我國文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版：實踐機(jī)理、存在問題與發(fā)展路徑

楊海露 張建鳳 蔡欣怡

［摘要］文章選取《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報（2022版）》收錄的23種文化與博物館學(xué)類期刊作為研究樣本，探究我國文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版的實踐機(jī)理、存在問題與發(fā)展路徑，也就是結(jié)合文化與博物館學(xué)特點及出版融合時代信息傳播新趨勢，提出相關(guān)建議。文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版包括學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、官方網(wǎng)站、微信公眾號，在研究樣本中：9種期刊建設(shè)有官方網(wǎng)站；16種期刊開通微信公眾號，占比69.6%；所有期刊均提供全文免費下載。結(jié)果顯示：文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版存在內(nèi)容同質(zhì)化、形式較單一、技術(shù)應(yīng)用不足的問題。筆者認(rèn)為，文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版應(yīng)“明確期刊定位，強(qiáng)化內(nèi)容獨特性”“推動富媒體出版，凸顯文化與博物館學(xué)類出版特點”“樹立平臺思維，打造文化與博物館學(xué)類生活方式”。

［關(guān)鍵詞］文化與博物館學(xué)；融媒體出版；平臺思維

當(dāng)前，黨和國家高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，作為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要渠道和平臺，文化與博物館學(xué)類期刊發(fā)揮著不可替代的作用。習(xí)近平總書記指出，加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局［1］。因此，文章研究文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版，以期筑牢中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與傳播陣地。

融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合，實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳和利益的四大互融［2］。學(xué)術(shù)界關(guān)于期刊的融媒體出版研究大致分為三個方面：一是期刊融合出版定義與內(nèi)涵研究；二是期刊融合出版現(xiàn)狀分析；三是期刊融合出版策略研究。謝文亮認(rèn)為，出版融合是一個有機(jī)體，是一個系統(tǒng)的融合工程，是理念、管理的創(chuàng)新發(fā)展以及動態(tài)持續(xù)的過程［3］。朱拴成提出，融合出版的核心思路是搭建“三平臺一庫”的主線，探索實踐增強(qiáng)出版、數(shù)據(jù)互通互聯(lián)，推進(jìn)移動出版和線上線下聯(lián)動服務(wù)［4］。劉爽等認(rèn)為，科技期刊融合出版模式包括多媒體出版、全媒體出版和跨媒體出版的廣泛模式［5］。陳瑞芳等指出，國外醫(yī)學(xué)期刊具有豐富的多媒體展示方式和專門的多媒體制作團(tuán)隊，國內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊及其集群還存在較大差距［6］。黃曉新等認(rèn)為，我國學(xué)術(shù)期刊融合出版的融合范圍廣泛、融合模式多樣、參與主體多元并接軌國際出版，其雖取得一定進(jìn)展但仍存在融合深度不夠、新技術(shù)應(yīng)用不夠以及平臺化不夠成熟等問題［7］。李賽等分析22種人文社科類期刊并認(rèn)為，這些期刊存在媒體運(yùn)營質(zhì)量不高、互融性不足、媒介形式較單一等問題［8］。王雅嬌等指出，期刊融合出版存在出版融合意識欠缺、推廣力度不夠以及SAYS系統(tǒng)與期刊適應(yīng)性不足等問題［9］。王靜等提出，通過經(jīng)營自建平臺、搭建多渠道平臺、拓展內(nèi)容呈現(xiàn)平臺功能、加強(qiáng)技術(shù)和編輯隊伍等舉措來加強(qiáng)醫(yī)學(xué)期刊的融媒體出版［10］。龔紫鈺等提出，側(cè)重選題策劃可以促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊深度融合出版，使融合出版從理念轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`，從而豐富傳播方式和提升傳播效果［11］。

目前，學(xué)界對綜合醫(yī)學(xué)類期刊［12］、科技類期刊［13］、農(nóng)業(yè)期刊［14］、高校學(xué)術(shù)期刊［15］的融合出版開展相關(guān)研究，但尚未探究文化與博物館學(xué)類期刊的融媒體出版。文章以新媒體技術(shù)為切入點，結(jié)合文化與博物館學(xué)類期刊的特點，選取《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報（2022版）》收錄的23種文化與博物館學(xué)類期刊作為研究樣本，通過調(diào)查和分析，探討文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版現(xiàn)狀、問題，并提出建議。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

文章選取《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報（2022版）》收錄的23種文化與博物館學(xué)類期刊作為研究對象，包括《文化縱橫》《東南文化》《文化遺產(chǎn)》《讀書》《民間文化論壇》《中國博物館》《中華文化論壇》《中原文化研究》《博物院》《中國圖書評論》《中國文化》《文化藝術(shù)研究》《教育文化論壇》《人文天下》《地方文化研究》《文化學(xué)刊》《文化創(chuàng)新比較研究》《中國民族博覽》《博覽群書》《文化軟實力研究》《尋根》《自然科學(xué)博物館研究》《東方收藏》。

（二）研究方法

文章以期刊名稱為主要關(guān)鍵詞，采用多種檢索渠道，進(jìn)行全面檢索，涵蓋移動端和PC端，分析文化與博物館學(xué)類期刊的融媒體出版情況。第一，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫調(diào)查。筆者通過維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（以下簡稱維普）、中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（以下簡稱知網(wǎng)）、萬方學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫（以下簡稱萬方）以及超星期刊數(shù)據(jù)庫（以下簡稱超星），檢索選取的文化與博物館學(xué)類期刊名稱，了解這些期刊在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的收錄情況。第二，官方網(wǎng)站建設(shè)情況調(diào)查。筆者在PC端使用百度搜索引擎和谷歌搜索引擎檢索選取的文化與博物館學(xué)類期刊名稱，分析這些期刊在檢索結(jié)果前五頁中的官方網(wǎng)站建設(shè)情況，并對未能在檢索結(jié)果中找到的期刊官方網(wǎng)站，采用電話調(diào)查方式確認(rèn)情況。第三，微信公眾號開通情況調(diào)查。筆者采用移動互聯(lián)網(wǎng)手工檢索和清博指數(shù)檢索的方法，在微信公眾號檢索欄中輸入選取的文化與博物館學(xué)類期刊名稱，查看這些期刊的微信公眾號開通情況，若未能檢索到相關(guān)的微信公眾號，則筆者簡化檢索關(guān)鍵詞或使用期刊主辦單位名稱，再次進(jìn)行檢索。此外，筆者通過抖音數(shù)據(jù)工具新抖和抖音手工檢索，發(fā)現(xiàn)選取的文化與博物館學(xué)類期刊都未開通抖音官方賬號。因此，文章對文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版以學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、官方網(wǎng)站建設(shè)情況和微信公眾號開通情況調(diào)查為主。

二、文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版現(xiàn)狀

（一）學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫

目前，選取的文化與博物館學(xué)類期刊均已被學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收錄，且這些期刊的被收錄時間相對較長，如在維普上《中國博物館》被收錄年份最早可以追溯到1984年。同時，選取的文化與博物館學(xué)類期刊中的大量論文被學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收錄，其中在知網(wǎng)上，《文化創(chuàng)新比較研究》被收錄論文最多，為16810篇，然后是《中國民族博覽》被收錄論文為11469篇。具體情況如表1所示。此外，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為讀者免費提供獲取這些期刊的題目、作者、摘要、關(guān)鍵詞等基本信息服務(wù)，且在購買相關(guān)服務(wù)后，維普、萬方、超星均提供PDF格式下載，知網(wǎng)則提供PDF和CAJ格式下載。

（二）官方網(wǎng)站

在選取的文化與博物館學(xué)類期刊中，《文化縱橫》《東南文化》《讀書》《中華文化論壇》《中原文化研究》《博物院》《文化學(xué)刊》《中國民族博覽》《尋根》9種期刊建設(shè)有官方網(wǎng)站，其他14種期刊則未建設(shè)官方網(wǎng)站，主要通過中國民俗學(xué)網(wǎng)或知網(wǎng)二級域名站點發(fā)布信息；除了《東南文化》的官方網(wǎng)站沒有提供網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，其他期刊或通過官方網(wǎng)站，或通過知網(wǎng)等提供網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，便于作者、審稿專家和編輯進(jìn)行遠(yuǎn)程在線投稿、審稿和編輯等操作；通過官方網(wǎng)站或知網(wǎng)二級域名站點等，所有期刊都提供全文免費下載和全文在線瀏覽服務(wù)。此外，截至2023年4月，選取的文化與博物館學(xué)類期刊在官方網(wǎng)站或知網(wǎng)二級域名站點等提供的最新期數(shù)從2021年第5期到2023年第7期。具體情況如表2所示。

（三）微信公眾號

在選取的文化與博物館學(xué)類期刊中，有16種期刊開通微信公眾號，占比為69.6%，其中：《讀書》《博物院》《中國文化》《文化藝術(shù)研究》《尋根》《東方收藏》的微信公眾號名稱添加有“雜志”“雜志社”等后綴，與期刊名稱略有不同；在最近五篇微信文章的平均閱讀量中，《文化縱橫》的微信公眾號平均閱讀量最高，達(dá)到12973.6人次，而《文化創(chuàng)新比較研究》的微信公眾號平均閱讀量最低，僅為19.4人次，且推送頻率相對較低。此外，這些期刊微信公眾號通過導(dǎo)航菜單的方式為讀者提供期刊簡介、聯(lián)系方式、投稿方式、稿件查詢以及全文在線瀏覽和圖片保存等期刊文獻(xiàn)內(nèi)容信息服務(wù)。具體情況如表3所示。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化，影響優(yōu)質(zhì)成果傳播

調(diào)查結(jié)果顯示，選取的文化與博物館學(xué)類期刊在官方網(wǎng)站、微信公眾號上存在內(nèi)容同質(zhì)化、目錄設(shè)置相似、閱讀群體重合等現(xiàn)象。例如，《中華文化論壇》《民間文化論壇》《中原文化研究》均是歷史學(xué)、文化遺產(chǎn)學(xué)、人類學(xué)和民族學(xué)的文化綜合期刊，這些期刊的微信公眾號呈現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)、讀者重合等情況。又如，《文化學(xué)刊》開設(shè)有《法律文化》《科學(xué)文化研究》《海外視界》《人類學(xué)的中國研究》《語言文化》《地域文化》等欄目，并秉持繼承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索導(dǎo)引現(xiàn)代先進(jìn)文化，構(gòu)建和諧人文社會的辦刊主旨，這既體現(xiàn)在紙質(zhì)出版上，也體現(xiàn)在官方網(wǎng)站等融媒體出版上?？梢?，文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版的內(nèi)容同質(zhì)化在一定程度上會影響優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果傳播，不利于提高期刊學(xué)術(shù)影響力。

（二）形式較單一，影響高效媒介表達(dá)

目前，單一的聲音、文字和圖像等傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變成多種媒介共同作用的圖文、音視頻等融媒體表達(dá)，雖然選取的文化與博物館學(xué)類期刊在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、官方網(wǎng)站、微信公眾號上各有涉及，但是其融媒體出版形式較單一，吸引力不足，趣味性不夠，這具體體現(xiàn)在其將論文照搬到官方網(wǎng)站和微信公眾號上，尚未凸顯網(wǎng)絡(luò)媒介的表現(xiàn)力和傳播力。例如，《中華文化論壇》2023年1期的《論金沙江中游新石器文化圈》［16］圍繞金沙江中游兩岸的新石器文化遺存，用文字介紹北到大渡河、南到沅江、西到瀾滄江和東至金沙江的文化圈，若用圖文、音視頻展現(xiàn)從史前到現(xiàn)在這一文化圈的動態(tài)發(fā)展過程則更有利于增強(qiáng)讀者的文化認(rèn)同，然而其微信公眾號的相關(guān)內(nèi)容并沒有附上圖文、音視頻。

（三）技術(shù)應(yīng)用不足，影響多元媒體創(chuàng)新力

當(dāng)前，文化與博學(xué)館學(xué)類期刊雖以紙質(zhì)出版模式為主，但也適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播高效、廣泛的特點，將相關(guān)內(nèi)容上傳至知網(wǎng)、維普和萬方等學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，并通過官方網(wǎng)站、微信公眾號進(jìn)行融媒體出版。然而調(diào)查結(jié)果顯示，一方面，文化與博學(xué)館學(xué)類期刊融媒體出版多個內(nèi)容樣本被設(shè)置為付費下載，這在一定程度上不利于讀者廣泛獲取文化與博物館學(xué)類的信息與知識；另一方面，在官方網(wǎng)站和微信公眾號中，文化與博學(xué)館學(xué)類期刊融媒體出版僅提供部分內(nèi)容，既沒有設(shè)置簡化的閱讀全文模式，也沒有為讀者提供全文下載的鏈接和途徑，這在一定程度上使讀者對信息的獲取與共享受限。例如，《讀書》在官方網(wǎng)站上從首頁到論文目錄再到正文，既沒有為讀者提供全文閱讀窗口，也沒有為讀者快捷、便利地獲取內(nèi)容提供技術(shù)設(shè)備和新模式?？梢?，技術(shù)應(yīng)用不足，影響多元媒體創(chuàng)新力，不利于文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版高質(zhì)量發(fā)展。

四、文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版建議

（一）明確期刊定位，強(qiáng)化內(nèi)容獨特性

文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版應(yīng)關(guān)注文化多樣性，明確自身專業(yè)領(lǐng)域和傳播范圍，避免內(nèi)容同質(zhì)化，精準(zhǔn)吸引讀者：一方面，通過策劃多元化主題，積極拓寬主題廣度和深度，包括較為新穎或較少涉及的主題；另一方面，通過打造專題和特輯，深入探討特定主題，增強(qiáng)內(nèi)容多樣性，提高學(xué)術(shù)吸引力。此外，文化與博學(xué)館學(xué)類期刊融媒體出版還應(yīng)積極挖掘具有不同文化背景的作者，確保內(nèi)容的多樣性和廣泛性，并定期審視自身定位，強(qiáng)化內(nèi)容獨特性，使出版內(nèi)容與當(dāng)前學(xué)科研究趨勢和讀者需求保持一致。

（二）推動富媒體出版，凸顯文化與博物館學(xué)類出版特點

富媒體是媒體和技術(shù)融合、內(nèi)容和模式整合的富媒體化，一般指具有聲音、視頻等多媒體形式并可以互動的傳播形態(tài)［17］。文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版涉及內(nèi)容圖片、分析模型、考察數(shù)據(jù)等，可以利用虛擬技術(shù)、多媒體技術(shù)等，讓讀者享有更豐富的出版形式和學(xué)術(shù)信息，如以動圖展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的變遷，用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)展現(xiàn)文物等。此外，文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版還可以將視頻、音頻相結(jié)合，推動富媒體出版，提升學(xué)術(shù)出版水平和傳播效率。

（三）樹立平臺思維，打造文化與博物館學(xué)類生活方式

當(dāng)前，文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版應(yīng)關(guān)注文化、歷史、藝術(shù)、人類學(xué)等內(nèi)容，與人們的日常生活緊密關(guān)聯(lián)，樹立平臺思維，更生活化地呈現(xiàn)文化與博物館學(xué)內(nèi)容，如：通過圖像、視頻、音頻等多媒體元素進(jìn)行在線討論等社交媒體互動，打造互動性平臺；介紹博物館的文化活動、藝術(shù)品收藏等，激發(fā)讀者興趣，為讀者提供保護(hù)文化遺產(chǎn)、了解歷史文化等的途徑。此外，文化與博物館學(xué)類期刊融媒體出版還可以定期發(fā)布關(guān)于文化領(lǐng)域的活動和事件信息，開闊讀者國際視野，為讀者提供跨文化體驗，促使他們積極參與國際文化交流，形成一種豐富而有趣的生活方式，從而提升期刊影響力，提高讀者對文化與博物館學(xué)的興趣，加深他們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，推動文化領(lǐng)域研究和實踐。

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