三人制籃球賽事推廣策略及發(fā)展模式探討

摘要：隨著三人制籃球賽事職業(yè)化發(fā)展，三人制籃球受到廣泛關注，基于此，通過對當前三人制籃球賽事發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，從全面戰(zhàn)略布局，協(xié)調(diào)發(fā)展問題；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強贊助商合作聯(lián)盟；以多種運營方式，擴大賽事推廣范圍；打破傳統(tǒng)觀念，正確認知三人制籃球；培養(yǎng)專業(yè)團隊，確保裁判的公平公正五個方面探討了三人制籃球賽事推廣策略及發(fā)展模式，旨在為研究學者提供有價值的參考。

關鍵詞：三人制籃球賽事" 推廣" 發(fā)展

前言

隨著三人籃球正式成為2020年東京奧運會比賽項目，以及在中國職業(yè)聯(lián)賽的推進下，三人制籃球賽事的發(fā)展迎來新的契機。同五人制籃球賽事相比，三人制籃球賽事的推廣和發(fā)展同樣受到經(jīng)濟、文化、組織等因素的影響，但由于其起源、場地、規(guī)則、技戰(zhàn)術(shù)等特點的差異，三人制籃球賽事又具有獨特的風格和價值?；诖?，聚焦三人制籃球賽事推廣策略及發(fā)展模式，結(jié)合當前三人制籃球賽事發(fā)展現(xiàn)狀，以問題為導向，探索新時代三人制籃球賽事推廣的相關理論和實踐，為發(fā)展籃球運動和全民健身提供一定的借鑒。

1、關于三人制籃球賽事推廣綜述

1.1、國外關于三人制籃球賽事推廣

國外關于三人制籃球賽事的推廣研究較早，資料顯示，早在1960年，西班牙就制定了三人制籃球的比賽規(guī)則。1972年，在國際籃聯(lián)的指導下，第一屆國際三人制籃球比賽成功舉辦，將街頭籃球走向世界舞臺，激發(fā)了廣大籃球愛好者的熱情。2010年三人制籃球初次加入世界青年奧運會，2012年，加入世錦賽，并成功舉辦多屆。國外研究學者主要集中在三人制籃球賽事的規(guī)則、特點以及價值等方面進行分析。在國際籃聯(lián)的助推下，西班牙、美國、塞爾維亞等眾多國家組建起自己的三人籃球隊，對三人籃球運動的發(fā)展做出了貢獻。

1.2、國內(nèi)關于三人制籃球賽事推廣

國內(nèi)為了推動三人制籃球運動，響應國際籃聯(lián)號召，在1973年專門制訂了三人制籃球競賽規(guī)則，規(guī)定了場地、比賽時間等內(nèi)容，受到五人制籃球影響，以及三人制籃球本身賽事體系管理等諸多問題，展開并不理想。姚明成為中國籃球協(xié)會主席后，濃厚的歷史沉淀讓籃球風靡全球的每一個銜頭，為三人制籃球新興項目提供更豐富的發(fā)展空間。同時，隨著三人制籃球成為奧運會、亞運會等世界綜合大賽比賽項目，三人制籃球打開了世界格局。近年來，從2018年亞運會三人籃球雙金到女籃在2019年三對三世界杯上獲得冠軍，2020年東京奧運會上女籃奪得銅牌，再到民間賽事不斷生長，三人制籃球賽事加速前進。2015年中國三人制籃球聯(lián)賽創(chuàng)立，在2021年成立職業(yè)聯(lián)賽，超三聯(lián)賽對標CBA，成為一個全新的頂級職業(yè)賽事IP，有望開拓多層級的賽事體系和參賽權(quán)機制。從民間賽事推廣方面，新浪體育打造的三對三黃金聯(lián)賽獲得國際籃聯(lián)的官方認證，成為中國頂級三人制籃球賽事之一。與五人制籃球賽事相比，三人制籃球參與更加便捷，規(guī)則更加簡單易懂，在觀賞性方面，對抗更加激烈，節(jié)奏更加明快。國內(nèi)研究學者對三人制籃球的發(fā)展現(xiàn)狀、技戰(zhàn)術(shù)等方面進行了重點研究，也有少數(shù)學者從互聯(lián)網(wǎng)、營銷學等角度對三人制籃球賽事的推廣進行了探索。

2、三人制籃球賽事發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1、從經(jīng)濟角度，受到地域發(fā)展不均衡性的制約

近年來，在市場與政府共同推動的雙軌機制下，三人制籃球進程超前發(fā)展，但中國地域遼闊，人口眾多，不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有快有慢，俱樂部投入有多有少，運動員層次建設有強有弱，市場化程度有高有低等，這種地域發(fā)展不均衡的客觀現(xiàn)實，成為制約三人制籃球賽事的推廣的直接因素。例如，對于諸如北京等發(fā)達城市，以及東南沿海等經(jīng)濟發(fā)達的城市和地區(qū)，參與職業(yè)籃球聯(lián)賽的俱樂部分布較為密集，在一定程度上促進個別地區(qū)三人制籃球的發(fā)展進程，然而，從整體上卻違背了籃球運動協(xié)調(diào)發(fā)展的總體目標。

2.2、從宣傳角度，受到宣傳力度不足的制約

相比五人制籃球比賽，三人制籃球比賽場地酷炫，攻防轉(zhuǎn)換節(jié)奏更快，比賽幾乎沒有停歇，更多草根球員，或退役籃球球員在三人制籃球中實現(xiàn)夢想。然而，從宣傳手段上，受到運營方式影響，賽事主辦者和承辦者要考慮賽事各項利益均衡，因此宣傳成本的限制是制約宣傳手段的主要因素之一。特別是各地區(qū)舉辦的民間賽事，部分地區(qū)的宣傳手段和宣傳力度不夠，僅僅通過當?shù)伢w育局、籃協(xié)通過文件形式下發(fā)，僅僅小范圍內(nèi)單位和人員知曉此時，賽事管理服務的相對落后，造成社會上的籃球愛好者對三人制籃球賽事知之甚少。

2.3、從運營角度，受到運營機制不完善的制約

在推廣三人制籃球比賽的過程中，國際籃聯(lián)統(tǒng)一了比賽規(guī)則，建立了球員系統(tǒng)。從職業(yè)聯(lián)賽運營方面，三人制籃球聯(lián)賽由中國籃協(xié)和耐克公司主辦，在賽制設置上，分為東北、華北、華南、華中、西部等六大賽區(qū)，省級賽、大區(qū)賽、總決賽依次角逐，影響范圍涵蓋了30個省份，賽事的成功舉辦受到利益主體的利益分配、整個聯(lián)盟內(nèi)部的運轉(zhuǎn)，以及對外與市場、政府以及其它組織聯(lián)系和交易的影響。超三聯(lián)賽未來意在用市場化的方式經(jīng)營，但要將收益投入到公益、體育以及社會發(fā)展當中，需要更多詳細的準入規(guī)則和運營機制，以期創(chuàng)造更充實的聯(lián)賽經(jīng)營環(huán)境。從民間商業(yè)賽事運營方面，受到與媒體合作、明星運動員合作、贊助商合作等資源的影響，特別是，對于大型商業(yè)賽事，通常采用行政主導的運營方式，不利于市場化發(fā)展。

2.4、從觀念角度，受到傳統(tǒng)賽事觀念的制約

起源于街頭文化的三人制籃球，呈現(xiàn)自身的獨特性，比賽場地僅占用五人制籃球的半個場地，進攻變化多，比賽時間短，比賽經(jīng)費相對較少，對于業(yè)余籃球比賽選手釋放友好的信號，在文化內(nèi)涵呈現(xiàn)上，集娛樂、健身于一體，是實現(xiàn)全民健身的有效途徑之一。同時，與傳統(tǒng)籃球賽事相比，三人制籃球兼具個人技術(shù)的提升和團隊的配合，更強調(diào)個性的彰顯。然而，盡管如此，從觀眾角度，在有限的十幾分鐘里，三人制籃球缺乏臨場變陣、教練斗法等內(nèi)容，難免讓部分觀眾看得不過癮。從參賽者角度，相比五人制籃球，三人制籃球賽事的參與熱情不高，2022年賽季中國三人籃球聯(lián)賽上，中國籃球協(xié)會主席姚明曾在接受采訪時表示，中國男子三人籃球超級聯(lián)賽作為三人制籃球項目中最頂尖的聯(lián)賽，不依附于五人制聯(lián)賽，而是希望構(gòu)建全新的體系，為更多籃球愛好者打造通道。

3、三人制籃球賽事推廣策略及發(fā)展模式探討

3.1、全面戰(zhàn)略布局，協(xié)調(diào)發(fā)展問題

面對三人制籃球賽事發(fā)展不均衡的現(xiàn)實，要站在全局角度，協(xié)調(diào)發(fā)展決策、經(jīng)營、人才、市場、媒體、賽事等諸多因素，官方賽事和民間賽事共同發(fā)展，發(fā)揮賽事的“集聚效應”，對周邊地區(qū)產(chǎn)生引力，吸引資金、交通、設備、技術(shù)以及相關產(chǎn)業(yè)的全面增長。同時，將三人制籃球賽事的布局向外擴展，提升影響力和關注度。

第一，以職業(yè)聯(lián)賽為契機，協(xié)調(diào)三人制籃球非均衡發(fā)展。中國三對三聯(lián)賽每年在全國各地舉辦，覆蓋全國30余個省級行政區(qū)。2021年，超三聯(lián)賽將三人制籃球賽事帶入快車軌道，對標CBA的又一個中國職業(yè)籃球聯(lián)賽誕生。從經(jīng)濟角度，賽事本身對城市具有經(jīng)濟潛力和輻射效益，例如賽前需要籃球場館建設，賽中會有一定的觀賞游客，以及相關的交通、服務、互聯(lián)網(wǎng)等配套設施，帶動相關產(chǎn)業(yè)和周邊地區(qū)的快速發(fā)展。從社會影響角度，可以通過各種途徑來宣傳和塑造本省市的社會形象，策劃突出該城市鮮明的個性。從文化角度，可以通過主題活動、制度，以及標識、圖像等向參與人群傳導文化。在三人制籃球聯(lián)賽舉辦期間，通過經(jīng)濟、社會以及文化等角度，擴寬三人制籃球的影響力，從整體上協(xié)調(diào)中國三人制籃球賽事全面發(fā)展；

第二，實現(xiàn)三人制籃球賽事自身的循環(huán)發(fā)展，加強三人制籃球發(fā)展的生命力。一方面，向外拓寬賽事領域，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，提升三人制籃球賽事的影響力和關注度，例如，將體育產(chǎn)業(yè)與餐飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，肯德基三對三全國青少年挑戰(zhàn)賽，每年舉辦一次，既給肯德基企業(yè)帶來了利益，又讓越來越多的青少年享受到了籃球運動的快樂；將體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，新浪三對三黃金聯(lián)賽，借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體巨大的平臺傳播優(yōu)勢，憑借不同主題的線上互動活動，獲得國際籃聯(lián)的官方賽事。另一方面，增加三人制籃球比賽頻次，將三人制籃球賽事列入本地長期持續(xù)發(fā)展的賽事，在全民健身計劃推動下，與其它賽事統(tǒng)籌規(guī)劃，增加三人制籃球賽事舉辦的頻率，組織不同類型、不同規(guī)模的賽事，增加當?shù)厝藚⑴c比賽的熱忱。

3.2、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強贊助商合作聯(lián)盟

互聯(lián)網(wǎng)催生了新業(yè)態(tài)、新模式、新消費，構(gòu)建網(wǎng)絡空間命運共同體成為互聯(lián)網(wǎng)時代的必然選擇，在一定程度上促進了智能體育賽事發(fā)展。無論是教練陪練指導，還是場館預約、對外宣傳等從三人制籃球運動的各個方面，將從街頭籃球發(fā)展起來的三人制籃球推廣到更多的“街頭小巷”，方便和挖掘更多籃球運動愛好者。

第一，互聯(lián)網(wǎng)擴寬了籃球愛好者的訓練渠道。例如，體育制造業(yè)通過線上體育商城和線下體驗店兩種方式，便于籃球愛好者選擇體育裝備；在教練方面，可以通過各種平臺預約教練陪練和指導；在場館預約方面，可以更加省時快捷地預約籃球場館和服務；從教學資源方面，可以在相關籃球培訓平臺上找到更權(quán)威的三人制籃球教學資源，等等，讓廣大民間籃球愛好者有更多提升自身技戰(zhàn)術(shù)的渠道；

第二，互聯(lián)網(wǎng)加大了三人制籃球宣傳，增加了與贊助商合作的黏性。一項體育賽事的舉辦除了當?shù)卣呢斦瓮?，贊助商的?jīng)費支撐亦是重要的因素，因為政府財政支撐的有限性和經(jīng)費審批流程的限制，讓更多優(yōu)質(zhì)贊助商加入，實現(xiàn)雙贏的局面是大型體育賽事發(fā)展的趨勢之一。在互聯(lián)網(wǎng)加持下，擴大了三人制籃球賽事的招商范圍，例如，體育媒體行業(yè)，通過視頻直播、大數(shù)據(jù)調(diào)研等方式，為球迷提供更多元化的互動平臺；體育智能產(chǎn)品行業(yè)，通過智能手環(huán)、智能可穿戴設備等對運動員身體素質(zhì)進行檢測和監(jiān)督。

3.3、以多種運營方式，擴大賽事推廣范圍

從營銷角度，一項體育賽事的推廣和發(fā)展有多種運營方式，三人制籃球賽事亦然。借鑒體育賽事運營方式，三人制籃球賽事包括職業(yè)聯(lián)賽的運營方式，其他常規(guī)性單項賽事的運營方式、綜合性賽事的運營方式以及商業(yè)賽事的運營方式等。多種運營方式，可以擴大賽事推廣范圍。

第一，可以選擇多種運營方式。除了職業(yè)聯(lián)賽外，可以選擇單項賽事的運營方式，例如，冠軍賽或錦標賽形式，由政府部門、體育協(xié)會、企業(yè)或個人作為三人制籃球賽事的組織者，通過設立積分制度、高額獎金等形式吸引籃球運動員參加；可以選擇綜合性賽事的運營方式，以國家體育職能部門管理為主，向社會統(tǒng)籌資金，例如，全運會形式，三人制籃球與其他體育運動一起，作為一項比賽項目而存在；可以選擇商業(yè)賽事的運營方式，完全把三人制籃球賽事當做商業(yè)活動來運作，例如，美國網(wǎng)球公開賽，加入了明星造勢、媒體宣傳，以及配套的服務和衍生產(chǎn)品銷售；

第二，三人制籃球賽事的運營方式選擇，要考慮多個方面，例如，當?shù)卣囊?guī)章，還要考慮贊助商的需求，以及大眾的期望等。由此，三人制籃球賽事的主辦者要提前制定賽事章程，確定賽事組織者和參與者需共同遵守的準則，包括時間、地點、參賽資格、報名方式等。賽事承辦者，特別是商業(yè)賽事承辦者，要努力把握體育消費者，統(tǒng)籌體育賽事所需資金。

3.4、打破傳統(tǒng)觀念，正確認知三人制籃球

縱觀世界體壇，已有眾多參與性較高的體育項目從已經(jīng)成熟的運動項目中破殼而出，在特定條件下滿足人們需求做出恰當?shù)男薷模?，沙灘排球是排球運動的演變，室內(nèi)五人制足球是足球運動的衍生，經(jīng)過經(jīng)典的體育賽事孕育和推廣，最終成為獨立、新型的運動項目。三人制籃球賽事的基本規(guī)則借鑒了傳統(tǒng)的五人制籃球賽事規(guī)則，但也有自己的特點和風格。

第一，正確認知三人制籃球的特點和風格，主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面，三人制籃球普適性強，在技戰(zhàn)術(shù)上主要打二人配合，或者個人技術(shù)，復雜的進攻和防守戰(zhàn)術(shù)較少；在體能消耗上，比賽時間不長，進攻與防守轉(zhuǎn)換節(jié)奏快，運動強度相對降低。因此，比較容易掌握，同時，在比賽的時候，對于籃球服裝、鞋子、籃球沒有特別限制，對于籃球愛好者參與性價比較高；另一方面是趣味性，除了籃球運動自身蘊含著一定的趣味性外，進攻得分也是一方面，三人制籃球比賽中，人數(shù)縮減、時間縮短，最終提高了進攻的有利性，得分成為角逐的直接因素。同時，個人本身的技戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮也成為比賽的看點，增加了觀賞性和懸念；

第二，三人制籃球不依附五人制籃球。中國籃協(xié)主席姚明曾在中國三人籃球聯(lián)賽上表示，打造超三籃球，不依附于五人制籃球，與CBA體系不同，沒有絕對的職業(yè)和業(yè)余之分，而是為更多籃球愛好者的“小人物”打通參與籃球比賽的渠道，因此，要讓更多大眾認知三人制籃球的特點和風格，參與到比賽當中來。

3.5、培養(yǎng)專業(yè)團隊，確保裁判的公平公正

體育賽事的成功舉辦離不開專業(yè)的執(zhí)裁團隊。三人制籃球在執(zhí)裁團隊成員組成方面，一般由兩名臨場裁判、三名記錄臺人員和一名賽事監(jiān)督組成。三人制籃球賽事規(guī)則盡管從五人制籃球賽事規(guī)則修改演變而來，但在執(zhí)裁理念、尺度判罰上有很大區(qū)別，例如，在得分方面，五人制籃球三分線內(nèi)投籃得分計2分，三分線投籃得分計3分，罰球得分計1分，而三人制籃球賽事在三分線內(nèi)投籃得分計1分，三分線外投籃得分計2分，罰球得分計1分。因此隨著三人制籃球賽事的推廣和發(fā)展，需要培養(yǎng)專業(yè)的執(zhí)裁團隊，確保裁判的公平公正。

第一，從加強三人制籃球競賽規(guī)則學習的角度，提高裁判的精確性。三人制籃球賽事在規(guī)則方面，除了得分機制不同，犯規(guī)處罰也不同，例如，五人制籃球賽事進球得分犯規(guī)，判一次罰球，沒有進球得分，判兩次罰球，而三人制籃球賽事罰球分值與組織進攻的三分線內(nèi)進球的分值一致；五人制籃球賽事，每節(jié)累計全隊犯規(guī)次數(shù)，場上運動員五犯罰下，而三人制籃球賽事不管在罰球前是否得分，罰球的次數(shù)只有一次，隊員不限犯規(guī)次數(shù)，但全隊六次犯規(guī)后，該隊處于全隊違規(guī)次數(shù)，在全隊犯規(guī)次數(shù)為七、八、九次時，每次判罰兩次，全隊犯規(guī)累計十次以上，判罰兩次+球權(quán)。裁判員必須要加強三人制籃球競賽規(guī)則的學習，通過比賽視頻、相關書籍，結(jié)合自身籃球運動技術(shù)等多個方面，認真思考三人制籃球的執(zhí)行標準；

第二，從加強判罰經(jīng)驗角度，強化裁判的臨場反應能力和靈活性。根據(jù)理論與實踐相結(jié)合的原則，三人制籃球裁判除了學習執(zhí)裁規(guī)則，還要積累一定的判罰經(jīng)驗，提升判決的精確性，同時，提升自身專業(yè)素質(zhì)能力和抗壓能力，例如，判決手勢要標準流暢，口哨要聲音洪亮，精神要抖擻；面對大型規(guī)模賽事、參賽隊員勝利渴望性等壓力時，能具備良好的心理素質(zhì)。在裁判的靈活性方面，要突出比賽的體育精神，等等，確保判罰結(jié)果的公信力，確保三人制籃球賽事公平公正進行；

第三，建立三人制籃球賽事評價和反饋機制。隨著世界競技體育賽事的增多和比賽激烈程度的加劇，不符合規(guī)則的判罰，不符合常理的舉動等“裁判問題”正逐漸走向大眾面前，三人制籃球賽事要引以為戒。《體育競賽裁判員管理辦法》中明確指出，對違規(guī)違紀裁判員要進行相應的處罰。因此，本著科學性、可操作性原則，建立三人制籃球賽事評價和反饋機制，讓裁判、賽事、服務、管理等受到專業(yè)機構(gòu)的評價和監(jiān)督。

4、總結(jié)

綜上，三人制籃球賽事具有健康、娛樂、教育等價值，近年來，國內(nèi)國際一些重要大型賽事的成功舉辦，擴大了三人制籃球運動的普及性，提高了關注度，放大了市場空間，推動籃球產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，擴大了全民健身的廣度。然而，受到經(jīng)濟、宣傳、運營、觀念等因素的制約，在整體上三人制籃球賽事的推廣受到一定影響，由此，需要站在全面發(fā)展的戰(zhàn)略布局上，將頂尖賽事和基礎賽事相輔相成，逐步擴大賽事的輻射效益，讓廣大群眾轉(zhuǎn)變觀念，充分認識到三人制籃球的獨特風格和特點，使更多籃球愛好者參與到賽事當中，同時，從運營方式、執(zhí)裁團隊、組織機構(gòu)等多個方面，確保賽事的可持續(xù)發(fā)展，不斷激發(fā)參與籃球的熱情度。

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