中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)的事實(shí)與真實(shí)

摘要：本文主要探討中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)的形態(tài)和結(jié)構(gòu)，通過對(duì)設(shè)計(jì)教育與人才狀態(tài)、設(shè)計(jì)交易與需求規(guī)模、設(shè)計(jì)收入與職業(yè)趨勢(shì)等三個(gè)核心指標(biāo)的分析，發(fā)現(xiàn)中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在邏輯。同時(shí)，本文從驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力與結(jié)構(gòu)性勢(shì)能的角度探討中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)演化的本質(zhì)，基于對(duì)當(dāng)前超大規(guī)模市場(chǎng)事實(shí)背后的另一種“真實(shí)”的闡釋，助力設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者形成對(duì)中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的反思性認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)市場(chǎng) 內(nèi)生動(dòng)力 結(jié)構(gòu)性勢(shì)能 事實(shí)與真實(shí)

世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的系列全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告顯示，中國在“市場(chǎng)規(guī)?！薄昂暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境”和“創(chuàng)新”三項(xiàng)指標(biāo)中表現(xiàn)最為突出，在“技術(shù)就緒程度”“商品市場(chǎng)效率”和“高等教育和培訓(xùn)”方面進(jìn)步較大。[1]在世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的最新的全球競(jìng)爭(zhēng)力排名中，中國位列第27位。全球競(jìng)爭(zhēng)力排名依據(jù)12項(xiàng)國家數(shù)據(jù)（主要競(jìng)爭(zhēng)力因素）指標(biāo)——法律和行政架構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、衛(wèi)生與初級(jí)教育、高等教育與培訓(xùn)、商品市場(chǎng)效率、勞動(dòng)力市場(chǎng)效率、金融市場(chǎng)發(fā)展、技術(shù)就緒程度、市場(chǎng)規(guī)模、商業(yè)成熟度、創(chuàng)新——全面反映全球144個(gè)經(jīng)濟(jì)體的競(jìng)爭(zhēng)力狀況。這12項(xiàng)國家數(shù)據(jù)指標(biāo)，都直接或間接地影響或反映著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展水平，尤其是商品市場(chǎng)效率、商業(yè)成熟度和創(chuàng)新直接影響著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與變化。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、設(shè)計(jì)市場(chǎng)形態(tài)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展水平的核心評(píng)價(jià)要素。

正是從上述立場(chǎng)出發(fā)，大批國際學(xué)者對(duì)中國從制造大國走向創(chuàng)造強(qiáng)國、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制和策略、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、設(shè)計(jì)市場(chǎng)和設(shè)計(jì)價(jià)值等進(jìn)行了研究和觀察。香港理工大學(xué)教授約翰·赫斯科特（JohnHeskett）對(duì)中國香港和珠三角地區(qū)的設(shè)計(jì)市場(chǎng)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力進(jìn)行了長(zhǎng)期深入的研究和調(diào)查；英國拉夫堡大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)方啟思（Cees de Bont）曾經(jīng)在香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院開展了“設(shè)計(jì)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力——對(duì)中國企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制和模式的研究”。美國設(shè)計(jì)思維史學(xué)家維克多·馬格林（V ic torMargolin）在《世界設(shè)計(jì)史》一書中對(duì)中國當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)行了專門的梳理、總結(jié)和歸納；國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)前主席李淳寅（Soonin Lee）長(zhǎng)期保持對(duì)中國智能制造與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的觀察與研究；香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院原院長(zhǎng)洛林·賈斯蒂斯（Lorraine Justice）在其《中國設(shè)計(jì)革命》（China's Design Revolution ）一書中討論了中國政府對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模投資如何刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并把中國打造成全球創(chuàng)意大國。日本GK設(shè)計(jì)公司總裁榮久庵憲司將21世紀(jì)中國的工業(yè)設(shè)計(jì)前景歸納如下：第一，以提高產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)，建立最受歡迎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新領(lǐng)域，這是基于中國工業(yè)社會(huì)發(fā)展方向預(yù)估的唯一可行之路；第二，從亞洲和全球的視角出發(fā)，結(jié)合設(shè)計(jì)的綜合能力，尋求和發(fā)展多學(xué)科項(xiàng)目并建構(gòu)起相關(guān)機(jī)制；第三，組織促進(jìn)設(shè)計(jì)價(jià)值的三個(gè)方面：一是推廣（也就是促進(jìn)設(shè)計(jì)價(jià)值），二是實(shí)踐和尋找項(xiàng)目（業(yè)務(wù)），三是樹立業(yè)務(wù)的權(quán)威性。促進(jìn)設(shè)計(jì)價(jià)值的三方面如推進(jìn)器一樣，圍繞著設(shè)計(jì)價(jià)值螺旋式提升，政府、個(gè)人和企業(yè)都要建立這樣的價(jià)值系統(tǒng)。無論是北京、上海這樣的大城市，還是全中國、全亞洲乃至全世界，都始終期待著設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。[2]

從《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》到一批國際學(xué)者對(duì)中國設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的觀察，都指向了一個(gè)強(qiáng)大的事實(shí)，即中國設(shè)計(jì)在促進(jìn)與推動(dòng)國家競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、社會(huì)發(fā)展和文化建設(shè)層面的參與度和貢獻(xiàn)度逐步提升。同時(shí)，在發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)過程中，中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)自身塑造的發(fā)展形態(tài)和結(jié)構(gòu)是一個(gè)規(guī)模龐大、形態(tài)多樣、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的共同體。本文旨在從人才、交易和收入這三個(gè)基礎(chǔ)維度闡釋中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)形態(tài)的本質(zhì)性問題。

一、超級(jí)規(guī)模的中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)

市場(chǎng)是商業(yè)的基礎(chǔ)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)形態(tài)和質(zhì)量決定了其商業(yè)能力和水平，也是觀察其創(chuàng)新水平的根本。中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的超級(jí)規(guī)模和超級(jí)形態(tài)是我們必須認(rèn)識(shí)到的事實(shí)，也是機(jī)會(huì)。由此，中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)形成了獨(dú)特的發(fā)展規(guī)模與形態(tài)。

（一）龐大的設(shè)計(jì)教育與設(shè)計(jì)從業(yè)者規(guī)模

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)文化與政策研究所關(guān)于中國設(shè)計(jì)教育持續(xù)性數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，自2008年開始，設(shè)計(jì)類本科、高職、高等專科院校入學(xué)人數(shù)、開設(shè)專業(yè)數(shù)和專業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)入高速增長(zhǎng)期；2014年開始，每年設(shè)計(jì)類本科、高職、高等?？圃盒：嫌?jì)招收學(xué)生約50萬人；目前，我國開設(shè)設(shè)計(jì)專業(yè)的院校超過2000所，開設(shè)相關(guān)專業(yè)類型超過30種，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等為開設(shè)時(shí)間最長(zhǎng)的專業(yè)；近5至8年以來，數(shù)字媒體、動(dòng)畫、交互設(shè)計(jì)等專業(yè)取代了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)類專業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，一些新型設(shè)計(jì)專業(yè)得到學(xué)生的認(rèn)可，包括服務(wù)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、藝術(shù)與科技等專業(yè)；2008年至今，我國設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)學(xué)生累計(jì)超過500萬人；截至目前，設(shè)計(jì)類專業(yè)在招生人數(shù)、入學(xué)人數(shù)、開設(shè)專業(yè)數(shù)、開設(shè)設(shè)計(jì)專業(yè)院校數(shù)等方面維持在高位狀態(tài)。

設(shè)計(jì)教育規(guī)模和形態(tài)是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的直接反映，學(xué)校招生人數(shù)、專業(yè)設(shè)置情況及相關(guān)調(diào)整等是設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求變化的鏡射。首先，設(shè)計(jì)類專業(yè)規(guī)模化的入學(xué)人數(shù)意味著中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)龐大的人力資源需求，設(shè)計(jì)類專業(yè)的調(diào)整則體現(xiàn)出設(shè)計(jì)市場(chǎng)工作類型和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化。其次，當(dāng)前中國設(shè)計(jì)從業(yè)者超過1000萬人，設(shè)計(jì)師崗位仍然是當(dāng)前人才市場(chǎng)招聘中主要的招聘類型。此外，視覺設(shè)計(jì)師、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)師、工業(yè)設(shè)計(jì)師、環(huán)境設(shè)計(jì)師等是當(dāng)前設(shè)計(jì)行業(yè)的主要從業(yè)者。最后，從設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展來看，過去10年設(shè)計(jì)師工作崗位增長(zhǎng)最多的領(lǐng)域集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。同時(shí)，新零售、新消費(fèi)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)需求仍然保持增長(zhǎng)狀態(tài)，傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)崗位和職能的調(diào)整變化較大。

（二）龐大的設(shè)計(jì)交易規(guī)模與設(shè)計(jì)需求體量

無論是直接的設(shè)計(jì)預(yù)算、設(shè)計(jì)間接帶動(dòng)的投資預(yù)算，以及設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域之廣和需求量之大，無疑都體現(xiàn)出當(dāng)前中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)是全球最大規(guī)模的設(shè)計(jì)市場(chǎng)之一。在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，單體設(shè)計(jì)費(fèi)超過千萬的設(shè)計(jì)項(xiàng)目比比皆是。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，預(yù)算百萬以上的品牌設(shè)計(jì)案例不在少數(shù)，當(dāng)然還包括工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)規(guī)?；脑O(shè)計(jì)市場(chǎng)，以及數(shù)字設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等新興的設(shè)計(jì)市場(chǎng)。近10年來，全球排名最靠前的建筑、規(guī)劃、景觀、室內(nèi)、品牌、工業(yè)、數(shù)字等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)幾乎都在中國開展業(yè)務(wù)，有的是直接開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，有的是與中國本土機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，這些國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都不同程度地在中國贏得了一定的收入和市場(chǎng)影響力。

扎哈· 哈迪德建筑事務(wù)所（ Z a h a H a d i dArchitects）在中國已完成了10余個(gè)超大體量的建筑設(shè)計(jì)項(xiàng)目，包括廣州大劇院、香港理工大學(xué)創(chuàng)新樓、4座SOHO（北京望京SOHO、銀河SOHO、麗澤SOHO及上海凌空SOHO）、南京青奧中心、北京大興國際機(jī)場(chǎng)、香港理工大學(xué)賽馬會(huì)創(chuàng)新樓、長(zhǎng)沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、澳門新濠天地酒店等，總設(shè)計(jì)費(fèi)超過5億元人民幣；日本建筑師隈研吾在中國完成了30余個(gè)建筑設(shè)計(jì)項(xiàng)目，包括長(zhǎng)城腳下的竹屋、森林居所、無錫萬科、虹口SOHO、船廠1862、中國美術(shù)學(xué)院民藝博物館等，總設(shè)計(jì)費(fèi)超過5億元人民幣；英國權(quán)威建筑雜志《建筑設(shè)計(jì)》（Building Design ）公布的“2023世界建筑設(shè)計(jì)公司100強(qiáng)榜單”（WA100）顯示，蟬聯(lián)八年“WA100”榜首的詹斯勒建筑設(shè)計(jì)咨詢公司（Gensler）在中國北京、上海、廣州、深圳設(shè)有辦公室，項(xiàng)目涉及商業(yè)、零售、酒店、辦公、交通、教育多個(gè)領(lǐng)域，其2023年全球營收總額達(dá)10億至15億美元，中國市場(chǎng)收入始終是其全球營收總額的核心。此外，15家中國建筑設(shè)計(jì)公司登上WA100榜單，其中凱達(dá)環(huán)球建筑設(shè)計(jì)咨詢公司（Aedas）以擁有68 4名建筑師和超過15億美元的收入在中國建筑設(shè)計(jì)公司中排名第一。

除建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域外，品牌設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)項(xiàng)目體量與交易規(guī)模也很大。政府或企業(yè)為了通過設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、用戶和社會(huì)的認(rèn)可，近年來持續(xù)增加在設(shè)計(jì)上的預(yù)算。比如在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，最近10年的品牌升級(jí)和新品牌創(chuàng)新整體呈現(xiàn)出大體量的趨勢(shì)，英圖博略國際品牌咨詢公司（Interbrand）、朗濤設(shè)計(jì)咨詢公司（Landor）、五角設(shè)計(jì)（Pentagram）等國際知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都在中國獲得了巨大的收益，也通過相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為中國品牌帶來了巨大的市場(chǎng)影響力。

在社會(huì)和公共設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)預(yù)算的規(guī)模也呈快速增加趨勢(shì)。越來越多的政府部門和組織意識(shí)到設(shè)計(jì)不是可有可無的，特別是在中國全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和城市更新國家戰(zhàn)略進(jìn)程中，一些政府部門和組織愿意在設(shè)計(jì)上投入更多財(cái)力。圍繞城市更新開展的老舊城區(qū)設(shè)計(jì)、街區(qū)更新設(shè)計(jì)、社區(qū)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、商業(yè)服務(wù)設(shè)計(jì)、城市生活設(shè)計(jì)，以及圍繞鄉(xiāng)村振興推進(jìn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷設(shè)計(jì)等為設(shè)計(jì)師提供了充足的創(chuàng)新實(shí)踐機(jī)會(huì)，也為中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)營造了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

盡管當(dāng)前的設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)研究中仍未給出一個(gè)明確的能計(jì)算設(shè)計(jì)投入產(chǎn)出比（ROI）的公式或數(shù)字，比如1萬元的設(shè)計(jì)投入究竟能夠帶來多大的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)回報(bào)。但是，每一個(gè)積極利用設(shè)計(jì)提升自我競(jìng)爭(zhēng)力的品牌、企業(yè)、政府部門和組織都曾站在自己的立場(chǎng)上建立了相關(guān)的設(shè)計(jì)ROI的計(jì)算公式和標(biāo)準(zhǔn)。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系主任蔣青云在對(duì)“金投賞國際商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)年度獲獎(jiǎng)案例”的持續(xù)研究中，通過對(duì)獲獎(jiǎng)案例所屬上市企業(yè)的市值與非獲獎(jiǎng)案例所屬上市企業(yè)的市值橫向和縱向比較分析，以數(shù)學(xué)建模的方式論證了那些為創(chuàng)意投入更多的企業(yè)也是市值更高、更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

（三）設(shè)計(jì)師收入和職業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前，中國設(shè)計(jì)師的類型大致可以分為設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師兩類，但這兩類設(shè)計(jì)師在收入上幾乎沒有本質(zhì)性區(qū)別。總體來看，畢業(yè)3年內(nèi)的初級(jí)設(shè)計(jì)師平均年薪在8至15萬元左右，畢業(yè)3到10年的設(shè)計(jì)師平均年薪在18至36萬元左右，畢業(yè)10年以上的資深設(shè)計(jì)師平均年薪在30至50萬元左右，設(shè)計(jì)總監(jiān)、企業(yè)高管等設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者收入則會(huì)在此基礎(chǔ)上大幅增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，擔(dān)任設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人或創(chuàng)始人，且該設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營狀態(tài)良好的情況下，年收入超過100萬元的設(shè)計(jì)從業(yè)者占比63%。在設(shè)計(jì)師所從事的行業(yè)類型中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)值集中度更高，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計(jì)師年薪普遍比其他行業(yè)的設(shè)計(jì)師高20%以上。從設(shè)計(jì)崗位層面來看，交互設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師、數(shù)字設(shè)計(jì)師是目前薪酬最高的崗位。從所有職業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，中國設(shè)計(jì)師收入總體處于中位數(shù)偏上的區(qū)間，這種情況與美國、英國、新加坡、日本等設(shè)計(jì)市場(chǎng)相對(duì)成熟的國家和地區(qū)一致。

展望設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)人力資源未來發(fā)展趨勢(shì)，特別是人工智能設(shè)計(jì)和新興產(chǎn)業(yè)變革的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師未來將可能走向以下幾種形態(tài)：第一類是具有創(chuàng)造力的“設(shè)計(jì)創(chuàng)造者”，將形成“設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)家”形態(tài)，展現(xiàn)出以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造為核心的職業(yè)狀態(tài)；第二類是通過設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)、組織、社會(huì)發(fā)展的“設(shè)計(jì)賦能者”，將形成“設(shè)計(jì)推動(dòng)者”形態(tài)；第三類是“設(shè)計(jì)整合者”以及在各自的工作領(lǐng)域倡導(dǎo)設(shè)計(jì)的非設(shè)計(jì)專業(yè)人士；第四類是“設(shè)計(jì)專家”，隨著技術(shù)介入，初級(jí)設(shè)計(jì)師將面臨被替代的局勢(shì)，“設(shè)計(jì)專家”將成為一種新的職業(yè)形態(tài)。

預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的新興需求趨勢(shì)，具有商業(yè)創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)師的需求量將會(huì)大幅度增加，具有跨學(xué)科能力的設(shè)計(jì)師將成為關(guān)鍵人才。預(yù)計(jì)到2030年，需求量最大的三大設(shè)計(jì)角色分別是策略設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)推動(dòng)者、設(shè)計(jì)研究者，可持續(xù)設(shè)計(jì)、數(shù)字化設(shè)計(jì)和科技設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域?qū)⑹窃O(shè)計(jì)師職業(yè)拓展的關(guān)鍵領(lǐng)域。此外，設(shè)計(jì)將持續(xù)融入國家各個(gè)方面的發(fā)展，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技能之一，設(shè)計(jì)在企業(yè)和政府中發(fā)揮的作用將逐步增強(qiáng)，不僅推動(dòng)政府或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更將致力于國家設(shè)計(jì)品牌的打造。

二、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力與結(jié)構(gòu)性勢(shì)能

事實(shí)上，中國超大規(guī)模的設(shè)計(jì)市場(chǎng)格局形成的時(shí)間并不長(zhǎng)，至少在2010年前，中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)的體量和需求還遠(yuǎn)不及今天。2004年，筆者參與了中國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)政策制定，當(dāng)時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研的整體感受是很多企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)沒有清晰的理解與認(rèn)知，為設(shè)計(jì)進(jìn)行主動(dòng)投資的企業(yè)更是少之又少，無論是企業(yè)經(jīng)營者還是政府管理部門，對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的理解和認(rèn)知還處在初始階段，與當(dāng)前這種超大體量的設(shè)計(jì)市場(chǎng)形態(tài)和當(dāng)前社會(huì)形成的普遍的設(shè)計(jì)共識(shí)不可同日而語。這也反映了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與機(jī)制的變化，透射出當(dāng)前社會(huì)對(duì)不同創(chuàng)新形式的廣義共識(shí)，同時(shí)也凸現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新融入產(chǎn)業(yè)、城市、社區(qū)、社會(huì)和文化發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。正是基于這種內(nèi)生動(dòng)力，我們從設(shè)計(jì)人才、交易和收入三個(gè)基礎(chǔ)維度理解設(shè)計(jì)市場(chǎng)的形態(tài)，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性發(fā)展勢(shì)能，這種勢(shì)能也將成為驅(qū)動(dòng)中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

（一）價(jià)值認(rèn)同是內(nèi)生動(dòng)力的本質(zhì)

需求方對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)同是設(shè)計(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。索尼公司創(chuàng)始人在20世紀(jì)50年代提出“設(shè)計(jì)是在技術(shù)同質(zhì)化情況下產(chǎn)品繼續(xù)贏得競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段”。眾所周知，索尼是日本設(shè)計(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的核心推動(dòng)者。IBM公司創(chuàng)始人在20世紀(jì)70年代提出“好設(shè)計(jì)等于好生意”的觀點(diǎn)。自2020年開始，IBM直接宣稱是一家“設(shè)計(jì)”公司，招聘了超過2000名具有不同專業(yè)背景的設(shè)計(jì)師。蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯曾說“蘋果的成功就是設(shè)計(jì)的成功”。進(jìn)入21世紀(jì)以來，設(shè)計(jì)能力幾乎成為蘋果公司競(jìng)爭(zhēng)力的根本性能力。這些企業(yè)創(chuàng)始人具有的設(shè)計(jì)共識(shí)既創(chuàng)造性地推動(dòng)了企業(yè)的高速發(fā)展，也為行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)共識(shí)的形成起到了風(fēng)向標(biāo)般的作用。

自2010年以來，中國社會(huì)各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)需求層出不窮，社會(huì)各個(gè)層面都前所未有地表現(xiàn)出對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)同。一批杰出企業(yè)家公開表示對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值和設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重視，比如華為不僅招聘了大量的設(shè)計(jì)人才，且始終把設(shè)計(jì)置于產(chǎn)品、品牌、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心價(jià)值體系中；阿里巴巴陸續(xù)招聘了超過2000名設(shè)計(jì)師，近年來通過舉辦阿里設(shè)計(jì)節(jié)等設(shè)計(jì)活動(dòng)推動(dòng)企業(yè)設(shè)計(jì)力量的發(fā)展；小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的7位核心成員中有兩位是具有設(shè)計(jì)專業(yè)背景的聯(lián)合創(chuàng)始人，小米創(chuàng)始人雷軍多次公開強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的核心價(jià)值；廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)童慧明在持續(xù)多年的“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌觀察計(jì)劃”（BDD）中發(fā)現(xiàn)了一批由設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)家創(chuàng)建并取得巨大市場(chǎng)影響力的品牌和企業(yè)。

設(shè)計(jì)價(jià)值的共識(shí)建構(gòu)是驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。來自企業(yè)家、管理者和組織內(nèi)部形成的設(shè)計(jì)共識(shí)通過產(chǎn)業(yè)的整體性協(xié)同，不僅能讓設(shè)計(jì)價(jià)值從個(gè)體認(rèn)知變成組織共識(shí)，也能從組織共識(shí)演化成產(chǎn)業(yè)共識(shí)、市場(chǎng)共識(shí)和社會(huì)共識(shí)，有助于中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性勢(shì)能的建構(gòu)。

（二）供給質(zhì)量是結(jié)構(gòu)性能力

設(shè)計(jì)供給方整體性的、系統(tǒng)性的、結(jié)構(gòu)性的高質(zhì)量服務(wù)能力是達(dá)成設(shè)計(jì)目標(biāo)的關(guān)鍵。全球最優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)正在不同程度地以不同形式在中國市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，這種局面讓本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)面臨一定的發(fā)展壓力。但從整體的設(shè)計(jì)供給能力和設(shè)計(jì)質(zhì)量建設(shè)來看，中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)過去10年來的供給水平整體提高，除了來自本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專業(yè)以外，也和國際設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的進(jìn)入與中國本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展開競(jìng)爭(zhēng)密不可分。正是通過內(nèi)外兩種設(shè)計(jì)供給系統(tǒng)既競(jìng)爭(zhēng)又協(xié)作的結(jié)構(gòu)性供給能力，得以讓設(shè)計(jì)服務(wù)方高質(zhì)量地完成對(duì)需求方的供給，構(gòu)成了中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)獨(dú)特的組織形態(tài)和發(fā)展模式。

供給質(zhì)量的持續(xù)提升既為需求方帶來了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得了企業(yè)價(jià)值，也為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了規(guī)?；?、不斷迭代升級(jí)的、持續(xù)進(jìn)化和發(fā)展的結(jié)構(gòu)性能力，這種結(jié)構(gòu)性能力也是中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)體系進(jìn)行自我修正和發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）政策潛能是設(shè)計(jì)市場(chǎng)活躍度的催化劑

從國家和政府層面驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的基本動(dòng)作。新加坡前總理李顯龍?jiān)?018年4月5日在新加坡科技設(shè)計(jì)大學(xué)發(fā)表題為《設(shè)計(jì)讓國家更美好》的演講，從公共住房、水、公共交通系統(tǒng)等方面討論了設(shè)計(jì)參與國家建設(shè)的程度。他說：“在國家層面，設(shè)計(jì)同樣是我們國家建設(shè)的核心要素。新加坡是一個(gè)被設(shè)計(jì)的國家。我們今天所擁有的一切都不是天生的或自然發(fā)生的……我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不是，我們的國際地位不是，我們多種族的和諧不是，甚至我們的獨(dú)立國家地位也不是。沒有什么是偶然的?！痹诖酥?，蘋果公司設(shè)計(jì)師提姆·考博（Tim Kobe）在《設(shè)計(jì)方法可能是李光耀最大的遺產(chǎn)》一文中提道：“在許多方面，他（李光耀）為這個(gè)年輕的國家留下了走向未來的指南，他為新加坡人提供了他用來幫助建立這個(gè)國家的工具，這些工具與我們?cè)诔晒Φ脑O(shè)計(jì)領(lǐng)域中看到的工具完全相同?！边^去10年來，中國政府從不同維度提出的相關(guān)政策最大限度地激活了中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

政策是市場(chǎng)發(fā)展的催化劑和興奮劑。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策催化劑，有了政策催化劑，設(shè)計(jì)的效能才能更加凸顯。英國、德國、丹麥、芬蘭、美國、日本、韓國等設(shè)計(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的國家的發(fā)展都曾受益于其國家整體性的設(shè)計(jì)政策。自2008年中國第一個(gè)國家設(shè)計(jì)政策《中國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》公布以后，中國開始形成跨越不同設(shè)計(jì)行業(yè)和領(lǐng)域、不同級(jí)別的政府相關(guān)部門和地域范疇、不同產(chǎn)業(yè)和群體的多維度、多層次、多目標(biāo)的設(shè)計(jì)政策體系，為中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)高速發(fā)展構(gòu)建了強(qiáng)大的政策動(dòng)能。

（四）消費(fèi)動(dòng)能是內(nèi)生動(dòng)力的關(guān)鍵

消費(fèi)能力與意愿是設(shè)計(jì)價(jià)值融入人民群眾生活的根本路徑。過去10年，購買好設(shè)計(jì)、消費(fèi)好設(shè)計(jì)、推薦好設(shè)計(jì)逐漸成為中國消費(fèi)者的一種價(jià)值自覺。盡管當(dāng)前沒有一個(gè)數(shù)學(xué)公式能證明好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)服務(wù)相比差的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)服務(wù)二者可量化的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值到底是多少，但是高價(jià)值設(shè)計(jì)與高消費(fèi)意愿的正向關(guān)系已經(jīng)在企業(yè)和品牌的市場(chǎng)實(shí)踐中被廣泛證實(shí)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲得德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)（RedDot）、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（iF Design Award）、美國國際設(shè)計(jì)卓越獎(jiǎng)（International Design Excellence Awards，簡(jiǎn)稱“IDEA”）、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Good Design Award）的產(chǎn)品往往也是市場(chǎng)表現(xiàn)更好的商品。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超過95%的Z世代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的需求是其購買的決定性因素，Z世代消費(fèi)者認(rèn)為好看不只是一種審美感受，也是構(gòu)成其消費(fèi)意愿的決定性動(dòng)力。

美是一種競(jìng)爭(zhēng)力，也是一種獨(dú)特的能力。設(shè)計(jì)之美的根本既在于其創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的愉悅感受，也在于設(shè)計(jì)之美是商品競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，更在于設(shè)計(jì)之美創(chuàng)造了消費(fèi)的原生動(dòng)力。

三、事實(shí)中的真實(shí)：另一種觀看視角

最廣義的需求方、最立體的供給方、最大規(guī)模的消費(fèi)意愿、最整體的政策勢(shì)能是促成中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)走向全新高度的主要因素。與此同時(shí)，我們也要看到在當(dāng)下的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)費(fèi)從幾百到幾百萬元不等，跨度極大。比如國內(nèi)著名的設(shè)計(jì)服務(wù)網(wǎng)站豬八戒網(wǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志或視覺識(shí)別系統(tǒng)一般收費(fèi)在幾百到幾千元之間，但國內(nèi)一些品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)同樣的項(xiàng)目收費(fèi)卻可能達(dá)到幾十萬到幾百萬元；在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，既有每平方米上萬元的設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也有“買裝修送設(shè)計(jì)”的情況。同一種設(shè)計(jì)服務(wù)的標(biāo)價(jià)可以從幾十元跨越到幾百萬元，幾百倍的價(jià)格差距正是這個(gè)規(guī)模龐大的設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的另外一種真實(shí)，這種真實(shí)隱藏在繁榮的設(shè)計(jì)市場(chǎng)背后，折射出設(shè)計(jì)行業(yè)的一種混亂和無序，映射出設(shè)計(jì)創(chuàng)造、設(shè)計(jì)服務(wù)和設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)的某種“空心化”趨勢(shì)。這從根本上凸顯出規(guī)模龐大的中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)可能仍然是一個(gè)缺乏內(nèi)在共識(shí)、普遍標(biāo)準(zhǔn)和尚未真正成熟的交易市場(chǎng)。

事實(shí)上，作為全球最大規(guī)模的設(shè)計(jì)市場(chǎng)之一，中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)的專業(yè)和產(chǎn)業(yè)類型復(fù)雜、地域跨度大、市場(chǎng)差異大，設(shè)計(jì)交易的復(fù)雜度遠(yuǎn)超我們的想象。從某種程度上來說，上述問題也為中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)提供了市場(chǎng)研究的經(jīng)典樣本，讓我們有機(jī)會(huì)真正地基于中國市場(chǎng)樣本展開“設(shè)計(jì)市場(chǎng)要素配置與需求生成”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)供給與需求”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)活躍度、開放度和包容度”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)體系”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展模式”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)內(nèi)在運(yùn)行機(jī)制和模式”“設(shè)計(jì)市場(chǎng)創(chuàng)新能力、狀態(tài)和水平”等相關(guān)課題的研究，從而形成真正意義上的設(shè)計(jì)市場(chǎng)研究。這將是在設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)組成的交叉學(xué)科上建立的具有前瞻性的獨(dú)立性研究。更重要的是，這些研究將有助于我們進(jìn)一步理解和引導(dǎo)設(shè)計(jì)市場(chǎng)助力中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，助力人民群眾對(duì)美好生活的持續(xù)創(chuàng)造，助力產(chǎn)生引領(lǐng)世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)的中國設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，助力中國式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展。

一個(gè)成熟的市場(chǎng)是具有內(nèi)生結(jié)構(gòu)性動(dòng)力的市場(chǎng)，更是一個(gè)能不斷走向新的繁榮的市場(chǎng)。

本文是國家社科基金藝術(shù)學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“中國設(shè)計(jì)市場(chǎng)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23AG017）的階段性成果。

注釋：

[1]World Economic Forum. The Global Competitiveness

Report 2016-2017[R].World Economic Forum，2016.

[2]中國機(jī)械工程學(xué)會(huì).面向二十一世紀(jì)的工業(yè)設(shè)計(jì)——百

名專家建議選登[C].北京工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展報(bào)告，2000.