數(shù)字賦能視閾下諸暨市淡水珍珠首飾品牌革新

摘 要：在數(shù)字技術(shù)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，分析諸暨市淡水珍珠產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境；闡述生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、品控四個(gè)環(huán)節(jié)提供的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)作用，以及政策、人才等外部支持力量，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)鏈+”發(fā)展模式，保障珠寶首飾行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果；在數(shù)字賦能背景下，提出“標(biāo)志化”設(shè)計(jì)、彈性營(yíng)銷、數(shù)智服務(wù)、品控保障的數(shù)字化品牌發(fā)展新模式，為諸暨市淡水珍珠首飾品牌轉(zhuǎn)型提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字賦能；淡水珍珠；首飾品牌；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，恰逢珍珠產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)蛻變，智能化升級(jí)、品質(zhì)化革新、集群化發(fā)展的“蝶變”之時(shí)，亟需找到數(shù)字技術(shù)賦能品牌、業(yè)態(tài)、模式迭代的新路徑。著眼珠寶行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，結(jié)合行業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力和外部推助力，探索數(shù)字新零售模式。為符合多樣化的消費(fèi)需求，通過數(shù)字信息技術(shù)實(shí)踐，尋求融合自由式的消費(fèi)場(chǎng)景、智能化的消費(fèi)模式、高效準(zhǔn)確的監(jiān)管方法，收獲一定的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和成果，但仍需從品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度提升行業(yè)創(chuàng)新力和影響力。淡水珍珠作為珠寶行業(yè)中閃亮的明星，應(yīng)緊隨發(fā)展步伐，利用品質(zhì)、辨識(shí)度、創(chuàng)造力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合諸暨市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化智造思維，樹立一條富有珍珠特色的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新思路。

一、淡水珍珠首飾品牌發(fā)展背景與困境

1.數(shù)字賦能

隨著數(shù)字賦能程度不斷深化，“數(shù)字浙江”發(fā)展有序推進(jìn)，2022年浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)11.6%。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“響亮口號(hào)”，更是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要引擎。

數(shù)字賦能，在企業(yè)發(fā)展中可理解為將數(shù)字化手段作用于企業(yè)的技術(shù)、市場(chǎng)、生態(tài)等各方面，為企業(yè)準(zhǔn)確決策、優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)效率等發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)賦予更大的可能空間，使企業(yè)贏得更強(qiáng)大的生產(chǎn)力、創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)和管理方面，數(shù)字化技術(shù)能為企業(yè)提高數(shù)據(jù)處理與分析效率，實(shí)現(xiàn)管理手段系統(tǒng)化和方式精細(xì)化。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，數(shù)字化營(yíng)銷能幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)趨向、消費(fèi)者需求與供應(yīng)鏈動(dòng)向，創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)新版圖全方位拓展?？傮w來看，數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不僅需要在思想上革新智造發(fā)展思維，更要在實(shí)踐中內(nèi)化數(shù)字技術(shù)和手段，才能全方位實(shí)現(xiàn)降本增效。

2.淡水珍珠產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景及困境

諸暨市山下湖鎮(zhèn)作為全球最大的淡水珍珠產(chǎn)銷中心之一，集世界性的珍珠珠寶生產(chǎn)加工、品牌展示與貿(mào)易對(duì)接、資金流通與商情、產(chǎn)業(yè)性商貿(mào)旅游購(gòu)物發(fā)布等多種功能于一體。該鎮(zhèn)淡水珍珠年產(chǎn)量占全國(guó)80%以上、全球70%，在此聚集了2.8萬名珍珠相關(guān)從業(yè)者，擁有9000余家企業(yè)，因此成為全球珍珠產(chǎn)業(yè)中的重要貿(mào)易集散與物流中心，形成具有顯著地位和影響力的珠寶文化交流中心。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和技術(shù)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎時(shí)代背景下，山下湖鎮(zhèn)淡水珍珠產(chǎn)業(yè)鏈面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。盡管許多企業(yè)已進(jìn)行數(shù)字化探索，但仍存在設(shè)計(jì)創(chuàng)新力不足導(dǎo)致爆品復(fù)刻、營(yíng)銷模式單一、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)混亂、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌知名度和影響力有限等問題，嚴(yán)重影響了各淡水珍珠品牌的發(fā)展。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈整合力度不夠，數(shù)字資源利用率較低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于瓶頸期，難以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起。

淡水珍珠品牌轉(zhuǎn)型困境主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、品牌管理三方面。在淡水珍珠首飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，產(chǎn)品特色不凸顯。當(dāng)下珠寶首飾設(shè)計(jì)呈多元化、個(gè)性化和技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)，但淡水珍珠高端產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)工藝、文化元素、現(xiàn)代設(shè)計(jì)的黏合性較弱，文化、歷史、自然等元素的融入性不強(qiáng)，在色彩搭配、配石選用上不夠大膽創(chuàng)新，未能很好地用設(shè)計(jì)手段體現(xiàn)高品質(zhì)珍珠的特色珠光韻味。其中，中低端產(chǎn)品多采用批量金屬結(jié)構(gòu)，如項(xiàng)鏈扣、戒指托、耳釘托等，與單粒珍珠簡(jiǎn)單結(jié)合，或單串、多串手鏈、項(xiàng)圈等款式，也存在短時(shí)期爆款的變形款式大批量出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化在淡水珍珠首飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究較少，還未形成系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式。

在營(yíng)銷轉(zhuǎn)型上未形成模式化，一方面，珠寶首飾趨于以用戶為中心的個(gè)性化定制服務(wù)，產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于營(yíng)銷趨勢(shì)的供給力不足，未能滿足不同需求的消費(fèi)者；另一方面，華東珠寶城的許多企業(yè)在各方面已開始進(jìn)行數(shù)字化模式探究，如在電商營(yíng)銷中，通過自媒體直播、入駐專業(yè)平臺(tái)合作直播、與人氣主播合作直播等形式，交易額已實(shí)現(xiàn)4年4倍增幅，但仍存在直播成交率低、電商專業(yè)人才稀缺等問題。

淡水珍珠品牌建設(shè)和管理路徑不清晰，尚未形成有地域產(chǎn)品特色的品牌。微觀層面，華東珠寶城內(nèi)的淡水珍珠珠寶品牌多以小微企業(yè)為主，多依據(jù)產(chǎn)品品類區(qū)分經(jīng)營(yíng)范圍，導(dǎo)致對(duì)自身品牌定位較窄或不精準(zhǔn)；品控方面未形成相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)和分類命名標(biāo)準(zhǔn)；由于品牌意識(shí)不強(qiáng)，標(biāo)識(shí)、特色產(chǎn)品等辨識(shí)度較弱，因此產(chǎn)生宣傳不充分、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新力不足的現(xiàn)象。宏觀層面，淡水珍珠在國(guó)際上的影響力較弱，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌間未形成強(qiáng)有力的閉環(huán)，在設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值等方面，沒有凸顯淡水珍珠的文化內(nèi)涵與養(yǎng)殖技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此產(chǎn)品未能反哺品牌。

二、數(shù)字化技術(shù)在珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，珠寶首飾行業(yè)也迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的春天，數(shù)字化技術(shù)逐漸滲透珠寶產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，同時(shí)也加劇了珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)，各種規(guī)模的珠寶企業(yè)都在謀求數(shù)字時(shí)代發(fā)展新路徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代由大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)共同支撐，珠寶品牌的運(yùn)營(yíng)格局由此發(fā)生巨變，能為品牌增值的因素除了產(chǎn)品自身，也包括消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。因此在“產(chǎn)業(yè)鏈+”思維基礎(chǔ)上，形成“產(chǎn)、銷、服、控”四大環(huán)節(jié)的數(shù)字化升級(jí)閉環(huán)，增強(qiáng)珠寶產(chǎn)業(yè)鏈間的有機(jī)黏性。例如，武漢珠寶商業(yè)街區(qū)聚集高等院校的專業(yè)教育、人才資源，形成成熟的珠寶加工商貿(mào)一體企業(yè)群，毗鄰東湖綠道、光谷商業(yè)綜合體等豐富的文旅資源，產(chǎn)業(yè)鏈與周邊資源相輔相成，為珠寶街區(qū)的發(fā)展帶來更多可能性。

1.珠寶產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)驅(qū)力推動(dòng)

生產(chǎn)環(huán)節(jié)是行業(yè)共建生態(tài)零售的第一步，為產(chǎn)業(yè)鏈有序數(shù)字化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，涉及寶玉石開采、設(shè)計(jì)、切磨鑲嵌加工三個(gè)主要階段。珠寶首飾以“批量”為生產(chǎn)節(jié)奏，寶玉石流水線式切割，以大小、品質(zhì)分類，款式設(shè)計(jì)以普通大眾審美為主，輔以3D打印、數(shù)字建模、CNC數(shù)控加工等數(shù)字化技術(shù)，配石、主石、金屬結(jié)構(gòu)、鑲嵌加工分工明確技術(shù)成熟，生產(chǎn)效率高、出貨工期穩(wěn)定，各種產(chǎn)業(yè)規(guī)模能滿足不同品類的市場(chǎng)需求。

在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來多樣化的數(shù)據(jù)和高速的數(shù)據(jù)分析，助力企業(yè)快速搶占市場(chǎng)，人工智能技術(shù)為營(yíng)銷手段和空間提供更大可能性，促使零售進(jìn)入新媒體時(shí)代。相較于傳統(tǒng)電商、短視頻、直播平臺(tái)等營(yíng)銷主流模式，在提升主播控場(chǎng)力和時(shí)長(zhǎng)持續(xù)度上啟用虛擬代言人、數(shù)字人直播，打造全新品牌IP形象，如周大生虛擬數(shù)字人索菲特亮相新品直播間，與消費(fèi)者跨時(shí)空互動(dòng)；在虛擬場(chǎng)域?qū)嵺`中，打造VR虛擬現(xiàn)實(shí)全景直播，身臨其境的感受品牌文化氛圍，提升購(gòu)物體驗(yàn)，更有創(chuàng)設(shè)品牌元宇宙世界，如寶格麗在Zepeto平臺(tái)開設(shè)虛擬門店、展覽，沉浸式的體驗(yàn)拓寬了現(xiàn)實(shí)與虛擬的空間邊界。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷主體創(chuàng)新也成為一大亮點(diǎn)，產(chǎn)品的形式不局限于可穿戴的珠寶實(shí)體，如蒂芙尼聯(lián)合CryptoPunks推出NFT數(shù)字藏品，為數(shù)字藝術(shù)藏家提供特色虛擬定制服務(wù)，探索珠寶首飾零售全新領(lǐng)域。

數(shù)字化手段在服務(wù)環(huán)節(jié)的應(yīng)用囊括售前、售中和售后三階段，幫助客戶選擇、試戴、產(chǎn)品售后維護(hù)，促進(jìn)有效、系統(tǒng)的客戶管理。主要利用社交媒體宣傳、溝通，結(jié)合數(shù)據(jù)分析建立精準(zhǔn)全面的用戶畫像，預(yù)測(cè)用戶需求，特別在滿足客戶個(gè)性化需求上起到積極作用。同時(shí)，通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭配3D展示，如卡地亞、蒂芙尼都在微信小程序上線此功能，增強(qiáng)產(chǎn)品展示交互性，實(shí)現(xiàn)虛擬試戴。

品控環(huán)節(jié)對(duì)于珠寶首飾至關(guān)重要，是消費(fèi)者利益與產(chǎn)品價(jià)值的雙重保障，做到“物、證、碼”環(huán)環(huán)相扣，深入滲透區(qū)塊鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品可信度和競(jìng)爭(zhēng)力。目前，國(guó)際、國(guó)內(nèi)珠寶各類規(guī)模的檢測(cè)機(jī)構(gòu)良莠不齊，因此不僅是物證匹配，更需要形成科學(xué)、公正、高效的保障體系，促使珠寶貿(mào)易市場(chǎng)呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。各品牌通過與官方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)聯(lián)合簽發(fā)數(shù)字證書，如周大福與珠寶玉石首飾國(guó)檢集團(tuán)聯(lián)合簽發(fā)數(shù)字證書，運(yùn)用電子簽章技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正的無紙化證書，為珠寶首飾數(shù)字化保障提供新思路。

2.珠寶產(chǎn)業(yè)鏈外動(dòng)力供給

外環(huán)境的助力作用對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展至關(guān)重要。首先，需要全方位的政策引領(lǐng)，鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)銷分設(shè)，督促專業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，通過資金扶持先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化改造、信息化設(shè)備升級(jí)增強(qiáng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型信心。其次，產(chǎn)業(yè)鏈需要大量高配型人才保障升級(jí)質(zhì)量，需搭建“政校企”實(shí)習(xí)平臺(tái)，一是為專業(yè)化人才提供就業(yè)導(dǎo)向、和缺口對(duì)接，不斷促進(jìn)專業(yè)人才流向?qū)I(yè)市場(chǎng)；二是通過培訓(xùn)幫助企業(yè)人才快速適應(yīng)轉(zhuǎn)型進(jìn)度；三是促進(jìn)專業(yè)院校培養(yǎng)更適配崗位的專業(yè)人才，形成良性循環(huán)。再次，行業(yè)企業(yè)聯(lián)合共建多樣化平臺(tái)協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，如搭建珠寶貿(mào)易平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)、監(jiān)管質(zhì)檢平臺(tái)、新零售直播平臺(tái)等，布局轉(zhuǎn)型的各個(gè)維度。

三、諸暨淡水珍珠首飾品牌的轉(zhuǎn)型思路與路徑

1.形成“標(biāo)志性”產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)模式

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，借鑒當(dāng)代首飾設(shè)計(jì)語言，融合中國(guó)文化，凸顯珍珠的淡雅色韻，打造賦有辨識(shí)度的淡水珍珠首飾。通過深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，包括珍珠文化、傳統(tǒng)紋樣、中國(guó)傳統(tǒng)色、服飾飾品樣式等，從中提取傳統(tǒng)文化的符號(hào)、意義，凝練審美價(jià)值，融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式與當(dāng)代設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果和情感共鳴。在設(shè)計(jì)中引入新穎的材質(zhì)和工藝，如淡水珍珠與黃金、鈦金屬或天然寶石的結(jié)合，運(yùn)用先進(jìn)的珠寶制作技術(shù)增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和現(xiàn)代感。同時(shí)，需關(guān)注當(dāng)代時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢(shì)，尋找傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代元素與珍珠的融合方式，創(chuàng)造富有故事性的珠寶設(shè)計(jì)，利用淡水珍珠的獨(dú)特性質(zhì)和歷史背景增加設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和情感共鳴，從而在造型、寶石色彩搭配、佩戴方式、肌理質(zhì)感等方面突破，賦予淡水珍珠時(shí)尚感和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，由于珍珠的特殊造型，首飾款式多受鑲嵌方式制約。除傳統(tǒng)的圓形珍珠外，可以探索不同形狀的珍珠作為設(shè)計(jì)主體，如嘗試使用橢圓形、扁圓形、餅形等異形珍珠，依據(jù)珍珠造型的意象聯(lián)想創(chuàng)造出多樣化設(shè)計(jì)，或嘗試新穎的鑲嵌方式，如輕巧的爪鑲、鑲嵌在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中、嵌入其他材質(zhì)的表面等，打造立體造型、層疊設(shè)計(jì)、線條構(gòu)成等效果，賦予珍珠飾品更多表現(xiàn)力和獨(dú)特藝術(shù)味道。在實(shí)際鑲嵌加工時(shí)，珍珠可以借鑒鉆石、彩色寶石的鑲嵌手法，根據(jù)珍珠的輪廓對(duì)鑲爪弧度實(shí)時(shí)調(diào)整，以確保鑲爪的高度與凹凸面精準(zhǔn)貼合，保證珍珠的造型還原度和美觀度。注意進(jìn)行金屬托制模與鑲嵌實(shí)驗(yàn)，精準(zhǔn)地敲擊凹凸點(diǎn)位，進(jìn)一步提高珍珠的鑲嵌質(zhì)量和穩(wěn)固度。

2.形成彈性營(yíng)銷模式與數(shù)智服務(wù)相結(jié)合的品牌文化

在購(gòu)買服務(wù)上，打造珍珠特色柔性體驗(yàn)。首先，要把握用戶需求，借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)獲取目標(biāo)消費(fèi)者群體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與分析，識(shí)別用戶的消費(fèi)偏好、購(gòu)買習(xí)慣、興趣愛好等信息，深入了解用戶需求的差異性，企業(yè)從而擁有創(chuàng)建、管理、維護(hù)客戶群體的能力。通過用戶的個(gè)人特征和歷史行為構(gòu)建個(gè)性化推薦系統(tǒng)，創(chuàng)建個(gè)性推薦，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售針對(duì)性的產(chǎn)品推薦，滿足個(gè)性化需求，提升定制服務(wù)價(jià)值。其次，為了提高購(gòu)買便捷性和自主性，通過3D掃描技術(shù)，獲取用戶身體部位的準(zhǔn)確尺寸和形狀數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和轉(zhuǎn)換，以便與AR應(yīng)用程序兼容，并在虛擬環(huán)境中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)呈現(xiàn)?；趯?shí)際數(shù)據(jù)，結(jié)合AR技術(shù)，將虛擬的珍珠飾品投影到用戶的手腕或頸部等身體部位上。通過確定珍珠飾品的位置、角度，確保其精確地覆蓋在用戶的膚色和形狀上，用戶可以通過手勢(shì)、觸摸或語音指令等方式，實(shí)時(shí)調(diào)整虛擬珍珠飾品的大小、選擇不同色調(diào)的珠光。當(dāng)然佩戴珠寶需契合不同場(chǎng)景，需提供更豐富、貼合生活的試戴體驗(yàn)，可以創(chuàng)設(shè)多種虛擬使用場(chǎng)景，例如婚禮、晚宴或日常休閑等，提供更加貼近實(shí)際情境的試戴體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的沉浸感和參與感，提升線上自主購(gòu)買成功率。

3.線上線下品控保障體系

為保障淡水珍珠首飾的品質(zhì)，以政企合作為基礎(chǔ)，利用浙江省淡水珍珠質(zhì)量檢測(cè)中心的豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，研發(fā)線上線下數(shù)據(jù)統(tǒng)一的品控保障體系。該體系旨在保障珍珠首飾“物、證、碼、鏈”閉環(huán)，確保證書的權(quán)威性和可信度，提高消費(fèi)者對(duì)淡水珍珠產(chǎn)品的信任度。在線上，通過建立完整的信息管理系統(tǒng)，針對(duì)每個(gè)珍珠產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的記錄和跟蹤。該系統(tǒng)確保每個(gè)珍珠產(chǎn)品都有一個(gè)唯一的溯源編碼，追蹤其產(chǎn)地、生產(chǎn)時(shí)間、品質(zhì)檢測(cè)報(bào)告和流通情況等重要信息要素，消費(fèi)者通過掃碼或輸入編碼，快速查詢產(chǎn)品詳細(xì)信息，從而保證每個(gè)產(chǎn)品的可追溯性和真實(shí)性。在線下，華東國(guó)際珠寶城依托浙江省淡水珍珠質(zhì)量檢測(cè)中心，建立一套嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)和鑒定體系。該體系包括樣品檢測(cè)、外觀檢查、光學(xué)檢測(cè)、物理力學(xué)檢測(cè)、化學(xué)分析等多個(gè)環(huán)節(jié)，確保淡水珍珠產(chǎn)品的主副石、金屬結(jié)構(gòu)托都符合國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，須注重企業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，提高品控意識(shí)和各方面技能水平，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)范化生產(chǎn)管理。通過政企合作、信息管理系統(tǒng)和檢測(cè)鑒定體系，從源頭到終端，保證每個(gè)淡水珍珠產(chǎn)品質(zhì)量和品牌可靠性。

四、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)和轉(zhuǎn)型思維始終引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向。在數(shù)字賦能的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式大趨勢(shì)下，諸暨市淡水珍珠首飾品牌應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，把握發(fā)展動(dòng)向，緊跟珠寶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步，為更數(shù)字化、智能化的千億美麗產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展新思路。淡水珍珠品牌在設(shè)計(jì)上用珍珠色韻描繪中國(guó)故事，借助加工新技術(shù)打造標(biāo)志性珍珠首飾創(chuàng)新模式；在品牌文化建設(shè)上塑造數(shù)字化彈性服務(wù)，為打造品牌特色文化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；線上線下監(jiān)管模式為品牌信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)揮諸暨市區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化優(yōu)勢(shì)，服務(wù)好淡水珍珠產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成新業(yè)態(tài)、新模式，以期打造富有韻律美、故事性、影響力的珍珠國(guó)際化品牌。

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作者簡(jiǎn)介：湯思佳（1995— ），女，浙江紹興人，助教，研究方向：當(dāng)代珠寶首飾發(fā)展；趙軍（1983— ），男，山東昌樂人，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、快速成型技術(shù)；劉建芳（1990— ），女，山西呂梁人，助教，研究方向：品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。