文創(chuàng)IP虛擬直播中的交互式敘事

摘 "要：以廣府文創(chuàng)IP為例，發(fā)現(xiàn)虛擬直播的交互式敘事能夠增強(qiáng)觀眾參與感，提升觀眾沉浸感，并增加文創(chuàng)IP的傳播效果。闡述了文創(chuàng)IP虛擬直播、交互式敘事等相關(guān)理論，分析了廣府文創(chuàng)IP虛擬直播交互式敘事的流程。研究結(jié)果表明交互式敘事在文創(chuàng)IP虛擬直播中具有重要的推廣價(jià)值。

關(guān)鍵詞：敘事；交互式；虛擬直播；文創(chuàng)IP；廣府

基金項(xiàng)目：本文系廣州市哲學(xué)社科規(guī)劃2021年度課題“5G背景下虛擬直播帶貨的廣府文創(chuàng)IP創(chuàng)新發(fā)展策略研究”（2021GZGJ278） 研究成果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。其中，文創(chuàng)IP虛擬直播成為了一種新興的推廣方式。本文以廣府文創(chuàng)IP為例，探討了文創(chuàng)IP虛擬直播中的交互式敘事對推廣效果的影響。

一、文創(chuàng)IP虛擬直播

（一）文創(chuàng)IP的定義和價(jià)值

文創(chuàng)IP（Intellectual Property）是指基于創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品或作品，具有獨(dú)特的創(chuàng)意和商業(yè)價(jià)值。它可以是文學(xué)作品、藝術(shù)作品、影視作品、游戲等，通過創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可以進(jìn)行衍生、授權(quán)、延伸等商業(yè)化運(yùn)營。

文創(chuàng)IP的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，它具有獨(dú)特的創(chuàng)意和創(chuàng)造性，能夠吸引觀眾和消費(fèi)者的注意力。其次，文創(chuàng)IP具有商業(yè)價(jià)值，可以進(jìn)行授權(quán)、衍生品開發(fā)、跨界合作等商業(yè)化運(yùn)營，帶來經(jīng)濟(jì)效益。最后，通過品牌化的策略，文創(chuàng)IP能夠打造獨(dú)特的形象和風(fēng)格，形成品牌效應(yīng)，提升知名度和影響力。文創(chuàng)IP的多元化體現(xiàn)在它可以在不同的媒介和領(lǐng)域進(jìn)行延伸和發(fā)展，例如電影、電視劇、動漫、游戲等，具有多樣化的形式。同時，文創(chuàng)IP還能夠吸引觀眾和消費(fèi)者的參與和互動，通過社交媒體、線下活動等形式，與受眾建立緊密的聯(lián)系。最重要的是，文創(chuàng)IP還可以通過表達(dá)和傳播特定的文化價(jià)值觀念和傳統(tǒng)，推動文化傳承和發(fā)展。

（二）虛擬直播的概念和發(fā)展

虛擬直播是指通過虛擬技術(shù)和人工智能技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)主播或藝人的形象數(shù)字化，并在虛擬場景中進(jìn)行直播或表演的一種形式。虛擬直播可以通過虛擬人物、虛擬角色、虛擬偶像等形式呈現(xiàn)，具有很高的創(chuàng)意性和娛樂性。

隨著虛擬技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬直播逐漸成為了一種獨(dú)特的娛樂形式和商業(yè)模式，可以通過虛擬形象進(jìn)行歌唱、舞蹈、表演等活動，呈現(xiàn)出創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。虛擬形象的個性化定制也增加了藝術(shù)表演的靈活性和創(chuàng)造力。虛擬直播提供了社交互動的機(jī)會，觀眾可以通過實(shí)時聊天、禮物贈送等方式與虛擬形象進(jìn)行互動，不僅增強(qiáng)了觀眾對直播內(nèi)容的關(guān)注，也促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展。虛擬直播還能與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，例如與游戲、音樂、電影等合作，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大直播的受眾群體和商業(yè)影響力，還能通過虛擬形象進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、品牌推廣等，吸引觀眾和消費(fèi)者的關(guān)注和購買。可見，虛擬直播的發(fā)展具有多方面的價(jià)值，具有娛樂性、社交互動性、跨界合作性、營銷推廣性和虛擬經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，是一種新興的娛樂形式和商業(yè)模式。

（三）文創(chuàng)IP虛擬直播

文創(chuàng)IP虛擬直播的結(jié)合充分發(fā)揮了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和虛擬直播的特點(diǎn)，帶來了許多重要的特點(diǎn)和優(yōu)勢。它具有創(chuàng)新性的表現(xiàn)方式，通過虛擬形象和虛擬場景的創(chuàng)造，能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)和娛樂效果，吸引觀眾的關(guān)注和興趣，可以根據(jù)觀眾的喜好和需求進(jìn)行個性化定制，包括虛擬形象的外貌、性格、才藝等方面，增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動性。文創(chuàng)IP虛擬直播還能夠創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，在保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)方面發(fā)揮著重要的作用，通過虛擬形象和虛擬場景的創(chuàng)造，讓更多的人了解和關(guān)注傳統(tǒng)文化，為文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承做出貢獻(xiàn)。文創(chuàng)IP虛擬直播具有創(chuàng)新性、個性化定制、跨越時空限制、社交互動性、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、跨界合作和保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)等特點(diǎn)和優(yōu)勢。它是一種結(jié)合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和虛擬直播的新興形式，具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?/p>

文創(chuàng)IP虛擬直播在虛擬偶像等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。隨著虛擬技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)IP虛擬直播的發(fā)展前景非常廣闊。

二、交互式敘事

（一）交互式敘事的定義和發(fā)展歷程

“交互”一詞可以用廣義的方式來理解，它指的是事物之間的相互作用，這種作用是雙向的、互為因果的關(guān)系。而在狹義上，它則指與人相關(guān)的相互作用。在媒體生態(tài)的意義上討論交互，它包括人與交互性媒介之間圍繞傳播內(nèi)容進(jìn)行的交互，以及媒體與媒體之間的交互。媒介之間的交互更注重形式上的“交叉”，即不同元素之間的相互配合。在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的媒介融合時代，這種交叉通常體現(xiàn)為多媒體接口的融合，通過將文本、圖片、視音頻、鏈接等多媒體元素組合在網(wǎng)絡(luò)頁面中，強(qiáng)調(diào)多樣化、可選擇和直觀化的交互體驗(yàn)。

交互式敘事是將交互概念應(yīng)用于敘事中的一種方式。傳統(tǒng)敘事主要依賴文字作為主要媒介來表達(dá)事件，隨著融媒體的發(fā)展和介入，交互元素開始多樣化地融入敘事過程中。這種發(fā)展使媒介和敘事形態(tài)之間的界限逐漸消失，不同形式的敘事文本共同構(gòu)建了一種新的敘事形態(tài)，即交互式敘事。觀眾可以主動參與并影響故事發(fā)展，通過利用互動技術(shù)和媒體平臺，使觀眾成為故事的參與者，而不只是被動的觀賞。

交互式敘事的發(fā)展可以追溯到早期的電子游戲和互動電影。在電子游戲中，玩家可以通過操控角色和做出決策來推動游戲劇情的發(fā)展。而在互動電影中，觀眾可以通過選擇不同的情節(jié)線索和結(jié)局來改變電影的走向。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，交互式敘事得到了更廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)使觀眾可以身臨其境地參與到故事中，與虛擬角色進(jìn)行互動。同時，社交媒體和在線平臺的興起也為觀眾提供了更多參與和互動的機(jī)會，例如評論、點(diǎn)贊和分享等。

交互式敘事具有參與性、多樣性、自由度、反饋機(jī)制和技術(shù)支持等特點(diǎn)和要素，觀眾可以主動參與并影響故事的發(fā)展，通過選擇、決策和操控角色等方式與故事互動。交互式敘事提供了多樣的情節(jié)線索和結(jié)局，讓觀眾可以根據(jù)自己的選擇和決策，體驗(yàn)不同的故事發(fā)展路徑。觀眾在一定的框架內(nèi)擁有自由度，可以根據(jù)喜好和意愿，決定角色的行動和故事的發(fā)展方向。交互式敘事通過反饋機(jī)制，及時展示觀眾的選擇和決策所帶來的影響，增加參與感和滿足感。此外，交互式敘事還依賴于技術(shù)的支持，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等，為觀眾提供更真實(shí)、沉浸和個性化的敘事體驗(yàn)。

（二）交互式敘事對文創(chuàng)IP推廣的影響

交互式敘事對文創(chuàng)IP推廣有著積極的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.增強(qiáng)觀眾參與感。交互式敘事能夠讓觀眾成為故事的參與者，而不僅僅是被動的觀看者。觀眾可以通過互動技術(shù)和媒體平臺與故事中的角色、情節(jié)進(jìn)行互動，選擇不同的路徑和決策，從而影響故事的發(fā)展。這種參與感能夠激發(fā)觀眾的興趣和好奇心，提高他們對文創(chuàng)IP的關(guān)注度和參與度。

2.提升觀眾沉浸感。交互式敘事通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，能夠?yàn)橛^眾創(chuàng)造更加真實(shí)、沉浸和身臨其境的體驗(yàn)。觀眾可以通過虛擬世界和虛擬角色進(jìn)行互動，感受到與故事情節(jié)和背景的緊密連接。這種沉浸感能夠增強(qiáng)觀眾的情感投入和共鳴，使他們更加深入地體驗(yàn)和理解文創(chuàng)IP所傳遞的信息和價(jià)值。

3.增加文創(chuàng)IP的傳播效果。交互式敘事能夠?yàn)槲膭?chuàng)IP的傳播帶來更多的互動和參與性。觀眾可以通過分享自己的交互體驗(yàn)、參與討論和互動，將文創(chuàng)IP的故事和價(jià)值傳播給更多人。這種口碑傳播和社交分享能夠幫助文創(chuàng)IP擴(kuò)大影響力和受眾范圍。同時，交互式敘事也能夠?yàn)橛^眾提供個性化的敘事體驗(yàn)，滿足不同觀眾的需求，從而提高文創(chuàng)IP的吸引力和代入感。

互動性和沉浸性的敘事體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)觀眾的興趣和參與度，提高他們對文創(chuàng)IP的關(guān)注和認(rèn)知，同時也促進(jìn)了文創(chuàng)IP的口碑傳播和社交分享，從而擴(kuò)大其影響力和受眾范圍。

三、廣府文創(chuàng)IP虛擬直播中的交互式敘事分析

（一）廣府文創(chuàng)IP的定義和特點(diǎn)

廣府文創(chuàng)IP是指以廣府文化為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意和包裝，并形成獨(dú)特的符號、角色、故事等元素的知識產(chǎn)權(quán)。廣府文創(chuàng)IP將廣府文化轉(zhuǎn)化為可視化、可感知的符號和故事，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于推動文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的推動作用。

廣府文創(chuàng)IP以廣府文化為核心內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，通過挖掘醒獅、粵劇等元素，呈現(xiàn)出新穎、有趣、富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。廣府文創(chuàng)IP具有多樣性和多元化，可以通過動畫、游戲、影視作品、手工藝品等多種形式進(jìn)行表達(dá)和推廣，更好地傳播和弘揚(yáng)廣府文化，提升文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）廣府文創(chuàng)IP虛擬直播交互式敘事的應(yīng)用方式和效果分析

廣府文創(chuàng)IP虛擬直播交互式敘事，是指利用虛擬直播技術(shù)和交互式敘事手段，將廣府文創(chuàng)IP的故事內(nèi)容以虛擬的形式呈現(xiàn)給觀眾，并通過觀眾的參與和互動，實(shí)現(xiàn)更加個性化和沉浸式的敘事體驗(yàn)。這種應(yīng)用方式具有以下效果。

首先，通過虛擬直播和交互式敘事，觀眾能夠積極參與到廣府文創(chuàng)IP的故事中，通過選擇和決策影響故事的發(fā)展，提升了觀眾的參與感和代入感。其次，虛擬直播和交互式敘事提供了更加沉浸式的敘事體驗(yàn)，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)感受到廣府文創(chuàng)IP中的場景和角色，增強(qiáng)了觀眾的沉浸感和情感共鳴。此外，虛擬直播和交互式敘事利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，觀眾可以通過各種設(shè)備隨時隨地參與，無地域限制，從而擴(kuò)大了廣府文創(chuàng)IP的影響力和受眾范圍。同時，虛擬直播和交互式敘事能夠激發(fā)觀眾的興趣和參與度，通過社交分享和口碑傳播幫助文創(chuàng)IP擴(kuò)大影響力和傳播效果。最后，虛擬直播和交互式敘事可以根據(jù)觀眾的需求和選擇，提供個性化的敘事體驗(yàn)，觀眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇不同的劇情線索和發(fā)展方向，獲得獨(dú)特的敘事體驗(yàn)。這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了廣府文創(chuàng)IP的核心，并為觀眾帶來更加豐富、互動和個性化的文化體驗(yàn)。

廣府文創(chuàng)IP虛擬直播交互式敘事的應(yīng)用方式能夠提升觀眾參與感和沉浸感，擴(kuò)大影響力和受眾范圍，提高文創(chuàng)IP的傳播效果，并提供個性化的敘事體驗(yàn)。這種應(yīng)用方式有助于推廣廣府文創(chuàng)IP，增加其知名度和影響力，同時也為觀眾帶來更加豐富和互動的文化體驗(yàn)。

（三）廣府文創(chuàng)IP虛擬直播中的交互式敘事案例分析

1.廣府醒獅IP虛擬直播案例

廣府醒獅IP的虛擬直播活動，命名為“獅舞華彩”?；顒娱_始前，觀眾可以下載專門的APP，用于參與虛擬直播交互式敘事和購物。

活動開始時，觀眾會進(jìn)入一個虛擬的廣府醒獅表演場景。在這個場景中，觀眾可以自由移動進(jìn)行探索。直播的敘事方式可采用多個劇情線索，觀眾根據(jù)自己的興趣，決定要跟隨哪個線索。比如，觀眾可以選擇跟隨醒獅獅頭（如圖1），了解相關(guān)技巧和制作過程；或者選擇跟隨一個老一輩的獅隊(duì)隊(duì)長，了解其表演技巧。

在交互式敘事過程中，觀眾可以與虛擬場景中的角色進(jìn)行互動，并了解到相關(guān)商品，獲得相關(guān)商品的介紹和購買鏈接。觀眾還可以參與到商品推薦和購物中，通過手勢或點(diǎn)擊的方式，對喜歡的醒獅進(jìn)行點(diǎn)贊或評論；觀眾還可以選擇要購買的廣府醒獅相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品（如圖2），添加到購物車并進(jìn)行支付。

通過醒獅IP虛擬直播交互式敘事的方式，觀眾可以更加深入地了解廣府醒獅文化，并通過參與和互動，購買到自己喜歡的相關(guān)商品。這種交互式的敘事方式能夠增強(qiáng)觀眾的參與感和購物體驗(yàn)，提供個性化的敘事和購物體驗(yàn)，同時促進(jìn)廣府醒獅IP的傳播和推廣。

2.廣府粵劇IP虛擬直播案例

廣府粵劇IP的虛擬直播活動，命名為“粵韻傳奇”。在活動中，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)參與到廣府粵劇文化的敘事中，并通過交互式的方式進(jìn)行商品購買。

活動開始時，觀眾會進(jìn)入一個虛擬的廣府粵劇舞臺場景（如圖3），采用多個劇情線索，觀眾可以根據(jù)自己的興趣選擇跟隨哪個線索進(jìn)行敘事。比如，觀眾可以選擇跟隨一個年輕的粵劇演員，了解粵劇表演技巧；或者選擇跟隨一個老一輩的粵劇名家，了解他的傳統(tǒng)技藝和粵劇文化。

在敘事過程中，觀眾可以與虛擬場景中的角色進(jìn)行互動，并了解到一些相關(guān)商品。比如與角色對話，詢問角色所使用的道具或服飾的購買渠道；還可以通過觸發(fā)特定行為，獲得相關(guān)商品的介紹和購買鏈接。

同時，觀眾也可以參與到商品推薦和購物中。比如，觀眾可以通過手勢或點(diǎn)擊的方式，對喜歡的商品進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，還可以選擇要購買的粵劇文創(chuàng)商品（如圖4），添加到購物車并進(jìn)行支付。

通過粵劇IP虛擬直播交互式敘事的方式，觀眾可以更加深入地了解廣府粵劇文化，并通過參與和互動購買到相關(guān)商品。這種交互式的敘事方式能夠增強(qiáng)觀眾的參與感和購物體驗(yàn)，提供個性化的敘事和購物體驗(yàn)，同時也為廣府粵劇IP的傳播和推廣帶來了更大的效果。

四、結(jié)語

虛擬直播是廣府文創(chuàng)IP的新興直播方式，但也面臨著技術(shù)挑戰(zhàn)、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶參與度、營銷策略和用戶體驗(yàn)等問題。技術(shù)挑戰(zhàn)需要投入大量資源來實(shí)現(xiàn)逼真的虛擬場景和穩(wěn)定的直播體驗(yàn)，內(nèi)容創(chuàng)作需要設(shè)計(jì)吸引觀眾的故事情節(jié)和角色，展現(xiàn)廣府文化的特色，用戶參與度要求提供互動方式，增強(qiáng)觀眾的參與感。虛擬直播帶貨需要有效的營銷策略，與品牌合作提供優(yōu)惠和促銷活動，用戶體驗(yàn)需要保證畫面清晰度、交互功能便捷性，讓觀眾身臨其境。

在廣府文創(chuàng)IP虛擬直播中，交互式敘事的發(fā)展趨勢包括多維度互動、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用、智能化互動、社交化互動以及跨界合作與IP延伸。未來的虛擬直播帶貨將更加注重觀眾參與和互動，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備或智能手機(jī)等終端與廣府文創(chuàng)IP的虛擬形象進(jìn)行實(shí)時互動。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展將使虛擬直播帶貨更加真實(shí)地再現(xiàn)廣府文化的場景和體驗(yàn)。同時，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)更智能化的互動，觀眾可以通過語音指令與虛擬形象交流。虛擬形象可以根據(jù)觀眾的情緒和需求做出相應(yīng)的反應(yīng)。社交媒體平臺和互動功能的結(jié)合將增加觀眾之間的交流和分享，形成購物社群。此外，廣府文創(chuàng)IP還可以與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，如游戲、動漫等，打造多樣化的交互式敘事體驗(yàn)。未來交互式敘事將在廣府文創(chuàng)IP虛擬直播中有多維度互動、智能化互動、社交化互動以及跨界合作與IP延伸等發(fā)展方向。

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作者簡介：秦媛媛，碩士，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：設(shè)計(jì)創(chuàng)意、信息可視化等。