淺議鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)的發(fā)展與對(duì)策

基金項(xiàng)目：2018年度廣東省教育廳重點(diǎn)科研平臺(tái)和科研項(xiàng)目（人文社科類(lèi)）青年創(chuàng)新人才類(lèi)項(xiàng)目“農(nóng)村電商供應(yīng)鏈穩(wěn)定性分析與優(yōu)化研究”（編號(hào)：2018WQNCX334）；2019年廣東開(kāi)放大學(xué)科研項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下我國(guó)農(nóng)村電商與物流協(xié)同發(fā)展分析與研究”（編號(hào)：YB1907）；2018年廣東省高職教育管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)教改項(xiàng)目“高職院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)中高職‘三二分段’人才培養(yǎng)模式的研究與實(shí)踐”（編號(hào)：YGL201817）

摘 要：隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電商的銷(xiāo)售模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)民朋友們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的需求。近年來(lái)，短視頻和直播助農(nóng)新模式應(yīng)運(yùn)而生。短視頻和直播助農(nóng)模式作為新的營(yíng)銷(xiāo)方式，憑借其低成本、傳播快、影響力廣等優(yōu)勢(shì)，正被越來(lái)越多的農(nóng)民所接受。本文以“短視頻+直播”助農(nóng)為切入點(diǎn)，分析了短視頻和直播助農(nóng)模式在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，提出了在鄉(xiāng)村振興視域下，加快推動(dòng)“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展的對(duì)策與建議，以期為新形勢(shì)下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；短視頻；直播；電商

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、直播等新媒介為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。其中，短視頻作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形態(tài)，在短時(shí)間內(nèi)積累了大量的粉絲，也為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的流量，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！岸桃曨l+直播”助農(nóng)是一種利用短視頻和直播技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳過(guò)程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)展示給消費(fèi)者的模式。通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)，農(nóng)民可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，提高產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)售額；同時(shí)，消費(fèi)者也能夠更加直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。然而，在實(shí)踐中，“短視頻+直播”助農(nóng)模式還面臨著一些問(wèn)題，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、物流體系不健全等。因此，需要加強(qiáng)質(zhì)量管控，完善物流體系建設(shè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播人才，以推動(dòng)“短視頻+直播”助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展。

一、短視頻和直播助農(nóng)模式的概念

短視頻和直播助農(nóng)模式是指利用短視頻和直播技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳過(guò)程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)展示給消費(fèi)者的一種新型模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，短視頻和直播平臺(tái)成了人們獲取信息、分享經(jīng)驗(yàn)和進(jìn)行交流的重要渠道。在短視頻助農(nóng)模式中，農(nóng)民可以通過(guò)拍攝短視頻來(lái)展示自己的農(nóng)田、種植技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品加工過(guò)程等內(nèi)容。這些短視頻可以通過(guò)各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，吸引更多用戶(hù)關(guān)注并了解他們所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)精心制作的短視頻內(nèi)容，農(nóng)民還能提高產(chǎn)品知名度，并與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系。而在直播助農(nóng)模式中，農(nóng)民可以通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)展示自己的農(nóng)田情況、種植技術(shù)以及正在進(jìn)行的采摘活動(dòng)等。觀眾可以通過(guò)彈幕或評(píng)論功能與主播進(jìn)行互動(dòng)交流，并購(gòu)買(mǎi)主播推薦或展示的農(nóng)產(chǎn)品。這種實(shí)時(shí)互動(dòng)性不僅增加了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的信任度，也提高了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的效率和便利性。

二、“短視頻+直播”對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

“短視頻+直播”對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。首先，它能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)渠道。通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)，農(nóng)民可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品推廣給更多的消費(fèi)者，打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的地域限制。消費(fèi)者可以通過(guò)觀看短視頻或參與直播互動(dòng)來(lái)了解并購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，從而提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。其次，“短視頻+直播”助農(nóng)模式能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和品牌形象。通過(guò)精心制作的短視頻內(nèi)容和生動(dòng)有趣的直播活動(dòng)，農(nóng)民可以向消費(fèi)者展示自己種植、養(yǎng)殖等環(huán)節(jié)中所采用的科學(xué)技術(shù)和良好管理方法，增加了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的信任度。同時(shí)，這也為農(nóng)民建立起自己產(chǎn)品的品牌形象奠定了基礎(chǔ)。最后，“短視頻+直播”助農(nóng)模式還能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與合作。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，城市居民可以更加方便地購(gòu)買(mǎi)到新鮮、優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的農(nóng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足他們對(duì)健康、綠色食品的需求。同時(shí)，農(nóng)民也能夠通過(guò)直播和互動(dòng)交流，了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者反饋，進(jìn)一步調(diào)整自己的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

三、目前“短視頻+直播”模式在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

目前，由于農(nóng)民對(duì)于科學(xué)種植技術(shù)和質(zhì)量管理方法的了解程度參差不齊，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法得到保證。一方面，有些農(nóng)民缺乏科學(xué)種植知識(shí)和技能，可能使用過(guò)多化肥、農(nóng)藥等，影響了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。另一方面，由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)中缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管和檢驗(yàn)機(jī)制，一些不合格或偽劣產(chǎn)品也可能通過(guò)“短視頻+直播”渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。這種情況給消費(fèi)者帶來(lái)了食品安全隱患，并且損害了整個(gè)“短視頻+直播”助農(nóng)模式的信譽(yù)度。消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的擔(dān)憂(yōu)會(huì)降低他們對(duì)該模式的信任度，從而減少其購(gòu)買(mǎi)意愿。此外，如果大量低質(zhì)量或不合格的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)“短視頻+直播”渠道流入市場(chǎng)，將進(jìn)一步擾亂市場(chǎng)秩序并影響其他優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

2.物流體系不健全

由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地通常位于農(nóng)村，而消費(fèi)者多集中在城市，因此需要一個(gè)高效、便捷的物流系統(tǒng)來(lái)保證農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。然而，在現(xiàn)實(shí)中，農(nóng)村地區(qū)的物流體系相對(duì)滯后。一方面，由于交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的限制，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)延誤、損耗等問(wèn)題，影響了產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。另一方面，缺乏專(zhuān)業(yè)化的物流服務(wù)提供商和配送網(wǎng)絡(luò)，使得農(nóng)產(chǎn)品難以快速、準(zhǔn)時(shí)地到達(dá)消費(fèi)者手中。這種情況給“短視頻+直播”助農(nóng)模式帶來(lái)了困擾。如果無(wú)法解決物流問(wèn)題，即使通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)成功吸引了消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，但如果無(wú)法及時(shí)將產(chǎn)品送至消費(fèi)者手中，就會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)客戶(hù)投訴或退貨等問(wèn)題，并且降低消費(fèi)者對(duì)該模式的信任度。

3.監(jiān)管機(jī)制不完善

“短視頻+直播”模式涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)，因此需要有相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和規(guī)范來(lái)確保其合法性和可持續(xù)發(fā)展。然而，在現(xiàn)實(shí)中，監(jiān)管機(jī)制相對(duì)薄弱。一方面，缺乏專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“短視頻+直播”助農(nóng)模式的監(jiān)管部門(mén)，導(dǎo)致相關(guān)政策法規(guī)不夠完善和明確。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)眾多且分散，難以有效監(jiān)控和管理其中的內(nèi)容和行為。這給一些不法商家提供了可乘之機(jī)，可能出現(xiàn)虛假宣傳、欺詐等問(wèn)題。這種情況給消費(fèi)者帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，并且損害了整個(gè)“短視頻+直播”助農(nóng)模式的聲譽(yù)。如果沒(méi)有有效的監(jiān)管機(jī)制，就無(wú)法保證產(chǎn)品信息真實(shí)可靠和價(jià)格公正合理，也無(wú)法防止虛假宣傳和欺詐行為的發(fā)生。

4.缺乏直播帶貨人才

直播帶貨是指通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售的一種方式，需要主播具備一定的主持能力、銷(xiāo)售技巧和產(chǎn)品知識(shí)。然而，在農(nóng)村地區(qū)，由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以生產(chǎn)為主，缺乏相關(guān)培訓(xùn)和教育機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致缺乏專(zhuān)業(yè)化的直播帶貨人才。很多農(nóng)民或者農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者雖然有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但卻不懂得如何利用短視頻和直播平臺(tái)進(jìn)行有效的宣傳和銷(xiāo)售。這種情況給“短視頻+直播”助農(nóng)模式帶來(lái)了困擾。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的直播帶貨人才，就無(wú)法充分發(fā)揮短視頻和直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，無(wú)法將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，也就無(wú)法進(jìn)行有效的銷(xiāo)售推廣。例如，抖音網(wǎng)紅“吳先生的農(nóng)場(chǎng)”為新疆農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，由于缺乏直播帶貨人才，每場(chǎng)直播在線人數(shù)都只在兩位數(shù)左右，無(wú)法發(fā)揮直播帶貨擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的效果。

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不足

在農(nóng)村地區(qū)，由于長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式主要依賴(lài)于批發(fā)市場(chǎng)或者集貿(mào)市場(chǎng)，很多農(nóng)民或者農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者缺乏對(duì)品牌建設(shè)的了解和重視。他們可能只關(guān)注于生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量，而忽略了品牌形象的塑造和宣傳，這種情況給“短視頻+直播”助農(nóng)模式帶來(lái)了困擾。如果沒(méi)有明確的品牌定位和形象，就無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，也無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意。此外，缺乏品牌意識(shí)也使得農(nóng)產(chǎn)品難以建立起穩(wěn)定的客戶(hù)群體，并且限制了其進(jìn)一步拓展市場(chǎng)渠道和提高銷(xiāo)售額。

四、加快推動(dòng)“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展的對(duì)策與建議

1.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，優(yōu)化電商銷(xiāo)售環(huán)境

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，優(yōu)化電商銷(xiāo)售環(huán)境對(duì)于推動(dòng)“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展有著重要意義。首先，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的科學(xué)種植技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高他們的質(zhì)量意識(shí)和管理水平。通過(guò)培訓(xùn)班、示范基地等形式，向農(nóng)民傳授科學(xué)種植知識(shí)和良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助他們提高產(chǎn)品質(zhì)量。其次，要建立完善的監(jiān)管機(jī)制和檢驗(yàn)體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控和監(jiān)督。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，并建立起有效的投訴處理機(jī)制。同時(shí)，在電商平臺(tái)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證標(biāo)志或評(píng)級(jí)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供可信賴(lài)的購(gòu)買(mǎi)參考。最后，還需要優(yōu)化電商銷(xiāo)售環(huán)境。電商平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)賣(mài)家資質(zhì)審核和商品信息真實(shí)性的核查，確保所售農(nóng)產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。同時(shí)，在物流配送方面也需要改進(jìn)，提高運(yùn)輸效率和保鮮技術(shù)水平，以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)、新鮮地送達(dá)消費(fèi)者手中。

2.完善物流體系建設(shè)，保障農(nóng)產(chǎn)品流通效率

完善物流體系建設(shè)，保障農(nóng)產(chǎn)品流通效率對(duì)于推動(dòng)“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展有著重要意義。首先，需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括冷鏈運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等。通過(guò)提升物流設(shè)施的現(xiàn)代化水平，可以有效延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期，減少損耗，提高產(chǎn)品品質(zhì)。其次，要優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)，建立起覆蓋鄉(xiāng)村地區(qū)的全面物流服務(wù)體系?？梢砸氲谌轿锪髌髽I(yè)或合作社，在鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)立集散中心和配送站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的無(wú)縫銜接。同時(shí)，可以利用信息技術(shù)手段提高物流管理效率，實(shí)現(xiàn)訂單跟蹤和配送信息共享。此外，在物流成本方面也需進(jìn)行優(yōu)化。政府可以出臺(tái)相關(guān)政策予以支持，降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)民合作社或?qū)I(yè)合作組織采取集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送等方式進(jìn)行批量交易和集約化運(yùn)營(yíng)，降低整體物流成本。最后，在電商平臺(tái)上要設(shè)置專(zhuān)門(mén)的冷鏈配送渠道，并與物流企業(yè)合作，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠快速、安全地送達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)冷鏈運(yùn)輸?shù)谋O(jiān)管和檢驗(yàn)，確保農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中的質(zhì)量和安全。

3.健全監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管

隨著“短視頻+直播”模式在農(nóng)村地區(qū)的普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)主播成了推廣農(nóng)產(chǎn)品和帶動(dòng)銷(xiāo)售的重要力量。然而，目前仍存在一些網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)宣傳、虛假宣傳等問(wèn)題，給消費(fèi)者帶來(lái)了不良影響。因此，需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管。首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立起完善的監(jiān)管機(jī)制，明確網(wǎng)絡(luò)主播從事直播銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的行為準(zhǔn)則和規(guī)范。同時(shí)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的培訓(xùn)力度，增強(qiáng)其法律意識(shí)和職業(yè)道德水平。其次，在電商平臺(tái)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的投訴舉報(bào)渠道，并建立起快速處理投訴舉報(bào)案件的機(jī)制。對(duì)于涉嫌違規(guī)宣傳、虛假宣傳等行為，要及時(shí)進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并依法予以處罰。此外，在社會(huì)層面也需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。媒體可以開(kāi)展相關(guān)報(bào)道和曝光行動(dòng)，揭露不良網(wǎng)絡(luò)主播的行為，倡導(dǎo)誠(chéng)信宣傳。最后，加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，共同建立起網(wǎng)絡(luò)主播的信用評(píng)價(jià)體系。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的信用評(píng)級(jí)和監(jiān)督，可以提高其自律意識(shí)，并給消費(fèi)者提供可靠的購(gòu)買(mǎi)參考。

4.建立網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)體系，培養(yǎng)帶貨達(dá)人

隨著“短視頻+直播”模式在農(nóng)村地區(qū)的普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)主播成了推廣農(nóng)產(chǎn)品和帶動(dòng)銷(xiāo)售的重要力量，主播的帶貨能力直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。因此，需要建立起完善的網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)體系。首先，相關(guān)部門(mén)可以組織專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的培訓(xùn)課程。這些課程可以包括產(chǎn)品知識(shí)、銷(xiāo)售技巧、演講表達(dá)等方面的內(nèi)容，幫助網(wǎng)絡(luò)主播提升自身素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力。其次，在培訓(xùn)過(guò)程中注重實(shí)踐操作和案例分析。通過(guò)實(shí)際操作演練和案例分享，使網(wǎng)絡(luò)主播能夠更好地掌握直播銷(xiāo)售技巧，并學(xué)習(xí)如何與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通。此外，在培訓(xùn)過(guò)程中還可以邀請(qǐng)成功的網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)主播，例如抖音上一流的三農(nóng)帶貨主播“特行者001邱學(xué)明”“張家界優(yōu)選”等進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和指導(dǎo)。他們可以分享自己在直播銷(xiāo)售中的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為新手網(wǎng)絡(luò)主播提供寶貴的指導(dǎo)和啟示。最后，要建立起網(wǎng)絡(luò)主播的評(píng)價(jià)機(jī)制。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)其積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督和管理，及時(shí)糾正不良行為。

5.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高銷(xiāo)售額至關(guān)重要。首先，需要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投入力度。政府可以出臺(tái)相關(guān)政策支持，鼓勵(lì)農(nóng)民合作社或?qū)I(yè)合作組織進(jìn)行品牌建設(shè)，并提供資金和技術(shù)支持。同時(shí)，可以引入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌評(píng)估和認(rèn)證，為消費(fèi)者提供可靠的品牌選擇依據(jù)。其次，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中注重宣傳農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)“短視頻+直播”的方式，展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量保證措施等信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任感。同時(shí)，可以邀請(qǐng)知名主播或明星代言人進(jìn)行推廣，提升品牌影響力。此外，在包裝設(shè)計(jì)上也要注重創(chuàng)新與美觀。精心設(shè)計(jì)的包裝能夠吸引消費(fèi)者目光，并給人以高端、優(yōu)質(zhì)的感受。同時(shí)，在包裝上標(biāo)注清晰的品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者辨識(shí)和購(gòu)買(mǎi)。最后，加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，共同推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過(guò)在電商平臺(tái)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的品牌展示區(qū)域，并提供優(yōu)惠政策和增值服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者選擇該品牌的產(chǎn)品。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻和直播助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)這一模式，農(nóng)產(chǎn)品能夠拓寬市場(chǎng)渠道、提升知名度，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，完善監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管等措施，可以更好地推動(dòng)“短視頻+直播”助農(nóng)模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮其最大潛力。同時(shí)，也要意識(shí)到，“短視頻+直播”助農(nóng)模式僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的一個(gè)方面。還需要結(jié)合實(shí)際情況，采取多種手段和政策措施來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。只有通過(guò)多方合力，積極探索創(chuàng)新，在解決問(wèn)題的同時(shí)不斷完善和優(yōu)化這一模式，才能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。相信在各方的共同努力下，“短視頻+直播”助農(nóng)模式將會(huì)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓農(nóng)民朋友們過(guò)上更加美好的生活。

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作者簡(jiǎn)介：列柏洪（1984— ），男，漢族，碩士，講師，研究方向：電子商務(wù)、管理工程、企業(yè)管理。