中國共產(chǎn)黨國際形象構(gòu)建提升路徑研究

摘要：中國共產(chǎn)黨的國際形象構(gòu)建既是政黨表層內(nèi)容的外在顯現(xiàn)，也是政黨內(nèi)在氣質(zhì)的間接表達(dá)。中國共產(chǎn)黨國際形象的構(gòu)建對推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、促進(jìn)中華文化國際傳播、加快民族復(fù)興發(fā)揮著重要作用。因此，要促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播、深入探究并大力弘揚(yáng)偉大建黨精神、對外宣傳黨的執(zhí)政立場和交往意愿，豐富“中國魅力”的文化傳播內(nèi)容；通過運(yùn)用共通性、故事性、分眾化的形式，創(chuàng)新“融通中外”的文化傳播方式；通過打造立體化的傳播矩陣、加強(qiáng)與國外媒體的溝通、促進(jìn)不同文明交流互鑒，構(gòu)建“萬物皆媒”的文化傳播媒介。

關(guān)鍵詞：中國共產(chǎn)黨；國際形象；提升路徑；文化傳播；中華文化

中圖分類號：D261.5" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " 文章編號：1672-6359（2024）03-0065-08

黨的二十大報告指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。[1]新時代新征程，通過對外文化傳播構(gòu)建大國政黨形象是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的題中應(yīng)有之義。文化傳播是指通過一定的傳播媒介來傳遞知識、信息、觀念、情感等內(nèi)容，以及開展與傳播內(nèi)容密切相關(guān)的所有社交活動。本文從文化傳播內(nèi)容、文化傳播方式、文化傳播媒介這三方面入手，探討中國共產(chǎn)黨良好國際形象的提升路徑。

一、豐富“中國魅力”的文化傳播內(nèi)容

中國共產(chǎn)黨的國際形象是指中國共產(chǎn)黨議程（或公共政策）、執(zhí)政行為等內(nèi)政外交之信息和價值觀，面向境外公眾的傳播、收到、交流、贊同、吸收等一系列有條理的運(yùn)行過程。[2]黨的國際形象是黨的建設(shè)的重要組成部分，也是黨的國際地位與國際影響力的有效彰顯。從傳統(tǒng)意義上看，中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政行為、執(zhí)政理念、執(zhí)政績效、黨內(nèi)活動、黨建工作等是黨的國際形象構(gòu)建的對外傳播內(nèi)容。從現(xiàn)代意義上看，為了開辟黨的國際形象構(gòu)建的新局面，必須在文化軟實(shí)力上厚積薄發(fā)，對外傳播獨(dú)具“中國魅力”的文化內(nèi)容，不斷鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。[3]

（一）促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播，加深國際社會對中國共產(chǎn)黨國際形象的感知

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著獨(dú)特的魅力，為黨的國際形象海外構(gòu)建提供了深厚的文化底氣和文化自信。要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長河中挖掘亮點(diǎn)，在國際場合展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，做到用詞準(zhǔn)確、幽默風(fēng)趣、妙語連珠、簡明扼要，從而促進(jìn)中國共產(chǎn)黨良好國際形象的構(gòu)建。

一方面，通過引用史學(xué)典籍、經(jīng)典名篇、諺語俗語等來賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的表現(xiàn)形式和時代內(nèi)容，提出破解中國式現(xiàn)代化的密碼。以習(xí)近平同志為核心的黨中央傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中民為邦本、為政以德的治理思想，提出了人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化；傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中天下為公、天下大同的社會理想，提出全體人民共同富裕的現(xiàn)代化；傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中厚德載物、明德弘道的精神追求，提出物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化；傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中天人合一、萬物并存的傳統(tǒng)生態(tài)文化，提出人與自然和諧共生的現(xiàn)代化；傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中講信修睦、親仁善鄰的交往之道，提出走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。對此，我們應(yīng)繼續(xù)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記這種引用史學(xué)典籍、民間諺語俗語的方式對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，向全世界提供更多的優(yōu)質(zhì)精神食糧，找到中西方國家共同價值認(rèn)知的最大公約數(shù)。施雷斯塔等外國駐華使節(jié)透過中國全國兩會的重要窗口，看到中國式現(xiàn)代化為世界的發(fā)展提供了廣闊的機(jī)遇和新的發(fā)展動能，為世界的和平發(fā)展和人類的繁榮進(jìn)步貢獻(xiàn)了中國智慧、帶來了重要啟迪。[4]這表明海外人士認(rèn)為中國式現(xiàn)代化行之有效，從側(cè)面反饋出對中國式現(xiàn)代化中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的認(rèn)可。

另一方面，不斷增添中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的科學(xué)內(nèi)涵，并拓寬其外延樣態(tài)，[5]創(chuàng)造性提出人類命運(yùn)共同體理念。習(xí)近平總書記將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的“民胞物與、協(xié)和萬邦、天下大同、和羹之美、在于合異”理念提煉出來，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時代化、現(xiàn)代化，創(chuàng)造性地提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。在第十屆中阿關(guān)系暨中阿文明對話研討會上，與會外方代表表示要大力支持阿中雙方文明交流互鑒，高度稱贊和大力支持人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建，這表明越來越多的國際受眾感受到了中國文化大國的巨大魅力，打心底里贊賞中華文化，真心喜歡并熱愛上了中華文化。我們要善于把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，緊跟時代發(fā)展潮流的變化，借鑒吸收傳統(tǒng)文化中的智慧，在一脈相承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的話語創(chuàng)新，并向國際社會闡釋推介蘊(yùn)藏中國魅力的優(yōu)秀文化，推動不同文明包容共存、交流互鑒，著力打造黨的國際形象建設(shè)的“實(shí)力圈”和“朋友圈”。

（二）深入探究并大力弘揚(yáng)偉大建黨精神，深化世界各國對中國共產(chǎn)黨國際形象的認(rèn)知

偉大建黨精神是促進(jìn)中國共產(chǎn)黨良好國際形象構(gòu)建的文化傳播內(nèi)容，代表著中國特色、中國氣派、中國風(fēng)格的文化思想主流方向。隨著黨的中心任務(wù)和時代背景的變化，偉大建黨精神的內(nèi)涵在時間上得到橫向延續(xù)，在空間上得到縱向擴(kuò)展，貫通并滋養(yǎng)著其他偉大精神，是剛健勇毅的革命文化和朝氣蓬勃的社會主義文化的重要組成部分。[6]偉大建黨精神規(guī)定了黨的國際形象建設(shè)的發(fā)展方向，為黨的國際形象構(gòu)建提供了連綿不斷的精神源泉；而黨的國際形象能夠展示偉大建黨精神的精髓要義、本質(zhì)特征、內(nèi)在邏輯。

在當(dāng)今世界百年未有之大變局下，我們更應(yīng)充分挖掘偉大建黨精神蘊(yùn)含的黨的國際形象建設(shè)功能，向國際社會展示中國共產(chǎn)黨捍衛(wèi)世界和平的建設(shè)者、促進(jìn)全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、遵守國際秩序的維護(hù)者、踐行全球文明的倡議者的國際形象，讓國際社會感知中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)促進(jìn)世界文明百花齊放過程中的努力、奮斗與偉大。第一，深入挖掘偉大建黨精神的內(nèi)涵，保護(hù)好、利用好歷史文化遺產(chǎn)。要促進(jìn)文旅融合發(fā)展，吸引國際友人來華旅游，向其展示偉大精神資源，講述兩彈一星精神、井岡山精神、延安精神等令人感動的具體黨史、軍史故事，使世界各國人民真真切切感受到中國共產(chǎn)黨文化的真實(shí)美感，增強(qiáng)對中國歷史的了解與認(rèn)知，有序推進(jìn)長城、石窟寺等重大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，通過AI算法實(shí)現(xiàn)文物復(fù)原，裸眼3D還原考古“方艙”，力求更好呈現(xiàn)文物背后的歷史故事，為世界各國人民開啟一場歷史文化盛宴。第二，利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新偉大建黨精神的傳播渠道。隨著跨國文化交流日益頻繁，要始終堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)，要將足以長久涵養(yǎng)后人的優(yōu)秀文化資源靈活運(yùn)用起來，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，積極探索偉大建黨精神的年輕化、時代化表達(dá)方式，促進(jìn)《長津湖》《我和我的祖國》等精品影視作品在國際社會上傳播，用優(yōu)秀文化產(chǎn)品傳播好中國聲音。第三，利用外交儀式、慶典儀式、政黨外交等多種形式對外傳播偉大建黨精神。我們要善于利用世界政黨高層對話會、大型國際會議、聯(lián)合國大會等外交場合和平臺，闡述中國共產(chǎn)黨的方針政策和基本立場，在實(shí)現(xiàn)國際經(jīng)濟(jì)合作的同時加強(qiáng)人文交流項(xiàng)目的合作，展示中國深厚的文化底蘊(yùn)，提高中國在全世界的好感度、知名度、美譽(yù)度。

（三）對外宣傳黨的執(zhí)政立場和交往意愿，促進(jìn)世界各國對中國共產(chǎn)黨國際形象的認(rèn)同

在當(dāng)今世界，各個國家之間比以往聯(lián)系得更加密切，彼此之間的相互依存程度不斷加深，成為命運(yùn)共同體，對話交流已經(jīng)成為國際交往的最大特點(diǎn)。我們要善于利用關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)引導(dǎo)國際重要議題設(shè)置，主動向國際媒體、各種政黨、智庫專家闡述中國立場，展現(xiàn)大國大黨的風(fēng)采，讓國際社會感受到中國共產(chǎn)黨是具有世界情懷的偉大政黨。

第一，主張世界各國政黨相互尊重，積極主動構(gòu)建新型的政黨關(guān)系。習(xí)近平總書記指出：“不同國家的政黨應(yīng)該增進(jìn)互信、加強(qiáng)溝通、密切協(xié)作，探索在新型國際關(guān)系的基礎(chǔ)上建立求同存異、相互尊重、互學(xué)互鑒的新型政黨關(guān)系?！盵7]緣于此，我們要正確處理好與世界政黨的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)國家之間不分大小、強(qiáng)弱、貧富，公正平等地對待大國政黨和小國政黨，塑造中國共產(chǎn)黨重視平等的國際形象。

第二，推動人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建，為人類文明進(jìn)步貢獻(xiàn)中國智慧。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們積極推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，促進(jìn)全球治理體系變革，旗幟鮮明反對霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治，為世界和平與發(fā)展不斷貢獻(xiàn)中國智慧、中國方案、中國力量。”[8]對此，我們要把握時代脈搏，主動參與全球治理，促進(jìn)國際合作交流，觀察世界大勢，促進(jìn)人類命運(yùn)共同體理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐成果，為世界貢獻(xiàn)中國智慧。

第三，大力提倡維護(hù)世界和平秩序，攜手繪制繁榮發(fā)展的和諧世界。和平發(fā)展是世界各國的共同期待和人類永恒的時代課題。目前，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力以及綜合國力已經(jīng)邁上了一個新臺階，能在自身能力范圍之內(nèi)去承擔(dān)更多國際責(zé)任，應(yīng)善于從國內(nèi)、國際的實(shí)踐活動中認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從博大精深的中華文化中汲取精神養(yǎng)分，主動提供維護(hù)世界和平秩序、攜手繪制繁榮發(fā)展的和諧世界的公共產(chǎn)品，積極探索并對外宣傳具有“中國特色”的解決地區(qū)熱點(diǎn)和全球性問題的寶典。[9]

二、創(chuàng)新“融通中外”的文化傳播方式

只有將原來單一的文化傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐ㄐ缘?、故事性的、分眾化的文化傳播方式，才能讓國際受眾讀懂中國共產(chǎn)黨的治國理政大方略。要融入世界話語，增強(qiáng)自塑力，帶動他塑力，講述國際受眾喜歡聽、聽得進(jìn)、聽得懂的中國故事。

（一）恰當(dāng)運(yùn)用共通性的文化傳播方式來表達(dá)

在新時代黨的國際形象構(gòu)建的過程中，我們要找到與世界各國政黨的相通點(diǎn)，多關(guān)注國際社會的共同價值訴求，用貼近國際受眾生活的文化傳播方式來表達(dá)觀點(diǎn)，以為中國共產(chǎn)黨良好國際形象的傳播鋪路搭橋。

第一，“中國夢”的提出就是習(xí)近平總書記實(shí)現(xiàn)中西方國家話語融通的一個關(guān)鍵舉措，找到了中西方國家共同利益追求的最大公約數(shù)。如，他將中國特色社會主義共同理想的話語表述轉(zhuǎn)化成“中國夢”，會讓國際受眾產(chǎn)生一種平易近人、相互尊重、團(tuán)結(jié)合作的感覺，能夠充分發(fā)揮“中國夢”強(qiáng)大的凝聚力作用。中國夢與世界各國人民的美好夢想是彼此相通的，是因?yàn)榇蠹叶际敲懿豢煞值拿\(yùn)共同體，都是為了實(shí)現(xiàn)世界各國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、提高人民的生活水平、讓人民過上幸福美滿生活的偉大目標(biāo)。

第二，借助中西方國家容易接受的俗語諺語進(jìn)行貼近日常生活的對外宣傳，容易使中西方國家產(chǎn)生思想共鳴、情感共振。習(xí)近平總書記引用“家和萬事興”等諺語俗語來誠摯地祝愿非洲國家實(shí)現(xiàn)持久穩(wěn)定和長期健康的發(fā)展，贏得了非洲國家的高度認(rèn)同，有利于與非洲國家攜手前行、共同創(chuàng)造美好未來，從而建立深情厚誼的友好國際關(guān)系。在中法建交五十周年紀(jì)念大會上，習(xí)近平總書記巧妙地運(yùn)用國與國相互關(guān)聯(lián)的典故把中法兩國人民通俗易懂的諺語嫁接了起來，即法國諺語中的“一點(diǎn)又一點(diǎn)，小鳥筑成巢”和中國諺語中的“九層之臺，起于累土”具有共同的內(nèi)涵，將兩者抽象成為一個生動形象的哲學(xué)話語，讓國際受眾意識到中法友誼天長地久是兩國人民共同努力、共同奮斗、共同進(jìn)步的結(jié)果。我們應(yīng)熟練運(yùn)用這種巧妙的形式進(jìn)行文化傳播，不斷增強(qiáng)國際社會對中國共產(chǎn)黨國際形象的認(rèn)同感。

（二）巧妙運(yùn)用故事性的文化傳播方式來表達(dá)

用講故事的方法來對外傳播中國共產(chǎn)黨良好國際形象的時候，要處理好“生成”與“解讀”兩者之間的關(guān)系，既要將體現(xiàn)黨的國際形象的文化符號用簡潔易懂、層次清晰、用詞精準(zhǔn)的話語傳達(dá)出來，讓國際受眾起初能聽明白，又要循序漸進(jìn)地指導(dǎo)國際受眾按照中國共產(chǎn)黨話語構(gòu)建的意圖來科學(xué)解讀，使話語說服力提質(zhì)增效。

講好中國故事是進(jìn)行國際傳播的最有效、最好的一種方式。[10]要盡心盡力將政黨形象對外傳播的中間表述環(huán)節(jié)做到位，從宏大敘事、微觀描繪、國際視野三者相結(jié)合的文化傳播視角來打造“準(zhǔn)確向國際社會講好中國共產(chǎn)黨故事”的話語體系，增強(qiáng)黨的國際形象建設(shè)的渲染力。第一，要從宏大敘事的文化傳播視角出發(fā)，準(zhǔn)確地向國際社會講好中國共產(chǎn)黨故事。始終貫徹“講好中國故事就是要講好中國共產(chǎn)黨是什么、要做什么”這一主線，講好中國共產(chǎn)黨百年艱苦奮斗、砥礪前行，致力于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的故事。第二，要從局部的、微小的文化傳播視角出發(fā)，鮮明地向國際社會講好中國共產(chǎn)黨故事?？梢赃x取中國共產(chǎn)黨在發(fā)展壯大過程中的具體歷史事件、突出人物、個性案例作為切入點(diǎn)，從側(cè)面反饋出中國共產(chǎn)黨助推世界多元文明發(fā)展作出的不懈努力。黨員形象是黨的國際形象的重要組成部分，而領(lǐng)袖作為黨的國際形象的代言人，其言談舉止會引起國際受眾的關(guān)注，是黨的國際形象的表征。因此，講好習(xí)近平總書記倡導(dǎo)“在平等交流中促進(jìn)世界文明交流互鑒”的故事，能夠讓國際受眾更好理解中國共產(chǎn)黨人開放包容、海納百川的國際形象。第三，要從更寬闊的國際視野出發(fā)，生動地向國際社會講好中國共產(chǎn)黨故事。必須獨(dú)具世界眼光，探尋中國共產(chǎn)黨故事中蘊(yùn)含著的世界價值部分，巧妙解決中國與世界各國的認(rèn)知差異、思維方式差異、感知方式差異的問題。脫貧是世界各國普遍關(guān)注的議題，生動地向國際社會講好中國共產(chǎn)黨幫助貧困群眾克服各種艱難困苦、堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、為全球減貧事業(yè)作出重要貢獻(xiàn)的故事，有助于構(gòu)建中國共產(chǎn)黨為人類謀幸福和進(jìn)步、為世界謀和平和發(fā)展的國際形象。[11]

（三）靈活運(yùn)用分眾化的文化傳播方式來表達(dá)

習(xí)近平總書記深刻指出：“推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。”[12]從傳播學(xué)的視角來分析，建立分眾化的文化傳播格局，是加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要環(huán)節(jié)，有利于推動政黨形象在國際社會傳得開、傳得遠(yuǎn)、傳得好，提升黨的國際形象的親和力。要實(shí)現(xiàn)信息有效輸出和信息廣泛接受的有機(jī)統(tǒng)一，我們不僅要從主觀層面出發(fā)，有效對外輸出中華文化，日趨完善中華文化對外傳播的載體建設(shè)，還需要在使國際受眾廣泛接受黨的國際形象上持續(xù)發(fā)力。要在原來一對多的文化傳播模式的基礎(chǔ)上擴(kuò)展新的文化傳播模式，堅(jiān)持“以我為主，為我所用”和“受眾為關(guān)鍵，滿足受眾需求”這兩個準(zhǔn)則，有效縮短與國際受眾的距離，改善黨的國際形象的對外傳播效果。

“以我為主，為我所用”就是要對外傳播彰顯中國特色、中國魅力的中華文化內(nèi)容，展示中國共產(chǎn)黨高效負(fù)責(zé)、偉大使命擔(dān)當(dāng)?shù)膰H形象?！笆鼙姙殛P(guān)鍵，滿足受眾需求”是指文化傳播是一種受眾個體層面的心理認(rèn)知活動，國際受眾的知識結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣、政治素養(yǎng)、教育環(huán)境、文化傳統(tǒng)等多重因素會在很大程度上對黨的國際形象的傳播效果產(chǎn)生影響。因而，要培養(yǎng)受眾思維，增強(qiáng)受眾意識，以滿足國際受眾多樣化、多方位、多方面的需求，從而盡可能地減輕中華文化國際傳播的阻力。第一，要從對外話語的文化表達(dá)方式上切入，去認(rèn)真研究國際受眾的具體特征，采取恰如其分的文化表達(dá)方式。在悠久的歷史發(fā)展過程中，來自不同地域的國家、政治組織、團(tuán)體與個人醞釀成具有自身特色的價值體系，形成了觀察世界、評價社會、看待人生的慣有思維方式。所以，應(yīng)該在“如何說”上面做好功課，尋找國際受眾群體的固有文化與我國闡述的文化理念的契合點(diǎn)。第二，要深入探討不同地域國際受眾滿懷期待、興趣濃厚、真心熱愛的時代主題，實(shí)現(xiàn)中國對外傳播的文化內(nèi)容與國際受眾感興趣的文化內(nèi)容這兩者之間的高度契合，向不同的國際受眾精準(zhǔn)傳播有所區(qū)別的故事內(nèi)容，能使中華文化更好地被國際受眾所接納。[13]當(dāng)前國際傳播環(huán)境復(fù)雜多變，不同區(qū)域的國際受眾對中國對外傳播的文化內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)也不同，呈現(xiàn)出區(qū)域化的特點(diǎn)。我們要把握西方大國、亞非拉國家、共建“一帶一路”國家受眾的特點(diǎn)，根據(jù)不同的文化需求提供不同的故事供給。

三、構(gòu)建“萬物皆媒”的文化傳播媒介

媒介不僅是文化傳播的環(huán)境，還是文化傳播的載體。文化傳播媒介的多樣化、立體化程度是影響黨的國際形象對外傳播的廣度和深度的關(guān)鍵因素。因此，我們要著重挖掘媒介潛力，構(gòu)建立體化傳播矩陣，營造開放樂觀、健康向上的國際傳播氛圍。

（一）釋放媒介傳播新活力，打造立體化的傳播矩陣

文化傳播媒介的運(yùn)用是否合適、是否科學(xué)，在一定程度上會影響黨的國際形象的對外傳播效果。應(yīng)該打造人際傳播、組織傳播、大眾傳播相協(xié)調(diào)的立體化傳播矩陣。

1.打造立體化傳播矩陣要把人際傳播作為重要推手

人際傳播具有重要的功能和作用，能夠讓文化信息傳播者與文化信息接收者面對面地直接對話，使雙方產(chǎn)生親切感，提升文化傳播的效果。因此，既要培育哲學(xué)社會科學(xué)人才隊(duì)伍、德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家、文化文藝人才隊(duì)伍等專業(yè)化人才，利用其在國際社會上的影響力來傳播中華文化，以此來收獲良好的國際口碑；也要借助企業(yè)、社團(tuán)、事業(yè)單位、社會組織創(chuàng)辦的學(xué)術(shù)沙龍、報告會、分享會、交流會、座談會等方式來促進(jìn)中華文化的傳播，共同推動文明對話行動。[14]

2.打造立體化傳播矩陣要把組織傳播作為關(guān)鍵一招

對于中國共產(chǎn)黨而言，政黨外交是其最重要的組織傳播形式之一。同其他傳播形式相比較，政黨外交具有高端性、戰(zhàn)略性、長遠(yuǎn)性、明確性的特征。新時代以來，中國共產(chǎn)黨逐漸走向國際舞臺的中央，當(dāng)前同160多個國家和地區(qū)的600多個政黨和政治組織建立了密切的合作伙伴關(guān)系，給世界各國零距離觀察中國共產(chǎn)黨提供了機(jī)會。我們在加強(qiáng)與國際社會主義政黨交流合作的同時，不能忽視與發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家政黨的友好交往，從而不斷擴(kuò)展國際“朋友圈”，塑造中國共產(chǎn)黨的國際化政黨形象。[15]

3.打造立體化傳播矩陣要把大眾傳播作為核心所在

大眾傳播具有傳播速度快、覆蓋范圍廣泛、影響力大等突出優(yōu)勢，對中國道路、中國理念、中國文化的對外傳播發(fā)揮著重要作用。第一，助推中國出版走出去，加快中華文化國際傳播。中國外文局、商務(wù)印書館、五洲傳播出版社等應(yīng)該積極承擔(dān)對外傳播中國特色社會主義道路、中國式現(xiàn)代化、中國文化的重任，主動向國際社會傳播好中國聲音，秉持賡續(xù)文化傳統(tǒng)、傳播文化思想、文化報國的使命精神，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外翻譯工作。第二，主流媒體要主動發(fā)聲，加快中華文化國際傳播。光明日報社、人民日報社、求是雜志社、中國國際廣播電臺等主流媒體，肩負(fù)聯(lián)接中外、溝通世界的重要任務(wù)，要以豐碩的信息資源、獨(dú)特的中國見地，在國際社會傳播具有大美中國的山川氣韻、反映中國社會的進(jìn)步與變遷、彰顯當(dāng)代中國人精神風(fēng)貌的中華文化，從而彰顯中華文化的獨(dú)特氣韻，讓中國形象在世界舞臺大放異彩。第三，牢牢掌握新媒體技術(shù)，加快中華文化國際傳播。我們要重視黨的網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)，采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，構(gòu)建對外傳播的新型媒體平臺，擴(kuò)大中華文化的國際傳播范圍。

（二）擴(kuò)展國際輿論“朋友圈”，加強(qiáng)與國外媒體的溝通

借助國外媒體進(jìn)行文化傳播具有一定的優(yōu)勢，不僅能近距離接觸國際受眾的日常生活，使文化傳播內(nèi)容本土化，讓黨的國際形象傳播的熟悉感、信任感油然而生。國外媒體的傳播議程是依據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗、文化特質(zhì)設(shè)置的，更加符合國際受眾的文化需求。因此，需要借船出海、務(wù)實(shí)合作，通過國外媒體平臺主動發(fā)聲，尤其要加強(qiáng)與覆蓋范圍廣、全球影響力大、受歡迎程度高的國外媒體的溝通交流。

1.要堅(jiān)持主動出擊的理念，提供國外媒體真實(shí)準(zhǔn)確的內(nèi)容

雖然國外媒體對中國共產(chǎn)黨國際形象的評價日趨公正客觀，但是受信息不對等因素的影響，不同的國外媒體對中國共產(chǎn)黨國際形象的報道會存在一定程度上的差異，其報道內(nèi)容、報道評論會呈現(xiàn)選擇性、差異性的色彩。因此，就要充分提供、及時提供、有效提供體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化素材，同時給予一定層面上的輿論指導(dǎo)，以使國外媒體對中國共產(chǎn)黨的了解和研究更加深入、更加全面、更加科學(xué)。

2.要堅(jiān)持胸懷天下的格局，加速國外媒體“走進(jìn)來”的步伐

我們要主動接待國外媒體，邀請它們來到一線新聞現(xiàn)場，幫助它們充分獲取第一手信息資源，增加黨的國際形象的曝光機(jī)會。譬如，中國在舉辦杭州第19屆亞運(yùn)會時，積極主動邀請路透社、法新社等眾多國外媒體參與傳播。這些媒體對杭州第19屆亞運(yùn)會進(jìn)行了爭相報道，也向國際社會展示了世界遺產(chǎn)良渚古城遺址、京杭大運(yùn)河、杭州西湖的歷史人文，得到了國際受眾的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和大量熱議。[16]可見，我們應(yīng)該堅(jiān)持胸懷天下的格局，向外國駐華記者、“洋網(wǎng)紅”等伸出橄欖枝，鼓勵他們分享在中國的所見所聞，利用其向世界講述活力滿滿、熱氣騰騰、鮮活生動的中國大美山川故事，讓越來越多的人看到中華文化的蓬勃生機(jī)。

3.要堅(jiān)持相互尊重的態(tài)度，推進(jìn)中外媒體全方位國際合作

要秉持相互尊重、和平共處、謙遜謙和的態(tài)度，不斷增加跨界合作的機(jī)會，采取建立跨國合作平臺、共同參與國際合作項(xiàng)目等多種形式助推中華文化國際傳播工作，讓國際受眾感受到中華文化的魅力。但是，我們心中也要有一桿秤，守住自身的底線原則，保持“亂云飛渡仍從容”的定力，針對外媒負(fù)面虛假報道的情況，要還原事情的真相，敢于亮劍、敢于發(fā)聲。

（三）秉持開放包容的心態(tài)，促進(jìn)不同文明交流互鑒

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，合理借鑒國外文化，促進(jìn)中華文明與世界文明的互學(xué)互鑒和融合創(chuàng)新，讓世界各國人民生動地去感知中華文化，打造多元互動、春色滿園、百花盛開的人文交流新局面。[17]對此，我們要推動世界多元文明欣欣向榮，搭建中西方文明平等對話的平臺，開拓創(chuàng)新文化交流方式，使可信可愛可敬的中國形象更加鮮活、更加生動、更加形象。

1.要不忘本來，重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永恒價值和重要意義

傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要文化自覺、文化自信作為內(nèi)在動力。中華文化源遠(yuǎn)流長，歷盡滄桑而綿延不絕，唯有對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的永恒價值和重要意義進(jìn)行自我認(rèn)同，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化自豪感，使本民族文化屹立于世界民族文化之林。我們要通過中國國家版本館、中國歷史研究院等機(jī)構(gòu)平臺的協(xié)同創(chuàng)新，要讓中華文明延續(xù)千年流傳下來的寶貴文物真正活起來，讓五千年文明史滋養(yǎng)當(dāng)代社會，讓具有時代精神和社會共識的寶貴典籍版本徹底火起來，煥發(fā)新生。

2.要吸收外來，讓中華文明在世界文明交流互鑒中煥發(fā)新活力

我們要促進(jìn)世界文明友好對話，在同其他文明的交流互鑒中煥發(fā)出新的生機(jī)，從而推動中華文化更好地走向世界，擴(kuò)大中華文化的國際輻射范圍，不斷增強(qiáng)中華文化傳播力。[18]第一，積極開展對外文化交流活動。我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮中國文化年、文化節(jié)在對外傳播中華文化過程中的作用，為國際社會了解黨的國際形象提供重要窗口。第二，提高中華文化產(chǎn)品的國際市場占有率。眾所周知，文化軟實(shí)力的競爭主要是核心文化產(chǎn)品多少和文化市場占有率高低的較量。如今，中國出版、影視演藝產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持文化交流與文化貿(mào)易相結(jié)合的政策，加入全球文化產(chǎn)業(yè)市場的競爭，逐漸提高中華文化產(chǎn)品在世界市場的份額，提升新時代文化大國形象的國際傳播力。第三，利用好孔子學(xué)院的平臺作用。自2004年首家孔子學(xué)院成立以來，孔子學(xué)院就作為文化交流傳播平臺發(fā)揮作用，其非盈利機(jī)構(gòu)的性質(zhì)定位也為加深世界人民對中國語言文化的了解，增進(jìn)中外人文交流提供了靈活的渠道?？鬃訉W(xué)院是促進(jìn)中國共產(chǎn)黨國際形象傳播的良好平臺，在推動世界文明交流、激發(fā)世界各國學(xué)習(xí)漢語的熱情上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。截止到2023年11月底，越南河內(nèi)大學(xué)孔子學(xué)院不斷豐富相關(guān)課程內(nèi)容，其中文課程已經(jīng)達(dá)到10門，為促進(jìn)中越文化交流、中華文化的傳播貢獻(xiàn)了一份力量。對此，我們要調(diào)整運(yùn)作和管理方式，在原有的基礎(chǔ)上推動孔子學(xué)院轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級，使孔子學(xué)院更好扎根本土，滿足當(dāng)?shù)孛癖娦枨螅瑥亩蛟臁昂Ｍ庵泄矊W(xué)”研究的學(xué)術(shù)高地。[19]

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（責(zé)任編輯：胡愛敏）

Research on the Promoting Path of CPC's International Image

——Based on the Perspective of Cultural Communication

LU Jialing，ZHU Zhinan

（Capital Normal University， Beijing 100089）

Abstract： The CPC’s international image reflects the extrinsic feature together with the internal temperament of the political party. The construction of international image plays an important role in promoting the construction of a strong country， facilitating the international dissemination of Chinese culture， and accelerating national rejuvenation. Therefore，it is imperative to enrich the cultural dissemination content of \"China's charm\"， to innovate" manner of cultural communication， and to create an \"all media\" communication matrix.

Keywords： Communist Party of China; International Image; Promoting Path; Cultural Dissemination; Chinese Culture

基金項(xiàng)目：國家社科基金一般項(xiàng)目“中國共產(chǎn)黨國際形象傳播及路徑優(yōu)化研究”（23BKS057）；中共北京市委教育工作委員會北京高校思想政治理論課教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)問題庫項(xiàng)目“如何正確認(rèn)識堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨”（ZGTESHZY0222）的階段性研究成果。

作者簡介：盧佳伶，首都師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生，研究方向：馬克思主義中國化與中國共產(chǎn)黨建設(shè)；祝志男，法學(xué)博士，政治學(xué)博士后，首都師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：馬克思主義中國化與中國共產(chǎn)黨建設(shè)。