全民健身視域下河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

摘要：隨著全民健身意識的不斷提升，體育舞蹈逐漸被群眾所喜愛，但是縱觀其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展狀況，河南省體育舞蹈的發(fā)展仍存在諸多不足。作者簡述體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的內容，分析河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀，并提出針對性的改進建議。

關鍵詞：體育" 舞蹈" 產(chǎn)業(yè)化" 全民健身" 體育文化

在經(jīng)濟、文明發(fā)展的推動下，多種新興產(chǎn)業(yè)應運而生，體育舞蹈的產(chǎn)生和發(fā)展給人們帶來新的視覺感受和豐富的體驗。隨著物質文化生活的不斷富足，人們參與休閑健身的意愿逐漸強烈，體育舞蹈也逐漸被人們所接受和喜愛，并逐漸發(fā)展為一種產(chǎn)業(yè)。但是，在河南省體育舞蹈起步較晚，在其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中仍面臨著諸多不可忽視的問題。

1、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化概述

1.1、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化

所謂“產(chǎn)業(yè)化”是由“產(chǎn)業(yè)”發(fā)展而來，而“產(chǎn)業(yè)”指的是國民經(jīng)濟的各個生產(chǎn)部門，有時專門指代工業(yè)?！叭萎a(chǎn)業(yè)”的劃分以及第三產(chǎn)業(yè)的逐漸興起與繁榮以來，“產(chǎn)業(yè)”還包括各種提供物質產(chǎn)品、服務勞動和流通手段的組織或企業(yè)?！爱a(chǎn)業(yè)”屬于宏觀與微觀經(jīng)濟之間的“集合概念”，是具備某些同一屬性的組織、企業(yè)的集合，也是按照某一標準劃分的國民經(jīng)濟部分的總和?！爱a(chǎn)業(yè)化”則是指具備同樣屬性的組織或企業(yè)集合在一起組成的被社會所承認的規(guī)模程度，實現(xiàn)量的積累到質的劇變，真正演變?yōu)樵趪窠?jīng)濟中按某個標準進行劃分的重要組成部分。而我們所說的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化，就是指從事體育舞蹈的組織、企業(yè)和俱樂部，集合成為被社會和民眾所公認的一類行業(yè)，并且實現(xiàn)了體育舞蹈由量變到質變的飛躍，形成國民經(jīng)濟的重要組成部分。在全民健身的角度下，體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不但可以促使體育舞蹈產(chǎn)業(yè)部門為消費者提供體育舞蹈的活動場所，還包括傳播相關文化知識、藝術表演等勞動服務內容，以滿足人們的精神文化需求，并且在此過程中，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)部門能夠得到相應的經(jīng)濟回報。在社會主義市場經(jīng)濟背景下，根據(jù)上層建筑劃分，體育舞蹈從屬于國民經(jīng)濟第三產(chǎn)業(yè)，以非實物的形式為社會和大眾提供服務。

體育舞蹈市場可以分為三個種類：第一，體育舞蹈競賽表演市場：在整個體育舞蹈市場中，競賽所創(chuàng)造的價值最大，也是體育舞蹈市場產(chǎn)業(yè)的核心內容，它決定著體育舞蹈市場的發(fā)展命運。表演市場能夠有效地拓展競賽市場的規(guī)模，發(fā)揮觀賞、廣告等功能；第二，體育舞蹈健身、教育市場：在群眾中推廣體育舞蹈產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛在市場，引導和鼓勵群眾積極參與，以量取勝；第三，體育舞蹈附屬商品市場：在眾多體育項目中，體育舞蹈最具觀賞價值，也是網(wǎng)絡視頻和電視轉播的無形產(chǎn)品。品牌冠名標志使用權、表演轉播權、比賽承辦權以及比賽的廣告權和贊助權，體育舞蹈媒體市場、人力市場、場館建設、體育舞蹈人才培訓以及相關產(chǎn)品的進出口貿易等，構成了體育舞蹈的龐大附屬商品市場。

1.2、體育舞蹈的特征

體育舞蹈是體育與舞蹈的有機結合，不但具有體育的健美，又不失舞蹈的藝術美感，其特點主要表現(xiàn)為：第一，規(guī)范性：體育舞蹈不單單屬于體育項目，更是完整的舞蹈系統(tǒng)，是經(jīng)過一代代的傳承和加工而來的，在其表演藝術的技術要求上十分嚴格，少一分欠火候，多一分不協(xié)調；第二，觀賞性：體育舞蹈中融合了音樂、風度、服裝和舞蹈等，存在參與性的同時有具備觀賞價值，屬于“真正的藝術”；第三，體育性：體育舞蹈所具備的競技性是其體育性的最直接表現(xiàn)，在比賽中，可以取得成績，獲得榮譽，還可以鍛煉身體，陶冶情操。

1.3、體育舞蹈的作用

體育舞蹈在能夠發(fā)揮體育作用的同時，還兼?zhèn)湮璧缸饔?，主要表現(xiàn)為以下幾點：第一，健身作用：體育舞蹈作為一種新興的體育項目，兼具了藝術和運動的雙重特性，通過體育舞蹈人們能夠增強體質，并可以陶冶情操，保持旺盛的體力；第二，健心作用：通過體育舞蹈，可以調節(jié)身心，在參與中可以促進舞伴、舞友之間的友誼，使人們的業(yè)余文化生活豐富起來，提升體育舞蹈愛好者的交際能力，獲得良好的心理愉悅感和成就感；第三，觀賞作用：體育舞蹈可以通過優(yōu)美、有力的舞姿給人以美的享受，培養(yǎng)參與者和觀眾的藝術修養(yǎng)，使人身心舒暢；第四，社會作用：在國際范圍內看，體育舞蹈屬于國際流行的社交舞，可以利用形體語言來實現(xiàn)不同民族和不同國家之間的交流，具有社交性價值，也是其他舞蹈所不具備的。

2、全民健身視域下河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、過度專業(yè)化、藝術化

體育舞蹈具有較強的競技性、專業(yè)性和藝術性，在表演和競賽中表現(xiàn)的更加明顯的是體育舞蹈的單一特性，有關敘事的舞蹈創(chuàng)意和舞蹈內涵較為缺乏。并且，體育舞蹈所使用的用品相對專業(yè)，只有舞者才能夠使用，這也導致了在河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中產(chǎn)生錯覺，認為體育舞蹈只是用來觀賞的，而不是人人都可參與的。這也就將一些有一定興趣愛好的群體拒絕在體育舞蹈的大門之外。另外，體育舞蹈競賽表演中所穿著的服裝相對暴露，也會讓部分群眾對其產(chǎn)生一定的質疑。

2.2、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)存在不正當競爭現(xiàn)象

就河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀而言，來自于組織內部的“不經(jīng)濟”所形成的“內耗”，使體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在無序發(fā)展和不正當競爭的狀況。首先，體育舞蹈健身協(xié)會、體育舞蹈聯(lián)合會等的存在，會造成舞者在參與活動時存在選擇困惑；其次，不同體育舞蹈協(xié)會之間應該按照章程進行職責范圍劃分，主要表現(xiàn)為需要按照程序進行裁判和教練的審批，以及比賽的依法承辦等；最后，仍需進一步完善賽事組別，并隨著體育舞蹈項目的逐步發(fā)展進行進一步的細化。但是“專業(yè)打業(yè)余”等不合理現(xiàn)象仍然存在。

2.3、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)結構存在缺陷

河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的結構性缺陷表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間仍不夠廣闊。目前以及今后較長一段時間，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)都應定位于健身娛樂、競賽表演以及無形資產(chǎn)的開發(fā)之中，這也是由其龐大的市場潛力所決定的。就目前河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況而言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量仍需進一步提升，主要表現(xiàn)為其發(fā)展規(guī)模普遍較小，不具備更強的市場競爭力。在其市場發(fā)展中涌現(xiàn)的培訓中心的規(guī)模較小，教學水平不足，師資力量不足，這也嚴重影響體育舞蹈的發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)化結構。

2.4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

受到經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化在不同地區(qū)的發(fā)展水平和規(guī)模都存在較大的差別，在省會鄭州的發(fā)展相對較快，而在其他中小城市中發(fā)展相對滯后。因經(jīng)濟發(fā)展水平的差異性，致使體育舞蹈的場館、設施和人數(shù)都存在失衡的現(xiàn)狀。另外，在體育舞蹈項目中，摩登舞、拉丁舞因其參與者的年齡差異和難以程度不同，其所產(chǎn)生的市場效益也存在較大差別。其中拉丁舞熱烈活潑、熱情奔放、節(jié)奏感強，深受眾多人喜愛。而摩登舞風格典雅莊重、含蓄婉約，其發(fā)展市場就相對薄弱。

2.5、產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策不足

消費需求是促進國民經(jīng)濟增長的最主要因素，是經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。在國民經(jīng)濟發(fā)展中，體育舞蹈從屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，促進體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展其實就是促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對于提升經(jīng)濟發(fā)展質量，優(yōu)化國民經(jīng)濟結構都具有重要的經(jīng)濟意義和社會意義?，F(xiàn)階段，河南省體育舞蹈發(fā)展仍然處于在市場經(jīng)濟中摸索前進的階段，而其發(fā)展所需的場館建設、服裝、音響、燈光等都需要巨大的資金投入，并且在組織發(fā)展中需要黨組織的引導，需要政府加強政策和經(jīng)濟扶持。

2.6、體育舞蹈宣傳力度不足

在體育舞蹈活動和賽事的舉辦中，不但需要借助媒體力量加大宣傳，活動和賽事自身其實也是對外開展的最直接宣傳手段。體育舞蹈具有“社會人”的特性，協(xié)會中的成員來自于社會中的不同行業(yè)和領域，即便有體育行政部門參與其中，組織管理者也經(jīng)常會單純地考慮最大化的效益，或者是追求比賽順利完成這一簡單的目標。關于賽事和活動的策劃、包裝不夠精細，也忽視了活動和賽事開展的質量。這也影響了群眾對體育舞蹈的認識和了解，甚至會產(chǎn)生消極的負面認識，削減人們參與其中的積極性。另外，受市場經(jīng)濟因素的影響，諸如企業(yè)效益下降等，都會降低觀眾的觀賞愿望和參與積極性。

3、全民健身視域下河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

3.1、樹立新型體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化理念

創(chuàng)新是任何事物和任何行業(yè)得以長久發(fā)展的源源不竭的動力，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也是其發(fā)展的必由之路?？茖W的意識能夠指導正確的實踐，在體育舞蹈的發(fā)展中，應不斷更新先進的發(fā)展理念，摒棄傳統(tǒng)落后的章法和制度，應充分立足于客觀實際，以全面推廣和開展體育舞蹈活動為重中之重，積極吸引更多的群眾參與其中，采用舉辦活動、擴大宣傳等方式提升體育舞蹈在社會生產(chǎn)中的地位，采用健身、培訓等方式增強群眾的參與度。作為體育舞蹈的組織者和經(jīng)營者，應制定科學合理的經(jīng)營鏈，對場館和俱樂部進行科學化管理，關注規(guī)范化服務，確保消費者的合法權益，打造一個環(huán)境優(yōu)良、服務優(yōu)質的體育舞蹈環(huán)境。

3.2、強化組織管理和協(xié)會建設

在國內體育舞蹈具有較長時間的發(fā)展歷程，但是其發(fā)展速度相對緩慢，政府部門對體育舞蹈的了解不夠充足，甚至存在無序管理的情況，關于重要細節(jié)的管理仍存在一定不足。目前，體育舞蹈藝術逐漸過渡為組織化形式，并且在社會上形成一定規(guī)模，這需要各地方政府積極制定更加合理、更加完善的經(jīng)營方案，確保體育舞蹈在發(fā)展中能夠有法可依。各個俱樂部、體育場館應進行任務的合理分配，加強管理，建立好各級協(xié)會之間的組織關系，培養(yǎng)更加專業(yè)的體育舞蹈指導人員，并不斷發(fā)展為支撐體育舞蹈發(fā)展的堅實力量。在各個組織協(xié)會中積極調動積極性，努力發(fā)展更多的體育舞蹈參與者，促進體育舞蹈隊伍的不斷壯大。

在體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，社團占據(jù)十分重要的地位，也為體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入源源不竭的力量。在河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，也應重視體育舞蹈協(xié)會的組織和建設，并在各個社團中組建黨組織，促進黨對體育舞蹈社團的正確領導。另外，還應嚴格根據(jù)相關法制法規(guī)舉辦各項社團活動。此外，應密切建立不同體育舞蹈協(xié)會社團之間的聯(lián)系，能夠步調一致地舉辦大型活動，進而能夠產(chǎn)生更大的社會效應，達到強化體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的目的。

3.3、組織開展體育舞蹈賽事

雖然，目前有關體育舞蹈的賽事不在少數(shù)，但是能夠真正實現(xiàn)賽事品牌全方位建設和規(guī)劃的卻并不多見，多數(shù)賽事規(guī)劃只能單純地停留在市場營銷的層面。顯而易見，奧林匹克運用卓越的賽事實現(xiàn)了國際范圍上的文化傳播和營銷。然而，對于河南省而言，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化應積極效仿這一成功經(jīng)驗，在地方政府和體育場館、俱樂部力所能及的情況下，盡量發(fā)揮體育舞蹈文化在賽事中的傳播作用，這同時也是體育舞蹈賽事能夠完成自身蛻變的一種重要方式。另外，在賽事規(guī)劃前，應對賽事消費者的群體特征進行精準定位，以能夠在賽事籌劃、定位中做到目標明確，充分突出賽事的主題和理念，實現(xiàn)體育舞蹈文化的規(guī)?；瘋鞑?。

3.4、加大體育舞蹈宣傳力度

現(xiàn)階段，國內體育舞蹈發(fā)展屬于產(chǎn)業(yè)化運行，為了適應人們不斷增強健身的意識和日益發(fā)展的生活水平，進行積極的宣傳，提升群眾的認知度十分必要。在全民健身視角下，河南省體育舞蹈的發(fā)展想要在眾多體育、文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，務必尋求合理、高效、務實的宣傳路徑，充分利用各種流行的媒介手段和廣告宣傳方式，通過不同領域加強體育舞蹈的滲透和宣傳，使體育舞蹈的概念深入人心，形式受人喜愛，使群眾能夠通過不同途徑了解到體育舞蹈的功能、特點等，認識到體育舞蹈對現(xiàn)代人身心健康的重要影響，以此來推進其在整個河南省的快速發(fā)展，并逐步向省外延伸，與其他省份共同發(fā)展。促進河南省體育舞蹈宣傳的措施可以考慮以下幾點：

首先，應重視多媒體技術在體育舞蹈宣傳中發(fā)揮的重要作用：在現(xiàn)代電子科技不斷發(fā)展進步的環(huán)境下，移動終端、網(wǎng)絡、電視成為人們日常生活和娛樂的重要工具，能夠依靠這些途徑進行體育舞蹈的宣傳也勢必會取得顯著的收獲。另外，除了體育舞蹈承辦方需要加大宣傳力度，相關的領導部門也應充分重視起來，對網(wǎng)絡、電視等平臺的運作進行跟蹤報道，實時跟進各個體育舞蹈的賽事活動等，使人們能夠熟知體育舞蹈相關賽事；其次，應重視利用各種節(jié)日活動、慶典等來促進體育舞蹈宣傳，提升體育舞蹈在群眾心中的地位，以吸引更多的群眾眼光；最后，使體育舞蹈與傳統(tǒng)課堂結合起來，在體育課堂中開設體育舞蹈課程，在青少年群體中加強宣傳，提升青少年對體育舞蹈的認知和喜愛，培養(yǎng)體育舞蹈的新生代力量，以促進體育舞蹈快速發(fā)展。

3.5、加強體育舞蹈隊伍建設

高水平的體育舞蹈教練員隊伍是從促進河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的后備力量，為保證河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，具有充足的后備力量十分關鍵。所以，河南省政府應重視體育舞蹈后背人才的培養(yǎng)，努力打造一支優(yōu)秀的體育舞蹈教練隊伍，要求體育舞蹈鍛煉對體育、科研、發(fā)展和創(chuàng)新都具有科學的認識、敏感的意識。在團隊中著重培養(yǎng)年富力強、組織管理能力優(yōu)秀的經(jīng)營人才，作為儲備管理者，以能夠在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中發(fā)揮重要的組織管理作用，保證體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員負責管理，能夠在工作中用發(fā)展的眼光看待問題，利用科學的方式組織開展各項工作，不斷促進體育舞蹈團隊和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，強大的體育舞蹈教練隊伍也能夠為體育舞蹈事業(yè)深植群眾之中發(fā)揮重要的作用，人才力量作為一種無形的引力，可以在潛移默化之中吸引更多具有共同愛好和志向的人群參與至體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化之中。

3.6、促進體育舞蹈基礎設施完善與發(fā)展

為了有效促進河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的長遠發(fā)展，建立和完善規(guī)?；捏w育運動館，組織完善更加規(guī)范化的體育舞蹈培訓機構，組織建設高素質、專業(yè)能力強的教練隊伍對參與者進行專業(yè)化的指導，使其服務體系逐漸規(guī)?；?、規(guī)范化，以促進全民健身運動在河南省的順利開展。另外，還應依據(jù)河南省內體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的情況，對現(xiàn)有的場館、俱樂部設施進行進一步完善，以能夠為體育舞蹈參與者提供更加舒適的運動環(huán)境和更加完善的服務，激發(fā)人們對體育舞蹈的喜愛和參與活動的積極性。在體育舞蹈場館設施建設和完善中不斷增加資金補貼和政策傾斜，以能夠減輕組織經(jīng)營者的經(jīng)濟負擔。在實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，體育健身俱樂部和體育場館環(huán)境的好與壞，以及其完善程度會直接影響體育鍛煉愛好者的熱情和心情。所以，為促進河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展，打造良好的體育場館、俱樂部等基礎設施是當務之急。

3.7、促進體育舞蹈產(chǎn)業(yè)平民化發(fā)展

所謂促進舞蹈類體育運動產(chǎn)業(yè)的平民化發(fā)展，就應該從體育舞蹈項目所需的場館、服裝、器械以及培訓等方面入手，進行全年的改善，使體育舞蹈在人們心中高不可攀的印象有所改觀，使群眾們認識到參與體育舞蹈對于強健身心的重要意義。同時，在體育舞蹈的培訓工作中不斷進行不同項目之間的聯(lián)系和嫁接，努力創(chuàng)新形式更多樣、內容更豐富、娛樂性強、簡單易學的內容，以能夠吸引更多的群眾。積極擴大培訓團體的規(guī)模，為不同階段體育舞蹈運動培養(yǎng)和儲備更優(yōu)秀的后備力量。此外，體育舞蹈的承辦俱樂部、場館等應適當降低收費標準，能夠擴展更大的群眾范圍，吸引更多的愛好者。運動項目所使用的器材應保持趣味化和多樣化，不斷開發(fā)便攜、新穎的器材，以吸引體育舞蹈愛好者的注意力，能夠隨時進行鍛煉。在服裝方面，應保持靈敏的時尚嗅覺，充分結合當下社會的流行元素，引導流行趨勢，在原有設計的基礎上進行不斷的改良，使其更具現(xiàn)代特點，并且，可以將體育舞蹈舞臺表演中所具備的美麗、大方的特點融合在生活之中。

4、結語

體育舞蹈具有巨大的發(fā)展前景，在河南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中應充分重視廣告宣傳工作，加大政府的扶持力度，不斷完善基礎設施建設，組建優(yōu)秀的人才隊伍，促進體育舞蹈產(chǎn)業(yè)平民化發(fā)展。

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