海外中企社會責任的媒體呈現

張文鋒

【摘 要】海外中資企業(yè)是在世界經濟舞臺上展示中國式現代化的重要角色，馬來西亞媒體——星報網對中資企業(yè)在海外承擔社會責任的報道，包含了提供技能培訓、支持教育事業(yè)發(fā)展、增加居民就業(yè)、援建基礎設施、注重生態(tài)環(huán)境保護和支持醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)等，取得了良好的社會效應。本文以馬來西亞星報網為例，從企業(yè)社會責任角度，探析中資企業(yè)的海外經營管理活動在國際媒體上的呈現，助推中國式現代化內涵在國際媒體上實現潛移默化的傳播。

【關鍵詞】中國式現代化；海外中企；社會責任；星報網；媒體呈現

黨的二十大報告闡述了中國式現代化的本質要求，即“堅持中國共產黨領導，堅持中國特色社會主義，實現高質量發(fā)展，發(fā)展全過程人民民主，豐富人民精神世界，實現全體人民共同富裕，促進人與自然和諧共生，推動構建人類命運共同體，創(chuàng)造人類文明新形態(tài)”[1]。海外中資企業(yè)（以下簡稱“海外中企”）無疑是在世界經濟舞臺上展示中國式現代化的重要角色，更是踐行人類命運共同體理念的“排頭兵”，這些企業(yè)的經營管理活動是對中國式現代化理念的生動詮釋。

一、海外中企履行社會責任體現中國式現代化的內涵

2021年1月11日，習近平總書記在省部級主要領導干部學習貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班上的講話中指出：“我國現代化是人口規(guī)模巨大的現代化，是全體人民共同富裕的現代化，是物質文明和精神文明相協調的現代化，是人與自然和諧共生的現代化，是走和平發(fā)展道路的現代化?！盵2]那么，海外中企如何體現中國式現代化的內涵呢？

一是堅持走和平發(fā)展道路。中國式現代化是以開放性、利他性、共贏性重新書寫的新范式[3]。堅持和平發(fā)展，就要求海外中企遵守所在國的法律法規(guī)，與當地政府和社區(qū)友好相處，在履行社會責任上表現為友善、互助、共建、共商。

二是堅持人與自然和諧共生。在生產、經營中注重生態(tài)環(huán)境保護，保障民眾生活環(huán)境的健康安全，而不是資源掠奪式、破壞式生產經營，堅持可持續(xù)經營的理念。

三是堅持共同發(fā)展，共享發(fā)展成果，而不是自私自利。2013年3月，習近平主席出訪非洲三國，首次提出“正確義利觀”的理念，指出中非關系的本質特征是真誠友好、相互尊重、平等互利、共同發(fā)展，有時甚至要重義輕利、舍利取義，絕不能唯利是圖、斤斤計較[4]。中國在周邊外交中堅持“睦鄰、安鄰、富鄰”的外交政策，并要求海外中企在當地經濟活動中貫徹落實，以企業(yè)自身的發(fā)展，帶動所在國、所在地的經濟社會發(fā)展，共生共榮。

二、星報網對海外中企社會責任的報道

本研究以馬來西亞媒體星報網（The Star Online）中采集的相關報道為分析對象。2023年5月9日以“Corporate social responsibility of Chinese”（中國企業(yè)社會責任）為搜索詞，從該網站采集到報道119篇，5月19日以“Chinese company”（中國企業(yè)）為搜索詞，采集到報道249篇。經過刪除與研究目的無關的篇什，最后共保留122篇，導入質性分析軟件Nvivo12進行編碼分析。這些報道的發(fā)表日期從2020年1月4日起，至采集當日?！缎菆蟆肥邱R來西亞發(fā)行量較大的英文報紙之一，也是亞洲新聞網的成員，其多數股權由馬來西亞華人協會所擁有。星報網于2014年被世界報紙和新聞出版商協會（WAN-IFRA）評為亞洲最好的網站之一。

在星報網所刊載的新聞報道中，海外中企所在國主要分布于非洲國家，如津巴布韋、埃塞俄比亞、肯尼亞、烏干達等，也涉及馬來西亞和文萊等東南亞國家。報道中呈現海外中企在這些國家承擔的社會責任主要體現在以下方面。

（一）提供技能培訓

傳音控股公司與肯尼亞的內羅畢大學合作，成立傳音手機粉絲俱樂部，加入TECNO粉絲俱樂部的學生除了可以接觸到公司的尖端技術和親身體驗其眾多產品，還將獲得實習機會。傳音控股致力于提升肯尼亞技術人員的技能，與當地大學實施合作，促進該國的數字化轉型、技能轉移和創(chuàng)造就業(yè)機會。華為公司從2008年起，在125個國家開展了“Seeds for the Future”（未來種子）項目。該項目面向在校大學生，由華為提供課程內容，涵蓋5G、云計算和人工智能以及中華文化等，通過學習，學生能夠掌握相關信息通信專業(yè)知識，為他們的職業(yè)發(fā)展提供幫助，讓他們了解華為全球業(yè)務運營和中華文化，提高跨文化工作能力。

此外，海外中企也提供一系列面向社會大眾的職業(yè)培訓。例如，在吉布提首都吉布提市舉辦的以“數字創(chuàng)新與跨境電商”為主題的訓練營，其學員是來自吉布提、埃塞俄比亞、肯尼亞和烏干達等國家的青年，通過培訓，增進吉布提與中國企業(yè)的合作，讓非洲青年掌握電子商務技能，有助于非洲國家的發(fā)展。

（二）支持教育事業(yè)發(fā)展

海外中企通過開展公益活動，如捐建教學設施等，助力當地的教育發(fā)展。比如，2022年六一國際兒童節(jié)，兩家中資公司向加納首都安卡拉最貧困的社區(qū)小學生贈送文體用品，中國土木工程建設總公司邀請埃塞俄比亞首都的小學生參觀當地火車站，體驗鐵路服務，該火車站的鐵路項目是“一帶一路”倡議下海外中企與埃塞俄比亞企業(yè)合作的旗艦項目，中國石油天然氣集團公司則翻修了南蘇丹的巴洛赫小學，改善了約600名師生的工作、學習環(huán)境，而這是上尼羅州整個產油區(qū)唯一的學校。

（三）增加居民就業(yè)

在經濟不發(fā)達的國家，解決就業(yè)問題是政府工作的難點，深受當地政府關注。一些海外中企為了提高本土化發(fā)展能力，也需要招聘本土人才。例如，在津巴布韋的中國企業(yè)商會組織30家海外中企舉辦了招聘會，為雇主和求職者創(chuàng)建了對接平臺，提供757個工作崗位，吸引了數千名求職者參加，紓解了當地人的就業(yè)難題。

（四）援建基礎設施

由于經濟不發(fā)達，一些國家基礎設施不完善，海外中企把捐建基礎設施當作一項履行社會責任的重要任務。例如，在盧旺達北部一個地區(qū)，一家從事醫(yī)院擴建項目的中國公司對該地區(qū)的市政道路進行了升級改造。該道路原來屬于危險路段，事故多發(fā)，但又是該地區(qū)人員流動、農產品和其他產品運輸的必經之路。重建后的特定路段至今沒有發(fā)生任何事故，得到了當地居民的好評。中國在烏干達資助了兩座水電站，一座是發(fā)電裝機容量達183兆瓦的伊辛巴水電站，另一座是裝機容量達600兆瓦的卡魯瑪水電站，后者完工后，將成為烏干達最大的發(fā)電站。

（五）支持醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)

自“一帶一路”倡議提出以來，中國政府和企業(yè)參與了一批對外醫(yī)療基礎設施項目的建設工作。例如，中國土木工程建設總公司在盧旺達北部布瑞拉區(qū)，重建并擴大了布塔羅區(qū)醫(yī)院，擴建工程完成后，該地區(qū)醫(yī)院將升級為布塔羅地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生中心，并成為當地唯一設有重癥監(jiān)護室的大型醫(yī)院。未來，它還有望成為全球健康公平大學在同一地區(qū)的教學醫(yī)院和醫(yī)學研究機構。它將為學生提供醫(yī)學實習機會，并作為盧旺達高技能醫(yī)療衛(wèi)生人員的培訓基地。在南蘇丹，中國石油天然氣集團公司建設了巴洛赫油田的友誼醫(yī)院。

（六）注重生態(tài)環(huán)境保護

海外中企在援建項目時，也注重當地的生態(tài)環(huán)境保護。例如，在修建斯里蘭卡南部高速公路時，做出了一個“大象走廊”的設計，特別架高了一段道路，以便野生大象安全通過高速公路。

三、媒體呈現海外中企履行社會責任的社會效應

海外中企的社會責任擔當，取得了良好的社會效應。通過星報網的報道，中企履行社會責任的行動獲得了積極的反饋和評價，對中國企業(yè)形象和國家形象產生了正面宣傳的作用。

（一）贏得了企業(yè)美譽度

在博茨瓦納的加博羅內市，中國駐博茨瓦納企業(yè)協會將一項河道疏浚工程項目移交給市議會，解決了該市雨季的排水問題。該項目是作為企業(yè)社會責任的一部分進行的，疏浚工程清除了河道垃圾和淤泥，將使未來兩年的水流更加順暢。中國企業(yè)在盧旺達北部地區(qū)擴建醫(yī)院、修筑道路，得到了民眾的感謝，并稱贊該公司是“友好的中國鄰居”。海外中企履行社會責任，使企業(yè)與當地政府、社區(qū)關系得到加強，提升了企業(yè)美譽度，營造了良好的外部經營環(huán)境，有利于企業(yè)持續(xù)、良性發(fā)展。

（二）彰顯了海外中企的積極作用

海外中企的社會責任舉措，不僅提升了企業(yè)自身的美譽度，還為企業(yè)的整體形象帶來了正面的評價。在媒體報道中，各國對海外中企的積極作用的評價和認知，上升到了國家戰(zhàn)略層面。

海外中企把先進的生產技術帶到當地，對當地技術進步起到積極推動作用，順應了投資所在國的國家發(fā)展目標。比如，在埃塞俄比亞，中國公司越來越多地參與該國可再生能源開發(fā)，包括風力發(fā)電廠，埃方稱贊中國公司在融資模式和不受限制地向當地專家轉讓技術知識方面具有獨特的競爭力。而在馬來西亞，則吸引了不少中國的電動汽車企業(yè)的投資，使馬來西亞消除了電動汽車配套基礎設施開發(fā)的障礙。在贊比亞，中國企業(yè)協助太陽能發(fā)電廠建設，提高了該廠的發(fā)電能力，推動南非國家提高發(fā)電能力的目標實現。

海外中企對投資所在國的發(fā)展起到推動作用，也得到了明確的評價。加蓬官員評價說，中國投資正好符合了加蓬實現經濟多元化發(fā)展的目標，其投資促進部部長Madiya稱贊：“中國的投資是有效的，受到加蓬人民的贊賞?！比A為公司選拔了16名斯里蘭卡大學生赴中國學習培訓，得到了該國教育部部長的高度評價，認為華為作為全球領先的信息通信公司，為斯里蘭卡培養(yǎng)技術人才，對其國家數字技術發(fā)展這一重要的戰(zhàn)略領域是非常有益的。津巴布韋一家智庫的研究報告說，中國在津巴布韋的投資將該國的經濟發(fā)展“引領到積極的發(fā)展方向上”。

（三）有助于建立良好的國際關系

海外中企在外國的表現，展示的不僅僅是企業(yè)自身的形象，同時也影響到國家形象。國外民眾常常把海外中企的行為與中國國家行為聯系起來。在對外經濟活動中，海外中企積極承擔社會責任的表現，成了中國倡導的以“合作共贏”為核心的新型國際關系的注腳[5]。

2020年，中國和平與發(fā)展基金會聯合緬甸的阿里揚基金會，在仰光捐贈了一所小學校舍。作為企業(yè)社會責任項目，這是兩個基金會第18次在緬甸的聯合捐贈。阿里揚基金會主席Nay Lin博士表示，此次校舍捐贈是“中緬友誼——絲路之友”的一部分。

在非洲，海外中企承擔的一些社會責任，本身就是“一帶一路”倡議和中非合作論壇中所商定的議題，中國企業(yè)將技能培訓、技術轉讓等增強非洲青年就業(yè)能力的措施列為企業(yè)優(yōu)先事項。

綜上，使用Nvivo12的詞頻查詢功能，發(fā)現122篇新聞報道中，出現“friendly”（友好的）單詞共12次，其中有5次與“中國”（China、Chinese）、“國家”（country）和“鄰居”（neighbour）共現?？梢姾Ｍ庵衅舐男衅髽I(yè)社會責任，不但促進了企業(yè)自身發(fā)展，也促進了國家間的友好關系，樹立了良好的國家形象。

四、結語

海外中企的社會責任承擔，體現了中國式現代化所蘊含的“平等互利、合作共贏”的對外經濟交往原則及內涵。本文通過研究和分析星報網的報道，認為中企在海外投資建設，促進了雙方市場要素組合、利益共享，促進了當地經濟與社會的發(fā)展，履行了社會責任，同時也展示了海外中企與當地共同發(fā)展、攜手共進的理念，踐行了構建人類命運共同體的使命擔當，對中國企業(yè)形象和國家形象產生了正面宣傳的作用。

參考文獻

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[R/OL].（2022-10-16）[2023-07-25].http：//cpc.people.com.cn/n1/2022/1026/c64094-32551700.html.

[2]習近平.把握新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局[J].求是，2021（9）：4-18.

[3]辛向陽.中國式現代化[M].南昌：江西教育出版社，2022：2-3.

[4]陳岳，蒲俜.構建人類命運共同體[M].北京：中國人民大學出版社，2018：58.

[5]陳岳，蒲俜.構建人類命運共同體[M].北京：中國人民大學出版社，2018：35.