雙循環(huán)格局下數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動消費升級的機制和路徑

基金項目：2023年度葫蘆島市哲學(xué)社會科學(xué)研究課題“數(shù)字經(jīng)濟背景下葫蘆島市消費升級的路徑選擇與策略推進研究”（編號：HLDSKY2023086）

摘 要：本文探討了在雙循環(huán)格局下，數(shù)字經(jīng)濟如何通過個性化推薦、社交電商平臺和跨境電商等機制驅(qū)動消費升級。個性化推薦利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的算法和技術(shù)，幫助消費者發(fā)現(xiàn)符合其個人需求和喜好的產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費者滿意度和購買力。社交電商平臺通過社交化的購物體驗和社交網(wǎng)絡(luò)的力量，增強消費者對產(chǎn)品的認可和信任，推動消費升級?？缇畴娚檀蚱频赜蛳拗?，提供多樣化和高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇，促進國際消費升級。政策支持、創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，以及數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展是實現(xiàn)消費升級的關(guān)鍵路徑。

關(guān)鍵詞：雙循環(huán)格局；數(shù)字經(jīng)濟；消費升級；機制；路徑

一、雙循環(huán)格局下的數(shù)字經(jīng)濟

1.雙循環(huán)格局概述

雙循環(huán)格局是指在經(jīng)濟全球化背景下，一個國家或地區(qū)在對外開放的同時，注重內(nèi)部經(jīng)濟發(fā)展和需求擴張的發(fā)展模式。它強調(diào)在保持對外開放的同時，更加注重內(nèi)部經(jīng)濟的發(fā)展，以形成更加穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展格局。雙循環(huán)格局主要包括以下兩個方面：

對外開放：指一個國家或地區(qū)在經(jīng)濟全球化的背景下，積極參與國際經(jīng)濟合作與競爭，推動貿(mào)易自由化和投資便利化，以及加強與其他國家或地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系。

內(nèi)部發(fā)展：指一個國家或地區(qū)在對外開放的同時，注重內(nèi)部經(jīng)濟的發(fā)展和需求擴張，以提高自身的經(jīng)濟實力和競爭力。這包括加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升科技創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大內(nèi)需等方面。

2.雙循環(huán)格局對數(shù)字經(jīng)濟的影響

促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展：雙循環(huán)格局下，對外開放和內(nèi)部發(fā)展的雙重作用，為數(shù)字經(jīng)濟提供了更廣闊的市場和發(fā)展空間。

推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級：雙循環(huán)格局要求數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。

加強科技創(chuàng)新能力：雙循環(huán)格局下，國家或地區(qū)注重內(nèi)部發(fā)展，會更加重視科技創(chuàng)新的重要性。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新，通過加強科技研發(fā)和創(chuàng)新能力，可以推動數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

拓展數(shù)字經(jīng)濟的國際合作：雙循環(huán)格局下，國家或地區(qū)在對外開放的同時，還會加強與其他國家或地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟合作。通過合作，共同推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。

增強數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)需支撐：雙循環(huán)格局注重內(nèi)部發(fā)展，提升內(nèi)需對數(shù)字經(jīng)濟的支撐作用。通過提高人民群眾的消費能力和消費意愿，可以促進數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展。

優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟的監(jiān)管和政策環(huán)境：雙循環(huán)格局下，國家或地區(qū)會加強對數(shù)字經(jīng)濟的監(jiān)管和政策支持，營造良好的發(fā)展環(huán)境。通過制定相關(guān)政策和法規(guī)，保障數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展，防范風(fēng)險。

推動數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展：雙循環(huán)格局注重內(nèi)部發(fā)展，要求數(shù)字經(jīng)濟在發(fā)展過程中要注重可持續(xù)性。在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展中，要兼顧經(jīng)濟增長、社會進步和環(huán)境保護，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

總之，雙循環(huán)格局對數(shù)字經(jīng)濟的影響是多方面的。通過加強對外開放和內(nèi)部發(fā)展的雙重作用，可以促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提高科技創(chuàng)新能力，拓展國際合作，增強內(nèi)需支撐，優(yōu)化監(jiān)管和政策環(huán)境，推動可持續(xù)發(fā)展。這將為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供更加有利的條件，進一步推動經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步。

二、數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動消費升級的機制

1.數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化推薦

（1） 個性化推薦的概念和原理

個性化推薦是指根據(jù)用戶的個人特征和行為偏好，通過分析大量的用戶數(shù)據(jù)，向用戶提供符合其興趣和需求的個性化產(chǎn)品或服務(wù)。個性化推薦的原理是基于用戶的歷史行為數(shù)據(jù)和其他相關(guān)數(shù)據(jù)，利用推薦算法和機器學(xué)習(xí)技術(shù)，通過分析和挖掘數(shù)據(jù)中的模式和規(guī)律，為用戶推薦最有可能滿足其需求的內(nèi)容。

（2） 數(shù)據(jù)挖掘和機器學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用

個性化推薦離不開數(shù)據(jù)挖掘和機器學(xué)習(xí)技術(shù)的支持。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)用于從大規(guī)模的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)隱藏的模式和規(guī)律，以及提取有用的信息。機器學(xué)習(xí)技術(shù)則用于構(gòu)建模型和算法，通過對歷史數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，預(yù)測用戶的興趣和需求，并做出個性化的推薦。

（3） 個性化推薦對消費升級的作用

個性化推薦在數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的作用，對消費升級起到了推動的作用。首先，個性化推薦可以提高用戶的消費體驗。通過用戶的興趣和需求進行個性化的推薦，用戶可以更快速、準(zhǔn)確地找到符合自己偏好的產(chǎn)品或服務(wù)，提高購物的效率和滿意度。其次，個性化推薦可以促進消費升級。傳統(tǒng)的推薦方式往往只是根據(jù)熱度或銷量進行推薦，而個性化推薦可以根據(jù)用戶的個人特征和行為偏好，為其推薦更加個性化、有針對性的產(chǎn)品或服務(wù)。這樣可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的、符合自己興趣的產(chǎn)品，擴大消費選擇的廣度和深度，從而促進消費升級。另外，個性化推薦還可以提高消費效率。通過個性化推薦，可以減少用戶在搜索和選擇產(chǎn)品上的時間和精力，降低信息不對稱帶來的信息搜索成本，提高消費效率。最后，個性化推薦還可以促進用戶參與和增加用戶黏性。通過個性化推薦，用戶可以更好地發(fā)現(xiàn)和獲取感興趣的內(nèi)容或產(chǎn)品，更加愿意參與到平臺的活動中，從而提高用戶的黏性和忠誠度。

2.社交化電商平臺的興起

（1） 社交電商的定義和特點

社交電商是指將社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)相結(jié)合的一種商業(yè)模式，通過社交媒體平臺，為用戶提供購物、分享、推薦等功能，使用戶能夠在社交的同時進行商品交易。社交電商的特點包括：a.社交性：用戶可以在社交網(wǎng)絡(luò)上分享購物經(jīng)驗、商品評價等，增加交流和互動；b.個性化推薦：社交電商平臺通過分析用戶的社交關(guān)系和行為數(shù)據(jù)，為用戶推薦個性化的商品；c.社區(qū)運營：社交電商平臺通過建立用戶社區(qū)，促進用戶間的互動和信任，提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率。

（2） 社交電商平臺的發(fā)展趨勢

社交電商平臺的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個趨勢：

移動化：隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶通過移動設(shè)備進行購物和社交活動。因此，社交電商平臺需要更加注重移動端的用戶體驗和功能優(yōu)化。

內(nèi)容驅(qū)動：社交電商平臺通過提供豐富的內(nèi)容，如用戶評價、產(chǎn)品推薦、購物攻略等，吸引用戶的關(guān)注和參與，提高平臺的用戶黏性和轉(zhuǎn)化率。

社交化購物體驗：社交電商平臺通過增加用戶之間的互動和社交功能，如社交分享、社交評價、社交禮物等，增強用戶的購物體驗，提高用戶的參與度和忠誠度。

精細化運營：社交電商平臺通過數(shù)據(jù)分析和個性化推薦算法，為用戶提供更加精準(zhǔn)的商品推薦和個性化的購物體驗，提高用戶的滿意度和購買轉(zhuǎn)化率。

（3） 社交電商對消費升級的影響

首先，社交電商通過提供個性化的商品推薦和購物體驗，滿足了用戶多樣化、個性化的消費需求。傳統(tǒng)的電商平臺往往依靠搜索和篩選來滿足用戶的需求，而社交電商通過分析用戶的社交關(guān)系和行為數(shù)據(jù)，能夠更加準(zhǔn)確地為用戶推薦感興趣的商品，提高購物的精準(zhǔn)性和效率。其次，社交電商平臺通過社交互動和用戶評價，增加了用戶的信任和參與感。用戶可以通過社交電商平臺獲取他人的購物經(jīng)驗和評價，減少購物的風(fēng)險，提高購買的信心和滿意度。此外，社交電商平臺還可以通過社交分享和推薦，擴大用戶的消費觸達范圍，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多適合自己的產(chǎn)品和品牌。最后，社交電商平臺還可以促進用戶間的互動和合作，推動用戶參與到商品的設(shè)計、定制和推廣中。通過用戶的參與和反饋，社交電商平臺可以更好地滿足用戶的需求，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新性，推動消費升級。

3.跨境電商促進國際消費升級

（1） 跨境電商的發(fā)展和特點

跨境電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行跨國交易和跨境物流的電商模式。隨著全球化和數(shù)字化進程的加快，跨境電商得到了快速的發(fā)展?？缇畴娚痰奶攸c包括：a.無邊界：消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)購買商品，突破了地域和國界的限制；b.豐富選擇：消費者可以選擇來自不同國家和地區(qū)的商品，滿足個性化的需求；c.低成本：跨境電商可以通過規(guī)模經(jīng)濟和數(shù)字化技術(shù)，降低交易和物流成本，提供更具競爭力的價格。

（2） 跨境電商的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

跨境電商具有以下三個優(yōu)勢：

拓寬消費選擇：跨境電商為消費者提供了更多的消費選擇，可以購買來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品，滿足個性化需求。

降低成本：跨境電商通過規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，降低了交易和物流成本，提供了更具競爭力的價格。

促進國際貿(mào)易：跨境電商促進了國際貿(mào)易的發(fā)展，幫助了中小企業(yè)和發(fā)展中國家的商品出口，提升了全球價值鏈的參與度。

然而，跨境電商也面臨一些挑戰(zhàn)：

物流和海關(guān)監(jiān)管：跨境電商涉及國際物流和海關(guān)監(jiān)管，需要解決物流時效、退貨和售后服務(wù)等問題，同時需要協(xié)調(diào)不同國家和地區(qū)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

知識產(chǎn)權(quán)保護：跨境電商面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護的問題，包括商品的仿冒和假貨問題，跨境電商需要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

（3） 跨境電商對國際消費升級的推動作用

首先，跨境電商為消費者提供了更多的消費選擇，滿足了個性化和多樣化的消費需求。消費者可以通過跨境電商平臺購買來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品，使消費者享受到更多的選擇權(quán)和個性化的購物體驗。其次，跨境電商降低了消費的成本，提供了更具競爭力的價格。通過規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，跨境電商降低了交易和物流成本，為消費者提供了更具吸引力的價格，促進了消費升級?？缇畴娚掏苿恿藝H貿(mào)易的發(fā)展，促進了中小企業(yè)和發(fā)展中國家的商品出口?？缇畴娚檀蚱屏藗鹘y(tǒng)貿(mào)易的地域和中間環(huán)節(jié)限制，為中小企業(yè)和發(fā)展中國家提供了更多的機會參與國際貿(mào)易，提升了全球價值鏈的參與度。最后，跨境電商還促進了國際合作和交流。通過跨境電商平臺，不同國家和地區(qū)的商家和消費者可以進行直接的交流和合作，促進了文化和商業(yè)的交流，推動了消費升級。

三、數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動消費升級的路徑

1.政策支持和創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)

（1） 政府政策的引導(dǎo)和支持措施

政府在推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和消費升級方面扮演著重要的角色。政府可以通過引導(dǎo)和支持措施，為數(shù)字經(jīng)濟提供良好的發(fā)展環(huán)境。

首先，政府可以通過制定相關(guān)政策和法規(guī)，為數(shù)字經(jīng)濟提供引導(dǎo)和支持。政府可以出臺稅收減免政策，降低數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)的稅負，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)和創(chuàng)新投入。政府還可以建立專門的基金，支持數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。此外，政府還可以加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)提供良好的創(chuàng)新保護環(huán)境。其次，政府可以加強對數(shù)字經(jīng)濟人才的培養(yǎng)和引進。政府可以加大對高新技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進力度，提供專門的培訓(xùn)和教育機會，吸引優(yōu)秀的人才加入數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域。政府還可以建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)者提供孵化和支持服務(wù)。最后，政府可以加強與產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的合作，為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新和發(fā)展提供支持。政府可以建立產(chǎn)學(xué)研合作平臺，促進產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的交流和合作，共同推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。政府還可以加強與其他國家和地區(qū)的合作，分享經(jīng)驗和資源，推動數(shù)字經(jīng)濟的國際化發(fā)展。

（2） 創(chuàng)新環(huán)境的營造和法律法規(guī)的完善

除了政府的支持和引導(dǎo)，創(chuàng)新環(huán)境的營造和法律法規(guī)的完善也是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的重要路徑。

首先，為了營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，需要加強科技創(chuàng)新和研發(fā)投入。政府和企業(yè)可以加大對科技創(chuàng)新的投資，推動新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新提供支持。同時，還需要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，保護創(chuàng)新者的合法權(quán)益，鼓勵創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)的交流和合作。其次，需要建立開放和競爭的市場環(huán)境。政府可以推動市場的開放和競爭，降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵創(chuàng)新企業(yè)的進入和發(fā)展。政府還可以加強監(jiān)管和監(jiān)督，維護市場的公平競爭。最后，需要完善相關(guān)的法律法規(guī)，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供規(guī)范和保障。政府可以加強對數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的法律法規(guī)的制定和修訂，跟上技術(shù)和市場的發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供合理的法律保護和規(guī)范。

總之，政府的政策支持和創(chuàng)新環(huán)境的建設(shè)是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的重要路徑。政府可以通過政策引導(dǎo)和支持措施，為數(shù)字經(jīng)濟提供良好的發(fā)展環(huán)境。同時，需要加強創(chuàng)新環(huán)境的營造和法律法規(guī)的完善，為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新和發(fā)展提供保障和規(guī)范。只有政府、企業(yè)和社會各界共同努力，才能推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)消費升級的目標(biāo)。

2.產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新能力培養(yǎng)

（1） 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的重要路徑。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過引入數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的數(shù)字化和智能化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

首先，企業(yè)可以通過數(shù)字化改造，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動化和智能化。企業(yè)可以引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的實時監(jiān)控和智能分析，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。其次，企業(yè)可以通過數(shù)字化營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣和銷售。企業(yè)可以通過數(shù)字化平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品的線上展示和推廣，提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。同時，企業(yè)還可以通過數(shù)字化營銷，實現(xiàn)消費者的精準(zhǔn)定位和需求分析，以便提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。最后，企業(yè)可以通過數(shù)字化管理，實現(xiàn)企業(yè)的高效運營和管理。企業(yè)可以通過數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)、采購、銷售、財務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化管理，提高企業(yè)的運營效率和管理水平。

（2） 創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和人才引進

創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和人才引進是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的關(guān)鍵因素。企業(yè)需要加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和人才引進，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供支持。

首先，企業(yè)可以加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，為員工提供專業(yè)的培訓(xùn)機會，提高員工的創(chuàng)新能力和素質(zhì)。企業(yè)還可以建立創(chuàng)新團隊和實驗室，為員工提供創(chuàng)新的平臺和資源。其次，企業(yè)可以加強人才引進，為企業(yè)的發(fā)展提供人才支持。企業(yè)可以通過招聘、培訓(xùn)和合作等方式，引進優(yōu)秀的數(shù)字技術(shù)人才，為企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供支持。最后，企業(yè)可以加強與高校和研究機構(gòu)的合作，為企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供技術(shù)和人才支持。企業(yè)可以與高校和研究機構(gòu)建立合作關(guān)系，共同開展創(chuàng)新研究和技術(shù)開發(fā)，推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

總之，產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新能力培養(yǎng)是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的重要路徑。企業(yè)需要加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，同時加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和人才引進，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供支持。只有企業(yè)、政府和社會各界共同努力，才能推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)消費升級的目標(biāo)。

四、結(jié)語

雙循環(huán)格局下數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動消費升級的機制和路徑是多元化的。個性化推薦、社交電商平臺和跨境電商等機制能夠推動消費升級。政策支持和創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，以及數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑。未來需要進一步加強政策的制定和執(zhí)行，并加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，以推動數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，進一步推動消費升級的實現(xiàn)。只有通過不斷的創(chuàng)新和合作，數(shù)字經(jīng)濟才能發(fā)揮更大的作用，為消費者提供更好的消費體驗，推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：盧鐵玲（1979.06— ），女，滿族，遼寧葫蘆島人，碩士，教授，研究方向：經(jīng)濟金融。