消費升級背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方案分析

摘要：隨著當前階段消費再次升級，大環(huán)境之下百姓的經(jīng)濟基礎(chǔ)和上層建筑得到不同程度的發(fā)展和提升，隨之而來，休閑體育逐漸走入了人們的視野，并廣受喜愛。節(jié)假日制度的改革使人們有了更多的時間，由此引入了“休閑+體育”。本文以消費升級的重要性為背景，闡述了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，進而總結(jié)出消費升級和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：消費升級" 休閑體育" 產(chǎn)業(yè)化" 發(fā)展" 策略

引言

休閑體育產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵是指包括了以提升身心健康為主旨的產(chǎn)業(yè)化體育服務(wù)。這樣的休閑體育產(chǎn)業(yè)，一方面，強調(diào)體育鍛煉的功能性效果；另一方面，發(fā)揮了充斥生活休閑的的作用。具體來說，休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍包括體育運動器材經(jīng)營業(yè)、體育運動服飾零售業(yè)、體育休閑健身娛樂業(yè)、體育競技電子游戲業(yè)。綜合來看，休閑體育的經(jīng)營范圍大部分屬于我國經(jīng)濟市場中第三產(chǎn)業(yè)的部分。隨著我國奧運會和冬奧會的圓滿召開，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)也以此為重要節(jié)點，大步邁向了迅速發(fā)展的朝陽時代。它不僅能夠在體育方面推動國家全民體育事業(yè)的進步和發(fā)展，也在經(jīng)濟方面推動體育經(jīng)濟市場迅速發(fā)展。與此同時，也為國民百姓的日常生活注入了新的血液，使得休閑體育成為了日常生活的主流方式。

1、消費升級背景

消費升級的良性結(jié)果就是使消費結(jié)構(gòu)得到了部分優(yōu)化，其中，最明顯的是，在這樣的環(huán)境和趨勢下，恩格爾系數(shù)發(fā)生了下降，且相比較于以前，更加貼近符合聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標準。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果表明，我國國民的消費水平確實發(fā)生了變化，如果進行更加詳細的研究，就會發(fā)現(xiàn)我國國民的消費偏好也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，總體來說，可以概括為從生存性消費向生活性消費的轉(zhuǎn)變。將眼光轉(zhuǎn)移到改革開放歷史以前，那時的國民消費在計劃經(jīng)濟市場的作用下，消費重點是食品、服裝、取暖的需求。但是，隨著時間的流逝和經(jīng)濟的發(fā)展，解決了溫飽的問題后，人們對其它支出的比重擴大。此時，城鎮(zhèn)居民的消費特點則是表現(xiàn)出逐步向高端電視、收音機、冰箱等家用電器發(fā)展，生活性消費開始普及和提高，人們甚至開始關(guān)注公共事業(yè)，如醫(yī)療和交通、娛樂、旅游等，這些行業(yè)的支出也有所增加，第二產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展。

消費升級還有利于第三產(chǎn)業(yè)革命。隨著消費的推動，旅游等第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，人們對新興電子技術(shù)產(chǎn)品的認識有所提高，消費需求也迅速擴大，甚至在體育等新興產(chǎn)業(yè)的消費也是如此提升。中國手機人均占有率為68%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為98%，這些數(shù)據(jù)標志著中國消費升級對第三產(chǎn)業(yè)革命的貢獻。從服務(wù)業(yè)興起的角度，可以從外賣配送業(yè)看出，消費的改善使人們能夠?qū)⑸嫦M轉(zhuǎn)化為生活化消費。這種轉(zhuǎn)變可以更有力地激發(fā)人們的創(chuàng)新意識，滿足更多的消費需求，使經(jīng)濟成為“便利”模式，更有效地發(fā)展。

消費升級有助于提高消費質(zhì)量。這種消費質(zhì)量提升帶來的消費升級，反過來又促進了中國的消費和經(jīng)濟增長。以我國出境旅游消費的休閑消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，近些年來，我國此項消費額已經(jīng)超過世界總消費額的1/6。這也說明了，人們的消費水平進一步提高，人們也需要通過消費的方式尋求休閑和放松。另外，在餐飲方面，雖然恩格爾系數(shù)有所下降，但是國民食品總支出并沒有下降。人們在吃飽的時候，還追求盡量吃得好。餐飲業(yè)的食物搭配越來越受到人們的重視，中國的總體營養(yǎng)系數(shù)也呈上升趨勢，反映出消費質(zhì)量的提高。

2、休閑體育概述

由于國內(nèi)對休閑體育的研究較少，對休閑體育的定義尚未形成統(tǒng)一的認識。為了解休閑體育，中國科學(xué)家主要從以下幾個方面進行了研究：

2.1、心理學(xué)的角度

休閑體育的根本仍然是體育活動，但是，其核心目的是幫助人們保持身心健康，釋放心理壓力。在盧元鎮(zhèn)等人的研究中，介紹了休閑體育的形成的理念雛形，認為休閑體育是自愿參與為前提的各種娛樂性體育活動，它能使參與者的心情變得輕松愉快。同時，還能夠打破嚴格的體育教學(xué)規(guī)則的限制，放棄追求高水平的體育成就的老舊目標，而是把體育作為一種更有意義、更大眾化的休閑活動形式，讓人們放松并享受生活。

2.2、體育學(xué)的角度

休閑體育作為體育活動形式，除了上述可以作為放松身心、保持健康的方式以外，根據(jù)盧鋒等人的論著，闡釋了現(xiàn)代生活方式中，人們需要體育活動的更加深刻的原因，指出體育對個體生存與發(fā)展的平衡、適應(yīng)和轉(zhuǎn)化的影響。同時，強調(diào)休閑體育一方面可以緩解人們的抑郁情緒問題；另一方面還可以引導(dǎo)人們通過體育獲得更加健康和堅強的體魄。

2.3、人類學(xué)的角度

休閑體育正是因為更具有廣譜性和大眾性，也發(fā)生了向體育活動競技性向文化性的更多傾向，被認為是提高現(xiàn)代人類平均健康水平的一種重要手段。因此，休閑體育應(yīng)該融入每個人的生活，積極地投身休閑體育。在某種程度上，應(yīng)該被看作是對生命和幸福的探索，也是對選擇性和創(chuàng)新性的發(fā)掘。

3、消費升級背景和休閑體育的關(guān)系

休閑體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開消費和娛樂兩個方面，二者相結(jié)合，便衍生了休閑體育這一特有的社會文化消費方式。有的人認為，休閑體育產(chǎn)業(yè)甚至可以作為用來衡量某一個國家或地區(qū)居民生活質(zhì)量和生活水平的指標之一。為了使休閑體育向著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營單位和體育服務(wù)的一線供給單位是休閑體育行業(yè)中最值得關(guān)注的兩大領(lǐng)域。由此可見，休閑體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升是相輔相成的，二者密不可分，趨勢相近。由此可見，一方面要注重需求為主導(dǎo)的供求方式。不同的消費需求、消費水平、消費結(jié)構(gòu)幾乎能夠決定休閑體育產(chǎn)業(yè)的生命線和發(fā)展力；另一方面，隨著經(jīng)濟市場中第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，休閑體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展很有可能萌發(fā)出周邊新的經(jīng)濟增長點，并以點帶面，帶動著更加豐富和多元的消費再升級。所以，消費升級和休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將在相互推動的作用力下，平行增長，共同進步，不斷促進百姓消費意識與體育水平的協(xié)同發(fā)展。

4、休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題

4.1、思想觀念傳統(tǒng)固化

在中國傳統(tǒng)消費觀中，主流消費思想“勤儉節(jié)約”甚至是迄今為止中國人的消費思想中最古老的座右銘，強調(diào)要注重生活中的節(jié)儉，反對奢侈和即時的滿足，把節(jié)儉作為一種美德。由此可見，中國老一輩人大力提倡節(jié)儉，這不僅成為大眾休閑體育消費觀念的核心內(nèi)容，而且逐漸對中國城市居民的休閑體育消費產(chǎn)生了深遠的影響。中國城鄉(xiāng)居民收入雖有明顯增長，但休閑體育消費意愿仍不高，尚未真正突破大眾休閑體育消費的瓶頸。此外，傳統(tǒng)和過時的休閑價值觀也在一定程度上限制了公眾休閑體育的意愿。在傳統(tǒng)的休閑活動中，人們更加傾向扮演靜態(tài)的角色，祈求安定，這種價值取向在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)中更為突出。由此可見，只有依靠創(chuàng)新驅(qū)動，加快城市化發(fā)展和建設(shè)，才能實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展真正的變革。

4.2、專業(yè)人才嚴重匱乏

近年來，國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)迅速整合發(fā)展，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的發(fā)展傾向，并逐漸表現(xiàn)出在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要比重的趨勢。接下來，如果想要將休閑體育與其他行業(yè)合并創(chuàng)新發(fā)展，需要面對的則是急需高素質(zhì)專業(yè)人才的關(guān)鍵問題。然而，在消費升級背景下，休閑體育專業(yè)人才的短缺主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是人才儲備不足，而且素質(zhì)較低，創(chuàng)新能力較弱，精尖人才較少；二是人才培養(yǎng)落后，隨著國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)人才對于其發(fā)展的重要性日益凸顯。然而，中國開設(shè)體育休閑專業(yè)的高校卻很少能夠培養(yǎng)出適應(yīng)消費升級和休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的非素質(zhì)人才，供與求之間的矛盾客觀存在。在體育發(fā)展過程中，人才鏈表現(xiàn)出了不可忽視的嚴重的封閉性，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的人才無法互通。盡管國家對休閑體育人才采取了諸多優(yōu)惠政策，但效果并不理想，休閑體育產(chǎn)業(yè)的高水準、高素質(zhì)人才仍然十分缺乏。

5、休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性

5.1、幫助人們減輕生活壓力、調(diào)節(jié)心理情緒

隨著科學(xué)的進步和發(fā)展，在工業(yè)化和智能化的設(shè)備的幫助下，人們不需要再像以前過多的從事體力勞動。然而，快節(jié)奏的生活卻同時也帶來了巨大的心理壓力，人們開始積極探尋放松心情的有效機會和手段，期待能夠利用休閑時間調(diào)整和釋放心理壓力。休閑體育的特點，幾乎能夠滿足上述需求和特點，能夠幫助人們調(diào)節(jié)精神、放松心情，喚醒人們心理的內(nèi)在需要。

5.2、幫助人們改善生理狀態(tài)、提高健康水平

隨著生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們開始越來越多的人患上了“現(xiàn)代文明病”，亞健康的年輕人比重增加，頸椎病、腰椎病、高血糖、高血脂、高血壓也逐漸成為困擾人們的慢性健康問題，因此，休閑體育就成為了滿足人們固有生理健康需求的調(diào)節(jié)方式。據(jù)報道，過去10年，中國人口超重率急劇上升，特別是城市中青年人的超重率更是高達35%。這說明，人們對于休閑體育運動的需求已經(jīng)到了勢在必行的地步。

5.3、幫助經(jīng)濟快速向好發(fā)展、促進市場多元提升

研究表明，隨著國民人均生產(chǎn)總值的提升，經(jīng)濟快速增長迎來了紅利期，這也為休閑體育的發(fā)展提供了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。反過來，休閑體育的發(fā)展也為經(jīng)濟市場的發(fā)展注入了新鮮的元素和活力，這標志著中國休閑體育時代已經(jīng)開始。

6、消費升級與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

6.1、樹立品牌意識

品牌發(fā)展是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。休閑體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商應(yīng)將這種新的經(jīng)濟發(fā)展模式應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，依托“小而精”的重點項目，規(guī)劃“大而全”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重視誠信品牌建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新打造，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)化知名品牌，從而贏得消費者認同和信任。此外，產(chǎn)品研究和設(shè)計是行業(yè)成功營銷的基礎(chǔ)。休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)可以更多地將注意力放在提升產(chǎn)品特色方面，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。如果休閑體育產(chǎn)業(yè)，能夠立足我國的特色，包括豐富的自然資源和深厚的傳統(tǒng)文化等方面，設(shè)計出具有中國風的特色的產(chǎn)品，將能夠更加貼近我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展地域特點。由此可見，必須重視市場的多元化發(fā)展，以智取勝，滿足人們休閑生活的需要。

6.2、開發(fā)休閑資源

在一定階段，人們的收入水平和消費特征決定了這一時期國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，但需要足夠的激勵條件才能將潛在的消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。

政府可以從以下幾個方面入手：第一，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、電影等現(xiàn)代大眾傳媒，科學(xué)合理地引導(dǎo)群眾的休閑體育生活方式，提高群眾的健康生活意識，引導(dǎo)群眾將相應(yīng)的資金投入到健康生活中去；第二，政府應(yīng)調(diào)整工作和休息時間，并推動其他社會組織，使市民可以有更多的休閑時間，以促進他們的健身，娛樂和休閑消費；第三，體育，需要協(xié)同文化、經(jīng)濟、旅游、工商業(yè)一道發(fā)展，充分滿足大眾休閑體育的發(fā)展需要；第四，政府應(yīng)該明確社區(qū)建設(shè)的重要性，改善社區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，從根本上改變社區(qū)管理和服務(wù)，任命專業(yè)人員，開發(fā)免費的公園和體育場館，并為當?shù)厝嗣裉峁M意的休閑活動。

對于企業(yè)來說，有必要擴大休閑體育市場，以適應(yīng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。具體分析如下：一是對休閑體育市場進行劃分。消費者由于年齡、需要、價值觀和愛好的不同，有著不同的休閑形式、消費內(nèi)容和形式。舉例來說，長者適合參與緩慢移動的活動，中年適合提供中高質(zhì)素的體育服務(wù)，青少年喜歡參與蹦極、滑雪和登山運動等刺激的活動。如果能夠精心規(guī)劃和個性化，將有助于提高休閑的吸引力和經(jīng)濟效益；第二，搞好競賽和協(xié)會工作。我國幅員遼闊，資源豐富，體育休閑內(nèi)容豐富，休閑體育服務(wù)業(yè)應(yīng)依靠網(wǎng)絡(luò)，加快全面發(fā)展。同時，還要與旅游、度假等文化休閑形式合作，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。從競爭的角度看，體育休閑產(chǎn)業(yè)要想在市場競爭中立足，就必須增加群眾體育活動的時間，從時間的角度看，休閑體育服務(wù)要提高水平和質(zhì)量，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和電視之外創(chuàng)造有趣的活動，讓體育休閑取代傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)、看電視和聽音樂，以促進體育休閑產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

6.3、創(chuàng)新管理機制

為了進一步加快休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程，就要拋棄休閑體育被視為單一的非營利性產(chǎn)業(yè)的老舊看法。在體育資源配置方面，在政府主導(dǎo)的管理基礎(chǔ)之上，強化市場在資源配置中的作用。由此可見，通過創(chuàng)新政府機制，形成以符合社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則為主、政府行政控制為輔的發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場宏觀管理制度，是推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在今后，有必要完善發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的政府機制，把休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和形成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度相結(jié)合，推動休閑體育管理部門和休閑體育企業(yè)的聯(lián)系，使市場經(jīng)濟機制成為發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本資源配置機制。政府通過制定發(fā)展戰(zhàn)略和增加財政投入，制定和實施相應(yīng)的法律、法規(guī)和管理辦法，承擔領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)的任務(wù)，支持和引導(dǎo)休閑體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

6.4、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

雖然這些產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，但與發(fā)達國家相比，促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展方面，仍然存在著結(jié)構(gòu)不合理、規(guī)模差距大等問題。休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅取決于其內(nèi)部因素，而且與相關(guān)的外部產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系，最終形成了一個比較完整的休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。一方面要發(fā)展體育健身娛樂業(yè)、體育競技服務(wù)業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)，不斷提高體育服務(wù)業(yè)的市場占有率；另一方面要把休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展結(jié)合起來，依托礦業(yè)、交通運輸、貿(mào)易、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的同時，還應(yīng)考慮東、中、西部地區(qū)的發(fā)展差異和區(qū)域優(yōu)勢，結(jié)合地理位置、特色優(yōu)勢和市場需求，設(shè)計適合區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的休閑體育項目，促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展。

6.5、激發(fā)消費意識

盡管中國居民的休閑體育消費意識不斷提高，但由于受到意識形態(tài)等因素的制約，中國居民休閑體育消費的意愿和能力仍然不足。由此可見，提高居民休閑體育消費的普及水平，一方面通過推動全民健身法規(guī)等相關(guān)政策的實施，采取多種形式和方法，動員廣大群眾進行多元化、多層次的休閑體育消費，使居民更好地了解休閑體育消費，讓“健身消費”成為共識；另一方面，要進一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力，加快經(jīng)濟發(fā)展，不斷提高國家的整體經(jīng)濟實力和個人可支配收入，促進人們的消費需求和消費能力，提高居民的休閑體育消費水平。

6.6、拓寬培訓(xùn)渠道

發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)需要大量的人力資源。在中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，片面強調(diào)體育競技人才的培養(yǎng)，而忽視體育產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)。高層次休閑體育人才的缺乏，已成為制約中國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。由此可見，為了適應(yīng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展趨勢，有必要開始培養(yǎng)各類休閑體育人才，構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)高層次人才隊伍，包括休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才、市場營銷人才和企業(yè)管理人才。首先，高校應(yīng)增設(shè)與休閑體育相關(guān)的專業(yè)和課程，改變教學(xué)模式，提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量和數(shù)量；其次，要加強休閑體育的理論研究，從理論層面完善休閑體育的實踐，逐步形成一套適合中國國情的休閑體育理論體系；最后，還應(yīng)鼓勵休閑體育工作者參加各種形式的繼續(xù)教育，不斷提高自身素質(zhì)。

6.7、正確把握方向

首先，要把握休閑運動理念的變化。人們從事休閑運動是為了減輕工作負擔。隨著信息時代的來臨，人們更加關(guān)注休閑運動中的精神享受。價值觀的變化表明休閑運動員已越來越重視實現(xiàn)自身人生價值，形成健康的時尚生活模式，改善生活品質(zhì)；其次，要把握休閑運動形式的變化。隨著國際交流的日益頻繁，休閑運動也正向著多樣化的趨勢發(fā)展。我們更多地參加這種具有挑戰(zhàn)性和令人興奮的運動。所以，戶外運動、漂流、蹦極等休閑體育已經(jīng)形成一個新興的娛樂體育；最后，要從被動休閑向主動休閑過渡。我們的部分體閑活動是被動的，包括長時間打麻將等。由于我們二者的區(qū)別缺乏深刻的認識，很容易選擇操作更加容易，但是效果欠佳的被動休閑，因此倡導(dǎo)健康的休閑方式已成為時代的主流。

7、結(jié)語

綜上所述，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，隨著相關(guān)國家政策的完善，人們對體育的要求越來越高，休閑體育必將成為社會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢和社會生活的主流。然而，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于探索階段，在消費升級的背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著許多問題。為了有效地解決這些問題，可以從打造品牌意識和開發(fā)休閑資源等方面入手，希望能為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和管理提供參考建議，促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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