軍旅漫畫短視頻內容生產策略研究

摘 要：漫畫的形式可以“避重就輕”幽默的展現(xiàn)軍旅故事，具有較好的宣傳效果，深受年輕人喜愛。本文將抖音“曾小萌”賬號作為研究對象，采用內容分析和案例分析的方法探究其內容與傳播策略，指出其賬號的優(yōu)勢和不足，并且為進一步創(chuàng)作出更優(yōu)質的作品，實現(xiàn)抖音賬號更好的宣傳效果提出相應建議。

關鍵詞：軍旅題材；短視頻；內容生產

中圖分類號：J218.2；G206.2" 文獻標識碼：A" 文章編號：1673－4513（2024）－06－108－04

引言

軍人形象是國家形象的重要組成部分，軍隊因為性質的特殊，需要嚴格的保密性。漫畫具有天然的優(yōu)勢可以“避重就輕”，避免了軍營內實景拍攝的泄密風險。

區(qū)別于“中國軍網”“一號哨位”等主流媒體賬號，以詼諧幽默的漫畫方式直擊軍旅生活，“萌態(tài)”式的人民子弟兵形象——“曾小萌”賬號受到了熱捧。自2013年開始，曾小萌在微信公眾號“曾小萌”上發(fā)布作品，反響較好，作品連續(xù)兩年被“五個一百”正能量精品評選為網絡正能量榜樣。后來隨著抖音短視頻影響力擴大，“曾小萌”賬號在2020年入駐抖音平臺。相對于微信而言，抖音融合了豐富的視聽特性，打造體驗式的“信息環(huán)境”。

自2020年在抖音發(fā)布了第一個視頻至今，“曾小萌”點贊量高達3388萬，粉絲擁有71.6萬，以人民群眾喜聞樂見的方式講述軍旅生活，讓我們更好地了解人民子弟兵背后的生活日常和學習工作方式。短視頻作為大眾文化的縮影，應努力傳播體現(xiàn)當代中國價值觀念和文化精神、反映中國人審美追求，創(chuàng)作思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品[1]。

對于軍旅文化的提出和研究，是有著鮮明的時代前提的。廣義地說，軍旅文化是指與軍人人生體驗相關的文化事象的集合體，是諸多文化形態(tài)中的一種[2];狹義地說，本文所指的軍旅文化，特指與當代中國軍人的人生體驗相關的文化事象的整合。相比于其他短視頻，軍旅短視頻更多是展示血氣方剛的軍人形象和嚴肅的軍容軍紀，給觀眾更多的是一種既熟悉又神秘的感覺。軍人群體原有的嚴肅形象，在社交媒體短視頻傳播中逐漸祛魅[3]。

一、“曾小萌”軍漫短視頻內容分析

（一）內容創(chuàng)新：打破傳統(tǒng)敘事，直擊軍營“內幕”

軍隊有著高度的政治敏銳性，意味著軍隊在對外宣傳時要嚴格遵守保密條例，有著諸多禁忌。受到議程設置的影響，廣大受眾對于軍隊的官方了解僅限于新聞上的報道，較為嚴肅

且神秘；或者是軍旅題材的文學作品和影視作品，但藝術作品會有夸張?zhí)幚?，與真實的軍營生活尚有一定差距，因此廣大受眾對真實軍旅生活的了解也十分受限?！霸∶取笔褂寐嫷男问剑瑸檐娐枚桃曨l增加了新的內容形式。漫畫主要人物形象是個留著圓寸，長著大眼睛的男兵。他的形象清爽陽光，就像我們千千萬萬人民子弟兵中的一位，讓網友感覺非常親切。由于故事內容豐富，角色會化身為陸軍、空軍、海軍、武警、飛行員、消防員等等。從義務兵到老班長再到軍官、軍戀對象、軍嫂、軍娃、軍犬等等一系列軍旅生活中的重要存在都包含在內。2020年11月6日到2024年8月，共發(fā)布了456條抖音作品，內容以軍旅生活為主，從軍營趣事、感情生活、新聞熱點三個方面展示了人民子弟兵日常的工作生活狀態(tài)和不為大眾所熟知的一面。

“曾小萌”以第一人稱為敘事視角，用詼諧幽默但是并不浮夸的手法講述軍營趣事，直擊官兵內心。輕松活潑的作品風格，更加符合當代短視頻時代的要求特點[4]。例如：《部隊里是怎么洗衣服的？》《在部隊剪頭發(fā)的那些事》《拉練時兵哥哥們的小秘密》《五公里考核的不同狀態(tài)》《站崗的時候在想什么》《在部隊怎么過年》這種日常類型的內容，將很多日常生活中軍人的特殊一面展示出來，為我們揭開的軍旅生活的神秘面紗，讓很多即將去部隊或者對軍營感興趣的人有一個直觀的了解，也為“征兵宣傳”起到積極作用?！队龅郊m察不要慌，要牢記隔壁單位的名號》《賣東西的老鄉(xiāng)和“強軍戰(zhàn)車”》《藏手機位置大全》也屬于日常軍旅生活類視頻，但是這類視頻講更加幽默?？炭嘤柧毜能娙艘矔低媸謾C被班長逮到受到懲罰，也有與糾察兵“相愛相殺”的故事，這些都為我們展示出官兵可愛的一面，讓廣大官兵的形象更加深入人心，更加立體生動。將很多部隊里“不成文的規(guī)定”通過漫畫的形式展示出來，讓我們對“大院”里的軍旅生活有了更細致、更全面地了解。

（二）情感表述：關注情感熱點，提升視頻溫度

軍人展示給我們的更多是嚴肅的鐵血男兒形象，但是軍旅生涯中不僅僅有責任和擔當，還有可貴的感情豐富了軍旅生涯。為國家奉獻的不僅有軍人本身，還有在家等待的父母、兩地分居的妻子和孩子。例如《很多軍娃小時候經?！罢J錯”爸爸》，就用漫畫表達出了在部隊大院的孩子因為大院里的男性都穿迷彩服而認錯父親，還有軍人長期與妻子、孩子兩地分居，孩子會在別的城市里見到穿迷彩服的人而以為是自己的爸爸。長期的親身生活經歷加上溫馨的配音，讓這組漫畫作品引起了許多軍人和軍屬的共鳴，四個月時間達到了94萬的點贊量。

除了親情，軍人的愛情被關注的較少，網絡上表達的主題也比較單調，都是突出軍戀的辛苦與等待。軍戀是辛苦且值得歌頌的，但是在“曾小萌”的作品里網友不僅會感動，更會讓“擁軍女孩”們找到共鳴，更加理解自己的男朋友。例如《失望是因為太想你》講述了女孩在疫情期間得知男朋友可以休假外出后，興奮地準備趕往男朋友的城市準備見面，結果已經到了駐地城市后被通知外出取消，女孩只能失望而歸。這樣的視頻讓許多身處其中的家屬們找到慰藉，更能對軍人的工作多一些理解?！盾姂俨胖赖氖隆防锩媪_列了軍人的一些共通特征，例如吃飯很快、說話喜歡分條理講、經常吵架吵著就交手機了、戰(zhàn)友們喜歡開玩笑等等。女孩們通過短視頻似乎看到了自己的男朋友，讓她們在短視頻中找到了自己的歸屬感。

軍營不僅有男人為國爭光，也有巾幗不讓須眉的女性軍人。女性軍人是指在國家軍隊中服役的女性軍職人員，她們有士兵、士官、軍官三種軍銜。女兵在軍隊現(xiàn)代化建設過程中發(fā)揮著獨特作用[5]，“曾小萌”的作品里也將她們軍旅生涯的趣事展示出來。例如2021年3月7日創(chuàng)作的有關女兵的作品：《部隊婦女的日?！分v述了女兵外出、吃飯速度快、藏手機的方式、減肥方式，在單位和愛人面前的區(qū)別等等幾個方面。作品生動地刻畫出女兵的形象，讓我們了解到女兵的日常和心理活動。我們常常講述軍嫂的故事，那么女軍人的老公一直是被我們忽視的群體。作品《女軍人的老公，應該叫什么？》就幽默地展示出男軍屬去看望在部隊的老婆時，被老婆的戰(zhàn)友從姐夫到嫂子逐漸“離譜”的稱呼。讓看慣了軍嫂故事的網友大呼有趣，直言這個方面的作品應該多多更新。

（三）價值導向：把握新聞熱點，安全警示教育

“曾小萌”的作品不僅是網友了解軍營生活的窗口，作為一個軍漫博主更是承擔起了社會責任，記錄下了許多重要的時刻。例如2021年2月20日發(fā)布的作品《界碑》，畫了英雄團長祁發(fā)寶張開雙臂、阻攔印軍的漫畫，記錄下了當時震驚中外的邊界沖突事件，引得眾多網友悲憫落淚。2021年7月21日發(fā)布的關于“鄭州特大暴雨”中人民子弟兵和消防員救援的漫畫，歌頌了這些“逆行者”無私的奉獻。

除了歌頌與贊揚，“曾小萌”的部分作品也兼具了教育意義。如今我國發(fā)展迅速，國力日益增強，國外的敵對勢力便想借機滲透，很多敵特分子就將目標選中了與外界接觸較少的子弟兵身上。例如作品：《暴露身份一時爽，明天全軍封神榜》，就用漫畫配上詼諧的文字揭露出了現(xiàn)在敵特的通用手段，為官兵們敲響了警鐘，也讓廣大網友了解到敵特分子的無孔不入，十分具有教育意義。

二、“曾小萌”軍漫短視頻傳播策略

（一）受眾定位清晰，直擊網友痛點

由于軍隊性質的特殊，對于現(xiàn)代軍隊和軍旅生活的報道多來自官媒。由于媒介的定位，官媒的視頻作品風格更多是紀實性的實景拍攝和人物采訪。軍旅文化以其崇高而神圣的理想境界和陽剛大氣之美，產生了相當廣泛而明顯的社會號召力，對于當前中國的社會文化具有正面的引導與示范功能。而“曾小萌”以動漫的風格出圈，吸引了眾多年輕人。并且在內容上會跟隨網絡熱點，剪輯制作手法、配樂選擇上也非常超前，牢牢抓住了年輕一代網友的痛點[6]。

（二）打造形象IP，帶動特色文創(chuàng)

在短視頻產業(yè)鏈不斷完善的背景下，商業(yè)價值是短視頻IP市場競爭力的重要體現(xiàn)。打造優(yōu)質、用戶黏度高的IP是實現(xiàn)抖音短視頻平臺商業(yè)運營的首要條件[7]。一個優(yōu)質短視頻IP如果商業(yè)價值低，就難以在激烈的市場環(huán)境中存活，無法釋放IP價值的全部活力。而“曾小萌”早在2014年就推出了“兵小萌”IP的系列明信片、手機殼，之后又陸續(xù)推出了“兵小萌”系列的海陸空、武警、消防員的玩偶、抱枕、項鏈、系列公仔，在微信公眾號和抖音平臺的售賣都供不應求。除此之外，作品中的廣告貼片也是提升商業(yè)價值的手段之一，例如在作品《520送禮指南》中就貼入了送兵哥哥禮物首選“洛芙聯(lián)苯芐唑噴霧”，廣告植入柔和貼切，獲得了不錯的效果。在IP形象成熟之后，畫風更加統(tǒng)一，內容也更加垂直，實現(xiàn)了作品的藝術價值與商業(yè)價值雙贏。

（三）多維互動方式，增強粉絲黏性

2013年開始，“曾小萌”就已經入駐了微信公眾號，經過幾年的摸索嘗試，形成了固定的畫風和垂直的內容。在內容上除了作者自身的經歷和了解外，還增添了粉絲投稿渠道，例如《第一次去部隊看男朋友》就來自網友“愛泡澡的貓”投稿，講述了自己去部隊看望男朋友遇到的尷尬經歷，這些真實經歷讓作品更加喜聞樂見、引起共鳴。粉絲為作者提供真實、有溫度的故事，作者用藝術的表達手法講述軍旅故事。創(chuàng)作素材取之于民，作品用之于民，實現(xiàn)深層的互動，將作者與粉絲的互動程度更加深入。“曾小萌”的作者也發(fā)過自己的真實生活作品，例如丈夫榮立一等功、二等功，參加空軍航空開放日。粉絲們也對漫畫背后的作者有了更深的了解，對作者個人的喜歡也會擴大粉絲基數(shù)。并且作者還建立了5個粉絲群，有超過2500位粉絲入群。作者也經常活躍在群聊中與粉絲分享日常，博主與粉絲長期穩(wěn)定有效的溝通，是維護龐大粉絲群體的不二法門。

三、“曾小萌”軍漫短視頻改進策略

（一）細化內容分類

在“曾小萌”的主頁里，我們可以看到作品有兩個分類導引標題，一個是軍營趣事，一個是自從我當了兵。但是兩個大類中的內容區(qū)別不大，有主題重疊，組合較為混亂。主頁的分類導引非常重要，如果分類清晰，標題吸引人，網友將可以迅速找到自己感興趣的類別。對于想重復觀看或者分享給家人朋友的網友，分類導引也可以幫助網友迅速找到目標視頻。

因此，“曾小萌”的主頁應該將內容導引繼續(xù)細分，例如“軍戀那些事”“新兵連的日子”“退伍不哭”等等，將會對吸引受眾和網友的分享傳播有積極作用。

（二）開設直播渠道

在短視頻時代，直播早已屢見不鮮，成為互聯(lián)網中的一大板塊。根據(jù)《中國網絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》以及中研普華產業(yè)研究院等機構發(fā)布的研究報告。截至2024年5月末，我國網絡表演（直播）行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個，我國網絡直播用戶規(guī)模達到8.16億人，占網民整體的74.7%?！霸∶取弊鳛檐娐~號，開通直播的話更會引起廣大網友對這位神秘女畫家的好奇，在直播中與粉絲親切互動，吸引帶動更多流量，也會促進IP文創(chuàng)的銷售。

參考文獻：

[1]陳乾.自媒體短視頻軍人媒介形象研究——以抖音短視頻“一號哨位”為例[D].山東大學，2023：9-12.

[2]耿文婷.軍旅文化在大眾傳媒中的核心價值引領功能[J].現(xiàn)代傳播，2014，36（7）：90-92.

[3]田維剛，房晗。祛魅的想象性：軍人群體形象在社交媒體短視頻中的建構策略[J].視聽傳播，2022（4）：65-76.

[4]王兵.打造軍旅電視文化軟實力[J].軍事記者，2014（12）：55-56.

[5]金小琳.“中國軍網”抖音號對女兵形象的構建研究[D].河南大學，2023：1-3.

[6]韓勇.打造爆款內容，講好強軍故事[J].新聞戰(zhàn)線，2022（9）：17-20.

[7]王茹.動畫IP在抖音短視頻中的創(chuàng)作研究——以“萌布林”為例[D].吉林：長春工業(yè)大學，2023：1-4.

Research on the content production strategy of short videos of military comics：

A case study of Zeng Xiaomeng on Douyin

Abstract：

The form of comics can humorously show military stories by “choosing the lighter task”， which has a good propaganda effect and is deeply loved by young people. This paper takes the “Zeng Xiaomeng” account on Tiktok as the research object， uses the methods of content analysis and case analysis to explore its content and communication strategy， points out the advantages and disadvantages of the account， and puts forward corresponding suggestions for further creating better works and achieving better publicity effect of accounts on Tiktok.

Keywords：

military theme; short video; content production