基于非遺產(chǎn)品的IP 形象設(shè)計與方法研究

李文寬 張舒涵 何陽 姜雨辰 王天一

[ 摘要] 文章的目的是針對非遺產(chǎn)品在當(dāng)今時代的發(fā)展現(xiàn)狀，以撫順新賓藤編企業(yè)為例，文章采用了層次分析法及元素提取法對非遺產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行轉(zhuǎn)換。首先，分析課題和研究現(xiàn)狀，指出非遺產(chǎn)品的現(xiàn)存問題，確定研究方向。其次，在確定方向的基礎(chǔ)上，對非遺產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，帶動原本的非遺產(chǎn)品共同發(fā)展。最終，確定優(yōu)化的設(shè)計方案，以達(dá)到非遺文化綿延向好的傳播趨勢。結(jié)論將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，以大眾的視角決定設(shè)計方向，使IP 形象的設(shè)計更現(xiàn)代化，也為以后的非遺產(chǎn)品形象改編設(shè)計提供新的理論依據(jù)。

[ 關(guān)鍵詞] 非遺產(chǎn)品；轉(zhuǎn)型升級；創(chuàng)新設(shè)計；層次分析法

[ 項目名稱] 國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“ 可持續(xù)設(shè)計賦能撫順新賓藤編企業(yè)品牌IP”（項目編號：202310148036）；遼寧石油化工大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“基于非遺產(chǎn)品的IP 形象設(shè)計與方法研究——以撫順新賓藤編企業(yè)為例”（項目編號：202310148036）。

一、非遺產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計概述

隨著全球化的加速和現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承變得越來越重要。在國家與基層人民群眾的協(xié)同帶動下，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承受到重視。通過推廣和普及IP 產(chǎn)品，可以讓更多人了解和認(rèn)識非遺文化，從而起到保護(hù)和弘揚非遺文化的作用[1]。由于大眾對非遺產(chǎn)品表達(dá)形式的可接受度偏中，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，消費者對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的需求層次分明，有一定消費能力的成年人群，尤其是有一定審美品位和歷史文化知識的大學(xué)生群體是傳播文化的重要人群[2]。

二、非遺產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計策略

在產(chǎn)品的推廣過程中，要注重推廣辨識，產(chǎn)生效益，多元合作。而對于產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計，要注重技藝傳承和匠人精神，如要保持傳統(tǒng)手工藝的技藝和流程，強(qiáng)調(diào)手工制作和技藝傳承，將非遺技藝融入產(chǎn)品中，讓消費者更深入地了解和體驗非遺文化（見圖1）。在產(chǎn)品同構(gòu)延展過程中，要與相關(guān)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體等進(jìn)行合作，共同推廣非遺文化，擴(kuò)大市場影響力。在產(chǎn)品的營銷過程中要充分發(fā)揮主流媒介的平臺優(yōu)勢，以品牌建設(shè)為目標(biāo)，通過利用線上線下平臺和完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈渠道建設(shè)品牌熟悉度，挖掘出新的營銷平臺，擴(kuò)大產(chǎn)品市場影響力[3]（見圖2）。

三、非遺產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計方法——以撫順新賓藤編企業(yè)為例

（一）確定內(nèi)容范圍及建立層次分析結(jié)構(gòu)

根據(jù)撫順新賓藤編企業(yè)藤編技藝及產(chǎn)品缺陷確定創(chuàng)新開發(fā)內(nèi)容。內(nèi)容導(dǎo)向分為3 個，即創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展、古技藝傳承、發(fā)展可持續(xù)化；預(yù)選內(nèi)容主要包括9 個，即創(chuàng)新產(chǎn)品適齡化、傳承度、產(chǎn)品時效性、技藝的價值性、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性、降低研發(fā)成本、產(chǎn)品衍生化、推動多領(lǐng)域合作、產(chǎn)品保值度。結(jié)合AHP 方法將創(chuàng)新內(nèi)容導(dǎo)向和預(yù)選內(nèi)容轉(zhuǎn)化為遞階層次結(jié)構(gòu)，建立層次分析結(jié)構(gòu)見圖3。

（二）基于用戶情感需求對層次分析結(jié)構(gòu)量化評價

非遺文創(chuàng)產(chǎn)品再創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容主要以用戶情感需求為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計，對創(chuàng)新的內(nèi)容導(dǎo)向、預(yù)選內(nèi)容的實用性和潛在用戶情感需求進(jìn)行調(diào)查。利用Saaty提出的9 級評價標(biāo)準(zhǔn)對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品再創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行量化評價，見表1。通過用戶對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品再創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行比較判斷并量化打分，選擇135 個潛在用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，問卷回收131 份，回收有效樣本率為97%，用量化評價的平均值取整數(shù)作為量化結(jié)果，將量化結(jié)果賦值于層次分析結(jié)構(gòu)中，構(gòu)建判斷矩陣A，利用數(shù)學(xué)模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，見表2。

（三）權(quán)重計算與一致性檢驗

通過對判斷矩陣的權(quán)重計算可以得出層次分析結(jié)構(gòu)中各因素所占的比重，通過計算綜合權(quán)重值可以得出：對目標(biāo)層而言，方案層各因素的權(quán)重值，通過各因素所占權(quán)重比例大小來確定非遺文創(chuàng)產(chǎn)品再設(shè)計預(yù)選內(nèi)容的取舍，通過以下計算步驟對判斷矩陣進(jìn)行權(quán)重計算和一致性檢驗[4]。

通過對準(zhǔn)則層和方案層權(quán)重值的排序確定內(nèi)容導(dǎo)向和預(yù)選內(nèi)容的重要程度。檢驗判斷矩陣A 的一致性，見式（1）、式（2）。

層次分析法的權(quán)重計算（基于方根法）結(jié)果顯示，其中最大特征根為9.401，根據(jù)RI 表查到對應(yīng)的RI值為1.451，因此CR=CI/RI=0.035 ≤ 0.1，通過一致性檢驗[7]，見表4。

層次分析法的方案層的權(quán)重計算結(jié)果（層次總排序）見圖4。

（四）確定非遺產(chǎn)品再設(shè)計的理想內(nèi)容

通過層次分析法計算結(jié)果進(jìn)行分析（見圖5）可知對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品再創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容導(dǎo)向而言，用戶更注重“創(chuàng)新可持續(xù)推廣”。

四、非遺產(chǎn)品創(chuàng)新視覺設(shè)計方法——以撫順新賓藤編企業(yè)為例

（一）撫順新賓藤編文創(chuàng)產(chǎn)品簡介

通過對新賓縣當(dāng)?shù)卦忌种械淖匀划a(chǎn)物進(jìn)行拾取，針對撫順新賓文創(chuàng)產(chǎn)品的技藝編制衍生出青藤之家的家園式創(chuàng)新理念，以森林中的自然生物為基礎(chǔ)形象進(jìn)行編制，通過藤條包裹制作動物的身體骨架以支撐工藝品的平衡度，再通過晾曬工藝進(jìn)行最終塑形，這種手工藝品極大地保留了匠人技藝的本味，使非遺技藝完美地傳承下來（見圖6）。

（二）提煉主題信息對非遺IP形象再設(shè)計

通過筆繪方式進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，針對非遺形象的創(chuàng)新再升級，對原產(chǎn)品進(jìn)行特征性提煉。以“撫順新賓藤編”為例，創(chuàng)新形象的局部特征取自撫順新賓縣原始森林的自然產(chǎn)物是自然的索取也是創(chuàng)新的發(fā)展。以小鹿為新形象的基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)定是為了對傳統(tǒng)技藝的傳承（見圖7），也是符合新賓神鹿文化的推廣。對鹿角的創(chuàng)新是對新賓縣的神鹿文化的體現(xiàn)，小鹿頭頂?shù)奶贄l紋樣裝飾取自新賓縣獨有的藤條編織工藝，形象整體的軀干部分也體現(xiàn)了新賓藤編非遺傳統(tǒng)工藝的技藝革新。

五、結(jié)語

通過元素化提煉等方法對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計和推廣，可以讓更多的非遺產(chǎn)品得到保護(hù)和發(fā)展，只有了解其歷史、傳統(tǒng)、技藝和價值，才能找到最能體現(xiàn)其特色的設(shè)計元素。在設(shè)計過程中，要運用創(chuàng)新思維，結(jié)合現(xiàn)代審美和需求，對非遺元素進(jìn)行再創(chuàng)作，包括對圖案、色彩、材質(zhì)等方面的創(chuàng)新使用，只有這樣才能創(chuàng)造出既具有非遺文化特色，又符合現(xiàn)代審美和需求的產(chǎn)品，從而更好地保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時創(chuàng)造出商業(yè)價值。

【參考文獻(xiàn)】

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