)容，并在確認(rèn)新聞信息準(zhǔn)確無(wú)誤后，有選擇性地將相關(guān)新聞信息上傳至公眾號(hào)中。另外，還需要借助多種媒體形式，以綜合性視角處理體育賽事所需要報(bào)道的新聞內(nèi)容，進(jìn)而有效促進(jìn)信息快捷報(bào)道與平臺(tái)之間的互通性。最重要的是，在實(shí)際展開體育賽事新聞報(bào)道的過(guò)程中，利用全媒體矩陣的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)部的合作與交流，積極構(gòu)建高質(zhì)量媒體品牌效應(yīng)，力求形成互利共贏的局面。

第二，提高新聞報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)質(zhì)量，建設(shè)高素質(zhì)體育賽事報(bào)道隊(duì)伍。新聞講究真實(shí)、可靠、及時(shí)，所以在人才培養(yǎng)和招聘的過(guò)程中，首先要保障人才的基本素質(zhì)；其次，要求其工作過(guò)程中要端正自身緊密嚴(yán)謹(jǐn)、以人為本、誠(chéng)實(shí)守信的工作態(tài)度，進(jìn)而為高質(zhì)量信息的呈現(xiàn)提供基礎(chǔ)。運(yùn)作微信公眾號(hào)必須保證其運(yùn)作人才的專業(yè)性。因此，強(qiáng)化新聞專業(yè)工作人員和團(tuán)隊(duì)的道德修養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)是最主要的工作內(nèi)容。以新媒體觀察視角進(jìn)行分析，進(jìn)一步促進(jìn)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新與改進(jìn)，能夠刺激新聞報(bào)道專業(yè)人員提高對(duì)報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的重視度。所以，除了要豐富新聞報(bào)道方式與渠道，還需要強(qiáng)化新聞內(nèi)容的深度與可讀性，在強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體工作人員的創(chuàng)新意識(shí)。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式，突出公眾號(hào)特點(diǎn)

以新聞發(fā)布的及時(shí)性為基礎(chǔ)進(jìn)行討論，在以往借助傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行發(fā)布的新聞，或多或少都存在一定的滯后性特點(diǎn)，但是在體育比賽展開的同時(shí)，利用微信公眾號(hào)這種創(chuàng)新形式，可以為微信公眾號(hào)受眾展現(xiàn)直觀的現(xiàn)場(chǎng)參賽情況，受眾可以事無(wú)巨細(xì)地接收到即時(shí)新聞?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代背景，利用碎片化的閱讀方式，在逐漸普及和應(yīng)用自媒體互動(dòng)形式的大環(huán)境中，能夠最直接地為快節(jié)奏生活的人們帶去海量信息，這在一定程度上奠定了新聞報(bào)道速度與數(shù)量的高質(zhì)量要求。雖然，在快節(jié)奏生活的影響下，新媒體文化應(yīng)運(yùn)而生，但是其在報(bào)道新聞的效率方面仍然需要進(jìn)一步創(chuàng)新和改革，整體而言，所涉及的報(bào)道內(nèi)容存在深度不夠的問題。在這樣的大環(huán)境中，對(duì)于角逐激烈的體育賽事而言，其熱點(diǎn)在于運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨的競(jìng)技比賽，所以積極探尋新型媒體與傳統(tǒng)媒體之間的連接點(diǎn)，結(jié)合二者各自的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)前強(qiáng)化體育賽事新聞報(bào)道質(zhì)量的基礎(chǔ)條件［4］。為了搶占先機(jī)，各類媒體也在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)下開展激烈報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)。這也就奠定了在科學(xué)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的背景下，媒體始終如一地對(duì)外肩負(fù)新聞內(nèi)容報(bào)道者的責(zé)任和義務(wù)，其社會(huì)公眾報(bào)道新聞的數(shù)量和質(zhì)量，在一定程度上決定了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（三）重視提升用戶黏性，組織回饋促銷活動(dòng)

需要注意的是，在進(jìn)行微信公眾號(hào)營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，為避免體育賽事新聞報(bào)道領(lǐng)域出現(xiàn)單一媒體主導(dǎo)的情況，有必要融合不同地區(qū)和網(wǎng)站的信息，推動(dòng)信息資源共享，形成共贏的發(fā)展模式。例如，微信平臺(tái)可以以學(xué)校為宣傳焦點(diǎn)，通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和舉辦互動(dòng)活動(dòng)，來(lái)吸引更多關(guān)注者加入其公眾號(hào)。結(jié)合有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，國(guó)民對(duì)于新聞評(píng)論的次數(shù)并不高，為了進(jìn)一步提高受眾評(píng)論頻率，需要加強(qiáng)完善評(píng)論方式與內(nèi)容，通過(guò)微信公眾號(hào)的新聞傳播功能，對(duì)于發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)新性以及質(zhì)量相對(duì)較高的評(píng)論給予獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而增強(qiáng)用戶互動(dòng)意識(shí)，擴(kuò)大微信公眾號(hào)對(duì)社會(huì)的影響力。通過(guò)實(shí)施回饋促銷活動(dòng)的方式，以活動(dòng)為宣傳載體，吸引更多社會(huì)公眾真正的關(guān)注到微信公眾號(hào)。在進(jìn)行體育賽事新聞報(bào)道的過(guò)程中，也可以利用微信公眾號(hào)互動(dòng)和反饋的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)公眾留下評(píng)論區(qū)的評(píng)論平臺(tái)，不僅可以滿足體育愛好者互動(dòng)交流需求，還能夠有效提高微信公眾號(hào)的活躍度，而實(shí)現(xiàn)吸引更多用戶進(jìn)行新聞閱讀的目的［5］。

（四）緊抓群眾興趣點(diǎn)，切換考慮視角

通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行體育新聞賽事的實(shí)況報(bào)道，其最主要的目的就是為了讓新聞閱讀者能夠直觀地感受報(bào)道內(nèi)容，為了提高微信公眾號(hào)在體育賽事新聞報(bào)道行業(yè)的信譽(yù)度，并獲得讀者的認(rèn)可，至關(guān)重要的是發(fā)布既真實(shí)又吸引人的內(nèi)容。如果報(bào)道不能引起社會(huì)大眾的共鳴，那么它可能不符合體育新聞傳播的真正目的。關(guān)鍵在于換位思考，從公眾的角度出發(fā)，深入分析和理解他們的需求。這樣做可以確保報(bào)道的內(nèi)容不僅真實(shí)、有趣，還具有時(shí)效性，從而推動(dòng)體育新聞行業(yè)的發(fā)展。比如，可以通過(guò)共建良好微信公眾號(hào)品牌，利用微信公眾號(hào)推送功能將有價(jià)值的新聞信息推薦給身邊群眾，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)用戶交流與互動(dòng)的體育新聞傳播目的。

（五）強(qiáng)調(diào)首因效應(yīng)，做好形象設(shè)計(jì)

為了更加專業(yè)化的呈現(xiàn)媒體形象，爭(zhēng)取能夠獲得更多公眾號(hào)受眾的價(jià)值認(rèn)同，必須要積極展開品牌形象設(shè)計(jì)工作，通過(guò)優(yōu)化體育賽事新聞報(bào)道公眾號(hào)的品牌形象，真正意義上提升公眾號(hào)受眾與體育賽事新聞報(bào)道之間的黏性，進(jìn)而有效提升體育賽事新聞報(bào)道公眾號(hào)的信息傳播范圍，提高體育賽事新聞報(bào)道質(zhì)量。對(duì)此，在推動(dòng)體育賽事新聞報(bào)道微信公眾號(hào)發(fā)展和建設(shè)的過(guò)程中，必須始終強(qiáng)調(diào)體育賽事新聞報(bào)道公眾號(hào)的首因效應(yīng)，即以良好的品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，為公眾號(hào)受眾留下深刻的高質(zhì)量印象。

（六）多種盈利模式，構(gòu)建混合式發(fā)展格局

體育媒體公眾號(hào)現(xiàn)階段盈利，需要通過(guò)廣告、打賞以及O2O模式進(jìn)行。其中，廣告投放方式主要通過(guò)插入廣告語(yǔ)、附上公眾號(hào)鏈接、植入廣告軟文等方式進(jìn)行；打賞則是用粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲對(duì)于優(yōu)秀的文章進(jìn)行付費(fèi)閱讀，間階段打賞主要出現(xiàn)在體育媒體人的公眾號(hào)當(dāng)中；O2O模式又叫離線商務(wù)模式，是有機(jī)結(jié)合線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的形式，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建成線下交易平臺(tái)，獲得盈利的一種模式。

（七）結(jié)合服務(wù)功能，豐富公眾號(hào)框架

為了真正體現(xiàn)用戶至上原則，微信公眾號(hào)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化公眾號(hào)與用戶的互動(dòng)和交流，所推送內(nèi)容必須滿足用戶的閱讀需求，借助用戶反饋更好地為用戶提供服務(wù)。為了確保微信公眾號(hào)能夠得到長(zhǎng)足的發(fā)展與保障，除了要保證體育賽事新聞的質(zhì)量和及時(shí)性，還需要將目光放在服務(wù)層面，通過(guò)開發(fā)其他優(yōu)質(zhì)的服務(wù)功能，促使微信公眾平臺(tái)內(nèi)涵得以豐富。

（八）多元化推送方式，擴(kuò)大受眾群體

結(jié)合微信用戶逐漸年輕化以及新媒體發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)，在日后新聞報(bào)道的過(guò)程中可能更加傾向于語(yǔ)言信息和視頻信息報(bào)道方式。所以為了真正發(fā)揮多媒體報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)，可以選擇將文字、動(dòng)圖、圖片、視頻相結(jié)合，也可以借鑒廣播方式，利用音樂和聲音的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新推送內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體體育盛行的時(shí)代，微信逐漸成為人們生活與學(xué)習(xí)的重要工具，而體育賽事也是人們關(guān)注的熱門新聞。為了促使體育賽事得到更加廣泛的推廣，應(yīng)該正確看待微信公眾號(hào)能夠優(yōu)化體育賽事新聞報(bào)道質(zhì)量的特點(diǎn)，利用微信公眾號(hào)完善體育媒體的發(fā)展。因此，本文著重研究體育微信公眾號(hào)的特點(diǎn)和問題，希望能夠進(jìn)一步完善公眾號(hào)自身功能，為社會(huì)群眾提供更加及時(shí)、準(zhǔn)確、便捷、舒適的體驗(yàn)，從而有效提高體育微信公眾號(hào)的使用范圍。

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