淺談媒體轉(zhuǎn)型過程中視覺傳達(dá)的探索與創(chuàng)新

【摘" "要】傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，給媒體的視覺傳達(dá)帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社于2011年成立視覺中心，積極應(yīng)對外界環(huán)境變化，構(gòu)建起包括版式設(shè)計(jì)、信息制圖、視頻制作、動態(tài)圖形設(shè)計(jì)、手繪插畫動畫、短視頻等全鏈條的業(yè)務(wù)模式，在為內(nèi)容轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力支持的同時(shí)，打造自身的視覺業(yè)務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)；融媒體；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

近年來，傳統(tǒng)媒體在新媒體大潮的沖擊下，不斷通過各種融合發(fā)展的舉措，爭取實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。在此過程中，視覺傳達(dá)也逐漸從“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變。作為一家成立40多年的專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體，中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社結(jié)合傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)的價(jià)值和能量，做出有益探索。

一、視覺傳達(dá)的多維度、全方位拓展

（一）突破傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)束縛

近十年來，紙媒閱讀量呈現(xiàn)斷崖式下滑，越來越多讀者特別是年輕讀者轉(zhuǎn)向新媒體，這就要求美術(shù)編輯在有限的報(bào)紙版面中展示更加精美的視覺設(shè)計(jì)，而且要適合在網(wǎng)站及數(shù)字報(bào)上呈現(xiàn)，讓讀者在不同的媒介平臺閱讀都能有良好的視覺體驗(yàn)。

“千報(bào)一面”的傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)是無法滿足這種需求的，為此，中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社多次邀請新京報(bào)視覺團(tuán)隊(duì)對編輯進(jìn)行新聞攝影、版式設(shè)計(jì)等培訓(xùn)交流，并在此基礎(chǔ)上，對報(bào)紙進(jìn)行了顛覆性的改版工作，通過全新的美術(shù)設(shè)計(jì)和版式語言，采用具有視覺沖擊力的形式呈現(xiàn)新聞要素，讓人耳目一新。

《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》是全球醫(yī)學(xué)期刊中的領(lǐng)軍者，它不僅以文章學(xué)術(shù)水平著稱，其醫(yī)學(xué)插畫水準(zhǔn)更是當(dāng)屬行業(yè)標(biāo)桿。我們通過對《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》中大量醫(yī)學(xué)插畫進(jìn)行潛心研究，開始探索科研插畫、信息制圖等新形式，將大段晦澀難懂的醫(yī)學(xué)專業(yè)文字描述，采用精美的插圖來表述說明，起到一圖抵千言的作用，極大提升了可讀性。但在這背后，需要美術(shù)編輯提前了解文章主旨，吃透文章精髓，運(yùn)用創(chuàng)新思維，與文字編輯密切協(xié)作，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的較好結(jié)合。

（二）插畫與互動效果設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用

隨著傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，微信等新媒體平臺逐漸成為新聞的主戰(zhàn)場，要想爭取到更多的“流量”，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，良好的視覺設(shè)計(jì)必不可少。報(bào)社的文字編輯在策劃選材時(shí)，會重點(diǎn)選取合適的內(nèi)容，例如一些健康科普類的內(nèi)容，提前與美術(shù)編輯溝通，采用手繪漫畫插圖、微信長圖等形式呈現(xiàn)，往往能取得不錯(cuò)的傳播效果，經(jīng)常會成為播放量5萬+或10萬+的爆款產(chǎn)品。

在新媒體時(shí)代，用戶的注意力始終是一種稀缺資源。近兩年誕生的SVG互動長圖就是這樣一種新技術(shù)，SVG本意為可縮放矢量圖形（Scalable Vector Graphics），它是在SVG文件中嵌入動畫元素或通過腳本來定義動畫，以實(shí)現(xiàn)多種互動效果，吸引了受眾眼球。

2023年3月20日世界口腔健康日，美術(shù)編輯與文字編輯密切合作，首次嘗試采用SVG形式創(chuàng)作微信“我，普通牙醫(yī)：勸你……”其內(nèi)容主要采用精美的手繪插畫，向大家展示日常面臨的8個(gè)常見的牙齒健康問題，讀者如果想知道醫(yī)生怎么說，只需用手指向左滑動圖片，答案就會滑出，顯示到圖片中對應(yīng)的位置，讀者不再是被動接受，而是參與互動，有了更好的體驗(yàn)，閱讀量輕松過萬。緊接著，編輯又與視覺設(shè)計(jì)合作，采用SVG形式創(chuàng)作了患者教育科普微信“糖尿病忌口說法大揭秘！其實(shí)血糖高也能享受美食”，互動體驗(yàn)吸引了眾多讀者的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，閱讀量很快達(dá)到6.7萬。

（三）把握短視頻風(fēng)口，創(chuàng)新融媒體時(shí)代的視覺新聞

隨著社交媒體的日益強(qiáng)大以及受眾信息接收方式和途徑的改變，“無社交，不傳播，無視頻，不新聞”的傳播模式和傳播格局已然成為當(dāng)下乃至未來信息傳播顯著的時(shí)代特征和未來趨勢[1]。

“兩微一抖一快”等新興社交媒體發(fā)展呈現(xiàn)急劇上升態(tài)勢，短視頻迅速占據(jù)受眾日常時(shí)間。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，必須走與短視頻融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，通過創(chuàng)意策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯編輯、配音等一系列手段，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)和發(fā)布，并取得用戶的良好反饋，這既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機(jī)遇。

為此，我們選取大眾最為關(guān)注的醫(yī)保改革話題進(jìn)行短視頻方面的有益探索。2018年國家醫(yī)保局成立，中國特色醫(yī)療保障制度的建立與全面開啟，讓很多救命救急的藥品和治療手段陸續(xù)納入醫(yī)保，深入惠及身邊百姓。中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社自2020年起，連續(xù)三年刊出數(shù)期醫(yī)保特刊，進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，取得良好的社會反響，并因此榮獲中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎(jiǎng)。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)保政策惠民宣傳的影響力，2023年我們與浙江省中醫(yī)院血透中心合作，拍攝制作了短視頻《人生如茶，腎命不熄》，講述了楊梅嶺村茶農(nóng)趙大爺十余年不間斷透析治療，借助醫(yī)?；菝裾呤沟蒙靡匝永m(xù)的感人故事。

緊接著，我們又策劃拍攝制作了短視頻《去有風(fēng)的地方》，主人公是位19歲龐貝病患者陽陽，龐貝病是一種非常罕見的致命性疾病，雖然已有針對性藥物，但是高昂的治療費(fèi)用再度讓這個(gè)農(nóng)村少年陷入絕望。當(dāng)醫(yī)生通知陽陽，該藥物已被納入醫(yī)保覆蓋時(shí)，陽陽一家喜極而泣，重新燃起了希望。為了真實(shí)反映主人公的日常生活，我們選擇了跟拍患者日常勞動和醫(yī)院就醫(yī)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，由美術(shù)編輯和文字編輯組成三人小組，承攬了從前期策劃、編導(dǎo)、腳本設(shè)計(jì)、分鏡繪制和現(xiàn)場導(dǎo)演等拍攝任務(wù)，他們深入田間地頭，還嘗試使用無人機(jī)航拍全景鏡頭，一天下來拍攝十幾個(gè)小時(shí)，經(jīng)常是飯都顧不上吃。

就這樣，我們堅(jiān)持原創(chuàng)，聚焦小人物，講述他們真實(shí)故事，通過有溫度的視覺新聞，結(jié)合紙媒報(bào)道，多角度、多元化呈現(xiàn)給受眾，有效提升了新聞的傳播力、影響力和競爭力，使得國家醫(yī)保政策惠民的觀念深入人心。

除了上述紀(jì)實(shí)類短視頻外，我們還在動畫短視頻方向進(jìn)行探索，利用短短幾分鐘的動畫短片，講解一些健康相關(guān)專業(yè)知識，讓深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)原理變得形象直觀，容易理解，富有趣味性，從而服務(wù)大眾健康。這種動畫類短視頻非常受用戶歡迎，不僅燃爆朋友圈，同時(shí)也獲得業(yè)界認(rèn)可。在中國行業(yè)報(bào)協(xié)會組織的“2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽”中，中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社選送的作品《血脂高了，身體會發(fā)生哪些變化》，以常見的高血脂為切入點(diǎn)，將紅細(xì)胞、淋巴細(xì)胞、單核細(xì)胞等卡通化，科普醫(yī)學(xué)知識，更好地滿足了大眾的健康需求，榮獲全國行業(yè)媒體短視頻作品三等獎(jiǎng)。

二、擁抱迅猛發(fā)展的新技術(shù)，為視覺傳達(dá)打開未來發(fā)展“大門”

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，極大地激活了新聞可視化創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)直播、5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的賦能，讓視覺傳達(dá)形式變得更加豐富和多元化。媒體在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該抓住機(jī)會，主動迎接挑戰(zhàn)，不斷提高運(yùn)用這些新技術(shù)的本領(lǐng)，更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。

（一）基于網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的會議現(xiàn)場新媒體傳播解決方案

互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)和移動端App應(yīng)用的發(fā)展為媒體融合過程中的網(wǎng)絡(luò)直播提供了技術(shù)支撐，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型直播模式，被廣泛應(yīng)用于在線教育、線上會議、遠(yuǎn)程醫(yī)療和游戲競技場景。

2018年，中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社與中國臨床腫瘤學(xué)會（CSCO）、中國介入心臟病學(xué)大會（CIT）以及中華醫(yī)學(xué)會糖尿病學(xué)分會（CDS）等國家級學(xué)會和大會合作，量身打造現(xiàn)場新媒體制作與視覺傳達(dá)解決方案——“第壹現(xiàn)場”，通過在各大學(xué)術(shù)會場搭建網(wǎng)絡(luò)直播間，邀請參會專家，對醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)前沿進(jìn)展、臨床實(shí)踐熱點(diǎn)和爭鳴話題展開討論，并與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。

為了確保直播順利進(jìn)行，需要在直播前做好預(yù)熱工作，通過H5等手段制作會議預(yù)告，吸引更多受眾提前關(guān)注和預(yù)約直播，為直播做好引流。在直播前一天要做好設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的調(diào)試，并準(zhǔn)備各種應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對直播過程中的技術(shù)故障和突發(fā)事件。在直播進(jìn)行過程中，編輯記者通常會作為主持人，控制現(xiàn)場節(jié)奏，也會邀請現(xiàn)場和線上的觀眾參與到直播過程中，從而使得觀眾通過互動產(chǎn)生共鳴。

“第壹現(xiàn)場”內(nèi)容主要通過中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社官方App“壹生”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，輔之以微信、微博、H5等多渠道傳播，打造會議的新媒體視覺傳達(dá)盛宴。2019年，“第壹現(xiàn)場——會議現(xiàn)場新媒體傳播解決方案”被國家衛(wèi)生健康委列入委管出版單位衛(wèi)生健康主題宣傳激勵(lì)項(xiàng)目“新媒體傳播案例推薦名單”。

2020年，受新冠疫情影響，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會議的線上網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了井噴式增長，“第壹現(xiàn)場”繼續(xù)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，主動打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播形式，引入虛擬直播技術(shù)，讓觀眾足不出戶就能有身臨其境的沉浸式參會體驗(yàn)。

（二）人工智能技術(shù)賦能視覺傳達(dá)的探索

近兩年，人工智能的迅猛發(fā)展讓所有人為之震撼，它給人們生活帶來的變化也許遠(yuǎn)超想象。我們在人工智能的內(nèi)容生產(chǎn)（AIGC）方面也進(jìn)行了很多嘗試，例如采用AI工具幫助優(yōu)化標(biāo)題、生產(chǎn)內(nèi)容和推薦圖片，在報(bào)道中使用虛擬卡通人物作為主持人等，并成功地將人工智能繪制的圖片應(yīng)用到微信中的插圖設(shè)計(jì)，將美編從重復(fù)工作中解放出來，從而縮短生產(chǎn)周期，大大提升工作效率。例如，在我們的日常工作中，以往需要美術(shù)編輯手繪一周左右才能完成的插畫，現(xiàn)在可以先通過人工智能生圖產(chǎn)品快速生成不同風(fēng)格的提案，美編再據(jù)此進(jìn)行修改和調(diào)整，只需半天左右就可成稿。

2022年底，ChatGPT問世，它不僅拷貝人類的現(xiàn)有資料，而且可以在與人類的對話中進(jìn)行學(xué)習(xí)，按照要求生成新的內(nèi)容[2]，包括圖片和視頻，這無疑給視覺設(shè)計(jì)帶來更多想象空間。

但是，要想更好地采用人工智能新技術(shù)來擴(kuò)大搜集素材的范圍，生產(chǎn)出真正滿足需要的圖片和視頻，還需要對美術(shù)編輯進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)其將色彩、視覺元素、圖像內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文字的能力，掌握關(guān)鍵詞的提煉與表達(dá)，最終讓人工智能技術(shù)幫助美術(shù)編輯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和頭腦風(fēng)暴。

三、視覺傳達(dá)人才隊(duì)伍建設(shè)與品牌打造

在媒體可視化發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，優(yōu)化人才機(jī)制、優(yōu)化培養(yǎng)模式至關(guān)重要[3]。我們在視覺傳達(dá)方面的探索和創(chuàng)新，離不開一只優(yōu)質(zhì)、高效、專業(yè)的融媒體制作團(tuán)隊(duì)。

（一）成立融媒體視覺傳達(dá)團(tuán)隊(duì)的必要性

中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社早在2011年就成立視覺中心，通過人才引進(jìn)和培訓(xùn)，美術(shù)編輯不僅熟練掌握了版式設(shè)計(jì)、攝影攝像、手繪插畫等技能，還學(xué)會了熟練運(yùn)用各種視覺設(shè)計(jì)軟件，比如AI（矢量繪圖）、PS（圖像處理）、PR（視頻剪輯）、AE（特效包裝）、AU（音頻處理）和ID（排版設(shè)計(jì)）等。

隨著以視頻為主的廣義圖像時(shí)代的來臨，基于可視化產(chǎn)品進(jìn)行人才培養(yǎng)的需要，中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社在2021年組建了一個(gè)由記者、文字編輯、美術(shù)編輯、技術(shù)、運(yùn)營等多崗位人員構(gòu)成的視覺創(chuàng)新孵化小組，經(jīng)過3年的探索與磨合，這個(gè)融媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能高效地完成從選題策劃、文案腳本撰寫、編導(dǎo)、素材收集、拍攝剪輯、視覺設(shè)計(jì)，到傳播互動、內(nèi)容觸達(dá)等全部生產(chǎn)流程。

這種構(gòu)架及工作流程的調(diào)整極大地促進(jìn)了視覺傳達(dá)產(chǎn)品的探索與創(chuàng)新，同時(shí)也培養(yǎng)了一批具有融媒體創(chuàng)新思維的專業(yè)人才，他們不再局限于對內(nèi)容美化，而是主動將可視化的傳播形式融入到媒體與受眾的溝通與互動中。

（二）視覺傳達(dá)品牌的打造

目前，媒介技術(shù)迅猛發(fā)展，使得設(shè)計(jì)之間復(fù)制和效仿變得更加容易，從而加劇了可視化產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，我們既要補(bǔ)足短板，也要堅(jiān)持自身優(yōu)勢，走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路，這才是保持發(fā)展后勁的長久之計(jì)。

無論時(shí)代如何變遷，“內(nèi)容為王”仍是行業(yè)鐵律。在視覺傳播創(chuàng)新與探索過程中，作為一家由傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型而來的融媒體，基于既往多年內(nèi)容生產(chǎn)的積淀，我們始終秉持生產(chǎn)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求打造自身視覺傳達(dá)品牌。

2023年，中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社確立了視覺傳達(dá)品牌——“壹生視覺”，專注于醫(yī)學(xué)垂直領(lǐng)域，隨著優(yōu)質(zhì)的可視覺化新聞產(chǎn)品和創(chuàng)意亮點(diǎn)的廣泛傳播，不僅給讀者受眾帶來良好體驗(yàn)，也逐漸獲得了業(yè)界的關(guān)注。很多致力于醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育與健康科普的機(jī)構(gòu)主動尋求合作，希望借助“壹生視覺”團(tuán)隊(duì)，共同打造優(yōu)質(zhì)的可視化產(chǎn)品，視覺中心開始對外承接視頻拍攝剪輯、插圖設(shè)計(jì)、動畫短片制作等工作，在取得社會效益的同時(shí)，也為報(bào)社帶來不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。

四、結(jié)語

歷史上每一次媒介技術(shù)革新都會帶來新的媒體形態(tài)，面對內(nèi)容領(lǐng)域與媒介領(lǐng)域充滿變數(shù)的未來，不變的是人才的培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)。優(yōu)質(zhì)的視覺傳達(dá)對于傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型新媒體的助力影響是巨大的。視覺傳達(dá)不再是文字內(nèi)容的裝飾和補(bǔ)充，而是通過自己多元化、多維度的表現(xiàn)力，加以互動等方式引起受眾的情感共鳴，從而達(dá)到破圈傳播的效果。日新月異的技術(shù)更新將為融媒體的視覺傳達(dá)帶來更多發(fā)展空間，只有積極擁抱變化，才能在競爭中立于不敗之地。

注釋：

[1]高貴武，趙行知.媒介化生存與視覺化轉(zhuǎn)向——短視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2021（10）：53-56.

[2]滿都拉.ChatGPT對融媒體美術(shù)編輯教育的啟示[J].新閱讀，2023（09）：47-48.

[3]徐茜茜.新媒體語境下視覺傳達(dá)如何助力新聞內(nèi)容傳播[J].傳媒論壇，2022（11）：43-49.

（作者單位：中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社）

責(zé)編：周蕾