文化傳承視角下國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺要素及特征研究

近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的興盛為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展提供了機(jī)遇。以《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等作品為代表的國漫電影，在國內(nèi)市場(chǎng)不僅取得了驕人的票房成績(jī)和良好的口碑，還在國際舞臺(tái)上贏得了廣泛關(guān)注。插畫海報(bào)作為電影宣傳的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅能夠有效吸引觀眾的目光，還能傳達(dá)電影的核心主題和情感，從而提升電影的知名度和美譽(yù)度。因此，探討國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺要素及其特征，對(duì)于推動(dòng)國漫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳承中國傳統(tǒng)文化具有深遠(yuǎn)的意義。

一、國漫電影插畫海報(bào)的視覺要素分析

國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺要素主要包括色彩、圖形和文字。這些要素相互作用，共同增強(qiáng)海報(bào)的視覺效果。在設(shè)計(jì)過程中，插畫師會(huì)根據(jù)電影的主題風(fēng)格，精心挑選和搭配這些視覺要素，以呈現(xiàn)最佳的視覺效果。因此，深入剖析國漫電影插畫海報(bào)中的圖形、色彩和文字等視覺要素，有助于更好地理解海報(bào)的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法。在后續(xù)創(chuàng)作中，應(yīng)用這些設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法，可以為國漫電影的持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力，提升其宣傳效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）色彩要素

色彩具有三個(gè)基本屬性：色相、明度和純度。它們?cè)趪娪安瀹嫼?bào)設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的作用。在國漫海報(bào)設(shè)計(jì)中，不同的色相傳達(dá)不同的情感傾向，適用于不同題材的海報(bào)。例如，紅色系常與熱情和力量相關(guān)，適合《哪吒之魔童降世》這種表現(xiàn)激烈戰(zhàn)斗的電影海報(bào)。對(duì)于輕松幽默的校園或搞笑冒險(xiǎn)題材，使用高明度和高純度的色彩更合適。相反，低明度和低純度的色彩顯得柔和內(nèi)斂，能營造高雅質(zhì)樸的氛圍，適用于《天書奇譚》這樣具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的電影，使海報(bào)更具親和力，能與觀眾建立情感連接。

在色彩三要素的基礎(chǔ)上，為了增強(qiáng)國漫插畫海報(bào)的視覺效果，可以運(yùn)用一些處理手段，如色相、明度和飽和度的對(duì)比。例如，強(qiáng)調(diào)兩個(gè)對(duì)立元素或營造強(qiáng)烈沖突感時(shí)，可以使用互補(bǔ)色對(duì)比，將冷暖色調(diào)綜合使用，以區(qū)分不同角色或場(chǎng)景元素。這能讓觀眾清晰分辨各部分內(nèi)容，同時(shí)使畫面產(chǎn)生豐富的層次感。

此外，色彩的情感傳達(dá)功能在國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)中也非常重要。明亮鮮艷的色彩傳達(dá)歡快的情感，而黯淡灰暗的色彩傳遞悲傷的氣氛。這些具有特定情感表達(dá)的色彩能讓觀眾在看到海報(bào)的瞬間感受到電影的故事基調(diào)和畫面氛圍，激發(fā)他們對(duì)電影故事內(nèi)容的興趣。

（二）圖形要素

在國漫插畫海報(bào)中，圖形要素以其豐富的元素形態(tài)、多樣的組織形式，以及富有深意的表意功能共同構(gòu)成了獨(dú)特的視覺語言，為國漫電影的宣傳推廣助力。

在元素形態(tài)方面，圖形要素主要分為具象、抽象和意象圖形。具象圖形通過夸張或?qū)憣?shí)的手法呈現(xiàn)物體形態(tài)。例如，《大魚海棠》海報(bào)中巨大的紅色鯤鵬和《白蛇：緣起》海報(bào)中的白蛇，這種具象化的圖形表達(dá)形式能讓觀眾快速識(shí)別畫面元素。抽象圖形則是將事物提煉簡(jiǎn)化后，用點(diǎn)、線、面等基本元素組合而成，能夠幫助觀眾快速識(shí)別和記憶國漫電影的標(biāo)志性元素。例如，《姜子牙》系列人物海報(bào)中使用了簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)元素進(jìn)行組合，營造出大氣磅礴的質(zhì)感。意象圖形介于具象和抽象之間，通過對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的變形重組或賦予象征符號(hào)，以象征意義的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，能喚起觀眾的文化記憶和情感共鳴。例如，《新神榜：楊戩》國漫海報(bào)的背景運(yùn)用了一個(gè)巨大的紅色圓形物體，仔細(xì)端詳會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)紅色的圓形物體既是“紅日”，也是楊戩的“第三只眼”。這樣的意象圖形不僅點(diǎn)明了主角身份，還營造出一種神秘感。

在組織形式方面，使用重復(fù)、韻律、對(duì)稱、均衡、對(duì)比與調(diào)和等手法，可以呈現(xiàn)更好的視覺效果。例如，重復(fù)手法通過多次使用相同或相似的圖形元素，加強(qiáng)視覺沖擊力、秩序感和節(jié)奏感。韻律手法通過有規(guī)律地改變圖形元素的大小、顏色和位置，形成具有韻律感的視覺畫面。對(duì)稱手法傳遞穩(wěn)定莊重的氛圍，對(duì)比手法增強(qiáng)視覺張力，調(diào)和手法則平衡畫面整體穩(wěn)定性和視覺效果。

在表意功能方面，插畫海報(bào)需要圍繞國漫核心主題選擇和組織畫面元素。在角色塑造環(huán)節(jié)，圖形元素的設(shè)計(jì)不僅涉及角色比例的把控，如根據(jù)角色在故事中的設(shè)定和形象特點(diǎn)調(diào)整其在畫面中的大小、高矮、胖瘦等比例關(guān)系，還需要從角色的外貌特征和肢體語言等細(xì)節(jié)入手，精心設(shè)計(jì)造型，以傳達(dá)角色的情緒狀態(tài)和性格特色。

此外，畫面中角色與環(huán)境元素的呼應(yīng)和互動(dòng)關(guān)系也不容忽視。環(huán)境元素作為角色背景，能進(jìn)一步豐富角色內(nèi)涵。例如，在一個(gè)幽靜的古老竹林場(chǎng)景中，角色與清冷月光、蒼勁翠竹和奇巧山石的關(guān)聯(lián)性，可能暗示角色是如同“竹林七賢”般寄情山水的隱者。這種獨(dú)特的環(huán)境元素語言如同一把神奇的鑰匙，能有效展現(xiàn)角色的性格特點(diǎn)。觀眾在瀏覽國漫插畫海報(bào)時(shí)，通過這些精心設(shè)計(jì)的環(huán)境要素，可以對(duì)角色進(jìn)行初步判斷，從而更好地理解角色形象。

（三）文字要素

在國漫插畫海報(bào)中，文字設(shè)計(jì)對(duì)于整體視覺效果和信息傳達(dá)起著關(guān)鍵作用。因此，文字要素在海報(bào)視覺構(gòu)成中的作用與應(yīng)用形式值得深入探討。

首先，字體類型的選擇至關(guān)重要。不同的字體具有各異的風(fēng)格特點(diǎn)。例如，宋體給人一種端莊典雅的感覺，適用于具有歷史背景或豐富文化內(nèi)涵的國漫電影海報(bào)，能很好地契合畫面氛圍。而黑體則顯得現(xiàn)代穩(wěn)重，適用于強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代科技感或需要突出重要信息的場(chǎng)合，能夠增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力并迅速吸引觀眾的目光。

其次，文字的字號(hào)大小不僅決定了其視覺層次，還引導(dǎo)著觀眾的閱讀順序。例如，電影標(biāo)題通常使用較大的字號(hào)，以突出最重要的信息。醒目的大字號(hào)標(biāo)題能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的注意力，使其快速了解海報(bào)所宣傳的核心內(nèi)容。而較小的字號(hào)則常用于展示導(dǎo)演、演員、出品公司等輔助信息，雖然這些信息相對(duì)次要，但也是完整傳達(dá)電影信息不可或缺的部分。合適的小字號(hào)文字可以在不喧賓奪主的情況下為觀眾提供全面的背景資料，并與大字號(hào)文字形成對(duì)比，進(jìn)一步強(qiáng)化海報(bào)的視覺層次。

最后，文字的排版方式在國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)中同樣具有重要意義。水平文字的排版方式符合人們的常規(guī)閱讀習(xí)慣，適用于信息較為規(guī)整的海報(bào)設(shè)計(jì)。垂直文字的排版方式則具有一種古典韻味，適用于具有古風(fēng)傳統(tǒng)元素的國漫電影海報(bào)，能夠更好地呼應(yīng)主題并為海報(bào)增添文化氛圍。而對(duì)于富有奇幻色彩的國漫電影，使用不規(guī)則形狀的文字排版方式則更加合適，因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)排版的單調(diào)感，能增強(qiáng)海報(bào)畫面的趣味性和獨(dú)特性。

二、國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)的特征探討

中國傳統(tǒng)文化博大精深，其多元的形式和豐富的內(nèi)涵為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了豐富的養(yǎng)分。其中，新國風(fēng)插畫海報(bào)以中國傳統(tǒng)美學(xué)思想為基礎(chǔ)，成為一種較為成熟且廣泛傳播應(yīng)用的藝術(shù)形式。新國風(fēng)插畫能成為國漫電影的視覺宣傳海報(bào)，是時(shí)代發(fā)展、傳播媒介多樣化，以及文化思潮變化等因素共同推動(dòng)民族特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。

首先，在國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖案與視覺符號(hào)的巧妙應(yīng)用成為展現(xiàn)中國文化魅力的重要手段之一。例如，龍鳳呈祥、云水紋、蓮花寶座等傳統(tǒng)圖案與視覺符號(hào)，不僅在外觀上富含中國傳統(tǒng)韻味，而且在文化意義上承載了中華民族幾千年的美好吉祥寓意。在電影《哪吒之魔童降世》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，哪吒身著混天綾、手持火尖槍等鮮明特點(diǎn)直接取材于古代神話傳說。靈動(dòng)飄逸的混天綾寓意哪吒的不羈與灑脫，鋒利無比的火尖槍象征哪吒的勇敢與無畏。由此可見，中國風(fēng)元素在國漫電影插畫海報(bào)中的運(yùn)用，不僅為國漫插畫海報(bào)增添了一份獨(dú)特的藝術(shù)魅力，還傳承并弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化。

其次，在國漫電影插畫海報(bào)的色彩運(yùn)用上，深受中國傳統(tǒng)色彩觀的影響，偏好使用紅黃青白黑“五行色”。紅色作為吉祥之色，在國漫電影插畫海報(bào)中常用來突出主角的勇敢堅(jiān)定或營造熱鬧喜慶的氛圍。黃色在中國傳統(tǒng)文化中一直被賦予高貴的屬性，象征至高無上的地位和尊崇，因此在國漫海報(bào)中常用來刻畫宮殿或?qū)毼锏雀哔F事物。青色是植物初生時(shí)的顏色，意味著新生和希望，因此在國漫海報(bào)中常用來描繪山水森林或田園風(fēng)光，以傳達(dá)萬物生長和向往美好生活之意。白色如霜雪的顏色，在國漫海報(bào)中常用來表達(dá)純潔美好的含義。黑色深沉而神秘，在國漫海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，黑色往往用來呈現(xiàn)神秘場(chǎng)景，營造緊張刺激的氛圍或塑造強(qiáng)大而內(nèi)斂的角色身影，以其深邃質(zhì)感為海報(bào)增添底蘊(yùn)。

再次，在國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，體現(xiàn)了中國古典美學(xué)“意在言外”的一脈相承。在中國傳統(tǒng)繪畫中，寫意水墨畫是這一美學(xué)理念的典型代表。畫家僅用簡(jiǎn)單的筆觸，或勾勒山水輪廓，或點(diǎn)染花卉形態(tài)，看似簡(jiǎn)略的畫面，卻能傳達(dá)出畫家對(duì)自然山川的熱愛、對(duì)人生境遇的感悟和對(duì)理想境界的憧憬。

最后，在國漫電影插畫海報(bào)中，往往不會(huì)堆砌繁雜的元素與細(xì)節(jié)，而是以簡(jiǎn)約筆觸勾勒出角色身姿或場(chǎng)景輪廓，或以淡雅的色彩渲染出場(chǎng)景氛圍。例如，在《白蛇：緣起》的國漫海報(bào)中，留白的運(yùn)用為觀眾提供了遐想空間，讓人在云霧繚繞的山川間和小橋流水的景致中想象隱藏的神秘故事。這樣的留白處理方式使海報(bào)充滿詩意和想象力，營造出一種超脫塵世的古典意境。

總之，這些國漫電影插畫海報(bào)在遵循“意在言外”美學(xué)原則的基礎(chǔ)上，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言吸引觀眾深入解讀其中的內(nèi)涵。這不僅起到宣傳推廣的作用，而且成為傳承與創(chuàng)新中國古典美學(xué)的重要載體，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代文化語境中煥發(fā)出新的活力。

三、結(jié)論與展望

本文通過對(duì)《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《姜子牙》《白蛇：緣起》等國漫電影海報(bào)的分析，明確了每部電影都根據(jù)其獨(dú)特主題和風(fēng)格，精心運(yùn)用視覺要素，吸引觀眾觀影。創(chuàng)作過程中，可從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，增添文化底蘊(yùn)，同時(shí)借鑒國際先進(jìn)理念和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化多元互動(dòng)。隨著科技發(fā)展，設(shè)計(jì)師可利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等手段，提升海報(bào)視覺效果，并根據(jù)電影主題和觀眾需求變化，不斷創(chuàng)新視覺要素?？傊?，只要持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，積極傳承并弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)國際交流融合并著力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國漫電影插畫海報(bào)設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展道路上，定將綻放出更加絢爛奪目的光彩。

（江西應(yīng)用科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2024 年度江西應(yīng)用科技學(xué)院校級(jí)科學(xué)研究項(xiàng)目“人工智能背景下‘文化傳承+美育浸潤’的教學(xué)變革路徑研究——以《插畫設(shè)計(jì)》課程為例”（ JXYKXJYB-24-13）。

作者信息：方楠（1997—），女，江西上饒人，碩士研究生，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯 高瑞