模塊化視角下的科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈整合

【摘 要】通過文獻(xiàn)調(diào)研與案例分析的方法，梳理科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈整合的研究現(xiàn)狀，以模塊化分工為理論基礎(chǔ)，從時(shí)間、空間、主體多維視角分析科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合路徑。從時(shí)間視角來看，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)數(shù)字化與平臺(tái)化的整合趨勢；從空間視角來看，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)分散、實(shí)體分散與虛擬聚集的分布特征；從主體視角來看，不同規(guī)模的主體整合模式存在差異，中小企業(yè)可以通過在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域提供垂直化服務(wù)加入產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)此，我國出版機(jī)構(gòu)應(yīng)利用模塊化分工的方式整合產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)主體合作與創(chuàng)新，發(fā)展核心業(yè)務(wù)，在培養(yǎng)核心競爭力的同時(shí)不斷提升用戶服務(wù)能力。國家應(yīng)為產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化整合提供政策與制度保障，通過頂層設(shè)計(jì)與統(tǒng)籌規(guī)劃推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。

【關(guān)" 鍵" 詞】科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)鏈整合；模塊化；學(xué)術(shù)出版；

【基金項(xiàng)目】國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“面向開放科學(xué)的科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈整合研究”（21BTQ033）。

【作者單位】許潔，武漢大學(xué)信息資源研究中心，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院；周嫻，武漢大學(xué)出版研究院；賀晨，語義出版與知識(shí)服務(wù)實(shí)驗(yàn)室。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.23.005

科技期刊作為揭示科學(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)表研究成果的主要載體，在推動(dòng)科學(xué)研究與學(xué)術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)科技進(jìn)步、體現(xiàn)國家整體科技水平等方面具有重要作用［1］。中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》指出，我國缺乏具有國際影響力的世界一流期刊，需要打通產(chǎn)業(yè)鏈、重構(gòu)價(jià)值鏈、形成創(chuàng)新鏈，加快建設(shè)世界一流科技期刊［2］。

在科學(xué)交流體系變革與學(xué)術(shù)出版模式創(chuàng)新的時(shí)代背景下，在開放科學(xué)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展、新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)等因素的綜合作用下，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品流、資金流、價(jià)值流日趨復(fù)雜，其分工形式由傳統(tǒng)的線性分工轉(zhuǎn)變?yōu)榛趦r(jià)值環(huán)節(jié)的模塊化分工，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也由鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)演變?yōu)榫W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)?；诖?，明確科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈整合的動(dòng)因及其在模塊化分工時(shí)代的特質(zhì)與路徑，是推動(dòng)我國科技期刊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造世界一流科技期刊的必然要求。

一、科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈及其整合的研究現(xiàn)狀

早在21世紀(jì)初，我國學(xué)者就開始研究科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈，主要從以下幾個(gè)視角展開：一是基于產(chǎn)業(yè)集群理論探索科技期刊產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)的路徑［3-6］；二是基于數(shù)字化視角分析科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈或科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化融合［7-9］；三是基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角研究科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式與內(nèi)容增值路徑［10-12］。無論從何種視角展開研究，明晰科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的定義與特征都是研究其他理論問題的前提，梳理科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合模式則是本研究的基礎(chǔ)。

早期有學(xué)者認(rèn)為，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰案麝P(guān)聯(lián)企業(yè)為提高期刊質(zhì)量、推動(dòng)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展而建立的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)”［13］。隨著科技期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)難以用“鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)”來概括，有研究將其定義為“科技期刊關(guān)聯(lián)企業(yè)以滿足科研人員科學(xué)交流需求為目的，在一定區(qū)域內(nèi)基于科技期刊價(jià)值增值活動(dòng)所組成的一種企業(yè)關(guān)系［9］”?？傮w而言，當(dāng)前學(xué)界對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的定義尚未形成共識(shí)，但從中可以提煉出其內(nèi)涵特征。一是主體的競合性與重合性。不同主體之間存在競爭與合作的關(guān)系，同一主體在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位和角色具有重合性。二是形態(tài)的動(dòng)態(tài)性與復(fù)雜性。由于產(chǎn)業(yè)鏈主體間競合關(guān)系的動(dòng)態(tài)變化、角色定位的重疊融合、制度環(huán)境的發(fā)展變化以及產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的推進(jìn)演化等內(nèi)外部因素的共同作用，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)是動(dòng)態(tài)變化且結(jié)構(gòu)復(fù)雜的。三是價(jià)值的差異性與增值性?？萍计诳a(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容創(chuàng)作、編輯出版、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)構(gòu)成，不同環(huán)節(jié)的價(jià)值存在顯著差異，隨著環(huán)節(jié)的增加、產(chǎn)業(yè)鏈的延長，各環(huán)節(jié)向最終產(chǎn)品追加的價(jià)值也隨之增加。

近年來，產(chǎn)業(yè)鏈整合成為產(chǎn)業(yè)鏈研究的熱點(diǎn)之一。我國有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科視角歸納總結(jié)了產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)涵與模式，從產(chǎn)業(yè)角度考察產(chǎn)業(yè)鏈整合，認(rèn)為整合不等同于狹義的合并，而是包含合并和縱向約束的廣義“一體化”，在此基礎(chǔ)上提出了知識(shí)整合、價(jià)值模塊和產(chǎn)品整合的三維度模型［14］。此外，也有學(xué)者對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的政策工具［15］、資源要素［16］、技術(shù)手段［17］等的整合展開研究。綜上所述，我國關(guān)于科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的研究已取得一定進(jìn)展，但科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈整合的相關(guān)研究相對(duì)較少。已有的科技期刊整合研究案例大多沿襲或借用產(chǎn)業(yè)鏈整合理論，未能突出科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的特色，既缺乏基礎(chǔ)理論支撐，也缺乏更為宏觀與全面的研究視野。本研究旨在探究科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈整合的動(dòng)因，以模塊化分工理論為基礎(chǔ)，分析科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合路徑，為我國科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈主體在激烈的市場競爭中尋找發(fā)展之道，助力我國科技期刊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合動(dòng)因

產(chǎn)業(yè)鏈的整合實(shí)質(zhì)上是全球經(jīng)濟(jì)核心化運(yùn)作的產(chǎn)物，其最終目的是實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的報(bào)酬遞增效應(yīng)［18］，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈主體的高度協(xié)同與產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合受到經(jīng)濟(jì)與學(xué)術(shù)環(huán)境變化、數(shù)字技術(shù)發(fā)展、政策制度迭代等外部因素的影響，產(chǎn)業(yè)鏈主體的變革轉(zhuǎn)型以及主體間的博弈等內(nèi)生性力量是其主要?jiǎng)恿Α?/p>

1．開放科學(xué)重塑學(xué)術(shù)服務(wù)生態(tài)

開放科學(xué)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展對(duì)原有的科學(xué)研究范式和學(xué)術(shù)交流生態(tài)形成沖擊，助推科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合與優(yōu)化。隨著“開放、透明、自由、合作、共享”理念逐漸成為全球共識(shí)，各國政府和國際組織紛紛制訂開放科學(xué)計(jì)劃，將開放科學(xué)的基本理念轉(zhuǎn)化為多元形式的實(shí)踐。科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主體也順勢重塑其價(jià)值理念，以開放科學(xué)為導(dǎo)向加速在戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)向和業(yè)務(wù)層面的轉(zhuǎn)型：倡導(dǎo)知識(shí)生產(chǎn)的大眾化與民主化，推動(dòng)開放創(chuàng)作和科研項(xiàng)目跨區(qū)域、跨學(xué)科的合作與共享；預(yù)印本和開放同行評(píng)議促進(jìn)了學(xué)術(shù)出版和審稿過程的透明化；公眾可以通過開放注釋等方式參與期刊的編輯過程，同時(shí)支持用戶對(duì)注釋內(nèi)容進(jìn)行編寫、存儲(chǔ)、共享和重用［19］；開放存儲(chǔ)、開放數(shù)據(jù)、開放獲取作為開放科學(xué)的核心研究內(nèi)容與實(shí)踐形式，為科技期刊的出版提供了全新的語境和選擇。

開放科學(xué)使科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主體更加多元化，主體間的合作也更為密切和深入，形成了覆蓋范圍更廣、互鏈程度更深的合作網(wǎng)絡(luò)。更重要的是，開放科學(xué)改變了科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式。在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版模式中，期刊訂閱費(fèi)用高昂、版權(quán)歸屬糾紛等問題給科研人員和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)帶來了沉重的負(fù)擔(dān)［20］。伴隨著利益相關(guān)者持續(xù)性的博弈，商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變意味著科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的收入與利益分配機(jī)制發(fā)生了改變，在開放獲取模式下，作者繳納文章處理費(fèi)的付費(fèi)模式的弊端也逐漸顯露?；诖耍嚓P(guān)利益方不斷探索開放獲取的新模式與新方案，以推動(dòng)學(xué)術(shù)協(xié)作與知識(shí)共享，實(shí)現(xiàn)利益最大化。例如，轉(zhuǎn)換協(xié)議（Transformative Agreements，TAs）就是學(xué)術(shù)出版在開放科學(xué)時(shí)代利益相關(guān)方進(jìn)行談判與博弈的過渡性產(chǎn)物［20］。開放科學(xué)促使科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈主體加強(qiáng)合作、加速轉(zhuǎn)型，同時(shí)，競爭與博弈、談判與妥協(xié)的策略共存也在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的加速整合。

2．新興技術(shù)沖擊期刊出版模式

隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，科技期刊由傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)型，“編—印—發(fā)”之間的界限逐漸模糊，科技期刊的信息采集、呈現(xiàn)形式、閱讀方式等都發(fā)生了變化，整個(gè)科技期刊出版業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變［7］，因此科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈亟須整合與再造。

2022年，ChatGPT橫空出世，引起了社會(huì)各界對(duì)人工智能生成內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）的關(guān)注與熱議。AIGC作為一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)模式對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了深刻影響：人工智能選題系統(tǒng)可為選題策劃環(huán)節(jié)賦能，為作者提供有價(jià)值的選題建議與參考；在內(nèi)容創(chuàng)作與知識(shí)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AIGC憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力，輔助作者梳理寫作思路，開展論文寫作、語言潤色、編輯排版與自動(dòng)校對(duì)等工作［21］。AIGC的出現(xiàn)及應(yīng)用為學(xué)術(shù)內(nèi)容生成、科技期刊出版、學(xué)術(shù)交流與評(píng)價(jià)開辟了新天地，然而這一內(nèi)容生產(chǎn)模式涉及的著作權(quán)爭議、技術(shù)與學(xué)術(shù)倫理失范以及文化安全等問題也引發(fā)了學(xué)者們的擔(dān)憂［22］。以AIGC為代表的新興技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)促使科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈不斷整合升級(jí)，為科技期刊產(chǎn)業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)。

3．市場競爭驅(qū)動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略差異化

在競爭的驅(qū)動(dòng)下，大型出版商通過橫向一體化和縱向一體化等方式整合優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，以聚焦頭部市場。以國際五大學(xué)術(shù)出版商為代表的出版巨頭堅(jiān)持以內(nèi)容資源為核心，兼顧服務(wù)質(zhì)量和出版特色，通過兼并、收購等方式鞏固其內(nèi)容資源優(yōu)勢并不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。然而，這種模式很難被借鑒。一方面，囿于企業(yè)規(guī)模與資金等方面的不足，中小型出版企業(yè)難以復(fù)制大型出版商的發(fā)展戰(zhàn)略，需立足自身的資源基礎(chǔ)與整合能力來調(diào)整戰(zhàn)略；另一方面，大型出版商的持續(xù)擴(kuò)張迫使中小企業(yè)在競爭與危機(jī)中求存，不斷提升自身的核心競爭力。因此，中小企業(yè)實(shí)行業(yè)務(wù)歸核化戰(zhàn)略［23］，集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，通過外包剝離非核心業(yè)務(wù)流程。不斷加劇的市場競爭驅(qū)動(dòng)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈加速整合，并且超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)權(quán)一體化整合模式，呈現(xiàn)模塊化的整合趨勢。

產(chǎn)業(yè)鏈模塊化分工是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈分工的進(jìn)一步發(fā)展，是基于知識(shí)的前后向關(guān)聯(lián)，從功能角度將一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)分割成一個(gè)個(gè)互相獨(dú)立的模塊，每個(gè)模塊都生產(chǎn)具有獨(dú)立功能的部件［24］。由于各模塊承擔(dān)不同的知識(shí)生產(chǎn)職能，產(chǎn)業(yè)鏈上的知識(shí)分工和知識(shí)聯(lián)結(jié)得以實(shí)現(xiàn)，不同企業(yè)的價(jià)值模塊相互交叉融合，推動(dòng)了傳統(tǒng)集合型產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分解和價(jià)值模塊企業(yè)的橫向一體化［25］。因此，產(chǎn)業(yè)鏈垂直解體后，并非簡單地從一體化回歸市場，而是形成網(wǎng)絡(luò)化的關(guān)系。當(dāng)前，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行邏輯與產(chǎn)業(yè)鏈模塊化分工有著極高的相似度，各行為主體及其相互關(guān)系呈現(xiàn)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)形式。

三、科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化構(gòu)成

在開放科學(xué)運(yùn)動(dòng)興起、新興技術(shù)涌現(xiàn)以及大型出版商持續(xù)擴(kuò)張等因素的綜合作用下，科技期刊的經(jīng)營范式隨著外部環(huán)境的變化而不斷發(fā)展。科技期刊用戶需求更加多元、產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，這加速了科技期刊產(chǎn)業(yè)的模塊化改造進(jìn)程［26］，使科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)模塊化的特質(zhì)。

科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化特質(zhì)體現(xiàn)在產(chǎn)品功能的模塊化分解。作為科學(xué)交流的主要學(xué)術(shù)出版形式之一，科技期刊具有科學(xué)交流系統(tǒng)的登記、認(rèn)證、通告、存檔和獎(jiǎng)勵(lì)五大功能［27］。從模塊化的角度來看，當(dāng)前科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈為實(shí)現(xiàn)這些科學(xué)交流系統(tǒng)功能，大致形成了加工生產(chǎn)、儲(chǔ)存供應(yīng)、運(yùn)營傳播、延伸增值等4個(gè)模塊。此外，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的各模塊內(nèi)部具有“生產(chǎn)池效應(yīng)”，即品牌供應(yīng)商能夠輕松地將所需的模塊生產(chǎn)和服務(wù)能力結(jié)合起來，迅速將創(chuàng)意和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品［18］。這不僅促使每個(gè)模塊專注于自身功能的設(shè)計(jì)開發(fā)，以滿足用戶的專業(yè)化和精細(xì)化需求，也引導(dǎo)模塊內(nèi)部的主體展開競爭，不斷優(yōu)化以更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的整體功能?？萍计诳a(chǎn)業(yè)鏈從面向科學(xué)知識(shí)生產(chǎn)的不同功能模塊，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)期刊方與多個(gè)服務(wù)模塊供應(yīng)商之間的自由合作關(guān)系，形成了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)狀結(jié)構(gòu)。據(jù)此，在模塊化分工條件下，本文提出了科技期刊網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈的概念模型（見圖1）。

在科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈中，加工生產(chǎn)模塊C負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)與加工，Cn代表該模塊內(nèi)的模塊商（Wn、Mn、Vn同理），具體表現(xiàn)為輔助寫作的工具商、規(guī)范投稿的系統(tǒng)商等。儲(chǔ)存供應(yīng)模塊W負(fù)責(zé)內(nèi)容的存儲(chǔ)與供應(yīng)，主要體現(xiàn)為集成展示的數(shù)據(jù)庫和平臺(tái)商。運(yùn)營傳播模塊M負(fù)責(zé)促進(jìn)內(nèi)容的傳播與交流，包括推送內(nèi)容的宣傳商和提供交流環(huán)境的平臺(tái)商等。延伸增值模塊V旨在提供信息類的增值服務(wù)，主要包括學(xué)術(shù)培訓(xùn)、信息咨詢、人才獵頭等。核心主體P掌握產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值，核心主體即負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與加工的行為主體，如出版社、學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)等學(xué)術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者。

各模塊之間的相互作用與耦合需要遵循一定的規(guī)則。模塊之間通過“看得見的規(guī)則”（即明確規(guī)定的規(guī)則）和“看不見的規(guī)則”進(jìn)行聯(lián)結(jié)，其中模塊間的相互作用與相對(duì)位置是“看不見的規(guī)則”的核心要素之一［28］。在不同價(jià)值模塊中，模塊商通過分工協(xié)作，滿足行為主體在科技期刊出版方面的需求，從而形成能夠發(fā)揮科學(xué)交流系統(tǒng)功能的科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈。例如：P2可以是一個(gè)科研機(jī)構(gòu)，它選擇Cn+1協(xié)助學(xué)術(shù)內(nèi)容的組織，并且在自己的網(wǎng)站平臺(tái)W2和第三方網(wǎng)站平臺(tái)Wn+1上進(jìn)行出版；P4可以是一個(gè)學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)，它委托V1、V2等服務(wù)商進(jìn)行學(xué)術(shù)培訓(xùn)的組織或人才資源的尋找等活動(dòng)；P7可以是一個(gè)期刊出版社，選擇C1協(xié)助期刊的編撰，在W1上發(fā)布，并且尋求M1進(jìn)行期刊內(nèi)容的宣傳，最后與V1合作發(fā)掘內(nèi)容更多的增值空間。在現(xiàn)存市場范圍內(nèi)，存在這些互相聯(lián)系的行為主體，同時(shí)還有許多尚未進(jìn)入市場但有潛力的行為主體P+、C+、W+、M+、V+等在市場外觀望，潛在主體的加入能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。在同一價(jià)值模塊中，存在n個(gè)模塊商，模塊商之間存在一定的競爭關(guān)系。例如，在儲(chǔ)存供應(yīng)模塊W中，存在多個(gè)負(fù)責(zé)學(xué)術(shù)內(nèi)容集成和展示的企業(yè)W1、W2等，一些大型出版商也是該模塊中的核心模塊商，它們?yōu)榱双@取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家授權(quán)或首發(fā)權(quán)等相互競爭，爭奪優(yōu)質(zhì)稿源以及與學(xué)術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品主辦者合作的機(jī)會(huì)。各出版商基于積累的基礎(chǔ)，順應(yīng)數(shù)字化潮流開發(fā)各自的集成平臺(tái)，同時(shí)出現(xiàn)后起企業(yè)Wn、Wn+1開發(fā)類似的服務(wù)與其競爭。在此過程中，后起企業(yè)通常走向兩種結(jié)局，一是消亡在被擠壓的市場空間中，二是發(fā)展到一定程度后被大出版商收購。

總體來看，不同類型模塊之間通過合作性學(xué)習(xí)、分工協(xié)作滿足產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)的需求，共同完成科技期刊的出版并不斷向產(chǎn)業(yè)鏈追加價(jià)值。同類型模塊內(nèi)部通過競爭性學(xué)習(xí)，形成對(duì)構(gòu)成核心能力的異質(zhì)資源和默會(huì)知識(shí)的保護(hù)，并在這一過程中持續(xù)優(yōu)化出版功能。

四、科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化整合路徑

1．?dāng)?shù)字化與平臺(tái)化協(xié)同發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展重構(gòu)了傳統(tǒng)的“采編—審?！谱鳌l(fā)行”出版流程，印刷環(huán)節(jié)幾乎退出歷史舞臺(tái)，形成了基于“內(nèi)容創(chuàng)作—內(nèi)容采集—編輯加工—發(fā)行傳播—營銷推廣”的同心圓流程?？萍计诳a(chǎn)業(yè)逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)加工與經(jīng)營模式均朝著數(shù)字化方向發(fā)展，并且圍繞新的出版流程加快平臺(tái)化建設(shè)（見圖2）。自20世紀(jì)以來，圍繞信息服務(wù)展開的科技期刊平臺(tái)化建設(shè)始終在布局與推進(jìn)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，平臺(tái)類型與功能逐漸多元化，針對(duì)用戶差異化、精細(xì)化的需求提供多層次、多元化的服務(wù)［29］。由于功能屬性的異質(zhì)化，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成以加工生產(chǎn)、儲(chǔ)存供應(yīng)、運(yùn)營傳播、延伸增值功能為核心的價(jià)值模塊。模塊內(nèi)部主體存在競爭關(guān)系，模塊之間也時(shí)刻在進(jìn)行“淘汰賽”，這驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈主體順應(yīng)數(shù)字化趨勢，加快推進(jìn)平臺(tái)化建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化與平臺(tái)化方向邁進(jìn)。

2．超越區(qū)位優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集聚與分散

科技期刊是一個(gè)多形態(tài)、多部件的產(chǎn)品體系，其可分解性是模塊化分工的前提。在模塊化的分工結(jié)構(gòu)下，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“柔性分工”與“成組加工”的特點(diǎn)［18］，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈分化出基于加工生產(chǎn)、儲(chǔ)存供應(yīng)、運(yùn)營傳播、延伸增值等基本功能的價(jià)值模塊，每個(gè)模塊相對(duì)獨(dú)立又相輔相成，具備實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能和推動(dòng)科研成果的資源基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)能力。價(jià)值模塊又可以分解成多個(gè)子模塊，由于子模塊都以實(shí)現(xiàn)本模塊功能為目標(biāo)，因此模塊內(nèi)部具有一定的集成性，從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)?；诖耍霭鏅C(jī)構(gòu)可以將科技期刊出版流程進(jìn)行拆解，通過商業(yè)流程外包（Business Process Outsourcing，BPO）完成部分工作，以節(jié)約成本、提升效率，將產(chǎn)業(yè)鏈上繁雜的工序分散到全球。同時(shí)，部分區(qū)域憑借勞動(dòng)力、資金、文化傳統(tǒng)等區(qū)位優(yōu)勢承接外包工作，形成科技期刊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群以及獨(dú)特的區(qū)位品牌。

從全球范圍來看，科技期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度存在明顯的地域差異與不平衡性。美國、英國、荷蘭等發(fā)達(dá)國家的科技期刊產(chǎn)業(yè)歷史悠久、實(shí)力雄厚，牢牢掌控產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。相比之下，發(fā)展中國家的科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈可能存在價(jià)值環(huán)節(jié)缺失、分散、缺乏協(xié)同合作等問題，產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力與價(jià)值增值能力較弱。部分發(fā)展中國家依托本土區(qū)位優(yōu)勢與發(fā)達(dá)國家的BPO，走出了一條科技期刊特色發(fā)展之路。例如，印度憑借政策扶持、發(fā)達(dá)的信息通信技術(shù)與豐富的勞動(dòng)力資源，承接外國公司的BPO，在語言潤色加工和分銷服務(wù)、數(shù)據(jù)管理與維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)銷售的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及新媒體軟件開發(fā)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域建立優(yōu)勢，覆蓋儲(chǔ)存供應(yīng)、運(yùn)營傳播等價(jià)值模塊［30］。

由于科技期刊產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)密集與信息流動(dòng)的特性，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得大部分工序可依托數(shù)字化平臺(tái)完成，因此科技期刊產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模塊更多是以技術(shù)進(jìn)行分割。雖然勞動(dòng)力、自然資源等區(qū)位優(yōu)勢依然是科技期刊產(chǎn)業(yè)布局時(shí)的重要參考因素，但總體來看其對(duì)區(qū)位優(yōu)勢的依賴逐漸減弱，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)明顯的實(shí)體分散與虛擬聚集特征［23］，正朝著全球化布局與網(wǎng)絡(luò)化合作方向深度發(fā)展。

3．專注細(xì)分市場的垂直化服務(wù)

作為產(chǎn)業(yè)鏈主體的企業(yè)通常通過兩種方式加入價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，一種是直接以價(jià)值鏈的方式參與，另一種是提供體現(xiàn)企業(yè)核心能力的單個(gè)價(jià)值模塊［31］。一般來說，大型出版商能夠在產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)提供對(duì)應(yīng)的模塊服務(wù)，具備整體功能，中小企業(yè)則通過在某一價(jià)值模塊上提供專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)，從而加入產(chǎn)業(yè)鏈、參與資源配置、實(shí)現(xiàn)專供專精。

盡管國際科技期刊產(chǎn)業(yè)存在一定的壟斷傾向，大型出版商擁有豐富的內(nèi)容資源與領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)，在市場份額與客戶群體方面具有先發(fā)優(yōu)勢，但開放科學(xué)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為其他中小企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈提供了機(jī)會(huì)和空間。中小企業(yè)注重知識(shí)創(chuàng)新與專業(yè)領(lǐng)域的縱深發(fā)展，能夠在細(xì)分市場提供個(gè)性化、垂直化的產(chǎn)品與服務(wù)。

五、我國科技期刊發(fā)展的未來進(jìn)路

當(dāng)前，基于功能分解的模塊化科技期刊產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)正在逐步取代傳統(tǒng)的專業(yè)化分工線性產(chǎn)業(yè)鏈［18］，而我國的科技期刊產(chǎn)業(yè)仍存在“小、散、弱”等問題，在模塊化分工時(shí)代需要繼續(xù)探索發(fā)展路徑。本研究通過對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的整合動(dòng)因與模塊化整合路徑的分析，為我國產(chǎn)業(yè)鏈主體尤其是科技期刊出版機(jī)構(gòu)提出相關(guān)建議。

1．重塑價(jià)值理念，加強(qiáng)主體合作與創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的模塊化理論中，不同模塊之間的信息在一定的聯(lián)系規(guī)則下是保密的［32］。在開放科學(xué)背景下，開放共享的新思潮以及應(yīng)對(duì)開放科學(xué)挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)需要促使科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主體轉(zhuǎn)變觀念，以開放包容的心態(tài)加強(qiáng)與其他主體之間的合作。

就我國科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈主體而言，目前尚無與國際五大學(xué)術(shù)出版商相媲美的大型出版機(jī)構(gòu)，參與科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主體主要是中小企業(yè)。因此，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈主體應(yīng)借鑒產(chǎn)業(yè)鏈中中小企業(yè)的發(fā)展典范，結(jié)合自身定位與優(yōu)勢在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域縱深發(fā)展，具體可從以下幾個(gè)方面著手。第一，對(duì)企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈進(jìn)行梳理和模塊化分解，在明確自身定位與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上確定核心業(yè)務(wù)，在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中找到與自身定位相匹配的坐標(biāo)。第二，通過外包等方式轉(zhuǎn)移非核心業(yè)務(wù)，整合企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)、品牌和市場營銷等能力要素，專注于企業(yè)的核心領(lǐng)域，發(fā)展核心業(yè)務(wù)，以提升核心競爭力。第三，加強(qiáng)與其他主體的合作，打破資源流通與技術(shù)共享的壁壘，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下促進(jìn)信息交流、資源共享與技術(shù)互鑒，彌補(bǔ)資源與技術(shù)短板。此外，隨著開放科學(xué)的深入發(fā)展，大型出版商紛紛加入開放陣營，加快了開放獲取出版業(yè)務(wù)板塊的布局。中小企業(yè)同樣面臨迎接開放科學(xué)的挑戰(zhàn)。開放科學(xué)不僅促使各價(jià)值模塊進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，推動(dòng)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈加速整合，還成為產(chǎn)業(yè)鏈上新的增長點(diǎn)。我國出版機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈的需求，面向開放科學(xué)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈的整合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)價(jià)值模塊的突破和細(xì)分服務(wù)的優(yōu)化供給。

2．堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，優(yōu)化學(xué)術(shù)出版服務(wù)與增值服務(wù)

科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)屬性日益顯著，學(xué)術(shù)服務(wù)作為其核心資源的地位逐步得到確認(rèn)。因此，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈可以被視為一個(gè)基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以滿足科研用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，將期刊集成數(shù)據(jù)庫、學(xué)術(shù)社交平臺(tái)等多元主體按照一定的方式有機(jī)組織起來的科技期刊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)［33］。我國的出版機(jī)構(gòu)及其他相關(guān)主體應(yīng)堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，提升服務(wù)意識(shí)，為用戶提供符合其需求的學(xué)術(shù)出版服務(wù)及延伸增值服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

信息類增值服務(wù)的延伸增值模塊的形成證明了學(xué)術(shù)服務(wù)的重要性，成為科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈中的重要價(jià)值增長極。我國出版機(jī)構(gòu)可以通過提供主題訂閱、優(yōu)化體驗(yàn)和業(yè)務(wù)提醒等增值服務(wù)，增強(qiáng)期刊與讀者之間的黏性。在主題訂閱方面，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)提供期刊的RSS訂閱，以便讀者獲取科技期刊最新的研究內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)讀者關(guān)注的研究主題進(jìn)行個(gè)性化推薦。優(yōu)化讀者體驗(yàn)通常需要與外部技術(shù)服務(wù)商合作，以改善讀者的瀏覽體驗(yàn)，不斷完善期刊閱讀平臺(tái)的功能和界面設(shè)計(jì)。業(yè)務(wù)提醒服務(wù)則為讀者提供論文出版和論文引證的最新通知，滿足讀者追蹤論文出版與引用動(dòng)態(tài)的需求。未來，我國出版機(jī)構(gòu)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注用戶的需求與反饋，以此為基礎(chǔ)不斷開拓新的增值服務(wù)，持續(xù)提升用戶服務(wù)能力。

3．做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)我國科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

與英國、美國、荷蘭等科技期刊出版強(qiáng)國相比，我國科技期刊產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化、市場化和品牌化方面仍存在較大差距，出版機(jī)構(gòu)分散且規(guī)模較小，科研經(jīng)費(fèi)主要依賴國家補(bǔ)貼和高校資助［34］。基于我國國情以及科技期刊產(chǎn)業(yè)的特殊性，國家應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，以推動(dòng)科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與升級(jí)。一是制定和完善科技期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，通過政策供給和創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈主體的活力并提供方向指引，從政策上支持和鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈主體之間加強(qiáng)合作，建設(shè)高水平的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)和技術(shù)研發(fā)中心，為我國科技期刊出版機(jī)構(gòu)將非核心業(yè)務(wù)外包給國內(nèi)外企業(yè)提供保障。同時(shí)，政策應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，從政策目標(biāo)、政策內(nèi)容、政策力度等維度進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。在當(dāng)前背景下，還應(yīng)制定開放科學(xué)相關(guān)政策，以提升我國科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈在開放科學(xué)時(shí)代的適應(yīng)力。二是除提供科研經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼外，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈主體利用市場化手段進(jìn)行運(yùn)營，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源配置［35］。同時(shí)，注重產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化和平臺(tái)化建設(shè)，利用數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化深度融合。

六、結(jié)語

當(dāng)前，科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的分工形式已從基于生產(chǎn)流程的線性分工轉(zhuǎn)變?yōu)榛趦r(jià)值環(huán)節(jié)的模塊化分工，產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)也由鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)演變?yōu)榫W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。本研究在探究科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈整合動(dòng)因的同時(shí)，分析了產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化特質(zhì)及整合路徑，為我國科技期刊產(chǎn)業(yè)主體參與產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了參考建議。然而，本研究也存在一定的局限性，參與科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主體是多元的，應(yīng)結(jié)合主體的資源稟賦、戰(zhàn)略定位等，有針對(duì)性地制定經(jīng)營策略與整合模式，本研究以模塊化分工理論為視角，只能從較為宏觀的層面提出建議，對(duì)不同主體的整合路徑難以一一描摹。只有充分認(rèn)識(shí)科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前所處的分工階段與特征，我國才能抓住機(jī)遇，加快科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化整合進(jìn)程，向世界一流科技期刊的目標(biāo)邁進(jìn)。

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