基于ISM的農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為發(fā)生機(jī)制研究

滕玉華，李寧，劉長進(jìn)

摘要：文章基于國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）農(nóng)村居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用回歸分析與解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM），對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的影響因素與層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的發(fā)生機(jī)制存在差異。溝通擴(kuò)散型政策、數(shù)字素養(yǎng)、生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、健康狀況和自我效能感對環(huán)境素養(yǎng)行為有顯著影響，且溝通擴(kuò)散型政策、數(shù)字素養(yǎng)是深層影響因素；溝通擴(kuò)散型政策、新媒體環(huán)保接觸、生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、健康狀況、自我效能感和政治面貌對人際環(huán)境行為有顯著影響，且溝通擴(kuò)散型政策和新媒體環(huán)保接觸是深層影響因素。

關(guān)鍵詞：公領(lǐng)域親環(huán)境行為；環(huán)境素養(yǎng)行為；人際環(huán)境行為；解釋結(jié)構(gòu)模型

中圖分類號：F323.6；C912.6? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? 文章編號：1671-9840（2023）04-0053-09

DOI：10.16713/j.cnki.65-1269/c.2023.04.006

On Mechanism of Pro-Environment Behavior of Rural Residents

in Public Domain Based on Interpretative Structural Model

TENG Yuhua1， LI Ning1， LIU Changjin2

（1.Jiangxi Normal University， Nanchang 330022， China;

2. Nanchang Hangkong University， Nanchang 330063， China）

Abstract： Based on the survey data of rural residents in the national ecological civilization pilot area in Jiangxi Province， this paper applies the regression analysis and interpretative structure model （ISM） to investigate the influence factors and hierarchy of environmental literacy behavior and interpersonal environmental behavior of rural residents' pro-environment behavior in the public field， it is found that there are differences in the mechanism of rural residents' public domain environmental literacy behavior and interpersonal environmental behavior. Namely， communication diffusion-type policies， digital literacy， ecological values， social norms， health status， self-efficacy have a significant impact on the public field of environmental literacy behavior， in which， communication diffusion-type policy and digital literacy are deep-seated root causes; the main influencing factors of interpersonal environmental behavior in the public domain are communication diffusion policy， new media environmental contact， ecological values， social norms， health status， self-efficacy， and political outlook， among them， communication and diffusion-type policy and new media environmental contact the underlying factors.

Key words： public domain environmental behavior; environmental literacy behavior; interpersonal environmental behavior; interpretive structural model（ISM）

一、問題的提出

2012年中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)首次提出建設(shè)美麗中國，2022年黨的二十大報(bào)告明確要求未來五年美麗中國建設(shè)要取得顯著成效。居民是建設(shè)美麗中國的主體，引導(dǎo)居民實(shí)施親環(huán)境行為是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要途徑。居民親環(huán)境行為包括公領(lǐng)域環(huán)境行為與私領(lǐng)域環(huán)境行為兩個(gè)維度［1-3］?！豆裆鷳B(tài)環(huán)境行為調(diào)查報(bào)告（2021年）》顯示，僅有44.4%的居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為表現(xiàn)較好，且相較于城市居民，農(nóng)村居民有更大的提升空間。因此，引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為是建設(shè)美麗中國的關(guān)鍵。為了更好地引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為，有必要準(zhǔn)確識別農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的影響因素，并厘清其中的作用機(jī)制。

現(xiàn)有關(guān)于居民親環(huán)境行為的研究大致可以分為3類：一是居民親環(huán)境行為結(jié)構(gòu)研究。目前，學(xué)者們對環(huán)境行為結(jié)構(gòu)的劃分存在分歧［3-4］，尚未形成統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)模式。岳婷［5］將居民自愿減碳行為劃分為自愿減碳素養(yǎng)行為、自愿減碳人際行為和自愿減碳公民行為；陳飛宇［6］將居民生活垃圾分類行為劃分為習(xí)慣型分類行為、決策型分類行為、人際型分類行為和公民型分類行為。二是居民不同類型親環(huán)境行為影響因素對比研究。一些學(xué)者在將居民親環(huán)境行為劃分為不同類型的基礎(chǔ)上，研究居民不同類型親環(huán)境行為的影響因素，發(fā)現(xiàn)居民不同類型親環(huán)境行為的影響因素存在較大差異［5-7］。三是居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為影響因素研究。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，影響居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的因素主要包括心理因素（如面子意識、環(huán)境知識、環(huán)境態(tài)度等）［2，8］、情境因素（如大眾傳媒、政策法規(guī)、社會(huì)規(guī)范等）［1，6-7］和人口統(tǒng)計(jì)特征因素（如性別、年齡、受教育程度、政治身份等）［1，7-8］。

既有關(guān)于居民親環(huán)境行為的研究取得了豐富的研究成果，但仍有拓展空間?，F(xiàn)有研究主要從整體上考察居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的影響因素，而將居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為劃分為不同類型并進(jìn)一步探討不同類型親環(huán)境行為影響因素的文獻(xiàn)較為缺乏。此外，現(xiàn)有關(guān)于居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為影響因素的研究主要集中在影響因素的識別以及影響程度的分析上，揭示各因素之間相關(guān)關(guān)系與層次結(jié)構(gòu)的文獻(xiàn)較少。本文將農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為劃分為環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為，基于國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）712個(gè)農(nóng)村居民的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用回歸分析與解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM），探究農(nóng)村居民公領(lǐng)域不同類型親環(huán)境行為的影響因素和層級結(jié)構(gòu)，以期能為相關(guān)部門優(yōu)化居民環(huán)境行為引導(dǎo)政策提供參考。

二、理論分析與研究假說

負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為模型認(rèn)為，心理因素、政府政策、社會(huì)環(huán)保壓力和人口統(tǒng)計(jì)特征會(huì)影響個(gè)體環(huán)境行為。農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為是一種環(huán)境行為，根據(jù)負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為模型，心理、政策、人口特征等方面的因素也可能影響農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為。對農(nóng)村居民進(jìn)行的深度訪談表明，數(shù)字素養(yǎng)、自我效能感、生態(tài)價(jià)值觀、新媒體環(huán)保接觸、政府政策、社會(huì)規(guī)范、健康狀況、政治面貌、收入水平、受教育程度等都可能在一定程度上影響農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為。本文將數(shù)字素養(yǎng)、自我效能感、生態(tài)價(jià)值觀劃為心理因素，將新媒體環(huán)保接觸、政府政策、社會(huì)規(guī)范劃為情境因素，將健康狀況、政治面貌、收入水平、受教育程度劃為人口統(tǒng)計(jì)特征因素，從心理因素、情境因素和人口統(tǒng)計(jì)特征因素3個(gè)方面提出研究假說進(jìn)而進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，以準(zhǔn)確識別農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的影響因素。

從心理因素方面來說：第一，由行為轉(zhuǎn)變理論中的“知信行”模式可知，從外界獲取的信息和知識會(huì)影響個(gè)體行為。數(shù)字素養(yǎng)可反映農(nóng)村居民運(yùn)用數(shù)字工具獲取信息以及解決問題的能力［9］，其可通過信息獲取和規(guī)范約束影響農(nóng)村居民的公領(lǐng)域親環(huán)境行為。從信息獲取角度來看，通常來說，數(shù)字素養(yǎng)高的農(nóng)村居民利用數(shù)字工具更易獲取環(huán)保相關(guān)信息（如環(huán)保政策、環(huán)保知識等），這些信息有助于其提升環(huán)保素養(yǎng)、增強(qiáng)環(huán)保理念，進(jìn)而提高在公領(lǐng)域積極實(shí)施親環(huán)境行為的可能性。從規(guī)范約束角度來看，農(nóng)村居民提升數(shù)字素養(yǎng)能夠幫助其拓展社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，使其可以從熟人網(wǎng)絡(luò)、衍生網(wǎng)絡(luò)獲取環(huán)保信息并進(jìn)行交流互動(dòng)［9］，這有利于形成人人都要保護(hù)環(huán)境的社會(huì)規(guī)范，在社會(huì)規(guī)范的鼓勵(lì)與引導(dǎo)下，農(nóng)村居民會(huì)自覺成為社會(huì)規(guī)范的踐行者［10］。第二，社會(huì)認(rèn)知理論認(rèn)為，自我效能感會(huì)影響個(gè)體行為［11］。自我效能感高的農(nóng)村居民認(rèn)為自己有能力處理環(huán)境問題，更易持積極的環(huán)保態(tài)度，實(shí)施更多的親環(huán)境行為。第三，樹立生態(tài)價(jià)值觀的農(nóng)村居民往往更加注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，能夠深刻認(rèn)識自己的親環(huán)境行為對生態(tài)環(huán)境保護(hù)所能發(fā)揮的積極作用，其在公領(lǐng)域自覺實(shí)施親環(huán)境行為的可能性更大［10-11］?；谝陨戏治?，本文提出研究假說H1：數(shù)字素養(yǎng)、自我效能感和生態(tài)價(jià)值觀會(huì)影響農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為。

從情境因素方面來說：媒介依賴?yán)碚撝赋觯瑐€(gè)體通過媒介獲得與行為契合的信息越多，就越可能實(shí)施該行為［12］。農(nóng)村居民通過新媒體可以更便捷地獲取生態(tài)環(huán)境信息，了解這些信息有助于增強(qiáng)農(nóng)村居民的環(huán)保認(rèn)同感［13］，促進(jìn)農(nóng)村居民形成保護(hù)環(huán)境的行為規(guī)范，從而引導(dǎo)其在日常生活中自覺實(shí)施環(huán)保行為［12］。政府政策一般包括溝通擴(kuò)散型政策和服務(wù)型政策［14］。就溝通擴(kuò)散型政策而言，政府通過多個(gè)渠道向農(nóng)村居民宣傳環(huán)保的必要性、合理性和效益性，可讓農(nóng)村居民更好地理解環(huán)保政策，在環(huán)保政策的傾向性引導(dǎo)下，農(nóng)村居民基于接收到的環(huán)保政策宣傳而對公領(lǐng)域親環(huán)境行為作出積極反應(yīng)［14］。就服務(wù)型政策而言，政府通過提供環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施和環(huán)保信息服務(wù)，能為農(nóng)村居民在公領(lǐng)域自覺實(shí)施親環(huán)境行為提供更多便利［7］，提高農(nóng)村居民實(shí)施環(huán)境行為的感知控制力，從而有利于引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域自覺實(shí)施親環(huán)境行為。一般來說，社會(huì)規(guī)范與他人評價(jià)相關(guān)［15］，當(dāng)農(nóng)村居民發(fā)現(xiàn)周圍人多數(shù)已經(jīng)在認(rèn)知或?qū)嵺`中傾向于實(shí)施公領(lǐng)域親環(huán)境行為時(shí)，為獲得他人認(rèn)可，或避免未在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為而帶來的社會(huì)壓力，也會(huì)選擇在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為?；谝陨戏治?，本文提出研究假說H2：新媒體環(huán)保接觸、政府政策（溝通擴(kuò)散型政策和服務(wù)型政策）和社會(huì)規(guī)范會(huì)影響農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為。

從個(gè)人統(tǒng)計(jì)特征因素方面來說：已有研究表明，年齡、收入、政治面貌、受教育水平會(huì)影響居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為［1，7-8］，但在不同的研究中，學(xué)者們對影響居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的因素及其效果得出了不同的結(jié)論。不同統(tǒng)計(jì)特征的農(nóng)村居民對環(huán)境的認(rèn)知存在差別［16］，在實(shí)施公領(lǐng)域親環(huán)境行為時(shí)也會(huì)有不同的表現(xiàn)。基于以上分析，本文提出研究假說H3：收入水平、受教育程度、健康狀況和政治面貌會(huì)影響農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來源與樣本特征

本研究所需數(shù)據(jù)來自“農(nóng)村居民生活垃圾分類行為發(fā)生機(jī)制、溢出效應(yīng)與引導(dǎo)政策研究”課題組于2022年6月至10月對國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研。調(diào)研采用分層隨機(jī)抽樣方法選取調(diào)查樣本，共發(fā)放問卷774份，回收有效問卷712份，問卷有效率為91.99%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：從文化程度來看，52.53%的受訪者僅接受過初中及以下階段教育，受教育程度整體偏低，調(diào)研樣本特征與統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)大致相符，說明樣本具有一定代表性。另從公領(lǐng)域親環(huán)境行為實(shí)施情況來看，農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┉h(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的比例分別為28.51%、23.74%，表明農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為整體水平較低，并且在不同類型的環(huán)境行為上表現(xiàn)出一定差異。

（二）變量設(shè)置

研究中的潛變量說明如下： 第一，農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為。對于農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為的測度，本文參考既有研究［4-6］，設(shè)置“在公共場所，我不會(huì)亂扔垃圾、隨地吐痰等”等4個(gè)題項(xiàng)；對于農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為的測度，設(shè)置“在公眾場合發(fā)現(xiàn)浪費(fèi)資源（不關(guān)水龍頭等）行為，我會(huì)及時(shí)制止、勸告”等2個(gè)題項(xiàng)。第二，數(shù)字素養(yǎng)。對于農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)的測度，本文借鑒李曉靜［9］的研究，設(shè)置“我會(huì)使用智能手機(jī)和電腦等了解、查找信息”等5個(gè)題項(xiàng)。第三，生態(tài)價(jià)值觀。對于生態(tài)價(jià)值觀的測度，本文借鑒已有研究［7］，設(shè)計(jì)“我希望在日常行為中能做到保護(hù)環(huán)境”等3個(gè)題項(xiàng)。信度和效度檢驗(yàn)結(jié)果（限于篇幅，文中未列示）表明：各潛變量（環(huán)境素養(yǎng)行為、人際環(huán)境行為、數(shù)字素養(yǎng)、生態(tài)價(jià)值觀）的 KMO值不小于0.5，表明可以進(jìn)行因子分析；Alpha值大于0.599，CR值大于0.838，說明量表具有較高的內(nèi)部一致性；AVE值大于0.635，表明測量題項(xiàng)區(qū)分效度良好。變量具體說明見表1。

四、農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為影響因素的實(shí)證分析

（一）模型構(gòu)建

本研究的因變量為農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為，借鑒既有研究［4-6，12］，將其分為環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為。環(huán)境素養(yǎng)行為指農(nóng)村居民基于生活習(xí)慣，在工作場所或公共場所實(shí)施的親環(huán)境行為；人際環(huán)境行為指農(nóng)村居民通過主動(dòng)的人際活動(dòng)，幫助他人增強(qiáng)環(huán)保意識，改變他人親環(huán)境態(tài)度，推動(dòng)他人在工作場所或公共場所實(shí)施親環(huán)境行為的一系列行為。本文對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為、人際環(huán)境行為分別設(shè)置題項(xiàng)，采用李克特五級量表進(jìn)行測量，最終取對應(yīng)題項(xiàng)的均值（見表1），并采用多元線性回歸法，識別農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的影響因素?；貧w模型設(shè)定如下：

[Yi=α0+α1X1+α2X2+…+αjXj+ei]? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

模型（1）中，[Yi]（i=1，2）表示農(nóng)村居民公領(lǐng)域兩類親環(huán)境行為，[X][j]（j=1，2，…，11）表示各影響因素，[α0]為常數(shù)項(xiàng)，[ ei]為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

（二）影響因素分析

本文借助Stata15.0軟件，基于模型（1）分別對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為進(jìn)行多元線性回歸分析，結(jié)果見表2中的列（a）（c）。此外，為了對估計(jì)結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，在剔除基準(zhǔn)回歸中估計(jì)系數(shù)不顯著的變量后重新進(jìn)行了多元線性回歸分析，結(jié)果見表2中的列（b）（d）。由表2可知，農(nóng)村居民公領(lǐng)域不同類型親環(huán)境行為（環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為）的影響因素存在差異。新媒體環(huán)保接觸、政治面貌僅對農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為有正向影響；數(shù)字素養(yǎng)只對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為有正向影響；自我效能感、生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、溝通擴(kuò)散型政策和健康狀況均會(huì)對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為產(chǎn)生正向影響；服務(wù)型政策、收入水平、受教育程度對農(nóng)村居民公領(lǐng)域兩類親環(huán)境行為未表現(xiàn)出顯著影響。因此，前文提出的研究假說部分得以驗(yàn)證。

五、農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為發(fā)生機(jī)制的ISM分析

（一）農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為影響因素的層級結(jié)構(gòu)分解

解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM）適用于分析復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)問題，通過明確各因素的相互作用關(guān)系和邏輯層次結(jié)構(gòu)，識別行為的內(nèi)在發(fā)生機(jī)制。為探明農(nóng)村居民公領(lǐng)域不同類型親環(huán)境行為（環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為）影響因素之間的邏輯關(guān)系，本文運(yùn)用ISM揭示其中存在的層級關(guān)系。ISM分析的基本步驟為：一是根據(jù)專家意見，確定農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為各影響因素之間的邏輯關(guān)系；二是構(gòu)建鄰接矩陣并確定可達(dá)矩陣，進(jìn)而得到各影響因素之間的層級關(guān)系；三是構(gòu)建解釋結(jié)構(gòu)模型。

下文將以農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為為例，基于ISM分析，揭示農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為發(fā)生機(jī)制。需要說明的是，本文以[S0]表示農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為，同時(shí)根據(jù)表2的估計(jì)結(jié)果，確定其影響因素為數(shù)字素養(yǎng)（[S1]）、社會(huì)規(guī)范（[S2]）、溝通擴(kuò)散型政策（[S3]）、生態(tài)價(jià)值觀（[S4]）、自我效能感（[S5]）和健康狀況（[S6]）。首先，經(jīng)由此次研究邀請的環(huán)境行為和心理學(xué)領(lǐng)域?qū)＜夜餐懻?，得到上?個(gè)影響因素之間的邏輯關(guān)系（見圖1）。圖1中，V表示行因素會(huì)影響列因素，A表示列因素會(huì)影響行因素，0表示行因素和列因素之間無相互影響。

其次，根據(jù)圖1構(gòu)建鄰接矩陣[R]，運(yùn)用Matlab.2018b軟件求得可達(dá)矩陣，并依據(jù)可達(dá)矩陣層次劃分方法確定影響因素層級劃分，得到[L1]=｛[S0]｝，[L2]=｛[S5]｝，[L3]=｛[S2]，[S4]，[S6]｝，[L4]=｛[S1]，[S3]｝，再根據(jù)[L1]、[L2]、[L3]、[L4]對可達(dá)矩陣重新排序后得到骨干矩陣。將同一個(gè)層級的因素表示在同一水平位置的方框內(nèi)，即可得到農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為影響因素的層級結(jié)構(gòu)（見圖2）。

最后，由圖2可知，[S0]（農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為）為第一層， [S5]（自我效能感）為第二層，[S2]（社會(huì)規(guī)范）、[S4]（生態(tài)價(jià)值觀）、[S6]（健康狀況）為第三層，[S1]（數(shù)字素養(yǎng)）、[S3]（溝通擴(kuò)散型政策）為第四層，由此可以揭示農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為發(fā)生機(jī)制（見圖3）。

采用同樣的方法，可以揭示農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為發(fā)生機(jī)制（見圖4）。

（二）基于ISM的農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為發(fā)生機(jī)制分析

1. 農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為發(fā)生機(jī)制分析。由圖3可知，農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為的發(fā)生有3條路徑。路徑一即“數(shù)字素養(yǎng)、溝通擴(kuò)散型政策→生態(tài)價(jià)值觀→自我效能感→農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為”。在該路徑中，數(shù)字素養(yǎng)、溝通擴(kuò)散型政策從根源上深刻影響著農(nóng)村居民的生態(tài)價(jià)值觀。具有一定數(shù)字素養(yǎng)的農(nóng)村居民可借助數(shù)字工具獲取環(huán)保信息，在環(huán)保政策宣傳的傾向性引導(dǎo)下，形成保護(hù)環(huán)境的價(jià)值取向。政府通過多種渠道向農(nóng)村居民宣傳環(huán)保政策，讓農(nóng)村居民深刻認(rèn)識保護(hù)環(huán)境的重要性，這有助于樹立生態(tài)價(jià)值觀。生態(tài)價(jià)值觀同樣會(huì)影響農(nóng)村居民的自我效能感。樹立生態(tài)價(jià)值觀的農(nóng)村居民會(huì)認(rèn)為人類在社會(huì)活動(dòng)中要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，其對公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為持積極態(tài)度，通過自身的親環(huán)境行為保護(hù)環(huán)境。此外，自我效能感也是影響農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為的直接因素。自我效能感高的農(nóng)村居民認(rèn)為自己具有保護(hù)環(huán)境的能力，更易養(yǎng)成良好的親環(huán)境行為習(xí)慣，實(shí)施更多的親環(huán)境行為。

路徑二即“社會(huì)規(guī)范→自我效能感→農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為”。當(dāng)農(nóng)村居民發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在生活中都已實(shí)施親環(huán)境行為時(shí)，為避免聲譽(yù)受損或被群體孤立，其會(huì)將實(shí)施親環(huán)境行為作為自己的行為準(zhǔn)則，養(yǎng)成親環(huán)境行為習(xí)慣，因而其在公領(lǐng)域自覺自愿實(shí)施親環(huán)境行為的可能性就會(huì)增大。

路徑三即“健康狀況→自我效能感→農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為”。農(nóng)村居民健康狀況越好，其在日常生活中保持健康生活習(xí)慣的可能性也越大，也會(huì)更加認(rèn)同良好的生態(tài)環(huán)境有利于個(gè)人健康的理念，就越可能通過自身的親環(huán)境行為保護(hù)環(huán)境。自我效能感高的農(nóng)村居民更希望養(yǎng)成環(huán)保生活方式，其在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為的可能性也更大。

2. 農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為發(fā)生機(jī)制分析。由圖4可知，農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為的發(fā)生有4條路徑。路徑一即“新媒體環(huán)保接觸、溝通擴(kuò)散型政策→生態(tài)價(jià)值觀→自我效能感→農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為”。首先，新媒體環(huán)保接觸、溝通擴(kuò)散型政策從根源上深刻影響著農(nóng)村居民的生態(tài)價(jià)值觀。農(nóng)村居民通過數(shù)字工具接收各類生態(tài)環(huán)境信息，這些信息會(huì)讓農(nóng)村居民認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)與其切身利益息息相關(guān)，促使其逐步形成環(huán)保觀念。政府開展環(huán)境保護(hù)方面的宣傳教育，能夠幫助農(nóng)村居民意識到親環(huán)境行為的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)價(jià)值，引導(dǎo)農(nóng)村居民順應(yīng)環(huán)保政策的要求，樹立人與自然和諧共生的理念。其次，生態(tài)價(jià)值觀作為中間因素會(huì)影響農(nóng)村居民的自我效能感。樹立生態(tài)價(jià)值觀的農(nóng)村居民從有利于保護(hù)生態(tài)的角度積極實(shí)施親環(huán)境行為，并相信自己有能力保護(hù)環(huán)境。最后，自我效能感是農(nóng)村居民實(shí)施親環(huán)境行為的直接驅(qū)動(dòng)因素。農(nóng)村居民的自我效能感越高，越有助于調(diào)動(dòng)其實(shí)施親環(huán)境行為的積極性，并通過人際交往促進(jìn)環(huán)保知識溢出，增強(qiáng)其他村民的環(huán)保意識，引導(dǎo)其他村民在公領(lǐng)域自覺自愿實(shí)施親環(huán)境行為。

路徑二即“社會(huì)規(guī)范→自我效能感→農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為”。當(dāng)農(nóng)村居民看到周圍的大多數(shù)人都實(shí)施親環(huán)境行為，就會(huì)感覺在生活中實(shí)施親環(huán)境行為是一件比較容易的事情，會(huì)產(chǎn)生“既然別人能做那我也能做”的心理，從而實(shí)施更多的親環(huán)境行為。此外，在與他人的社交活動(dòng)中，農(nóng)村居民更容易表達(dá)自己對親環(huán)境行為的積極態(tài)度，繼而帶動(dòng)身邊其他村民在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為。

路徑三即“健康狀況→自我效能感→農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為”。健康狀況較好的農(nóng)村居民大多在日常生活中更加自律，實(shí)施親環(huán)境行為的信心也更強(qiáng)。這些農(nóng)村居民在與其他村民的交流中更能夠表達(dá)積極向上的生活態(tài)度，主動(dòng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，從而帶動(dòng)其他村民在公領(lǐng)域?qū)嵤└嗟挠H環(huán)境行為。此外，自我效能感是農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┤穗H環(huán)境行為的直接驅(qū)動(dòng)因素。

路徑四即“政治面貌→農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為”。相較于非中共黨員，具有中共黨員身份的農(nóng)村居民通常會(huì)更加自覺地?fù)碜o(hù)黨的方針政策，保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感會(huì)更強(qiáng)，其會(huì)在人際交往中引導(dǎo)其他村民在公領(lǐng)域?qū)嵤└嗟挠H環(huán)境行為。

六、討論

現(xiàn)有居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的研究主要是從整體上考察居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的影響因素［1-2，13］，鮮有文獻(xiàn)關(guān)注居民公領(lǐng)域不同類型親環(huán)境行為的發(fā)生機(jī)制。本文研究表明，農(nóng)村居民公領(lǐng)域不同類型親環(huán)境行為的影響因素及作用機(jī)理存在一定差異。為了更好地引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤└嗟挠H環(huán)境行為，有必要在對農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探究農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的影響因素及層級結(jié)構(gòu)。已有研究表明，大眾傳媒（如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）對居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為有正向影響［13］，本文研究表明，新媒體環(huán)保接觸是農(nóng)村居民實(shí)施公領(lǐng)域人際環(huán)境行為的深層影響因素。這表明，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，媒介接觸都有利于農(nóng)村居民實(shí)施公領(lǐng)域人際環(huán)境行為。本文研究還發(fā)現(xiàn)，數(shù)字素養(yǎng)是驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民實(shí)施公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為的深層因素。這不僅豐富了居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為的理論研究，還為有效引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為提供了新的思路。為鼓勵(lì)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤└嗟挠H環(huán)境行為，需要進(jìn)一步引導(dǎo)農(nóng)村居民積極使用新媒體以了解更多環(huán)境保護(hù)方面的政策和知識，這也有助于提升農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)。另外，已有公領(lǐng)域親環(huán)境行為的研究表明，政策普及度、執(zhí)行度會(huì)影響居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為［17］。本文研究發(fā)現(xiàn)，溝通擴(kuò)散型政策是農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的深層影響因素，這不僅可為優(yōu)化居民公領(lǐng)域環(huán)境政策提供理論依據(jù)，還啟示我們在引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域?qū)嵤┯H環(huán)境行為的過程中，需要進(jìn)一步發(fā)揮溝通擴(kuò)散型政策的作用。

七、結(jié)論與建議

本文基于國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）農(nóng)村居民的調(diào)查問卷，在將農(nóng)村居民公領(lǐng)域親環(huán)境行為劃分為環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的基礎(chǔ)上，運(yùn)用回歸分析與解釋結(jié)構(gòu)模型，對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為和人際環(huán)境行為的影響因素及層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民公領(lǐng)域兩類環(huán)境行為的影響因素及層級結(jié)構(gòu)存在一定差異。溝通擴(kuò)散型政策、數(shù)字素養(yǎng)、生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、自我效能感和健康狀況對農(nóng)村居民公領(lǐng)域環(huán)境素養(yǎng)行為有顯著影響。其中，自我效能感是表層影響因素，生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和健康狀況是中間層影響因素，溝通擴(kuò)散型政策和數(shù)字素養(yǎng)是深層影響因素。溝通擴(kuò)散型政策、新媒體環(huán)保接觸、生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、健康狀況、自我效能感和政治面貌對農(nóng)村居民公領(lǐng)域人際環(huán)境行為有顯著影響。其中，自我效能感和政治面貌是表層影響因素，生態(tài)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和健康狀況是中間層影響因素，溝通擴(kuò)散型政策和新媒體環(huán)保接觸是深層影響因素。

基于以上結(jié)論，本文提出如下政策建議：一是進(jìn)一步提升農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)。政府可持續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村居民使用手機(jī)、電腦等數(shù)字工具參與公共環(huán)境治理提供基礎(chǔ)保障，并可通過數(shù)字培訓(xùn)進(jìn)一步提高農(nóng)村居民運(yùn)用數(shù)字工具的能力。二是進(jìn)一步優(yōu)化新媒體生態(tài)文明宣傳方式。政府可做優(yōu)做強(qiáng)生態(tài)文明新媒體主賬號，及時(shí)發(fā)布生態(tài)環(huán)境方面的政策和知識，進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)布信息的可讀性和趣味性，精準(zhǔn)推送符合農(nóng)村居民需求的環(huán)保信息，引導(dǎo)農(nóng)村居民運(yùn)用新媒體了解與生態(tài)文明有關(guān)的信息，樹立生態(tài)價(jià)值觀。三是進(jìn)一步創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境信息傳播形式。可在用好廣播、墻報(bào)等傳統(tǒng)媒介宣傳生態(tài)文明建設(shè)的同時(shí)，充分利用微信、視頻等新媒介開展多種形式的環(huán)保宣傳教育，提升農(nóng)村居民的生態(tài)認(rèn)知水平，引導(dǎo)農(nóng)村居民在公領(lǐng)域主動(dòng)實(shí)施更多的親環(huán)境行為。

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