城市形象視域下活化利用工業(yè)遺產(chǎn)的現(xiàn)實圖景與未來路徑

陳卓 黃河

摘 要：工業(yè)遺產(chǎn)被稱為“懷舊景觀”，能夠為工業(yè)旅游發(fā)展提供核心物項，也能夠作為文化符號建構(gòu)城市形象，豐富和賡續(xù)城市文脈。近年來，隨著工業(yè)旅游熱度的不斷提升，如何挖掘保護(hù)并活化利用工業(yè)遺產(chǎn)成為熱點話題。城市形象視域下關(guān)照工業(yè)遺產(chǎn)的活化利用，可以對工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行資源梳理與內(nèi)涵挖掘，秉承文旅融合理念嘗試發(fā)展具有品牌特色的工業(yè)旅游，繼而通過旅游的高質(zhì)量發(fā)展為構(gòu)建良好城市形象提供現(xiàn)實支撐。重慶作為六大老工業(yè)基地之一，工業(yè)遺產(chǎn)存量豐富且開發(fā)利用較早，以其為例展開工業(yè)遺產(chǎn)梳理、標(biāo)識提煉及工業(yè)旅游發(fā)展探索，能夠為活化利用工業(yè)遺產(chǎn)、推動城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳承城市文脈提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：城市形象;紅色文化;工業(yè)遺產(chǎn);工業(yè)旅游;新增長極

基金項目：國家社會科學(xué)基金青年項目“中國網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)的傳播效果及其優(yōu)化研究”（19CKS030）。

[中圖分類號] C911 [文章編號] 1673-0186（2024）003-0107-013

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A? ? ? [DOI編碼] 10.19631/j.cnki.css.2024.003.009

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“城市建設(shè)，要讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁?！浀米∴l(xiāng)愁，就要保護(hù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)城市歷史文脈，保留中華文化基因”[1]，同時在傳承城市文脈過程中，要“加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)，傳承弘揚(yáng)紅色文化”[2]。當(dāng)前城市中留存了諸多文化遺產(chǎn)，不僅有歷史文化名城、名鎮(zhèn)和名村等，還有歷史街區(qū)、歷史建筑和工業(yè)遺產(chǎn)等[3]，承載著中華民族的基因和血脈，也彰顯著城市的精神與文脈。如何在保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的同時讓它們“活”起來，是推動文化傳承創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。城市更新過程中產(chǎn)生了諸多工業(yè)遺產(chǎn)，隨著其作為新型歷史文化遺產(chǎn)走進(jìn)大眾視野，如何對其進(jìn)行活化利用也成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要議題。作為長江中上游工業(yè)重鎮(zhèn)與歷史文化名城，新時代新征程中，新重慶的建設(shè)離不開對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)。重慶作為六大老工業(yè)基地之一的身份背后留存著大量的生產(chǎn)廠房、辦公建筑、設(shè)備工藝、重要文獻(xiàn)等工業(yè)遺產(chǎn)核心物項。近年來工業(yè)旅游的持續(xù)發(fā)展，為包括重慶在內(nèi)的工業(yè)遺產(chǎn)存量豐富的城市提供了新的發(fā)展思路，要使工業(yè)旅游成為一座城市的經(jīng)濟(jì)新增長極，還需要深入挖掘其精神內(nèi)涵與獨(dú)特標(biāo)識，形成屬于自身的文旅品牌。對此，本文以重慶為例，就如何從文旅融合的視角活化重慶的工業(yè)遺產(chǎn)，立足重慶工業(yè)遺產(chǎn)特色提煉出獨(dú)特標(biāo)識，豐富重慶城市文化內(nèi)涵展開討論，以期為提升工業(yè)遺產(chǎn)存量豐富的城市提升文旅消費(fèi)品質(zhì)、優(yōu)化城市形象提供借鑒。

一、工業(yè)遺產(chǎn)是構(gòu)建城市形象的重要元素

工業(yè)遺產(chǎn)是城市工業(yè)化發(fā)展之后遺留的具體物項與精神文化，蘊(yùn)含著一個城市工業(yè)發(fā)展的獨(dú)特氣質(zhì)，是城市文化的重要組成部分。同時，工業(yè)遺產(chǎn)也是一個城市寶貴的文化旅游資源，對其的活化利用可以大幅激發(fā)其文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性。無論是作為文化資源還是經(jīng)濟(jì)資源，工業(yè)遺產(chǎn)都是構(gòu)建城市形象的重要符號。

（一）工業(yè)遺產(chǎn)承載城市歷史文化

工業(yè)遺產(chǎn)作為城市記憶的物化體現(xiàn)，忠實地記錄和承載了城市工業(yè)的發(fā)展變遷史，把城市的工業(yè)文明進(jìn)程濃縮于與工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的物質(zhì)遺存之中。有學(xué)者認(rèn)為，工業(yè)遺產(chǎn)是“歷史形象的載體”[2]，狹義地看，其“承載著工業(yè)革命開始至20世紀(jì)的城市發(fā)展史”[4]，而中國工業(yè)遺產(chǎn)則主要集中于“自19世紀(jì)后半葉近代工業(yè)誕生以來至現(xiàn)代這一時間跨度”[5]。

近現(xiàn)代中國史中，工業(yè)的興起發(fā)展與社會現(xiàn)實、民生需求、歷史進(jìn)程有著密切的關(guān)系。江南制造總局、輪船招商局、西北煉鋼廠、順德糖廠等歷史遺存是近現(xiàn)代中國城市概念逐漸萌芽的物化證明。新中國成立后，中國工業(yè)再次迎來騰飛時機(jī)，新安江水電站、杭州絲綢印染聯(lián)合廠、攀枝花鋼鐵公司、成渝鐵路等歷史遺存生動記錄了新中國前三十年國有工業(yè)奮斗發(fā)展史。從晚清時期到近現(xiàn)代，中國工業(yè)企業(yè)及其相關(guān)建筑和設(shè)備設(shè)施不斷更新與更迭，見證了城市工業(yè)發(fā)展的百年歷程。

工業(yè)遺產(chǎn)能夠具象地展示城市記憶，具有標(biāo)志城市意象的功能。城市意象理論認(rèn)為“標(biāo)志物”是城市意象五要素之一，工業(yè)遺產(chǎn)作為“標(biāo)志”，可以通過將自身作為人們認(rèn)可的文化符號而與城市意象建立聯(lián)系。單霽翔認(rèn)為，“工業(yè)遺產(chǎn)的特殊形象成為眾多城市識別的鮮明標(biāo)志”，因而工業(yè)遺產(chǎn)是“具有標(biāo)志性的時代記憶”[6]。譬如人們往往把核工業(yè)“816工程”、重慶鋼廠作為重慶的標(biāo)志之一，這些紅色工業(yè)遺產(chǎn)賦予了老工業(yè)城市以鮮明的革命形象。同理，武漢鋼鐵廠、武漢石油化工廠、武昌第一紗廠、漢口電燈公司等數(shù)量繁多的多元化歷史遺存賦予了武漢“工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較完整”“遺產(chǎn)建筑種類較齊全”[7]等特征，向人們傳達(dá)了該城市“開放、繁華而又時尚”[8]的都市形象。

（二）工業(yè)文化豐富滋養(yǎng)城市文脈

工業(yè)遺產(chǎn)具有物質(zhì)與非物質(zhì)的雙重屬性。其中，附著于工業(yè)遺產(chǎn)的文化屬于非物質(zhì)屬性，反映著工業(yè)史中城市工業(yè)文明的價值追求和精神內(nèi)涵，是城市文脈的有機(jī)組成部分。中國工業(yè)文化把中國城市與世界緊密聯(lián)系起來，在中國與世界的互動之中不斷推動著城市文化在傳承中的創(chuàng)新。

于晚清時期為洋務(wù)派所創(chuàng)建或鼓勵成立的近代工業(yè)企業(yè)，反映著當(dāng)時中國進(jìn)步的封建地主階級“試圖在維系封建專制基礎(chǔ)上引進(jìn)西方科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)富強(qiáng)”[9]的追求，也透射出中華民族求真好學(xué)、敢于拼搏的進(jìn)取精神。例如，張謇奉張之洞之命創(chuàng)辦的大生紗廠，其名“大生”取自《易經(jīng)》“天地之大德曰生”，展現(xiàn)了張謇以“城市文化、古代光輝的社會與倫理思想作為城市發(fā)展中的重要原則”[10]，著力推動當(dāng)時南通城市文化時代化的思想。

新民主主義革命時期，民族實業(yè)家本著實業(yè)救國的追求和理念，在深入學(xué)習(xí)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)之后，創(chuàng)辦了耀華玻璃廠、華豐造紙廠、永利铔廠等多家企業(yè)。這些民族企業(yè)折射出國人不懈創(chuàng)新的奮斗精神和為國為民的民族情懷，極大地豐富了中國城市的工業(yè)文化內(nèi)涵，展現(xiàn)了中國城市在現(xiàn)代化進(jìn)程中的包容力、創(chuàng)新力和愛國心。例如永利铔廠創(chuàng)辦的初心是“振興以農(nóng)立國的中華”[11]，創(chuàng)辦人范旭東數(shù)次安排技術(shù)人員赴美學(xué)習(xí)，堅持機(jī)器引進(jìn)與自造相結(jié)合，使永利铔廠成為中國化學(xué)工業(yè)首屈一指的企業(yè)，為南京既有古都神韻又有國際風(fēng)范的城市文化增添了濃重的一筆。

新中國成立后，中國共產(chǎn)黨力爭世界和平與國際交流合作，大量啟用留學(xué)歸國人才，帶領(lǐng)全國人民團(tuán)結(jié)一心，圍繞富國強(qiáng)民之夢改造、興辦了許多生產(chǎn)企業(yè)，興修了不少交通運(yùn)輸、水利電力基礎(chǔ)設(shè)施，為社會主義中國實現(xiàn)現(xiàn)代化奠定了堅實的物質(zhì)和文化基礎(chǔ)，顯示了新中國城市發(fā)展背后社會主義強(qiáng)大的凝聚力與頑強(qiáng)的生命力。20世紀(jì)60年代，基于國際環(huán)境的持續(xù)變動，中國開始實施“三線建設(shè)”?！叭€建設(shè)”的推進(jìn)，催生了諸多新的生產(chǎn)生活區(qū)域，形成了以點帶面的新城市區(qū)域，“三線建設(shè)”參與者就地安家，以無私的奉獻(xiàn)精神為城市文化底蘊(yùn)注入了鮮活的紅色因子。

（三）工業(yè)遺址拓寬地域性文旅資源

每一座城市都有其獨(dú)特的發(fā)展變遷史。在城市更新中，一些工業(yè)企業(yè)因未能跟上發(fā)展需求或其他原因而停產(chǎn)，但留存的舊址也因其歷史內(nèi)涵而能夠作為城市符號與歷史標(biāo)志，成了具有地域性特點的文旅資源，為城市增添活力，推動著城市工業(yè)旅游的發(fā)展。

工業(yè)遺產(chǎn)特有的歷史文化內(nèi)涵可為城市增魅。不同城市擁有不同的工業(yè)遺產(chǎn)，這些工業(yè)遺產(chǎn)將枯燥的城市工業(yè)史轉(zhuǎn)化為具體的生產(chǎn)生活場景、生動的歷史人物、鮮活的歷史故事，通過為城市增添歷史厚度，賦予城市以特別的氣韻。如廣州紡織機(jī)械廠舊址蘊(yùn)藏著許多為紡織業(yè)奉獻(xiàn)青春熱血的人物和故事，體現(xiàn)著紡織工人的工匠精神，表達(dá)著廣州不同歷史時期對時尚與繁華的追求，因而吸引了不少國內(nèi)外知名服裝企業(yè)入駐，這些企業(yè)在其傳統(tǒng)的紡織文化基礎(chǔ)上參與續(xù)寫了廣州的時尚史，助力現(xiàn)代廣州魅力之都的形象的塑造。

工業(yè)遺產(chǎn)獨(dú)到的活化利用智慧可為城市添彩。城市因其地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、人才等諸種條件的不同，而展現(xiàn)出各具特色的工業(yè)遺產(chǎn)再利用智慧，使昔日被廢棄的工業(yè)廠房、車間和相關(guān)建筑、設(shè)備設(shè)施等重新綻放生命力。例如，北京首鋼集團(tuán)總部舊址被打造成首鋼工業(yè)園，其老舊管廊被改造為休閑漫步、娛樂觀景的空中步道;其秀池的地面部分被改造為景觀水池，地下部分則轉(zhuǎn)化為水下停車場和地下展廳;原來的生產(chǎn)車間被打造成保留工業(yè)記憶的現(xiàn)代展館;利用和配合原工業(yè)建筑環(huán)境及自然環(huán)境打造的滑雪大跳臺拓展了工業(yè)園的功能，為工業(yè)園增添了動感和活力。無疑，首鋼工業(yè)遺產(chǎn)的再利用智慧成為北京城市更新能力和環(huán)保理念的有力詮釋，為北京吸引了來自世界各地的目光。

工業(yè)遺產(chǎn)的活化利用能推動城市經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，依托工業(yè)遺產(chǎn)，通過文旅融合推動工業(yè)旅游的高質(zhì)量發(fā)展，能夠帶動工業(yè)遺產(chǎn)所在地的文化旅游服務(wù)消費(fèi)。江西省景德鎮(zhèn)利用陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)，與旅游項目進(jìn)行深度融合，促進(jìn)了人口再就業(yè)和城市旅游消費(fèi)。例如，以原景德鎮(zhèn)國營宇宙瓷廠為核心打造的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，涵蓋了陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館、陶公塾教育研學(xué)基地、邑空間雙創(chuàng)平臺、國際工作室等，大力發(fā)展文化創(chuàng)意，聚集“景漂”創(chuàng)客2.1萬余名，帶動上下游就業(yè)11萬人，今年前五個月抖音平臺的營收已達(dá)30.1億元[12]。

二、重慶工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的現(xiàn)實圖景

推動工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用，是文旅融合背景下實現(xiàn)工業(yè)旅游破局的重要舉措。不同城市的工業(yè)遺產(chǎn)留存情況、政策規(guī)范制度完備情況及獨(dú)特性提煉等，都事關(guān)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)、活化和利用，是實現(xiàn)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為此，我們以旅游熱門城市重慶為個案展開研究，探討工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的基本情況。

（一）核心物項豐富且基本歸類清晰

重慶的工業(yè)發(fā)展歷經(jīng)百年，先后經(jīng)歷了抗戰(zhàn)時期、新中國建立后“一五”“二五”時期以及“三線建設(shè)”時期，留存了諸多工業(yè)文化遺存，由重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會牽頭已對相關(guān)工業(yè)遺存進(jìn)行了初步的界定與歸類，成為城市資源的重要儲備。

《重慶市工業(yè)遺產(chǎn)管理暫行辦法》對工業(yè)遺產(chǎn)的概念進(jìn)行了界定，明確其是指在重慶工業(yè)長期發(fā)展進(jìn)程中形成的，具有較高的歷史價值、科技價值、社會價值和藝術(shù)價值，經(jīng)重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會（以下簡稱“市經(jīng)濟(jì)信息委”）認(rèn)定的重慶市工業(yè)遺存?；诖藰?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)①，當(dāng)前，重慶共有工業(yè)遺產(chǎn)140處，整體分布呈現(xiàn)“一心、三帶、多點”的格局。其中，按照區(qū)域結(jié)構(gòu)劃分，重慶中心城區(qū)59處，其余區(qū)縣81處。按照級別劃分，國家級5處，分別是重鋼型鋼廠、核工業(yè)“816工程”配套工程、重慶長風(fēng)化工廠、獅子灘梯級水電站樞紐、兵工署第一兵工廠舊址;市級14處，主要有重慶發(fā)電廠、重慶市自來水公司打槍壩水廠、四川汽車制造廠鑄造廠、重慶特殊鋼廠、川江航道絞灘船及歷史資料、紅巖煤礦及硯石臺煤礦、重慶車渡、安居繅絲廠、西南制藥三廠等;區(qū)級等121處。

基于保護(hù)利用工業(yè)遺產(chǎn)的目的，重慶市將工業(yè)遺產(chǎn)名錄分為了“三類三級”，即地段保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)、建筑保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)、元素保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)和一級、二級、三級工業(yè)遺產(chǎn)。其中，中心城區(qū)59處中，地段保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)6處、建筑保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)52處、元素保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)1處，一級工業(yè)遺產(chǎn)10處、二級工業(yè)遺產(chǎn)19處、三級工業(yè)遺產(chǎn)30處。其余區(qū)縣81處中，地段保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)12處、建筑保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)68處、元素保護(hù)類工業(yè)遺產(chǎn)1處，一級工業(yè)遺產(chǎn)5處、二級工業(yè)遺產(chǎn)15處、三級工業(yè)遺產(chǎn)61處。同時，通過對其核心物項進(jìn)行簡單梳理，可以發(fā)現(xiàn)，這些物項呈現(xiàn)出存量豐富、類型多樣、相對完整等特點。

（二）制度與規(guī)劃自上而下基本建立

“無規(guī)矩不成方圓?！睆闹醒氲降胤?，基于保護(hù)利用工業(yè)遺產(chǎn)、弘揚(yáng)工業(yè)精神等目的，相繼出臺了一系列的制度規(guī)范與規(guī)劃方案，在一定程度上為保護(hù)利用工業(yè)遺產(chǎn)提供了制度保障。

就中央層面而言，工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，工業(yè)和信息化部印發(fā)《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》、工業(yè)和信息化部等八部委聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021—2025年）》和國家發(fā)展改革委聯(lián)合工業(yè)和信息化部等印發(fā)《推動老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用實施方案》。這些文件為工業(yè)遺產(chǎn)的價值與定位進(jìn)行了明確，也為如何看待和活化工業(yè)遺產(chǎn)提供了方向。

就重慶市而言，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，對成渝地區(qū)文旅融合發(fā)展進(jìn)行了整體規(guī)劃;重慶市文化旅游委、經(jīng)濟(jì)信息委聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)工旅融合發(fā)展實施方案》，市經(jīng)濟(jì)信息委印發(fā)《重慶市工業(yè)遺產(chǎn)管理暫行辦法》，市發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合印發(fā)《重慶市推動老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用打造“生活秀帶”工作方案》;市規(guī)劃和自然資源局印發(fā)《關(guān)于城市更新項目規(guī)劃和用地管理的指導(dǎo)意見（試行）》;重慶市人民政府印發(fā)《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》和《重慶市推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)行動方案（2023—2027年）》等。相關(guān)文件從中央政策在地方落實、具體發(fā)展規(guī)劃等方面出發(fā)，為如何保護(hù)利用重慶工業(yè)遺產(chǎn)、講好重慶工業(yè)故事、傳承重慶城市文脈提供了指導(dǎo)與基石。

（三）蘊(yùn)含著豐富的紅色文化內(nèi)涵

紅色工業(yè)遺產(chǎn)是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)國家現(xiàn)代化建設(shè)過程中，形成的一批工業(yè)文化與革命文化、社會主義先進(jìn)文化相融的產(chǎn)物，包括建黨之初黨領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動、在紅色政權(quán)內(nèi)部進(jìn)行的軍工生產(chǎn)，以及新中國成立初期、“三線建設(shè)”、改革開放等一系列現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要工業(yè)遺存[13]。重慶工業(yè)遺產(chǎn)有著強(qiáng)大的紅色基因。在已認(rèn)定的140處工業(yè)遺產(chǎn)中，有103處為新中國成立后由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民共同創(chuàng)立和建設(shè)的生產(chǎn)企業(yè)或橋梁、倉庫、煤礦等所形成;其他40余處在清末和民國時期興建的工業(yè)企業(yè)或相關(guān)設(shè)施設(shè)備且大多在新中國成立后被中國共產(chǎn)黨和全國人民改造后加以利用，這賦予了重慶工業(yè)遺產(chǎn)以濃厚的紅色文化底蘊(yùn)。

可以說，重慶的工業(yè)遺產(chǎn)中蘊(yùn)含著豐富且深厚的紅色文化內(nèi)涵，這些意義雋永的紅色文化內(nèi)涵也賦予了重慶工業(yè)旅游鮮亮的意義符號，使旅游遠(yuǎn)不止于觀賞工業(yè)風(fēng)景和了解工業(yè)技術(shù)，還在于通過工業(yè)旅游使游客于無形中受到紅色文化的浸潤。因此，工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展不能脫離其文化內(nèi)涵。于重慶而言，需要深入挖掘工業(yè)遺產(chǎn)中蘊(yùn)含的紅色故事和紅色人物，需要傳承好工業(yè)遺產(chǎn)內(nèi)蘊(yùn)的紅色文化，如核工業(yè)“816工程”通過6萬人的集體付出、76名烈士的犧牲、范氏兄弟等的故事體現(xiàn)出“艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新”的奮斗精神，獅子灘梯級水電站建設(shè)過程匯聚了中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)5萬多水電工人、農(nóng)民的共同努力，展現(xiàn)出獅電人自強(qiáng)不息、負(fù)重前行的拼搏精神和忘我境界的愛國情懷等。

三、重慶紅色工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展中的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

作為全國重要旅游城市，重慶不僅是“網(wǎng)紅”城市，也留存著大量的工業(yè)遺產(chǎn)，具有發(fā)展工業(yè)旅游的巨大潛力?；诋?dāng)前該市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用現(xiàn)狀，查找其融入工業(yè)旅游的不足與困難，以典型城市的研究觀照全國，對實現(xiàn)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展具有借鑒意義。

（一）工業(yè)遺產(chǎn)+旅游的融合有待繼續(xù)深掘

一是工業(yè)旅游中文化元素挖掘力度亟待提高。工業(yè)遺產(chǎn)的文化要素與城市形象息息相關(guān)。重慶歷來重視對工業(yè)旅游文化的打造與展陳，如核工業(yè)“816工程”景區(qū)及立足其打造的816小鎮(zhèn)等、兵工署第一兵工廠舊址中博物館的建設(shè)等都彰顯著這座城市對工業(yè)文化的敬意。需要注意的是，當(dāng)前工業(yè)旅游中對工業(yè)遺產(chǎn)蘊(yùn)含的文化因素的挖掘及其與工業(yè)文化的展示尚有較大拓展空間。以鵝嶺貳廠為例，其歷史文化與彩印業(yè)有深刻聯(lián)系。民國時期，它曾是中央銀行印鈔廠，新中國成立后成為重慶的彩印中心，其工業(yè)遺址包含在抗戰(zhàn)史和印刷史中積淀下來的文化。有些許遺憾的是，鵝嶺貳廠對自身的歷史文化要素考察、梳理和提煉的投入稍顯乏力，其吸引入駐的店面所提供的文創(chuàng)產(chǎn)品與其歷史文化也存有些許剝離感。這種未建立在工業(yè)遺產(chǎn)原有歷史文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新方式，易使人們對工業(yè)遺產(chǎn)的印象僅限于有文化創(chuàng)意的“網(wǎng)紅”打卡旅游地，進(jìn)而降低工業(yè)旅游對游客的吸引力，也可能會在一定程度上影響消費(fèi)欲望。

二是川渝兩地之間工業(yè)旅游合作有待加強(qiáng)。從清末至新中國建設(shè)時期，川渝一家的關(guān)系使兩地工業(yè)，尤其是紅色工業(yè)的發(fā)展不可分割，如今兩地發(fā)展被納入國家層面的戰(zhàn)略部署更是加深了兩地之間的合作關(guān)系。2022年5月文旅部、國家發(fā)改委、川渝兩地人民政府聯(lián)合發(fā)布《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》，指出要“全面梳理四川綿陽、德陽、廣安、瀘州、自貢、華鎣、達(dá)州，重慶涪陵、南川、萬盛等地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)資源，支持建設(shè)一批工業(yè)旅游示范基地”[14]。就目前來看，兩地對推進(jìn)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)傾注許多精力，已著手在梳理和整合兩地文化旅游資源方面深化兩地合作，但是相關(guān)工作仍處于探索階段，圍繞川渝工業(yè)遺產(chǎn)群的統(tǒng)計、保護(hù)與利用尚未形成建制性方案，在一定程度上使得兩地工業(yè)旅游與自然風(fēng)景和其他人文景觀旅游的融合出現(xiàn)遲滯。

三是“一地”與“多點”的聯(lián)動合力尚未形成?！耙坏亍焙汀岸帱c”反映著重慶與長江中下游沿岸大型城市之間的密切關(guān)系。重慶地處“長江經(jīng)濟(jì)帶”，是西部地區(qū)與長江流域其他區(qū)域在經(jīng)濟(jì)、文化、科創(chuàng)、金融、航運(yùn)、商貿(mào)等領(lǐng)域交流互動的重要樞紐。2020年11月，習(xí)近平總書記在全面推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會上指出，“要把長江文化保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好”，“要保護(hù)好長江文物和文化遺產(chǎn)”[15]。在中國工業(yè)史上，重慶的工業(yè)發(fā)展與武漢、南京、上海等長江沿線城市的工業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，因之重慶和許多長江中下游沿線城市都留存著大量有深入互動痕跡的工業(yè)遺產(chǎn)。當(dāng)前，長江經(jīng)濟(jì)帶各省市都將保護(hù)利用工業(yè)遺產(chǎn)作為重要工作，形成了工業(yè)旅游合作的良好基礎(chǔ)，相較其他相對成熟的旅游項目來說，重慶與其他長江沿線城市在工業(yè)旅游線路設(shè)計與項目開發(fā)層面還存在巨大合作空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）工業(yè)旅游中要素供給仍待持續(xù)豐富

從城市—游客的市場供需關(guān)系角度觀察，“旅游要素屬于產(chǎn)業(yè)范疇”[16]，體現(xiàn)著旅游公共服務(wù)供給和消費(fèi)者需求之間的動態(tài)平衡。一般地看，旅游要素包含“吃、住、行、游、購、娛”等六個方面，其中“行”是基礎(chǔ)，“游”的宣傳是門面，其余要素在旅游消費(fèi)過程中也極大影響著消費(fèi)者體驗和消費(fèi)行為。從旅游要素視角來看，當(dāng)前重慶的工業(yè)旅游要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還存在一些亟待完善的方面。

一是抵達(dá)工業(yè)遺址存在“最后一公里”真空。交通作為旅游要素之一，其便捷程度與旅游體驗成正比。由于工業(yè)性質(zhì)、歷史原因等，重慶的國家級、市級工業(yè)遺產(chǎn)所處區(qū)域多較為偏遠(yuǎn)，且呈沿江分散式分布態(tài)勢，降低了其作為旅游目的地的抵達(dá)便利度，也在一定程度上影響了游客的出游體驗滿意度。如涪陵核工業(yè)“816工程”雖已被收入國家工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄，但受限于城市交通運(yùn)力，未能全面發(fā)揮“外聯(lián)”+“內(nèi)暢”的橋頭堡功能，致使交通不夠便捷和旅游時間成本較高等問題降低了旅游體驗的品質(zhì)，不利于激發(fā)游客重游意愿，也不利于工業(yè)旅游的進(jìn)一步推廣。

二是工業(yè)旅游專題宣傳力度有待加強(qiáng)。城市旅游宣傳是構(gòu)建城市形象的重要手段，旅游品牌營銷能夠提高城市形象的傳播效能。旅游宣傳片、宣傳圖冊、宣傳廣告等都是推廣城市旅游品牌的方式，隨著媒體融合的發(fā)展，融媒體傳播在城市旅游宣傳中的作用日益重要。重慶的工業(yè)旅游資源稟賦充裕，但在工業(yè)旅游相關(guān)的廣告宣傳中也存在傳播方式與內(nèi)容較為單一等不足。在機(jī)場、地鐵站、火車站、汽車站等人流密集場合，雖有鮮明紅色文化、顯著地域特征的旅游宣傳，但卻未能就工業(yè)旅游行程形成規(guī)?；麄?，且旅游廣告形式和內(nèi)容多以圖片為主，闡釋力和吸引力都有待加強(qiáng)。同時，在基于地域宣傳在地代表性的工業(yè)文化和自然風(fēng)景組合旅游線路時，推介力度也有不足，未能將工業(yè)一日游線路與深度游線路等加以明顯區(qū)分，導(dǎo)致尚未形成具有品牌效應(yīng)的紅色工業(yè)旅游名片。

三是優(yōu)質(zhì)旅游公共服務(wù)供給略顯不足。有學(xué)者通過實證研究證明，“旅游公共服務(wù)質(zhì)量是游客滿意的激勵因素，對游客滿意有顯著的正向影響”[17]，且游客滿意對游客目的地忠誠亦呈顯著正向影響。重慶工業(yè)旅游雖然已為游客提供了較好的公共服務(wù)，但仍未完全形成以游客需求為導(dǎo)向的高質(zhì)量全方位服務(wù)。比如，重慶工業(yè)遺產(chǎn)所在地餐飲、住宿等服務(wù)設(shè)施不多，與地方工業(yè)文化相融合的餐飲、住宿服務(wù)更為少見;此外，強(qiáng)化游客參與、能與游客形成良好互動關(guān)系的優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)和高端消費(fèi)服務(wù)，如配套文創(chuàng)制作體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、數(shù)字化旅游信息服務(wù)等文旅服務(wù)產(chǎn)品供給稍顯滯后于游客需求。這些方面的問題可能影響游客的重游意愿和推薦意向。

（三）工業(yè)旅游的產(chǎn)學(xué)研一體化存在供需矛盾

城市工業(yè)旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要智力支持，游客的高品質(zhì)體驗離不開高水平的基于旅游項目和旅游從業(yè)人員的產(chǎn)學(xué)研一體化與相互促進(jìn)。工業(yè)旅游還處于持續(xù)發(fā)展階段，對于重慶而言，圍繞工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)活化與工業(yè)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)等相關(guān)工作也仍存在供需矛盾。

一是旅游智庫研究人才配備缺口較大。旅游智庫是為旅游業(yè)提供發(fā)展決策的智囊團(tuán)，主要任務(wù)是對旅游業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策和政策進(jìn)行咨詢，對旅游業(yè)的重大問題進(jìn)行研究。重慶市工業(yè)文化協(xié)會和重慶市工業(yè)設(shè)計協(xié)會是目前推動重慶工業(yè)旅游發(fā)展的主要智庫。重慶工業(yè)文化協(xié)會成員主體由企業(yè)家組成，工業(yè)設(shè)計協(xié)會的成員主要來自重慶藝術(shù)設(shè)計類院校及部分文創(chuàng)企業(yè)。這兩個協(xié)會從事工業(yè)遺產(chǎn)和工業(yè)旅游研究的高端人才數(shù)量正在增加，人員專業(yè)和研究領(lǐng)域重合部分相對較多，人才專長尚未構(gòu)成明顯的互補(bǔ)關(guān)系，智庫還未能形成相對突出的團(tuán)隊優(yōu)勢，難以全面滿足重慶工業(yè)遺產(chǎn)研究與保護(hù)的需求。

二是相關(guān)學(xué)術(shù)研究仍需拓寬。從工業(yè)遺產(chǎn)研究領(lǐng)域的人才儲備來看，專門研究重慶工業(yè)遺產(chǎn)、重慶工業(yè)史和地方企業(yè)志的學(xué)者不多，能把本土工業(yè)遺產(chǎn)與中國工業(yè)發(fā)展史、重慶城市發(fā)展史及旅游學(xué)、營銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科結(jié)合起來的研究人員為數(shù)更少。從近10年的學(xué)術(shù)研究來看，相關(guān)學(xué)術(shù)論文在質(zhì)與量方面都有待提高，研究者多集中于建筑學(xué)領(lǐng)域，且相對缺乏持續(xù)性的深耕式研究，還未能形成一支隊伍相對穩(wěn)定、力量相對強(qiáng)大的科研團(tuán)隊;同時本土研究人員較少參加富有影響力的相關(guān)學(xué)術(shù)研討會，與擁有世界級和國家級影響力的工業(yè)遺產(chǎn)研究保護(hù)組織（如國際工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會、上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心等）的學(xué)術(shù)交流互動不夠頻繁，因而從某種程度上限制了重慶工業(yè)遺產(chǎn)相關(guān)研究的影響力提升。

三是“旅游+教育”服務(wù)能力稍顯薄弱。人的不斷全面發(fā)展使旅游業(yè)發(fā)展必須面對更高的教育服務(wù)要求。旅游中，建立在人與人互動關(guān)系基礎(chǔ)上的教育主要體現(xiàn)在研學(xué)旅游、導(dǎo)游解說服務(wù)等方面。就此而言，重慶市研學(xué)機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)、旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)意識和服務(wù)能力略微滯后。如研學(xué)機(jī)構(gòu)對研學(xué)教育與學(xué)生學(xué)校教育相銜接的課程設(shè)計考慮不夠全面，與工業(yè)旅游中相關(guān)最新科研成果不夠深入，同專門從事工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的一線人員和相關(guān)學(xué)者接觸相對有限;又如，工業(yè)旅游導(dǎo)游團(tuán)隊與學(xué)界合作溝通不夠，降低了導(dǎo)游隊伍教育服務(wù)的專業(yè)性與獨(dú)特性等。

（四）數(shù)字技術(shù)為工業(yè)遺產(chǎn)活化提出新要求

2019年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，指出要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合”[18]。這意味著要吸引更多游客，工業(yè)旅游需要加深與科技的深度結(jié)合，并將數(shù)字技術(shù)廣泛地運(yùn)用于工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用之中。就重慶工業(yè)旅游發(fā)展情況而言，將數(shù)字技術(shù)融入對工業(yè)遺產(chǎn)的活化仍有較大進(jìn)步空間。

一是物項數(shù)據(jù)統(tǒng)計的繁雜亟待引入信息收集技術(shù)。重慶的部分工業(yè)遺產(chǎn)未能完全將全球定位系統(tǒng)（GPS）、地理信息系統(tǒng)（GIS）、遙感（RS）等信息收集技術(shù)的運(yùn)用拓展至對工業(yè)遺產(chǎn)多源空間數(shù)據(jù)的收集，同時，也未完成對相關(guān)物項數(shù)據(jù)全面收集的工作，工業(yè)遺產(chǎn)空間數(shù)據(jù)庫和相關(guān)物項數(shù)據(jù)庫還不夠完善。

二是工業(yè)旅游品質(zhì)提升需要立足文旅的信息共享。重慶工業(yè)遺產(chǎn)之間、工業(yè)遺產(chǎn)與周邊旅游之間、工業(yè)遺產(chǎn)與檔案館博物館之間尚未搭建信息數(shù)據(jù)共享平臺，多方實時交換和共同掌握數(shù)據(jù)面臨一些障礙，未能進(jìn)一步推動工業(yè)旅游線路中各個景點之間的文旅融合。同時，游客在旅游過程中缺少一個整體性全面了解重慶工業(yè)遺產(chǎn)歷史、工業(yè)故事及精神內(nèi)涵的平臺，對所需旅游服務(wù)信息的實時掌握也存在遲滯情況。

三是工業(yè)文化的展陳多元化需以數(shù)字技術(shù)為支撐。工業(yè)遺產(chǎn)的展陳形式隨著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富，多元的呈現(xiàn)方式豐富了工業(yè)旅游的內(nèi)涵，也能夠更好講述工業(yè)故事。目前，重慶文旅數(shù)字化程度整體較高，但就工業(yè)遺產(chǎn)數(shù)字化而言，仍然存在展陳載體和形式相對單一、所用科技手段相對單薄、在知識呈現(xiàn)的趣味性互動性和可觀賞性等方面的數(shù)字化探索力度稍顯不足等情況。工業(yè)旅游發(fā)展過程中，如何更好將數(shù)字手段融入工業(yè)符號呈現(xiàn)、工業(yè)文化傳播等，是一個無法忽視的新情況。

四、以工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展豐滿城市形象的路徑

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要更好擔(dān)負(fù)起新時代新的文化使命，賡續(xù)歷史文脈，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”[19]。工業(yè)遺產(chǎn)作為文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其中的工業(yè)文化、工業(yè)精神也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的構(gòu)成，通過文旅深度融合將工業(yè)遺產(chǎn)融入工業(yè)旅游，不僅能夠推動城市文旅服務(wù)消費(fèi)，也能夠在傳承工業(yè)文化、講好工業(yè)故事過程中豐富城市形象，為區(qū)域發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

（一）著力政策規(guī)劃疊加，以工業(yè)文化豐富城市文脈

重慶作為西部唯一直轄市，地處長江經(jīng)濟(jì)帶上游，又占據(jù)國家層面支持建設(shè)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的戰(zhàn)略優(yōu)勢。作為“網(wǎng)紅”旅游城市，通過旅游項目、旅游路線的設(shè)計與推薦等，推動工業(yè)旅游發(fā)展，不僅具有便利的區(qū)位條件，而且可以進(jìn)一步豐富城市文化旅游內(nèi)涵。

一是打造“長江沿線工業(yè)旅游精品線路”，貫通長江全流域工業(yè)文化的傳播。長江國家文化公園建設(shè)能夠傳承中華優(yōu)秀文化、凝聚中國力量，拓寬人民群眾的文化旅游生活空間。重慶段的建設(shè)過程中，可以將核工業(yè)“816工程”、獅子灘梯級水電站樞紐等長江沿線工業(yè)遺產(chǎn)納入長江國家文化公園建設(shè)規(guī)劃，增強(qiáng)工業(yè)旅游的定位與景點的系統(tǒng)性。同時，可以由重慶發(fā)起并聯(lián)合宜昌、武漢、南京、上海等長江沿線重要城市成立長江沿線工業(yè)旅游推廣聯(lián)盟，修訂完善《工業(yè)旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》，相互借鑒、分工協(xié)作打造蘊(yùn)含地域特征的工業(yè)精神標(biāo)識與工業(yè)旅游目的地。

二是推介“巴蜀文化旅游走廊”紅色工業(yè)遺產(chǎn)精品旅游線路，呈現(xiàn)川渝高密度分布的工業(yè)遺產(chǎn)。川渝工業(yè)遺產(chǎn)群中遺產(chǎn)存量豐富，尤其是紅色工業(yè)遺產(chǎn)和其中蘊(yùn)含的“三線”精神等，都是具有辨識度的文化符號和旅游元素，對其進(jìn)行研究與深挖，并依托成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，將其融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，可以延續(xù)傳承其精神標(biāo)識，形成成渝地區(qū)紅色工業(yè)遺產(chǎn)精品旅游線路。

三是推選“重慶國家工業(yè)遺產(chǎn)深度體驗主題線路”，深度融合“紅色基因+工業(yè)遺產(chǎn)+旅游項目”。資金是文旅深度融合發(fā)展的必要支撐，對此，在厘清工業(yè)遺產(chǎn)所有權(quán)基礎(chǔ)之上，由政府等指導(dǎo)牽頭嘗試引入社會資本，通過獎勵政策或成立基金會等形式鼓勵社會各界捐贈或出讓工業(yè)遺產(chǎn)物項所有權(quán)，整合重慶國家級工業(yè)遺產(chǎn)重鋼型鋼廠、核工業(yè)“816工程”、重慶長風(fēng)化工廠、獅子灘梯級水電站樞紐、兵工署第一兵工廠舊址等旅游資源，打造景點生活化的深度體驗線路，使游客在地化感悟紅色基因與城市氣質(zhì)。

（二）著力工業(yè)遺產(chǎn)研保，以紅色內(nèi)容豐富工業(yè)故事

對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用能夠弘揚(yáng)工業(yè)精神、發(fā)展工業(yè)文化，進(jìn)而提升中國工業(yè)文化軟實力。就重慶市而言，按照“傳承重慶工業(yè)記憶，鑄就城市生活秀帶”總體定位，依托智庫和專業(yè)社會組織等，加強(qiáng)對工業(yè)遺產(chǎn)中文化價值的挖掘與研究，不僅能夠更好實現(xiàn)對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，還能夠更好傳承具有重慶特色的工業(yè)文化。

一是推進(jìn)重慶工業(yè)遺產(chǎn)領(lǐng)域相關(guān)研究。依托文化遺產(chǎn)研究院等組建工業(yè)遺產(chǎn)專門研究團(tuán)隊，拓寬研究視野，包括對工業(yè)遺產(chǎn)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)研判與更新、工業(yè)遺產(chǎn)相關(guān)制度規(guī)范變化的研究等，與相關(guān)業(yè)務(wù)部門就相關(guān)政策變化和前沿動態(tài)溝通形成常態(tài)化交流。如梳理當(dāng)前重慶工業(yè)遺產(chǎn)研究力量布局與專長等，研究各類涉工業(yè)遺產(chǎn)類項目的認(rèn)定、申報與政策完善等;再如就2023年工信部《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》“申請國家級工業(yè)遺產(chǎn)需為省級工業(yè)遺產(chǎn)”的新規(guī)定，結(jié)合重慶工業(yè)遺產(chǎn)各級認(rèn)定情況及分類情況，提供新一輪重慶市級工業(yè)遺產(chǎn)認(rèn)定的注意事項（包括可適當(dāng)放寬認(rèn)定范圍與數(shù)量等），為重慶市適時出臺《重慶市工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》建言獻(xiàn)策。

二是充分發(fā)揮重慶工業(yè)文化協(xié)會的內(nèi)外聯(lián)動作用。作為西部唯一省級工業(yè)文化行業(yè)協(xié)會，重慶工業(yè)文化協(xié)會在連通內(nèi)外加強(qiáng)對工業(yè)文化的傳承方面具有重要地位。對外可以通過積極融入中國工業(yè)旅游聯(lián)盟、與同性質(zhì)協(xié)會密切交流等拓寬宣傳研究重慶工業(yè)文化的力量;對內(nèi)可以聯(lián)合在渝高校（如重慶大學(xué)、西南大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等）推動重慶工業(yè)文化藝術(shù)創(chuàng)新研究中心的籌建與運(yùn)行，以現(xiàn)場調(diào)研和考察等方式推動重慶市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)掘工作。同時，協(xié)會可以擔(dān)負(fù)起為重慶工業(yè)文化紅色基因傳承培養(yǎng)人才的重任，為重慶工業(yè)旅游發(fā)展提供服務(wù)人才儲備與保障。

三是建立重慶工業(yè)遺產(chǎn)咨詢專家?guī)觳⒊浞职l(fā)揮其作用。借助在地智力資源，在川渝高校、科研院所中通過廣泛征集篩選等形式組建一支具有豐富實踐經(jīng)驗和較強(qiáng)識別判斷能力、了解熟悉工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用工作的專家學(xué)者隊伍，形成匯聚懂文化遺產(chǎn)挖掘與保護(hù)、善提煉與講述故事、能運(yùn)營資本與產(chǎn)業(yè)人才的優(yōu)勢，參與重慶工業(yè)遺產(chǎn)認(rèn)定、保護(hù)管理、開發(fā)利用、工業(yè)文化發(fā)展等咨詢評價工作。此外，可以通過課題招標(biāo)等形式，就重慶工業(yè)遺產(chǎn)情況進(jìn)行摸底，并由此建立工業(yè)遺產(chǎn)動態(tài)數(shù)據(jù)庫。

（三）著力全域品牌設(shè)計，以紅色標(biāo)識拓展工業(yè)旅游知名度

知名度是品牌形成的重要構(gòu)成，品牌的打造能夠形成具有IP屬性的文化產(chǎn)品，并為其不斷衍生拓展提供可能。就工業(yè)旅游而言，要解決區(qū)域之間存在的物項重疊、類別相似等問題，就需要以全域視角，找出具有特色的IP屬性。

一是以項目標(biāo)識提升旅游產(chǎn)品與質(zhì)量。一方面，鼓勵符合條件的主體積極申報國家工業(yè)遺產(chǎn)、國家工業(yè)旅游示范基地等各類項目，如鼓勵支持核工業(yè)“816工程”申報國家級文物保護(hù)單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)活化保護(hù)優(yōu)秀案例等，提升工業(yè)遺產(chǎn)景點的地位，拓寬工業(yè)旅游可選路線與范圍。同時，對重慶市保存相對完善的鋼鐵、軍工、電力等典型工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行工業(yè)文化內(nèi)涵挖掘，整理蘊(yùn)含的紅色工業(yè)故事，構(gòu)筑起完善的紅色工業(yè)研學(xué)旅游產(chǎn)品體系，不斷培育創(chuàng)建重慶市乃至國家級工業(yè)旅游示范基地。另一方面，融入休閑、度假等元素，將工業(yè)旅游融入商業(yè)街區(qū)、城市旅游，拓寬游客多樣化的旅游空間，嘗試打造“渝見工業(yè)”“渝見文創(chuàng)”等具有競爭力的工業(yè)旅游品牌。保持重慶“寵游客”的口碑，重視旅游體驗，如在出行方面推動高鐵、旅游巴士、輪渡、軌道交通與市內(nèi)公共交通多種運(yùn)營方式的無縫銜接，解決抵達(dá)景區(qū)“最后一公里”的問題。

二是以宣傳營銷獲得旅游消費(fèi)者認(rèn)知。以紅色基因尤其是其中蘊(yùn)含的“三線”精神為獨(dú)特標(biāo)識，著力宣傳重慶市紅色工業(yè)旅游資源稟賦，通過微博、微信、小紅書、抖音等載體，以圖文并茂、短視頻實地打卡等形式講好紅色工業(yè)遺產(chǎn)故事，讓游客看見、聽到重慶紅色工業(yè)旅游。以獨(dú)特性話語表達(dá)等敘事手段來宣傳重慶市工業(yè)遺產(chǎn)，如核工業(yè)“816工程”為世界第一人工洞體、兵工署第一兵工廠舊址為建在防空洞里的博物館等。以構(gòu)建朋友圈形式實現(xiàn)同類工業(yè)遺產(chǎn)聯(lián)動宣傳，如重慶工業(yè)博物館加強(qiáng)與中國工業(yè)博物館、四川工業(yè)文化博物館、武漢近代工業(yè)博物館、上海工業(yè)博物館等互動，以相互介紹個性突出的工業(yè)遺產(chǎn)核心物項等，營造工業(yè)旅游集體出圈的氛圍。

三是以文化創(chuàng)意擴(kuò)容工業(yè)旅游內(nèi)容。鼓勵社會資本、文化創(chuàng)意公司或團(tuán)隊與工業(yè)遺產(chǎn)單位加強(qiáng)合作，以“文化創(chuàng)新”豐富工業(yè)旅游的內(nèi)容，將工業(yè)博物館、工業(yè)小鎮(zhèn)、工業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)文創(chuàng)等結(jié)合起來實現(xiàn)工業(yè)旅游場景聚合，實現(xiàn)“吃、住、行、游、購、娛”的閉環(huán)化體驗。通過“串珠成鏈”形式實現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)景區(qū)與周圍人文、自然等景區(qū)“生態(tài)游”“研學(xué)游”“休閑游”“體驗游”的連點成線，實現(xiàn)一趟出游、多樣體驗的多元需求滿足，搭建起“可看、可玩、可學(xué)、可購、可閑”的復(fù)合性工業(yè)旅游運(yùn)營生態(tài)。除此之外，也要重視對融合鄉(xiāng)愁的高端文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)，進(jìn)而拓寬工業(yè)遺產(chǎn)的利用方式，提升游客的消費(fèi)欲望與消費(fèi)品質(zhì)。

（四）著力數(shù)字技術(shù)增效，以沉浸式旅游提高游客滿意度

旅游停留時間影響著游客的在地消費(fèi)欲望與體量，隨著智慧旅游的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得以融入旅游全過程，無論是出發(fā)前的旅游路線設(shè)計，還是旅途中的衣、食、住、行、游、娛、購等，都能夠在數(shù)字技術(shù)賦能基礎(chǔ)上便利游客的出行，同時延長游客的停留時間。

一是把“乍見歡喜”轉(zhuǎn)為“久看不厭”，聲光電賦能沉浸式工業(yè)旅游。工業(yè)遺產(chǎn)的物項是歷史的呈現(xiàn)，而聲光電技術(shù)能夠通過光影、聲音等特效講好歷史故事，為游客提供沉浸式旅游體驗。因此，要完善重慶工業(yè)文化數(shù)據(jù)庫，萃取其中的文化元素、符號和標(biāo)識，形成工業(yè)文化元素庫、素材庫、標(biāo)本庫等，進(jìn)而借用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術(shù)通過聲光電把紅色工業(yè)文化IP打造成虛實結(jié)合的空間，讓游客可以身臨其境地感受工業(yè)發(fā)展歷史、感悟工業(yè)精神，甚至參與模擬工業(yè)生產(chǎn)以深入了解工業(yè)技術(shù)。

二是以“數(shù)據(jù)線上跑”支持“用戶線下游”，推動數(shù)字文旅提質(zhì)增效。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)賦能文化旅游，能夠為景區(qū)等提供實時監(jiān)測數(shù)據(jù)以完善旅游服務(wù)，同時還能夠通過構(gòu)建紅色工業(yè)旅游數(shù)字體驗應(yīng)用系統(tǒng)，發(fā)展數(shù)字導(dǎo)航、數(shù)字導(dǎo)購、數(shù)字導(dǎo)覽、數(shù)字導(dǎo)游等。當(dāng)前，在工業(yè)旅游景點，普及掃碼入園、刷臉通行等智慧服務(wù)具有必要性，可以打通人、車、景點等的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)游客在重慶“多游一小時”。

三是把“線下物件”拓為“云上寶庫”，開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)網(wǎng)上數(shù)字博物館。出游的時間成本，在一定程度上限制了游客的“說走就走”，而云游的先睹為快可以增強(qiáng)景區(qū)對游客的吸引力。借助三維掃描與建模、平面高清掃描、高光譜等技術(shù)手段，可以將工業(yè)遺產(chǎn)核心物項以文本、圖像、語音、視頻、3D模型等數(shù)據(jù)類型映射到統(tǒng)一的多模態(tài)向量空間，同時，通過對工業(yè)遺產(chǎn)形貌、材質(zhì)、歷史信息、修復(fù)記錄、頻譜信息、社會研究等信息的高精度、全方位的提取、處理、分析，能夠最終形成“數(shù)字文物”。因此，可以依托重慶市文化旅游類專題網(wǎng)站開辟“重慶工業(yè)遺產(chǎn)網(wǎng)上數(shù)字博物館”欄目，通過文字、圖片、專題視頻、全景模擬等形式實現(xiàn)沉浸式網(wǎng)游工業(yè)數(shù)字文物，提升工業(yè)旅游的吸引力。

黨的二十大報告指出要“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承”。重慶市把工業(yè)遺產(chǎn)作為文化遺產(chǎn)的重要組成部分，在全面貫徹“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的工作方針下，不僅要明確工業(yè)遺產(chǎn)及其核心物項的概念邊界與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，也嘗試通過文旅融合實現(xiàn)對其的開發(fā)利用，講好工業(yè)故事，傳承工業(yè)精神，在為人民群眾提供精神文化產(chǎn)品的同時將紅色工業(yè)旅游打造為新的經(jīng)濟(jì)增長極，為其他省市活化利用工業(yè)遺產(chǎn)、發(fā)展工業(yè)旅游提供了參考與示范。

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Specific Circumstance and Developing Path of Activating and Utilizing Industrial Heritage from the Perspective of City Image： A Case Study of Chongqing

Chen Zhuo1? ?Huang He2

（Probe Magazine， the Party School of Chongqing Municipal Committee of the CPC， Chongqing

400041）

Abstract： Industrial heritage， known as "nostalgic landscape"， can provide core items for the development of industrial tourism， but alsocan be used as cultural symbols to construct city images and enrich and continue the urban context. In recent years， with the increasing popularity of industrial tourism， how to excavate， protect and activate industrial heritage has become a hot topic. Taking care of the activated utilization of industrial heritage from the perspective of city image can sort out the resources and excavate the connotation of industrial heritage， try to develop industrial tourism with brand characteristics by adhering to the concept of cultural and tourism integration， and then provide realistic support for the construction of a good city image through high-quality tourism development. As one of the six old industrial bases， Chongqing is rich in industrial heritage stock and has been developed and utilized earlier. Taking Chongqing as an example to carry out industrial heritage sorting， identification refining and industrial tourism development exploration can provide reference for activating industrial heritage， promoting the development of urban cultural industry and inheriting urban context.

Key Words： City Image; Red culture; Industrial Heritage; Industrial Tourism; New Growth Pole