體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究

顧瓊娜

摘? ?要：在分析體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分別從固定資產(chǎn)投資、旅游收入增長、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需帶動消費(fèi)等四個方面分析其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并構(gòu)建面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行實(shí)證研究，以期為進(jìn)一步提升體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提供有益的理論與實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：體旅融合；體育賽事；國際比賽；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

中圖分類號：G822? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）03-0025-03

一、研究背景

2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，重點(diǎn)指明要打造體育產(chǎn)業(yè)新增長極，舉辦系列賽事，促進(jìn)體旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育旅游精品示范工程，體育與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合釋放巨大經(jīng)濟(jì)價值。舉辦大型體育賽事的同時發(fā)展與之相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)，兼具活動主題明確、傳播路徑清晰、時空要素匯聚、公共資源供給充足、社會資源融通等要素稟賦和價值功能，在人、財、事、物齊聚的背景下帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有無限可能性。因此，分析國際大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)既是體旅融合的重要內(nèi)涵，也是促進(jìn)體旅融合可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵保障。

二、體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)分析

（一）短期經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長特點(diǎn)

國際重大賽事將帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃布局升級，助力舉辦地及周邊旅游業(yè)、酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)和其他文娛行業(yè)短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益迅速擴(kuò)大，具有顯著的經(jīng)濟(jì)催化作用。舉辦期間，客觀的門票銷售、媒體宣傳制作、贊助商投入等都將在短期內(nèi)提振經(jīng)濟(jì)，并引發(fā)相關(guān)行業(yè)的快速擴(kuò)張。

（二）中長期經(jīng)濟(jì)增長特點(diǎn)

國際重大賽事對區(qū)域中長期經(jīng)濟(jì)的刺激主要體現(xiàn)在釋放群眾體育活動和體育消費(fèi)熱情，盤活區(qū)域存量體育資產(chǎn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的形成等方面。例如，在賽事結(jié)束后，當(dāng)?shù)厝罕婓w育活動往往快速發(fā)展，賽事場館對居民群眾無差別開放將為群眾鍛煉身體、開展體育交流提供有力支持，提升人民群眾的身體素質(zhì)，促進(jìn)區(qū)域整體勞動生產(chǎn)率提升，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。需要指出的是，重大體育賽事的投資也是一把“雙刃劍”，不少研究表明，賽事過度投資也會擠占后期城市建設(shè)和規(guī)劃的資源，造成擠出效應(yīng)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展動力不足，出現(xiàn)低谷效應(yīng)，需引起格外重視。

三、體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體現(xiàn)

（一）國際重大賽事增加固定資產(chǎn)建設(shè)投資

旅游業(yè)的發(fā)展需要完備的資產(chǎn)建設(shè)和投資帶動，而城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平直接影響到游客的旅游體驗(yàn)，因此也關(guān)系到城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。國際重大賽事本身對場館、設(shè)備器械和其他相關(guān)公共服務(wù)如交通、醫(yī)療、衛(wèi)生的要求較高。這一方面是受到國際重大體育賽事強(qiáng)大的品牌感召力產(chǎn)生的群集效應(yīng)影響；另一方面則與國際賽事辦賽規(guī)格高、要求嚴(yán)格有關(guān)。因此要承辦國際重大賽事就需要建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)更高、更加先進(jìn)的體育運(yùn)動場館，增設(shè)更加現(xiàn)代化的體育運(yùn)動器械設(shè)施，同時優(yōu)化城市公共服務(wù)，以提高賽事舉辦期間對游客的服務(wù)保障能力。國際重大賽事的舉辦增加的一系列固定資產(chǎn)建設(shè)投資能夠直接拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

（二）國際重大賽事帶動旅游收入

國際重大賽事本身是體育旅游的重要組成，賽會期間運(yùn)動員、教練員以及大批體育愛好者和文旅愛好者的涌入能顯著提升區(qū)域旅游業(yè)收入，帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，北京冬奧會直接帶動旅客超過3億人次，旅游收入突破1萬億元。2019年中國網(wǎng)球公開賽期間，北京市實(shí)現(xiàn)旅游收入20.9億元，同樣釋放出強(qiáng)大的旅游收入增長潛力。

在賽事結(jié)束后，前期為比賽服務(wù)的場館和公共設(shè)施通常會作為開放項(xiàng)目供市民游賞，從而帶動體育休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。比如，成都大運(yùn)會結(jié)束后，成都市體育局積極開放高新體育中心、四川省體育館在內(nèi)的比賽主場館和相關(guān)體育公園，同時在原賽事場館的基礎(chǔ)上承辦全國健身大賽、創(chuàng)新策劃“走進(jìn)大運(yùn)場館·共享全民健身”等系列活動，持續(xù)釋放重大賽事相關(guān)投入的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)門票收入和旅游服務(wù)收入增加。

（三）國際重大賽事促進(jìn)文化、體育及娛樂行業(yè)就業(yè)

國際重大賽事促進(jìn)相關(guān)行業(yè)就業(yè)主要體現(xiàn)在三個方面：第一，賽事本身帶動體育用品企業(yè)、體育贊助商和體育直播及廣告行業(yè)的廣泛就業(yè)，吸納包括體育產(chǎn)業(yè)鏈上游器材提供商、中游教練員和志愿者以及下游與體育康復(fù)、體育文化、體育鍛煉相關(guān)服務(wù)運(yùn)動員的專業(yè)人員就業(yè)，形成龐大的就業(yè)集群。第二，體育外圍產(chǎn)業(yè)和中介產(chǎn)業(yè)的就業(yè)，如體育彩票、體育民宿經(jīng)營、體育旅游導(dǎo)游等。第三，體育消費(fèi)就業(yè)，如體育紀(jì)念品、快消品的促銷人員、服務(wù)人員等的大量就業(yè)。

（四）國際重大賽事能夠擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)

國際重大賽事擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)主要通過如下途徑實(shí)現(xiàn)：第一，舉辦契合賽事主題的消費(fèi)活動。國際重大賽事主題鮮明、內(nèi)涵豐富，在賽事舉辦期間因地制宜組織開展各種消費(fèi)活動、營造賽事主題消費(fèi)氛圍能夠釋放體育消費(fèi)潛力，帶動諸如體育周邊文創(chuàng)、體育用品、餐飲住宿、主題旅游研學(xué)等領(lǐng)域的消費(fèi)。第二，豐富消費(fèi)活動形式。國際重大賽事通常具有廣泛的群體適應(yīng)性，青年、老人、家庭等不同消費(fèi)群體都能在體育賽事之中找到適合自己的消費(fèi)業(yè)態(tài)與消費(fèi)場景。體育賽事的主辦方、地方政府等部門單位往往通過聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、新媒體平臺、電商平臺等策劃實(shí)施豐富多彩的惠民消費(fèi)活動，豐富賽事活動供給的同時提高不同場景下的消費(fèi)潛力。

四、體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)證研究

（一）模型構(gòu)建

考慮到本文的研究目標(biāo)，建構(gòu)GMM面板模型進(jìn)行實(shí)證研究。設(shè)定如下計量模型：

lnPGDPit=a0+a1lncIIit+a2lnVISit+a3lnLABit+a4lnCOSTit

+∑ΦXkit+εi+vit

上式中，a0為常數(shù)項(xiàng)，a1、a2、a3、a4等為系數(shù)，X表示各控制變量，k表示控制變量的個數(shù)，PGDP為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，CII為基礎(chǔ)設(shè)施投資，VIS表示區(qū)域旅游收入，COST表示區(qū)域居民人均消費(fèi)支出；εi表示非觀測區(qū)固定效應(yīng)變量，vit表示隨機(jī)誤差。為了減弱時序數(shù)據(jù)對實(shí)證分析結(jié)果的影響，本文對全部變量進(jìn)行對數(shù)化處理。

（二）樣本選擇與變量設(shè)定

1.樣本選擇。為了更加準(zhǔn)確地刻畫體旅融合背景下國際重大體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，構(gòu)建全國70個大中城市2008—2022年間所有大型國際賽事在內(nèi)的研究樣本。根據(jù)現(xiàn)有研究，國際重大體育賽事主要包括奧運(yùn)會、世界杯賽和世錦賽等，在選擇研究樣本時，著重考慮各城市舉辦世界青年羽毛球錦標(biāo)賽、國際籃聯(lián)籃球世界杯、湯姆斯杯羽毛球賽、斯諾克世界錦標(biāo)賽、奧林匹克運(yùn)動會、冬季奧林匹克運(yùn)動會、蘇迪曼杯羽毛球賽、乒乓球世界杯、世界乒乓球錦標(biāo)賽、國際羽聯(lián)世界錦標(biāo)賽等，由此設(shè)定計量分析模型進(jìn)行實(shí)證研究。

2.變量設(shè)定和數(shù)據(jù)來源。根據(jù)研究目標(biāo)，設(shè)定解釋變量、被解釋變量和控制變量在內(nèi)的多維變量體系。

解釋變量：體旅融合背景下的基礎(chǔ)設(shè)施投資（CII）、區(qū)域體育旅游收入（VIS）、區(qū)域新增就業(yè)（LAB）、居民人均消費(fèi)支出（COST）等四個變量。其中，本文所指的基礎(chǔ)設(shè)施投資是基本建設(shè)和更新改造投資兩部分，用這個指標(biāo)來反映宏觀意義上的基礎(chǔ)設(shè)施投資水平。區(qū)域體育旅游收入以體育旅游等門票收入為計量對象；區(qū)域新增就業(yè)以特定時段區(qū)域內(nèi)服務(wù)業(yè)新增就業(yè)人數(shù)進(jìn)行計量；居民人均消費(fèi)支出指的是居民用于滿足家庭日常生活消費(fèi)的全部支出，主要包括食品衣著支出、家庭用品及服務(wù)支出、醫(yī)療保健支出、交通及通訊支出、娛樂文教支出、居住和其他雜項(xiàng)支出等。

被解釋變量：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（PGDP）使用地區(qū)國民生產(chǎn)總值與常住人口比值的自然對數(shù)進(jìn)行衡量。

控制變量：為更加全面地反映體旅融合背景下國際重大賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，引入與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的城鎮(zhèn)化水平（URB）、人民幣匯率（EX）兩個控制變量進(jìn)行實(shí)證研究。

論文中原始數(shù)據(jù)均來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計年鑒》《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》和Wind數(shù)據(jù)庫，研究時點(diǎn)為2008—2022年。

（三）實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

1.描述性統(tǒng)計。全部數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析結(jié)果如表1所示。從該表數(shù)據(jù)可知，研究期內(nèi)，各區(qū)域人均GDP發(fā)展水平存在顯著差異，同時體旅融合背景下的基礎(chǔ)設(shè)施投資一項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)差達(dá)到3.473，同樣反映出各地體旅融合發(fā)展?fàn)顩r的差異。

2.參數(shù)回歸。 使用最小二乘法（OLS）對模型進(jìn)行參數(shù)回歸，得到表2所示結(jié)果。Hausman檢驗(yàn)結(jié)果顯示p值分別為0.035、0.001，在5%和1%的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，故使用固定面板方法進(jìn)行實(shí)證分析。分析參數(shù)回歸結(jié)果可知，體旅融合背景下的基礎(chǔ)設(shè)施投資對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響顯著為正，系數(shù)為0.0628，說明體旅融合背景下的基礎(chǔ)設(shè)施投資每增加1%，相應(yīng)地會帶動區(qū)域人均GDP增長0.0628%。體育旅游收入對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同樣具有正向影響，系數(shù)為0.0382，說明區(qū)域體育旅游收入每增加1%，相應(yīng)地能夠帶動區(qū)域人均GDP增長0.0382%。以上結(jié)果說明體旅融合的過程中，通過促進(jìn)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施投資、帶動旅游收入的直接渠道能夠釋放充足的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能。

體旅融合背景下區(qū)域新增就業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正向促進(jìn)作用不顯著，居民人均消費(fèi)支出對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在顯著正向影響，說明體旅融合下通過促進(jìn)新增就業(yè)來實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的局限性，這可能與新增就業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響效應(yīng)具有滯后性有關(guān)。但同時體育賽事的發(fā)展帶動居民人均消費(fèi)支出增加會直接促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)束語

體旅融合背景下，國際重大賽事的舉辦具有一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在相關(guān)政策制度的推動下，基于體旅融合更好地帶動地方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要價值。文章分析了體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)以及體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體現(xiàn)，并運(yùn)用GMM面板模型實(shí)證檢驗(yàn)了國際重大賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。研究后得出結(jié)論：體旅融合背景下國際重大賽事增加固定資產(chǎn)建設(shè)投資，帶動旅游收入，促進(jìn)文化、體育及娛樂行業(yè)就業(yè)，擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)四個路徑實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。實(shí)證研究結(jié)果顯示，體旅融合背景下的基礎(chǔ)設(shè)施投資、區(qū)域體育旅游收入、居民人均消費(fèi)支出對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響顯著為正，新增就業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不顯著。

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