地方出版社主題出版選題開發(fā)分析

孔少楠?劉慧銘

【摘要】在高質(zhì)量發(fā)展時期，做強(qiáng)做優(yōu)主題出版是地方出版社的重要使命。近五年中部六省出版社入選中宣部主題出版重點出版物選題和全國高校出版社主題出版項目兩大國家重要規(guī)劃項目的選題呈現(xiàn)選題數(shù)量穩(wěn)中有進(jìn)、選題類型專業(yè)性強(qiáng)、選題形態(tài)紙書為主、選題內(nèi)容服務(wù)大局的發(fā)展態(tài)勢，但存在系統(tǒng)性選題不足、選題缺乏地方特色、國際性選題有待發(fā)掘、選題市場價值仍需提升的問題。據(jù)此，地方出版社應(yīng)注重提前策劃和協(xié)同合作，樹立特色理念和原創(chuàng)意識，提升國際性選題開發(fā)能力，加快主動營銷和多元推廣，以開發(fā)高質(zhì)量選題為目標(biāo)，助力主題出版事業(yè)繁榮發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版；地方出版社；國家重要規(guī)劃項目；選題開發(fā)

【作者單位】孔少楠，《中國數(shù)字醫(yī)學(xué)》雜志社有限公司；劉慧銘，《中國數(shù)字醫(yī)學(xué)》雜志社有限公司。

【中圖分類號】G232【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.05.011

自2003年實施以來，主題出版工程經(jīng)過提倡與指引、支持與強(qiáng)調(diào)兩大階段后，現(xiàn)已邁入強(qiáng)化與拓展的歷史新階段［1］，對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用更甚。正因如此，近年來黨和國家相關(guān)部門不斷完善頂層設(shè)計方案，高度重視中宣部主題出版重點出版物出版、全國高校出版社主題出版等國家重要規(guī)劃項目的開展和實施情況。在此背景下，根據(jù)國家重要規(guī)劃項目精心策劃高質(zhì)量主題出版選題，不僅是各地方出版社的年度重點工作，也逐漸成為其提升自身發(fā)展雙效的途徑之一。

為全面、客觀、真實地了解地方出版社主題出版選題開發(fā)現(xiàn)狀，文章以中部六?。ㄉ轿?、河南、安徽、湖北、江西、湖南）為研究范圍，對近五年主題出版兩大國家重要規(guī)劃項目（中宣部主題出版重點出版物選題、全國高校出版社主題出版項目）的入選選題進(jìn)行統(tǒng)計與分析，以期為地方出版社做強(qiáng)做優(yōu)主題出版工作提供參考。

一、近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題現(xiàn)狀

1．選題數(shù)量：穩(wěn)中有進(jìn)，分布集中

近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題數(shù)量較為穩(wěn)定，年均入選選題數(shù)量為29個左右，與東、西部地區(qū)出版社相比處于中等水平，數(shù)量規(guī)模上整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。雖然自2020年以來中宣部主題出版重點出版物選題規(guī)模不斷擴(kuò)大，但全國高校出版社主題出版選題規(guī)模自2020年開始縮減，因而選題總量整體并未出現(xiàn)較大變動。值得一提的是，湖北省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題數(shù)量為中部地區(qū)之最，達(dá)到48種，占中部六省出版社入選選題總數(shù)的33%左右。此外，地方出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題主要集中在高校出版社，如江西高校出版社入選選題數(shù)量為21種、華中科技大學(xué)出版社入選選題數(shù)量為10種，這意味著地方高校出版社已成為中部六省地方主題出版工程的主力軍之一。究其原因，主要是中部六省的地方高校出版社依托母體高校的學(xué)科和學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢，在主題出版專業(yè)化、學(xué)術(shù)化發(fā)展過程中呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢。

2．選題類型：專業(yè)性強(qiáng)，種類多元

目前地方出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題類型多元，基本涵蓋學(xué)術(shù)理論研究、歷史文化、文學(xué)藝術(shù)、少兒、科技、電子音像等領(lǐng)域，其中學(xué)術(shù)理論類選題最多，占比約52%，如江西人民出版社的選題《新的飛躍：新時代中國道路的理論與實踐》、華中科技大學(xué)出版社的選題《中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》等。其次是歷史文化類選題和文學(xué)藝術(shù)類選題占比較大，分別為19%和17%，如長江出版社的選題《中國南水北調(diào)70年》、安徽文藝出版社的選題《繁花似錦》等。上述選題均是地方出版社立足自身資源優(yōu)勢精心策劃的，因而專業(yè)性較強(qiáng)，如華中科技大學(xué)出版社的入選選題彰顯了自身深厚的學(xué)術(shù)水平，安徽文藝出版社的入選選題展現(xiàn)了自身作為社會文藝事業(yè)發(fā)展主力軍的專業(yè)特色，其本質(zhì)都是“對口出版”的直觀體現(xiàn)。此外，隨著主題出版工程的多元化發(fā)展，一批涉及少兒、科技等領(lǐng)域的特色選題接踵出現(xiàn)，如江西高校出版社的選題《對話馬克思：與青少年同行》等，為地方出版社做強(qiáng)做優(yōu)新時代主題出版工作提供更廣闊的選題開發(fā)思路。

3．選題形態(tài)：紙書為主，融合為輔

近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題形態(tài)主要以紙書為主，融合為輔，即傳統(tǒng)圖書仍是主要選題形態(tài)，占比超過80%。電子音像出版物、有聲書、VR動畫等融合出版陸續(xù)出現(xiàn)，開啟主題出版新生態(tài)。相關(guān)出版社持續(xù)推進(jìn)電子音像出版物選題開發(fā)，如紅星電子音像出版社有4個選題成功入選主題出版國家重要規(guī)劃項目，在全國地方電子音像出版社中名列前茅。隨著數(shù)字出版技術(shù)和融合出版熱潮的興起，一些地方出版社不斷創(chuàng)新主題出版選題形態(tài)，并取得不俗的成效。例如：2021年希望出版社推出《張桂梅和她的孩子們》圖書選題，并秉持“一種內(nèi)容，多次開發(fā)”的融合思維，聯(lián)合山西廣播電視臺推出《張桂梅和她的孩子們》有聲書；2022年河南教育電子音像出版社立足省紅色教育基地，利用VR技術(shù)創(chuàng)新主題出版產(chǎn)品形態(tài)，開發(fā)《那年的紅軍》（VR動畫）選題，為紅色文化基因的永續(xù)傳承和主題出版的融合創(chuàng)新提供了重要參考。隨著新一代智能技術(shù)的成熟應(yīng)用，更多融合形態(tài)的主題出版選題必然會出現(xiàn)在更多地方出版社的策劃日程之內(nèi)，以期通過“紙書+有聲書/VR圖書/視頻圖書/立體書”的創(chuàng)新結(jié)合，為主題出版高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

4．選題內(nèi)容：服務(wù)大局，視角個性

在近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目選題名稱的出現(xiàn)頻次中，“中國”出現(xiàn)86次，“共產(chǎn)黨”出現(xiàn)20次，“文化”出現(xiàn)18次，“發(fā)展”出現(xiàn)16次，“中華”出現(xiàn)12次，直觀說明地方出版社的主題出版選題內(nèi)容主要圍繞黨和國家工作展開，以服務(wù)大局、服務(wù)社會為使命，旨在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)、教育、文化等各項事業(yè)發(fā)展建設(shè)。例如：山西教育出版社的選題《閃耀世界的中國奇跡》從天文、航天、通信、海洋、航空五個方面集中介紹大國科技成就，在講述當(dāng)代中國科技故事中發(fā)揮積極作用；華中科技大學(xué)出版社的選題《中國減貧的國際意義》在聚焦中國扶貧成果的同時，為世界扶貧提供“中國智慧”和“中國方案”。

不少出版社以地方敘事為切入點，通過個性化視角豐富主題內(nèi)容，既凸顯地方主題出版物的個性風(fēng)采，也對主題出版進(jìn)一線、得人心起到積極作用。例如：湖南教育出版社的選題“十村記：精準(zhǔn)扶貧路”、安徽教育出版社的選題《大別山上》都是其中的代表。因為內(nèi)容突出、個性鮮明，入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的地方出版社選題往往獲得不俗的社會反響。例如：“十村記：精準(zhǔn)扶貧路”榮獲“《中國新聞出版廣電報》2020年度好書”榮譽(yù)；《張桂梅和她的孩子們》入選中宣部“2022年向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”“2022年絲路書香工程”等重大出版項目。

二、近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題開發(fā)不足

1．系統(tǒng)性選題不足

當(dāng)前，部分地方出版社仍以單一選題為主要開發(fā)對象，缺乏全局性策劃意識，一定程度上限囿主題出版產(chǎn)品的影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在入選選題中，僅有長江出版社的“長江巨變70年叢書”等少數(shù)選題初步具備系統(tǒng)性選題特征，大多數(shù)地方出版社入選的選題較為單一。雖然這些選題學(xué)理性和專業(yè)性較重，但主題闡釋力和社會影響力薄弱，不能在很長一段時間內(nèi)持續(xù)保障主題出版的價值輸出。系統(tǒng)性選題不足還表現(xiàn)在選題類型層面，如近年來中部六省出版社雖然根據(jù)主題出版的趨勢變化相應(yīng)增加了科技、少兒等細(xì)分領(lǐng)域的選題，但無論數(shù)量規(guī)模還是價值效益都普遍較低，這在一定程度上反映了地方出版社在前瞻性、時效性、更新性方面的選題儲備薄弱等問題［2］。

2．選題缺乏地方特色

大部分地方出版社往往根據(jù)某一重大事件及重要時間節(jié)點、活動等展開主題出版選題策劃工作，導(dǎo)致選題缺乏地方特色。在2019年新中國成立70周年和2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年的主題出版活動中，中部六省出版社入選選題地方特色不鮮明，如華中科技大學(xué)出版社的《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)研究》、陜西人民教育出版社的“決勝攻堅之路——中國精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略研究書系（第一輯）”、湖南人民出版社的《大國飛躍——從站起來、富起來到強(qiáng)起來》等選題論述視角相近，沒有凸顯地方特色。

3．國際性選題有待發(fā)掘

雖然現(xiàn)階段地方出版社在主題出版選題開發(fā)的過程中已經(jīng)實現(xiàn)唱響時代主旋律、回應(yīng)社會關(guān)切和講好中國故事等目標(biāo)，但在中國國際影響力提升、中國文化全球傳播等方面相對薄弱。從中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題名稱來看，少有外語語種選題，這與一些中央出版社存在差距。地方出版社不僅在選題策劃過程中缺乏國際視野，而且在后續(xù)的版權(quán)輸出機(jī)制上也相對乏力，導(dǎo)致對選題國際影響力的提升作用有限。據(jù)不完全統(tǒng)計，在中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題中，不僅缺乏具備國際性視角的優(yōu)質(zhì)選題，且除《張桂梅和她的孩子們》《十村記：精準(zhǔn)扶貧路》等極少數(shù)選題成功實現(xiàn)多語種走出去目標(biāo)外，大多數(shù)地方出版社打造的主題圖書或相關(guān)產(chǎn)品均未走出國門，影響力和傳播力薄弱。

4．選題市場價值仍需提升

在現(xiàn)階段的主題出版領(lǐng)域，選題的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益不平衡。在中部六省出版社入選主題出版國家重要規(guī)劃項目的選題中，除少數(shù)選題開發(fā)成圖書及相關(guān)產(chǎn)品后成功實現(xiàn)再版、重印目標(biāo)，大多數(shù)選題開發(fā)的主題圖書均為1版1印。究其原因，一方面是大多數(shù)地方出版社開發(fā)的主題出版選題多以學(xué)術(shù)理論研究為主，其學(xué)術(shù)性雖強(qiáng)但大眾可讀性較弱，市場容量相對有限，鮮有暢銷書及長銷書。另一方面是因為地方出版社的主題出版選題有局限性，導(dǎo)致傳播效果不盡如人意。

三、地方出版社主題出版選題開發(fā)建議

1．注重提前策劃和協(xié)同合作，建立系統(tǒng)化選題開發(fā)機(jī)制

第一，地方出版社應(yīng)立足自身資源優(yōu)勢及特色，針對主題出版選題開發(fā)工作提前策劃、精心準(zhǔn)備，以此形成系統(tǒng)化選題開發(fā)機(jī)制，為做強(qiáng)做優(yōu)主題出版工作下足功夫。近年來，主題出版選題報送數(shù)量與日俱增，競爭力度不斷加大，單一選題的入選優(yōu)勢平平，對此，地方出版社應(yīng)提前策劃、統(tǒng)籌布局，積極開發(fā)系統(tǒng)化選題。以浙江教育出版社為例，該社從《紅船啟航》主題出版選題的策劃到出版足足耗費(fèi)4年多的時間，在內(nèi)容深度、敘事角度等方面精益求精，因而上市不到1年便重印6次，至今發(fā)行量已超13.5萬冊。提前策劃不僅能提升主題出版的選題價值，還能為地方出版社持續(xù)性推出“書系”“叢書”“文集”等主題出版產(chǎn)品矩陣預(yù)留充足的時間，以此實現(xiàn)主題出版選題的效益最大化。

第二，地方出版社應(yīng)積極尋求協(xié)同合作機(jī)遇，以聯(lián)合開發(fā)優(yōu)質(zhì)選題為共同目標(biāo)，強(qiáng)化系統(tǒng)化選題開發(fā)效力。就近幾年主題出版國家重要規(guī)劃項目的入選選題來看，多社協(xié)同開發(fā)優(yōu)質(zhì)選題已經(jīng)是普遍趨勢，如2022年各地人民出版社共同開發(fā)的選題“記錄小康工程”叢書便是其中的代表。此外，浙江電子音像出版社協(xié)同浙江科學(xué)技術(shù)出版社開發(fā)的選題《歷程：共同富裕高質(zhì)量發(fā)展的浙江樣本》也為地方出版社聯(lián)合開發(fā)主題出版優(yōu)質(zhì)選題提供參考。未來，地方出版社可利用協(xié)同合作的方式，在更多細(xì)分領(lǐng)域深度開發(fā)優(yōu)質(zhì)選題，不斷豐富選題儲量和角度，為主題出版“百花齊放”和高質(zhì)量發(fā)展提供助益。

2．樹立特色理念和原創(chuàng)意識，實現(xiàn)選題差異化

第一，地方出版社要樹立特色理念，從地方敘事角度傾情講述個性故事，從而在千篇一律的主題出版選題中出圈出彩。當(dāng)前，針對某一重大事件、時間節(jié)點、活動及重要方針政策開展主題出版活動仍是重點任務(wù)，地方出版社可從地方特色出發(fā)，打造個性化選題，實現(xiàn)選題差異化目標(biāo)。如新疆音像出版社的選題《百年星火——共產(chǎn)黨人的時代畫像》（新疆篇）不僅凸顯該社在電子音像出版領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，還有機(jī)融合地方敘事視角，對強(qiáng)化主題出版選題的多樣性起到了積極作用。

第二，地方出版社要樹立原創(chuàng)意識，加大對精品選題的開發(fā)力度，盡可能避免跟風(fēng)出版。近年來，黨和國家相關(guān)部門高度重視出版工作的原創(chuàng)能力建設(shè)，如《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要“牢固樹立精品意識，增強(qiáng)原創(chuàng)能力”。在此背景下，地方出版社應(yīng)加大精品選題、原創(chuàng)選題的開發(fā)力度，為做強(qiáng)做優(yōu)新時代主題出版工作提供切實保障。例如，譯林出版社通過鼓勵和激發(fā)作者的創(chuàng)作激情，打造了一系列主題出版精品選題，涉及人文社科、文學(xué)藝術(shù)、知識科普及少兒等領(lǐng)域，如《忘記我》《深潛：中國深海載人潛水器研發(fā)紀(jì)實》等都是典型代表。這些選題既彰顯了出版社與眾不同的選題原則和理念，有效避免選題缺乏特色的問題，也為出版社多層次、寬領(lǐng)域、高質(zhì)量開展主題出版工作提供重要啟示。

3．凸顯全球視野和中國魅力，提升國際性選題開發(fā)能力

第一，地方出版社應(yīng)主動承擔(dān)起主題出版的任務(wù)使命，在選題開發(fā)過程中凸顯全球視野，從而為構(gòu)建中國話語和中國敘事體系發(fā)揮地方出版社的積極作用。一方面，地方出版社要主動強(qiáng)化國際化思維，以“海外本土”為選題開發(fā)原則，從源頭上貼近國際讀者，講好中國故事、傳播好中國聲音。如廣東人民出版社的選題《歷史性句號——全球發(fā)展視野下的中國脫貧與世界發(fā)展》（中英雙語版）自策劃階段就明確海外傳播的目標(biāo)，以期通過英文版選題策劃工作加速地方出版走出去，并為海外國家和地區(qū)貢獻(xiàn)中國扶貧攻堅的智慧方案。另一方面，地方出版社要立足自身特色和中國特色，以人類命運(yùn)共同體為目標(biāo)，向世界展示真實、立體、全面的中國形象，如湖南少年兒童出版社的選題“中國民族節(jié)日風(fēng)俗故事畫庫”（中英雙語典藏版）便是其中的代表。

第二，地方出版社應(yīng)積極展示中國魅力，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國科技等元素創(chuàng)新融入國際性選題開發(fā)環(huán)節(jié)，以此拓寬主題出版的敘事范圍。例如，西南交通大學(xué)出版社的選題《高鐵史話·高鐵簡史》（英文版）、《高鐵史話·高鐵問答》（英文版）以該社在交通建設(shè)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，將世界人民普遍關(guān)心的中國高鐵、中國速度等話題作為選題依據(jù)，推出了極具國際關(guān)注度和中國價值魅力的系列主題出版物，不僅為海外大眾了解中國交通現(xiàn)狀開辟重要窗口，也為其他國家和地區(qū)的現(xiàn)代化交通體系建設(shè)提供中國經(jīng)驗和中國方案。

4．加快主動營銷和多元推廣，盡可能提升選題市場價值

第一，加快主動營銷是地方出版社進(jìn)一步挖掘選題市場價值、實現(xiàn)主題出版雙效俱佳目標(biāo)的重要手段。地方出版社要轉(zhuǎn)變思路，以主動營銷的手段推動主題出版產(chǎn)品的市場運(yùn)營。地方出版社可與媒體機(jī)構(gòu)主動策劃，聯(lián)合開發(fā)高度適合市場環(huán)境的優(yōu)質(zhì)選題，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時進(jìn)一步挖掘主題出版產(chǎn)品的市場價值。以陜西師范大學(xué)出版總社的主題出版選題《戰(zhàn)“疫”家書》為例，該社基于融合出版思維，相繼推出了紙質(zhì)書、電子書、有聲書等產(chǎn)品形態(tài)，后又與人民閱讀APP、全民閱讀媒體聯(lián)盟、《全國新書目》，以及人民日報、中央廣播電視總臺聯(lián)合策劃廣播劇、短視頻及微黨課等新興產(chǎn)品，覆蓋人群超8100萬人次，成效顯著。

第二，全面推廣宣傳是地方出版社進(jìn)一步提升主題出版選題市場價值、精準(zhǔn)觸達(dá)更多用戶群體的有效路徑。當(dāng)前，隨著新興媒體的快速發(fā)展和閱讀渠道的日趨多元，紙書的閱讀影響力逐漸式微。在此背景下，地方出版社要善于利用抖音、快手、B站、喜馬拉雅等新媒體平臺多元化推廣主題出版選題及產(chǎn)品，及時有效地讓大眾充分了解主題出版產(chǎn)品。如地方出版社可在主題出版選題開發(fā)過程中通過短視頻、直播等形式舉辦新聞發(fā)布會或出版座談會，以“作者+編輯+KOL”的內(nèi)容形式向廣大讀者講述選題背后的真實故事和主題出版計劃安排，為后期相關(guān)產(chǎn)品的市場“預(yù)熱”做足準(zhǔn)備。

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