博物館活動品牌化的實踐

摘 要：傳統(tǒng)文化傳承、弘揚成為我國文化強國建設的重要一環(huán)。博物館蘊含豐富多彩的傳統(tǒng)文化資源，博物館活動是重要的傳統(tǒng)文化輸出載體，對傳承人類文明具有不可估量的作用。文章對福建省曇石山遺址博物館進行詳細分析，探討其活動品牌化發(fā)展意義，提出活動品牌形象塑造方法及品牌傳播路徑。

關鍵詞：博物館活動；品牌化；文化傳播

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.24.024

博物館活動品牌化建設是在我國文化強國戰(zhàn)略背景下出現(xiàn)的博物館發(fā)展模式。博物館活動品牌化建設可通過特定的活動策劃、營銷手段和品牌推廣，建立并鞏固博物館的品牌形象，在吸引觀眾的同時，提升博物館知名度，強化博物館的社會影響力，促進傳統(tǒng)文化傳播。品牌化活動包括舉辦主題展覽、舉辦專題講座、推出聯(lián)名周邊產品、舉辦主題活動等，博物館活動品牌化實踐，已經成為當前博物館發(fā)展的主要趨勢之一。

福建省曇石山遺址博物館作為國家二級博物館，為了傳承、弘揚曇石山文化，應立足于實際，做好博物館活動品牌化的創(chuàng)新實踐?；诖耍疚囊愿＝ㄊ沂竭z址博物館為例，對博物館活動品牌化實踐相關內容進行詳細分析。

1 福建省曇石山遺址博物概況

曇石山遺址是原始社會晚期的典型遺址，總發(fā)掘面積2000多平方米，發(fā)現(xiàn)了大量的貝殼堆積以及石器、陶器等文物，還清理了墓葬、灰坑、壕溝、陶窯等許多重要文化遺跡，具有很高的考古研究價值。曇石山遺址文化內涵十分豐富，結合考古學遺存來看：遺址第一期為曇石山下層文化，距今5500～5000年，是目前發(fā)現(xiàn)人類最早在此活動的時間；第二期為曇石山文化層，距今5000～4300年，是出土文物最為豐富的一層；第三期為黃瓜山文化層，距今4300～3500年；第四期為黃土侖文化層，距今3500～2700年。2001年，曇石山遺址被國務院公布為第五批全國重點文物保護單位。

福建省曇石山遺址博物館是在曇石山遺址基礎上建設的博物館，致力于傳播曇石山文化。博物館成立于1998年，是福建省第一座依托于史前遺址建設的博物館。福建省曇石山遺址博物館展覽以半個多世紀以來考古發(fā)掘出土的曇石山文化遺物為陳列品，運用雕塑、仿真場景、多媒體、圖片、文字資料和聲光電等，多方式、多方位生動再現(xiàn)了五千年前曇石山人生產、生活的場景，揭示了曇石山人的社會意識形態(tài)、曇石山文化的源流及與海峽對岸新石器時代文化的緊密聯(lián)系。因近鄰福州省會都市的區(qū)位優(yōu)勢，福建省曇石山遺址博物館具備歷史、科學、旅游三大價值，成為福建省精神文明、物質文明和愛國主義教育基地建設的重要窗口，是福建省文化旅游的標桿品牌。

2 福建省曇石山遺址博物館活動品牌化發(fā)展意義

福建省曇石山遺址博物館作為一個重要的文化遺產保護機構，其品牌化發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。品牌化發(fā)展意味著將福建省曇石山遺址博物館的活動與品牌戰(zhàn)略相結合，通過品牌建設和營銷推廣，提升博物館的知名度、吸引力和影響力。福建省曇石山遺址博物館活動品牌化發(fā)展意義主要體現(xiàn)在三個方面。

首先，有助于提升博物館的文化影響力。通過品牌化活動策劃、營銷推廣，深度挖掘曇石山遺址的歷史文化內涵，并進行廣泛傳播，可以讓更多的群眾了解曇石山文化，加深群眾對曇石山遺址的認識，擴大福建省曇石山遺址博物館的影響力。

其次，有利于促進博物館可持續(xù)發(fā)展。通過豐富多樣的品牌化活動，吸引更多的觀眾，有助于宣傳曇石山文化。同時，品牌化活動也可以為福建省曇石山遺址博物館開發(fā)文創(chuàng)產品、設計衍生活動等提供更多的商業(yè)契機，可以拓寬福建省曇石山遺址博物館的收入來源，保證博物館的健康持續(xù)運營。

再次，有助于提升博物館的競爭力與地方形象。隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，博物館之間的競爭日益激烈，如何吸引更多觀眾十分關鍵。品牌化活動可以幫助曇石山遺址博物館打造獨特的文化IP，區(qū)分于其他博物館，在提升曇石山遺址博物館市場競爭力的同時，將博物館打造成為當?shù)氐奈幕?，有助于提升博物館所在城市或地區(qū)的知名度和形象，推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

最后，有利于促進博物館與社會公眾之間的交互。通過舉辦具有品牌特色的活動，吸引更多觀眾，促進文化藝術的普及和交流。同時，通過品牌化的活動，福建省曇石山遺址博物館可以與社會公眾建立更緊密的聯(lián)系，增強公眾對博物館的認同感，拓展博物館與公眾互動的深度和廣度。通過品牌化活動實踐，福建省曇石山遺址博物館可以實現(xiàn)良性發(fā)展與文化傳承的有機結合，展現(xiàn)出更為生動和多元的魅力。

3 福建省曇石山遺址博物館活動品牌形象塑造方法

3.1 設計豐富產品，突破傳統(tǒng)困局

隨著生活水平的提升，人們越來越注重產品的文化附加價值，這也為福建省曇石山遺址博物館活動品牌形象塑造提供了新的思路。福建省曇石山遺址博物應設計豐富的文創(chuàng)產品，這也是曇石山遺址博物突破傳統(tǒng)困局非常重要的一環(huán)。

首先，挖掘曇石山遺址的歷史文化內涵，并進行深度解讀和精準定位。通過研究曇石山遺址的歷史淵源、文化價值和藝術內涵，設計能夠呈現(xiàn)遺址特色的文創(chuàng)產品，包括以遺址相關元素為設計主題的紀念品、書籍、文具、服飾等。通過設計獨特、富有故事性的文創(chuàng)產品，讓觀眾在使用體驗中更深入地了解和感受曇石山遺址的文化底蘊。

其次，創(chuàng)新文創(chuàng)產品的設計理念和形式，注重契合現(xiàn)代審美和市場需求。福建省曇石山遺址博物館可引入現(xiàn)代藝術元素與設計理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，打造出更具時尚感和藝術感的文創(chuàng)產品。比如，與當?shù)厮囆g家合作，融入現(xiàn)代藝術表現(xiàn)形式，設計出獨具風格的文創(chuàng)藝術品，吸引更多年輕人和文化愛好者的關注。同時，也可結合現(xiàn)代科技手段，如AR、VR等技術，為文創(chuàng)產品注入新的體驗和趣味性，增加產品的吸引力。

最后，拓展文創(chuàng)產品線，形成多元化的產品系列。除了傳統(tǒng)的紀念品和禮品外，福建省曇石山遺址博物館還可開發(fā)具有教育性、互動性、趣味性的文創(chuàng)產品，如益智玩具、DIY手工品、文化課程等。這樣不僅能夠滿足不同年齡層次和不同興趣愛好觀眾的需求，增加產品的銷售渠道，還能拓展博物館的影響力和文化傳播范圍，推動文創(chuàng)產品的持續(xù)創(chuàng)新，更好地突破傳統(tǒng)困局，為福建省曇石山遺址博物館活動品牌形象塑造注入新的活力。

3.2 搭設情感紐帶，實現(xiàn)群體共鳴

福建省曇石山遺址博物館活動品牌形象塑造，更要注重搭建與觀眾之間的情感紐帶，在實現(xiàn)群體共鳴的過程中塑造活動品牌形象，使觀眾與博物館建立更加緊密的情感聯(lián)系。

首先，注重故事講述和情感表達。福建省曇石山遺址博物館蘊含深厚的歷史文化內涵，擁有塑造品牌形象的重要素材，應深度挖掘曇石山遺址背后的故事，通過展品、展覽、講解等多種方式向觀眾傳遞故事背后的情感，引發(fā)觀眾的情感共鳴。還可以設計情感化的導覽路線，通過情景再現(xiàn)激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓他們身臨其境地感受歷史文化魅力。

其次，設計組織互動體驗活動，拉近觀眾與博物館之間的距離。福建省曇石山遺址博物館可定期舉辦親子互動、主題活動、制陶活動等多樣化的活動，讓更多的觀眾參與其中，親身感受和體驗傳統(tǒng)文化魅力，增進與博物館的互動。

最后，注重社交媒體等新媒體平臺營銷，打造互動社群。福建省曇石山遺址博物館可利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，積極與觀眾展開互動交流，分享有關曇石山遺址的故事、活動、文創(chuàng)產品等內容。通過引導觀眾參與話題討論、分享個人見解和體驗，搭建一個群體共鳴的平臺，形成一個有溫度、有共情的社群，增強觀眾與博物館的情感紐帶，營造出包容、溫馨、親近的博物館活動氛圍，增強觀眾對曇石山文化的理解，引發(fā)群眾文化情感共鳴。

3.3 巧借“網(wǎng)紅”力量，發(fā)揮蝴蝶效應

現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代、視頻直播時代、社群經濟時代，也是互聯(lián)網(wǎng)個體經濟崛起時代，“網(wǎng)紅”力量不可小覷。福建省曇石山遺址博物館活動品牌形象塑造中，應巧借“網(wǎng)紅”力量，發(fā)揮蝴蝶效應，提升博物館的曝光度，擴大吸引力和影響力。

首先，合作引爆“網(wǎng)紅”效應。通過與知名旅行博主、文化“網(wǎng)紅”、學者等進行合作與聯(lián)合宣傳，邀請其參觀曇石山遺址博物館并分享他們的體驗和見解，借助“網(wǎng)紅”效應引起廣泛關注，吸引更多粉絲和網(wǎng)友關注福建省曇石山遺址博物館，提升博物館在社交媒體上的曝光度和影響力。

其次，設計實施“網(wǎng)紅”主題活動。福建省曇石山遺址博物館可設計具有“網(wǎng)紅”元素和吸引力的特色活動，如“網(wǎng)紅”打卡點設計、“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產品推介等。此類活動能吸引更多年輕人和社交媒體用戶前來參觀并分享，形成話題，增強傳播力，使福建省曇石山遺址博物館得到更多關注。

最后，精心策劃“網(wǎng)紅”營銷活動。利用社交平臺和在線平臺，如抖音、微信公眾號、微博等，設計“網(wǎng)紅”營銷推廣活動，制作有趣、富有創(chuàng)意的宣傳視頻、短片、海報等，吸引更多用戶關注和參與。同時，福建省曇石山遺址博物館可設置“網(wǎng)紅”打卡挑戰(zhàn)、分享抽獎等互動環(huán)節(jié)，吸引更多觀眾來到博物館參觀。充分展現(xiàn)“網(wǎng)紅”力量，使曇石山遺址博物館在活動品牌形象塑造中獲得更多的曝光度，擴大傳播范圍、增強影響力。

4 福建省曇石山遺址博物館活動品牌傳播路徑

4.1 全媒體聯(lián)動，打造廣域宣傳品牌

為實現(xiàn)福建省曇石山遺址博物館活動品牌的全媒體聯(lián)動、廣域宣傳，應在不同媒體平臺上進行整合與聯(lián)動，提升博物館品牌知名度、影響力。

其一，建立全媒體傳播矩陣。福建省曇石山遺址博物館可在不同的傳播平臺建立獨特的數(shù)字矩陣，包括官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博賬號、抖音、小紅書等，在這些平臺上發(fā)布博物館的最新動態(tài)、展覽信息、活動預告等內容，提高福建省曇石山遺址博物館活動品牌曝光度，吸引更多粉絲關注。

其二，結合線上、線下活動，實現(xiàn)全渠道互動。福建省曇石山遺址博物館可通過線上的直播講座、虛擬展覽、數(shù)字化展品展示等方式，為觀眾提供更多的參與平臺與機會。同時，營造線上、線下互動的全方位傳播氛圍，更好地觸達各類觀眾。

其三，運用多媒體內容豐富傳播效果。福建省曇石山遺址博物館可通過短視頻、圖文并茂、互動問答等形式傳播博物館的故事、文化內涵，使曇石山遺址博物館活動內容更生動有趣、易于傳播。借助多媒體內容的表現(xiàn)形式，增強活動信息傳遞的吸引力，提升博物館活動品牌信息的傳播度。

4.2 以人為本，突出共情傳播力量

博物館活動實施最關鍵的原則是以人為本，要突出共情傳播力量。福建省曇石山遺址博物館的活動品牌傳播過程中需要關注觀眾的情感需求，建立情感連接，讓傳播更貼近人心、更具共鳴性。

其一，強化觀眾參與感受。在活動品牌傳播過程中，要將觀眾置于參與者的位置，積極引導他們在參觀、互動、交流中產生真實的情感體驗，建立親密的情感聯(lián)系?？稍O計讓觀眾參與的互動游戲、文化體驗活動，引發(fā)觀眾回應，強化與觀眾的共情反應。

其二，積極倡導情感關懷，提升用戶體驗。在博物館活動的運營中要注重給予觀眾溫暖和關懷，創(chuàng)造舒適、溫馨的觀展環(huán)境，為觀眾提供親切周到的服務，引導觀眾體驗文化的美好，使他們體會到博物館的真誠之心。

其三，建立多樣化的情感連接。福建省曇石山遺址博物館應該使用視覺、聽覺、觸覺等感官元素，激發(fā)觀眾的不同感官體驗，帶給觀眾多層次的情感沖擊。此外，還可以利用音樂、藝術、互動裝置等手段，為觀眾創(chuàng)造豐富、立體的情感體驗，讓他們在博物館活動中獲得滿足與啟迪。以人為本，突出共情傳播力量，促進與觀眾之間更加深入的情感聯(lián)系，激發(fā)他們對博物館活動的理解、認同和參與，營造良好的傳播氛圍，助力博物館活動品牌傳播。

4.3 以旅彰文，實現(xiàn)品牌文旅傳播

福建省曇石山遺址博物館活動品牌傳播應與時俱進，抓住旅游熱，以旅彰文，實現(xiàn)品牌文旅傳播，結合博物館的文化內涵、旅游資源，展現(xiàn)獨特文化魅力，吸引更多觀眾和文旅愛好者。

其一，打造文旅融合的文化活動。結合曇石山遺址的歷史、文化特色，舉辦展覽、專家導覽、講座、專家訪談、文化節(jié)慶等活動，傳承和弘揚這一歷史文化遺產。

其二，推廣文旅聯(lián)動的主題線路。福建省曇石山遺址博物館可以設計文旅聯(lián)動的主題線路，將福建省曇石山遺址博物館作為重要景點，與周邊的自然風光、歷史遺跡、村落民俗等景點相結合，形成豐富多樣的旅游線路。同時，定制個性化的文旅產品，滿足不同觀眾的需求和興趣，提升品牌傳播的吸引力和影響力。

其三，開展文旅深度體驗活動。福建省曇石山遺址博物館通過舉辦夏令營、冬令營、樂陶園、非遺項目體驗、傳統(tǒng)工藝制作等活動，讓觀眾親身參與其中，感受到福建省曇石山遺址博物館獨特的文化氛圍和魅力。

其四，整合線上線下資源促進文旅傳播。福建省曇石山遺址博物館可搭建社交媒體平臺等線上渠道，發(fā)布文旅資訊、推介線路、觀眾個人體驗，提升品牌在網(wǎng)絡當中的知名度，為福建省曇石山遺址博物館活動品牌化宣傳奠定扎實基礎。切實契合當?shù)匚穆冒l(fā)展趨勢，以旅彰文，實現(xiàn)品牌文旅傳播，推動福建省曇石山遺址博物館活動穩(wěn)步落實。

5 結束語

綜上，福建省曇石山遺址博物館活動品牌化意義重大，不僅可以傳承、弘揚曇石山遺址文化，還可以推動福建省曇石山遺址博物館的健康持續(xù)發(fā)展。福建省曇石山遺址博物館活動品牌化過程中，應始終堅持實事求是的態(tài)度，結合博物館具體情況，探索活動品牌傳播路徑，塑造福建省曇石山遺址博物館活動品牌形象，履行好文化宣傳教育責任，并將福建省曇石山遺址博物館做大做強。

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