數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下電商助農(nóng)發(fā)展存在的問(wèn)題及解決對(duì)策

符雅婷　王悅茜　李嘉欣?楊善學(xué)

基金項(xiàng)目：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)2022年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：S202211560060X）

摘 要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和農(nóng)村電商助農(nóng)的迅速發(fā)展，農(nóng)村電商助農(nóng)的不足逐漸顯現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)陜西農(nóng)村電商助農(nóng)的發(fā)展現(xiàn)狀和成果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)陜西農(nóng)村電商助農(nóng)發(fā)展存在諸多問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了加強(qiáng)人才建設(shè)、信息共享、物流互通和直播帶貨的“四統(tǒng)”農(nóng)村電商服務(wù)體系，以期能夠有效打破電商助農(nóng)發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商助農(nóng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興，數(shù)字經(jīng)濟(jì)，電商助農(nóng)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷推進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展也不斷壯大。2022年我國(guó)政府相關(guān)文件指出，鼓勵(lì)拓展農(nóng)業(yè)多種功能，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家政策的大力支持下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下電商助農(nóng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，雖然在電商助農(nóng)領(lǐng)域也取得了不少成績(jī)，但是在發(fā)展過(guò)程中逐漸凸顯越來(lái)越多的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)電商助農(nóng)也進(jìn)行了深入研究。比如，吳文通等發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中存在的瓶頸問(wèn)題并提出了解決這些問(wèn)題的對(duì)策。陳冉和姜丹丹實(shí)證檢驗(yàn)了電商助農(nóng)效應(yīng)，明確了電商助農(nóng)對(duì)于提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平具有正向影響。鄒愛麗等分析了鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)存在的問(wèn)題并探討了實(shí)施路徑。肖筱筱等通過(guò)調(diào)查不同電商平臺(tái)的助農(nóng)模式，以及對(duì)典型助農(nóng)縣特色的分析，探討了電商助農(nóng)的不足并提出了相對(duì)應(yīng)的建議。王天琦等以電商助農(nóng)為切入點(diǎn)，通過(guò)分析鄉(xiāng)村振興背景下大學(xué)生電商助農(nóng)的現(xiàn)狀，從大學(xué)生自身和農(nóng)村地區(qū)兩方面分析大學(xué)生電商助農(nóng)實(shí)踐模式存在的問(wèn)題，并提出了解決建議。曹陽(yáng)通過(guò)對(duì)綏化市農(nóng)村調(diào)研和實(shí)證分析，研究了制約農(nóng)戶電商平臺(tái)使用意愿的影響因素，討論了農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題并提出針對(duì)性建議。而本文在數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)陜西農(nóng)村電商助農(nóng)的發(fā)展背景和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出陜西農(nóng)村電商助農(nóng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)該問(wèn)題提出了解決的對(duì)策。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下陜西農(nóng)村電商助農(nóng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.陜西省農(nóng)村電商助農(nóng)發(fā)展背景

近年來(lái)，陜西省大力扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展，各大企業(yè)紛紛響應(yīng)號(hào)召，開展一系列助農(nóng)扶貧工作。陜西省農(nóng)村化程度較高，農(nóng)村人民現(xiàn)代化水平較低，為了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，除了對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及完善，還需要依靠許多外力的支撐為農(nóng)村“引流”。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)能夠在重要的時(shí)期充分發(fā)揮作用，名人、網(wǎng)紅等大多數(shù)的直播帶貨帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚痰目焖侔l(fā)展。2018年，陜西農(nóng)村耿家村在淘寶商城建立了“耿家果蔬”淘寶店，更大范圍地宣傳和銷售耿家村農(nóng)副產(chǎn)品。2019年通過(guò)電商平臺(tái)銷售蘋果15萬(wàn)千克，為群眾增收60萬(wàn)元。2020至2021年耿家村電商團(tuán)隊(duì)不斷摸索學(xué)習(xí)，通過(guò)抖音、快手、火山小視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨，還制作短視頻，利用淘寶網(wǎng)等多種渠道，多方位宣傳推廣了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

陜西省農(nóng)村已經(jīng)具備了全方位執(zhí)行數(shù)字農(nóng)村戰(zhàn)略的客觀條件。新時(shí)代，陜西省在廣大農(nóng)村地區(qū)加大了信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速前進(jìn)。電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展，提高農(nóng)民技術(shù)，同時(shí)引導(dǎo)農(nóng)民銷售各種農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展成為必然趨勢(shì)。

2.陜西農(nóng)村電商助農(nóng)發(fā)展的成果分析

為了進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)銷售實(shí)體和銷售網(wǎng)絡(luò)的綜合發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門發(fā)布了一系列政策文件，推廣村級(jí)電子商務(wù)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，使城市里有更多的農(nóng)產(chǎn)品。電子商務(wù)在陜西省的許多領(lǐng)域都在不斷發(fā)展。比如，陜西省咸陽(yáng)市耿家村，耿家村電商平臺(tái)是永壽縣第一家村級(jí)電商銷售平臺(tái)。2022年通過(guò)公益中國(guó)和832消費(fèi)扶貧，各個(gè)電商平臺(tái)銷售蘋果累計(jì)90萬(wàn)斤，銷售額450萬(wàn)元。但如今，電子商務(wù)并沒(méi)有真正覆蓋陜西省農(nóng)產(chǎn)品所有領(lǐng)域。例如，與電子產(chǎn)品、服裝等行業(yè)相比，農(nóng)產(chǎn)品覆蓋范圍內(nèi)的電商不值一提。因此，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中還有廣闊的發(fā)展前景。在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民“三農(nóng)”領(lǐng)域，電子商務(wù)在推廣農(nóng)產(chǎn)品、提高農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型水平、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)和改善農(nóng)村地區(qū)景觀方面取得了顯著成果，在有效緩解農(nóng)產(chǎn)品銷售困難方面發(fā)揮著積極作用。

3.陜西農(nóng)村電商助農(nóng)發(fā)展的重要性

陜西省農(nóng)村電商助農(nóng)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重要的組成部分，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展，形成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)提高農(nóng)民生活質(zhì)量，使農(nóng)民獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)村電商助農(nóng)將有效緩解陜西農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民營(yíng)銷觀念缺乏、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作化程度低、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷季節(jié)性矛盾突出、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)落后等問(wèn)題。同時(shí)，農(nóng)村電商助農(nóng)可以促進(jìn)農(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并將商業(yè)鏈從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂械胤教厣漠a(chǎn)品，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的加工和營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的種植。比如，陜西省咸陽(yáng)市耿家村電商助農(nóng)解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難問(wèn)題、輻射帶動(dòng)效應(yīng)問(wèn)題、貧困戶幫扶問(wèn)題、優(yōu)質(zhì)服務(wù)問(wèn)題、發(fā)展規(guī)模問(wèn)題、群眾就業(yè)問(wèn)題等，對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有

重大意義。

二、陜西省農(nóng)村電商助農(nóng)存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村電商人才缺乏

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，很難吸引專業(yè)的農(nóng)村電商人才，導(dǎo)致電商人才的缺乏和農(nóng)村電商發(fā)展的滯后。首先，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對(duì)落后造成電子商務(wù)的硬件設(shè)施不完善和工作環(huán)境簡(jiǎn)陋。其次，管理人才的缺乏使得電商助農(nóng)工作安排混亂無(wú)序，造成工作職責(zé)不明確、工作流程不科學(xué)和工作目標(biāo)不合理等問(wèn)題。最后，城市地區(qū)電商企業(yè)的高薪以及城市本身所帶來(lái)的更廣闊的發(fā)展空間對(duì)農(nóng)村電商人才的流失也有重要的影響。

2.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)薄弱

陜西農(nóng)村的收入水平相對(duì)較低，家庭互聯(lián)網(wǎng)普及率不高。在陜西農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及過(guò)程中，家庭經(jīng)濟(jì)收入是一項(xiàng)重要指標(biāo)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，陜西農(nóng)村地區(qū)家庭的年收入在1萬(wàn)～5萬(wàn)元，其中收入低于1萬(wàn)元的家庭一般不安裝電腦，而收入在1萬(wàn)～5萬(wàn)元之間的家庭的網(wǎng)絡(luò)使用率達(dá)到了73.33%。因此，家庭收入水平越高，經(jīng)濟(jì)情況越樂(lè)觀，網(wǎng)絡(luò)使用率也隨之增加。而陜西的大部分農(nóng)村地區(qū)，例如耿家村的家庭經(jīng)濟(jì)情況并非十分樂(lè)觀，網(wǎng)絡(luò)使用率也并不高，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢固。

3.物流服務(wù)相對(duì)落后

陜西農(nóng)村地區(qū)的物流服務(wù)相對(duì)落后，物流體系不夠完善，現(xiàn)存的物流通道很難滿足農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品量和質(zhì)的要求。以耿家村的物流體系為例，道路的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到大型貨車的寬度和負(fù)荷，缺少較大的物流場(chǎng)地和庫(kù)房，物流公司入駐較少，達(dá)不到現(xiàn)代物流體系的要求。然而，農(nóng)村地區(qū)的物流發(fā)展在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售過(guò)程中又起到關(guān)鍵作用，運(yùn)輸和儲(chǔ)存環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題必將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

4.電商管理及服務(wù)體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和高標(biāo)準(zhǔn)的物流服務(wù)需要完善的農(nóng)村電商管理和服務(wù)體系。但是，陜西農(nóng)村電商管理和服務(wù)處于比較原始的狀態(tài)，沒(méi)有專業(yè)人才管理電子商務(wù)平臺(tái)，后續(xù)服務(wù)問(wèn)題無(wú)法跟進(jìn)，整個(gè)管理體系不健全，農(nóng)村的物流服務(wù)僅僅是簡(jiǎn)單的收貨配送等，這些問(wèn)題都將是該地區(qū)農(nóng)村電商進(jìn)一步完善和發(fā)展的桎梏。

5.信息獲取不充分，從眾現(xiàn)象普遍

農(nóng)村電商發(fā)展“同質(zhì)化”問(wèn)題比較嚴(yán)重。隨著農(nóng)村電商平臺(tái)的普及和推行，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了新渠道，但陜西的大部分農(nóng)村地區(qū)缺乏對(duì)電商助農(nóng)的科學(xué)理解，沒(méi)有深刻意識(shí)到其蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿?，便盲目開展了很多千篇一律、同質(zhì)化嚴(yán)重的電商活動(dòng)，從而導(dǎo)致電商的普惠增效效果不理想。例如，在電商平臺(tái)發(fā)展初期，利用“拼多多”等電商平臺(tái)宣傳和銷售農(nóng)產(chǎn)品，能夠使農(nóng)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)銷量暴增。但是，隨著越來(lái)越多農(nóng)產(chǎn)品入駐“拼多多”，農(nóng)產(chǎn)品銷售的同質(zhì)化問(wèn)題和后續(xù)服務(wù)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致電商助農(nóng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

6.農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)

首先，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，需要擁有雄厚的資本作為強(qiáng)大的支撐。在耿家村農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)過(guò)程中，無(wú)論是流轉(zhuǎn)土地、購(gòu)買化肥品、農(nóng)作物種子、農(nóng)業(yè)用藥、生產(chǎn)機(jī)械等生產(chǎn)資料，還是雇傭農(nóng)業(yè)管理人員、工人等問(wèn)題，都需要大量的資金投入。如果缺少?gòu)?qiáng)大的資本支撐，就難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)。

其次，當(dāng)前市場(chǎng)上缺乏農(nóng)業(yè)高級(jí)管理人才也是造成農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)的原因之一。農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，需要懂生產(chǎn)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理、吃苦耐勞的專業(yè)性人才。如果沒(méi)有這類人才對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的管理，再雄厚的資本也無(wú)法實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)。

最后，農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)也需要良好外部環(huán)境的協(xié)作。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，就要系統(tǒng)地考量擬進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)的地方的行政管理部門、個(gè)體農(nóng)戶、土地資源、基礎(chǔ)設(shè)施等情況，在這一切都具備且完好的情況下，才能開展規(guī)模化生產(chǎn)工作。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下電商助農(nóng)發(fā)展的對(duì)策

1.加強(qiáng)農(nóng)村電商技術(shù)人才的培養(yǎng)

培養(yǎng)農(nóng)村電商技術(shù)人才一方面需要幫村民普及電商相關(guān)知識(shí)以及管理的基本方法，并幫助村民建立基本的電商店鋪，讓村民學(xué)會(huì)自主運(yùn)營(yíng)。另一方面，應(yīng)在陜西省高等職業(yè)技術(shù)院校中開設(shè)相關(guān)專業(yè)，完善農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)課程體系，相關(guān)高校也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的資源體系建設(shè)，培養(yǎng)更多、更專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)人才投身到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中去。另外，引進(jìn)全方面復(fù)合型高等人才加入農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新中，構(gòu)建完整的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，能夠提高農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)及就業(yè)率。進(jìn)一步招攬電子商務(wù)人才到農(nóng)村去，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行分層次、有針對(duì)性的電子商務(wù)體系教育，在當(dāng)?shù)卮迕裰信囵B(yǎng)并選拔一批有理想、有志向、能吃苦、肯投身于鄉(xiāng)村振興的新型鄉(xiāng)村人才。

2.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的數(shù)據(jù)共享

數(shù)字化建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在陜西農(nóng)村的建設(shè)可以更好地促進(jìn)電子商務(wù)普及到農(nóng)村的各個(gè)角落，增加農(nóng)村電商的覆蓋率。建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)，收集銷售量以及消費(fèi)者偏好等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分類整理，從中提取數(shù)據(jù)模型進(jìn)行分析，得出結(jié)果后反饋到農(nóng)村的商家，商家根據(jù)所得數(shù)據(jù)對(duì)生產(chǎn)模式及售賣方式做出調(diào)整，優(yōu)化電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，并提高數(shù)據(jù)庫(kù)的資源量和質(zhì)量。比如，以耿家村地區(qū)為試點(diǎn)，將數(shù)據(jù)庫(kù)模式進(jìn)行推廣，根據(jù)不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行相應(yīng)的修改，建立起具有本地特色的數(shù)據(jù)庫(kù)，并將各地的數(shù)據(jù)統(tǒng)一收集，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

3.完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系的構(gòu)建

陜西農(nóng)村存在物流和設(shè)備落后等問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品保鮮以及加工技術(shù)也間接影響了物流供應(yīng)鏈體系的構(gòu)建。針對(duì)這些問(wèn)題，可以構(gòu)建以第三方物流為中心的配送供應(yīng)鏈，物流中心直接收農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品集中進(jìn)行保鮮處理及打包，并選擇最短路徑進(jìn)行配送，減少農(nóng)產(chǎn)品配送時(shí)長(zhǎng)及流通環(huán)節(jié)，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，減少因配送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品腐爛問(wèn)題。還可以在村內(nèi)建立專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，將流程在線上同步，使各個(gè)節(jié)點(diǎn)人員及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)情況，從而減少因?yàn)樾畔⒉煌该鞫鴰?lái)的庫(kù)存擠壓等問(wèn)題，減少供應(yīng)鏈信息缺失而造成的農(nóng)產(chǎn)品損失。

4.開拓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道

基于農(nóng)產(chǎn)品銷售的局限性，尋找新的營(yíng)銷渠道和提高銷售效率，是目前電商助農(nóng)的關(guān)鍵?，F(xiàn)在大多農(nóng)副產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道過(guò)度依賴“拼多多”“京東”等大的電商平臺(tái)，在沒(méi)有補(bǔ)貼的前提下，銷售成本過(guò)高，無(wú)法長(zhǎng)期地支持電商助農(nóng)的發(fā)展。近幾年，“直播帶貨”“短視頻帶貨”等新的營(yíng)銷方式的出現(xiàn)，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，銷售成本較之前更加親民，銷售量也有較大提升。直播帶貨的形式能夠很好解決買家缺乏購(gòu)物體驗(yàn)的問(wèn)題，可以讓買家直接體驗(yàn)到不同農(nóng)產(chǎn)品的特色，增加雙方的信任，提高交易的成功率。比如“石榴哥”等網(wǎng)紅為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售找到一種新方式。因此，陜西農(nóng)村電商體系應(yīng)把握好機(jī)會(huì)，充分利用短視頻平臺(tái)，建立自己的直播帶貨團(tuán)隊(duì)，以快速、便捷的方式借助網(wǎng)絡(luò)讓農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的單一問(wèn)題。

5.“四統(tǒng)”農(nóng)村電商服務(wù)體系

規(guī)范農(nóng)村電商體系要圍繞產(chǎn)品種植、收購(gòu)、銷售和配送等內(nèi)容建立一個(gè)統(tǒng)一的農(nóng)村電商體系。通過(guò)培養(yǎng)的專業(yè)農(nóng)業(yè)人才和電商人才負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售，建立由村集體、合作社、電商平臺(tái)和物流公司組成的統(tǒng)一服務(wù)體系，由村集體按照農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)收購(gòu)相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品，交給合作社統(tǒng)一在電商平臺(tái)銷售，經(jīng)過(guò)專業(yè)物流公司按照產(chǎn)品種類包裝配送。同時(shí)，鼓勵(lì)合作社、電商網(wǎng)點(diǎn)、物流公司、各村之間數(shù)據(jù)共享，共同發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的種植、銷售和配送等效率，逐步建立統(tǒng)一種植、統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一配送的“四統(tǒng)”形式，使農(nóng)戶、村集體、合作社、電商企業(yè)和物流公司五方共贏。因此，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)和新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩種銷售網(wǎng)絡(luò)的共同作用下，通過(guò)完善的“四統(tǒng)”農(nóng)村電商服務(wù)體系，共同打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)下電商助農(nóng)的新局面。

四、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，本文通過(guò)對(duì)陜西農(nóng)村電商助農(nóng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)其存在人才缺乏、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、物流服務(wù)相對(duì)落后、管理及服務(wù)體系不健全、從眾現(xiàn)象普遍、難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了加強(qiáng)人才建設(shè)、信息共享、物流互通、直播帶貨的“四統(tǒng)”農(nóng)村電商服務(wù)體系，以打破電商助農(nóng)發(fā)展的瓶頸，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下陜西農(nóng)村電商助農(nóng)新局面，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：符雅婷（2003.05— ），女，漢族，海南臨高人，本科在讀，研究方向：應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)；楊善學(xué)（1981.01— ），男，漢族，山東濟(jì)寧人，博士，講師，研究方向：決策與優(yōu)化；王悅茜（2002.12— ），女，漢族，陜西咸陽(yáng)人，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)；李嘉欣（2003.12— ），女，漢族，陜西永壽人，本科在讀，研究方向：應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)。