云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游前景初探

摘要：隨著人們的健康意識(shí)和對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，旅游成為了人們生活中的一部分，特色體育旅游近年來(lái)更加受到人們的重視和追捧。因其獨(dú)特的旅游和健身功能深受人們的喜愛(ài)，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本文以推進(jìn)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游為目的，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法等多種研究方法對(duì)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游前景進(jìn)行初步探索及調(diào)查研究，尋求云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的可行性路徑，以突出萬(wàn)步梯的自身優(yōu)勢(shì)，助力云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯與特色體育旅游二者相結(jié)合發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：萬(wàn)步梯" 特色體育旅游" 發(fā)展前景

1、前言

1.1、研究背景

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展，人們?cè)絹?lái)越注重精神文明的需求，為大力發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了春天，更為實(shí)現(xiàn)“體育”、“旅游”發(fā)展一體化提供了動(dòng)力支持。早在2014年，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件對(duì)我國(guó)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和總體部署。2016年，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局172號(hào)文件對(duì)大力發(fā)展體育旅游提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。各地也在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。各級(jí)政策的支持讓體育旅游迎來(lái)了前所未有的紅利期。最后，國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)亦促進(jìn)了現(xiàn)今和日后云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的可能。

1.2、研究意義

通過(guò)發(fā)展特色體育旅游，實(shí)現(xiàn)旅游者能夠在各項(xiàng)旅游活動(dòng)之中強(qiáng)健自身的體魄，促進(jìn)體育與文化之間的交流和溝通，增強(qiáng)人與自然的親密接觸，以滿足人們物質(zhì)文明與精神文明的需求。并與云陽(yáng)縣其它旅游地互為犄角，形成具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕?，以及力求促進(jìn)與云陽(yáng)縣其它產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“互幫互帶”，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)其經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以進(jìn)一步提高云陽(yáng)縣城市知名度和當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)家鄉(xiāng)的自豪感，助力實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)美好生活的愿景。將云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的旅游資源與現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生并突出云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯自身體育價(jià)值特點(diǎn)，打造特色體育旅游景區(qū)，發(fā)揮云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯自身優(yōu)勢(shì)以吸引廣大游客，使廣大游客“乘興而行，盡興而返”，更為突破該地現(xiàn)今發(fā)展瓶頸期提供可行性路徑，便成為了本文的研究意義。

1.3、研究現(xiàn)狀

（1）關(guān)于體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策的文獻(xiàn)綜述。

作者以“體育旅游產(chǎn)業(yè)”為主題詞在中國(guó)知網(wǎng)上檢索相關(guān)文章，通過(guò)對(duì)“體育旅游產(chǎn)業(yè)”相關(guān)文獻(xiàn)分析，共發(fā)現(xiàn)如下結(jié)果：

張麗在《體育旅游規(guī)范化發(fā)展研究》一文中提出“現(xiàn)今體育旅游業(yè)發(fā)展存在缺乏規(guī)范的管理；法規(guī)政策不完善；產(chǎn)品簡(jiǎn)單；與之相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)不能夠同步；缺乏專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員；體育旅游作為新興行業(yè)，受重視程度不高，投入資金不足，宣傳力度不夠”等問(wèn)題，又提出了發(fā)展體育旅游需要“政策規(guī)范化、旅游產(chǎn)品規(guī)范化、從業(yè)人員規(guī)范化、宣傳口徑規(guī)范化”等建議以促進(jìn)體育旅游業(yè)的持續(xù)和諧發(fā)展。

蔣在爽在《特色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景探究》一文中亦提到現(xiàn)今我國(guó)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的不足，如“體育旅游發(fā)展不平衡；特色體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理較為混亂；市場(chǎng)缺乏法制化規(guī)范化管理”等問(wèn)題，其認(rèn)為國(guó)民思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變和大眾體育消費(fèi)將作為推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

張曉磊在《推動(dòng)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干問(wèn)題探析》以我國(guó)體育旅游開(kāi)展情況為研究對(duì)象，分析了我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步提出其存在的“體育旅游品牌效應(yīng)不高、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目雷同、宣傳力度欠缺、客源市場(chǎng)單一、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、服務(wù)質(zhì)量跟不上”等問(wèn)題，并根據(jù)所存在問(wèn)題從客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、提升服務(wù)質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、社會(huì)安全鞏固等方面提出了開(kāi)發(fā)策略。

張和平在《體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展機(jī)制研究》一文中指出，要實(shí)現(xiàn)體育與旅游的合理融合，則需要加強(qiáng)對(duì)體育人才的培養(yǎng)，認(rèn)為人才是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證，推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須加強(qiáng)注重體育旅游人才的培養(yǎng)，健全體育人才的使用，其認(rèn)為體育與旅游業(yè)之間的融合發(fā)展更需要一個(gè)規(guī)范的法律環(huán)境，以更好地促進(jìn)二者的融合發(fā)展。

（2）研究現(xiàn)狀綜述。

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，我國(guó)特色體育旅游正以極快速度呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，然而作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其規(guī)范化發(fā)展不可避免地面臨諸多難題，如諸多研究學(xué)者廣泛認(rèn)為“體育旅游服務(wù)體系尚不完善、資金投入不足、缺乏專(zhuān)業(yè)人才及相關(guān)政策支持、宣傳力度仍有所欠缺、與傳統(tǒng)旅游業(yè)相比競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問(wèn)題”。解決此類(lèi)問(wèn)題的方案也大同小異，如各研究學(xué)者提出：加強(qiáng)政府領(lǐng)導(dǎo)職能，統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；加快建立完善的體育旅游服務(wù)體系，提高體育旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引客流量；培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)對(duì)口人才并充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)該新興行業(yè)健康發(fā)展等有力建議。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游景區(qū)。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

查閱有關(guān)體育旅游發(fā)展等方面的相關(guān)文獻(xiàn)、教材、資料，通過(guò)對(duì)各種信息資料的閱讀了解我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析現(xiàn)階段體育旅游發(fā)展困境，摸索體育旅游發(fā)展模式。結(jié)合云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，找尋云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯發(fā)展特色體育旅游的可行路線。同時(shí)，在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、CNKI中國(guó)知網(wǎng)，查閱相關(guān)文獻(xiàn)，為更多地了解本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和前沿動(dòng)態(tài)奠定理論基礎(chǔ)。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。

根據(jù)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的需要，制定相應(yīng)的調(diào)查問(wèn)卷，并主要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放。發(fā)放對(duì)象主要為普通民眾，共計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷500份，回收數(shù)量和有效數(shù)量均為430份，回收率和有效率均為86%。通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放與回收，在一定程度上了解到普通民眾對(duì)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的看法，并針對(duì)普通民眾給予的反饋，進(jìn)一步加深了對(duì)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的認(rèn)識(shí)。

（3）觀察法。

通過(guò)實(shí)地觀察云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯，進(jìn)一步了解其發(fā)展情況、現(xiàn)今規(guī)模，探索云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的可行性路徑。并在觀察過(guò)程中了解到云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的構(gòu)成獨(dú)具特色，且有著“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一梯”的美稱(chēng)，并與附近相鄰景區(qū)共同打造成為國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)“三峽梯城”，進(jìn)一步促進(jìn)了該地整體旅游資源的融合，提高了云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的知名度，因此云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯具有發(fā)展特色體育旅游的潛質(zhì)。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（1）云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯設(shè)施開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。

云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯始于1999年，又名登云梯。于2009年底建成，總投資近億元，2009年，云陽(yáng)縣成功申辦了“世界上最長(zhǎng)城市人字梯”，萬(wàn)步梯從長(zhǎng)江綿延到磐石山頂，雄偉壯觀，站在河邊仰望壯麗的景色，如今已成為云陽(yáng)的一大亮點(diǎn)。因其造型獨(dú)特，規(guī)模宏大，被稱(chēng)為“長(zhǎng)江萬(wàn)里第一梯”，形成了罕見(jiàn)的“層疊分區(qū)，萬(wàn)步云梯”的壯麗景觀?！叭恕弊中问葑樱f(wàn)步梯始于云陽(yáng)新縣城沿江濱江大道，順坡向上，穿過(guò)市中心，止于新縣城制高點(diǎn)磐石城下，由表1可知，萬(wàn)步梯梯長(zhǎng)1450m，寬30m，垂直高差200m。萬(wàn)步梯所采用的石頭，都是三峽庫(kù)區(qū)特有的青花石料，由當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工匠精心雕刻而成，每一步都凝結(jié)著無(wú)數(shù)匠人的心血，樓梯兩側(cè)寬闊的綠化帶上，紅色花瓣組成的美麗圖案，像兩條精美的彩緞，緊靠著樓梯，一直延伸到天邊，與天邊上的云相連。如今，云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯與該縣的磐石城、三峽文物園、龍脊嶺公園等主要景點(diǎn)，共同打造成為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)——云陽(yáng)三峽梯城。在一定程度上，助推了云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯發(fā)展特色旅游項(xiàng)目。

（2）云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯賽事開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。

每年的9月28日是云陽(yáng)縣的三峽移民文化節(jié)，到了那天，整個(gè)城市都熱鬧非凡。借助節(jié)日氛圍，云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯得以舉辦過(guò)許多具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事，如“云陽(yáng)國(guó)際登梯邀請(qǐng)賽”和“云陽(yáng)摩托車(chē)城市登梯比賽”，并已連續(xù)六年舉辦“全民健身活動(dòng)暨雙井寨長(zhǎng)跑比賽”等體育賽事，但參賽人員基本為本地區(qū)或附近地區(qū)的群眾且所舉辦賽事質(zhì)量有待提高。這些體育賽事大都基于云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的獨(dú)特構(gòu)造進(jìn)而得以舉辦，并漸漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐囊环N特色體育文化。各種賽事的開(kāi)展有助于提高該地的知名度，促進(jìn)萬(wàn)步梯逐步成為云陽(yáng)縣的一張城市名片。

（3）云陽(yáng)縣及萬(wàn)步梯旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。

重慶市云陽(yáng)縣地處渝東北地區(qū)，旅游資源豐富。由表2可看出，最為著名的旅游景區(qū)莫過(guò)于云陽(yáng)龍缸風(fēng)景區(qū)，作為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、2016年國(guó)慶“旅游服務(wù)最佳景區(qū)”，被旅行者稱(chēng)為長(zhǎng)江三峽最后的“香格里拉”，被戶外愛(ài)好者譽(yù)為重慶版的“小華山”。其次云陽(yáng)張飛廟、下巖寺、磐石城、朝陽(yáng)洞等諸多旅游景區(qū)共同構(gòu)建了云陽(yáng)縣現(xiàn)今旅游發(fā)展的新面貌。此外，據(jù)云陽(yáng)縣政務(wù)網(wǎng)報(bào)道，云陽(yáng)縣將積極融入巴蜀文化旅游走廊和渝東北三峽庫(kù)區(qū)城鎮(zhèn)群建設(shè)，以巴渝文化為紐帶，萬(wàn)開(kāi)云同城化為契機(jī)，促進(jìn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)、文旅市場(chǎng)、文旅服務(wù)一體化發(fā)展。目前正在大力實(shí)施“文化+”、“旅游+”戰(zhàn)略，集中力量打造世界恐龍之都、天下龍缸、張飛廟、三峽梯城、環(huán)湖綠道、歧山草原“六張名片”，加快構(gòu)建“快旅慢游”的旅游體系，努力打造長(zhǎng)江三峽黃金旅游帶重要節(jié)點(diǎn)，建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名旅游地，加快創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，用好生態(tài)和人文兩個(gè)寶貝，推進(jìn)文旅、體旅、農(nóng)旅、學(xué)旅、康旅等多元融合。而目前云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯與磐石城、龍脊嶺公園、三峽文物園已共同打造成為三峽梯城旅游景區(qū)。由此可知，該縣現(xiàn)有豐富的旅游資源亦為云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游打下了較好的基礎(chǔ)。

3.2、云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游所面臨的困境

（1）宣傳與推廣力度不足。

現(xiàn)今云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯雖具有發(fā)展特色體育旅游的潛力，但作者通過(guò)制作并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷了解到普通群眾對(duì)云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的了解程度不高，從側(cè)面反映出存在著云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯知名度較低、宣傳力度不足的現(xiàn)狀，如存在宣傳角度有待改善、宣傳資金有待提高、宣傳渠道有待跟進(jìn)等問(wèn)題。雖然云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯在云陽(yáng)縣旅游發(fā)展布局中占有重要的地位，具有不可或缺的意義，但是提到云陽(yáng)，人們首先想到的便是云陽(yáng)龍缸、張飛廟等旅游景區(qū)，繼而才會(huì)聯(lián)想到云陽(yáng)萬(wàn)步梯。因此，加大宣傳力度，提高其知名度是云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的過(guò)程中不可或缺的一步。

（2）專(zhuān)業(yè)人才開(kāi)發(fā)不足。

體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展自然離不開(kāi)與之相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，對(duì)于云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯發(fā)展特色體育旅游而言亦是如此。不同于傳統(tǒng)旅游的管理模式，體育旅游需要?jiǎng)?chuàng)新式管理模式和經(jīng)營(yíng)理念，在與所要發(fā)展地區(qū)整體旅游資源融合之后，突出其特色，再以新穎的面貌展示給各地游客，以增加其吸引力，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，并在專(zhuān)業(yè)人才的指導(dǎo)下逐步發(fā)展成為獨(dú)具特色的新興行業(yè)。因此，云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游就必須加大對(duì)人才的開(kāi)發(fā)力度，吸引專(zhuān)業(yè)人才，積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策，為云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的發(fā)展指明道路。

（3）賽事開(kāi)發(fā)不完善。

目前，云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯所舉辦賽事大都基于其獨(dú)特構(gòu)造，進(jìn)而開(kāi)展“云陽(yáng)國(guó)際登梯邀請(qǐng)賽”、“云陽(yáng)摩托車(chē)城市登梯比賽”、“全民健身活動(dòng)暨雙井寨長(zhǎng)跑比賽”等諸多體育賽事，特別是云陽(yáng)摩托車(chē)登梯比賽對(duì)萬(wàn)步梯雖能帶來(lái)一定的效益但仍有待提高，并且所舉辦賽事缺乏創(chuàng)新。對(duì)于云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的賽事開(kāi)發(fā)，可在原有賽事的發(fā)展基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)符合當(dāng)下的新興賽事，如可借鑒張家界天門(mén)山的跑酷比賽。利用當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，以求進(jìn)一步提高該地知名度，促進(jìn)云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的發(fā)展。

3.3、云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的對(duì)策

（1）創(chuàng)新賽事品牌。

發(fā)展特色體育旅游與舉辦賽事息息相關(guān)，通過(guò)賽事的舉辦，打造具有當(dāng)?shù)靥厣馁愂缕放疲赃M(jìn)一步提高其知名度。云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯可在舉辦原有賽事的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深入結(jié)合云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯的自身優(yōu)勢(shì)，因地制宜創(chuàng)新新型賽事，突出云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯自身特色價(jià)值，打造與該地發(fā)展特色體育旅游相適應(yīng)的賽事品牌。其中要注意的是創(chuàng)新賽事品牌的重點(diǎn)在于保證對(duì)云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯整體發(fā)展不產(chǎn)生負(fù)面影響的前提下進(jìn)行，以對(duì)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游起到助推作用，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

（2）擴(kuò)大賽事影響。

云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯以往舉辦賽事的參賽人數(shù)較少，特別是外來(lái)省市參賽者占比較低。因此，在保證賽事質(zhì)量的同時(shí)，注重加強(qiáng)賽事宣傳工作，重點(diǎn)突出所要舉辦賽事的特色。側(cè)重宣傳云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯別具一格的獨(dú)特構(gòu)造，嚴(yán)防虛假宣傳。充分利用現(xiàn)今多種方式對(duì)所要舉辦賽事進(jìn)行宣傳，亦可利用明星效應(yīng)對(duì)所要舉辦的賽事進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事品牌的影響力，以打破現(xiàn)階段游客資源開(kāi)發(fā)不充分的局面。

（3）提高賽事價(jià)值。

在保證所舉辦賽事質(zhì)量的前提下，突出云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯自身特色的同時(shí)，努力做到提高所舉辦賽事的價(jià)值，不僅僅是停留于傳統(tǒng)的獲得名次、取得成績(jī)。更需注重其背后帶來(lái)的價(jià)值，如喚醒參賽人員對(duì)健康的重視程度，培養(yǎng)人們的參賽熱情；宣揚(yáng)特色體育旅游文化，促進(jìn)特色體育旅游進(jìn)一步發(fā)展；為其它地區(qū)發(fā)展特色體育旅游提供思路等深層次價(jià)值，并借助于此對(duì)云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯開(kāi)展進(jìn)一步宣傳，提高其影響力，吸引廣大游客參與所舉辦賽事，收獲不一樣的體驗(yàn)，以達(dá)到推動(dòng)云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的目的。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯旅游資源開(kāi)發(fā)不充分。

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是盤(pán)活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模仍停留于傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，即通過(guò)舉辦各類(lèi)登梯比賽，利用節(jié)假日開(kāi)展登梯活動(dòng)等，并未與該縣其它景區(qū)形成融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，以致于現(xiàn)階段該地發(fā)展陷入停滯期。

（2）現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備及服務(wù)體系尚不完善。

完善配套的設(shè)施設(shè)備是發(fā)展旅游的前提與基礎(chǔ)，合理的制度更是發(fā)展旅游業(yè)的保障。云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯現(xiàn)階段基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)仍有所欠缺，特別是對(duì)于梯道的維護(hù)工作仍有待加強(qiáng)；其次，云陽(yáng)縣旅游服務(wù)體系尚不完善，在接待旅客、住宿、餐飲等方面仍有待提高。

（3）知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提高。

旅游景區(qū)知名度在一定程度上影響著旅客前往該地的熱情，更影響其整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步影響其發(fā)展前景。云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯現(xiàn)階段知名度較低，在該縣所有旅游景區(qū)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，特別是與云陽(yáng)龍缸、云陽(yáng)張飛廟等熱門(mén)景區(qū)存在著一定差距。

4.2、建議

（1）整合資源、統(tǒng)籌規(guī)劃。

云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游的首要任務(wù)即在于整合云陽(yáng)縣現(xiàn)有的旅游資源，做到合理規(guī)劃，突出重點(diǎn)領(lǐng)域，利用現(xiàn)有發(fā)展優(yōu)勢(shì)及規(guī)模，形成“以強(qiáng)帶弱，以弱促?gòu)?qiáng)，相輔相成，旅游一體”的新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)旅游各景區(qū)一體化發(fā)展，充分利用熱點(diǎn)景區(qū)的現(xiàn)有知名度，助力于云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游，推出如“云陽(yáng)一日游”等旅游項(xiàng)目，集中展現(xiàn)云陽(yáng)縣的風(fēng)土人情和人文歷史，增加來(lái)云游客的體驗(yàn)感，使廣大游客“乘興而行，盡興而返”。

（2）加強(qiáng)體育旅游服務(wù)體系建設(shè)。

首先，發(fā)展旅游，必須以加強(qiáng)基礎(chǔ)硬件設(shè)施建設(shè)為依托。體育旅游區(qū)應(yīng)加強(qiáng)具有符合當(dāng)?shù)靥厣捏w育項(xiàng)目和休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)施建設(shè)，以滿足游客的基本需求，讓游客產(chǎn)生游玩興趣；同時(shí)應(yīng)完善餐飲、住宿、購(gòu)物等硬件設(shè)施建設(shè)，讓游客在旅游區(qū)內(nèi)就能享受全方位生活服務(wù)，提高游客滿意度；其二，完善旅游游客接待體系。如在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、長(zhǎng)途汽車(chē)站等交通場(chǎng)所設(shè)置旅游服務(wù)臺(tái)，為散客提供咨詢(xún)、票務(wù)、導(dǎo)游等服務(wù)，提高游客的滿意度；其三，加強(qiáng)工作人員服務(wù)能力培養(yǎng)。工作人員服務(wù)能力較差是制約體育旅游發(fā)展的重要因素之一，因此在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)建設(shè)，不僅要加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游、景區(qū)工作人員等相關(guān)服務(wù)人員的培訓(xùn)，以全面提高整體服務(wù)水平，為游客提供最優(yōu)的服務(wù)，而且應(yīng)提高部分工作人員的個(gè)人服務(wù)水平，以發(fā)揮其帶頭作用；最后，發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督管理職能。當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府主管部門(mén)應(yīng)致力于體育旅游市場(chǎng)的監(jiān)管，保證行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，穩(wěn)定云陽(yáng)縣發(fā)展萬(wàn)步梯特色體育旅游市場(chǎng)的秩序，全面提升服務(wù)水平。

（3）注重品牌建設(shè)，加強(qiáng)宣傳力度。

注重建設(shè)符合云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的品牌形象，加強(qiáng)宣傳力度，以此提高云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。促進(jìn)實(shí)現(xiàn)云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。宣傳是旅游景區(qū)收獲流量不可或缺的手段之一，作為新興產(chǎn)業(yè)的體育旅游更應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、紙質(zhì)媒體等多種宣傳手段吸引旅客流量。在加大宣傳力度的同時(shí)，注重建設(shè)以休閑娛樂(lè)、登山為特點(diǎn)的自身品牌形象，提高云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯特色體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，突出云陽(yáng)縣萬(wàn)步梯自身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為該地發(fā)展特色體育旅游奠定基礎(chǔ)。

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