主流媒體的年輕化策劃和可視化表達(dá)

【內(nèi)容提要】在新媒體時代，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能等現(xiàn)代科技使媒介傳播形式不斷更迭變化，這就要求主流媒體順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新內(nèi)容的策劃形式、表達(dá)方式，使新聞內(nèi)容的影響力與傳播力最大化。本文以廣西廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品《叮當(dāng)車來了》為例，分析主流媒體年輕化策劃與可視化表達(dá)策略，旨在促進(jìn)縣級融媒體的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展，為從業(yè)人員提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】主流媒體" 年輕化策劃" 可視化表達(dá)" 《叮當(dāng)車來了》

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)普及應(yīng)用到媒介傳播中，給主流媒體的發(fā)展帶來了新的歷史性機(jī)遇，但也使其面臨著諸多挑戰(zhàn)。對縣級融媒體來說，傳統(tǒng)的策劃方法與表達(dá)方式已經(jīng)無法滿足高質(zhì)量、高效率傳播的需求，因此應(yīng)以年輕化策劃與可視化表達(dá)為切入點，持續(xù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容的策劃方法，綜合應(yīng)用新媒體技術(shù)開展新聞內(nèi)容的可視化表達(dá)，強(qiáng)化新聞內(nèi)容傳播力、影響力與滲透力的同時，為長效健康發(fā)展注入源源不斷的動力。

一、《叮當(dāng)車來了》分析

在鄉(xiāng)村振興典型案例短視頻征集展播活動中，以桂林市陽朔縣集鎮(zhèn)垃圾處理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)為背景的《叮當(dāng)車來了》脫穎而出，這條短短4分鐘的視頻，集中呈現(xiàn)了陽朔縣為民解憂辦實事的顯著成果，解決了游客反映旅游環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施提升不到位等問題，既展現(xiàn)了陽朔縣一心為民的精神面貌，還大力宣傳了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高水平發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。

將《叮當(dāng)車來了》與傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行綜合對比發(fā)現(xiàn)，前者的優(yōu)勢特征要更多，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

一是傳播速度快。高效、實時是短視頻最顯著的特點，將傳統(tǒng)單一化的文字表達(dá)形式，轉(zhuǎn)變成以短視頻為依托的可視化表達(dá)方法，不僅能夠豐富新聞報道的內(nèi)容，拓寬新聞傳播的深度、廣度以及寬度，還能夠滿足各類用戶個性化、多元化的資訊獲取需求，適應(yīng)現(xiàn)代用戶碎片化時間觀看的特點。因此，可視化效果較強(qiáng)的短視頻，在新聞內(nèi)容的傳播上展現(xiàn)出了更強(qiáng)的優(yōu)勢價值。[1]

二是內(nèi)容形式年輕化。短視頻在幾分鐘內(nèi)將新聞事件清晰地呈現(xiàn)給用戶，一方面能夠充分凸顯新聞媒體的社會輿論引導(dǎo)功能，營造和諧健康的社會氛圍；另一方面，開發(fā)有關(guān)渠道，為用戶評論、分享短視頻，發(fā)表個人見解與觀點搭建橋梁和紐帶，能夠滿足現(xiàn)代用戶分享互動的需求，使得新聞資訊的內(nèi)容與形式更加貼近年輕受眾。

結(jié)合上述內(nèi)容可知，《叮當(dāng)車來了》區(qū)別于主流媒體傳統(tǒng)的新聞策劃與表達(dá)形式，根本原因就在于短視頻的傳播方法在內(nèi)容的策劃方面更加年輕化，在形式的表達(dá)層面更加可視化，該短視頻也因此獲得2023年度廣西廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽一等獎。因此，主流媒體在現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，要將新媒體與新聞傳播結(jié)合到一起，打造聚焦時事、引導(dǎo)輿論、傳播正能量且用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)短視頻，助推主流媒體的高質(zhì)量、高效率發(fā)展。

二、主流媒體的年輕化策劃

（一）擴(kuò)大目標(biāo)受眾，貼近群眾生活

在傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體因公正性與權(quán)威性較強(qiáng)，得到了受眾的認(rèn)可與支持，其中政治、商務(wù)以及文化等高端人群對于主流媒體的關(guān)注要更多，而這類人群普遍為中年群體。對于年輕人而言，主流媒體權(quán)威且公正，但也表現(xiàn)出了刻板與僵化的特點，嚴(yán)肅且單一的播報形式使得年輕受眾與主流新聞之間距離感較強(qiáng)，但在信息傳播渠道較為單一的傳統(tǒng)媒體時代，主流新聞即便缺少年輕人的關(guān)注，也能夠保證播放量。隨著融媒體時代的到來，信息的獲取方式呈現(xiàn)出了多元化的特點，年輕用戶成為信息傳播的主力軍，若仍然忽視年輕用戶，將會嚴(yán)重影響到主流新聞的傳播質(zhì)量和效率，阻礙主流新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。對此，主流媒體在策劃新聞內(nèi)容與報道形式的過程中，需要擴(kuò)大目標(biāo)受眾，從高端人群拓展到普通民眾，從中年群體延伸到青年群體，通過新穎且實用的內(nèi)容，貼近普通群眾與年輕群體的日常生活，拉近主流新聞與普通群眾之間的距離，為新聞內(nèi)容的廣泛高效傳播夯實基礎(chǔ)。[2]

例如，在《叮當(dāng)車來了》的策劃中，標(biāo)題的設(shè)計與內(nèi)容的選取就呈現(xiàn)出了年輕化的特點，不僅貼近人民群眾的日常生活，還能快速激發(fā)各類用戶的觀看興趣。通過對視頻的分析和研究可知，叮當(dāng)車的作用與功能屬于重點內(nèi)容，對于未觀看過視頻的受眾而言，會對叮當(dāng)車產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和疑問，比如什么是叮當(dāng)車，叮當(dāng)車的作用是什么，等等。這種策劃方法在標(biāo)題上留給用戶充足的想象空間，在內(nèi)容上貼近群眾的日常生活，有效擴(kuò)大了主流新聞傳播的目標(biāo)受眾，有利于拓展新聞內(nèi)容的傳播范圍，實現(xiàn)理想的傳播目標(biāo)。

（二）增加趣味內(nèi)容，迎合年輕人需求

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中新增網(wǎng)民742萬，而10～19歲青少年占新增網(wǎng)民的49.0%。[3]據(jù)此可知，年輕群體上網(wǎng)比例與日俱增。在素質(zhì)教育深入推進(jìn)的背景下，年輕人不僅關(guān)注自身的成長教育，還密切關(guān)注國家時事與社會民生。對此，主流媒體需要緊跟時代發(fā)展步伐，在充分掌握年輕群體興趣愛好、學(xué)習(xí)需求的基礎(chǔ)上，有針對性地策劃符合年輕群體興趣愛好的新聞內(nèi)容，迎合這類群體的需求。

在《叮當(dāng)車來了》的策劃中，視頻采用互動性與趣味性較強(qiáng)的傳播形式，即策劃人員開設(shè)“為TA+熱度”的投票模塊，用戶可以根據(jù)個人喜好為短視頻投票，最終的投票結(jié)果將會直接影響到短視頻的評獎結(jié)果。這種交互性較強(qiáng)的新聞傳播方式符合年輕群體獨特的興趣愛好。同時，在新聞內(nèi)容的策劃方面，許多經(jīng)典語句，如“叮當(dāng)車來啦，所到之處，山更青，水更綠，響起的鈴鐺聲，是山水間最動聽的聲音”，以及“老街上，清脆的鈴鐺聲，是一種期許，是每一個興坪人骨子里保護(hù)母親河的精神印記”等，值得年輕群體積累，經(jīng)過加工后運用到日常學(xué)習(xí)和工作中。因此，無論是內(nèi)容還是形式，以短視頻為載體的主流新聞，趣味性與實用性更強(qiáng)，既能夠迎合年輕人的需求，滿足年輕人日常學(xué)習(xí)工作的資訊獲取需求，又能夠進(jìn)一步提高主流新聞的影響力，促使年輕群體將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行[4]。

（三）轉(zhuǎn)變報道模式，趣味化表達(dá)內(nèi)容

在2019年，一種全新的視頻形式Vlog火爆全網(wǎng)，得到了年輕人的追捧與喜愛。這種視頻形式由拍攝人員利用移動終端設(shè)備記錄視頻片段，并對各種視頻片段進(jìn)行截取和加工，形成一個完整的短片，呈現(xiàn)出了趣味化與生活化的特點。當(dāng)年11月9日，央視新聞以“大國外交最前線”為主題，發(fā)布央視主播康輝的第一支Vlog，該系列Vlog區(qū)別于央視新聞傳統(tǒng)的報道方式與表達(dá)形式，一經(jīng)亮相就獲得了廣大受眾的高度認(rèn)可，其中就包括大量的年輕受眾。因此，主流媒體要學(xué)習(xí)借鑒央視新聞“Vlog+新聞”的報道樣態(tài)，使主流媒體的表達(dá)更加年輕化。

通過對《叮當(dāng)車來了》的深層次分析和研究可知，這種報道形式與“Vlog+新聞”的報道模式具有相似性，主要體現(xiàn)在以下兩個層面。

第一，主播形象親民化。央視新聞作為權(quán)威媒體，報道的內(nèi)容具有高度的公正性與權(quán)威性，央視主播的形象也十分嚴(yán)肅權(quán)威，而由央視主播康輝策劃的“大國外交最前線”系列Vlog，打破央視主播以往刻板、僵化的形象，康輝以聊天的方式，通過鏡頭與觀眾親切互動，這種親民化的報道形式，大幅度拉近了主流新聞與受眾之間的心理距離。而《叮當(dāng)車來了》也一改主流媒體傳統(tǒng)嚴(yán)肅的報道形式，將群眾作為新聞內(nèi)容的敘事者與報道者，如興坪玫瑰木餐廳負(fù)責(zé)人小楊姐在視頻中講述：“對于我們商戶來講，叮當(dāng)車對我們幫助很大，我們的廚余垃圾和生活垃圾都能及時地運走?！边@種親民化的報道方法，改變了年輕受眾對于主流媒體的刻板印象，為新聞內(nèi)容的深入傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

第二，新聞?wù)Z言通俗化。央視新聞的“大國外交最前線”系列Vlog與《叮當(dāng)車來了》都展現(xiàn)出了新聞?wù)Z言通俗化的特點，康輝以親切幽默的語言，為嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容披上了詼諧的外衣；而《叮當(dāng)車來了》通過采訪的方式，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕娛褂猛ㄋ谆恼Z言，表達(dá)個人對于叮當(dāng)車的真實感受。如視頻中的酒店負(fù)責(zé)人楊立紅說：“自從叮當(dāng)車來了以后，我們的垃圾桶干凈了很多，然后我們商戶也很勤勞，你看我的垃圾現(xiàn)在在這里，我準(zhǔn)備等著叮當(dāng)車來，然后給它倒掉?！标査匪迂?fù)責(zé)人段友良說：“我們現(xiàn)在民宿用的所有的污水，這個廢水都是經(jīng)過管道，統(tǒng)一排放到村里面的污水處理站，處理完以后再排到漓江里面去，所以就不會出現(xiàn)這個生活用水污染環(huán)境現(xiàn)象。”這種通俗化的新聞內(nèi)容表達(dá)方法，能夠吸引廣大受眾的關(guān)注和認(rèn)同，促使年輕受眾重新認(rèn)識主流媒體，更加積極主動地關(guān)注、支持主流媒體，有助于主流媒體的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展[5]。

（四）創(chuàng)新傳播形式，適應(yīng)新媒體平臺

傳播方式單一化是限制主流媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在新媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播形式日漸慘淡，而微博、微信、抖音、快手等平臺成為人們獲取信息的重要渠道。因此，主流媒體要從單一的傳播報道模式中走出來，采用多元化的新聞傳播模式，適應(yīng)各類新媒體平臺的特性。例如，在《叮當(dāng)車來了》的傳播中，就借助微博、抖音等新媒體平臺，實現(xiàn)了高質(zhì)量、高效率的宣傳推廣。在實踐過程中需要注意的是，不同新媒體平臺存在一定的差異性，因此新聞內(nèi)容的傳播形式也要呈現(xiàn)出個性化的特點。以微博為例，在微博平臺上推廣新聞內(nèi)容時，應(yīng)攜帶微博話題，增加閱讀量與瀏覽量的同時，方便用戶直接觀看、討論新聞內(nèi)容，利用通俗易懂的語言，設(shè)置吸引人的標(biāo)題，激發(fā)用戶的觀看熱情和興趣，實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的廣泛推廣，從而強(qiáng)化主流新聞的傳播效果，促使傳播形式更加多元化、年輕化、親民化。

（五）基于“四力”理論，培養(yǎng)年輕創(chuàng)作隊伍

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會時指出，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。[6]對此，主流媒體要全面貫徹落實黨和國家對于新聞工作的要求，采取行之有效的方法培養(yǎng)采編人員的綜合素養(yǎng)，打造一支高水平的采編隊伍，在高素質(zhì)人才的支撐下，提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、主流媒體的可視化表達(dá)策略

（一）堅持內(nèi)容為王，打造視覺化新聞內(nèi)容

對于主流媒體而言，可視化表達(dá)指的是視覺體驗，即將傳統(tǒng)文字化的表達(dá)方式，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換成視頻的表達(dá)方法，強(qiáng)化用戶視覺體驗感的同時，加深用戶對于新聞內(nèi)容的理解。具體而言，就是使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)由靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化。因此，主流媒體在規(guī)劃設(shè)計新聞內(nèi)容與報道形式的過程中，要加強(qiáng)對現(xiàn)代科技的應(yīng)用，在堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，打造視覺化的主流新聞。例如，《叮當(dāng)車來了》在報道與漓江有關(guān)的內(nèi)容時，就將采訪者的講述與圖像有機(jī)結(jié)合到了一起。這種報道方式不僅將陽朔興坪鎮(zhèn)特色的旅游資源呈現(xiàn)給了大家，還深化了視頻的內(nèi)容，使叮當(dāng)車上升到環(huán)境保護(hù)層面，能夠升華新聞內(nèi)容的主題，使傳播效果最大化。[7]

（二）轉(zhuǎn)變敘事形式，構(gòu)建互動化新聞內(nèi)容

在媒介技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體在新聞創(chuàng)作的過程中既要體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的針對性，又要突出新聞傳播的互動性，促使主流新聞更具引導(dǎo)力。例如，在《叮當(dāng)車來了》傳播過程中，主流媒體與受眾積極互動，一方面開設(shè)多個交流溝通渠道，如微博私信、抖音評論區(qū)等，另一方面利用聲音識別技術(shù)、VR技術(shù)等，對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景進(jìn)行直觀呈現(xiàn)，真正打造了互動化的新聞內(nèi)容與報道形式，有效保障了新聞的傳播質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體語境下，主流媒體應(yīng)更加注重年輕化策劃與可視化表達(dá)，通過貼合群眾實際生活、極具視覺體驗感的新聞內(nèi)容，提高受眾對于主流新聞的關(guān)注和傳播，為可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。而對于縣級融媒體來說，創(chuàng)新內(nèi)容的策劃形式和表達(dá)方式，使新聞內(nèi)容更具貼近性、親合力和年輕態(tài)，將有助于提升影響力與傳播力，實現(xiàn)傳播效果最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]李春梅，王婉瑩.主流新聞媒體的年輕化表達(dá)策略研究——以《新聞聯(lián)播》為例[J].傳媒，2021，（10）：49-51.

[2]賀苗.省級主流媒體新聞矩陣傳播力構(gòu)建初探——以江蘇省廣播電視總臺江蘇新聞頻道為例[J].記者搖籃，2024，（10）：126-128.

[3]易生活.CNNIC發(fā)布第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].（2024-08-30）.https：//www.3elife.net/Art/internet/202408/30/96816.html.

[4]杜爍.建設(shè)全媒體傳播體系塑造主流輿論新格局——基于邢臺日報社媒體深度融合的實踐與創(chuàng)新[J].中國地市報人，2024，（08）：33-35.

[5]張璐，李金璽.以品牌服務(wù)拓展媒體發(fā)展空間——南方農(nóng)村報社“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”融合實踐分析[J].南方傳媒研究，2024，（04）：62-66.

[6]新華網(wǎng).習(xí)近平眼中的新聞輿論工作[EB/OL].（2018-08-21）.http：//www.xinhuanet.com/politics/xxjxs/2018 -08/21/c_1123299834.htm.

[7]孫福，鄭景昕.高質(zhì)量策劃厚植品牌意識，建設(shè)性調(diào)研共振影響力——以澎湃新聞《新引擎》周刊為例：主流媒體如何更好服務(wù)新質(zhì)生產(chǎn)力實踐[J].現(xiàn)代廣告，2024，（16）：28-32.

作者簡介：廖友志，陽朔縣融媒體中心副主任

編輯：孟凌霄