數(shù)字技術(shù)賦能數(shù)字出版新業(yè)態(tài)

王懷震?莊紅權(quán)

【摘要】在分析數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)、傳播三方面原理的基礎(chǔ)上，從5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、AR/VR、云宇宙等數(shù)字技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的代表性應(yīng)用場景出發(fā)，分析數(shù)字技術(shù)賦能數(shù)字出版所形成的新業(yè)態(tài)，并針對數(shù)字出版可能面臨的技術(shù)運(yùn)用、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶需求、版權(quán)管理等四個方面的挑戰(zhàn)，提出適時適度應(yīng)用新型技術(shù)、守正創(chuàng)新做好內(nèi)容把關(guān)、以用戶需求優(yōu)化用戶體驗(yàn)、優(yōu)化版權(quán)管理體系等具體路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字技術(shù)；數(shù)字出版；新業(yè)態(tài)

【作者單位】王懷震，中國法制出版社有限公司；莊紅權(quán)，清華大學(xué)出版社。

【基金項(xiàng)目】“教育領(lǐng)域融合出版知識挖掘與服務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”研究成果。

【中圖分類號】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.22.006

數(shù)字技術(shù)賦能是指數(shù)字技術(shù)通過一定方法、步驟、程序或路徑，激發(fā)和增強(qiáng)出版業(yè)發(fā)展原理、新舊動能和價值功能以實(shí)現(xiàn)出版發(fā)展的狀態(tài)和目標(biāo)［1］。數(shù)字技術(shù)賦能的起源可以追溯到20世紀(jì)中葉計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)的出現(xiàn)和普及。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用范圍非常廣泛，涵蓋了商業(yè)、教育、醫(yī)療、娛樂、科學(xué)研究等各個領(lǐng)域，與出版結(jié)合進(jìn)而推動數(shù)字出版變革。自1951年美國麻省理工學(xué)院巴格利教授利用數(shù)字代碼進(jìn)行文摘可行性研究起，數(shù)字出版至今已發(fā)展80余年，先后經(jīng)歷了電子出版階段、網(wǎng)絡(luò)出版階段、手機(jī)出版階段、數(shù)字化階段、碎片化階段、數(shù)據(jù)化階段，目前進(jìn)入智能化階段。

一、數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)的原理分析

數(shù)字技術(shù)持續(xù)不斷與出版業(yè)耦合，賦能出版業(yè)，猶如一股強(qiáng)大的推動力，引領(lǐng)著出版業(yè)邁向全新的數(shù)字化、智能化時代。

1．賦能內(nèi)容生產(chǎn)效率

相較于傳統(tǒng)出版物，數(shù)字技術(shù)賦能出版物使得出版物在內(nèi)容生產(chǎn)階段的成本降低，提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，提升了內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新了內(nèi)容生產(chǎn)方式，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，拓展新的盈利渠道。

數(shù)字技術(shù)賦能出版使得數(shù)字出版物生產(chǎn)無須紙張、油墨等原材料，優(yōu)化了印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，縮減了成本，降低了環(huán)境污染等負(fù)面影響。數(shù)字出版物通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)快速、廣泛的傳播，使得出版單位的運(yùn)營壓力減少，有利于獨(dú)立作者、小型出版單位等新興力量崛起，促使出版單位快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)影響廣泛，傳統(tǒng)的出版過程涉及多種物理介質(zhì)，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得信息的采集、處理、創(chuàng)作、存儲和傳輸實(shí)現(xiàn)了全程數(shù)字化。在這個過程中，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)可以幫助出版單位快速處理海量信息，對數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析和評估，挖掘有價值的信息，自動完成智能選題策劃、智能內(nèi)容創(chuàng)作、智能編輯審校等工作，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。出版單位借助AR/VR、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)，為創(chuàng)造內(nèi)容、打造全新的數(shù)字產(chǎn)品提供了新的可能，使得用戶體驗(yàn)更加真實(shí)、生動。出版單位利用數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新，推動出版與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)并提升服務(wù)水平，拓展新的盈利渠道，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2．賦能內(nèi)容呈現(xiàn)形式

5G技術(shù)作為出版與數(shù)字技術(shù)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)，為電子書、音視頻等互動式多媒體提供了更豐富的外在表現(xiàn)形式。利用5G技術(shù)對內(nèi)容表現(xiàn)形式進(jìn)行深度加工，可以立體化展示界面設(shè)計(jì)、版式布局、字體樣式等細(xì)節(jié)，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容呈現(xiàn)不僅表現(xiàn)在外在形式上，還體現(xiàn)在及時性、互動性、智能化、精準(zhǔn)化等內(nèi)在特征上。數(shù)字技術(shù)降低了內(nèi)容更新和傳播的成本，使得出版單位可以隨時隨地更新內(nèi)容，這種實(shí)時性不僅有助于及時傳播最新信息，還可以根據(jù)讀者反饋進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)傳播閉環(huán)。AR/VR、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在一定程度上重構(gòu)了傳統(tǒng)出版的信息呈現(xiàn)方式，使視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺融入閱讀體驗(yàn)之中，將圖書、音樂、視頻等內(nèi)容與虛擬場景結(jié)合，打破時間和空間的限制，為用戶提供更加真實(shí)、生動的感官體驗(yàn)。出版單位結(jié)合大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，對閱讀歷史、停留時間、點(diǎn)擊率等讀者行為、興趣愛好方面的數(shù)據(jù)分析，有助于向用戶智能化精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，提高用戶需求與推薦內(nèi)容的匹配度，進(jìn)而提升用戶閱讀滿意度。此外，通過知識結(jié)構(gòu)化處理和自然語言處理等技術(shù)，數(shù)字產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的精準(zhǔn)化搜索和篩選，幫助用戶快速找到所需信息。

3．賦能內(nèi)容傳播途徑

數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容傳播途徑主要體現(xiàn)在以下三方面。

第一，以數(shù)字技術(shù)拓寬內(nèi)容傳播渠道。傳統(tǒng)媒體時代，內(nèi)容傳播主要依賴報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道愈加豐富多樣，用戶可以通過電腦、手機(jī)、PAD等各種終端設(shè)備，隨時隨地閱讀書籍、觀看視頻、獲取信息。在此過程中，信息傳播速度不斷加快，傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播渠道日益多元化。

第二，以數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳播的去中心化。傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播受到時空限制，很難實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)即時傳播，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播不再依賴于特定的機(jī)構(gòu)或平臺，實(shí)現(xiàn)了去中心化。以社交媒體平臺為例，用戶可以發(fā)布信息、發(fā)表評論以及陳述個人觀點(diǎn)，從而構(gòu)建一個個獨(dú)立的信息單元。這些節(jié)點(diǎn)相互關(guān)聯(lián)，形成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，使得信息傳播更加迅速、高效。這種去中心化的傳播方式，不僅提高了信息的真實(shí)性和客觀性，還為人們提供了更加豐富、多元的信息來源渠道。

第三，數(shù)字技術(shù)在傳播過程中對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)媒體時代，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨諸多難題，如侵權(quán)行為識別難、證據(jù)采集難、維權(quán)成本高等。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了新的手段。一方面，通過加密盤、加密“狗”、專用閱讀器等硬件接口或設(shè)備為原創(chuàng)作品提供硬件加密；另一方面，通過設(shè)置密碼、設(shè)定失效等軟件加密形式以及密鑰加密、授權(quán)控制等數(shù)據(jù)加密形式保護(hù)原創(chuàng)作品。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展為版權(quán)保護(hù)提供了新的解決方案，去中心化、不可篡改性、智能合約等特點(diǎn)，有助于保障創(chuàng)作者的權(quán)益，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、數(shù)字技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)的應(yīng)用

2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，要突出科技創(chuàng)新在推動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展中的重要作用，大力推動5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用［2］。該規(guī)劃不僅強(qiáng)調(diào)了數(shù)字技術(shù)的重要性，還為數(shù)字出版發(fā)展指明了方向。數(shù)字出版應(yīng)用上述數(shù)字技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與出版要素的深度融合，進(jìn)一步挖掘數(shù)字出版文化價值，創(chuàng)新出版物表現(xiàn)形式，豐富媒介傳播形態(tài)，從而刺激數(shù)字出版提質(zhì)增效，開拓?cái)?shù)字出版的新業(yè)態(tài)。

1．5G技術(shù)為數(shù)字出版奠定基礎(chǔ)，賦能高速傳輸與個性化推薦

2019年6月6日，中國工業(yè)和信息化部向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國廣電四家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G時代。5G技術(shù)具有高速傳輸、低延遲、高容量和安全可靠等特點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián)，還極大地改變了大眾生活方式，給各行各業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地提升了數(shù)字內(nèi)容的傳輸速度和穩(wěn)定性，支持移動出版以及實(shí)時在線互動與交流，為出版業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。5G技術(shù)作為數(shù)字出版與數(shù)字技術(shù)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)，可以提供更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，使得數(shù)字出版物如電子書、音視頻、數(shù)據(jù)庫等能夠更快速地傳輸?shù)接脩粼O(shè)備，提升用戶體驗(yàn)；“5G+人工智能”的聯(lián)合應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)智能選題策劃、智能內(nèi)容創(chuàng)作、智能編輯審校等，大大提高數(shù)字出版物的生產(chǎn)效率及內(nèi)容質(zhì)量；“5G+大數(shù)據(jù)/云計(jì)算”可以大幅提升數(shù)據(jù)檢索、收集和反饋的能力，精準(zhǔn)建立數(shù)字產(chǎn)品用戶畫像和市場模型，為用戶精準(zhǔn)推送個性化內(nèi)容，滿足用戶多樣化需求；“5G+AR/VR”可以實(shí)時渲染圖書中的場景，為用戶營造沉浸式的學(xué)習(xí)、閱讀體驗(yàn)，這種創(chuàng)新方式不僅豐富了用戶的感官體驗(yàn)，還使得學(xué)習(xí)過程更為生動有趣。

2．人工智能助力出版流程智能再造，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同與創(chuàng)新

人工智能是一門研究、開發(fā)模擬、延伸和擴(kuò)展人類智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的新興技術(shù)科學(xué)。通過研究和模擬人類的思維方式、認(rèn)知過程和行為模式，計(jì)算機(jī)擁有了類似人類的學(xué)習(xí)、推理、感知、解決問題和自我優(yōu)化的能力。人工智能技術(shù)并非一個新概念，其首次提出是在1956年的達(dá)特茅斯會議，隨著計(jì)算機(jī)性能的提升和數(shù)據(jù)的爆炸式增長，人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)復(fù)興，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)，讓人工智能進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

傳統(tǒng)的出版流程涉及諸多環(huán)節(jié)，如選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯審校和發(fā)行營銷等，這些環(huán)節(jié)往往需要投入大量的時間和人力。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，出版行業(yè)正在逐步實(shí)現(xiàn)智能化。借助人工智能技術(shù)，出版單位能夠?qū)κ袌錾弦延械臅?、文章和話題等進(jìn)行深度分析，挖掘潛在的熱點(diǎn)趨勢和市場需求，進(jìn)而整合出版方向和選題，達(dá)到智能選題策劃的效果。運(yùn)用人工智能技術(shù)來輔助或完全替代人類進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的過程即智能內(nèi)容創(chuàng)作，智能內(nèi)容創(chuàng)作不僅可以通過學(xué)習(xí)已有的文本數(shù)據(jù)，生成新的文本內(nèi)容，對文本進(jìn)行自然語言處理、語法檢查、風(fēng)格優(yōu)化等操作，提高文本的質(zhì)量和可讀性，還可以借助數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，創(chuàng)作出更符合受眾和市場需求的內(nèi)容。智能編輯審校即運(yùn)用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對書籍、文章等文本內(nèi)容的自動化審核、校對和修改，自動檢查文本中的語法、拼寫、標(biāo)點(diǎn)符號等錯誤，對文本進(jìn)行格式化、排版等操作，提高審校和排版效率。智能發(fā)行營銷是利用人工智能技術(shù)，對書籍、文章等各類內(nèi)容作品進(jìn)行智能化發(fā)行和營銷的方法。該技術(shù)既可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將印前定稿的私鏈內(nèi)部版權(quán)數(shù)據(jù)與外部版權(quán)聯(lián)盟鏈進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通互融、跨鏈合作交易，高效、快速、安全達(dá)成版權(quán)交易［3］，又可以借助人工智能技術(shù)分析讀者的自然屬性、社會屬性、行為和偏好等，為出版單位提供更加精準(zhǔn)的讀者畫像和推廣方案，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送和精準(zhǔn)營銷，提高出版單位的營銷效率。

3．大數(shù)據(jù)技術(shù)打破信息孤島，拓展數(shù)據(jù)應(yīng)用場景

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種處理海量、異構(gòu)、實(shí)時數(shù)據(jù)的技術(shù)。它通過數(shù)據(jù)收集、存儲、分析和可視化等多個環(huán)節(jié)，使得企業(yè)和組織能夠更加高效地從海量數(shù)據(jù)中挖掘有價值的信息，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)優(yōu)化、決策支持和創(chuàng)新驅(qū)動等多重目標(biāo)。

傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)形成一個個封閉式的信息孤島，作者、讀者、出版單位、發(fā)行商之間的數(shù)據(jù)很難實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換及信息閉環(huán)，導(dǎo)致作者創(chuàng)作的作品可能與市場需求相左，讀者需求無法得到滿足，出版單位戰(zhàn)略決策缺乏數(shù)據(jù)支撐，發(fā)行商無的放矢等，對經(jīng)營管理造成巨大壓力。為了解決這些問題，出版單位可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行知識標(biāo)引和云計(jì)算處理，進(jìn)而更好地了解用戶閱讀行為和偏好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，制定有效的營銷策略，分析市場趨勢和競爭態(tài)勢，為作者提供有針對性的創(chuàng)作建議，預(yù)測未來市場走向，滿足讀者需求。此外，通過分析用戶的閱讀歷史、停留時間、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，出版單位可以為用戶提供個性化的內(nèi)容推薦，提升用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。

4．云計(jì)算技術(shù)提升數(shù)字出版產(chǎn)品滲透效率，實(shí)現(xiàn)快速普及

云計(jì)算是分布式計(jì)算的一種，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算方式，其關(guān)鍵在于將計(jì)算、存儲、服務(wù)器和應(yīng)用軟件等IT軟件、硬件資源進(jìn)行虛擬化，通過以互聯(lián)網(wǎng)為中心的技術(shù)系統(tǒng)，構(gòu)建龐大的資源共享池，從而為用戶提供高效且安全的計(jì)算服務(wù)和數(shù)據(jù)存儲。云計(jì)算涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（IaaS）、平臺即服務(wù)（PaaS）和軟件即服務(wù)（SaaS）等多種服務(wù)類型。在數(shù)字出版領(lǐng)域，云計(jì)算的基礎(chǔ)應(yīng)用主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（IaaS）上，即利用該技術(shù)完成數(shù)據(jù)的存儲和備份、計(jì)算資源的調(diào)度、實(shí)現(xiàn)虛擬化等。在深度應(yīng)用方面，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)融合并通過SaaS模式提供在線軟件服務(wù)，使企業(yè)能夠更加便捷地管理和使用軟件，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作與管理、發(fā)布與分銷、教育與培訓(xùn)、跨平臺協(xié)同工作等功能。

SaaS服務(wù)相較于傳統(tǒng)軟件服務(wù)具有低成本、高靈活性、強(qiáng)穩(wěn)定性、可擴(kuò)展等優(yōu)勢。用戶無須購買和部署硬件設(shè)施，只要根據(jù)實(shí)際需求支付租用費(fèi)用即可使用，這大幅縮短了系統(tǒng)部署時間，免去了高昂的軟件購買、部署和維護(hù)成本，從而幫助企業(yè)專注于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，快速滲透、占領(lǐng)市場。SaaS服務(wù)采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)中心處理技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)要求，保證平臺系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行，為用戶提供開放的API接口，與其他應(yīng)用和服務(wù)無縫集成，方便企業(yè)進(jìn)行二次開發(fā)和定制。

5．區(qū)塊鏈技術(shù)提高版權(quán)保護(hù)及交易安全性，護(hù)航創(chuàng)作者權(quán)益

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種分布式數(shù)據(jù)庫技術(shù)，具有去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、安全可靠等特點(diǎn)。其核心是時間戳、哈希功能和非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，簡稱NFT）三個重要概念。在區(qū)塊鏈中，時間戳和哈希功能通常一起使用，以確保數(shù)據(jù)的時序性、唯一性和不可篡改性；哈希功能在NFT的生成和驗(yàn)證過程中發(fā)揮著重要作用，通過哈希函數(shù)對NFT進(jìn)行校驗(yàn)，可確保NFT的真實(shí)性和關(guān)聯(lián)性；時間戳與NFT相關(guān)聯(lián)，可以記錄作品的創(chuàng)作時間和歷史交易信息，增加其稀缺性和價值。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)雖在一定程度上參與內(nèi)容生產(chǎn)、編輯審校、推廣營銷等環(huán)節(jié)，但主要還是應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)與版權(quán)交易。NFT作為版權(quán)交易的基礎(chǔ)，將作品視為數(shù)字資產(chǎn)，時間戳和哈希功能為管理和控制版權(quán)提供技術(shù)支持。時間戳可以記錄作品完成、發(fā)布的時間，通過記錄最先發(fā)布時間的方式來確定版權(quán)的主體，而哈希值將數(shù)字出版信息內(nèi)容與唯一數(shù)值逐一對應(yīng)，無論產(chǎn)品如何分發(fā)售賣，作者始終擁有代表出版作品原創(chuàng)性的數(shù)字通證。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可以清晰、透明地記錄授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、銷售等版權(quán)交易情況，通過版權(quán)自動登記和版權(quán)使用費(fèi)自動結(jié)算等智能合約功能，防止侵權(quán)行為發(fā)生，優(yōu)化版權(quán)管理流程，實(shí)現(xiàn)版權(quán)所有者追蹤和維權(quán)，確保作者和出版單位的權(quán)益得到保障。

6．AR/VR技術(shù)豐富出版的呈現(xiàn)形式，優(yōu)化用戶沉浸式體驗(yàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱AR）是一種將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合的技術(shù)手段，通過計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、可視化技術(shù)等將虛擬信息疊加集成在現(xiàn)實(shí)世界之上，從而獲得超越現(xiàn)實(shí)的感官互動體驗(yàn)。AR技術(shù)與出版結(jié)合，形成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)出版物，這是運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將內(nèi)容在虛實(shí)融合的場景中傳達(dá)給讀者的交互式出版物，可營造出超現(xiàn)實(shí)的沉浸式感官體驗(yàn)［4］。AR技術(shù)重構(gòu)了傳統(tǒng)出版的信息呈現(xiàn)方式，讓視覺、聽覺、嗅覺、觸覺融入閱讀體驗(yàn)之中，極大地滿足了讀者的體驗(yàn)需求。在AR出版領(lǐng)域，人民教育出版社《足球教材》、中國少年兒童新聞出版總社《我們愛科學(xué)》、科學(xué)出版社《愛醫(yī)課》、中國法制出版社《賢二前傳之寶藏傳奇：錢可不是白花的》等在確保呈現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)確、無誤、權(quán)威的基礎(chǔ)上，使內(nèi)容具象化，獲得了較好的影響力。

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱VR）是一種通過計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬生成三維虛擬世界，使用戶沉浸其中的技術(shù)手段。用戶可以通過視覺、聽覺、觸覺等感官，借助頭戴式顯示器、手柄、傳感器等設(shè)備與虛擬世界進(jìn)行沉浸式交互。虛擬現(xiàn)實(shí)出版就是將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字出版領(lǐng)域所產(chǎn)生新的產(chǎn)品、服務(wù)形態(tài)和業(yè)態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)不僅能帶來新的產(chǎn)品、服務(wù)形態(tài)和業(yè)態(tài)，還將改變?nèi)祟悓ι嫫溟g世界的理解與反應(yīng)，形成一種新型的“人類—媒介”關(guān)系，并從根本上重塑人類文化［5］。在VR出版領(lǐng)域，山東教育出版社的《恐龍大世界》、長江少年兒童出版社的《兒童詩詞大繪》、人民衛(wèi)生出版社的《人衛(wèi)3D人體解剖圖譜》等，以三維建模技術(shù)構(gòu)建仿真環(huán)境，體驗(yàn)者可以身臨其境地通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行交互操作［6］。相較于傳統(tǒng)的平面教材，VR教材能夠讓學(xué)習(xí)者在虛擬環(huán)境中實(shí)地觀察和操作，提高學(xué)習(xí)興趣和積極性。

7．元宇宙技術(shù)革新互動體驗(yàn)，助力產(chǎn)業(yè)升級

元宇宙是通過VR、AR、AI和區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，集數(shù)字化、虛擬化、智能化于一體的新型虛擬世界。元宇宙技術(shù)并非單一的技術(shù)，而是對現(xiàn)有數(shù)字技術(shù)集成在某一個使用場景的概括性描述。對數(shù)字出版而言，要在現(xiàn)有技術(shù)條件情況下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，應(yīng)深度融合元宇宙技術(shù)［7］。

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變在于應(yīng)用場景的革新，而數(shù)字出版向元宇宙技術(shù)的跨越則可以看作互動體驗(yàn)的革新。借助元宇宙的技術(shù)手段，可以將圖書、音樂、視頻等出版物以數(shù)字藏品的形式在元宇宙中展現(xiàn)，打破時間和空間的限制，為用戶帶來沉浸式的閱讀和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。數(shù)字出版可以與元宇宙的虛擬場景結(jié)合，為用戶提供更加真實(shí)、生動的使用體驗(yàn)，如虛擬課堂、虛擬演唱會、虛擬音樂劇等。更重要的是，元宇宙具有強(qiáng)大的社交屬性，數(shù)字出版可以借助元宇宙的這一特點(diǎn)，為用戶提供更豐富多樣的社交互動功能，促使用戶進(jìn)行互動、交流、分享，形成活躍的閱讀社群。此外，在元宇宙的虛擬場景中為用戶提供虛擬廣告、虛擬商品銷售、虛擬服務(wù)等，可以探索新的商業(yè)模式和盈利方式，推動數(shù)字出版向更加數(shù)字化、智能化的方向發(fā)展。

三、數(shù)字技術(shù)賦能數(shù)字出版的優(yōu)化路徑

1．適時適度，應(yīng)用新型技術(shù)

隨著科技的快速發(fā)展，新技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，數(shù)字出版行業(yè)需不斷與時俱進(jìn)，積極擁抱新技術(shù)，以更好地滿足用戶需求。技術(shù)帶來了“新”，但其本質(zhì)上仍然是人類精神文明與文化傳承的主觀性活動。用戶最終是為內(nèi)容買單，過分推崇技術(shù)可能會打破形式與內(nèi)容的內(nèi)在平衡，對內(nèi)容深耕不足、精神價值缺失必然導(dǎo)致用戶黏性下降，影響數(shù)字產(chǎn)品長期發(fā)展。因此，出版單位有必要在分析品牌定位、專業(yè)特點(diǎn)、自身優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，從眾多新技術(shù)中篩選適合自身業(yè)務(wù)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，著重開發(fā)或應(yīng)用。同時，出版單位應(yīng)提前進(jìn)行整體布局規(guī)劃，做好人才、資金和技術(shù)儲備，致力于打造數(shù)字出版精品工程。

新技術(shù)的迅速更迭可能會引發(fā)市場環(huán)境的變化，出版業(yè)需密切關(guān)注市場信息，加強(qiáng)市場調(diào)研及研究，了解市場動態(tài)和用戶需求，適時、適度擁抱新技術(shù)，積極創(chuàng)新，靈活調(diào)整自身的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)市場變革。

2．守正創(chuàng)新，做好內(nèi)容把關(guān)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得數(shù)字出版行業(yè)面臨處理海量內(nèi)容資源的壓力，以及信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性、安全性和合規(guī)性等問題，僅僅依靠編輯無法全面準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)、識別、修改錯誤，需從法規(guī)規(guī)章、體制機(jī)制、編輯素養(yǎng)、技術(shù)審查等方面應(yīng)對。第一，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)數(shù)字技術(shù)特點(diǎn)因勢利導(dǎo)地制定法規(guī)規(guī)章，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容審核和管理，保障網(wǎng)絡(luò)空間的安全、健康、有序，加大對違法行為的打擊力度，保護(hù)合法權(quán)益。第二，出版單位應(yīng)建立嚴(yán)格的數(shù)字內(nèi)容審核、發(fā)布和反饋機(jī)制，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策要求，結(jié)合出版單位自身特點(diǎn)，制定數(shù)字內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立專業(yè)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行審核及發(fā)布，積極聽取用戶和相關(guān)部門的意見和建議，不斷完善體制機(jī)制。第三，出版單位應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部員工的培訓(xùn)和考核，提高相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)水平和素質(zhì)，定期組織關(guān)于法律法規(guī)、政策要求、審核標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)素養(yǎng)和行業(yè)案例分享等方面的培訓(xùn)，確保員工能夠準(zhǔn)確把握政治性、思想性、科學(xué)性、知識性等方面的內(nèi)容。第四，現(xiàn)有的黑馬軟件對政治性、知識性等錯誤識別率較低，出版單位需要利用大數(shù)據(jù)、自然語言處理、人工智能等技術(shù)提高內(nèi)容質(zhì)量把控效率，確保數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量安全。

3．注重用戶需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

在數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展階段，用戶需求不斷升級，呈現(xiàn)更加多樣化、個性化、交互化、智能化、沉浸式等特點(diǎn)，出版單位如何深入了解用戶需求，從海量信息中篩選有價值的內(nèi)容，設(shè)計(jì)符合用戶操作習(xí)慣的交互系統(tǒng)，以及保護(hù)用戶信息安全，成為優(yōu)化用戶體驗(yàn)的重點(diǎn)。首先，通過用戶訪談、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解用戶需求，并根據(jù)這些信息進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。其次，面對數(shù)字時代信息過載的問題，需要結(jié)合人工智能相關(guān)技術(shù)，嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，篩選出社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的內(nèi)容，并通過藝術(shù)性的內(nèi)容組織及外在形式呈現(xiàn)，滿足用戶的精神文化需求。再次，遵循易用性設(shè)計(jì)原則，簡化操作流程，降低用戶的使用難度，提高產(chǎn)品的易用性，優(yōu)化交互界面，迎合用戶的操作習(xí)慣。最后，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行合法搜集、正當(dāng)使用、必要保護(hù)，防止用戶隱私泄露。

4．優(yōu)化版權(quán)管理，不斷完善體系

數(shù)字作品本身易于復(fù)制和傳播的特性使得侵權(quán)行為更加猖獗，給版權(quán)所有者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。尤其是隨著人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的應(yīng)用，其多樣化的使用方式導(dǎo)致權(quán)利授權(quán)和權(quán)利管理更加復(fù)雜，增加了保護(hù)版權(quán)的難度。因此，版權(quán)保護(hù)需要從法律法規(guī)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、出版單位、技術(shù)等方面展開。第一，國家需完善相關(guān)法規(guī)，健全版權(quán)保護(hù)法律體系，切實(shí)落實(shí)版權(quán)保護(hù)政策，保護(hù)數(shù)字出版發(fā)展。第二，出版行業(yè)應(yīng)成立數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等，對數(shù)字版權(quán)侵害的事件統(tǒng)一處理［8］。第三，使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)是有效保護(hù)手段之一，出版單位應(yīng)通過這類技術(shù)限制未經(jīng)授權(quán)的用戶訪問和使用數(shù)字作品，確保數(shù)字作品在傳播過程中的安全，保護(hù)版權(quán)所有者權(quán)益。第四，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、不可篡改、安全可靠等特點(diǎn)，可有效解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題。利用區(qū)塊鏈進(jìn)行版權(quán)登記可以從以下幾方面保護(hù)數(shù)字作品：提高版權(quán)保護(hù)效率和準(zhǔn)確性；版權(quán)交易透明化和安全化，保護(hù)交易雙方權(quán)益；作品全生命周期保護(hù)，防止盜版和侵權(quán)；作品溯源，快速定位侵權(quán)源頭，為維權(quán)提供有效證據(jù)。

四、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能數(shù)字出版，不僅改變了內(nèi)容生產(chǎn)方式，提升了創(chuàng)作效率，還豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，賦予讀者更加多元化的閱讀體驗(yàn)，極大地豐富了內(nèi)容傳播的途徑，使出版物的觸達(dá)范圍得以拓寬，進(jìn)而提升了整個行業(yè)的競爭力。因此，擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版的應(yīng)有之義，是推動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，是數(shù)字出版提質(zhì)增效的有效途徑。在此過程中，積極應(yīng)對數(shù)字技術(shù)帶來的各種挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為用戶提供更加豐富、多元、高質(zhì)量的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)是數(shù)字出版人的初心和使命。同時，在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一主題下，統(tǒng)籌技術(shù)賦能和內(nèi)容創(chuàng)作舉足輕重，警惕技術(shù)泛濫，守正創(chuàng)新，凝心鑄魂，筑牢“內(nèi)容創(chuàng)作”這一根本，方能使數(shù)字技術(shù)高質(zhì)量賦能數(shù)字出版，加快多種模態(tài)擴(kuò)展，促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

｜參考文獻(xiàn)｜

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