中國(guó)故事跨文化傳播的創(chuàng)新路徑

【摘" "要】中國(guó)故事的跨文化傳播如何取得良好的傳播效果是一個(gè)亟待關(guān)注的問題。中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)是展現(xiàn)國(guó)家形象，評(píng)價(jià)社會(huì)與文化認(rèn)可的重要表達(dá)平臺(tái)。本文對(duì)2021—2023年中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品展開分析，提出轉(zhuǎn)變敘事主體、引入共情策略、轉(zhuǎn)變敘事視角、創(chuàng)新敘事方式、主動(dòng)設(shè)置議程、進(jìn)行韌性傳播等創(chuàng)新策略，為中國(guó)故事的跨文化傳播提供參考。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；國(guó)際傳播獎(jiǎng)；中國(guó)故事

一、2021-2023年中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獲獎(jiǎng)作品報(bào)道領(lǐng)域分布

2010年，第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)了國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品充分反映了我國(guó)媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域取得的豐碩成果，也是展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象的重要窗口。黨的二十大報(bào)告明確指出，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。想要講好中國(guó)故事首先應(yīng)明確的問題是“對(duì)誰講”、“怎么講”。面對(duì)中國(guó)故事走出去易，走進(jìn)去難的傳播困境，中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)作品為中國(guó)故事的跨文化傳播提供了新思路。本文以近三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行探析，為創(chuàng)新中國(guó)故事的跨文化傳播提供路徑參考。

2021—2023年中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共有118篇，本文按照獲獎(jiǎng)作品的主題，將獲獎(jiǎng)作品分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技、軍事、外交、歷史、生態(tài)這九個(gè)領(lǐng)域。從圖1可以看出國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品涉及領(lǐng)域多元、題材廣泛、重點(diǎn)突出，其中政治、社會(huì)、文化是其對(duì)外傳播的重點(diǎn)領(lǐng)域。

二、中國(guó)故事跨文化傳播的創(chuàng)新路徑

對(duì)外講好中國(guó)故事不僅需要在敘事主體、敘事策略上進(jìn)行創(chuàng)新，提高敘事的有效性，還需要轉(zhuǎn)變宏大的敘事視角，了解海外受眾的需求，積極進(jìn)行互動(dòng)反饋。中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品為如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)進(jìn)行跨文化傳播提供了參考。

（一）轉(zhuǎn)變敘事主體，部分讓渡敘事主體主動(dòng)權(quán)

中國(guó)故事的跨文化傳播想要達(dá)成良好的傳播效果，便需要重視“文化他者”的需求。中國(guó)故事跨文化傳播的本質(zhì)是異質(zhì)文化間的交流，以往中國(guó)故事的講述主體都是中國(guó)人，由于跨文化交流受制于個(gè)體的認(rèn)知等因素，容易面臨“偏差性解碼”的障礙。將故事的講述主體由中國(guó)人變?yōu)橥鈬?guó)人，從“他者”的視角講述中國(guó)故事能夠有效消除交流的障礙，促進(jìn)跨文化間的理解。2022年第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《Looking for answers ： An American communist explores China》就是從外國(guó)記者伊谷然的視角出發(fā)，通過與國(guó)內(nèi)外眾多專家學(xué)者、普通黨員的對(duì)話，講述了中國(guó)共產(chǎn)黨歷經(jīng)百年的成功之道。該系列視頻全球傳播量超過4500萬，得到了海內(nèi)外受眾的認(rèn)可，是向世界傳遞中國(guó)聲音的有益實(shí)踐。2023年第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《Home Story in Jiangsu》是以美國(guó)建筑師、西交利物浦大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院建筑系教師亞當(dāng)·布利爾哈特領(lǐng)隊(duì)的田野調(diào)查小組為視角，從“他者”的角度看江蘇十年變化，展現(xiàn)了中國(guó)“以人為本”的發(fā)展理念，大大提高了內(nèi)容的觸達(dá)率。第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《The Dragon Boat Festival》以生活工作在鄭州的摩洛哥姑娘Rim為講述主體，通過外國(guó)人在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的親身體驗(yàn)來講述多姿多彩的中國(guó)故事。通過“他者”的敘述，中國(guó)故事可以得到更加廣泛的傳播。與自我講述的中國(guó)故事不同，“他者”審視下的中國(guó)故事呈現(xiàn)的不再是自說自話，而是在與他者交往中建構(gòu)的中國(guó)故事[1]。

（二）引入共情策略，構(gòu)建融通中外的敘事體系

在跨文化傳播中，情感可作為人與人溝通的介質(zhì)，從而代替淺層的符號(hào)體系，達(dá)到交流的目的。愛德華·霍爾提出高低語(yǔ)境理論，他認(rèn)為高語(yǔ)境交流中，暗示的信息較多，顯性清晰的編碼所負(fù)載的信息量相對(duì)較少，而低語(yǔ)境交流中，大量的信息通過顯性直白的編碼承載，暗示的信息較少[2]。因此高低語(yǔ)境文化中的人們存在著天然的交流隔閡，然而通過人類共通的情感，能夠減少高低語(yǔ)境差異造成的文化折扣。因此，中國(guó)故事想要達(dá)到良好的跨文化傳播效果，應(yīng)著力創(chuàng)新敘事體系。柔性敘事便是一種有益嘗試。柔性敘事是通過講述個(gè)體故事、注入個(gè)體情感的方式來闡釋硬性主題[3]。柔性敘事能夠在情感層面引發(fā)受眾共情，進(jìn)而對(duì)中國(guó)故事產(chǎn)生認(rèn)同。2021年第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《胡同里的藏文課》記錄了在北京胡同里教了17年藏文的珠穆老師與當(dāng)?shù)厝私Y(jié)下深厚情誼的感人故事，通過柔性敘事方式展現(xiàn)了中國(guó)文化的多元與包容，有力地回?fù)袅恕拔鞑匚幕瘻缃^論”。2023年第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《Home Story in Jiangsu》也采用了柔性敘事的方式，采用中外共通的意象“家”來實(shí)現(xiàn)宏大主題的柔性傳播，該系列雙語(yǔ)短視頻在海外社交媒體平臺(tái)的傳播覆蓋推特、臉書等平臺(tái)，累計(jì)觸達(dá)和互動(dòng)人次逾百萬，擴(kuò)大了中國(guó)故事海外傳播的聲量。另外，一些飽含著人類共有的價(jià)值觀的新聞議題也能夠引發(fā)海內(nèi)外受眾強(qiáng)烈的共情。2022年第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“象”往云南》，將亞洲象北上南歸的生動(dòng)故事通過六分鐘視頻展現(xiàn)出來，將中華傳統(tǒng)文化的精神追求傳遞出來，展現(xiàn)了人與自然和諧“相”處的美好愿景，增加了國(guó)外受眾的情感認(rèn)同，向世界展現(xiàn)了一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

（三）轉(zhuǎn)變敘事視角，聚焦微觀個(gè)體

國(guó)際傳播肩負(fù)著“連接中外，溝通世界”的時(shí)代使命，而國(guó)際公眾最感興趣的是當(dāng)代中國(guó)人的思想、情感和生活，以及新時(shí)代背景下的中國(guó)案例和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)[4]。中華文明綿延至今，其中不乏好故事，然而“怎么講”是將中國(guó)故事“傳得遠(yuǎn)”的關(guān)鍵。實(shí)踐證明，以宏大的敘事視角講述中國(guó)故事的效果并不理想。微觀的敘事視角能夠有效消解跨文化傳播中的語(yǔ)境差異，從更加多元的視角向世界講述中國(guó)故事，在塑造國(guó)家認(rèn)同上起到關(guān)鍵作用。

2021年中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《大山深處的公交車》，將視角聚焦我國(guó)百姓的日常生活，以小見大凸顯我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的宏大主題，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)故事的民間表達(dá)，契合了西方鐘情的個(gè)人敘事視角。2023年第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《一位武漢農(nóng)民的人與自然——讓“國(guó)寶鴨”愛上小龍蝦》，以一位蝦農(nóng)朱祥能的事跡來反映我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得的巨大成功，人與自然和諧共處的觀念已深入人心，用“小故事，小人物”來展現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)理念深入人心的宏大主題。這一報(bào)道共獲得300余家海外媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，覆蓋全球受眾超過2.34億人，取得了良好的國(guó)際傳播效果。第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《尋漆中國(guó)的法國(guó)漆匠·在鄉(xiāng)村》，通過記錄在中國(guó)生活十多年的法國(guó)藝術(shù)家文森·漆在重慶城口縣的收漆之路，通過個(gè)人視角展現(xiàn)中國(guó)山區(qū)人民的生活場(chǎng)景，突出了我國(guó)建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的成效，在海外獲得了良好的傳播效果，在YouTube、Facebook等海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為“爆款”視頻，瀏覽量達(dá)104.7萬次。獲得了海外用戶的積極評(píng)價(jià)，如：“中國(guó)的山村景色太美了，為了藝術(shù)而住在這里，生活一定是平靜美好的”，“謝謝這個(gè)溫暖的視頻給我的感動(dòng)”等。

（四）借力新媒體，加強(qiáng)海外受眾參與感互動(dòng)感

新媒體的快速發(fā)展給中國(guó)故事的跨文化傳播帶來了新機(jī)遇。在媒介融合的背景下，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于對(duì)外傳播工作是大勢(shì)所趨，通過對(duì)2021—2023年中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的梳理，發(fā)現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品中融合媒體作品的數(shù)量呈上升趨勢(shì)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)媒介加快變革，媒介融合時(shí)代，VR、AR、直播、短視頻、H5等新技術(shù)手段應(yīng)用于新聞報(bào)道，融匯了視覺符號(hào)和聽覺符號(hào)的融媒體作品為受眾打造了沉浸式體驗(yàn)，豐富了內(nèi)容表達(dá)的形式，使受眾的各個(gè)感官都得到延伸拓展。以往我國(guó)在進(jìn)行跨文化交流時(shí)，往往只發(fā)布內(nèi)容而忽視了與受眾的互動(dòng)，雖然有些媒體設(shè)置了轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，但是與海外受眾的互動(dòng)是不足的。2021年第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《香港故事：一部法和三個(gè)人》中創(chuàng)作者采取前后方聯(lián)合制作的方式，前方記者與后方新媒體編輯使用短視頻新聞與H5作品相結(jié)合的報(bào)道方式，在新媒體互動(dòng)模塊加入觸覺模態(tài)，需要受眾根據(jù)指令參與其中才能觸發(fā)“機(jī)關(guān)”進(jìn)入下一界面，獲得完整故事。同年三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《在中國(guó)，看Frank打開長(zhǎng)三角“盲盒”》以“盲盒”這一廣受年輕人喜愛的事物為載體，邀請(qǐng)旅居中國(guó)近30年的英國(guó)媒體人Frank和記者一起深入江浙滬皖四地，串聯(lián)起新聞報(bào)道、H5新聞、新聞?dòng)螒虻刃旅襟w形式。新聞?dòng)螒蛏暇€一周就吸引海內(nèi)外逾23萬網(wǎng)友參與，海外受眾在互動(dòng)和參與中逐漸加深了對(duì)中國(guó)發(fā)展成就的全面了解。第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《Home Story in Jiangsu》開發(fā)H5集成產(chǎn)品，巧妙融合了雙語(yǔ)紀(jì)錄片與游戲互動(dòng)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，海內(nèi)外累計(jì)傳播量近10億。

（五）掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，提高“自塑”能力

當(dāng)前的國(guó)際傳播格局仍處于西方國(guó)家主導(dǎo)之下，在這樣的背景下，我國(guó)面臨提升議程設(shè)置能力的挑戰(zhàn)，如何增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在這方面作出了積極探索。不少獲獎(jiǎng)作品積極回應(yīng)敏感問題，在議程設(shè)置上掌握了首發(fā)權(quán)、闡釋權(quán)，有效增進(jìn)了國(guó)外受眾對(duì)我國(guó)的了解與認(rèn)識(shí)，是展現(xiàn)國(guó)家形象的有益嘗試。例如，2021年第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》《美方制造矛盾的錯(cuò)誤心態(tài)貽害無窮》《病毒溯源應(yīng)全球“聯(lián)合作戰(zhàn)”——專訪日本國(guó)立長(zhǎng)崎大學(xué)病毒學(xué)家北里海雄》《美國(guó)“反華陰謀論”的炮制套路》《新疆的優(yōu)棉之路》。2022年第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《新疆棉花遭遇“明槍”與“暗戰(zhàn)”》《驚人發(fā)現(xiàn)！美國(guó)2008年已人工合成SARS樣冠狀病毒》《亞克西！新疆棉花朵朵開》《新疆番茄 不懼貿(mào)易逆流》。2023年第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《永動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》系列專題、《美國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩之源》《Why won’t the Arab world buy U.S. lies about Xinjiang》《Comicomment： Abysmal deviation from the right course《乘著包機(jī)來義烏》等。這些作品正視新疆棉、南海危機(jī)、新冠疫情、佩洛西竄訪中國(guó)臺(tái)灣等話題，以充分詳實(shí)的第一手材料有力地駁斥不實(shí)輿論，積極回應(yīng)外部關(guān)切。

（六）拓展聲量，進(jìn)行長(zhǎng)效常態(tài)的韌性傳播

跨文化傳播的天然不足在于傳播者與受傳者之間存在著溝通的壁壘。在一些重大國(guó)際事件中，我國(guó)媒體的聲音在海外輿論場(chǎng)較弱，海外受眾對(duì)我國(guó)形象的認(rèn)知來自于西方對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期的缺乏客觀的建構(gòu)。為了有效改變長(zhǎng)期以來西方受眾對(duì)我國(guó)形成的“刻板印象”，可以進(jìn)行長(zhǎng)效常態(tài)的韌性傳播，即通過長(zhǎng)期、持續(xù)、平穩(wěn)的傳播行為有效地提升傳播效果[5]。在中國(guó)故事的跨文化傳播過程中，韌性傳播可以在潛移默化中影響海外受眾對(duì)我國(guó)的印象。因此，應(yīng)增加專題系列報(bào)道的比重，通過持續(xù)的報(bào)道形成合力，改變海外受眾對(duì)我國(guó)的偏見，持續(xù)發(fā)力扼殺針對(duì)我國(guó)的不實(shí)言論。2023年第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《Visits of vision》系列報(bào)道自2022年5月23日起至8月23日止，跨越3個(gè)月的時(shí)間，連續(xù)刊登了17篇融媒體報(bào)道，多角度展現(xiàn)了我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人平易近人、和藹可親，又高瞻遠(yuǎn)矚、胸懷天下的領(lǐng)袖形象魅力與氣度風(fēng)范，連續(xù)報(bào)道有效增進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的了解與認(rèn)知，該系列報(bào)道全媒體海內(nèi)外傳播量超1億人次，受到廣大海外受眾的好評(píng)。《永動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》系列專題通過四部作品，多層次全景式呈現(xiàn)了美國(guó)國(guó)內(nèi)矛盾與諸多罪惡行徑，極大地沖擊了美西方的話語(yǔ)霸凌，CGTN多語(yǔ)種全平臺(tái)共獲得4518.8萬閱讀量，15.1萬互動(dòng)量。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)故事的跨文化傳播想要獲得好的效果，對(duì)內(nèi)要做到文化自信，對(duì)外要實(shí)現(xiàn)文化吸引。講好中國(guó)故事有兩層意涵，一是要講“好的中國(guó)故事”，二是要“講好”中國(guó)故事，中國(guó)不缺乏“好的故事”，如何“講好”更為關(guān)鍵。因此，除了要挖掘“好的故事”更要積極探索“講好”中國(guó)故事的創(chuàng)新策略，實(shí)現(xiàn)更為暢通的跨文化傳播。

注釋：

[1]潘亞楠.他者視角下的中國(guó)故事創(chuàng)新敘事——以中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)作品為例[J].編輯之友，2020（08）：75-79.

[2]愛德華·霍爾.超越文化[M].北京：北京大學(xué)出版社，2010.

[3]李宇.講好中國(guó)故事的策略創(chuàng)新：柔性敘事與軟性傳播[J].對(duì)外傳播，2023（07）：44-47.

[4]聶樹江.國(guó)際傳播如何講好中國(guó)故事[J].新聞戰(zhàn)線，2016（23）.

[5]李建軍，劉會(huì)強(qiáng)，劉娟.韌性傳播與間歇傳播：國(guó)際傳播的新視角——以中華文化對(duì)外傳播為例[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015（04）：145-149.

（作者：河北傳媒學(xué)院碩士，研究方向：媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型）

責(zé)編：周蕾