舞劇“破圈”之后?市場更需藝術(shù)堅守

李英菁

舞劇《只此青綠》不僅火爆國內(nèi)，還走出了國門，3月28日至31日亮相新加坡濱海藝術(shù)中心，連演6場。

火爆的舞臺演出中，舞劇占據(jù)半壁江山，越來越成為演藝市場的“頂流”。2月1日，民族舞劇《紅樓夢》于國家大劇院的4場演出開票，不到一分鐘，所有位置被一搶而空。全國巡演以來，《紅樓夢》多次刷新各地劇院票房紀(jì)錄，一票難求，相關(guān)詞條多次沖上熱搜，足見其人氣火爆。

自上海歌舞團于2018年底推出的大型舞劇《永不消逝的電波》引發(fā)破圈效應(yīng)以來，中國舞劇受到了空前的關(guān)注，《只此青綠》等優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，多部舞劇選段先后登上央視春晚的舞臺，成為現(xiàn)象級作品，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的蓬勃生命力。

從200場到800場

2014年10月8日，以嶺南文化為背景創(chuàng)作的舞劇《沙灣往事》在廣州大劇院首演，作為男主角何柳年的扮演者，“90后”舞蹈藝術(shù)家、《紅樓夢》導(dǎo)演黎星回憶起主創(chuàng)團隊自掏腰包購票，請專家、朋友來看劇的往事時頗為感慨?？粗t幕之外仍有不少空座的劇場，這名23歲的年輕舞者還未能預(yù)見10年后的今天，自己的舞劇票僅用幾秒鐘時間即告售罄。他將“爆款”比作一把鑰匙，希望觀眾能借此打開舞蹈的門，走進舞蹈的世界。

北京保利劇院管理有限公司總經(jīng)理姚睿接受《中國報道》記者采訪時表示：“業(yè)內(nèi)有種說法，叫市場成熟度。一部新劇公演，一場賣光了，大都是業(yè)內(nèi)人和媒體在看，兩場賣光了，很多是專業(yè)學(xué)生在買票，無法代表這部劇的市場性。如果到第三場、第四場還能賣光，才有可能是真正受普通觀眾歡迎的劇。觀眾中又分為不同的圈層，有熱愛舞劇的觀眾，有喜歡現(xiàn)場演出的觀眾，有對傳統(tǒng)文化感興趣的觀眾，從垂直受眾開始，劇目影響力逐漸擴圈，最終獲得的受眾廣度，就是我們要衡量的市場成熟度。2022年，《只此青綠》在北京保利連演了18場，加場多次，這是非常不容易的成績?！?/p>

截至3月31日，《只此青綠》在不到3年時間里巡演497場，吸引觀眾近60萬人次。姚睿還透露，在《永不消逝的電波》出圈前，保利全國院線每年承接的大型舞劇演出加起來不超過200場，但到今年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)可以達到800場。在幾部爆款的帶動下，《朱鹮》《杜甫》《李白》等劇目的票房、演出場次均有提升，不少創(chuàng)作時間較早，已經(jīng)停演的舞劇復(fù)排，重新巡演?！皼]有電波的時候，這些劇的反響也很不錯，但未能引起更大的關(guān)注。自從舞劇出圈以后，大家又回過頭去看這些劇，成為一個再發(fā)現(xiàn)、再認(rèn)可的過程?！?/p>

“突然間，只要舞劇開票都比以前要好賣了?！弊鳛椤队啦幌诺碾姴ā泛汀吨淮饲嗑G》兩部大熱舞劇的主創(chuàng)，中國東方演藝集團青年編導(dǎo)韓真感觸良多。《永不消逝的電波》累計演出突破500場、《只此青綠》400場、《花木蘭》在美國演出、《沙灣往事》10周年，加上《杜甫》和《詠春》的巡演，多部作品同期在不同城市演出對韓真和她的搭檔周莉亞來說已成家常便飯。在年度總結(jié)Vlog中，她們將2023年形容為“忙忙叨叨”的一年。

簽約韓真、周莉亞新作《詠春》的內(nèi)地獨家代理后，保利集團原本的規(guī)劃是在3年內(nèi)保底進行200場巡演，卻沒想到第一年就完成了148場，舞劇的受歡迎程度超出了所有人的預(yù)期。

在韓真看來，自己趕上了一個收獲的時節(jié)?！皬那霸诖蟊娧劾?，舞劇是一種既小眾又陌生的存在。10年前，我們創(chuàng)作《沙灣往事》更多面對的是業(yè)內(nèi)和舞蹈專業(yè)的觀眾。得益于前輩打下的良好基礎(chǔ)和國家文化自信的提升，整個社會對本土藝術(shù)的關(guān)注度越來愈高，舞劇得以走入大眾視野，這也激發(fā)了我們這一批創(chuàng)作者的熱情?！薄队啦幌诺碾姴ā泛?，韓真第一次感受到“有很多不同的眼睛在看著舞劇”，不僅是舞蹈圈，也不僅是喜愛舞蹈的觀眾，藝術(shù)圈、戲劇圈，甚至影視行業(yè)都向舞劇投來了目光，“這些反饋讓我們覺得很振奮”。

《紅樓夢》舞劇演出劇照。

市場要“養(yǎng)”

盡管在幾部爆款的拉動效應(yīng)下，舞劇界一片欣欣向榮，跨界合作邀約不斷。但對從業(yè)者來說，舞劇要面對的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

姚睿告訴記者，演出行業(yè)普遍認(rèn)為“市場要養(yǎng)”，“一名觀眾走進劇場，看了‘青綠后覺得好，他就會推薦給自己身邊的同學(xué)、朋友、同事。家長看過一部優(yōu)秀的劇目，那他很可能還會帶孩子再看一遍，不斷有新的群體加入到舞劇觀眾的行列中。愿意反復(fù)重刷的觀眾并不多，但為什么‘電波‘青綠已經(jīng)在全國巡演了很多輪，票依然賣得很好？正在于這種擴圈效應(yīng)。”

隨著一批批新觀眾進入舞劇的小圈子，慢慢地，一定會有更多觀眾選擇留下。從初次走進劇場的“看熱鬧”到關(guān)注主演今天發(fā)揮是否到位、情緒是否飽滿，觀眾的欣賞水平逐漸提高，也對創(chuàng)作者、表演者和劇場服務(wù)提出了更高的要求。

“為什么最近舞劇謝幕除了常規(guī)的鞠躬，形式越來越豐富了？我們能看到主演在謝幕時一遍遍地返場、沖臺，甚至還會在臺上一起跳‘科目三，這是對觀眾在表演結(jié)束后持續(xù)地起立、鼓掌的一種回應(yīng)?！币︻＝忉尅＿@種反饋與互動正是市場養(yǎng)成的重要環(huán)節(jié)，正如《紅樓夢》謝幕片段在短視頻平臺的出圈讓作品熱度得到幾何級數(shù)的提升。

劇院是觀眾與作品直接交流的關(guān)鍵場合，也是劇目對外宣傳的重要窗口。在“90后”成為消費主力的今天，如何在信息碎片化傳播的時代成功抓住年輕人的眼球，讓他們愿意掏錢買單，是最現(xiàn)實的問題，而劇院擁有的龐大在地客群正是很多二三線劇目所急需的。

背靠全國近80家劇院的1800萬會員，保利正在規(guī)劃推出自己的劇目評價體系，讓劇場經(jīng)理、評論家、媒體和普通觀眾從不同的角度打分，用真正屬于市場的視角，對一部劇進行評價。同時，保利也計劃在評價功能上線后，為主創(chuàng)團隊、評分員、觀眾創(chuàng)造交流、溝通的機會，搭建一個既有交流屬性又有宣發(fā)作用的平臺，讓好劇引領(lǐng)大眾審美，用市場端反推創(chuàng)作端提升。

得益于《只此青綠》等作品的出圈，國內(nèi)舞劇市場已經(jīng)得到初步發(fā)展，但尚有進一步開發(fā)的潛力。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年舞蹈演出總票房收入5.31億元，中國舞、民族舞類型的舞劇項目數(shù)量占比達到56%。而在大眾更喜聞樂見的這兩種舞蹈以外，欣賞門檻較高的現(xiàn)代舞等依然面臨買票難的問題，各地現(xiàn)代舞團經(jīng)營現(xiàn)狀不容樂觀。

此外，三線及以下城市舞劇消費潛力還有很大的釋放空間，需要繼續(xù)“將養(yǎng)”。除了《永不消逝的電波》《只此青綠》《紅樓夢》《孔雀》等幾部舞劇能夠無障礙下沉至三線甚至以下城市，大部分舞劇還只能保障一二線城市的上座率，藝術(shù)普及工作任重而道遠。

好作品仍需沉淀

“我覺得舞劇創(chuàng)作不是打開一條生產(chǎn)線，訂單源源不斷地來，就可以做大做強的。無論多么受歡迎或者多么不受歡迎，多么出圈或不出圈，都要靜下心來，用一到兩年時間進行前期創(chuàng)作，花4到6個月扎在排練廳，踏踏實實，一個八拍一個八拍、一個動作一個動作地去摳?！表n真對《中國報道》記者說。

今年，韓真和周莉亞已經(jīng)為新劇的排演駐扎西安兩個月，并計劃在這里繼續(xù)工作至少3個月，接受采訪前夕，韓真又一次排練到了深夜。在接連創(chuàng)作出多部飽受好評的作品后，觀眾對新劇的要求和期待自然而然地水漲船高。

面對這些，韓真坦言：“要說沒有壓力是不現(xiàn)實的，但有意無意地，這些壓力也會變成動力，幫助我們從不同題材中獲取創(chuàng)作的激情。但藝術(shù)創(chuàng)作是一個很復(fù)雜的過程，舞劇更是需要方方面面的協(xié)作，它是團隊合力的成果?！?/p>

2023年10月，《只此青綠》在京滬“雙城展卷”，在觀眾慶祝能夠再見‘青綠的同時，一部分劇迷和粉絲也對兩地演出時間重疊的安排提出了不滿。而最受關(guān)注的問題還是“卡司”如何安排，一時間，買了票的觀眾紛紛祈禱自己能開到“A卡”，也有比較悲觀的觀眾直接在社交平臺上喊話退票。

“A卡”搶破頭，新人不賣座在線下演出中不是什么新鮮事。目前，國內(nèi)熱門舞劇一場演出的票價從百余元到近千元不等，如果想獲得更好的觀演體驗，就需要花高價搶前排。價格的限制也決定了普通觀眾很難反復(fù)重刷劇目，享受解鎖不同演出陣容的樂趣。

2023 年6 月，《只此青綠》在北京保利劇院演出，座無虛席。

演員的現(xiàn)場呈現(xiàn)是舞臺藝術(shù)的生命線所在，一部劇要保持旺盛的生命力，實現(xiàn)良性發(fā)展，主演隊伍必須要不斷擴大。但對觀眾來說，難得走進劇院，自然希望能看到心目中最好的陣容，新人為演出帶來的不確定性使他們本能地偏向經(jīng)驗豐富的老團隊。

觀眾對“卡司”的挑剔，本質(zhì)是對演出質(zhì)量的追求。黎星認(rèn)為，觀眾能說“《紅樓夢》不挑卡”，就是一部劇質(zhì)量最好的肯定。然而，要在漫長的巡演、版本的更迭中一直保持“不挑卡”并非易事。

“《紅樓夢》并不是一開始就這么受歡迎，首演時我們也聽到了很多不同的聲音，其中不乏一些很棒的建議?！崩栊钦f，經(jīng)歷多次改動、磨合，到第二輪巡演，《紅樓夢》才收獲了更多的認(rèn)可和掌聲。

韓真把舞劇比作一輛汽車：“汽車需要按時保養(yǎng)、檢修，舞劇也需要在不斷的巡演中找時間休養(yǎng)生息，進行提升。我們希望所有院團都能對作品有保護意識，每年騰出一段時間對劇目進行回爐、排練、整合，升級舞美、服裝等環(huán)節(jié)。一部劇要有長期的發(fā)展，這種大修最多每兩年必須進行一次?！?/p>

擺脫對大導(dǎo)、名角兒的依賴，真正將功夫下到作品中，才是舞劇發(fā)展的長久之路。

隨著疫情防控進入常態(tài)化，線下演出市場煥發(fā)生機，中國舞劇也重新面臨著與引進劇目的競爭和與海外市場的碰撞。

3月28日，《只此青綠》第一次走出國門，在新加坡濱海藝術(shù)中心劇院開啟海外巡演，首輪開票的3場公演很快售罄并緊急加演3場。據(jù)中國東方演藝集團透露，今年《只此青綠》還將走進土耳其、加拿大、俄羅斯、日本等國家和地區(qū)進行商業(yè)演出。

“不管是作品的視聽效果，對中國文化的理解，還是舞者的專業(yè)水平，我們現(xiàn)在有足夠的底氣和信心去跟國際觀眾去對話?！表n真迫不及待，“這幾年中國舞劇的水平有了很大提升，相信有大量優(yōu)秀的作品能走向國際市場。我非常期待未來可以誕生能夠在世界范圍內(nèi)被稱為經(jīng)典的作品，中華文化有這樣的魅力，今天的舞劇從業(yè)者也有這樣的水準(zhǔn)?！?/p>