以精品主題出版助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的路徑探討

摘要：作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，主題出版必須緊跟時(shí)代步伐，以體現(xiàn)時(shí)代特色、弘揚(yáng)時(shí)代精神、回應(yīng)時(shí)代需求、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的精神特質(zhì)，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供重要的思想支撐和理論來源。文章從五個(gè)方面探討以精品主題出版助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的路徑。一是把握大勢(shì)，加強(qiáng)策劃。具體包括：胸懷大局，增強(qiáng)政治意識(shí)；研究需求，做好精準(zhǔn)服務(wù)；把握時(shí)機(jī)，優(yōu)化資源配置。二是選好作者，服務(wù)創(chuàng)作。具體包括：對(duì)接作者，創(chuàng)作共識(shí)；提前介入，做好交流服務(wù)；未雨綢繆，涵養(yǎng)作者隊(duì)伍。三是精耕細(xì)作，創(chuàng)新呈現(xiàn)。具體包括：優(yōu)化內(nèi)容，精編精審精校；創(chuàng)新表達(dá)，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)；技術(shù)支撐，探索融合出版。四是整合營(yíng)銷，贏得雙效。具體包括：編發(fā)互動(dòng)，提前策劃準(zhǔn)備；借勢(shì)借力，做好宣傳推介；申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)，爭(zhēng)取權(quán)威加持。五是優(yōu)化環(huán)境，建強(qiáng)隊(duì)伍。具體包括：領(lǐng)導(dǎo)重視，緊抓主題出版；建強(qiáng)隊(duì)伍，提升核心能力；不斷激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：精品力作；主題出版；出版強(qiáng)國(guó)；文化強(qiáng)國(guó)；路徑

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）01-0239-03

主題出版是傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)中華民族精神、講好當(dāng)代中國(guó)故事、培育時(shí)代新人、促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步的重要手段之一。主題出版必須緊跟時(shí)代步伐，不斷推出精品力作，助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。如何以精品主題出版助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)？本文以重慶出版集團(tuán)的主題出版實(shí)踐為例，從五個(gè)方面——把握大勢(shì)，加強(qiáng)策劃；選好作者，服務(wù)創(chuàng)作；精耕細(xì)作，創(chuàng)新呈現(xiàn)；整合營(yíng)銷，贏得雙效；優(yōu)化環(huán)境，建強(qiáng)隊(duì)伍——展開論述。

一、把握大勢(shì)，加強(qiáng)策劃

胸懷大局，增強(qiáng)政治意識(shí)。做好主題出版，首先要增強(qiáng)政治意識(shí)。要胸懷“國(guó)之大者”，從黨和國(guó)家中心工作中尋找線索、策劃選題。黨的二十大報(bào)告提出，“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能，中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義行”[1]。堅(jiān)守馬克思主義出版陣地，是出版單位堅(jiān)持出版公益性、勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的重要使命。

一直以來，重慶出版集團(tuán)高度重視馬克思主義研究出版工作，在做好相關(guān)主題出版上延續(xù)了優(yōu)良傳統(tǒng)。20世紀(jì)80年代，重慶出版集團(tuán)出版的《國(guó)外馬克思主義和社會(huì)主義研究叢書》，全面介紹了馬克思主義在國(guó)外的研究成果，對(duì)學(xué)術(shù)界、理論界產(chǎn)生了重要影響。此外，重慶出版集團(tuán)還出版了《新時(shí)代馬克思主義倫理學(xué)叢書》等。這些主題出版都是響應(yīng)“繼續(xù)發(fā)展當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義”要求的重要舉措。

研究需求，提供精準(zhǔn)服務(wù)。如何用有效的方式把黨和國(guó)家大政方針、先進(jìn)的思想理念、時(shí)代提出的現(xiàn)實(shí)問題傳遞給讀者？答案是要深入研究讀者需求，為讀者提供精準(zhǔn)服務(wù)。2012年，重慶出版集團(tuán)出版的《馬克思畫傳·恩格斯畫傳·列寧畫傳》，首次以畫傳的方式展現(xiàn)了三位革命導(dǎo)師的生平事跡、理論貢獻(xiàn)、精神風(fēng)范。這套書一面世就獲得了一致好評(píng)，但由于開本較大、盒裝較重、定價(jià)偏高、不能分開購(gòu)買，導(dǎo)致圖書推廣工作面臨較大難題。

近年來，越來越多的青年讀者渴望閱讀和了解馬克思等革命導(dǎo)師的生平事跡和豐功偉績(jī)。對(duì)此，作者和出版單位在“通俗”二字上下功夫，對(duì)圖書進(jìn)行了“瘦身”和優(yōu)化：精簡(jiǎn)內(nèi)容、精煉語言、更新優(yōu)化、縮小開本、換用紙張、降低定價(jià)。這樣做很好地滿足了讀者尤其是青年讀者的閱讀需求?？傊黝}出版應(yīng)充分了解不同讀者的需求，利用各種技術(shù)如數(shù)字化技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化、個(gè)性化和差異化[2]88。

把握時(shí)機(jī)，優(yōu)化資源配置。主題出版是圍繞中心、服務(wù)大局的出版。主題出版物必須圍繞時(shí)代主題進(jìn)行創(chuàng)作，把握先機(jī)、著眼實(shí)務(wù)、反映時(shí)代、講求時(shí)效[3]。出版單位要全面把握現(xiàn)有資源，尤其是作者資源、內(nèi)容資源、營(yíng)銷資源等，并對(duì)資源進(jìn)行精準(zhǔn)分析，優(yōu)化配置，集中發(fā)力，推進(jìn)實(shí)施。

二、選好作者，服務(wù)創(chuàng)作

對(duì)接作者，達(dá)成創(chuàng)作共識(shí)。沒有優(yōu)秀的作者，就沒有內(nèi)容源泉，主題出版物就會(huì)成為無本之木、無源之水[4]。選題策劃完成后，編輯的首要工作是尋找合適的作者，與作者對(duì)接，并與之達(dá)成創(chuàng)作內(nèi)容、進(jìn)度等方面的共識(shí)。要與作者達(dá)成共識(shí)，編輯必須對(duì)選題策劃涉及的領(lǐng)域相對(duì)熟悉，對(duì)作者研究的領(lǐng)域和作者的水平做到心中有數(shù)，確保溝通順利、高效。在此階段，編輯與作者交流的主要任務(wù)是讓作者理解和認(rèn)可出版單位的策劃理念，明確書稿的主要內(nèi)容，了解書稿寫作的時(shí)間進(jìn)度要求，讓作者創(chuàng)作起來思路清晰、目標(biāo)明確、進(jìn)度可控。

提前介入，做好交流服務(wù)。與作者達(dá)成初步共識(shí)后，作者進(jìn)入創(chuàng)作階段。在此階段，編輯不能對(duì)作者不聞不問，坐等作者成稿，而應(yīng)提前介入，加強(qiáng)與作者的溝通，與作者共同商量書稿的體例架構(gòu)，以減少信息不對(duì)稱，避免不必要的修改和返工，提高成稿的質(zhì)量和速度。編輯要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，想作者之所想，急作者之所急，盡可能消除作者的后顧之憂。要為作者的創(chuàng)作提供服務(wù)，如查詢資料、聯(lián)系采訪對(duì)象、探討創(chuàng)作思路、推薦合作伙伴等；要從寫作技巧、出版規(guī)范方面為作者提供建議與幫助；要切實(shí)維護(hù)好作者的合法權(quán)益，與作者商定作品的授權(quán)范圍。

未雨綢繆，涵養(yǎng)作者隊(duì)伍。中國(guó)人民大學(xué)出版社副社長(zhǎng)郭曉明認(rèn)為，“作者資源非常重要，建立一個(gè)隊(duì)伍強(qiáng)大、結(jié)構(gòu)合理、能為我所用的作者資源庫(kù)是策劃工作的重中之重。因?yàn)閷?duì)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的研究方向比較熟悉，每次有好的選題，都可以第一時(shí)間從作者資源庫(kù)中尋找能夠?qū)嵤┻x題的作者”[5]。他的觀點(diǎn)闡明了涵養(yǎng)作者的重要性。作者隊(duì)伍的建設(shè)是一個(gè)范圍廣、時(shí)效長(zhǎng)的系統(tǒng)工程[6]，編輯不僅要重視權(quán)威作者，還要重視正在成長(zhǎng)的作者，應(yīng)與相關(guān)選題領(lǐng)域的專家和科研機(jī)構(gòu)保持長(zhǎng)期聯(lián)系，建立長(zhǎng)效、穩(wěn)定的合作機(jī)制，隨時(shí)了解相關(guān)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。

三、精耕細(xì)作，創(chuàng)新呈現(xiàn)

優(yōu)化內(nèi)容，精編精審精校。做好主題出版要嚴(yán)格落實(shí)“三審三校”制度。如果“三審三?！敝贫葓?zhí)行不到位，將嚴(yán)重影響內(nèi)容導(dǎo)向和出版質(zhì)量[7]。出版過程中，編輯要對(duì)內(nèi)容框架、表達(dá)方式等進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)，既要保證水準(zhǔn)和特色，又要為讀者的閱讀提供便利。與此同時(shí)，主題出版物的封面設(shè)計(jì)也不可忽視，編輯要根據(jù)內(nèi)容精心設(shè)計(jì)，以便更好地吸引讀者。

創(chuàng)新表達(dá)，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。在進(jìn)行主題出版選題策劃時(shí)，編輯時(shí)常會(huì)面對(duì)多家出版單位圍繞同一主題在同一時(shí)間段進(jìn)行出版的情況。對(duì)此，編輯要重視策劃、創(chuàng)新表達(dá)，讓讀者有更好的閱讀體驗(yàn)。

2014年，為紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年，多家出版單位積極策劃相關(guān)主題圖書。如何從眾多同一主題的圖書中脫穎而出？重慶出版集團(tuán)通過檢索與鄧小平相關(guān)的書籍，發(fā)現(xiàn)沒有專門講述鄧小平手跡的圖書。這，成了選題策劃的突破點(diǎn)。但若只收集手跡，整本書在內(nèi)容上會(huì)略顯單薄。把手跡背后的故事一并寫出，不失為一種好方式。反復(fù)斟酌后，重慶出版集團(tuán)決定講述鄧小平人生中每個(gè)時(shí)期具有代表性的手跡背后的故事。品讀、鑒賞這些墨寶，深入歷史偉人的內(nèi)心世界，對(duì)于讀者來說是一種審美享受，同時(shí)也為學(xué)習(xí)研究提供了便捷通道。在閱讀中搭建通達(dá)高品質(zhì)生活的橋梁[8]，通過創(chuàng)新表達(dá)，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，可以有效助推主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

技術(shù)支撐，探索融合出版。豐富主題出版物的形式和載體，是主題出版實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的重要手段[2]89。在此過程中，出版單位需合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，準(zhǔn)確把握讀者喜好、滿足讀者需求[9]。融合出版不僅要有常見的電子書、有聲書等表現(xiàn)形式，還要有以大數(shù)據(jù)分析、知識(shí)圖譜構(gòu)建等為支撐的知識(shí)服務(wù)形式，要對(duì)優(yōu)質(zhì)出版物進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分和標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)處理，為讀者提供閱讀、檢索、分析、研究等知識(shí)服務(wù)。

四、整合營(yíng)銷，贏得雙效

編發(fā)互動(dòng)，提前策劃準(zhǔn)備。有效的編發(fā)互動(dòng)有利于暢銷書策劃、營(yíng)銷工作的開展[10]。發(fā)行方面，編輯要提前與發(fā)行部門溝通，了解發(fā)行時(shí)間、發(fā)行渠道等；營(yíng)銷方面，要與營(yíng)銷部門共同制定營(yíng)銷方案，并對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的流程等做好提前謀劃與準(zhǔn)備。此外，還要借助發(fā)行數(shù)據(jù)、營(yíng)銷人員的經(jīng)驗(yàn)等，判斷選題的價(jià)值和前景。

借勢(shì)借力，做好宣傳推介。每本主題出版物都有目標(biāo)受眾，出版單位應(yīng)基于目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳推介。此外，主題出版物通常是重要時(shí)機(jī)或時(shí)間節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)物，編輯可以借勢(shì)開展宣傳推廣活動(dòng)，幫助出版物擴(kuò)大影響力。如《恩格斯畫傳：恩格斯誕辰200周年紀(jì)念版》出版后，成為“紀(jì)念恩格斯誕辰200周年理論研討會(huì)”的會(huì)議用書，實(shí)現(xiàn)了很好的宣傳推廣效果。

申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)，爭(zhēng)取權(quán)威加持。圖書出版、文藝創(chuàng)作、社科理論等領(lǐng)域設(shè)有諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，如中共中央宣傳部“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等。主題出版物出版后，應(yīng)積極申報(bào)合適的獎(jiǎng)項(xiàng)。獲得這些獎(jiǎng)項(xiàng)，既是對(duì)主題出版物的肯定，也是對(duì)主題出版物的權(quán)威加持，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，吸引更多讀者。并且，獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)前的準(zhǔn)備和獲獎(jiǎng)結(jié)果，都可以成為宣傳由頭，持續(xù)不斷地推動(dòng)主題出版物的宣傳推廣。

五、優(yōu)化環(huán)境，建強(qiáng)隊(duì)伍

領(lǐng)導(dǎo)重視，緊抓主題出版。出版單位的領(lǐng)導(dǎo)要高度重視主題出版工作，把主題出版作為重要的工作職責(zé)，放在心上、抓在手上。要親自組織策劃主題出版，為編輯部門創(chuàng)造條件，排憂解難；要對(duì)主題出版進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，建立健全選題策劃、項(xiàng)目申報(bào)、資源配套、營(yíng)銷發(fā)行等工作流程與機(jī)制；要制定主題出版中長(zhǎng)期規(guī)劃，明確工作重點(diǎn)，提前啟動(dòng)實(shí)施；要做好每年度主題出版實(shí)施項(xiàng)目安排，按照規(guī)劃確定時(shí)間進(jìn)度，及時(shí)督促落實(shí)。

建強(qiáng)隊(duì)伍，提升核心能力。對(duì)于出版編輯來說，政治素質(zhì)、人文素養(yǎng)、學(xué)術(shù)素養(yǎng)和技術(shù)素養(yǎng)是必需的[11]。出版單位要有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)編輯的培養(yǎng)。要提高編輯的政治站位，組織編輯深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，提升他們從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局的能力；要提升編輯的業(yè)務(wù)能力，讓他們具備過硬的編、審、校能力，較強(qiáng)的溝通交流能力和新媒體整合傳播能力；要向編輯提供更多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，支持他們參加相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織，參與相關(guān)研討交流活動(dòng)等，幫助他們開闊視野、涵養(yǎng)作者。此外，出版單位還要重視培養(yǎng)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才、新型技術(shù)人才、宣傳營(yíng)銷人才等，以增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不斷激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。對(duì)員工實(shí)行有效激勵(lì)，是出版單位保持長(zhǎng)久生命力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要做好主題出版，出版單位必須建立科學(xué)、合理的激勵(lì)機(jī)制。出版單位可以根據(jù)同行業(yè)普遍情況及自身實(shí)際情況，堅(jiān)持適應(yīng)性、公平性、差異性、效益性原則，建立主題出版的激勵(lì)機(jī)制[12]。在此過程中，既要重視以薪酬、獎(jiǎng)金等為主的物質(zhì)激勵(lì)體系，又要重視以榮譽(yù)、晉升、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)等為主的精神激勵(lì)體系，實(shí)現(xiàn)多種激勵(lì)方法、措施綜合運(yùn)用，充分激發(fā)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

六、結(jié)語

主題出版是體現(xiàn)黨和國(guó)家意志的出版、彰顯時(shí)代精神的出版、展示社會(huì)進(jìn)步的出版。文章提出以精品主題出版助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的路徑，旨在為業(yè)界提供參考和借鑒。關(guān)于如何以精品主題出版助力出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，未來還需結(jié)合出版實(shí)踐進(jìn)行更為深入的探討。

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作者簡(jiǎn)介 林郁，編審，研究方向：主題出版。