文旅融合視域下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承路徑

習(xí)近平總書記指出，“要加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，積極培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分，保護(hù)是傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的前提，傳承特別是活化傳承是連接過去與未來的橋梁。四川省屏山縣境內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多彩，認(rèn)真研究分析其活化傳承情況與面臨的困境，并從文旅融合角度提出相應(yīng)的對策，對促進(jìn)文化與旅游相互融合，持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、屏山縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承現(xiàn)狀

屏山縣始于明代“馬湖府”，自古以來為多民族聚居區(qū)，歷史悠久文化多元。縣域內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，實(shí)踐中注重傳承特別是活化傳承取得很好成效。

（一）屏山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基本情況

近年來，屏山縣主動融入長江文化公園建設(shè)國家戰(zhàn)略，深入挖掘文旅資源，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，形成了以縣城為核心，龍華、書樓、新市-中都三大組團(tuán)為重點(diǎn)的文旅項(xiàng)目。境內(nèi)擁有省市縣三級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共25種，其中省級3項(xiàng)、市級3項(xiàng)、縣級19項(xiàng)。按照資源類型主要有傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)音樂和民俗三種類型，其中傳統(tǒng)技藝9項(xiàng)、傳統(tǒng)音樂6項(xiàng)、民俗10項(xiàng)?，F(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳承人共28人，其中省級傳承人2人，市級傳承人5人，縣級傳承人21人。傳承人年齡結(jié)構(gòu)總體偏大，60歲以上的傳承人占比約為70%，新一代傳承人較匱乏。

（二）屏山縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承做法

一是“非遺+旅游”模式。屏山通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)的方式將龍華女子踩橋、金江號子、屏山彝族融入龍華、書樓等重點(diǎn)文旅景區(qū)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。二是“基地+宣傳”模式。成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地、博物館、生產(chǎn)性保護(hù)基地等，宣傳、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化。目前已有“金沙江下游船工號子”傳承基地、屏山碧生元竹筍干制作技藝非遺工坊、屏山炒青園、屏山縣綜合博物館等4個。三是“非遺+節(jié)慶”模式。屏山縣注重在節(jié)慶活動中融入非遺元素，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力，極大增強(qiáng)了游客體驗(yàn)感，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年春節(jié)期間縣內(nèi)景區(qū)通過“非遺+節(jié)慶”的方式，接待游客達(dá)14萬人次。四是“非遺+體驗(yàn)”模式。屏山通過舉辦彝族新年狂歡、馬湖府古城開城儀式等，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合，突出場景還原，集文化、旅游、消費(fèi)于一體，提升游客“沉浸式”體驗(yàn)感。

二、屏山縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承面臨的困境分析

在文旅融合大背景下，屏山在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承方面存在著諸多機(jī)遇，但也存在一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。深入剖析以下困境，是探索屏山縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承有效策略的關(guān)鍵所在。

（一）保護(hù)意識不強(qiáng)，規(guī)劃布局不足

一是統(tǒng)籌規(guī)劃不理想。目前，屏山?jīng)]有專門針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，非遺開發(fā)規(guī)劃只散見于屏山縣文化館的工作計(jì)劃和總結(jié)中。項(xiàng)目開發(fā)市場導(dǎo)向性較弱，社會參與度較低，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品項(xiàng)目較少。對于不同類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，沒有根據(jù)其特點(diǎn)和發(fā)展需求制定針對性規(guī)劃，在資源分配、保護(hù)措施、傳承方式等方面缺乏差異化指導(dǎo)。二是項(xiàng)目梳理不全面。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的歷史淵源、技藝特點(diǎn)、文化內(nèi)涵等沒有全面挖掘，同時對全縣的文化項(xiàng)目沒有進(jìn)行徹底細(xì)致的普查和梳理，部分具有潛力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目未被及時發(fā)現(xiàn)和挖掘。三是產(chǎn)業(yè)化程度不高。屏山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承過于注重傳統(tǒng)技藝和形式的保留，創(chuàng)新性不足，產(chǎn)業(yè)化程度不高。如“龍華草編”代表作品棕衣，雖制作工藝精湛，但難與現(xiàn)代雨衣爭一席之地；“中都果果”面臨著“好吃是好吃，但送禮拿不出手”的尷尬。

（二）非遺價(jià)值資源突出不明顯，文旅融合發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益不高

一是價(jià)值資源突出不明顯。屏山縣沒有世界級和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在全國知名度不高，是典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游小城。同時屏山屬于烏蒙山集中連片地區(qū)脫貧縣，歷經(jīng)多年移民遷建和脫貧攻堅(jiān)，中心工作未及時轉(zhuǎn)移到文旅發(fā)展上，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識不足。二是經(jīng)濟(jì)效益不佳。目前，屏山文旅產(chǎn)業(yè)融合度在不斷提高，但仍存在基礎(chǔ)設(shè)施短板制約、配套服務(wù)不完善、商業(yè)運(yùn)營能力不強(qiáng)等諸多問題，旅游營收不佳。截至2024年6月，屏山三大文旅項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)，未能有效帶動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是非遺與旅游融合發(fā)展水平不高。目前，屏山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合度不佳，融合方式主要是簡單展示，僅供參觀為主，缺乏深度體驗(yàn)型項(xiàng)目。加之非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新融合，未找準(zhǔn)挖掘非遺文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，缺乏綜合性旅游產(chǎn)品。

（三）陣地建設(shè)滯后，生存環(huán)境有待改善

一是陣地建設(shè)滯后，傳承效果不佳。目前，屏山縣有正式傳承基地“金沙江下游船工號子”和“屏山炒青”等項(xiàng)目，其他大部分傳承陣地處于“有牌無實(shí)”狀態(tài)?？h文化館雖設(shè)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，但主要功能為展示與參觀，缺乏深度體驗(yàn)。非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)、學(xué)校和社區(qū)的覆蓋率不高，影響力有限。二是生存環(huán)境堪憂，傳統(tǒng)文化失根。隨著社會生產(chǎn)力發(fā)展，機(jī)械逐漸取代人工，部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存土壤不復(fù)存在。如省級非遺“金沙江下游船工號子”，隨木船航運(yùn)退出歷史舞臺而失去生存土壤。同時，現(xiàn)代審美多樣化導(dǎo)致傳統(tǒng)民間音樂難以吸引人們興趣。三是傳承渠道單一，傳播效果不佳。屏山縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目有25項(xiàng)，但是連當(dāng)?shù)厝艘病爸跎佟?。部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人網(wǎng)絡(luò)化程度不高，拍攝非遺短視頻或開通自媒體傳播平臺的非遺傳承人少之又少。即使有個別非遺傳承人開通非遺公眾號，其內(nèi)容也頗為陳舊，缺乏新意，市場敏感度不足。

（四）專業(yè)人才匱乏，非遺傳承乏力

一是數(shù)量不足。在傳承人培養(yǎng)上，沒有按照非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和傳承人的具體情況和不同類別特點(diǎn)，因地制宜地制定出符合“以人為本、活態(tài)傳承”精神的傳承人保護(hù)和培養(yǎng)措施，尤其是在后備傳承人的培訓(xùn)和培養(yǎng)機(jī)制上缺乏切實(shí)管用的辦法，導(dǎo)致“后繼無人”。二是質(zhì)量參差不齊。目前屏山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人年齡普遍偏大，文化水平較低。三是能勝任非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作的專項(xiàng)管理服務(wù)人員、從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營管理人員不多，難以推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、屏山縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化傳承對策

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游的重要資源，旅游為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更多實(shí)踐和應(yīng)用場景。在文旅融合視域下，政府、社會和公眾共同參與，從規(guī)劃布局、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、陣地建設(shè)、人才培育等方面多管齊下，方能推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文旅融合中實(shí)現(xiàn)活化傳承，增強(qiáng)文化自信，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）高位推動，合理布局

一是高位推動規(guī)劃布局。屏山縣要克服開發(fā)分散、區(qū)域間資源聯(lián)動性低的弱點(diǎn)。加大資源整合力度，從上至下進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃統(tǒng)一布局，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)價(jià)值，推動經(jīng)濟(jì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)共同發(fā)展。同時，從政策上明確開發(fā)責(zé)任，保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)有序進(jìn)行。二是深度梳理非遺項(xiàng)目。深挖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，組建專業(yè)普查隊(duì)伍，深入走訪當(dāng)?shù)鼐用瘛⒚耖g藝人等。常態(tài)開展普查工作，適時對“紅房子”等具有潛力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行保護(hù)與開發(fā)。三是切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，鼓勵非遺傳承人跨界合作，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)元素，開發(fā)創(chuàng)新性和實(shí)用性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。適當(dāng)引導(dǎo)社會資本加入，通過設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)投資基金、眾籌等方式為非遺產(chǎn)業(yè)化提供資金支持。

（二）突出文旅融合，提升活化傳承經(jīng)濟(jì)效益

一是創(chuàng)新展示，讓非遺“活”起來。創(chuàng)新保護(hù)傳承方式，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從口口相傳轉(zhuǎn)化為電子傳播，利用大數(shù)據(jù)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與潮流體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)融合。將非遺元素與現(xiàn)代生活相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有非遺特色的時尚產(chǎn)品。例如可借鑒烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“傳統(tǒng)非遺”+現(xiàn)代舞臺的方式深度體驗(yàn)非遺。二是深度傳承，讓非遺“火”起來。建立文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其依存的自然和人文環(huán)境，設(shè)計(jì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題的旅游線路和活動，讓游客“沉浸式”體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力。多方式培養(yǎng)傳承人，建立傳承激勵機(jī)制，提升傳承能力。如鼓勵家族傳承與學(xué)校培養(yǎng)合作等。三是文旅融合，讓非遺“強(qiáng)”起來。將非遺的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)與全域旅游發(fā)展對接，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)開發(fā)具有特色的旅游路線，打造非遺特色旅游商品，將非遺元素融入旅游紀(jì)念品、特色美食等產(chǎn)品中，提升旅游品質(zhì)。

（三）筑牢陣地，全方位改善活化傳承環(huán)境

一是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升硬件水平。規(guī)劃建設(shè)專門的屏山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心，展示各類非遺項(xiàng)目的歷史淵源、文化內(nèi)涵、制作工藝等，完善硬件設(shè)施。選擇一些具有代表性的非遺項(xiàng)目，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地，比如傳統(tǒng)農(nóng)耕文化代表——屏山“薅草歌”，可打造農(nóng)耕文化體驗(yàn)中心等。二是加強(qiáng)保護(hù)意識，改善生存環(huán)境。利用多種媒體渠道，如電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等加大非遺宣傳力度。舉辦非遺講座、展覽、演出等活動，普及非遺知識，增強(qiáng)保護(hù)意識。鼓勵社會力量參與非遺保護(hù)，吸引企業(yè)、社會組織、個人等投資非遺產(chǎn)業(yè)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生存環(huán)境的改善提供資金支持。通過融入現(xiàn)代元素、開展跨界合作、建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等創(chuàng)新發(fā)展模式提高屏山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力。三是豐富傳承渠道，創(chuàng)新發(fā)展模式。積極推動“非遺+扶貧”“非遺+旅游”“非遺+體育”“非遺+就業(yè)”“非遺+餐飲”“非遺+科技”等發(fā)展方式，推動非遺服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。通過合理開發(fā)利用，深入理解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其保護(hù)傳承發(fā)展的重要意義，努力留住文化根脈。

（四）多維度培養(yǎng)人才

一是積極發(fā)揮傳承人作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的存續(xù)和延續(xù)與傳承人關(guān)系密切。首先掌握好各傳承人的實(shí)際情況，因人施策解決其實(shí)際困難，要讓其真正做到“有活干、有錢賺”。鼓勵傳承人承擔(dān)起文化傳承責(zé)任，轉(zhuǎn)變思維，拓寬思路，通過“一對一”“一對多”“多對一”的個性化指導(dǎo)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝得到有效傳承。二是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。在中小學(xué)開設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生對非遺的興趣和認(rèn)知。利用高校、中職學(xué)校等教育資源，通過設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專業(yè)或課題，建立傳承人培養(yǎng)體系。加強(qiáng)培訓(xùn)與引進(jìn)。開展雙向培訓(xùn)，幫助傳承人了解旅游行業(yè)特點(diǎn)、運(yùn)營模式和游客需求等，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容納入旅游行業(yè)培訓(xùn)范圍，幫助導(dǎo)游了解非遺。積極引進(jìn)非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營方面的專業(yè)人才。

作 者：中共四川省屏山縣委黨校教師

責(zé)任編輯：粟 超