移動互聯(lián)網(wǎng)背景下黨刊全媒體融合發(fā)展路徑探析

【內容提要】黨刊作為黨的宣傳思想輿論的重要陣地，是宣傳黨的主張、發(fā)出黨的聲音、闡釋黨的路線方針政策的重要媒介。當前移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速迭代為黨刊發(fā)展帶來了前所未有的深度改變，媒體融合的發(fā)展速度之快、覆蓋面之廣、影響之大，為新時代黨刊的生存與發(fā)展提出了新的命題。面對新時代新形勢，黨刊必須堅持守正創(chuàng)新，加快推進全媒體融合發(fā)展，建設全媒體傳播體系，堅持在理念觀念、內容技術、體制機制、管理方式等方面進行改革創(chuàng)新，牢牢掌握全媒體時代輿論主動權和主導權。

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)" 黨刊" 全媒體" 融合發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在媒體行業(yè)的普遍運用，各種媒體的傳播模式發(fā)生了劇烈的轉變。這種轉變對于傳統(tǒng)媒體特別是報紙和期刊而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。實踐雜志社成立于1958年，由內蒙古自治區(qū)黨委主管主辦，毛澤東同志親自為《實踐》雜志題寫刊名并復信。65年來，實踐雜志社始終秉持黨刊本色，堅持圍繞中心、服務大局，堅持正確的政治方向和輿論導向，為促進內蒙古經(jīng)濟社會發(fā)展和黨的建設作出了重要貢獻。進入新時代，為適應移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和媒體融合發(fā)展新形勢，實踐雜志社把新媒體平臺建設和新媒體產(chǎn)品制作作為興社之“要”，用互聯(lián)網(wǎng)思維審視和指導媒體融合發(fā)展工作，著力打造融媒體發(fā)展矩陣，打造系列網(wǎng)上宣傳品牌，建設全媒體傳播體系。本文以實踐雜志社為例，探討移動互聯(lián)網(wǎng)背景下黨刊應當如何找準自身定位和特點，實現(xiàn)全媒體融合發(fā)展。

一、黨刊全媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

一是黨刊的權威性。黨刊作為“黨的喉舌”，其內容生產(chǎn)具有權威性和嚴謹性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代眾聲喧嘩，黨刊作為黨委主管主辦的媒體，不同于各類自媒體或商業(yè)媒體，承擔著正本清源、激濁揚清、唱響主旋律、弘揚正能量的使命，在信息來源、獲取第一手資料、內容真實可靠等方面都具有不可替代的優(yōu)勢。

二是黨刊的專業(yè)性。黨刊擁有豐富的宣傳工作經(jīng)驗，專業(yè)性和公信力較強。不論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質內容始終是稀缺資源，內容為王始終是制勝之道。長期以來，黨刊形成了一定的體制優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，具有較強的內容生產(chǎn)能力，專業(yè)性和公信力經(jīng)得起時間和實踐的檢驗。

三是黨刊的資源性。黨刊是黨的宣傳工作的重要載體，承擔著指導工作、交流經(jīng)驗、促進發(fā)展的重要職責，也是黨聯(lián)系群眾、組織群眾的橋梁和紐帶。作為直接隸屬于黨和國家的出版物，黨刊在人才資源、信息資源、作者隊伍、讀者基礎等方面都具有一定的優(yōu)勢[1]。

四是黨刊對媒體融合及傳播規(guī)律的認識不斷深化。盡管新媒體以其形式手段多樣、快速便捷、信息交互能力強等特點而迅速發(fā)展，唱衰紙媒的聲音一度甚囂塵上，然而，隨著傳統(tǒng)媒體不斷向全媒體轉型以及人們對新聞傳播規(guī)律的認識不斷深化，越來越多的人認識到，傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展并非照搬照抄、盲目模仿，而是與新媒體優(yōu)勢互補、取長補短，形成合力、共同發(fā)展。

二、黨刊全媒體融合發(fā)展存在的問題

一是融合程度不夠深。對于新聞和出版行業(yè)來說，媒體融合發(fā)展并非易事。近年來，國內國際形勢發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)領域斗爭嚴峻復雜；社會價值觀多元化，輿論引導難度加大；互聯(lián)網(wǎng)時代萬物皆媒，大數(shù)據(jù)、云計算、5G、AI、AR/VR等新技術不斷更新迭代，社交媒體、短視頻、直播等風頭正勁，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力受到挑戰(zhàn)，特別是在傳播的時效性、信息量、與受眾互動等方面與新媒體相比有較大差距。在這樣充滿變化與風險的環(huán)境下，黨刊在推動媒體融合的過程中，尚未完全從傳統(tǒng)的期刊思維中走出來，還沒有真正用互聯(lián)網(wǎng)思維、系統(tǒng)觀念等創(chuàng)新理念指導媒體融合發(fā)展的具體實踐。雖然從全國范圍看，各家黨刊社在推進媒體深度融合方面都取得了一定的成果，但與其他媒體單位如廣播電視臺、日報社及融媒體中心相比，又不同程度存在融合不夠深、不夠徹底的問題，這些與整合媒介的實際需求、公眾對主流媒介的預期，以及中央和地方的指導方針等，都存在著顯著的差距[2]。

二是體制機制不夠健全。由于受到體制結構等多種因素的限制，黨刊傳統(tǒng)單一的內容生產(chǎn)模式并未進行重大改革，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間仍舊存在“兩張皮”的現(xiàn)象，這使得黨刊無法在內容生產(chǎn)、傳播途徑、平臺運營、人員管理等多個領域實現(xiàn)深入融合。許多黨刊社的采編發(fā)流程和架構還不夠完善，尚未實現(xiàn)對媒體資源和各類生產(chǎn)元素進行最佳分配和高效利用，導致新聞信息傳遞緩慢，總體內容生產(chǎn)效率不高。因此，在體制機制上，黨刊需要進行重新規(guī)劃和調整，重塑符合媒體融合傳播規(guī)律的內容生產(chǎn)流程。

三是資金支持能力不足。推進媒體融合，實現(xiàn)采編播流程再造，離不開資金支持，如構筑平臺、升級設備、招攬專業(yè)人士、引用先進的技術等都需要大量資金，同時，運維新媒體平臺也需要進行持續(xù)的資金投入。這些僅靠黨刊社自身的經(jīng)營收入是很難實現(xiàn)的，因此，有的黨刊社綜合考慮自身的生產(chǎn)經(jīng)營能力等實際情況，對推進媒體融合發(fā)展持謹慎態(tài)度。

四是產(chǎn)品研發(fā)和運營能力欠缺。與商業(yè)媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)品開發(fā)和項目運營管理方面的經(jīng)驗較為欠缺，需要進一步提升研發(fā)和運營管理能力。因黨刊社對移動新媒體的快速、互動、大眾化以及多元化的理解不夠深入，產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營管理水平不夠高，導致創(chuàng)收能力較弱，許多新媒體平臺不僅無法獲得經(jīng)濟收益，獲得的社會效益也十分有限。

五是融合型人才儲備不足。目前黨刊社在融合型人才培養(yǎng)上，全媒體人才特別是懂業(yè)務又懂經(jīng)營管理的人才還比較缺乏，采編隊伍的專業(yè)能力仍需進一步提升，激勵制度有待進一步健全完善。由于人員身份限制、薪資待遇無法達到預期目標等問題存在，尚未形成新媒體人才“留得住”“流得動”的人才管理機制，導致人才結構不夠合理，隊伍年齡偏大和創(chuàng)新活力不夠等問題。

三、實踐雜志社推進全媒體融合發(fā)展的案例分析

近年來，實踐雜志社在推進媒體融合改革、建設全媒體傳播體系方面做了積極的嘗試，取得了階段性成果，目前已形成“一矩陣兩平臺”的全媒體傳播格局?！耙痪仃嚒奔础?刊2網(wǎng)4微3號”，7本刊物為《實踐》漢文、蒙文版，《中心組學習》，《內蒙古宣傳思想文化工作》漢文、蒙文版，《大眾書法》，《農牧民天地》；2個網(wǎng)站為實踐網(wǎng)、內蒙古文明網(wǎng)；4個微信公眾號為“實踐融媒”“文明內蒙古”“實踐蒙文版”“識見”；3個號為實踐抖音號、頭條號、學習強國號?！皟善脚_”即學習強國內蒙古學習平臺、新時代文明實踐指揮調度平臺。同時，打造了系列特色鮮明、傳播力強的網(wǎng)上理論宣傳品牌，如《學習論理》《學習日記》《小π領學》《實踐有力量》等?？傮w來看，實踐雜志社推進全媒體融合發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個變化上。

一是強化政治意識。政治意識是黨刊的核心與靈魂?！包h刊姓黨”，必須始終堅持“政治家辦刊”原則毫不動搖。在推動媒體融合發(fā)展的進程中，實踐雜志社始終牢牢把握正確輿論導向，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，唱響主旋律，壯大正能量，讓黨的創(chuàng)新理論的思想旗幟始終在互聯(lián)網(wǎng)高高飄揚，讓黨的聲音始終成為網(wǎng)絡空間最強音。

二是強化用戶意識。在當前的媒體環(huán)境中，黨刊需要重塑與受眾的關系，樹立用戶思維，開展用戶分析。從傳播視角來看，由于互聯(lián)網(wǎng)的強大功能，用戶在信息交流中的重要性日益凸顯。所有媒體的傳遞成效，都需要通過用戶測試來進行判斷[3]。近年來，實踐雜志社堅持以人民為中心的工作導向，不斷增強用戶思維，主要表現(xiàn)在：大力加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，強化各宣傳平臺與受眾的連接，生產(chǎn)群眾更喜愛的內容，構建群眾喜聞樂見的話語體系，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；堅持“三貼近”，派采訪團隊“走基層、訪千家”，記錄基層單位、廣大群眾的生產(chǎn)生活，形成有活力、接地氣的宣傳作品，及時報道基層的鮮活經(jīng)驗，反映群眾所思所想所盼，及時回應群眾關心關切，增強人民群眾獲得感幸福感安全感；高度重視全區(qū)各盟市旗縣、各部門各單位的宣傳報道需求，及時了解各地各部門形成的先進典型做法經(jīng)驗，與他們建立經(jīng)常性的聯(lián)絡溝通機制，拓展優(yōu)質稿源，及時進行宣傳報道，為全區(qū)各地各部門提供宣傳平臺、做好服務等。

三是強化內容意識。黨刊按內容劃分為綜合型和專業(yè)型兩種，然而不管是哪種期刊，在推動刊物與新媒體融合時，都需要密切關注目標讀者，并基于這些目標創(chuàng)作出更多富含思考、深度和品質的作品，從而增強黨刊的公信力、傳播力和影響力[4]。實踐雜志社作為一家綜合性黨刊社，在堅持黨的立場、觀點和方法的前提下，堅持內容為王，在堅持黨刊信息權威性、真實性的基礎上，加強內容創(chuàng)新，持續(xù)將內容做優(yōu)做精。對于具有深遠意義和較大影響的事件及時發(fā)聲，旗幟鮮明地引導輿論，充分展現(xiàn)應有的輿論導向價值和功能。發(fā)揮“理論當家”的優(yōu)勢，以“理論+實踐”為鮮明特色，深耕內容生產(chǎn)領域，強化深度報道、規(guī)模報道以及深度調研報道等，形成特色鮮明、成色十足的主題報道優(yōu)勢。創(chuàng)新表達方式和傳播手段，鼓勵用群眾喜聞樂見的話語和形式開展創(chuàng)作，力求內容讓人樂于接受、便于傳播。

四是強化平臺意識。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，黨刊需要主動去適應不同媒體形態(tài)的傳播方式，并深入地研究其傳播特點，挖掘其傳播優(yōu)勢，運用其傳播規(guī)律。目前，實踐雜志社已形成“實踐融媒”新媒體矩陣，主要包括實踐網(wǎng)，實踐融媒微信公眾號、視頻號、抖音號、頭條號，內蒙古文明網(wǎng)、文明內蒙古微信公眾號、視頻號以及學習強國內蒙古學習平臺等。根據(jù)“差異化、分眾化”傳播要求，各平臺明確自身定位，聚焦不同用戶群體需求，深入挖掘各自的特色和優(yōu)勢，推動服務內容優(yōu)化升級。例如，實踐融媒微信公眾號以時政媒體為定位，注重權威性和思想性，播發(fā)內容以政策解讀、各單位主要領導署名文章、理論界最新研究成果以及深度報道等為主。文明內蒙古微信公眾號作為自治區(qū)文明辦的官方微信公眾號，以傳播文明、引領風尚為定位，受眾群體主要是中小學學生家長，因此更加注重內容的針對性和實用性，播發(fā)內容聚焦學生安全、學?；顒印⑸鐣裆I域最新政策等。

五是強化品牌意識。影響力是形成宣傳品牌最主要的標志。近年來，實踐雜志社以實施品牌戰(zhàn)略為抓手，堅守輿論陣地，堅持正確輿論導向，從戰(zhàn)略的高度認識黨刊品牌的重要性和打造黨刊品牌的緊迫性，重點打造“實踐系列”“學習系列”品牌。推出《實踐有約》系列專家訪談、演播室訪談節(jié)目，邀請理論界專家學者、各領域帶頭人等就某一主題、某一話題進行深入淺出的分析和講解；推出“實踐導讀”系列短視頻，將《實踐》雜志每期的重點文章第一時間進行歸納梳理，讓讀者在最短時間了解雜志的精華和重點文章；推出“實踐有力量”系列深度報道，聚焦自治區(qū)“兩件大事”，通過記者下基層采訪調研，反映各盟市、各行業(yè)的發(fā)展成果與典型經(jīng)驗；推出“實踐視點”“實踐縱覽”等系列新媒體產(chǎn)品，以海報、長圖等形式對相關政策進行宣傳和解讀?！皩W習系列”品牌相繼推出“學習論理”“學習日記”系列新媒體產(chǎn)品，其中，“學習論理”系列于2024年初完成改版，選取習近平總書記在重要會議、重要活動中講話的“金句”進行解讀闡釋，遵循“學思踐悟”的邏輯順序，一方面解讀習近平總書記“金句”中蘊含的深刻道理，另一方面結合自治區(qū)新時代的具體實踐加以詳細論述。

六是強化人才意識。人才是媒體的核心競爭力。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合需要一支專業(yè)素質和技能過硬，具有跨媒體、跨平臺傳播能力，較好掌握數(shù)字化、信息化傳播手段和技能的復合型人才。當前，實踐雜志社尚未完全解決融媒體人才隊伍建設的問題，但是從人才培養(yǎng)機制、制度建設等方面作出了積極的嘗試。例如，啟動事業(yè)編制招考和高層次人才引進工作，把優(yōu)秀的高校畢業(yè)生、專業(yè)人才、技術人才及復合型人才吸納進來；鼓勵年輕人多走出去，學習新媒體專業(yè)技術和先進管理經(jīng)驗，推動融媒體產(chǎn)品實現(xiàn)“自產(chǎn)”，推動管理服務與媒體融合相適應；完善《績效考核實施辦法》，深入研究如何把加班、稿酬納入績效考核范疇，探索按作品傳播力影響力實行單項獎勵，推動實現(xiàn)工作優(yōu)績優(yōu)酬目標，最大程度調動職工的積極性主動性；著力培養(yǎng)造就一批“名記者、名編輯、名評論員”等，大力培養(yǎng)能采善寫、會講故事的傳播人才，具備全媒體生產(chǎn)、傳播、運營等相關能力的全媒體人才和有責任有擔當、懂經(jīng)營善管理的復合型人才。

四、結語

隨著全媒體融合發(fā)展的深入推進，黨刊迫切需要轉型升級，只有切實轉變發(fā)展思路，持續(xù)打造具有良好傳播力、影響力的新媒體平臺，不斷提升內容質量和服務質量，才能始終站在新媒體發(fā)展的前沿，充分發(fā)揮黨刊的主流輿論導向作用。面對新的輿論環(huán)境和傳播形勢，如何將傳統(tǒng)黨刊的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、內容優(yōu)勢等轉變?yōu)榇龠M媒體融合發(fā)展、生產(chǎn)高質量互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品的能力，這是所有黨刊工作者必須深入思考的問題。

參考文獻：

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[2]吳載文.淺析全媒體背景下黨刊的堅守與革新[J].中國報業(yè)，2023（05）：50-51.

[3]陸姝彤.全媒體時代地方黨報黨刊困境與轉型策略[J].廈門特區(qū)黨校學報，2022（01）：61-67.

[4]尹松.全媒體時代黨刊改革創(chuàng)新融合發(fā)展路徑思考[J].新聞前哨，2021（11）：4-5.

作者簡介：劉佳，實踐雜志社融媒體產(chǎn)品制作傳播部副主任，副編審

編輯：高" 宇" "孟凌霄