全媒體時(shí)代數(shù)字作品保護(hù)困境與應(yīng)對

顧金霞

南京理工大學(xué)，江蘇 南京 210094

全媒體時(shí)代，豐富的媒介形態(tài)與融合的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使得電腦、手機(jī)等各類終端能夠?qū)崟r(shí)接收不同類型的數(shù)字作品，在視聽過程中得到沉浸式體驗(yàn)和交互性參與。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的普及，數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，與此同時(shí)，侵權(quán)現(xiàn)象也愈發(fā)突出，如何有效遏制互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的侵權(quán)行為，強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)保護(hù)成為學(xué)界關(guān)注的重要議題。

一、數(shù)字作品保護(hù)困境

（一）侵權(quán)行為頻發(fā)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展豐富了作品制作的方式、延伸了作品傳播的途徑、拓展了作品出版的媒介，有力促進(jìn)了數(shù)字版權(quán)的快速發(fā)展?！?022 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到389.3 億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到4.92億人［1］；《2023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022 年我國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4 億元，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40 億，超過即時(shí)通信（10.38 億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用［2］。隨著數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)形勢也愈發(fā)嚴(yán)峻起來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻等領(lǐng)域成為侵權(quán)盜版行為的高發(fā)區(qū)，例如，閱文集團(tuán)2022 年為7 萬余部作品發(fā)起維權(quán)訴訟，攔截盜版攻擊1.5 億次，抖音僅2023年3 月受理的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)就多達(dá)2.5 萬件，處置違法違規(guī)賬號1430 個(gè)。數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)了宏觀視角下的產(chǎn)業(yè)繁榮與微觀視角下的創(chuàng)作不易，是用戶視角下作品獲取更為便捷的體驗(yàn)與作者視角下作品被盜版侵權(quán)頻發(fā)的現(xiàn)狀。

（二）維權(quán)成本高周期長

數(shù)字作品易復(fù)制易傳播，為了謀求利潤，侵權(quán)主體可能未經(jīng)作者授權(quán)就出版或發(fā)行，全媒體環(huán)境下，多媒介融合疊加互聯(lián)網(wǎng)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，更加速了盜版作品的傳播，導(dǎo)致作者的損失無法估量。著作權(quán)人在維權(quán)時(shí)面臨成本高、周期長的困擾。一方面，全媒體環(huán)境下，數(shù)字作品的生產(chǎn)和傳播渠道多樣，用戶通過手動(dòng)搜索或者語音指令就可以實(shí)時(shí)獲取想要的數(shù)字作品，然而這些檢索出來的結(jié)果可能是盜版商通過爬蟲、OCR 識別等軟件批量復(fù)制的正版內(nèi)容，用戶在不知情的狀況下可能存在被動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為，從而進(jìn)一步擴(kuò)散盜版作品，導(dǎo)致著作權(quán)人想要收集完整的侵權(quán)證據(jù)鏈條，必須付出大量物力和精力，維權(quán)成本高；另一方面，數(shù)字作品不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)作品，在取證環(huán)節(jié)需要利用技術(shù)手段進(jìn)行甄別、提取，獲取侵權(quán)傳播路徑、非法獲利數(shù)額等，鑒于數(shù)字作品易刪除、易篡改，著作權(quán)人可能無法及時(shí)保留經(jīng)過處理的侵權(quán)行為的證據(jù)，導(dǎo)致耗費(fèi)大量的時(shí)間，維權(quán)周期較長［3］。

二、數(shù)字作品保護(hù)困境的成因

（一）利益相關(guān)者對數(shù)字作品的保護(hù)意識淡薄

從服務(wù)商層面看，其主要作用是建立作者與用戶之間的聯(lián)系，為作者提供發(fā)布作品的平臺與儲(chǔ)存作品的空間，為用戶提供檢索作品的網(wǎng)站和觀看作品的載體。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、直播領(lǐng)域等數(shù)字作品已逐漸形成頭部平臺服務(wù)商，但仍有部分服務(wù)商在利益驅(qū)使下不審核作品內(nèi)容就發(fā)布，在被告知侵權(quán)時(shí)立即刪除，利用“避風(fēng)港原則”免除自身責(zé)任。

從用戶層面看，日常生活中的一些不經(jīng)意行為，如文章轉(zhuǎn)載、文獻(xiàn)引用、網(wǎng)頁截圖等行為如果沒有得到著作權(quán)人同意或者不標(biāo)注來源，都可能導(dǎo)致侵權(quán)。盡管付費(fèi)購買版權(quán)獲取視聽作品的模式早已形成，但付費(fèi)群體與用戶群體相比依然偏少。

從作者層面看，寬松的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境賦予了更多創(chuàng)作空間，為作者帶來豐富的靈感和大量的素材。PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式下，專業(yè)團(tuán)隊(duì)依托制作、編輯軟件生產(chǎn)出的作品在好評的帶動(dòng)下刷新點(diǎn)擊量，以此吸引更多用戶群體，但若不及時(shí)在原數(shù)字作品的衍生領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)并布局，則很容易被潛在侵權(quán)者搶占先機(jī)，導(dǎo)致后期對作品的運(yùn)營轉(zhuǎn)化受到影響。而UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式下，用戶依托服務(wù)平臺發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容，由于用戶個(gè)人不具備數(shù)字版權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識和意識，可能存在未經(jīng)他人授權(quán)將他人作品二次加工并發(fā)布的情形，也可能存在自身的創(chuàng)意被他人惡意盜取的情形。

（二）新技術(shù)給數(shù)字作品傳統(tǒng)保護(hù)方式帶來挑戰(zhàn)

數(shù)字版權(quán)隸屬于著作權(quán)，傳統(tǒng)保護(hù)方式主要是司法保護(hù)和行政保護(hù)。近年來，為了有效遏制數(shù)字作品侵權(quán)行為的發(fā)生，在司法保護(hù)與行政保護(hù)的實(shí)踐中均增加了對數(shù)字作品保護(hù)的內(nèi)容。最高人民法院2021 年4 月印發(fā)的《人民法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)規(guī)劃（2021—2025 年）》中提出，“妥善處理互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域文化創(chuàng)作傳播相關(guān)著作權(quán)保護(hù)新問題，完善司法保護(hù)規(guī)則”［4］。最高人民檢察院2023 年4 月印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代檢察機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)法治工作的意見》中提出，“依法加強(qiáng)對計(jì)算機(jī)軟件、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)域名、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字內(nèi)容作品等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)”［5］。國家知識產(chǎn)權(quán)局2022 年1 月印發(fā)的《2022 年全國知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》中提出，“鼓勵(lì)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的數(shù)字化改革，充分運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)，賦能知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管”［6］，2023 年3 月印發(fā)的《2023年全國知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》中提出，“探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用，大力推動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)數(shù)字化治理模式創(chuàng)新”［7］。然而，隨著數(shù)字作品制作、儲(chǔ)存、傳播技術(shù)的革新，侵權(quán)技術(shù)也在迭代更新，使得數(shù)字作品的侵權(quán)行為更加隱蔽，暴露出傳統(tǒng)保護(hù)方式的局限性，可能出現(xiàn)現(xiàn)有法律條款難以覆蓋對數(shù)字作品侵權(quán)案件的解釋，或者行政執(zhí)法機(jī)關(guān)難以估量侵權(quán)違法所得的現(xiàn)象。

（三）數(shù)字作品的技術(shù)保護(hù)手段尚未普及

針對數(shù)字作品保護(hù)的技術(shù)手段發(fā)軔于20 世紀(jì)90 年代中期，常見的主流技術(shù)包括加密認(rèn)證技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、內(nèi)容比對技術(shù)、訪問控制技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等。由于數(shù)字作品類型繁多，不同種類的數(shù)字作品適用于不同的技術(shù)保護(hù)手段，不同類型的技術(shù)應(yīng)用于作品流轉(zhuǎn)的不同時(shí)期。以圖片為例，我們在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，許多圖片能夠直接復(fù)制，且沒有添加水印或者標(biāo)注來源，可見作者在上傳作品時(shí)沒有及時(shí)運(yùn)用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)予以處理，平臺發(fā)布時(shí)也沒有自動(dòng)添加標(biāo)識或者進(jìn)行訪問控制。當(dāng)前，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)尚未完全普及，主要?dú)w因于購買數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的成本較高，許多作者或者平臺服務(wù)商不愿承擔(dān)這筆額外支出，此外，即使購買并使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，也不能完全規(guī)避被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)1994—2017 年全球數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的檢索與分析可知，隨著盜版技術(shù)的更新，多技術(shù)組合正逐漸成為數(shù)字作品保護(hù)的有效模式；與其他技術(shù)相比，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、不可篡改等特點(diǎn)，適用于絕大多數(shù)作品類型，是數(shù)字作品保護(hù)的關(guān)鍵技術(shù)，并貫穿數(shù)字作品創(chuàng)作、發(fā)布、運(yùn)營的全生命周期，實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)全過程管理與全鏈條取證［8］。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景廣泛，能夠減少著作權(quán)人的維權(quán)成本、縮短維權(quán)周期，但區(qū)塊鏈技術(shù)本身還在不斷發(fā)展完善，目前在數(shù)字版權(quán)保護(hù)的司法實(shí)踐中仍處于探索階段，其發(fā)展需要基于我國現(xiàn)行法律法規(guī)和行政制度框架，面向社會(huì)普及應(yīng)用還需要時(shí)間累積和實(shí)踐數(shù)據(jù)。

三、數(shù)字作品保護(hù)的應(yīng)對策略

（一）增強(qiáng)相關(guān)主體的版權(quán)保護(hù)意識

為了營造良好的創(chuàng)作環(huán)境和營商環(huán)境，數(shù)字作品的利益相關(guān)者都需要增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，共同維護(hù)版權(quán)運(yùn)營生態(tài)。平臺服務(wù)商應(yīng)樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任，審核作品內(nèi)容，確認(rèn)沒有權(quán)屬爭議后再發(fā)布。用戶在搜索數(shù)字作品時(shí)，應(yīng)選擇正規(guī)網(wǎng)站或者應(yīng)用軟件，必要時(shí)付費(fèi)購買正版作品，不隨意復(fù)制、轉(zhuǎn)載，尊重創(chuàng)作者的智力勞動(dòng)成果。不論是PGC 還是UGC 模式，創(chuàng)作者都應(yīng)以原創(chuàng)為導(dǎo)向，深耕作品內(nèi)容，并尋求潛在的運(yùn)營轉(zhuǎn)化契機(jī)，提前布局衍生行業(yè)，提升作品價(jià)值。與此同時(shí)，政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織也應(yīng)參與進(jìn)來，積極發(fā)揮宣傳教育和監(jiān)督互助作用。政府機(jī)構(gòu)在定期發(fā)布年度典型案例的同時(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)反盜版宣傳，開展數(shù)字版權(quán)保護(hù)普及教育，建立舉報(bào)投訴中心，促使全民形成保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識。行業(yè)組織應(yīng)統(tǒng)一戰(zhàn)線，建立反盜版聯(lián)盟，形成線上投訴、行政舉報(bào)、民事訴訟、刑事追究等多層次、全方位、立體化的打擊網(wǎng)絡(luò)，對犯罪行為予以懲治，遏制盜版的生存空間。

（二）多措并舉持續(xù)完善傳統(tǒng)保護(hù)方式

2021 年6 月1 日起，第三次修正的《中華人民共和國著作權(quán)法》正式實(shí)施，對于數(shù)字作品保護(hù)可謂影響深遠(yuǎn)。其不僅明確了體育賽事、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等屬于數(shù)字作品的范疇，還將侵權(quán)法定賠償額由最高50 萬元提高到500 萬元，彰顯出司法層面對侵權(quán)盜版行為的打擊力度進(jìn)一步加大。為了應(yīng)對制作、傳播數(shù)字作品的新技術(shù)發(fā)展帶來的侵權(quán)新問題，最高人民法院通過設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院（法庭）、互聯(lián)網(wǎng)法院（法庭）專門審理知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)案件，促使數(shù)字作品侵權(quán)領(lǐng)域的案件審理更加專業(yè)化、規(guī)范化。國家版權(quán)局和各級版權(quán)管理機(jī)構(gòu)每年開展“劍網(wǎng)”行動(dòng)，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域進(jìn)行專項(xiàng)整治，打擊針對數(shù)字作品的惡意侵權(quán)行為和濫用“避風(fēng)港原則”的平臺，提升網(wǎng)絡(luò)空間的版權(quán)執(zhí)法效能。

（三）發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢形成全鏈條保護(hù)

數(shù)字作品的保護(hù)除了依托傳統(tǒng)保護(hù)，還需要借助技術(shù)手段，以傳統(tǒng)保護(hù)為基礎(chǔ)，以技術(shù)保護(hù)為補(bǔ)充，綜合運(yùn)用AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)維護(hù)作者權(quán)益，營造良好的創(chuàng)作環(huán)境。以區(qū)塊鏈技術(shù)為例，隨著我國“區(qū)塊鏈存證第一案”在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判決生效，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字作品保護(hù)中的應(yīng)用開始受到持續(xù)關(guān)注。2021 年6 月，“中國版權(quán)鏈”正式上線使用，涵蓋數(shù)字作品創(chuàng)作、登記、交易等全流程保護(hù)，降低了作者的維權(quán)成本和周期。2022 年5 月，最高人民法院印發(fā)《最高人民法院關(guān)于加強(qiáng)區(qū)塊鏈司法應(yīng)用的意見》，提出“構(gòu)建與版權(quán)、商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)區(qū)塊鏈平臺的跨鏈協(xié)同機(jī)制，支持對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)屬、登記、轉(zhuǎn)讓等信息的查詢核驗(yàn)，為知識產(chǎn)權(quán)案件的證據(jù)認(rèn)定等提供便利”［9］。相信未來，隨著技術(shù)的不斷完善，技術(shù)保護(hù)的優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)，在司法保護(hù)、行政保護(hù)的基礎(chǔ)上疊加技術(shù)保護(hù)，最大限度維護(hù)作者權(quán)益，減少盜版侵權(quán)的發(fā)生，大幅提升數(shù)字版權(quán)保護(hù)效率，形成多元糾紛解決機(jī)制，形成更為全面的綜合保護(hù)。

四、結(jié)語

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。全媒體時(shí)代，數(shù)字作品的發(fā)展與傳播是傳承優(yōu)良文化、增強(qiáng)文化自信、提升文化軟實(shí)力的重要途徑。為了遏制盜版侵權(quán)行為的發(fā)生，持續(xù)、高效地保護(hù)數(shù)字作品，本文提出通過宣傳教育增強(qiáng)全民保護(hù)意識，基于數(shù)字作品的全生命周期，將傳統(tǒng)保護(hù)手段與技術(shù)保護(hù)手段相結(jié)合，形成確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)的全鏈條保護(hù)，有效降低著作權(quán)人的維權(quán)成本與取證周期，維護(hù)良好的創(chuàng)作環(huán)境和營商環(huán)境，提升全社會(huì)綜合治理水平與治理能力，提升社會(huì)持續(xù)創(chuàng)新能力，服務(wù)文化繁榮，使崇尚知識產(chǎn)權(quán)的理念深入人心。