全媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新策略研究

馮 歡

一、前言

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)在各行各業(yè)的滲透，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。伴隨著媒體融合的深入發(fā)展，全媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。全媒體時(shí)代注重媒體傳播、采編、運(yùn)營(yíng)中的媒介信息全過(guò)程和全覆蓋融合，致力于媒體行業(yè)的多媒體、多渠道、多元化、多平臺(tái)發(fā)展［1］。全媒體時(shí)代下媒體之間的融合和應(yīng)用更全面。而傳統(tǒng)的期刊編輯出版工作已不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，編輯出版行業(yè)面對(duì)新的媒介生態(tài)環(huán)境，要主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代變化要求，以守正創(chuàng)新的發(fā)展理念對(duì)編輯出版工作流程再造，才能贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、全媒體時(shí)代期刊編輯出版的基本內(nèi)涵

（一）全媒體出版的概念

全媒體出版的概念目前尚無(wú)準(zhǔn)確的定義。從出版形式上看，全媒體出版是出版領(lǐng)域?qū)缑襟w出版的升級(jí)和發(fā)展，在采編流程和出刊方式上和以往傳統(tǒng)的出版有很大的不同。具體來(lái)說(shuō)，在出版理念方面，全媒體出版的理念力求“全面”，期刊出版不僅要兼顧線下受眾，還應(yīng)兼顧線上受眾，整合“線上”受眾和“線下”受眾的需求。盡可能全面地滿(mǎn)足受眾所需，將是期刊編輯出版策劃之初需要統(tǒng)籌規(guī)劃的內(nèi)容［2］。在采編流程方面，全媒體出版對(duì)期刊編輯的采編流程進(jìn)行再造，將聲音、文字、圖形等一體化呈現(xiàn)，合并、打通采編的各個(gè)流程，力求發(fā)揮全媒體融合的合力。在出刊方式方面，全媒體出版的出刊方式注重出版手段的豐富和擴(kuò)展，通過(guò)數(shù)字化建設(shè)整合期刊出版各項(xiàng)資源，在提高出刊效率和縮短出刊時(shí)間方面極富成效。

（二）期刊編輯角色的變化

全媒體時(shí)代下，媒體的呈現(xiàn)形式、主要功能、主體范圍、客體形式以及互動(dòng)特征都與傳統(tǒng)編輯工作有著很大不同［3］（如表1所示）。堅(jiān)守編輯為“精神文化活動(dòng)的中間人”初心不改，與時(shí)俱進(jìn)主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代媒體形態(tài)的巨變，期刊編輯在新時(shí)代發(fā)展中“穩(wěn)中求變”轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。

表1 全媒體時(shí)代期刊編輯角色的“變”與“不變”

由表1比較全媒體時(shí)代期刊編輯角色的“變”與“不變”，不難看出，期刊編輯出版的活動(dòng)性質(zhì)不變，即編輯作為個(gè)性化作者與社會(huì)化讀者的中間人的地位不會(huì)發(fā)生變化；編輯作為精神文化生產(chǎn)的工作本質(zhì)不會(huì)發(fā)生變化。在全媒體時(shí)代，編輯需要做出的改變是盡快創(chuàng)新思維、適應(yīng)全媒體發(fā)展環(huán)境，用全媒體發(fā)展思維助力期刊編輯出版工作的現(xiàn)代化發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代期刊編輯出版工作中存在的問(wèn)題

全媒體時(shí)代是多種媒體融合共生發(fā)展的時(shí)代。傳統(tǒng)期刊編輯出版工作面對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境的變化，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的大局觀，對(duì)期刊策劃、出版、運(yùn)營(yíng)等方面的全媒體融入不足，影響期刊出版的質(zhì)量和水平，其主要問(wèn)題如下：

（一）期刊編輯全媒體融合的意識(shí)不足

目前，在期刊編輯出版工作中，普遍存在全媒體融合意識(shí)不足的問(wèn)題。部分期刊依舊以傳統(tǒng)媒體的思維進(jìn)行工作，脫離了當(dāng)前全媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境，發(fā)展陷入困境。全媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，許多期刊編輯對(duì)媒體融合的熱情不高，缺少對(duì)媒體時(shí)代發(fā)展的前瞻性考慮，沒(méi)有及時(shí)掌握相關(guān)知識(shí)，忽視了前沿媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)。面對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，很多時(shí)候期刊編輯處于被動(dòng)的狀態(tài)［4］。不僅如此，期刊編輯自身缺乏全媒體融合意識(shí)，主動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展意識(shí)缺位，不了解全媒體時(shí)代的特點(diǎn)和要求，也就不能積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代下期刊編輯出版工作。

（二）采編流程中全媒體融合的應(yīng)用不足

期刊編輯出版工作中采編流程是重要環(huán)節(jié)。全媒體時(shí)代下對(duì)采編流程進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，但現(xiàn)有的期刊編輯出版工作忽視了全媒體發(fā)展的重要性，沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)采編流程的優(yōu)化，在采編流程中對(duì)全媒體融合的應(yīng)用不足，采編任務(wù)分解的一體化建設(shè)不足，稿件管理方面的自動(dòng)化、數(shù)字化、精細(xì)化管理的應(yīng)用不夠深入。不少期刊社的采編工作仍然沿用傳統(tǒng)的采編處理流程及編輯分工方法，忽視了全媒體時(shí)代下傳播渠道和接受終端的多樣化，致使期刊的編輯出版效率難以提高［5］。

（三）數(shù)字化發(fā)行時(shí)全媒體融合協(xié)調(diào)不足

現(xiàn)如今，期刊媒體在出版發(fā)行方面存在成本高、效率低的問(wèn)題。數(shù)字化發(fā)行時(shí)全媒體融合協(xié)調(diào)不足，期刊編輯出版工作中各部門(mén)各自為政，相互之間的信息孤島尚未聯(lián)通，導(dǎo)致信息的傳播、查詢(xún)、整合、協(xié)調(diào)方面較為僵化，期刊編輯出版仍完全基于紙質(zhì)文本的編輯、印刷及發(fā)行的現(xiàn)象仍然存在。除了工作量大且周期長(zhǎng)、成本高。這種期刊發(fā)行方式也與全媒體時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)，在全媒體時(shí)代勢(shì)必會(huì)使出版物單位的發(fā)展與同行相比出現(xiàn)相對(duì)滯后。

四、全媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新策略

全媒體時(shí)代打通了期刊編輯出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，使編輯出版工作在一體化、多樣化全流程的媒介環(huán)境中實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。期刊編輯出版工作創(chuàng)新也應(yīng)應(yīng)時(shí)而變，積極采取行之有效地創(chuàng)新策略，其具體內(nèi)容如下：

（一）創(chuàng)新出版理念，增強(qiáng)期刊編輯的全媒體融合意識(shí)

出版理念是期刊編輯出版工作的關(guān)鍵，用全媒體發(fā)展理念創(chuàng)新期刊編輯的出版理念，使之具備全媒體發(fā)展思維。做好期刊編輯出版的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，從組織架構(gòu)、技術(shù)基礎(chǔ)到采編流程全方面的革新，對(duì)期刊出版的創(chuàng)新發(fā)展都大有裨益［6］。具體說(shuō)來(lái)，一是要增強(qiáng)期刊編輯的全媒體融合意識(shí)。加強(qiáng)期刊編輯對(duì)新理念、新知識(shí)、新技術(shù)的學(xué)習(xí)，了解全媒體時(shí)代的特點(diǎn)和屬性，提高期刊編輯的思想認(rèn)識(shí)，深化其對(duì)全媒體的認(rèn)識(shí)，才能有意識(shí)地推動(dòng)全媒體融合在期刊編輯出版工作中的實(shí)踐發(fā)展。二是要增強(qiáng)期刊出版中所有媒體人的對(duì)全媒體的認(rèn)識(shí)。全媒體時(shí)代是期刊發(fā)展的新的發(fā)展環(huán)境，期刊出版過(guò)程中的媒體人必須正確看待全媒體時(shí)代的發(fā)展，滲透全媒體發(fā)展理念，將全媒體時(shí)代發(fā)展理念牢記于心，才能發(fā)揮全媒體融合在期刊編輯出版工作中的合力，實(shí)現(xiàn)期刊出版的新發(fā)展。為此，可以加強(qiáng)對(duì)期刊編輯出版相關(guān)工作人員的培訓(xùn)，通過(guò)開(kāi)展關(guān)于“全媒體時(shí)代”的專(zhuān)題培訓(xùn)工作，提高思想認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)期刊出版工作者熟悉全媒體發(fā)展環(huán)境，能夠融會(huì)貫通，用全媒體發(fā)展理念進(jìn)行期刊編輯出版工作。

（二）創(chuàng)新采編流程，以全媒體渠道重構(gòu)期刊采編流程

采編流程是期刊編輯出版的重中之重，全媒體時(shí)代期刊編輯出版工作對(duì)采編流程的創(chuàng)新是重要環(huán)節(jié)。以全流程網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的建設(shè)為基礎(chǔ)，以全媒體渠道重構(gòu)期刊采編流程，對(duì)傳媒形式的重新架構(gòu)，將使期刊編輯出版工作事半功倍。在具體做法上，一是要拓展期刊稿件采編的渠道，實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)化+全民化”的轉(zhuǎn)型。全媒體時(shí)代信息技術(shù)與采編工作的廣泛融合日趨深入，期刊的采編人員變?yōu)閷?zhuān)業(yè)化的全媒體戰(zhàn)隊(duì)，期刊稿件采編的渠道要不斷拓展，合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，融合微博、抖音、火山小視頻等新媒體資源，深入拓展信息數(shù)據(jù)采編渠道，發(fā)掘更多的內(nèi)容［7］。二是要加強(qiáng)投稿的便捷性。全媒體時(shí)代不僅要開(kāi)通常見(jiàn)的投稿渠道，如紙刊、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)、微信公眾平臺(tái)等，以便于作者投稿。還要通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)優(yōu)化期刊發(fā)布投稿方式和途徑，如網(wǎng)絡(luò)百科的投稿方式、設(shè)置跨平臺(tái)鏈接、及時(shí)更新官網(wǎng)投稿信息，增設(shè)公眾號(hào)稿件投遞查詢(xún)功能等，通過(guò)多種途徑發(fā)布投稿方式的優(yōu)化，便于作者快速準(zhǔn)確找到期刊的投稿方式，打通全媒體之間的界限和隔閡，以便為作者提供便捷、高效的投稿服務(wù)［8］。三是要實(shí)現(xiàn)編、審、校、出樣及交付印刷的網(wǎng)絡(luò)化流程。全媒體時(shí)代對(duì)期刊出版內(nèi)容的精耕細(xì)作要求更高，那么編、審、校、出樣及交付印刷等一系列工作的開(kāi)展，可以基于全媒體時(shí)代的多渠道、多媒體、多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力而提高工作效率，盡量縮短從投稿到定稿的時(shí)間，提高采編效率；在完成審稿后，平臺(tái)要通過(guò)系統(tǒng)模塊化的功能實(shí)現(xiàn)稿件排版設(shè)計(jì)、校對(duì)以及出樣的快速完成，并將編排完整的設(shè)計(jì)稿交付印刷和裝訂。

（三）創(chuàng)新出刊方式，按照全媒體特質(zhì)數(shù)字化整合發(fā)行

全媒體時(shí)代使期刊編輯出版工作面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。全媒體時(shí)代下的期刊應(yīng)緊跟全媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，通過(guò)出刊方式的創(chuàng)新，使信息覆蓋全面延伸，凸顯媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，構(gòu)建多種出版模式，如“網(wǎng)”模式、“移動(dòng)”模式和“刊”延伸模式。實(shí)現(xiàn)期刊出刊作業(yè)的自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，將是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)［9］。在具體做法上，期刊編輯出版工作應(yīng)按照全媒體特質(zhì)數(shù)字化整合發(fā)行。一是“網(wǎng)”模式，即網(wǎng)絡(luò)出版模式。期刊有效利用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行稿件征集，以數(shù)字內(nèi)容為傳播介質(zhì),以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，以電子支付為付費(fèi)手段，編排校一體化實(shí)現(xiàn)出版模式的創(chuàng)新。二是“移動(dòng)”模式?！耙苿?dòng)”模式是指期刊移動(dòng)優(yōu)先出版，即在期刊出版過(guò)程中利用二進(jìn)制的技術(shù)，進(jìn)行期刊或其它出版物出版環(huán)節(jié)的數(shù)字化技術(shù)操作。在傳播方式上以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)閱讀設(shè)備為載體。這種出刊方式的信息資源整合能力更強(qiáng)，具有出版速度快、出版程序簡(jiǎn)單、獲取信息便捷等優(yōu)點(diǎn)。三是“刊”延伸模式，即期刊品牌的塑造、維護(hù)和衍生。全媒體時(shí)代下，在期刊出刊環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)作業(yè)的自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化中增加期刊的延伸服務(wù)，構(gòu)建全媒體知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，使期刊服務(wù)逐漸向知識(shí)化、人性化、智能化服務(wù)方面發(fā)展。同時(shí)，期刊編輯出版工作還可以構(gòu)建“刊-網(wǎng)-號(hào)-端”四位一體協(xié)同發(fā)展的體系，通過(guò)搭建全媒體時(shí)代發(fā)展的新平臺(tái)，使期刊的功能與定位向全方位的信息服務(wù)方面延伸，從而實(shí)現(xiàn)期刊編輯出版工作在全媒體時(shí)代變革中“破繭而出”。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，全媒體時(shí)代為期刊編輯出版工作賦能，創(chuàng)新發(fā)展期刊編輯出版工作勢(shì)在必行。對(duì)期刊編輯而言，應(yīng)立足全媒體時(shí)代期刊編輯的工匠精神，順勢(shì)而為結(jié)合期刊發(fā)展目標(biāo)和定位，創(chuàng)新出版理念，增強(qiáng)期刊編輯的全媒體融合意識(shí)；創(chuàng)新采編流程，以全媒體渠道重構(gòu)期刊采編流程；創(chuàng)新出刊方式，按照全媒體特質(zhì)數(shù)字化整合發(fā)行，構(gòu)建全媒體發(fā)展格局，突破信息傳播在空間、時(shí)間上的制約，盡快實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型。抓住全媒體時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，才能打造全媒體時(shí)代下高質(zhì)量的期刊刊物，促進(jìn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。