“邵陽紅”品牌形象數字化設計的路徑分析

摘 要：隨著數字經濟蓬勃發(fā)展，品牌數字化設計已成為品牌塑造與傳播的重要方式?！吧坳柤t”品牌形象雖具雛形，但仍囿于傳統(tǒng)打造思路，未精準對接當代年輕消費者多元化需求?！吧坳柤t”品牌正處轉型升級關鍵時期，迫切需要創(chuàng)新與變革煥發(fā)新生，實現(xiàn)品牌的自我成長。文章從視覺識別系統(tǒng)的數字化重構、品牌傳播渠道的數字化拓展以及品牌用戶體驗的數字化滲透三方面，探尋“邵陽紅”品牌形象數字化設計新路徑，以期為區(qū)域公共品牌建設提供新思路。

關鍵詞：“邵陽紅”品牌；品牌形象設計；數字化設計

中圖分類號：J524

文獻標志碼：A

收稿日期：2023－06－27

基金項目：“邵陽紅”公共品牌建設指導性研究課題“文旅背景下邵陽紅品牌形象數字化設計研究”（2022SYH09）

作者簡介：黃露，女，邵陽學院設計藝術學院講師。

黃娟娟，女，湘中幼兒師范高等?？茖W校學前教育學院講師。

Pathway Analysis of" “SHAOYANGHONG” Brand Image Digital Design

HUANG Lu¹， HUANG Juanjuan²

（1. Academy of Design and Art， Shaoyang University， Shaoyang 422000， China; 2. School of Preschool Education， Xiangzhong Normal College for Preschool Education， Shaoyang 422000， China）

Abstract：With the boom of digital economy， brand digital design has become an important method for branding and communication. Although the brand image of “SHAOYANGHONG” has taken shape， it is still confined to traditional patterns and has not accurately met the diverse needs of contemporary young consumers. In the critical period of its transformation and upgrading，" “SHAOYANGHONG” brand urgently needs innovation and reform to rejuvenate and achieve self-growth. The article explores new pathways for digital design of “SHAOYANGHONG” brand image from aspects of the digital reconstruction of the visual identity system， the digital expansion of brand communication channels， and the digital penetration of user experiences， to provide new ideas for the construction of regional public brands.

Key words：“SHAOYANGHONG” brand; brand image design; digital design

隨著數字經濟蓬勃發(fā)展，品牌數字化設計已成為品牌塑造與傳播的重要方式。這不僅是優(yōu)化品牌形象和進行交互體驗的技術手段，更是拓大市場和精準營銷的戰(zhàn)略思維，對品牌創(chuàng)新發(fā)展具有深遠意義?！吧坳柤t”作為區(qū)域農產品品牌，承載著豐富的地域文化，具有較大的經濟價值。專家學者對“邵陽紅”品牌的研究主要集中在品牌建設^［1］、品牌構建與傳播策略^［2］以及法律保護^［3］等方面，對構建“邵陽紅”品牌形象這一領域，尚未展開系統(tǒng)且深入的分析與研究，尤其是結合當今時代背景，探索其數字化設計的具體路徑和方法的研究更少。因此，本文立足于數字化時代背景，探索與“邵陽紅”品牌特征相契合的數字化設計路徑，以期為“邵陽紅”乃至更多類似區(qū)域品牌的數字化轉型提供切實有效的實踐指引與理論支持。

一、“邵陽紅”品牌形象現(xiàn)狀分析

邵陽，是湖南省下轄地級市，史稱“寶慶”。邵陽是傳統(tǒng)的農業(yè)大市，名優(yōu)農產品品種多、產量高。邵陽市委、市政府貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞“兩中心、一樞紐”建設，堅持以市場為導向，以企業(yè)為主體，“邵陽紅”品牌應運而生。

（一）“邵陽紅”品牌特征分析

“邵陽紅”是邵陽市委、市政府傾力打造的優(yōu)質農產品區(qū)域公用品牌，是國家知識產權局批準的地理標志集體商標。品牌產品分為生態(tài)茶飲、優(yōu)質糧油、綠色果蔬、美味食品、道地藥材五大類^［4］?！吧坳柤t”品牌根植于綠色生態(tài)，飽含著紅色情懷，寄托了富民希望，承載著厚德崇義、創(chuàng)新圖強的邵陽精神。其中，“邵陽紅”品牌特征涵蓋以下三點：一是地理“血色紅”，承載著敢為人先、敢于拼搏的文化；二是人文歷史紅，承載著文明開放、求實圖強的文化；三是特產民俗紅，承載著開放包容、崇善尚美的文化。

（二）“邵陽紅”品牌形象的現(xiàn)狀與不足

為加強“邵陽紅”品牌管理，邵陽市制定了質量標準、品牌管理、宣傳推介、包裝標識、營銷模式“五統(tǒng)一”標準，不斷提高品牌管理水平^［5］。但從數字化設計的角度來看，“邵陽紅”品牌仍存在品牌識別度低、傳播效能受限、用戶互動不足等問題。

1.品牌識別度低

品牌識別度是品牌成功的關鍵因素之一。“邵陽紅”品牌雖統(tǒng)一包裝標識，但在品牌色彩、標準字體及輔助圖形的表現(xiàn)和使用上沒有形成規(guī)范標準，缺乏統(tǒng)一的視覺風格和品牌調性，造成品牌形象混亂的問題，導致消費者對品牌認知模糊。與此同時，“邵陽紅”品牌現(xiàn)有的視覺設計缺乏具有代表性的視覺元素，對品牌文化的深度挖掘與品牌故事的藝術呈現(xiàn)尚顯不足，無法全面展現(xiàn)其深厚的文化意蘊，消費者難以與之建立情感聯(lián)系。

2.傳播效能受限

傳播效能是衡量品牌傳播效果的重要指標。目前，在傳播內容上，“邵陽紅”品牌傳播大多停留在產品介紹、促銷活動等傳統(tǒng)層面，缺乏創(chuàng)新性和吸引力，難以引起消費者的興趣和共鳴，降低了品牌傳播效能。在傳播渠道上，“邵陽紅”品牌主要依賴于廣告宣傳、電視等傳統(tǒng)渠道，宣傳方式缺乏創(chuàng)新，忽視了數字媒體平臺、電商平臺等新興渠道，限制了品牌傳播的范圍。

3.用戶互動不足

用戶體驗是品牌建設繁榮的關鍵因素之一?！吧坳柤t”品牌缺乏線上互動平臺，如官方網站、社交媒體賬號等，導致消費者難以獲取品牌信息和參與品牌互動，品牌方也無法及時了解消費者的真實需求和期望，進而無法針對問題進行有效的改進和優(yōu)化?！吧坳柤t”品牌雖有線下展銷會，但缺乏具有吸引力的農產品展覽、品牌文化節(jié)等活動，導致消費者難以親身體驗品牌文化和產品特色。

二、“邵陽紅”品牌形象數字化設計的必要性

隨著數字化浪潮持續(xù)推進，數字化設計已經成為各行各業(yè)不可或缺的一部分。在數字經濟背景下，“邵陽紅”品牌形象數字化設計的必要性日益凸顯，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）推動品牌提質增效的重要途徑

開展“邵陽紅”品牌形象數字化設計，是品牌自身提質增效的重要途徑。一是提升品牌形象。數字化設計能運用現(xiàn)代設計理念和先進技術，對“邵陽紅”品牌形象進行創(chuàng)新和優(yōu)化。通過兼具獨特性、識別性和美觀性的品牌標識和視覺設計，提升品牌整體形象，使“邵陽紅”品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。二是助力品牌傳播。數字化設計能借助互聯(lián)網、社交媒體等渠道，實現(xiàn)品牌信息的快速傳播和廣泛覆蓋。通過故事敘述、場景營造等方式，展示與傳播“邵陽紅”的品牌故事和文化內涵，使品牌形象更加豐滿、立體。三是促進品牌創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展。數字化設計是品牌創(chuàng)新的重要手段，通過不斷嘗試新的設計理念和技術手段，推動“邵陽紅”品牌形象的不斷更新和升級，適應市場和用戶的需求變化。

（二）優(yōu)化消費者體驗的有效手段

開展“邵陽紅”品牌形象數字化設計，是優(yōu)化消費者體驗的有效手段。現(xiàn)代年輕消費者生活在高度數字化的世界中，他們習慣于通過智能手機、電腦等電子設備獲取信息，進行交流和購物。數字化設計注重與消費者的互動和溝通，致力于為消費者提供便捷愉悅的品牌體驗。一是提升消費者參與感與認同感。消費者通過數字化互動界面的動態(tài)展示或虛擬現(xiàn)實技術，可以身臨其境地了解“邵陽紅”品牌文化和品牌故事，與品牌建立深層次的情感聯(lián)系并產生認同感。二是提供便捷的品牌體驗。將“邵陽紅”品牌呈現(xiàn)于消費者最常接觸的數字平臺上，為消費者提供快速、方便的查詢和購買途徑，方便消費者了解和使用品牌。除此以外，數字化設計較傳統(tǒng)設計而言，具有更靈活、更多樣化的展現(xiàn)形式，如定制化的交互界面、個性化的推廣內容等，能夠更好地滿足消費者對個性化體驗的需求。

（三）適應市場發(fā)展趨勢的必然選擇

開展“邵陽紅”品牌形象數字化設計，是適應市場發(fā)展趨勢的必然選擇。隨著數字化技術的普及和應用，越來越多的品牌開始注重數字化設計在品牌塑造中的作用。一是有助于“邵陽紅”品牌實現(xiàn)精準的市場定位。通過數字化數據分析，“邵陽紅”品牌可以深入了解目標消費者的需求、興趣和行為模式，從而制定精準的市場定位和營銷策略。二是有助于“邵陽紅”品牌拓大市場份額。通過線上平臺的推廣和營銷，“邵陽紅”品牌可以觸及更廣泛的潛在用戶群體，提升品牌知名度和影響力。三是幫助“邵陽紅”品牌更好地了解市場需求和變化，根據市場需求的變化及時調整和優(yōu)化品牌形象，保持與時俱進。通過定期更新品牌視覺系統(tǒng)、開展數字化營銷活動等方式，數字化設計能夠使“邵陽紅”品牌形象始終保持新鮮感和吸引力。

三、“邵陽紅”品牌形象數字化設計的路徑

“邵陽紅”品牌形象數字化設計是在傳統(tǒng)品牌形象設計的基礎之上，對表現(xiàn)形式及傳播媒介進行創(chuàng)新，并將其擴展應用在新媒體平臺上，給用戶帶來獨特體驗。在實踐路徑方面，應從視覺識別系統(tǒng)的數字化重構、品牌傳播渠道的數字化拓展、品牌用戶體驗的數字化滲透三個方面展開。

（一）視覺識別系統(tǒng)的數字化重構

1.數字化設計在“邵陽紅”品牌標志設計中的應用

品牌標志是品牌形象的核心元素，具有高度的識別性和記憶性。但隨著數字媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)標志設計逐漸轉變?yōu)閯討B(tài)化、交互化的表現(xiàn)形式，動態(tài)化標志成了品牌形象設計轉型的關鍵步驟。在“邵陽紅”品牌標志的設計中，要借助數字化工具對標志設計中的要素進行優(yōu)化。在傳統(tǒng)靜態(tài)標志的基礎上，將品牌標志核心的圖形元素遵照視覺構成和形式美法則進行靈活組合，轉變?yōu)榧茸兓纸y(tǒng)一的形態(tài)，并結合多元媒介傳播，形成可持續(xù)傳播的視覺內容，逐步擴展成動態(tài)化標志^［6］。

2.數字化設計在“邵陽紅”品牌視覺元素設計中的應用

除了標志之外，品牌的視覺元素還包括圖形、色彩、字體等多個方面。數字化介入圖形設計，采用動態(tài)影像傳達方式進行動態(tài)表現(xiàn)，使得圖形的創(chuàng)作更加靈活多變。數字化介入字體設計可采用數字化色彩管理系統(tǒng)，實現(xiàn)品牌配色檢索和調色流程的全程數字化。數字化介入字體設計，可采用Fontlab Studio軟件設計、轉換、編輯字體，使得品牌信息的傳達更加清晰、準確。運用數字化設計，不僅能強化消費者記憶點，提供愉悅的品牌認知體驗，還能充分展現(xiàn)品牌亮點，幫助消費者更好地理解品牌文化。

3.數字化設計在“邵陽紅”品牌視覺識別系統(tǒng)更新與維護中的應用

品牌視覺識別系統(tǒng)更新與維護是基于發(fā)展背景對品牌視覺識別系統(tǒng)進行檢閱和優(yōu)化，是對品牌價值視覺化傳達整體策略的優(yōu)化。隨著市場環(huán)境的變化，品牌產品體系會不斷豐富，從單一變?yōu)槎嘣瑢M群體也會多樣化，進而促進消費者需求的升級。因此，數字化工具便于對品牌視覺識別系統(tǒng)進行修改和完善，確保其與時俱進，滿足市場需求。同時，數字化設計還使得品牌視覺識別系統(tǒng)的管理更加便捷高效，能為品牌的持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

（二）品牌傳播渠道的數字化拓展

1.品牌資源的數字化整合

數字化設計能為“邵陽紅”品牌資源的整合提供全面高效的解決方案。比如通過數字化的手段，將“邵陽紅”品牌相關的各類資源整理為數字資源庫，如產品信息、企業(yè)文化等。這不僅可以提高資源的使用率，還便于開展品牌傳播和推廣工作。隨著市場環(huán)境和消費者需求的變化，品牌資源需要與時俱進，不斷地進行更新和調整。通過數字化的方式，可以快速地完成這些工作，并確保信息的準確性和一致性，實現(xiàn)品牌資源的動態(tài)更新和實時共享。

2.品牌宣傳的數字化轉型

數字化設計在優(yōu)化“邵陽紅”品牌的宣傳方式方面也發(fā)揮著重要作用。傳統(tǒng)的品牌宣傳方式往往受限于媒介和形式，難以達到理想的宣傳效果。而數字化設計可以打破這些限制，為品牌宣傳提供更多的可能性。一方面，數字化設計可以利用各種新媒體平臺，如社交媒體、短視頻等，進行品牌的宣傳和推廣。這些平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，能夠有效地擴大品牌的影響力。另一方面，數字化設計還可以通過創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)和互動體驗，吸引消費者的注意力，提升其對品牌的認知度和好感度。

3.營銷渠道的數字化拓展

數字化營銷打破傳統(tǒng)營銷模式的地域和時間限制，覆蓋更廣泛的消費者群體。“邵陽紅”品牌可以充分利用社交媒體、電商平臺等數字化營銷渠道，直接與消費者進行互動和交易，提高銷售效率和用戶體驗。比如采用“微信小程序+社群+公眾號”的方式引流，依托微信生態(tài)打造私域池，強化產品服務價值。還可以利用搜索引擎優(yōu)化等手段，提高品牌的在線曝光度和搜索排名，吸引更多的潛在消費者。此外，還能通過數據分析和精準營銷，提供更加個性化的推廣和服務，提升消費者的滿意度和忠誠度。

（三）品牌用戶體驗的數字化滲透

1.數字化展示技術提供沉浸式體驗

數字化設計通過運用先進的數字化展示技術，如虛擬現(xiàn)實、智能交互等，可對傳統(tǒng)品牌進行革命性的升級，為消費者提供沉浸式的品牌體驗。比如，消費者通過佩戴VR設備，可以身臨其境地參觀“邵陽紅”品牌優(yōu)質農產品的種植基地，感受其綠色生態(tài)種植環(huán)境；借助VR、AR技術，可將“邵陽紅”品牌產品的生產過程立體、生動地展現(xiàn)在消費者眼前。數字化展示不僅使品牌體驗更加真實、有趣，還能提高消費者對品牌的認知度，提升其對產品的信任感和購買意愿。

2.數字化互動平臺促進雙向交流

通過搭建數字化互動平臺，如官方網站、社交媒體賬號、移動應用等，可為消費者提供便捷的品牌互動渠道，實現(xiàn)“邵陽紅”品牌與消費者的實時互動和信息共享。通過這些平臺，消費者可以了解品牌的最新動態(tài)、產品信息，參與互動活動，分享使用體驗等。品牌方則可以通過收集和分析消費者的數據反饋，了解消費者的購買偏好和行為習慣，從而提供更加精準的產品推薦和個性化服務。這種雙向的互動模式不僅能提升品牌的知名度和美譽度，還能提升消費者對品牌的忠誠度。

3.個性化定制提升品牌體驗價值

數字化設計的一個顯著特點是其高度的個性化和可定制性?！吧坳柤t”品牌可以根據消費者需求提供具有獨特設計、功能和體驗的產品及服務，以滿足其個性化和差異化的需求。比如，通過在線平臺或線下活動，邀請消費者參與“邵陽紅”品牌包裝設計過程，收集用戶需求與創(chuàng)意，實現(xiàn)產品與用戶需求的契合。提供一對一的定制化服務，根據用戶需求量身定制產品，讓消費者獲得獨特消費體驗。這種定制化的互動體驗，能讓消費者在享受產品的同時，感受到品牌的關懷和尊重。

參考文獻：

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［5］寧如娟.“邵陽紅”集體商標成功獲批［N］.邵陽日報，2021-10-28（01）.

［6］馬玉婉.淺析東京奧運會中動態(tài)標志設計的應用［J］.流行色，2022（2）：37-39.