數(shù)字化時代民間舞蹈的傳播策略

民間舞蹈作為民族文化的璀璨明珠，深深扎根于民間土壤，承載著豐富的歷史記憶、地域風情和民族精神。在數(shù)字化時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展如同一股強大的洪流，沖擊并改變了傳統(tǒng)的文化傳播模式。在變革浪潮中，民間舞蹈如何利用數(shù)字化手段打破時空局限，精準吸引受眾，并激發(fā)他們的文化認同與傳承熱情，是一個亟待深入探究的重要課題。本文圍繞數(shù)字化時代民間舞蹈的傳播策略展開全面而深入的探討，以期為民間舞蹈的傳承與發(fā)展開辟新的路徑。

一、數(shù)字化時代傳播的特點

（一）超高速與即時性

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)基于先進的信息技術(shù)架構(gòu)，使得信息傳播速度幾乎達到瞬時。無論是盛大的民間舞蹈節(jié)慶活動，還是民間舞者的精彩瞬間，都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺迅速傳播到全球各地。例如，在某個傳統(tǒng)村落舉辦的民間舞蹈祭祀活動，現(xiàn)場觀眾可以通過手機直播，將舞蹈畫面實時分享給世界各地的朋友。這樣一來，游子或?qū)γ耖g舞蹈感興趣的人士都能同步欣賞到這一獨特的文化盛景，極大地縮短了信息傳播的時間差，實現(xiàn)了文化傳播的即時性。

（二）無邊界與全球化

互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通特性徹底打破了地域之間的壁壘，使得民間舞蹈的傳播不再受限于地理區(qū)域。借助各類數(shù)字化平臺，如社交媒體和視頻網(wǎng)站，民間舞蹈能夠觸及世界的各個角落，使不同文化背景和地域的人們都有機會接觸并了解這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式。例如，中國傣族的孔雀舞和藏族的鍋莊舞等民間舞蹈，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的廣泛傳播，吸引了眾多國外觀眾的關(guān)注與喜愛。這不僅增強了民間舞蹈的國際影響力，還促進了全球文化的交流與融合。

（三）多媒體與融合性

數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展使得信息傳播能夠整合多種媒體形式。對于民間舞蹈而言，這意味著可以將舞蹈的視覺形象（如舞者的優(yōu)美姿態(tài)、絢麗服飾、獨特道具）、聽覺元素（如悠揚的民間音樂、富有節(jié)奏感的鼓點）和文字描述（如舞蹈的歷史淵源、文化內(nèi)涵、表演形式介紹）完美融合在一個傳播載體中。例如，在制作民間舞蹈的數(shù)字宣傳資料時，可以通過視頻剪輯軟件將舞蹈表演視頻、現(xiàn)場音樂錄音和詳細的文字解說合成一體，以全方位、立體化的方式呈現(xiàn)民間舞蹈的魅力。這種形式滿足了不同受眾群體對信息獲取的多樣化需求，增強了民間舞蹈傳播的感染力和吸引力。

（四）互動性與社交化

數(shù)字化平臺賦予了受眾前所未有的互動參與權(quán)。在社交媒體平臺上，觀眾在欣賞民間舞蹈作品后，能夠立即通過點贊、評論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)等功能表達自己的觀點與感受，并與舞蹈創(chuàng)作者、表演者及其他觀眾進行深入的互動交流。這種互動性使得民間舞蹈的傳播不再只是單向的信息傳遞，而是形成了一種多向互動的社交網(wǎng)絡(luò)傳播模式。例如，某民間舞蹈團隊在社交媒體上發(fā)布了一段新的舞蹈作品視頻，邀請觀眾在評論區(qū)留言，共同探討舞蹈的創(chuàng)意、技巧及文化寓意等。該團隊積極回應(yīng)觀眾的問題與建議，形成了良好的互動氛圍。這種互動交流不僅提升了觀眾對民間舞蹈的關(guān)注度和參與感，還幫助舞蹈團隊根據(jù)觀眾反饋不斷改進作品，增強傳播效果，進一步擴大民間舞蹈在社交媒體上的影響力。

二、數(shù)字化時代民間舞蹈傳播面臨的機遇

（一）多元平臺拓展展示空間

在數(shù)字化時代，各種類型豐富、功能多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)運而生，如專業(yè)藝術(shù)視頻網(wǎng)站、社交平臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和各類文化藝術(shù)應(yīng)用程序（Application， App）等。這些平臺為民間舞蹈提供了大量的展示機會，使得民間舞蹈團體、個人舞者及相關(guān)文化機構(gòu)能夠輕松地將舞蹈作品、排練花絮和文化故事等內(nèi)容上傳到平臺，從而打破了傳統(tǒng)舞臺表演在場地、時間和觀眾容量等方面的限制。例如，一位民間舞蹈傳承者可以在抖音平臺上開設(shè)個人賬號，定期發(fā)布自己傳授民間舞蹈技藝的短視頻，吸引全球范圍內(nèi)對民間舞蹈感興趣的粉絲關(guān)注，從而使民間舞蹈在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間中得到展示與傳播。

（二）激發(fā)創(chuàng)新活力，促進文化交流

數(shù)字化傳播環(huán)境促進了民間舞蹈和多種文化元素的交流與碰撞，為其創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。一方面，民間舞蹈能夠吸收現(xiàn)代藝術(shù)、流行文化及其他民族文化中的優(yōu)秀元素，在舞蹈編排、表現(xiàn)形式和音樂搭配等方面進行創(chuàng)新融合。例如，一些民間舞蹈創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中融入了現(xiàn)代街舞的動感節(jié)奏或西方音樂的旋律元素，打造出了具有獨特風格的新型民間舞蹈作品，深受年輕觀眾的喜愛。另一方面，民間舞蹈也能夠?qū)⒆陨淼奈幕厣珎鞑サ绞澜绺鞯?，與其他文化相互借鑒、相互學(xué)習(xí)，推動全球文化的繁榮發(fā)展。例如，中國民間舞蹈在國際文化交流活動中，憑借其獨特的東方韻味和深厚的文化內(nèi)涵，吸引了眾多國外藝術(shù)家的關(guān)注與研究。他們將中國民間舞蹈的元素融入自己的創(chuàng)作中，同時也將本國的文化理念反饋給中國民間舞蹈界，促進了雙方的文化創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）受眾深度參與，傳承熱情提升

數(shù)字化互動平臺極大地激發(fā)了受眾對民間舞蹈的參與熱情，使他們從傳統(tǒng)的被動觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者和傳播者。通過線上舞蹈教學(xué)課程、舞蹈創(chuàng)作挑戰(zhàn)活動和舞蹈文化知識問答等多種形式，受眾能夠深入學(xué)習(xí)民間舞蹈的知識與技能，發(fā)揮自己的創(chuàng)意和才華參與舞蹈創(chuàng)作與改編，并通過社交媒體分享自己的學(xué)習(xí)成果和作品。例如，在某舞蹈類平臺舉辦的民間舞蹈創(chuàng)作挑戰(zhàn)活動中，參與者可以根據(jù)給定的民間舞蹈主題或元素，創(chuàng)作自己的舞蹈作品并上傳至平臺，由其他用戶進行點贊、評論和投票評選。這種參與式傳播模式不僅培養(yǎng)了受眾對民間舞蹈的濃厚興趣和熱愛之情，還挖掘了一批具有潛力的民間舞蹈創(chuàng)作人才，為民間舞蹈的傳承與發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

三、數(shù)字化時代民間舞蹈傳播策略

（一）社交媒體平臺傳播策略

首先，做好品牌塑造與形象定位。民間舞蹈組織或個人應(yīng)在主流社交媒體平臺（如微信、微博、抖音、小紅書等）創(chuàng)建官方賬號，并精心策劃與運營。確定獨特的品牌形象，包括賬號名稱、頭像和簡介等元素，并鮮明地體現(xiàn)民間舞蹈的特色與風格。例如，以特定地域的民間舞蹈命名賬號，并簡要介紹該舞蹈的歷史淵源與文化特色，以便受眾快速識別與記憶。

其次，制定詳細的內(nèi)容發(fā)布計劃，定期分享與民間舞蹈相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容可以涵蓋舞蹈排練的日常點滴、演出的精彩片段、舞者的成長故事和民間舞蹈的文化解讀等。在發(fā)布形式上，結(jié)合文字、圖片和視頻等多種媒介，提高內(nèi)容的吸引力。例如，發(fā)布一段舞蹈排練視頻時，可以配上文字介紹排練的難點與突破過程，再添加幾張舞者排練時的精彩瞬間圖片，增強內(nèi)容的豐富性和可讀性。

最后，積極利用社交媒體平臺的互動功能，與粉絲建立緊密聯(lián)系。及時回復(fù)粉絲的評論和私信，開展問答活動、線上投票和抽獎等，提高粉絲的參與度。同時，建立粉絲社群，如微信粉絲群和抖音粉絲團等，在社群內(nèi)分享獨家內(nèi)容、組織線上舞蹈活動、邀請粉絲參與舞蹈創(chuàng)作討論等，營造一個活躍的民間舞蹈愛好者社區(qū)。通過粉絲的口碑傳播，進一步擴大影響力。

（二）短視頻平臺傳播策略

在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時，需要突出亮點與創(chuàng)意。由于短視頻時長有限，通常在幾秒到幾分鐘之間，創(chuàng)作者在制作短視頻時必須考慮如何迅速抓住觀眾的注意力。筆者認為可以從舞蹈動作的獨特性、音樂的感染力、場景的創(chuàng)意性等方面入手。例如，展示民間舞蹈中最具代表性和視覺沖擊力的動作片段，在古老建筑或自然美景前拍攝舞蹈，給觀眾帶來全新視覺體驗。賦予短視頻故事性，能更好地打動觀眾?？梢灾v述舞蹈所表達的情感故事或舞蹈傳承中的感人經(jīng)歷。例如，通過短視頻講述一位民間舞蹈傳承者堅守夢想的故事，并穿插舞蹈表演片段，讓觀眾在欣賞舞蹈的同時，感受其背后的情感力量，產(chǎn)生共鳴。

民間舞蹈組織或個人在短視頻平臺推廣視頻時，可以從以下幾方面展開：首先，合理使用標簽，提高曝光率。例如，研究平臺的熱門標簽趨勢，結(jié)合民間舞蹈特點，選擇合適標簽，如“傣族舞”“蒙古族舞”“優(yōu)美”“豪放”“傳統(tǒng)舞蹈”等。其次，參與平臺發(fā)起的舞蹈相關(guān)話題活動，如“舞蹈挑戰(zhàn)”“民間舞蹈風采”，按話題要求創(chuàng)作并發(fā)布視頻，借助話題熱度擴大傳播范圍。最后，與平臺上的知名舞蹈博主或網(wǎng)紅合作互推，共同創(chuàng)作舞蹈視頻，互相推薦作品，實現(xiàn)粉絲資源共享與交叉推廣。例如，一位民間舞蹈博主與擅長舞蹈創(chuàng)意編排的網(wǎng)紅合作，創(chuàng)作融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意的舞蹈視頻，雙方分別發(fā)布并互相推薦，吸引更多粉絲關(guān)注，擴大視頻傳播效果。

（三）虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用策略

積極利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality， VR）技術(shù)打造虛擬民間舞蹈演出空間，讓觀眾仿佛置身現(xiàn)場，全方位感受舞蹈魅力。例如，通過360度全景視頻拍攝和VR頭戴設(shè)備，觀眾可自由選擇觀看角度，近距離欣賞舞者動作細節(jié)，甚至感受舞蹈過程中的氣流變化和舞臺氛圍。結(jié)合增強現(xiàn)實（Augmented Reality， AR）技術(shù)，在現(xiàn)實場景中疊加民間舞蹈元素，如在公園、廣場設(shè)置AR互動裝置，游客用手機掃描特定區(qū)域，即可看到民間舞蹈表演的虛擬影像，并聽到詳細的舞蹈介紹和文化背景講解，獲得全新沉浸式體驗。

在民間舞蹈教育與傳承領(lǐng)域引入VR和AR技術(shù)，開發(fā)數(shù)字化教學(xué)工具和教材。例如：通過VR技術(shù)打造虛擬教室，學(xué)生可身臨其境地觀摩民間舞蹈大師授課和示范，進行互動式學(xué)習(xí)；利用AR技術(shù)制作舞蹈動作分解圖冊，學(xué)生用手機掃描紙質(zhì)教材上的圖片，即可觀看對應(yīng)的三維動畫演示，更直觀地理解舞蹈動作要領(lǐng)和規(guī)范。這種創(chuàng)新教育與傳承方式能提高學(xué)習(xí)效率，激發(fā)學(xué)生興趣，培養(yǎng)更多優(yōu)秀民間舞蹈傳承人才。

（四）數(shù)字化資源庫建設(shè)與傳播策略

首先，文化部門、藝術(shù)院校和民間舞蹈研究機構(gòu)應(yīng)攜手合作，共同建設(shè)民間舞蹈數(shù)字化資源庫。這一資源庫將全面收集整理舞蹈視頻、音頻、圖片、文字記錄和舞譜等多樣化的資料。其次，為確保資源的數(shù)字化質(zhì)量，需要運用高清攝像、數(shù)字錄音和圖像掃描等先進技術(shù)進行細致處理。處理后的資源將按照舞蹈種類、地域風格和歷史時期進行科學(xué)分類，并存儲于系統(tǒng)、全面且易于訪問的資源庫中。再次，搭建一個功能完善的網(wǎng)絡(luò)平臺，向廣大用戶開放訪問權(quán)限。該平臺應(yīng)具備高效的檢索功能，使用戶能夠通過關(guān)鍵詞、舞蹈類型和地區(qū)等條件迅速找到所需資源。最后，通過多種渠道廣泛推廣這一資源庫，包括社交媒體、文化教育網(wǎng)站和藝術(shù)論壇等，以提高其知名度和使用率。此舉旨在吸引更多人關(guān)注和研究民間舞蹈文化，進而推動全球范圍內(nèi)的文化交流與傳播。

四、結(jié)語

數(shù)字化時代為民間舞蹈傳播帶來了無限可能和廣闊發(fā)展空間。深入理解數(shù)字化傳播特點，充分認識民間舞蹈傳播面臨的機遇，積極運用社交媒體、短視頻平臺、VR與AR技術(shù)和數(shù)字化資源庫，可有效提升民間舞蹈在現(xiàn)代社會的傳播效果和影響力。傳播過程中，需要堅守民間舞蹈文化本真，注重內(nèi)容質(zhì)量和文化內(nèi)涵傳遞，以創(chuàng)新傳播方式激發(fā)受眾參與熱情，培養(yǎng)忠實受眾和傳承人才。這將幫助民間舞蹈在數(shù)字化浪潮中持續(xù)綻放光彩，實現(xiàn)民族文化的創(chuàng)新傳承與廣泛傳播，為全球文化發(fā)展貢獻力量。

（西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）

作者簡介：王真姊（1985—），女，回族，陜西西安人，碩士研究生，講師，研究方向為中國民族民間舞蹈。

責任編輯 高瑞