新媒體環(huán)境下科技期刊傳播平臺(tái)建設(shè)與思考

姚戈　王淑華　史冠中

［摘要］當(dāng)前，學(xué)術(shù)傳播面臨數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，科技期刊需要提高新媒體傳播能力。為探索利用新媒體平臺(tái)構(gòu)建科技期刊傳播模式，文章結(jié)合《地球科學(xué)》新媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建實(shí)踐，闡述科技期刊以數(shù)字云端出版構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)微信公眾號(hào)助力新媒體平臺(tái)資源整合，舉辦科技論壇提升期刊號(hào)召力，短視頻深度聯(lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)，從而構(gòu)建全方位、多渠道的傳播方式。新興技術(shù)與社會(huì)發(fā)展密不可分，我國(guó)科技期刊想要做大做強(qiáng)，需要提升內(nèi)容原創(chuàng)性，以用戶需求為導(dǎo)向，打造特色化傳播內(nèi)容，加大新媒體人才培養(yǎng)力度。

［關(guān)鍵詞］新媒體；云端出版；科技期刊；傳播平臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，5G、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)重大變革契機(jī)。在新媒體融合背景下，學(xué)術(shù)知識(shí)傳播速度加快，人們了解信息的渠道越來(lái)越多，因而對(duì)信息的需求越來(lái)越個(gè)性化。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》和《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)、傳播方式，加快推進(jìn)文化和科技深度融合。

在新媒體環(huán)境下，科技期刊需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升服務(wù)功能，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)提升現(xiàn)代傳播能力［1］。建立新媒體傳播平臺(tái)不僅對(duì)科技期刊的內(nèi)容要求越來(lái)越高，對(duì)科技期刊的內(nèi)容體裁和傳播形式也提出了新要求。諸多科技期刊正在積極探索新媒體融合建設(shè)的渠道和方式，并取得了一定成效［2-6］?！兜厍蚩茖W(xué)》是中國(guó)地質(zhì)學(xué)會(huì)T1期刊，被國(guó)際檢索系統(tǒng)Ei Compendex收錄。該期刊以發(fā)表地球科學(xué)領(lǐng)域最新的、高水平的基礎(chǔ)地質(zhì)、應(yīng)用地質(zhì)、資源與環(huán)境地質(zhì)及地學(xué)工程研究成果為主要任務(wù)。近年來(lái)，通過(guò)構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，《地球科學(xué)》摸索出一條以數(shù)字媒體為核心的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。因此，文章以《地球科學(xué)》為研究案例，探討新媒體平臺(tái)建設(shè)與學(xué)術(shù)傳播的新模式，為科技期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播提供借鑒。

一、《地球科學(xué)》新媒體傳播平臺(tái)構(gòu)建實(shí)踐

（一）數(shù)字云端出版構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)

當(dāng)前，科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加快，數(shù)字化技術(shù)對(duì)科技期刊的發(fā)展起著重要作用，科技期刊可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)，重塑出版流程和提升服務(wù)能力。例如，科技期刊數(shù)字云端出版注重多形態(tài)、多格式數(shù)字化數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)；改革出版模式，從單一出版到增強(qiáng)出版。因此，《地球科學(xué)》構(gòu)建了全流程數(shù)字云端出版平臺(tái)，通過(guò)多人協(xié)同編校、多渠道同步出版，大大縮短了出版流程，從而大幅縮短了期刊的發(fā)布周期。數(shù)字云端出版不僅可以滿足高質(zhì)量的紙質(zhì)印刷出版要求，還適應(yīng)用戶在網(wǎng)站或移動(dòng)端的自適應(yīng)閱讀，更加方便用戶分專業(yè)篩選文章，科技期刊直接生成虛擬專輯、微網(wǎng)刊等，同時(shí)其能實(shí)現(xiàn)論文的快速發(fā)布，形成“一次生產(chǎn)+多種呈現(xiàn)”的傳播機(jī)制，為加速學(xué)術(shù)成果的快速傳播和提高科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供支撐。

（二）微信公眾號(hào)助力新媒體平臺(tái)資源整合

新媒體平臺(tái)是當(dāng)前科技期刊推廣的重要渠道，是提高科技期刊影響力的重要途徑。搭建微信公眾號(hào)需要科技期刊根據(jù)內(nèi)容和自身特色找準(zhǔn)定位，最大化地傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果。例如，《地球科學(xué)》微信公眾號(hào)定位為服務(wù)學(xué)術(shù)交流并參考官網(wǎng)設(shè)置服務(wù)功能，以“微站”和“微網(wǎng)刊”形式實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)布，搭建科技期刊和用戶進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)。此外，《地球科學(xué)》始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，基于微信公眾號(hào)的特點(diǎn)，篩選創(chuàng)新性研究成果和優(yōu)質(zhì)論文，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化管理，設(shè)立了《期刊目次》《地球科學(xué)文章薦讀》《封面文章推薦》《虛擬專輯》《青年學(xué)者論壇》等欄目，對(duì)亮點(diǎn)文章和熱點(diǎn)虛擬專輯進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。其中，圍繞杰青和優(yōu)青的文章形成短期推送高潮（如表1）。微信公眾號(hào)的內(nèi)容是對(duì)出版論文內(nèi)容的再加工，以200～300字的文章或1分鐘的短視頻為主要內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播或者多次傳播。例如，《地球科學(xué)》以慶祝中國(guó)地質(zhì)大學(xué)建校70周年為契機(jī)，組織推出了“中國(guó)地質(zhì)大學(xué)校慶專輯暨地球科學(xué)領(lǐng)域70個(gè)科學(xué)問(wèn)題”專輯。該專輯在微信公眾號(hào)上一經(jīng)發(fā)布，當(dāng)日瀏覽量累計(jì)近萬(wàn)次，吸粉近千人，專輯文章篇均瀏覽量達(dá)2000人次，有數(shù)篇專輯文章累計(jì)瀏覽量超過(guò)1萬(wàn)人次，數(shù)十個(gè)微信公眾號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力和品牌影響力。

（三）舉辦科技論壇提升期刊號(hào)召力

在新媒體環(huán)境下，組織各種線上線下的學(xué)術(shù)活動(dòng)，打造期刊品牌學(xué)術(shù)論壇是提升科技期刊品牌形象，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力、實(shí)現(xiàn)智媒出版的重要方式［7］?！兜厍蚩茖W(xué)》在線上直播論壇方面積極嘗試和探索，自2022年開(kāi)始舉辦《地球科學(xué)》青年學(xué)者直播論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者進(jìn)行線上學(xué)術(shù)交流，提升期刊品牌形象。此外，《地球科學(xué)》會(huì)從已發(fā)表的論文中挖掘熱點(diǎn)，邀請(qǐng)作者對(duì)其研究工作進(jìn)行論述，同時(shí)在騰訊會(huì)議、視頻號(hào)以及蔻享學(xué)術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行直播。在開(kāi)展青年學(xué)者論壇直播前，《地球科學(xué)》會(huì)通過(guò)微信公眾號(hào)、專業(yè)群發(fā)布推文、海報(bào)等進(jìn)行宣傳推廣，并借助微信公眾號(hào)的大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制精準(zhǔn)推送給相關(guān)研究人員。同時(shí)，青年學(xué)者論壇在直播的過(guò)程中，《地球科學(xué)》刊發(fā)的論文以及相關(guān)虛擬專輯會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接、二維碼以及壓縮包的形式發(fā)送給觀看的用戶，以此宣傳期刊，提升期刊的影響力；青年學(xué)者論壇直播還會(huì)開(kāi)設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)討論提出的問(wèn)題，以此增強(qiáng)期刊用戶的黏性。

（四）短視頻深度聯(lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)

短視頻制作是學(xué)術(shù)活動(dòng)的“新領(lǐng)域”，是擴(kuò)大科技期刊影響力的新陣地。《地球科學(xué)》努力適應(yīng)傳播新形勢(shì)，開(kāi)通了微信視頻號(hào)，發(fā)布近百條短視頻，單視頻最高瀏覽量1.9萬(wàn)人次。視頻內(nèi)容聚焦當(dāng)前研究熱點(diǎn)，如副礦物U-Th-Pb定年是當(dāng)前地球科學(xué)研究中的熱點(diǎn)，視頻號(hào)專門制作發(fā)布羅濤研究員的《激光剝蝕電感耦合等離子體質(zhì)譜副礦物U-Th-Pb定年新進(jìn)展》學(xué)術(shù)視頻，短時(shí)間內(nèi)就獲得3000多次的播放量。此外，《地球科學(xué)》還與北京智譜華章科技有限公司展開(kāi)合作，通過(guò)人工智能技術(shù)制作短視頻，形成“HTML-推文-直播-視頻”的新媒體平臺(tái)傳播渠道，構(gòu)建用戶與專家之間的深度連接。

（五）構(gòu)建全方位、多渠道傳播方式

《地球科學(xué)》圍繞學(xué)術(shù)活動(dòng)、科研成果、科研團(tuán)隊(duì)構(gòu)建全方位、多渠道、廣覆蓋的學(xué)術(shù)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，包括微信社群、網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、期刊宣講等?！兜厍蚩茖W(xué)》根據(jù)專業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，組建多個(gè)微信社群，針對(duì)每個(gè)微信社群的用戶的需求提供精準(zhǔn)服務(wù)；開(kāi)通今日頭條、科學(xué)網(wǎng)賬號(hào)，推送期刊文章、學(xué)術(shù)信息；積極與主流媒體開(kāi)展合作，對(duì)科技成果進(jìn)行系列報(bào)道。例如，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）李長(zhǎng)安教授的研究成果《武漢東湖是如何形成的》在中國(guó)知網(wǎng)首發(fā)后，隨后與《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合宣傳報(bào)道，受到廣泛社會(huì)關(guān)注。此外，《地球科學(xué)》積極主辦、承辦、協(xié)辦學(xué)術(shù)會(huì)議，深入走訪重點(diǎn)地質(zhì)單位開(kāi)展主題宣講，邀請(qǐng)報(bào)告人對(duì)期刊進(jìn)行宣傳和組稿，為研究生開(kāi)展科技論文寫作與地圖規(guī)范講座。這種全方位、多渠道立體式的傳播方式，取得了良好的效果，提高了該刊的社會(huì)影響力和品牌影響力。

二、新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)的思考和體會(huì)

（一）提升內(nèi)容原創(chuàng)性，服務(wù)科技創(chuàng)新

科技期刊要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須努力提高內(nèi)容原創(chuàng)性［8］，只有積極融入國(guó)家重大項(xiàng)目和工程、以服務(wù)科技發(fā)展為己任，才能擁有較大發(fā)展空間。朱邦芬院士曾指出，要使中國(guó)成為世界科技出版的大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，中國(guó)的科技期刊應(yīng)該對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科技和各方面的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)，應(yīng)該對(duì)人類的發(fā)展、對(duì)世界的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。這是科技期刊的使命和愿景。因此，科技期刊堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從重大基金項(xiàng)目入手，通過(guò)創(chuàng)新成果快速搶發(fā)通道，并充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，面向社會(huì)廣泛宣傳創(chuàng)新成就［8］，從而推動(dòng)科技期刊在基礎(chǔ)理論和前沿技術(shù)方面的探索。

科技期刊的定位和社會(huì)責(zé)任就是要面向科研一線，提升內(nèi)容的先進(jìn)性，通過(guò)專題報(bào)道引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新成果，助推學(xué)科或行業(yè)不斷創(chuàng)新，提供創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)［9］。在新媒體傳播平臺(tái)的建設(shè)中，科技期刊應(yīng)重視用戶需求，融合最新的出版技術(shù)，提高傳播能力，將一流的內(nèi)容推送給用戶。

（二）以用戶需求為導(dǎo)向，構(gòu)建多樣化傳播渠道

新媒體平臺(tái)建設(shè)的目的是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的廣泛傳播，使知識(shí)與用戶之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)連接。在大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，“服務(wù)用戶”的互聯(lián)網(wǎng)思維依然是科技期刊的立身之本。提高科技期刊的知識(shí)傳播能力，提高科技期刊的知識(shí)服務(wù)水平［10-11］，

需要以用戶為中心，重視用戶體驗(yàn)和反饋?？萍计诳ㄔO(shè)新媒體平臺(tái)以及舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)能夠方便與用戶進(jìn)行交互，及時(shí)調(diào)整與改進(jìn)服務(wù)策略，創(chuàng)新服務(wù)方式，以達(dá)到更好的傳播效果。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，我國(guó)新媒體技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，在此背景下，科技期刊通過(guò)創(chuàng)新才能創(chuàng)造新內(nèi)容、新形式，從而優(yōu)化傳播渠道和傳播方式。以期刊論文為基礎(chǔ)內(nèi)容，科技期刊通過(guò)微信、微博、直播、短視頻、Facebook、Twitter等新媒體平臺(tái)［12］，“借船出海”，進(jìn)行新內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)科技成果的快速傳播。

（三）打造特色化傳播內(nèi)容，增強(qiáng)期刊影響力

雖然媒體形式和宣傳方式不斷變化，但用戶更關(guān)心的是與其專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的各類內(nèi)容，數(shù)據(jù)作為新媒體平臺(tái)內(nèi)容的載體一直沒(méi)有改變。因此，新媒體平臺(tái)在傳播內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注重垂直傳播，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)增強(qiáng)內(nèi)容特色；通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式，吸引用戶進(jìn)行各種方式的交互和體驗(yàn)。科技期刊構(gòu)建特色化內(nèi)容需要重點(diǎn)關(guān)注用戶的偏好，優(yōu)先發(fā)布用戶感興趣的信息，對(duì)發(fā)表的研究論文需要提煉文章核心內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際增強(qiáng)科普性和趣味性等，擴(kuò)大用戶傳播范圍，促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)換，從而提高科技期刊的影響力。

（四）培養(yǎng)新媒體人才，擁抱期刊新媒體

在新媒體環(huán)境下，科技期刊面臨嚴(yán)重的出版業(yè)數(shù)字化人才短缺困境。出版的業(yè)態(tài)形式、作者的閱讀方式、出版內(nèi)容等都在悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)的編輯也面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，僅靠原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)無(wú)法滿足新媒體環(huán)境下用戶的閱讀需求，編輯需要掌握新媒體知識(shí)和具備新媒體技能，因此科技期刊培養(yǎng)全能型人才迫在眉睫。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)要大力培養(yǎng)全媒體人才，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。這對(duì)出版數(shù)字化人才提出具體要求，科技期刊要注重培養(yǎng)編輯對(duì)新興媒體技術(shù)的了解和認(rèn)知，提高編輯對(duì)數(shù)字化技術(shù)和融媒體技術(shù)的運(yùn)用能力等，使編輯成為具有“專業(yè)知識(shí)+新媒體知識(shí)”的人才。技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵，科技期刊需要重新塑造編輯的工作流程。優(yōu)秀的科技期刊離不開(kāi)優(yōu)秀的編輯人才，編輯必須突破思維定式，與時(shí)俱進(jìn)，做一個(gè)擁抱新媒體、適應(yīng)新范式的期刊人。

三、結(jié)語(yǔ)

《地球科學(xué)》是地球科學(xué)領(lǐng)域綜合類期刊，面對(duì)國(guó)家文化體制改革和數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，需要認(rèn)清新形勢(shì)，在重視內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極探索數(shù)字化發(fā)展，著手搭建高質(zhì)量、高影響力的新媒體傳播平臺(tái)。文章通過(guò)剖析《地球科學(xué)》利用數(shù)字云端出版、微信公眾號(hào)、舉辦科技論壇、制作短視頻等途徑構(gòu)建全方位、多渠道的新媒體傳播平臺(tái)，提出科技期刊利用新媒體傳播平臺(tái)謀求進(jìn)一步發(fā)展需要融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，以服務(wù)科技創(chuàng)新為目標(biāo)，以用戶需求為導(dǎo)向，以特色化科技內(nèi)容為核心構(gòu)建多樣化的傳播渠道。

當(dāng)前，新興媒體技術(shù)已經(jīng)融入科技期刊出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中，媒體融合給科技期刊傳統(tǒng)辦刊模式帶來(lái)挑戰(zhàn)?？萍计诳仨毘浞诌\(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，將新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與用戶需求相結(jié)合，進(jìn)而拓展“新媒體+”平臺(tái)寬度，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域、立體式的出版大格局。內(nèi)容建設(shè)依然是科技期刊的發(fā)展核心，豐富和暢通的知識(shí)傳播平臺(tái)和渠道，有利于深度挖掘知識(shí)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新興技術(shù)與社會(huì)發(fā)展密不可分，科技服務(wù)出版，做大做強(qiáng)我國(guó)科技期刊，從而有效推動(dòng)科技期刊強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。

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［基金項(xiàng)目］ 2023年中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)“善鋒軟件基金”資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CUJS2023-SF017）。

［作者簡(jiǎn)介］姚戈（1978—），男，河南南陽(yáng)人，《地球科學(xué)》編輯部主任，副編審；（通信作者）王淑華（1967—），女，湖南湘潭人，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）期刊社社長(zhǎng)，《地球科學(xué)》編輯部副主編，編審；史冠中（1986—），男，河北衡水人，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）資源學(xué)院副教授。